Notas de la editora. #EscribimosElFuturo NOTAS DE LA EDITORA Marcas TOM: 8 ediciones

VELIA JARAMILLO

EDITORA GENERAL

Llegamos a la octava edición de Marcas en el Top of Mind (TOM), consolidando este estudio como el único y más completo publicado consecutivamente por Estrategia & Negocios desde 2016 en alianza con Kantar Mercaplan y con foco en seis países de Centroamérica más República Dominicana.

Del universo de marcas TOM, las primeras en la recordación de los centroamericanos, destacamos este año con Kantar Mercaplan a las marcas Grand TOM, con más del 75% de menciones. Solo nueve marcas de los siete países se colocan en la selecta lista de las Grand TOM: las nicaragüenses Ron Flor de Caña y Tip Top (pollo crudo); desde Guatemala Cerveza Gallo, Pastas INA y Frijoles Ducal, la panameña Café Durán, la costarricense Leche Dos Pinos y las dominicanas Cerveza Presidente y Café Santo Domingo.

Lograr una recordación superior al 50% es también un desafío digno de reconocimiento. Por eso destacamos en esta edición a más de 30 Super TOM que alcanzan esta categoría en 2023.

¿Y qué las coloca como marcas reinas? Las marcas Super TOM-Grand TOM “tienen algo en común, independientemente de la categoría o país en el que están. Son marcas poderosas que no descuidan ninguno de sus frentes: son significativas (resuelven asertivamente las necesidades de sus consumidores), son diferentes (marcan tendencia en su categoría y son dinámicas), son afines a sus consumidores (trabajan bien los territorios emocionales) y no han detenido en ningún momento su comunicación”, nos dijo Miriam Mestre, Account Director - Insights de Kantar Mercaplan.

En general, las marcas TOM que lideran las primeras recordaciones en las 25 categorías analizadas en este informe: “se posicionan en la mente de los consumidores mediante una comunicación efectiva que incluye un buen mix de medios, la ge-

Consejo Consultivo

neración de experiencias satisfactorias, además de impactos a nivel emocional”, explican los expertos.

En este TOM 2023 que se publica en el año 25 de E&N, celebramos a las marcas que han formado parte de nuestras páginas. Líderes del mercadeo, gurús de las marcas, las marcas de Centroamérica más recordadas, han formado parte desde siempre de nuestros especiales y contenidos regulares.

En 2004, decidimos crear la sección “Target” para consolidar nuestra alianza con las marcas centroamericanas y globales presentes en Centroamérica. Uno de los productos emblema de esta temática es el informe Marcas en el TOM de Centroamérica, con base en la investigación exclusiva para E&N de Kantar Mercaplan. Miles de marcas de toda la región, las de mayor recordación, han sido destacadas en estos especiales.

Y hay más. Con base en un análisis histórico de los informes TOM para E&N, Kantar Mercaplan eligió a las Marcas E&N 25: las 25 marcas nacidas en Centroamérica y las 25 marcas globales presentes en la región. Son 50 marcas que se mantienen fuertes en las mentes de la región.

¿Y las “Marcas que mejor representan a su país? Kantar Mercaplan lo indagó, y presentamos los resultados en un apartado especial. No sorprende ver a Cerveza Gallo, Flor de Caña, Boquitas Diana, Dos Pinos, Café Durán, Sula y Cerveza Presidente entre las primeras mencionadas.

REVISTA E&N ES UNA PUBLICACIÓN DE

PRESIDENTE

Jorge Canahuati Larach

JUNTA DIRECTIVA

Marco Baldocchi, Alejandro Poma

DIRECTORA DE CAPTACIÓN

DE AUDIENCIAS - GRUPO OPSA

Ruth Marie Canahuati de Sabillón

GERENTE DE CAPTACIÓN DE AUDIENCIAS DE PRODUCTOS SEGMENTADOS- GRUPO OPSA

Lizza Bobadilla de Handal

EDITORA GENERAL

Velia Jaramillo

DIRECTORA DE ARTE

Zayra Caballero

EDITORA DE INNOVACIÓN & PROYECTOS

Claudia Contreras

EDITOR ADJUNTO

José A. Barrera

EDITOR INTELIGENCIA E&N

Pablo Balcáceres (El Salvador)

EDITOR-CORRESPONSAL COSTA RICA

Daniel Zueras

EDITORA DIGITAL REGIONAL

Gabriela Melara

EDITOR SENIOR DIGITAL

Leonel Ibarra (El Salvador)

EDITORA COMERCIAL

Alejandra Ordóñez (Guatemala)

CORRESPONSALES

Luis Alberto Sierra (PN) / María José Núñez (CR)

Gabriela Origlia (ARG)/ Genoveva Flores (MX)

DISEÑO Miguel Ángel Bueso

CORRECCIÓN DE IMÁGENES

Dennis Melara

DIRECTORA COMERCIAL - GRUPO OPSA

Isabel María Sabillón de Díaz

JEFA DE VENTAS REGIONAL E&N

Carolina Muñoz. Cel: (504) 94530876

OFICINAS COMERCIALES

Guatemala: Claudia Mayorga

(502) 2335 3708 Cel: (502) 5204-2371

El Salvador: Ana María Cobar.

Cel: (503) 7000 7845

Honduras: Patricia Moncada.

Cel: (504) 9981-4008 Fijo: (504) 2508-3497

Costa Rica: Susana Ventura

Cel: (506) 83315181

Panamá: Zuriely Pérez Garrido

Cel (507) 6101-9678

EE.UU. (Miami, FL):

Periódicos Asociados Latinoamericanos (PAL)

Tel.:+1 305 677 2321; +1 305 371 8080 (561)702-1685

Rep. Dominicana: Listín Diario (809) 686-6688

ADMINISTRACIÓN

Jefa Regional: Claudia Méndez (ES) (503) 7602 5560

MERCADEO E&N:

Oscar Gutiérrez (504) 9518-0089

CIRCULACIÓN PUNTOS DE VENTA

Y SUSCRIPCIONES

Rudy Yessenia López (504) 2553-3101 Ext 6645

Celular (504) 9483-6382 sigaaEYN en Twitter

@Revista_EyN

Desde El Salvador, no se pierda la historia de Línea Rosa, una empresa de transporte exclusivo conducido por mujeres y para mujeres, que ha dado un salto tecnológico con el desarrollo de su propia plataforma de gestión de los viajes y su apertura a socias conductoras, compitiendo directamente con el modelo de Uber

José Miguel Torrebiarte, Dionisio Gutiérrez, Juan Luis Bosch, Juan Carlos Paiz, Yara Argueta, Emmanuel Seidner, María Pacheco, Julio Zelaya, Juan Carlos Zapata, Marcio Cuevas GUATEMALA

Jorge Zablah-Touché EL SALVADOR

Ramiro Ortiz, Raúl Amador, José Adan Aguerri, Azucena Castillo, Lucy Valenti, Carlos Cuadra NICARAGUA

Harry Strachan, Jaime Montealegre, Roberto Artavia COSTA RICA

Juan David Morgan PANAMÁ

Francisco García (GT) (502) 24418040, Celular: (502) 5227 4017

IMPRESO POR: Albacrome S.A. (El Salvador)

GRUPO OPSA OFICINAS & REDACCIÓN

SPS: edificio La Prensa, 3ra. Ave., 6 y 7 calles.

Tegucigalpa: edificio Guijarros, Col. Lomas del Guijarro.

CONTACTOS

Para contactar a cualquier miembro del grupo: nombre.apellido@estrategiaynegocios.net

Suscripciones: suscripciones@estrategiaynegocios.net

E&N es una publicación de Grupo OPSA miembro de Association of Magazine Media y de International Federation of the Periodical Press

La urgencia de fomentar un pensamiento crítico