MABEL (manual de marca) by Estúdio Alba

Manual de Marca | MABEL

Introdução

O manual de marca é um guia, explicando o que pode ou não ser feito com o logotipo e de que forma usá-lo, prevendo situações e erros comuns na comunicação da empresa. O manual deve ser consultado sempre que a marca for aplicada em materiais como cartazes, banners, etiquetas, camisas e qualquer outra aplicação, evitando distorções e erros, para que a marca possa ser sempre identificada de forma rápida e fácil, mantendo sua legibilidade e harmonia formal, o que auxilia na propagação, memorização e percepção da mesma.

Conceito

A Mabel é uma loja que vende uma variedade de artigos para festas e embalagens, atingindo uma grande faixa de público, mas que por vezes passa despercebida pelo fraco apelo visual de sua identidade. Para solucionar este problema buscamos criar uma marca forte, chamativa e alegre, buscando criar um vínculo entre público e empresa. Utilizando elementos que remetem imediatamente ao tema “festa” podemos informar de forma rápida e divertida uma mensagem objetiva do que é a loja, usando um traço que seja flexível a todos os públicos.

Desenvolvimento

A partir da criação do conceito partimos para a fase de pesquisa, buscando encontrar elementos gráficos e tipografias que pudessem transmitir o conceito graficamente. Para os símbolos escolhemos o brigadeiro, o balão, o presente, o bombom e o chapeuzinho de festa, figuras facilmente reconhecidas e que remetem rapidamente a idéia de festa. Na tipografia escolhemos a fonte Museo, por ser descontraída e forte, para servir de base para o desenvolvimento do lettering.

Desenvolvimento

Transformação dos elementos em símbolos. Brigadeiro.

Desenvolvimento

Transformação dos elementos em símbolos. Balões.

Desenvolvimento

Transformação dos elementos em símbolos. Presentes.

Desenvolvimento

Transformação dos elementos em símbolos. Bombom.

Desenvolvimento

Transformação dos elementos em símbolos. Chapéu de festa.

Desenvolvimento

Lettering desenvolvido a partir da fonte Museo, com as modificações necessárias de espaçamento entre as letras e ajustes das terminações.

Marca

Versรฃo bรกsica da marca.

32x

A logo Mabel foi concebida com base em proporções e distâncias fixas, sempre que a mesma for aplicada ou utilizada essas proporções devem ser mantidas, utilizando como base o grid acima. A medida “x” deve se adequada, por exemplo, sendo x = 10cm a marca terá 80cm de altura.

Grid de Construção

Sempre que a marca for aplicada junto à outros elementos devem ser respeitadas suas margens de segurança. Na área de 2x não deverá ser colocado nenhum outro elemento, protegendo a harmonia e integridade da marca. A margem de 2x deve ser utilizada como padrão também nas outras aplicações.

Margem de Segurança

Aplicações

Além da versão básica da marca, são possíveis outras aplicações, que são descritas nas próximas páginas. Estão descritas também as proporções e medidas para que seja mantido um padrão dentro da comunicação da empresa

12x

Para a aplicação da marca utilizando apenas um dos elementos é necessário aumentar o tamanho dos mesmos para 12 x, e manter o espaçamento de 2 x entre símbolo e lettering.

Apenas um Elemento

36x

4x 24x

32x

24x

Na aplicação vertical da marca, utilizando-se apenas um simbolo, o mesmo fica sobre a marca. Neste caso é indicado o uso de uma área de segurança na mesma cor do símbolo utilizado.

Marca Vertical

37x

1x 1/3x

4x 24x

32x

24x

Na aplicação vertical da marca, utilizando-se apenas um simbolo, o mesmo fica sobre a marca. Neste caso é indicado o uso de uma área de segurança na mesma cor do símbolo utilizado.

Marca Vertical

34x

4x 24x

32x

24x

Na aplicação vertical da marca, utilizando-se apenas um simbolo, o mesmo fica sobre a marca. Neste caso é indicado o uso de uma área de segurança na mesma cor do símbolo utilizado.

Marca Vertical

36x

48x

4x 24x

32x

24x

Na aplicação vertical da marca, utilizando-se apenas um simbolo, o mesmo fica sobre a marca. Neste caso é indicado o uso de uma área de segurança na mesma cor do símbolo utilizado.

Marca Vertical

11x

4x 24x

32x

24x

Na aplicação vertical da marca, utilizando-se apenas um simbolo, o mesmo fica sobre a marca. Neste caso é indicado o uso de uma área de segurança na mesma cor do símbolo utilizado.

Marca Vertical

32x

2 - Cores Institucionais

3 - Cores Básicas de Impressão

A marca pode ser aplicada utilizando-se apenas uma cor, seja o preto, as cores institucionais ou as cores básicas para impressão da mesma em uma cor.

Marca Monocromática

1 - Preto

Marca em Tons de Cinza

Para impressão em uma cor também é possível utilizar a marca em tons de cinza, que mantém a impressão das cores, mas com apenas uma cor.

Marca em Negativo

Sempre que necessĂĄrio a marca pode ser utilizada em sua versĂŁo negativa, principalmente quando aplicada sobre fundos escuros.

0,7 cm

0,5 cm

O limite de redução é o tamanho mínimo em que a marca pode ser impressa sem perder a legibilidade e mantendo suas características, para cada modelo de diagramação existe um limite diferente. A versão básica da marca pode ser reduzida até 0,5 cm de altura, como mostrado acima.

Limites de Redução

1 cm

0,5 cm 0,3 cm 0,5 cm

0,5 cm

0,3 cm 0,3 cm

0,5 cm

0,3 cm

0,5 cm

As versões da marca com apenas um dos elementos podem ser reduzidas à no mínimo 0,3 cm, sendo esta medida a altura do lettering, mantendo os símbolos na medida proporcional.

Limites de Redução

0,3 cm

1,5 cm 1 cm

1,5 cm

1 cm

1,5 cm

1 cm

1 cm 1,5 cm

Na aplicação vertical a marca pode ser reduzida até 1 cm.

Limites de Redução

1 cm

R: 239 G: 216 B: 20

Pantone DE 237-1 C

C: 100 M: 5 Y: 20 K: 15

R: 11 G: 169 B: 180

Pantone DE 148-1 C

C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0

R: 228 G: 29 B: 90

Pantone DE 294-1 C

C: 50 M: 0 Y: 100 K: 0

R: 142 G: 190 B: 68

Pantone DE 56-1 C

C: 0 M: 80 Y: 100 K: 0

R: 233 G: 92 B: 46

Pantone DE 325-1 C

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 0 G: 0 B: 0

As cores utilizadas na marca devem seguir um padrão para que a identidade institucional mantenha-se sempre a mesma, sem prejudicar a identificação da marca. Os valores em CMYK e Pantone são utilizados para impressão, os valores em RGB para exibição em tela de computadores.

Cores Institucionais

Pantone DE 1-1 C

C: 0 M: 5 Y: 100 K: 0

R: 221 G: 222 B: 223

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 25

R: 207 G: 208 B: 209

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 30

R: 197 G: 198 B: 200

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 54

R: 147 G: 149 B: 150

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60

R: 133 G: 134 B: 136

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 0 G: 0 B: 0

Para aplicação da marca em tons de cinza, recomenda-se o uso dos valores acima. Os valores em CMYK são utilizados para impressão, os valores em RGB para exibição em tela de computadores.

Cores Institucionais

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 10

2 - Desproporção entre os elementos

Mudanças na orientação, aplicação de contornos, espacejamentos forçados, distorções verticais e horizontais são modificações que podem prejudicar a legibilidade e identificação da marca, devendo ser evitados em todos os casos.

Usos Incorretos

1 - Espaçamento incorreto entre os elementos

4 - Mudanças na espessura do contorno e nas cores

Acima outros casos de aplicações incorretas da marca.

Usos Incorretos

3 - Disposição incorreta dos elementos

Rockwell STD Light

Rockwell STD Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

A tipografia institucional é a fonte de apoio à marca, devendo ser usada em todo material institucional e de comunicação da empresa, como neste manual de marca, por exemplo. Ela ajuda a reforçar a identidade da marca. A fonte escolhida como tipografia institucional para Mabel é a Rockwell STD, preferencialmente as versões light e regular.

Tipografia Institucional

AaBbCc01234

A papelaria básica consiste em todo material mais elementar de comunicação de uma empresa, como papel timbrado, cartão de visita e envelope. Nesta página: Papel timbrado e envelope ofício.

Papelaria Básica

Distribuidora de Embalagens Mabel Ltda. Av. Moreira e Silva, 839 - Farol Maceió - AL - CEP: 57021-500

Para os cartões de visita foram desenvolvidos 5 modelos, cada um utilizando um dos símbolos da marca e uma das cores institucionais.

Papelaria Básica

mabelltda@hotmail.com 82 3223.6462 | 82 3223.2272 Av. Moreira e Silva, 839 | Farol Maceió, Alagos - CEP.: 57021-500

Distribuidora de Embalagens Mabel Ltda. |Av. Moreira e Silva, 839 - Farol, Maceió - AL Fones: 82 3223.6462 | 82 3223.2272 - Fax: 82 3326.2013 | CNPJ: 41.184.797/0001-01 - Insc. Est.: 24.083503-4 Data

Nome: Endereço: Município: CNPJ: Quant.

PEDIDO

Estado: Insc. Est.: Descriminação das Mercadorias

Valor Unitário

Total Distribuidora de Embalagens Mabel Ltda.

RECIBO R$ Recebi (emos) de a importância de

referente a

Pelo que damos quitação com o presente recibo. Maceió,

Total Geral

Assinatura Vendedor

Nota fiscal e recibo.

Assinatura Cliente

de 201 Assinatura

Papelaria Básica

Av. Moreira e Silva, 839 - Farol, Maceió - AL Fones: 82 3223.6462 | 82 3223.2272 - Fax: 82 3326.2013 CNPJ: 41.184.797/0001-01 - Insc. Est.: 24.083503-4