Creació del disseny i imatge corporativa d’una nova Marca de Joieria Sostenible: MON

Creació del Disseny i Imatge Corporativa d’una nova Marca de Joieria Sostenible: Mon

TREBALL FINAL DE GRAU Alumne: Cristina Figueras Pujol Tutora: Judit Vidiella i Pagès Centre: Escola Universitària ERAM Data entrega: 22 Juliol del 2019

ÍNDEX: Resum ................................................................................................................................... 4 Paraules clau ......................................................................................................................... 4 Resumen ............................................................................................................................... 4 Palabras clave ....................................................................................................................... 4 Abstract .................................................................................................................................. 5 Keywords ............................................................................................................................... 5 Justificació ............................................................................................................................. 6 Objectius ................................................................................................................................ 6 Metodologia ......................................................................................................................... 7 Glossari de terminologia específica ....................................................................................... 8 Fase I: Idea i elecció del tema ............................................................................................... 12 1.1. Introducció: Joieria Contemporània d’autor sostenible ................................................. 12 1.2. Marc Teòric: .................................................................................................................. 15 1.2.1. Moviment Sostenible: ............................................................................................ 15 1.2.2. Economía Ecològica: ............................................................................................ 17 1.2.3. Joieria Contemporània: ......................................................................................... 20 1.2.4. Traçabilitat de les matèries: .................................................................................. 22 1.2.5. Indústria dels minerals: ......................................................................................... 24 1.2.6. White Monday, l’alternativa sostenible al Black Friday ......................................... 27 1.3. Marc Conceptual sobre la creació d'una empresa ........................................................ 28 1.3.1. Les 4 P’s del Màrqueting: ...................................................................................... 28 1.3.1.1. Producte: ........................................................................................................ 29 1.3.1.2. Punt de venda: ............................................................................................... 29 1.3.1.3. Preu: ............................................................................................................... 29 1.3.1.4. Promoció: ....................................................................................................... 29 1.3.2. Branding de la marca: ........................................................................................... 30 1.4. Conclusions i Proposta creativa ................................................................................... 33 1.4.1. Conclusions del Marc Teòric ................................................................................. 33 1.4.2. Proposta creativa .................................................................................................. 34 2. Fase II: Planificació i realització ......................................................................................... 36 2.1. Objectius del projecte ................................................................................................... 36 2.2. Cronograma i planificació del projecte .......................................................................... 37 2.3. Anàlisi de joieries sostenibles .................................................................................. 38 1

2.4. Moda sostenible ....................................................................................................... 47 2.4.1. Moda impacto positivo ....................................................................................... 47 2.4.2. Carmen Halffter ................................................................................................. 48 2.5. Mapa Mental ............................................................................................................ 49 2.6. Anàlisi DAFO ............................................................................................................ 50 2.7. Fires per anar a vendre ............................................................................................ 51 2.7.1 I Fira de Mobilitat Sostenible de Catalunya (FIMOB). ........................................ 51 2.7.2. Ecoviure: ........................................................................................................... 52 2.7.3. Fira de mobilitat sostenible del Vallès. .............................................................. 53 2.7.4. EcoSí. ................................................................................................................ 54 2.8. Maquinària ............................................................................................................... 55 2.8.1. Maquinària de confecció de les joies: ............................................................... 55 2.8.2. Maquinària de producció audiovisual: ............................................................... 58 2.9. Programari ............................................................................................................... 60 2.10. Confecció de les joies ............................................................................................ 62 2.11. Propostes de les joies ............................................................................................ 72 2.11.1. Volacano: ........................................................................................................ 72 2.11.2. Cosmos: .......................................................................................................... 73 2.11.3. Eclipse: ............................................................................................................ 74 2.11.4. Earth: ............................................................................................................... 75 2.12. Pressupost Joies .................................................................................................... 76 2.13. Disseny gràfic ......................................................................................................... 78 2.13.1. Naming ............................................................................................................ 78 2.13.2. Procés creatiu ................................................................................................. 79 2.13.2.1. Colors corporatius ..................................................................................... 83 2.13.3. Targetes de visita ............................................................................................ 84 2.13.4. Packaging ........................................................................................................ 84 2.13.5. Disseny publicitari ........................................................................................... 86 2.13.5.1. Mockup cartell publicitari .......................................................................... 87 2.14. Catàleg fotogràfic ................................................................................................... 87 2.14.1. Sessió fotogràfica: ........................................................................................... 90 2.14.2. Ordre de rodatge: ............................................................................................ 91 2.14.3. Ordre de Rodatge: ......................................................................................... 100 2.15. Pàgina web .......................................................................................................... 104 2.16. Xarxes Socials ..................................................................................................... 105

2

2.17. Disseny de l’estant ............................................................................................... 107 2.18. Statment d’Artista ................................................................................................. 109 2.19. Pressupost Projecte ............................................................................................. 110 2.20. Conclusions Marc Pràctic ..................................................................................... 112 3. Fase III: Autoavaluació, millora i prospectiva. .................................................................. 114 3.1. Resultat i conclusions ................................................................................................. 114 3.2. Valoració dels objectius .............................................................................................. 115 3.3. Avaluació del procés de creativitat ............................................................................. 116 3.3.1. Factor de Fluïdesa .............................................................................................. 116 3.3.2. Factor de Flexibilitat ............................................................................................ 116 3.3.3. Factor d'Elaboració ............................................................................................. 116 3.3.4. Factor d’innovació ............................................................................................... 116 3.4. Autoavaluació i millora ........................................................................................... 117 3.5. Prospectiva i disseminació del projecte ...................................................................... 117 3.6. Índex de Figures ......................................................................................................... 119 3.6.1. Imatges: .............................................................................................................. 119 3.6.2. Figures: ............................................................................................................... 123 3.6.3. Taules: ................................................................................................................ 124 3.7. Bibliografia i web gràfica ............................................................................................. 125 3.7.3. Llibres: ................................................................................................................. 125 3.7.2. Documents: ......................................................................................................... 125 3.7.3. Glossari: .............................................................................................................. 126 3.6.4. Notícies: .............................................................................................................. 128 3.6.5. Pàgines Web: ...................................................................................................... 129 3.7. Agraïments: ................................................................................................................ 129 3.8. Annexos: ..................................................................................................................... 129

3

Resum La sostenibilitat és concebuda en aquest projecte com a punt de partida i posicionament ètic i polític de respecte al medi ambient. Aquesta mirada és la inspiració per crear la firma d'una joieria sostenible que té en compte aquesta filosofia en el disseny de les mateixes joies. Es busca crear una marca de joieria contemporània d'autor que desenvolupa un procés ètic pel medi ambient i social.

Aquest projecte té com a finalitat realitzar joies que siguin social i ecològicament responsables. Creant la imatge de la marca conjuntament amb la seva plataforma web i revista per arribar al públic objectiu, i informar dels aspectes més innovadors de la joieria.

Paraules clau -

Joia; Sostenibilitat; Traçabilitat; Disseny; Economía ecològica

Resumen La sostenibilidad es concebida en este proyecto como punto de partida y posicionamiento ético y político de respeto al medio ambiente. Esta mirada es la inspiración para crear la firma de una joyería sostenible que tiene en cuenta esta filosofia en el diseño de las mismas joyas. Se busca crear una marca de joyería contemporánea de autor, que desarrolla un proceso ético por el medio ambiente y social. Este proyecto tiene como finalidad realizar joyas que sean social y ecológicamente responsables. Creando la imagen de la marca junto con su plataforma web y revista para llegar al público objetivo e informar de los aspectos más innovadores de la joyería.

Palabras clave -

Joya; Sostenibilidad; Trazabilidad; Diseño; Economía ecológica

4

Abstract In this project, sustainability is concieved as the starting point and the ethical and political position that complies with environmental protection standards. The importance here is the inspiration to create a jewelry firm and the design of the same jewels. This will lead to the creation of a contemporany jewelry brand that will work following ethical processes for the environment. This project has the purpose of making jewels that are socially and ecologically responsible. Creating the image of the brand together with its web and magazine platform we will reach the target audience and we will be able to inform them of the innovations in our jewelry store.

Keywords -

Jewel; Sustainability; Traceability; Design; Ecological Economy

5

Justificació És molt comú parlar del medi ambient d'una manera melancòlica i trista, en el qual tothom acaba pensant amb el canvi climàtic o qualsevol altre aspecte que ha causat un canvi negatiu en la natura. Estem tan acostumats a trobar deixalles per tot arreu que fins i tot ho acabem adaptant a la normalitat i a la quotidianitat. Si realment tothom tingués cura pel planeta i pels éssers vius amb els quals convivim, els nostres actes no serien tan negatius pel medi ambient sinó que afavoririen a una bona convivència ambiental i social. A partir d’aquí, el projecte planteja aportar el seu granet de sorra. Tot i crear una marca de joieria que acaba produint més objectes, s’intenta fer d’una manera sostenible sense produir en massa, reciclant elements que ja existeixen, metalls que no són contaminants i una mà d’obra sostenible i no precaria, afavorint d’aquesta manera, el sector de la joieria i obrint camí cap el moviment sostenible.

Objectius Conceptuals: -

Aprendre la complexitat sobre la moda sostenible i tenir un discurs ètic per poder crear la marca.

-

Aconseguir una unió entre el disseny de les joies i el seu significat connectat amb el procés sostenible.

Procedimentals i tècnics:

-

Aprendre com dissenyar, crear i fer les joies, doncs no tenia experiència.

-

Incorporar els aprenentatges al GAM per crear la marca: pàgina web, disseny, fotografia i màrqueting.

-

Utilització de programes com Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Final Cut Pro i també del WordPress. Ètics i polítics

-

Aprendre i aconseguir plasmar un projecte de tema sostenible.

-

Conscienciar a la població sobre la importància que té aquest moviment respecte al nostre entorn.

6

Metodologia Aquest projecte està dividit en tres parts. A la primera part es desenvolupa l’aproximació conceptual i teòrica a la joieria sostenible, on es fa una recerca sobre el moviment sostenible, l'economia ecològica, la joieria sostenible i la traçabilitat dels materials.

La segona part està basada en la investigació estratègica de la marca, amb l'anàlisi de diferents joieries sostenibles, continuant amb un estudi de mercat i formes de comunicar els valors de la marca.

Per últim, en el tercer apartat basat en l’elaboració de l’empresa, es porta a terme el disseny de tota la marca, des del logotip, la creació física de conjunts de joies, l'elaboració de la pàgina web, conjuntament amb la seva promoció a través d’una revista i cartells publicitaris.

7

Glossari de terminologia específica Per tal d’apropar als lectors i lectores al món de la joieria i a la moda sostenible, he creat un glossari de conceptes específics que ajuden a tenir en compte una sèrie d’elements i qüestions a l’hora de plantejar-se aquest projecte pràctic.

1. Biomassa: Massa total de la matèria viva existent en una comunitat o en un ecosistema.

2. Biosfera: Part de la Terra on hi ha éssers vius.

3. Capital natural: Extensió de la noció econòmica de capital (mitjans de producció manufacturats) a béns i serveis mediambientals. Fa referència a una reserva (per exemple, un bosc) que produeix un flux de béns (per exemple, nous arbres) i serveis (per exemple, hábitat).

4. Eco Friendly: "Amic de l'ecologia", és a dir, respectuós amb el medi ambient o ecològic.

5. Ecosistema: Unitat funcional constituïda per un biòtop i els organismes que hi habiten (biocenosi).

6. Ecodisseny: Metodologia per el disseny de productes industrials en què el medi ambient tingut en conte durant el procés de desenvolupament del producte com un factor addicional als que tradicionalment s’utilitzen per la presa de decisions: disseny estètic, cost, qualitat, etc.

7. Ecoedició: La ecoedició és una manera innovadora de gestionar les publicacions segons principis de sostenibilitat.

8. Economia circular: És la intersecció dels aspectes ambientals i econòmics.

L'economia circular és un concepte econòmic que s'interrelaciona amb la sostenibilitat, i el seu objectiu és que el valor dels productes, els materials i els recursos es mantinguin en l'economia durant el major temps possible, i que es redueixi el mínim la generació de residus. Es tracta d'implementar una nova

8

economia, circular -no lineal-, basada en el principi de "tancar el cicle de vida" dels productes, els serveis, els residus, els materials, l'aigua i l'energia.

9. Economia ecològica: Ciència que s’ocupa d’una gestió econòmica que afavoreix la sostenibilitat.

10. Ètica: Part de la filosofia que estudia la moral i el comportament humà pel que fa al bé i al mal.

11. Joia: Peça d'or o d'un altre metall preciós, amb una o més gemmes, que hom porta com a ornament.

12. Joieria ètica: Segueix un conjunt de regles morals que dirigeixen el comportament de l’ésser humà, en el procés de creació de les joies que procedeixen de fonts sostenibles.

13. Petjada ecològica: El total de superfície ecològicament productiva necessària per produir els recursos consumits per un ciutadà mitjà d'una determinada comunitat humana,

així

com

la

necessitat

per

absorbir

els

residus

que

genera,

independentment de la localització d'aquestes superfícies.

14. Recursos naturals: Elements presents en el medi natural que permeten cobrir les necessitats (biològiques i socials) de les societats humanes i que l’home pot utilitzar i aprofitar.

15. Recursos naturals no renovables: Tipus d’energia que s’obté d’un recurs natural limitat, per tant quan aquest s’esgoti no podrà ser substituït.

16. Recursos naturals renovables: La possibilitat de ser utilitzats un cop i un altre, sempre que l’home tingui cura de la seva regeneració.

17. Sostenibilitat: Conjunt de polítiques destinades a fer compatible el creixement econòmic i la preservació de la biodiversitat i evitar, en darrer terme, la degradació de la biosfera provocada per l'acció humana.

9

18. Traçabilitat: Capacitat de reproduir l’historial d’un producte. És una eina al servei de la qualitat i de la seguretat dels consumidors, ja que permet seguir el rastre d’un aliment des de l’origen fins al consumidor. Això fa que se'n puguin identificar els ingredients d’una manera fiable, i també permet el control sanitari i el seguiment de l’aliment durant tota la cadena de producció i comercialització. Facilita la localització ràpida de l’origen dels problemes que puguin sorgir en la seva elaboració o distribució.

19. Moda Slow (Slow Fashion): També coneguda com a moda sostenible, on s'han de seguir criteris fonamentals com la conservació de recursos naturals, el baix impacte ecològic dels materials (han de ser susceptibles a unir-se posteriorment a la cadena de reciclatge), la reducció de la petjada de carboni, i el respecte per les condicions econòmiques i laborals dels treballadors que han participat des de la matèria prima fins al punt de venda.

10

Fase I: Idea i elecció del tema 1.1. Introducció: Joieria Contemporània d’autor sostenible "La joyería de autor o contemporánea tiene que ver con cada diseñador y lo que expresa en sus piezas con lo que siente en cada momento de su vida, su personalidad, su estado de ánimo, las cosas que le pasan. En la joyería comercial o tradicional, el valor está puesto en los metales y no en el mensaje. Yo, en algún momento, diseñé piezas que tenían que ver con los momentos más difíciles que atravesó este país, donde los colgantes semejaban ser pectorales o escudos para protegerme".

Diana

Judith

2014, p. 1

Pinhasi

1

La joieria contemporània sol associar-se a l'adorn preciós i personal, on la instauració de la sostenibilitat es percep com una nova forma de filosofia. La joieria contemporània d'autor sostenible és una nova forma de percebre les joies en forma artística. No només són un ornament, sinó que són peces úniques creades a partir d'un procés lent de producció, i que no es poden produir en cadena. Totes aquestes joies d'autor tenen un rere fons, on el discurs personal de cada peça té a veure amb la cura del medi ambient.

“La joyería contemporánea es un tipo de práctica que tiene como precursor el movimiento Art-Nouveau2. El fundador de este movimiento de mitad de siglo XIX es William Morris, que al presentir la pérdida de la artesanía y las artes aplicadas debido

2

Art Nouveau és el nom francés, a Inglaterra i Italia es diu Liberty, en Alemania Jugendstily a Espanya art Modernista. (Mª Cristina Comeche, 2016, p. 10).

12

al crecimiento industrial y tecnológico del momento, trató de revalorizar y elevar estas vertientes a términos de siglos pasados.” 3 (Mª Cristina Comeche, 2016, p. 8).

Aquest nou concepte de Joieria influenciada tant per artesanies com per art i disseny serà el que es seguirà durant tot el projecte. La joieria s’utilitza com a vehicle d’expressió pel joier, qui és capaç de relacionar-se amb el corrent antropològic de l’àrea mitjançant l’ús del simbolisme i l’exploració conceptual. La joieria sempre ha estat vista com una forma de jerarquització de la riquesa, ja que poden arribar a valdre una veritable fortuna, per aquest motiu, la joieria incorpora un desenvolupament de producció amb materials lleugers, mal·leables i econòmics, com l’alumini. Aquests materials fan que la producció sigui més barata i el preu final més assequible pel consumidor. L’estètica de la joieria convencional i la seva associació amb la riquesa i estatus es manifesten a favor d’una nova llibertat d’estil per promoure el moviment sostenible.

Les joies s’han associat molt a l’estatus social, la

distinció, la favolitat i la ostentació, però és aquí quan cal situar-ho des d’una altre perspectiva, que té a veure més amb el valor etnogràfic de les joies com ornament, simbologia, valor afectiu i relació amb el cos que tenen uns altres valors. Aquests últims són els que interessen més per seguir els passos del projecte, lligats a la idea de produir peces úniques no des de la idea de la “exclusivitat del estatus” sinó des de la sostenibilitat, l'ètica i la cura i el valor per les coses fetes a mà.

La consciència sobre el procés d'origen i la producció de luxes s'ha convertit en un aspecte important per als consumidors. Per aquest motiu, les joieries s'han d'enfrontar a la necessitat urgent de reaccionar davant la millora de la producció i venda del producte. En el cas de la pedra preciosa no hi ha cap esquema complet que garanteixi pràctiques ètiques, però, últimament, el sector ha ofert canvis amb iniciatives encaminades a augmentar la responsabilitat i sostenibilitat. Les pedres en els diferents països productors estan dominades a partir de mineria informal. Molts dels joiers no tenen informació sobre el veritable origen i subministrament de les pedres que compren, cal avaluar l'interès del desenvolupament i iniciar un procés continu de responsabilitat ambiental i social. Aquestes idees estan defensades per Michelle Jessop (Contemporary Jewellery Practice: The role of display in addressing craft values within the creative process, 2013, p. 22-29).

3

Sanz Comeche, Mª Cristina. La naturaleza como eje de creación en joyería. (Any 2016). Recuperat el 8 Gener de 2019 de l’URL: https://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/70370/COMECHE%20%20LA%20NATURALEZA%20COMO%20EJE%20DE%20CREACIÓN%20EN%20JOYERÍA.pdf?sequence=1

13

El que miraré d'aconseguir durant aquest procés serà investigar sobre diferents joieries que utilitzin aquests estils, combinats amb els materials reciclats. Tot, amb la finalitat de crear unes joies minimalistes, aportant un toc artístic a les seves formes i amb elements reciclats.

En aquest estudi es començarà introduint el tema del moviment sostenible, investigant la Biomassa, seguit d'unes pautes per la creació d'una marca, com és el cas d'una joieria sostenible. S'analitzaran marques de joieries sostenibles, i d'altres que no són sostenibles però que tenen cada vegada més cura pel benestar del planeta. A partir d’aquest anàlisi investigaré i faré una recerca de la seva imatge corporativa, les estratègies de comunicació, l'estil característic de les joies. Durant el procés del projecte es podran detallar perfectament els passos realitzats, des del punt de recerca d'informació per una joieria contemporània sostenible, passant per l'elaboració de la marca juntament amb la creació de les joies i imatge corporativa, fins a obtenir una visió futura de l'empresa.

14

1.2. Marc Teòric: 1.2.1. Moviment Sostenible: En el món sorgeix un abans i un després quan el desenvolupament humà comença a tenir un gran impacte sobre el medi ambient sense ser-ne conscients. Més endavant, però, apareix un pensament obert, el qual comença a adonar-se de la mala gestió del creixement demogràfic i accelerat de les societats més desenvolupades. És aquí en el segle XX, on a partir

de

les

conseqüències

i

problemes

ambientals

sorgeix

el

concepte

de

"desenvolupament sostenible". Aquest moviment transversal neix en forma de denúncia per aturar la mala gestió del planeta.

Actualment, vivim en un constant creixement econòmic, on la globalització i el capitalisme neoliberal són dos dels grans responsables que han causat efectes negatius en el medi ambient i a la societat. Alguns exemples són la pobresa social, la pèrdua de la riquesa cultural i de valors, etc. A partir d'aquí neix el desenvolupament sostenible com una necessitat en la vida actual, contraposada al creixement econòmic. En el llibre "Sostenibilitat el nou motor de la innovació: Nou casos de Pimes catalanes", de Ariadna Benet i Anna Buxaderas (setembre 2018), es defineix el concepte de desenvolupament sostenible: "Es tracta d'un moviment que primer denuncia la necessitat de frenar el creixement demogràfic i que després aconsegueix que les més altes esferes de la política internacional es pronunciïn en favor de la necessitat d'assegurar el desenvolupament o, fins i tot, la supervivència, de les generacions futures." (Benet A. i Buxaderas, A. 2018, p. 15) Un cop coneixem el sorgiment del moviment sostenible, ja ens endinsem en el context actual del segle XXI. Aquesta és la dècada del canvi, ja que tal com s'ha comentat anteriorment, la idea havia sorgit, però encara no s’havia dut a terme. Per això aquesta època és tan important, perquè comença a tenir força en les ments de les persones les quals opten per la transformació cap a la sostenibilitat. Les empreses que es van afegint en aquest procés el veuen com una gran oportunitat de millorar els beneficis econòmics i socials. Per les empreses, aquest no només és un fet que afavoreix al medi ambient, sinó que també els hi repercutirà de forma positiva en la seva economia, perquè el mercat global cada cop és més exigent, tal com ja es va presentar el 2010 la UE, amb la declaració "Strategy for smart,

15

sustainable and inclusive growth"4, com una estratègia que guiaría Europa fins al 2020. La Comissió Europea comunica en un document l'estratègia d'aquesta llei. Declara buscar un abans i un després de la crisi financera del 2010, amb una estratègia pel creixement intel·ligent, sostenible i integrador. Busca objectius que pautaran el 2020, com ara el treball, innovació, canvi climàtic, energia, educació i lluita contra la pobresa. Objectius ambiciosos però assolibles.

Ariadna Benet i Anna Buxaderas en el seu llibre defineixen el concepte de sostenibilitat: “Etimològicament sostenibilitat prové del verb sostenir, és a dir, mantenir-se resistir.

Intrínsecament introdueix la idea de temporalitat i de força, quelcom sostenible, per tant, es mantindrà en el temps." (Benet, A.i Buxaderas, A. 2018, p. 19).

Aquest modus operandi podrà mantenir-se indefinidament en el temps, sense mantenir present la part que col·lapsa la societat. La biosfera opera amb la interacció d'un nombre elevat de sistemes (ecosistemes), i aquests estan en equilibri i canvi constant. Els residus i productes de la transformació es reaprofiten en forma de matèria primera (o d'aliment) per a altres processos. Adquirint un sistema en harmonia que s'autoalimenta i que persisteix en el temps. La sostenibilitat de la biosfera agreuja l'adaptació, recirculació i residència d'aquest funcionament, només veient-se afectada pels successos adversos de gran impacte. A partir d'aquest coneixement, cal adaptar-se en el funcionament i seguir les lleis que imposa la naturalesa.

"Caldrà aprendre de la natura, entendre'n el funcionament i adaptar-s'hi, o fins i tot imitar-la, per esdevenir perdurables en el temps dins els límits intrínsecs al planeta."

(Benet, A.i Buxaderas, A. 2018, p. 20).

Algunes de les situacions en què es veu afectada i amenaçada la civilització del segle XXI són: massificació de zones urbanes, canvi climàtic, gasos de l'efecte hivernacle a l'atmosfera, creixement del forat de la capa d'ozó, exhauriment de matèries primeres i recursos naturals, malalties, pèrdua de biodiversitat i de mitjans de vida. Paul Hawken (discurs inaugural del curs 2009 de la Universitat de Porland) deia:

4

Una estrategia para un crecimiento inteligente, sostenible e integrador (2018). (Comunicació de la comisió Europea 2020, Comisió Europea).

Recuperat el 20 Gener de 2019 de l’URL: https://eur-lex.europa.eu/legalcontent/ES/TXT/PDF/?uri=CELEX:52010DC2020&from=ES

16

"Podem, o bé crear béns per al futur, o bé prendre'ls del futur. El primer s'anomena restauració; el segon, explotació. I quan explotem la Terra també explotem la gent i causem patiment. Treballar per a la Terra és una manera de ser ric, no de fer-se ric.".

(Benet, A.i Buxaderas, A. 2018, p. 21).

Caldrà canviar doncs el modus operandi dels sistemes empresarials. És a dir, contribuir entre elles per poder beneficiar al benestar de la societat. L'economia de mercat es basa en el benefici econòmic, mentre que l'economia del bé comú mira pel benestar de les persones. És molt important conèixer el canvi que cal fer per arribar en aquest punt pel bé comú, per tal de percebre el que cal fer. D’entrada, cal observar el primer gràfic per entendre quin és el funcionament d'una empresa actual; l'economia de mercat, tal com ja hem esmentat anteriorment, es centra en el benefici econòmic. Aquest es fa a partir dels recursos humans i materials, tot això comporta la violació dels drets humans, esgotament dels recursos de la terra, l'empobriment dels ecosistemes, que acaba comportant un gran augment de contaminació global en el planeta. Aquesta indústria està pensada per un benefici econòmic sense pensar en les conseqüències que pot comportar, augmentant les desigualtats i donant lloc a l'obsolescència programada (per crear la necessitat).

Ara bé, totes les empreses que vulguin allunyar-se d'aquest sistema econòmic de mercat, a mirar pel benestar de les persones, com es pot observar en el segon gràfic, cal pensar amb l'economia com un bé comú. On la sostenibilitat mediambiental és el principal punt de partida, i aquest treballa des d'una economia circular, on el benestar de les persones és la prioritat principal. Aquest respecte als drets humans contribueix en la resolució de problemes reals (en lloc d'inventar necessitats).

1.2.2. Economía Ecològica: A causa de tants fenòmens meteorològics en el planeta generats en menys d'un mil·lenni, s'han hagut de desenvolupar noves propostes per disminuir aquest impacte cruel generat per l'ésser humà. Tal com ja s'ha comentat anteriorment, no es pot continuar amb aquest creixement econòmic tan devastador, s’ha d’aportar una solució per no arribar al col·lapse. És aquí on apareix l'economia ecològica amb una visió diferent de percebre el món i replantejar les formes d'influir i els hàbits del planeta.

Entre l'economia clàssica (EC), i l'ecològica (EE) hi ha una gran diferència destacada per aquesta última, on l'economia ecològica es considera la macroeconomia com a part d'alguna

17

cosa més gran, "la Terra". Dins d'aquesta visió hi ha uns límits de creixement, doncs si es continua expandint sense límits el col·lapse que hem anomenat anteriorment es farà realitat.

Es coneixen dos sectors en l'economia: producció i consum (produint béns, serveis i factors); productes i residus (producció que afecta el medi ambient i el comportament humà).

L'economia ecològica desenvolupa la sostenibilitat, diferenciant el creixement del desenvolupament.

"La sostenibilitat és la capacitat de la societat humana de continuar de manera indefinida dins els límits dels cicles naturals”. (Benet, A.i Buxaderas, A. 2018, p. 20).

L'economia ecològica afronta les relacions entre ecosistemes i sistemes econòmics. Els problemes de gestió del nostre món estan dividits en dos pensaments: els tecnològics optimistes i els pessimistes. Tots dos lluiten per tenir la raó, això sí, els optimistes diuen que no està tan malament el creixement econòmic, ja que pensen que afavoreixen a molts sectors, i per altra banda els pessimistes no tenen tant clar aquest creixement econòmic i devastador del planeta. Tot i ser optimistes, creuen que en el futur mai passarà una economia ecològica global, en canvi, els pessimistes veuen clarament que el consum de recursos de forma tan ràpida és il·lògic, ja que s'han de conservar els recursos immediatament, reduint la nostra ignorància sobre l'estat energètic, ambiental i econòmic real del món.

Molts cauen en la temptació dels optimistes com ja s'ha fet en el passat, perquè els guanys serien superiors, però el resultat seria desastrós. Els danys serien irreversibles pels ecosistemes i cap solució seria possible. És a dir, la política pessimista seria la més convenient coneixent el món on vivim, i seria l'alternativa més encertada a llarg termini.

Fonamentant l'elaboració d'aquesta política pessimista, que comparat amb els optimistes aquest pensament ecològic és més positiu, ajudaria a reduir la nostra incertesa sobre l'estat real del món. L'economia ecològica mou el sistema de comercialització i producció sostenible, i és aquí quan podem veure plasmat a la Joieria aquest moviment, ja que no només s'evidencia l'impacte ambiental, sinó el valor simbòlic de les peces on van més enllà representant un treball honest i responsable.

"La sostenibilitat com a eina d'innovació i competitivitat.” (Benet, A.i Buxaderas, A. 2018, p. 16).

18

Dins l'economia ecològica s'ofereixen diverses opcions per fer front a la pobresa. Impostos progressius, ingressos mínims i distribució dels rendiments dels recursos naturals.

L'enfocament de l'economia ecològica és una filosofia que es diferencia de l'economia neoclàssica i de la major part de tradicions econòmiques. Un enfocament més filosòfic la defineix com una econòmica transdisciplinaria. Emilio Cernadas fa un estudi sobre la transdisciplinarietat en relació a l’economia ecològica, entenent aquesta com una disciplina que construeix i reconstrueix el món, obrint els ulls a un nou procés econòmic on el creixement aporta diferents opcions comunitàries, i on el desenvolupament sostenible té un paper molt important. La transdisciplinarietat dóna la possibilitat de treballar amb diferents disciplines on conjuntament poden resoldre problemes concrets del món real, desafiant el pensament inadequats de la vida moderna.

El gràfic que hi ha a continuació, observa l'evolució que ha tingut la disciplina d'una manera holística. Tot comença amb la Monodisciplinarietat (engloba tan sols una disciplina); tot seguit sorgeix la Multidisciplinarietat (involucra diverses disciplines on cada una aporta des del seu tema en qüestió); la Interdisciplinarietat (diferents disciplines, però puntuals); donant lloc a una transdisciplinarietat que treballa diferents disciplines en forma transversal, aquesta és superior a totes les anteriors. La transdisciplinarietat és vital per sortir de l'economia clàssica i endinsar-nos en una economia ecològica. Ajudarà a solucionar els problemes ambientals i comprendre l'activitat econòmica. (Cernadas 2007, p. 37-40).5

Figura 1. Gràfic de l’evolució de la disciplina holística, Il·lustració creada pel projecte, any 2019.

5

Cernadas, Emilio. (2017). Economía Ecológica y Transdisciplinariedad. (Tesi doctoral, Universidad de Flores, Buenos Aires).

Recuperat el 18 Gener de 2019 de l’URL: http://base.socioeco.org/docs/20-37-1-sm.pdf

19

1.2.3. Joieria Contemporània: Actualment es busca disseccionar l'etiqueta contemporània de la joieria. Hi ha la necessitat de redefinir les diferents classificacions dins del camp del disseny, incloent-hi la joieria, la moda, el vestit i la joieria comercial. Àrea Gris6, és un simposi7 que dura cinc dies, on es fan trobades artístiques i acadèmiques entre Europa i Amèrica Llatina. En aquestes reunions es fan intercanvis de pensaments, i s'analitzen ideologies de la joieria contemporània, d'aquesta manera s'examina el desenvolupament de la joieria entre els diferents continents, i es defineix el present i el futur del concepte. Àrea Gris, té una plataforma web que presenta el concepte com un resum descriptiu il·lustrant la posició actual de la joieria contemporània.

L'associació grisa parla amb l'objectiu primordial de proporcionar una plataforma interactiva on es plantegen qüestions que permetin destacar les preocupacions comunes dins de la joieria en lloc de posar protagonisme en conclusió o solucions. Les publicacions, incloent “On Jewellery” (Besten 2011) i “Thinking Jewelery: en el camí cap a la teoria de la joieria” (Lindemann 2011), demostren les implicacions teòriques del període ‘gris’ de la joieria. Tots dos se centren en definicions alternatives com ara la joieria d'estudi, joieria d'art i la joieria d'autor. Aquests s'utilitzen per afrontar la definició contemporània de la joieria i unificar-se per la implicació amb la pràctica artística per proporcionar una joieria amb un marc de suport.

La joieria Auteur està definida per Liesbeth den Besten amb referència al "cinema d'autor", una visió creativa que informa i desenvolupa a través del treball de l'autor. Aquesta definició també és utilitzada per Wilhelm Lindemann en referència a un grup petit i autònom d'artistes contemporanis en la segona meitat del segle XX. Lidemann afirma: "La joieria d'Auteur representa una reflexió amb mitjans artístics sobre les condicions socials a què està sotmesa i, per exemple, també aborda les implicacions socials de la joieria, els usos dels materials 'nobles' o 'base' o la distinció social conferida per joieria.” (Lindemann 2011, p. 12).

6

Àrea gris: [aire gris-u-u] una àrea intermèdia; un tema que no és clarament una cosa o l'altra. Una àrea grisa és un terme per a una frontera entre dues o més coses que no estan ben definides, una frontera difícil de definir o fins i tot impossible de definir, o una definició on la frontera de distinció tendeix a moure; alguna cosa que està obert a la interpretació (Symposium Gray Area, 2010).

7 Simposi: [m] Convenció, reunió de diversos professionals per a estudiar i discutir aspectes diversos relacionats amb llur camp de treball. (Simposi. [s.d]. En Enciclopèdia.cat. El cercador de referència en català. Recuperat el 26 Febrer de 2019 de l’URL: https://www.enciclopedia.cat/EC-GEC-0210934.xml)

20

El material s’ha identificat com una eina que pot abordar les preocupacions polítiques i socials sobre l’accessibilitat de les joies, una ruptura radical del seu compromís amb el valor monetari i simbòlic. Aquest principi s’ha associat amb les preocupacions socials i ambientals actuals pel que fa a materials artesans, de sostenibilitat i d’origen ètic, i aportant la reflexió crítica de qüestions que aborden els joiers, com per què ens adornem i l’impacte que això té.

Per exemple, la galeria Marzee d’Amsterdam és un establiment on se celebra la joieria com un art. Ofereix un espai de galeria promocionant joieria i l’argenteria contemporànies.

L’edifici distribuït en quatre plantes, alberga vitrines on joiers com Hilde De Decker presenten peces escultòriques en un entorn neutre.

Hushka assenyala: "La joieria es converteix en un objecte que medita i posa en dubte la intenció d'un artista per a l'usuari que porta la declaració de l'artista el món" (Hushka 2010, p. 24).

Per tant, es pot percebre que el cos activa l’objecte de joieria, amb l’usuari com a forma de visualització mòbil. L’accessibilitat de la joieria proporciona significat a l’objecte, mostrant com una narrativa pot alterar segons el context en què es visualitza. Aquesta reflexió és molt important i és un statement interessant com a futura declaració d'intencions del meu projecte. A través de les joies es pot ressaltar el significat que tenen segons el context on es troben. Per aquest motiu es treballarà la fotografia de les joies com una forma de plasmar el significat i l'importància que tenen aquestes donant pas a la sostenibilitat.

"La connexió de la joieria amb el cos humà, a través de la resposta corporal i l'adorn personal, significa la capacitat d'aquesta disciplina per comunicar-se a un gran públic.” (Metcalf 1989, p. 28).

Aquesta accessibilitat connecta una íntima línia entre el joier i el client, tan físicament com a través de la interpretació. Aquesta valoració del disseny de la joieria reforça la relació entre l'objecte i els que el fan, el desgasten i el venen, i defineix una plataforma de contemplació artística que té com a objectiu qüestionar, desafiar i provocar, una disciplina que està fonamentalment compromesa amb el cos. És aquesta valoració del cos, establerta en una narració d'usabilitat, que distingeix la joieria de les arts. Les reflexions que tenen els diferents autors sobre la joieria contemporània són molt productives pel simple fet de la

21

importància que donen a la joieria d'autor i l'interès que suposa aquesta per assolir de manera artesana les preocupacions socials i ambientals. Un dels aspectes més rellevants és la connexió que hi ha entre l'objecte i la persona, és a dir, la dotació de diferents significats que pot comportar la utilització de l'objecte en quant el seu entorn i/o cos que el llueix.

1.2.4. Traçabilitat de les matèries: Els antecedents de les mineries de gemmes i de les pedres precioses són importants per conèixer el seu origen, d'aquesta manera podrem conèixer els problemes i estar al servei de la qualitat i seguretat dels consumidors segons la traçabilitat del material. Segons el New International Dictionary de Webster (1961, pàg. 1.042), una gemma és "Qualsevol joia, sigui perdra, perla o similar, tenint valor i bellesa intrínsecs i no derivats del seu entorn; una preciosa o, de vegades, una pedra semipreciosa tallada i polida per a l'ornament. Una pedra semipreciosa de valor perquè està tallada o gravada, com un cameo o intaglio". A més, el diccionari afirma que una pedra preciosa és "Qualsevol material mineral o petrificat que, quan es talla i es poleixi, s'utilitzi en joies". No només s’ha de tenir en compte la traçabilitat sinó l’impacte que generen, si són recursos naturals renovables o recursos naturals no renovables.

Les pedres precioses es formen en diversos ambients, quasi tots ells estan sota la superfície de la Terra. Algunes d'aquestes pedres precioses s'aconsegueixen a través de la mineria, i d'altres es mouen cap amunt mitjançant processos naturals com ara falles, plegaments, elevació a gran escala i vulcanisme. En aquest darrer cas, després de l'elevació de la roca, es poden trobar la dispersió de les roques en les diferents aigües superficials, com per exemple rierols i llacs. Aquest procés comporta al fet que els corrents fluvials o oceàniques donin camins a aquestes pedres fins a arribar a les sorres de la platja. Les pedres precioses dipositades d'aquesta manera solen ser minerals resistents a la meteorització química, concentrats comunament en tempestes i sorres de la platja, les pedres precioses sovint tenen una densitat molt alta en comparació amb altres minerals. Les pràctiques ètiques en la indústria de la joieria estan dominades pel problema sobre les condicions ambientals i de treball d'oferta, a causa de les demandes. També durant anys per l’explotació minera que ha precaritzat i esclavitzat als miners d’or i diamants, ha creat màfies i un negoci clandestí arribant fins i tot tacant de sang amb morts i assassinats.

La indústria nord-americana es reconeix com un líder en temes ètics. Molts dels processos relacionats amb els tractaments de pedres tenen implicacions de salut, seguretat i

22

mediambientals, que comencen a ser considerades per la indústria en general. S'ha experimentat un gran canvi en l'última dècada, on la demanda va pujar en els països Àrabs, Índia i la Xina, però també el creixement de les pedres de colors en mercats europeus i nord-americans. Paral·lelament sembla que hi ha un augment significatiu de la demanda de pedres precioses ètiques. La comprensió dels riscos i debilitats de la cadena de subministrament de pedres és essencial per avaluar iniciatives, i aconseguir una producció més sostenible i transparent.

En definitiva, la traçabilitat és generalment baixa per les pedres precioses en comparació amb l'or i diamants, a causa de la cadena de subministrament. En aquests passos de traçabilitat hi tenen molta importància els intermediaris, ja que van passant per diverses mans abans d'arribar a la següent etapa, variant de 10 a 15 cops de mans. En el cas de la fabricació de joies, també hi ha els metalls, en aquest cas, els materials principals més sostenibles són: l'acer i l'alumini.

Alumini: El sector industrial té sort de comptar amb un material tan sostenible com l'alumini. Després de l'oxigen i el silici és el producte més abundant de l'escorça terrestre. Pot reciclar-se il·limitadament sense perdre les seves qualitats. El reciclat redueix a un 95% el consum energètic, degut que només necessita un 5% de l'energia de producció a partir de matèria primera verge.

Acer: És un dels pocs materials amb un cicle de reciclatge veritablement tancat. No es consumeix, ja que s'utilitza una vegada rere altre, sense perdre qualitat i resistència. Un dels matisos més importants és que un cop és reciclat pot millorar, és a dir que la qualitat i resistència poden augmentar a través del reciclatge. Per aquests motius és un material sostenible i a partir de processos responsables poden contribuir en els esforços d'una traçabilitat positiva pel producte.

Tot i tenir un impacte de CO2 sobre l'atmosfera, aquests dos materials són els que tenen un tant per cent més baix d'impacte, i cada vegada s'intenta reduir més, ja sigui amb el transport més sostenible, i la disminució de líquids. El que hem de tenir molt en compte és la seva traçabilitat, ja que els metalls són materials molt treballats, però més fàcilment localitzables. Per tant, s'haurà de tenir consciència dels passos que segueix, i tenir en compte els aspectes més importants com és el cas de la utilització de líquids i àcids que utilitzen en alguns casos per modelar el material. Hi ha moltes fàbriques que donen el material tallat i polit. Per tallar no cal la utilització de líquids, però per polir solen necessitar

23

productes bastant contaminants pel medi ambient, per això cal avisar al proveïdor que només et faciliti el tall del producte i que no usi productes contaminants. Per obtenir un bon resultat i que sigui sostenible, la millor opció és polir manualment el producte encara que comporti més hores de feina.

1.2.5. Indústria dels minerals: La majoria de les mines de gemmes no diamants són petites, de baix cost i disperses en diferents països en vies de desenvolupament. Països estrangers amb grans pedres no diamants són Afganistan (aiguamarina, beryl, esmeralda, kunzite, lapislázuli, rubí i turmalina); Austràlia (beril, opal i safir); Brasil (àgata, ametista, beril, rubí, safir, topà i turmalina); Birmània (beril, jade, rubí, safir i topacio); Colòmbia (berilo, esmeralda i safir); Kenya (beril, granat i safir); Madagascar (beril, cuarzo rosa, safir i turmalina); Mèxic (àgata, opal i topacio); Sri Lanka (beril, rubí, safir i topacio); Tanzània (granat, rubí, safir, tanzanita i turmalina); i Zàmbia (ametista i beril).

La indústria de pedres precioses a tot el món està formada per dos sectors diferents: el primer per mineria i comercialització de diamants; i el segon per la producció i venda d'altres pedres precioses. Globalment, el 40% dels diamants per valor són de les mines De Beers, basades principalment en el sud d'Àfrica i el 34% dels diamants per valor provenen de Rússia, Austràlia i Canadà. Aproximadament la meitat de la població mundial encara viu amb un equivalent de 2 dòlars a Estats Units diaris, això significa que tenir un treball no garanteix sortir de la pobresa. Hem de reflexionar sobre el progrés lent i desigual, revisar les polítiques econòmiques i socials per erradicar la pobresa. La falta d’oportunitats de treball decent, no ajuda a construir un món millor, caldrà que les societats creïn condicions necessàries perquè les persones tinguin treballs de qualitat, estimulant l’economia sense un impacte en el mediambient. La pobresa va més enllà de la falta d’ingressos i recursos, sinó que inclouen la gana i la malnutrició, l’accés limitat a l’educació, sanitat, discriminació i l’exclusió social. El creixement econòmic ha de ser inclusiu creant llocs de treball sostenibles i promovent la igualtat.

La sobreexplotació laboral és un fet que està passant i que cal evitar de qualsevol manera.

Un dels exemples més clars i més importants són les mines. Certament, la mineria és una activitat mil·lenària, i també és necessària per adquirir els recursos que estan immersos sota la terra. No només és una feina que sobreexplota al medi ambient de manera brutal, sinó que també és una feina molt dura pels treballadors, i no només la fan persones adultes, sinó

24

que s’ha comprovat que hi ha nens menors d’edat que ho estan fent i de manera il·legal, cosa que és preocupant en el segle XXI. Es té constància que tot i ser una de les activitats econòmiques més importants del món, el món laboral és mínim, ja que els seus treballadors pateixen una sobreexplotació.

Imatge 1. "Sobreexplotació de treballadors i del medi ambient per les mines", (Setembre 2018). Autor: Marco Gualazzini. "Auf Kosten anderer (A costa d'altres)", Life. Extret el 25 febrer 2019 de l’URL: https://www.meinesuedstadt.de/laif-fotos-aus-dersuedstadt-fuer-die-welt/

Molta gent es pregunta si és possible aconseguir un mercat laboral sostenible, competitiu i eficient, i la resposta és que sí, que podem aconseguir-ho tot i que serà un gran repte. Per aconseguir-ho cal una innovació en el sistema, des de la revisió de l’educació fins a la formació dels treballadors. Hi ha quatre mesures que ens permetran enquadrar, mesurar els avanços i l’impacte de les diferents polítiques: la justícia social, la qualitat laboral, la sostenibilitat laboral i la gestió sectorial, que permeten dissenyar estratègies en diferents espais temporals, per l’àmbit empresarial i públic. Aquestes permeten que en el sector empresarial dedicat a la producció del treball, es destaca un interès per la bona gestió laboral incloent la justícia i disminuint la contaminació, i per altre banda l’àmbit públic més centrat amb estratègies capaces d’assegurar un benestar ambiental i social per tota la població.

Obama l’any 2016, quan tenia el càrrec de President d’Estats Units, va deixar clar que un dels seus objectius principals del moment era impulsar el desafiament essencial d’aconseguir un creixement econòmic equitatiu i realment sostenible. Des d’aquell moment bona part del món va tenir consciència de la importància que era aconseguir aquest objectiu entre l’equilibri entre la justícia social i la sostenibilitat mediambiental. “En un planeta mort no

25

hi ha llocs de treball” (Harsdorff 2017, p. 24), del moviment sindical amb l’acord contra el canvi climàtic de 2015. Arrel d’aquestes males condicions de treball, va sorgir l’activisme laboral, que consisteix en les decisions que prenen els accionistes d’una empresa per influir sobre les conductes i polítiques dels gestors millorant la finançament, el benestar social, l’ambient i la diversitat de l’empresa. Entre les denúncies freqüents dels activistes hi ha empreses tradicionals per l'ONG o centrades en un bon govern.

Imatge 2. "Els abusos dels drets humans en la mineria a petita escala", (s.d.). Autor: Desconegut. Extret el 25 febrer 2019 de l’URL: https://stuttgart.verdi.de/service/veranstaltungen-und-seminare/++co++74291460-e109-11e8-b65c-525400f67940

26

1.2.6. White Monday, l’alternativa sostenible al Black Friday

Imatge 3: "Fotografia dels dos fundadors de White Monday", (Novembre 2018). Autor: Boreal Films. "Henning Gillberg i Alexandra Davidsson, impulsors del White Monday" Extret el 25 febrer 2019 de l’URL: https://www.ara.cat/societat/WhiteMonday-alternativa-Black-Friday-sostenible_0_2127987292.html

Suècia s’incorpora en aquesta millora del planeta i ho fa creant el dia de l’economia circular.

Consisteix a recosir roba, llogar roba infantil o reaprofitar aliments. A causa del conegut Black Friday (Divendres Negre), campanya on les botigues poden vendre els seus productes o serveis sense incloure el valor d’IVA. Henning Gillber i Alexandra Davidsson, són els dos impulsors del White Monday, fan una contraproposta més sostenible en contra del consumisme massiu. La campanya dóna visibilitat a empreses que aposten per l’economia circular. La iniciativa va néixer l’any 2017 i el 2018 va tenir el doble de participants.

“No acceptem qualsevol empresa que digui que és sostenible, sinó que el focus el posem en les empreses d’economia circular8” (Gillberg, H. 2018, article Diari Ara), Va explicar Henning Gillberg, fundador de Repamera, empresa online que arregla la roba estripada per reduir la compra de peces noves i fomentar la reutilització, afirmant que no es 8

Empresa circular: Segueix un model d'economia circular, on el model de producció i consum implica compartir, llogar, reutilitzar, reparar, renovar i reciclar materials i productes existents totes les vegades que sigui possible per crear un valor afegit, de forma que el cicle de vida dels productes creix. (Retema, Revista Técnica de Medio Ambiente (2018, 10 abril).

Economía circular. Definición, importancia y beneficios. Recuperat el 15 Desembre de 2019 de l’URL: https://www.retema.es/noticia/economia-circular-definicion-importancia-y-beneficios-ligVu).

27

deixen enganyar fàcilment, sinó que per passar les fases com a empresa per poder vendre en el White Monday, no només cal presentar-se com a sostenible, sinó que fan una profunda investigació prèviament per confirmar si ho és realment en tots els seus processos. També van crear una pàgina web, on poder adquirir diferents descomptes i donar informació necessària sobre el nou esdeveniment conegut com a White Monday. Els clients durant aquesta ocasió, poden tenir descomptes dels productes o serveis, com ara utilitzant una aplicació on es pot comprar menjar que sobra dels restaurants o supermercats per reduir el mal ús dels aliments, també de productes de segona mà, reciclats, llogar, entre altres possibles maneres de promoure la sostenibilitat. En aquest cas, la campanya White Monday, també aposta per les xarxes socials per poder promocionar i arribar a la gent, explica Gillberg: “Volem que les fotos amb l’etiqueta #WhiteMonday es facin virals, una mena d’Ice Bucket Challenge per promoure l’economia circular” (Gillberg, H. 2018, article Diari Ara).

Amb el White Monday es vol fer conèixer a la gent que hi ha alternatives de consum, donant constància que es pot consumir tant com vulguis, però no només productes nous.

1.3. Marc Conceptual sobre la creació d'una empresa Un cop revisat el marc conceptual a nivell de posicionament respecte a la moda sostenible, tot seguit es farà un breu desenvolupament dels elements a tenir en compte de cara a la creació d'una marca amb aspectes com el branding, i la implicació que té el màrqueting sostenible en el cas del packaging, disseny, entre altres aspectes importants a tenir en compte per completar una ètica específica a l'empresa. A continuació, més que definir els conceptes ja es parteix directament d'ells tenint-los en compte per aplicar-los en el projecte concret.

1.3.1. Les 4 P’s del Màrqueting: Les 4 P's del màrqueting que va classificar McCarthy l'any 1960, s'han anat mantenint al llarg del temps, on va reduir i classificar totes les grans explicacions clàssiques de màrqueting en quatre passos concrets: Producte, Punt de venda, Preu i Promoció.

28

1.3.1.1. Producte: Les joies seran el producte principal de l'empresa. Seran joies destinades a un públic objectiu concret, ja que la seva proposta de valor serà diferent de la resta de joieries clàssiques, apostant per un estil contemporani i sostenibles gràcies a la seva producció i utilització de materials reciclables. El públic objectiu serà amb un caràcter modern i un pensament obert cap a la decisió de canviar i aportar actes que afavoreixin positivament en el planeta. La joieria no només té la proposta de valor d'aportar un toc distintiu en la joieria d'autor, sinó que s'innova des de l'art fins a un compromís amb el medi ambient.

1.3.1.2. Punt de venda: Els canals de distribució són el punt clau per poder ser accessibles de cara el consumidor, per aquest motiu no només serà un punt de venda únic, sinó que serà una empresa que estarà disposada a moure's per la resta de fires on es pugui promoure el moviment sostenible i la venda de joies on el nostre públic objectiu estigui més perceptiu. Tanmateix, el nostre web també pot arribar a ser un punt de venta on-line gràcies a la seva disposició dels diversos productes.

1.3.1.3. Preu: La tercera "P" del màrqueting pertany al Preu, és a dir, la quantitat que estarà disposat a pagar el consumidor per adquirir el producte. Aquest és un punt molt delicat, ja que s'ha de tenir en compte les expectatives del client, però també s'ha de tenir en compte el treball de l'empresa. Per això, molt sovint aquest element es qualifica segons els preus de la competència, posicionant-lo en el mercat global. Responent a preguntes com, quan estaria disposat a pagar el consumidor pel producte, quan es pensa que val, quan pot pagar, quan costen els productes de la competència, entre d'altres que ajudarien a definir la política dels preus del producte. S'ha de tenir en compte que un preu massa alt pot treure directament el producte del mercat, però que un de massa baix també pot afectar negativament a la imatge del producte, donant una errònia percepció de valor. Per aquest motiu, els preus oscil·larien entre 20€ i 100€ segons els materials i les hores dedicades.

1.3.1.4. Promoció: El quart element correspon a la "P" de Promoció, i en molts casos és el que més s'associa en el màrqueting, ja que compta amb l'element de comunicació. Aquest és important perquè dóna visibilitat i impacte sobre el consumidor, i indirectament sobre el mercat general. La decisió de crear una revista informativa sobre els diferents productes que hi ha i informació 29

necessària sobre la Joieria és una bona estratègia de mercat per poder fer arribar el missatge el nostre consumidor, la utilització de cartells distribuïts per diferents llocs estratègics on es desplaci el nostre públic objectiu.

La tecnologia continua avançant i en el món del social media hi ha diferents plataformes que ajuden a la interacció social. D'aquesta manera l'empresa pot fer servir diferents estratègies utilitzant aquestes plataformes per arribar més fàcilment en el públic. El món de les xarxes socials és un món canviant, ja que van sorgint noves plataformes contínuament i deixen enrere les més velles. Per aquest motiu, caldrà estar el corrent de les noves tendències, on algunes de les més actuals són instagram, facebook, youtube i twitter. Aquestes estan actualment actualitzades a partir d’un nou logaritme que incorpora un seguiment del que visites i d’aquesta manera et relaciona productes i serveis que et poden interessar segons les teves recerques. D’aquesta manera si un usuari fa una recerca de joies, d’economia ecològica, moda sostenible o qualsevol element relacionat amb la nostre empresa, podrà informar-se fàcilment.

Un cop les quatre "P's" ja estan completades, l'estratègia de la marca identifica quins són els elements i accions que haurà de seguir l'empresa per aconseguir una marca diferent i única.

Sempre s'ha de tenir molt en compte com utilitzarem aquests punts sense anar massa lluny, ja que un cop el client obté el producte coneixerà la veritat. És a dir, s'ha de ser sincer i adaptar-ser a les qualitats del producte, de manera que quan el consumidor tingui el producte a les seves mans experimenti el grau que s'ajusta a la promesa de la marca.

1.3.2. Branding de la marca: Cal definir a la perfecció el nostre projecte, primerament ens hem de fer les preguntes bàsiques: què som, com som, d'on venim i a on anem. D'aquesta manera podrem definir el nostre projecte, ja que els treballadors no només treballen per un salari, sinó que cada dia tiren endavant un projecte. Ha de ser una empresa atractiva, amb esperit propi. Una altra part molt important és el procés de gestió, ja que haurem d'assegurar una recompensa justa, perquè els treballadors se sentin premiats.

30

Figura 2. Il·lustració gràfica del Briefing de l’empresa, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

31

Cal una comunicació externa, per informar el client, i d'aquesta manera també generar confiança cap a la marca, sempre amb l'objectiu de vendre, i de rebre inversió. D'aquesta manera podem arribar a fer-nos lloc en el marcat. En aquest cas, també entre la comunicació digital, és a dir, cada vegada la tecnologia forma més part de la nostra vida quotidiana, i cal aprofitar i enfocar-nos cap aquests canals digitals.

"Una reciente investigación de McKinsey Global Institute refleja que las empresas que implantan plataformas de trabajo digitales pueden llegar a aumentar la productividad hasta en un 9%, reducir los costes relacionados con los empleados hasta un 7%, y añadir un promedio de hasta 275 puntos básicos en los márgenes de beneficio." (Aguado, M. i Jiménez, A. 2017, p. 85). És a dir, estem en un món molt competitiu, on poques empreses aconsegueixen tirar endavant amb els seus objectius. Per tant, tal com esmenta el llibre "Empreses que dejan heulla": "Para asegurar su sotenibilidad futura, recomiendo que las empresas centren sus esfuerzos en adaptar su estrategia de marca empleadora a los cambios previsibles en el mercado externo, para lograr atraer y retener un talento capaz de promover la innovación y el crecimiento." (Aguado, M. i Jiménez, A. 2017, p. 96).

En el cas del màrqueting, cal treballar per aconseguir clients i mantenir-los fidels. No només treballant amb l'aspecte de la marca, sinó innovant i treballant de manera cooperativa on el benestar del treballador estigui present.

32

1.4. Conclusions i Proposta creativa 1.4.1. Conclusions del Marc Teòric El propòsit d'aquesta primera fase era aconseguir conèixer el nostre planeta, amb la finalitat de poder-lo ajudar i contribuir-hi per millorar l'estat en què es troba actualment, on els actes de l'ésser humà l'estan destrossant per dins i per fora. S'ha conegut amb més profunditat el moviment sostenible, el qual l'evolució d'aquest desenvolupament pot afavorir l'impacte ambiental i el benestar social. És un moviment important que cal tirar endavant, però que es necessiten canvis que van des dels que podrien semblar més insignificants fins als més impactants, però que tot i això es necessita l'ajuda de la població capaç d'aconseguir els propòsits.

Hem pogut observar a través de varis estudis la importància que té l'economia ecològica per promoure aquest procés. Millorant d'aquesta manera la gestió sostenible de producció i comercialització. Treballant amb regles que dominen les tècniques positives cap al medi ambient i cap a la població. En aquests passos és molt important la traçabilitat dels elements, és a dir, que tal com hem pogut veure no només es tracta d'aconseguir materials sostenibles, sinó que cal seguir tot un rerefons perquè el resultat final sigui possible, on comença amb la producció d'aquest, però continua fins a arribar a la mateixa comercialització responsable de tots els seus actes. És imprescindible l'element distintiu que comporta una peça d'autor, vist que acaba portant un valor significatiu que la fa única. Aquest toc ajuntant-ho amb l'element contemporani encara el fa ser més especial. Tal com s'ha pogut plasmar anteriorment en la recerca de Joieria Contemporània, la joieria d'autor és essencial per transmetre un significat relacionat amb el producte. És a dir, que gràcies a aquest component encara es ressaltarà més la importància que té la sostenibilitat en aquest projecte. Amb l'anàlisi específic de referents s'ha pogut detallar què és el més important per la imatge corporativa lligada al producte d'autor. Ja que ha de ser una imatge relacionada amb el moviment sostenible en el qual participa, però al mateix temps ha de tenir un estil singular.

Recuperant la frase que s'ha esmentat durant la definició de joieria contemporània, on es detallava que: "El cos activa l'objecte de joieria, amb l'usuari com a forma de visualització mòbil". La joieria sostenible no posa tant èmfasi en l'objecte com en el cos que la porta i l'experiència de contacte que es genera entra la peça i el cos de la persona que la porta. La 33

narrativa i el context tenen el mateix valor i/o més que l'objecte en si, dotant de diferents significats a les joies.

També s'ha repassat les actuals aportacions de la joieria sostenible contemporània, i la seva declaració d'intencions respecte a una mirada estètica artística, però també responsable.

Aquesta visió capaç de valorar el nostre entorn, a on som i cap on anem, és capaç de fer un pas gran en el procés de creació de les peces, apostant per una elaboració ètica.

S'ha revisat el punt de vista empresarial, per conèixer bé les aportacions principals de com crear una marca, realitzant un estudi de camp creant el model de brífing de l'empresa que ens ajudarà a seguir unes pautes en l'àmbit de creació de tota la firma.

En conclusió, és un moment en què la gent encara no està totalment conscienciada del que està passant, i del que pot arribar a passar en el món si continuem destruint-lo com hem fet fins ara. Per aquest motiu, és important el moviment sostenible. És a dir, encara no és prou coneguda la idea innovadora sostenible, però és un moment oportú per poder seguir endavant i aconseguir arribar a la gent, conscienciant-los sobre aquest procés de futur.

1.4.2. Proposta creativa A través d'aquest estudi de caràcter teòric, s'ha pogut tenir clar la importància en què es troba actualment el planeta, on el moviment sostenible té un lloc preparat per començar a solucionar aquesta destrossa. Hem de ser responsables dels nostres actes, cal canviar l'estratègia de consumisme massiu, per disminuir aquest malbaratament de materials. Per aquest motiu, la meva proposta creativa és crear una empresa que vagi en contra d'aquest procés excessiu, generant una marca artesanal. Donant visibilitat gràcies a l'art contemporani d'autor la problemàtica ambiental i social que hi ha en el planeta, i d'aquesta manera promoure la sostenibilitat.

El propòsit és la creació d'una joieria sostenible, on es demostri que pots tenir joies que no hagin tingut un impacte negatiu sobre el planeta, on sí que es tingui cura del medi ambient i del benestar de la societat.

34

2. Fase II: Planificació i realització 2.1. Objectius del projecte Des del principi, era clara la idea de crear una empresa que plasmés el discurs d'economia ecològica, que ens presentés el desenvolupament sostenible com un fenomen capaç de canviar cap a un món millor.

Per aquest motiu és molt important la segona fase on es porta a terme tot aquest procés de disseny ecològic. A través de la part teòrica vaig comprendre que era important relacionar entre si les peces creades amb un estil contemporani amb el seu significat d'autor basat en la sostenibilitat.

De manera que, la proposta pel desenvolupament pràctic del projecte parteix d’un anàlisi profund sobre joieries i propostes sostenibles, la creació física de la joieria, començant per la seva imatge corporativa, passant pel disseny de les joies, la pàgina web i l’Statment d’Artista, on tot tindrà una relació entre si, sempre amb la basant de representar una joieria contemporània sostenible d'autor.

En aquesta segona fase, és on caldrà introduir l'ingredient que el faci diferent de la resta, creant una firma que plasmi a la perfecció la marca, recordant sempre arribar a un públic objectiu concret. D'aquesta manera no només es mira de crear la imatge d'una empresa, sinó conscienciar a la població sobre el que està passant en el planeta i que participin en aquest moviment.

36

2.2. Cronograma i planificació del projecte

Figura 3. IIl·lustració gràfica del Diagrama de Gantt del projecte, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

37

2.3. Anàlisi de joieries sostenibles Un cop clar el discurs que fonamenta el projecte i tenir present els elements que cal tenir en compte per crear la marca, a continuació es farà una recerca de quins referents existeixen, tant perquè siguin inspiradors com per no acabar fent el mateix. Per tant, es revisaran una sèrie de joiers/es que tenen projectes semblants.

S’han creat una sèrie de fitxes tècniques, que donen informació sobre les dades de la marca de referència, conjuntament amb el seu anàlisi dels diferents suports que utilitza i de l’estètica del producte.

38

1 Mari Ishikawa

Joieria com a paralitzador temporal de la naturalesa. Mari Ishikawa és una artista japonesa que va estudiar joieria i Belles Arts, va obtenir dues beques i dos premis. La inspiració principal de l'obra d'aquesta artista va ser la seva cultura d'origen i la naturalesa. Aquestes van molt lligades a les seves arrels que van apareixent al llarg de les seves creacions.

Imatge 4: "Logotip de la joieria: Mari Ishikawa". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de http://www.mari-ishikawa.de

Imatge Corporativa La imatge corporativa de la marca es podria definir com a minimalista, excepte el producte en sí, perquè són joies bastant elaborades i amb un aspecte més carregat.

La gamma cromàtica utilitzada són de blancs i negres, sempre combinats amb algun altre color com ara el vermell, els grocs, marrons, verds, platejats i daurats. Els elements de la natura són molt importants en aquest treball, on constantment van apareixent en la seva imatge visual. El vermell tal com ja s’ha anat comentant anteriorment és un color molt utilitzat representat per la seva cultura.

El logotip és senzill sense cap mena de complicitat, ja que és el nom de la mateixa artista, amb una tipografia “Arial” en lletres majúscules. D’aquesta manera el logotip és la firma de les seves obres d’art.

Pàgina Web Pàgina web senzilla, amb un estil minimalista, però que distribueix de forma encertada tota la informació necessària de la joieria. Distribuïda a partir de vuit pàgines, a partir de les quals s'hi troba el logotip a la part superior esquerra, al costat d'aquest comença el menú on apareixen 7 subapartats (News, Work, Contact, Galleries, Public Collentions, Profile, Book), a la part inferior esquerra hi ha la descripció de Copyright, i a la part dreta inferior el símbol per navegar pel Facebook de la firma.

Imatges 5 i 6: "Plataforma web de la Joieria: Mari Ishikawa". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de http://www.mari-ishikawa.de

És interessant la distribució que utilitza perquè no quedi tota la informació atapeïda, per aquest motiu, s'usen diferents subapartats necessaris. A l'apartat de Work (Treball), mostra les diferents feines amb una simple fotografia, a partir d'aquí amb el cursor pots clicar a sobre per saber el nou de l'obra i conèixer més informació. Hi ha un apartat més personal on explica de manera curricular les feines que ha realitzat. Fins i tot utilitza la pàgina web per promocionar el seu llibre

Producte

Imatge 7: "Plasmació d'algunes joies de la col·lecció: In the Shade of the tree", (2006). Autor: Mari Ishikawa. "In the Shade of the tree". Extret de http://www.mari-ishikawa.de/gallery/in-the-shade-of-the-tree/

Les tradicions de la seva cultura i rituals com per exemple, l'ús del color vermell, és un element que es repeteix constantment, representant d'aquesta manera el simbolisme i els materials de les seves arrels.

Els materials tenen un cert simbolisme tal com s'ha comentat anteriorment, on es plasma la cultura japonesa, com la utilització del paper Kozo i la laca japonesa obtinguts de la resina de l'arbre Rhus Vernicifera combinat amb plata i perles. Primer treballa el tema de la naturalesa a través de la fotografia, observant el canvi que experimenta amb les estacions, el que li proporciona una gran quantitat d'informació visual. Més endavant treballa l'orfebreria, destacant la seva subtilesa i elegància.

Campanya Publicitària Molts cops sol utilitzar un simple element de la seva col·lecció com ara un anell per fer publicitat en un cartell. Però en aquest cas que es pot observar a continuació és la publicitat d’una de les seves exhibicions.

Imatge 8: "Portada del llibre de Mari Ishikawa", (2016). Autor: Mari Ishikawa. "Jewellery & Photography". Extret de http://www.mari-ishikawa.de/my-new-book-where-does-the-parallel-world-exist/mari_cover_03-ind d/ 9

El llibre mostra el procés de l'artista des del 1999 fins a l'actualitat. Aquest treball mostra la bellesa que ens envolta en el que aparentment sembla banal. Ens convida a acceptar la invitació i mirar més de prop, perquè és quan ens adonem de la bellesa i la riquesa natural del nostre entorn. Les fotografies tenen una connexió amb la seva joieria, que ens desperten històries i records, del nostre entorn natural. La fotografia ocupa tota la portada, on només hi ha el seu nom acompanyat de la descripció de la marca (Jewellery & Photography) i a la part inferior dreta el nom de l'edició. El nom crida l'atenció no només pel seu color, sinó per la posició fora de lloc, no està ni ben bé el centre ni totalment a la dreta.

Utilitza una de les fotografies de l'exposició com allò que aparentment és banal, però que acaba tenint una certa bellesa, en aquest cas són les branques d'un arbre, que primerament no es perceben del tot, però amb una segona mirada més profunda es relaciona amb la natura. Utilitza una gamma cromàtica reduïda a partir de tons negres i grisos, però destaca el seu nom amb un color vermell viu, representant la seva cultura japonesa.

9 En la Fig.14 es mostren cinc anells de la serie “A la sombra de l’arbre” inspirada en

poemes del “El libro del coixí” on investiga la naturalesa i la seva relació paral·lela amb la vida quotidiana a més del pas del temps. Ishikawa analitza el creixement i la transformació de les plantes i deté el cicle de la vida d’aquestes per crear joies precioses combinades amb diferents materials.

2 Shopie Monet

Nascuda a partir d'una sola peça de fusta, Sophie Monet és una línia de joies artesanals, realitzada a Venècia, Califòrnia. Dissenyat per Sophie Monet Okulick, la col·lecció és un reflex de la seva vida dedicada al material, en col·laboració del seu pare, l'escultor John Okullick. Una afinitat per les infinites opcions de disseny del material i el desig d'estar atents a la sostenibilitat van portar a Okulick a crear la seva primera col·lecció completa, tallada i elaborada de fusta. Des de llavors, la línia ha crescut, igual que l'obra de Okulick. Cada nova temporada ofereix nous colors, pedres precioses i metalls a l'atreviment, amb la inspiració del dissenyador a partir del ric paisatge que l'envolta.

Imatge 9: "Logotip de la joieria: Sophie Monet". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de https://www.sophiemonetjewelry.com

Imatge Corporativa La imatge corporativa de l'empresa es basa directament amb el nom de la creadora i dissenyadora de les joies, "Sophie Monet". Utilitzant un estil clàssic, el naming està dissenyat en lletres majúscules i utilitzant una tipografia Serif que acaba transmetent el mateix temps una personalitat clàssica i elegant. Les lletres menten una certa distància entre elles cosa que ajuda a unificar les dues paraules (el nom i el cognom), en una sola unitat, cosa que el nostre cervell podrà percebre el logotip més fàcilment com si fos una sola paraula.

Tot i ser un estil clàssic i elegant, el que vol aconseguir és ajuntar aquests dos aspectes per introduir el minimalisme, ja sigui en els mateixos productes, com en la seva pàgina web.

Pàgina Web

Imatge 10: "Pàgina principal de la web de Sophie Monet". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de https://www.sophiemonetjewelry.com

És una pàgina web senzilla, on hi ha el logotip centrat a la part superior, just a sota hi ha un primer menú on hi ha els apartats principals que van des de la presentació de la joieria, els diferents productes, col·leccions de cada temporada, el Lookbook, fins a apartats més importants, com el contacte i la forma de treballar. Sota aquest menú hi ha un altre submenú, que aquest va canviant segons l'apartat que escullis del menú principal, és a dir, si cliques l'apartat de col·leccions, doncs s'obrirà un menú on podràs escollir la col·lecció que més t'interessi. És una pàgina molt visual, on quasi tots els apartats estan complementats amb imatges, i una de les poques explicacions que hi ha són les de la informació sobre l'empresa i el contacte.

Producte Tal com va dir Sophie Monet en una de les seves entrevistes: "La meva joia és una síntesi de la meva vida: la fusta representa a Los Angeles i el que estava envoltat de natura, ja sigui les palmeres que recorren els carrers de Santa Mònica fins a la borsa on vaig passar la meva infància mirant al meu pare en el treball. Esculpint els materials que m'envolten, portant elements naturals a diferents contextos".

El producte de l'empresa està directament inspirat i relacionat en el seu entorn i en la seva infància, on la fusta és un element molt important per representar la població de Los Angeles, on podem veure-ho plasmat en la creació i disseny de les joies.

Els preus oscil·len entre els 70€ i 200€, la qual cosa deixa clar que no són productes barats, però que tampoc passen d'una quantitat tan extremada, ja que en ser una joieria ètica, té en compte els materials i també els drets humans dels treballadors, la qual cosa se'ls hi ha de reconèixer el treball i recompensar-los en un preu adequat per la feina feta, cosa que també es veu reflectida en el preu del producte i és acceptable.

Imatge 11: "Apartat de productes de la web de Sophie Monet". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de https://www.sophiemonetjewelry.com/products/

Campanya Publicitària

Imatge 12: "Sessió fotogràfica del Lookbook de la pàgina web". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de https://www.sophiemonetjewelry.com/costera/

De cada col·lecció no només hi ha les imatges a la pàgina web dels diferents productes de la nova temporada, sinó que utilitza una secció per introduir el Lookbook de la joieria. En aquest hi ha el nom de cada col·lecció, al qual pots accedir-hi i visualitzar la sessió fotogràfica i d'aquesta manera poder veure la utilització del producte. Per cada col·lecció utilitza una model diferent, molt sovint la model està col·locada en un entorn mediambiental, i d'altres vegades està en un entorn més quotidià per representar les joies com un element que ajuda aquest progrés sostenible.

3 Mora Efron

Joieria que aposta per la Moda Slow, creant peces úniques contemporànies per a dones amb un estil, modern, emprenedores i artistes moderns que els agrada portar destacar amb elements diferents i únics. No són joies de moda comercial, sinó peces intemporals que busquen dissociar-se de la moda imposada.

Imatge 13: "Logotip de la joieria: Mora Efron". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de http://moraefron.com

Imatge Corporativa Visualment la imatge corporativa de l'empresa no és molt modern, és un estil clàssic i fins i tot un tant avorrit, cosa que cal evitar per la nostra marca. És una imatge molt complex amb diferents elements, per un costat un element gràfic representant les joies i aquest mateix acaba formant la lletra principal 'm' de la firma. Tot seguit, el nom de l'artista i just a sota entre línies la definició de la marca. És important la utilització del subtítol "Slow Jewels", ja que ressalta la importància de l'empresa, perquè amb el simple nom de l'artista no s'entén del tot. La imatge té un equilibri entre la gamma cromàtica de verds (ecologia), roses (dona), blanc i grisos (per acabar de donar harmonia entre les formes).

Pàgina Web

Imatge 14 i 15: "Apartat de productes de la pàgina web Mora Efron". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019.

Recuperat de http://moraefron.com/joyeria-online/

Plataforma web amb una estructura molt clàssica, sense cap mena de detall diferenciador.

Comença amb una barra horitzontal negre amb informació de contacte, tot seguit el logotip al centre i amb un menú dividit en set apartats just a sota (E-Shop, Wedding, Slow Jewellery, Collection, Blog & News, Stores i Contact). Aquests també són senzills amb la informació bàsica. El més important de la web és l'apartat de compra online, que permet escollir quin producte vols des d'anells, braçalets, collarets i arracades, passant per un filtre que el deixa escollir el preu que vols que tingui el producte, d'aquesta manera la recerca es fa més amena. Cada producte conté una imatge, on es pot clicar a sobre per poder tenir més informació detallada i poder realitzar la compra.

Producte

Imatge 16: “Fotografia publicitaria de les joies". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Extret de http://moraefron.com/joyeria-online/

Les joies creades per la marca, tenen la idea de "el mínim", des d'aquest concepte elaboren els materials, donant lloc a peces polides de bronze i banyades en plata. Es basa en les línies rectes essencials, i amb cercles com a forma perfecta. Cada joia ressalta el més important del seu univers i la pròpia personalitat. Aquestes oscil·len en uns preus que varien dels 20€ fins als 200€, sigui pel treball o pels diferents materials de cada peça. Els productes es troben a la disponibilitat del client a través d'una botiga física, però també a través de la pàgina web oficial de la marca.

4 Odette New York Joieria dissenyada en un estudi de Brooklyn i es fa exclusivament a la ciutat de Nova York amb materials de qualitat. Treballen amb artesans locals i empreses familiars i mantenen una petjada ambiental. La plata esterlina i l'or de 14 quirates estan fabricats amb 100% de metalls reciclats certificats per la SCS. S'esforcen constantment per millorar les pràctiques ambientals i sostenibles tant en l'estudi com en els fabricants.

Imatge 17: "Logotip de la joieria: Odette New York". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de https://www.odetteny.com

Imatge Corporativa La imatge corporativa de la marca té com a logotip el nom, "Odette New York". Aquest és un nom característic, ja que detalla un nom únic, però tot seguit hi col·loca la localització d'on és el disseny, New York. Aquest és un naming que s'entén perfectament i a més et situa en el lloc. El logotip està dividit en dues parts, la primera on trobem la part creativa del naming "odette", que està col·locat a la part superior amb lletres minúscules i amb una tipografia "courier", de màquina d'escriure. A la segona divisió del logotip hi ha el nom de la zona escrit amb lletres majúscules amb una dimensió més petita, però mantenint la mateixa separació entre lletres com la de la màquina d'escriure, la tipografia utilitzada és una serif, però amb un estil més modern i clàssic gràcies a la utilització d'una gamma monocromàtica dels colors.

L’empresa té una imatge visual força minimalista i moderna, on la gamma cromàtica es mou entre els blancs, negres i pastels rosats. També juga molt amb els materials de les joies, per transportar un color més platejat o daurat en els diferents formats. L'embalatge dels productes són bosses i caixes estampades a partir de materials reciclats. També hi ha l'opció d'escollir un embalatge Eco, és a dir, es pot seleccionar un Eco Packaging durant el procés de compra si es vol reduir l'embalatge, ometent d'aquesta manera la caixa de regal i una bossa.

L'article arribarà en una bossa polivalent reutilitzable adequada per a l'emmagatzematge, juntament amb una targeta d'assistència i un drap de polit reutilitzable.

Pàgina Web La pàgina web continua amb una gamma cromàtica minimalista amb colors roses pastels, blancs, negres, els daurats i platejats de les joies; però a la vegada clàssica amb la tipografía courier de màquina d'escriure.

Imatge 18: "Funcionament de la pàgina principal de la web Odette New York". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019.

Recuperat de https://www.odetteny.com/shop?category=luxe

Imatge 19: "Funcionament l’apartat de productes de la web Odette New York". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de https://www.odetteny.com/shop?category=luxe

Aquesta plataforma conté dos menús, un a la part superior esquerra on hi ha tots els estils i col·leccions de joies, on a partir d'aquests cliques i apareix tot el contingut a partir de fotografies a la part central de la pàgina. L'altre menú es troba a la part inferior esquerra de forma vertical, aquest és més personal, on pots conèixer més la marca i els productes, des del coneixement del treball, portades de premsa on ha tingut el plaer de participar la firma, com ha estat tractat el producte gràcies el moviment sostenible, també hi ha les diferents maneres de tractar el producte, l'estudi del disseny, fins a l'explicació de política de privacitat i contacte.

El logotip de l'empresa es troba a la part superior central, i just en el costat dret hi ha les xarxes socials, un buscador i el dipòsit dels productes seleccionats pel client. Pots saber el preu de cada producte posant el cursor just sobre la imatge, i visualitzar-lo més detalladament gràcies a una pestanya que sobre el fet de clicar sobre la imatge, i on et permet col·locar-la dins el teu dipòsit de compra.

Producte

Imatge 20: "Sessió fotogràfica Lookbook: SS18", (2018). Autor: Julia Robbs. "SS18" Extret de https://www.odetteny.com/ss18

Els productes són altament delicats tal com informa la pàgina web d'Odette. Ja que la plata esterlina, 14 quilates d'or i llautó són hipoal·lèrgics, sense níquel i sense plom. La naturalesa inherent del metall fa que la plata esterlina i el llautó desenvolupin una pàtina natural al llarg del temps a partir de l'exposició a l'oxigen, la humitat i els olis a la pell. Per això, la firma prefereix informar el client d'aquest detall, perquè cuidi bé les joies donant també opcions de manteniment. Aconsella mantenir les joies netes i seques, desant-les en un contenidor hermètic. Es pot restaurar la brillantor de la superfície utilitzant un drap poliment tractat. Ja que la joieria d'Odette New York està dissenyada i fabricada a la ciutat de Nova York. Cada peça està artesana i, tot i que es fa tot el possible perquè els colors i mides siguin precisos, pot haver-hi lleugeres variacions a causa de la naturalesa artesanal dels materials i també depenen de la variació de cada persona segons la química única de la pell.

2.4. Moda sostenible 2.4.1. Moda impacto positivo

Imatge 21: "Pàgina web oficial de: Moda Impacto Positivo". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Extret de https://modaimpactopositivo.com

Cada vegada s'aposta més pel moviment sostenible, on són moltes les empreses que ajuden a tirar endavant aquest fet, és per això, que fins i tot s'han creat pàgines web per informar i recollir totes les marques que tenen un nivell positiu pel medi ambient i pel benestar de les persones. Com és el cas de "Moda impacto positivo", que organitza a partir d'una plataforma web tot de marques del món de la moda, aquestes el que tenen en comú és l'impacte positiu sobre el planeta. Et classifica les marques de teixits de bany, d'esport, roba quotidiana, per mudar, arribar a una classificació més específica sobre les marques que hi ha segons cada país, fins i tot per ciutats.

D'aquesta manera les persones que volen estar el dia de la moda sense haver de contribuir amb les empreses que utilitzen un funcionament negatiu pel món, podran estar el dia de les noves tendències i al mateix temps col·laborant amb un moviment saludable per a tothom. És una marca molt interessant, ja que ajuda a tenir consciència i donar visibilitat aquest moviment sostenible que ajuda a tenir una vida millor.

47

Cal destacar un tret molt important, ja que segons les classificacions de la web hi ha un apartat de joieries, on tan sols se n'hi troben 13 quatre de les quals es troben a Barcelona.

Aquest és un número molt baix, tenint en compte que hi ha moltes joieries en tot el món, però tan sols 13 de 100% sostenibles.

2.4.2. Carmen Halffter

Imatge 22: "Vestit de pantaló de la col·lecció sostenible". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Extret de https://carmenhalffter.com

La sostenibilitat s'ha introduït a poc a poc en la nova societat, on moltes marques han hagut de fer un canvi per poder millorar els beneficis obtinguts de cara els clients. Per aquest motiu algunes marques, com Carmen Halffter prefereixen apostar per la costura a mida envers una producció en massa. La firma, coneguda pels seus vestits de promesa tradicionals, també crea peces artesanals pel dia a dia. Vestimentes ideades per vocació que són perfectes per totes les dones que volen apostar per un armari reduït de peces intel·ligents i de més qualitat. Per tant no només intenta innovar amb els dissenys, sinó també amb els materials i la forma de treballar per aportar una millora en aquest món.

48

2.5. Mapa Mental

Figura 4. IIl·lustració gràfica del Mapa Mental del projecte, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

A continuació, hi ha una il·lustració gràfica del Mapa Mental circular del projecte, per tenir clar de manera més visual quin serà el seguiment pràctic. En aquest, l'empresa és el centre, on a partir d'ella hi apareixen diferents càpsules. El primer punt és la creació de la imatge corporativa de la firma, començant pel logotip, les targetes d'informació, i el catàleg on es farà promoció dels productes conjuntament amb els detalls de cada ornament.

En segon terme, hi ha l'àmbit publicitari, on es realitzaran fotografies per introduir-les en cartells publicitaris per diferents zones on poder persuadir el públic objectiu i un Statment d’Artista. Aquest serà un audiovisual que mostrarà tota la font d’inpiració del projecte, com és la natura i tot el procés de cració.

Tota aquesta imatge corporativa i publicitat tindrà en conta un ecodisseny, a partir del qual es realitzaran diferents processos de creació contribuint en l'ecologia ambiental.

En tercer lloc hi ha l'elaboració d'una plataforma web, on poder donar la informació necessària sobre la marca en els clients, i d'aquesta manera que puguin contactar amb l'empresa de manera ràpida i eficaç.

49

2.6. Anàlisi DAFO Després de tota la recerca i informació obtinguda a través de l'entorn intern i extern de l'empresa cal fer un anàlisi DAFO, que aquest ens permetrà mostrar i aclarir de manera gràfica els punts més febles i més forts de l'empresa per tenir en compte diferents aspectes de cara a la creació i elaboració de la imatge corporativa, disseny de joies i en definitiva la creació de tota l'empresa.

Figura 5. IIl·lustració gràfica del DAFO de l’empresa, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Tal com es pot observar a la imatge, aquest comença amb un Anàlisi més Intern trobant les Debilitats i les Fortaleses de l'empresa. Les Debilitats són: la falta de coneixement respecta la sostenibilitat, perquè si la gent no coneix el moviment no tindran interès a comprar joies sostenibles; Producció més lenta, a causa de la producció artesanal; Cada producte és diferent de la resta, en ser peces artesanals no n'hi ha cap que sigui igual a l'anterior.

Com a Fortalesa trobem: Joies úniques, tot i que anteriorment s'ha dit que era una debilitat també pot ser una fortalesa, ja que cada peça tindrà un valor especial i únic; diferent de la competència gràcies a la col·laboració amb el moviment sostenible, és un fet innovador que pot ajudar a fer-lo peculiar.

50

Tot seguit, hi ha un Anàlisi més Extern pensat a descobrir les Amenaces i Oportunitats que pot tenir la marca. Les Amenaces són principalment: mercat nou en el seu àmbit sostenible, per tant la gent no té tant de coneixement sobre aquest fet; competeix amb la joieria clàssica, perquè hi ha moltes joieries que tot i no col·laborar amb el medi ambient poden ser una competència rellevant.

En el cas de les oportunitats trobem que: és un moment oportú per crear una marca ètica, perquè tot i no haver-hi una conscienciació total del que està passant a la terra, comença a fer-se camí, per això és important que en moments així es contribueixi en una bona evolució; Gràcies els materials sostenibles els costos seran més eficients reciclant materials. A partir d'aquí es poden conèixer els punts més febles i menys de l'empresa, per poder continuar amb la creació física d'aquesta.

2.7. Fires per anar a vendre Mon, és una joieria sostenible que ven els seus productes on-line, però també a través d'una parada física que es maurà per les diverses fires de Catalunya, dedicades a promoure el moviment sostenible i l'ecològica del planeta Terra. Per assistir a aquests esdeveniments, es tindrà en compte la localització perquè surti a compte el gastament de desplaçament, es compararan preus perquè sigui viable respecte els productes que venem, i tot seguit que tingui una empremta sostenible.

2.7.1 I Fira de Mobilitat Sostenible de Catalunya (FIMOB).

Fira on les administracions locals, les empreses i els ciutadans defineixen la mobilitat del futur. És una fira dedicada a diferents sectors, tot i que la seva publicitat va més enfocada a la mobilitat, també ajuda a promocionar les empreses que tenen la finalitat d'aconseguir un model més ecològic i sostenibles per potenciar l'evolució ètica del planeta, com ara decoració, cuina, joieries, mobiliari entre altres sectors. ●

Localització: Carrer de les Torrenteres, 26-40 Polígon Industrial Sud del Papiol (escollit gràcies a la seva ubicació estratègica de l'àrea metropolitana de Barcelona).

●

Categoria: Fira de mobilitat sostenible.

●

Dates: 8 al 10 de febrer.

●

Activitats: Diferents espais i activitats relacionades amb el sector sostenible.

●

Accés: Accés lliure el recinte, perquè pretén tenir el màxim de visitants possibles.

●

Preu: Varia dels 50€ als 200€ depenent del sector i de la llargada de l’estant.

51

2.7.2. Ecoviure: Fira de referència en ecologia i sostenibilitat de la Catalunya Central. Va néixer el 1997 com a punt de trobada de persones i professionals de diferents sectors, que aposten per la sostenibilitat ambiental, social i econòmica del planeta.

Els participants proposant noves maneres de millorar el medi ambient, es poden realitzar tallers per ensenyar al públic, l'alimentació hi té un pes molt important mostrant els productes ecològics i degustacions. Però també, és reconeguda perquè els visitants poden conèixer i experimentar amb el tèxtil i ornaments sostenibles. ●

Localització: Bages (Manresa) - Palau Firal de Manresa.

●

Categoria: Educació ambiental Terra.

●

Dates: 27 i 28 d'octubre.

●

Obertura: De 10:30 a 20:30 hores.

●

Activitats: Diferents espais i activitats relacionades amb el sector sostenible.

●

Accés: Accés lliure el recinte, perquè pretén tenir el màxim de visitants possibles.

●

Preu: Els preus són accessibles, ja que et donen fins i tot el material per construir l'estant, i en aquest cas només es paga per metres quadrats al dia.

Imatge 30: "Preus Fira Ecoviure". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Extret de http://www.firamanresa.cat/ecoviure/menu/8171-la-fira

A part de tots aquests àmbits que construeixen la fira Ecoviure, també hi ha un punt molt rellevant. Després d'una gran experiència i 20 anys de recorregut, la Fira Ecoviure de Manresa ha presentat els Premis Ecoviure. Es premia tenint constància les millors pràctiques de sostenibilitat, el millor producte de la fira. Aquest és un punt molt interessant, ja que a part de presentar-te a la Fira, pots ser escollit com a millor producte de l'any en

52

termes de sostenibilitat, i aquest pas és molt important per una empresa que vol arribar a un públic objectiu.

2.7.3. Fira de mobilitat sostenible del Vallès.

La prioritat principal de la Fira de Mobilitat Sostenible del Vallès és l'entorn saludable i la millora de qualitat ambiental de la societat. Vol fer front al canvi climàtic, i ho fa presentant transformacions del sistema. És una fira reconeguda nacionalment i internacionalment, que inclou 20 sessions de treball orientades al debat, reflexió i presentació de solucions. És un espai de 3.600 m², amb una previsió de més de 2.000 persones de públic. ●

Localització: Fira Sabadell.

●

Categoria: Fira de mobilitat sostenible.

●

Dates: 4, 5 i 6 d'Abril.

●

Activitats: Experimentar els serveis, manipular els productes i viure de primera mà la mobilitat sostenible.

●

Accés: Accés lliure el recinte, perquè pretén tenir el màxim de visitants possibles.

●

Preu: Va per separat, on hi ha 75€ m² (terra) i estand modular a 95 €/m². Aquest és més econòmic que la resta, ja que si portes el teu estant et pot sortir molt bé de preu per tres dies.

Imatge 31: "Preus Fira Mobilitat Sostenible del Vallès". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Extret de http://firamobilitatsostenible.cat/es/expositores/

És una fira coneguda pels voltants de Catalunya, i també contribueix en el moviment sostenible. És a prop per poder-hi assistir amb automòbil, i són bons dies, ja que és a la temporada de Primavera, cosa que la gent comença a moure's més i està més animada per assistir a esdeveniments com aquests, per contribuir en un futur positiu pel planeta.

53

2.7.4. EcoSí.

EcoSí, és una fira situada al recinte firal de Girona, que porta 10 anys exposant més de 100 expositors. És un esdeveniment que promociona elements clau de la sostenibilitat, tant en l'àmbit professional com personal. Aquest compromís per cuidar l'espai natural i contribuir en un procés d'evolució sostenible és el que el fa especial. ●

Localització: Girona, Fira de Girona.

●

Categoria: Fira Sostenible

●

Dates: 12, 13 i 14 de juny.

●

Activitats: Conferències, tallers, exposicions, activitats infantils, àgores per exposar les experiències, projectes i reciclatge, medicina, Premis EcoSí 2015, EcoMercat, Espai Networking, Showcooking i Espai nens.

●

Preu: Els preus de l'espai són més cars que les anteriors, ja que és molt més coneguda i inclou estand, servei de neteja, vigilància i seguros. També et proporciona l'opció de contractar aparcament vigilat que costa 30€ pels tres dies, cosa molt necessària i beneficiosa per poder traslladar tots els productes i material per la venda.

Imatge 32: "Preus Fira EcoSí". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Extret de http://historic.firagirona.com/salo_188/contractacio/188_275_e.pdf

En general són les quatre fires principals més conegudes de la localització catalana respecte a sostenibilitat. Són fires que ajudaran a promocionar i a vendre els nostres productes, i que pel tema econòmic també seran beneficioses. Perquè són preus accessibles, ja que pel

54

tema de desplaçament no haurem de gastar tant al ser de zones del voltant de Barcelona. El més productiu és que cap coincideix, per tant són dates que podrem assistir sense cap mena de problema, i a més totes aquestes fires proporcionen atenció als venedors en tot moment, cosa molt necessària i adequada perquè tot surti correctament.

2.8. Maquinària La maquinària de tot el procés es pot dividir en dues parts: La maquinària de confecció de les joies; i la maquinària per la producció audiovisual.

2.8.1. Maquinària de confecció de les joies: Vaig requerir de material específic per poder portar a terme el disseny de les diferents col·leccions de joies. Vaig tenir la sort que la Serralleria que em va aconsellar sobre els diferents materials, també em va oferir l'oportunitat d'utilitzar les seves eines. Ara bé, les més complexes que necessitaven un permís professional d'utilització ho van poder fer ells.

Això va ser en dues ocasions, amb la soldadura de punts i el trepant de banc.

Imatge

Nom

Definició

Utilització

Martell de Bola

Eina combinada

Per modelar l’acer i

d’acer i mànec de

aplanar-lo en alguns

fusta o fibra, amb

casos concrets.

una maça cilíndrica i una superfície de copa plana, exprés pel metall.

Alicates universals

Eina metàl·lica amb

Per modelar els

dos braços creuats i

filferros d’acer, o

articulats per un eix,

subjectar objectes

i dues puntes fortes

com ara les peces

o còniques.

de pedra.

Alicates de punta

Eina metàl·lica amb

Per modelar els

fina

dos braços creuats i

filferros d’acer més

articulats per un eix,

prims.

i dues puntes planes i fines.

55

Serra de metalls

Eina de tall manual

Per tallar les peces

per a metalls.

d’acer més fortes.

Serjant de

Eina per subjectar

Per subjectar peces

marqueteria

peces de mides més

més petites.

reduïdes, amb ambdós braços fixos.

Serjant de taula

Eina per subjectar

Per subjectar peces

peces de grans

amb mides més

dimensions, amb

grosses.

ambdós braços fixos Regla

Regla de 50cm per

Per mesurar les

mesurar a mides

peces de les joies i

més petites.

marcar-les a la mida adequada.

Cinta mètrica

Cinta mètrica de 8m,

Per medir peces

(Metro)

on té la longitud

més llargues, com

marcada per

que passen dels

mesurar les

50cm del regla.

distancies.

Soldadura per punts

Màquina de

El mètode més

soldadura per punts

sostenible de

amb una resistència

soldadura, és el de

que va a pressió i a

la màquina de fer

temperatura, on

punts. Perquè

s'escalfen les peces

permet regular la

amb corrent

descàrrega elèctrica,

elèctrica i amb la

per utilitzar una

pressió s'acaben

corrent mínima.

fusionant.

També permet ajuntar dos peces del mateix material, perquè puguin seguir sent

56

sostenibles.

Trepant de banc

Trepant amb una

Per perforar la pedra

instal·lació que

de marbre.

permet regular la velocitat i la perforació amb una perfecció més important que el trepant manual.

Trepant de

Màquina de

Per perforar l'acer

percussió

percussió per

inoxidable a través

perforar materials

de broques de

molt durs, com ara

diferents mides

la perda, i/o el ferro.

segons el diàmetre.

Eina manual format

Per llimar i afinar les

per una barra d'acer

diferents peces

amb unes dents per

metàl·liques.

Llima de ferro

afinar els diferents materials metàl·lics, i amb un mànec per subjectar-lo.

Esmeriladora

Màquina de polir per

Per polir les peces

a metalls. A cada

d’acer.

extrem de l’eix giratori hi van eines abrasives que giren a una velocitat constant.

Trepant petit

Trepant de

Trepant per perforar

dimensions més

les pedres

petites, on les seves

volcàniques que són

eines estan

d'una textura més

adaptades per a

tova. També per

tractar materials

llimar les peces més

més petits. No

petites i delicades.

57

només serveix per perforar, sinó que també pot servir per llimar i polir materials.

Taula 1. Maquinària específica per la confecció de joies, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Imatge 33. “Imatges de la maquinària de producció”. (Creative Commons). Any 2019. Extret de https://www.flickr.com

2.8.2. Maquinària de producció audiovisual: Per passar a la fase de realització audiovisual, va fer falta maquinària de producció per poder tenir un contingut de qualitat.

Imatge

Nom

Definició

Utilització

Canon 750D

Càmera DSLR de

Per realitzar les

18Mpx per fotografia

fotografies, i els

i vídeo FullHD amb

vídeos.

targeta SD de 16Gb i objectiu 18-55mm.

Flaix Nissin Di622

Flaix extern per a

Per realitzar les

càmera Canon

sessions

reflex, funciona amb

fotogràfiques que

4 piles.

requerien una il·luminació més clara.

Porexpan 2x1m

Làmines de

Per difuminar les

porexpan per fer

zones més fosques i

reflectir la

les més clares amb

il·luminació de 2m

el costat negre del

de llarg per 1m

porex.

d'ampla.

Canon 7D

Càmera DSLR de

Per realitzar les

20Mpx per fotografia

fotografies.

i vídeo FullHD amb targeta CompactFlash de

58

16Gb i objectiu 50mm F/1.4 Paraigües

Paraigües reflector,

Per il·luminar la

de color blanc per

direcció del flaix.

dins i negre per fora, per utilitzar amb els flaixos Nissin.

Objectiu Canon 70-

Objectiu Canon, tele

Augmentar el zoom

200mm

de 70 - 200mm i

de les fotografies.

obertura fixa de 2.8.

Lector de targetes

Lector de targetes

Lector per transferir

SD, CompactFlash i

els documents de la

miniSD.

targeta de la càmera a l’ordinador.

Benro

Trípode Benro amb

Trípode per

ròtula manfrotto,

subjectar la càmera.

molt robust ideal per càmeres de fotografia reflex, altura màxima 170cm i pes màxim 2,5Kg. Reflector Blanc

Reflector Manfrotto

Reflector per

circular petit de

il·luminar les zones

color blanc amb

del rostre més

funda.

fosques.

Taula 2. Maquinària específica per la producció del projecte, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Imatge 34. “Imatges de la maquinària de producció”. (Creative Commons). Any 2019. Extret de https://www.flickr.com

59

2.9. Programari El procés de post-producció ha requerit certs passos per anar detallant cada apartat. En aquest cas, es va començar amb l'Adobe Il·lustrator, programa utilitzat per dissenyar tota la imatge corporativa de la marca, des del logotip, passant per les targetes, fins als cartells.

Imatge 35. Imatge del procés d’Adobe Illustrator, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Aquests passos també s'han detallat a partir d'Adobe Photoshop, on s'han retocat llums, contrastos de les fotografies, gammes cromàtiques, entre altres aspectes que ens ofereix com el de crear mock up's. Tot seguit s'han utilitzat programes com el Final Cut Pro, per l'edició de muntatges com el making of del procés de confecció de les diferents col·leccions de joies, el making of de la sessió de fotografies, fins a arribar a la creació de l'Statment d'Artista.

Per la creació del catàleg de la Joieria, s'ha utilitzat l'Adobe InDesign. Al qual ha ajudat a tenir una estructura molt més acotada a l'hora de dissenyar cada pàgina al detall.

60

Imatge 36 i 37. Imatge del procés d’Adobe InDesign, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

El LogicPro, m'ha permès gravar la veu en off de l'Statment, i editar-la per tal que quedés un conjunt harmònic amb el vídeo. És molt pràctic aquest programa, perquè permet visualitzar vídeo al mateix temps que estàs editant l'àudio. El DaVinci ha sigut el pas més lent, compartit amb l'edició de les fotografies. Perquè aquest pas ha comportat editar la gamma cromàtica de tots els vídeos, tocant il·luminació, saturació, contrastos i gammes cromàtiques.

Finalment, Adobe Lightroom per editar les fotografies escollides. Aquest, tal com ja he esmentat anteriorment, ha sigut un dels passos més llargs, ja que ha sigut delicat escollir la il·luminació correcta, i el toc de tonalitat adequat per tenir una unitat amb tot el projecte.

Imatge 38 i 39. Imatge del procés d’edició Final Cut Pro i Logic Pro X, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

61

2.10. Confecció de les joies El procés de creació de les joies ha sigut molt llarg, però també molt satisfactori. Han sigut joies inspirades en diferents espais i materials que ens envolten però que moltes vegades no apreciem. A través dels dissenys es vol fer obrir els ulls cap a una mirada més sostenible cuidant el planeta on convivim tots junts. Aquestes han estat creades a partir de materials sostenibles, com és el cas de l’acer inoxidable, un material que gràcies als seus components es pot reautilitzar tants cops com sigui possible i mai perdrà el seu valor.

També s’ha comprovat que el nostre material sigues adient per el contacte amb la pell, perquè l’acer és un material que a part de ser un dels més sostenibles, també és el més adequat per les pells més sensibles. Tot i així, hi ha persones que tenen al·lèrgia a aquest material, per aquest motiu hem comprovat si l’utilitzat és antial·lèrgic o no. Per saber si és un material antial·lèrgic, primer hem de conèixer l'acer quirúrgic. Aquest és l'utilitzat en medicaments, i instrumental quirúrgic que no provoca reaccions al·lèrgiques a la majoria de les persones. Aquest varia en una competició d'aliatge de cromo (12-20%), molibdens (0,23%) i, níquel (8-12%). Per tant, per saber si un acer és quirúrgic, dependrà dels materials que porti l'al·leació.

En el nostre cas utilitzem un acer de 304, que conté 18% de cromo i un 8% de níquel. És un material que està dins dels números quirúrgics, però el més eficient és l'acer 316, que conté només un 16% de cromo, 10% de níquel i un 2% de molibdè. L'acer de 304 (l'utilitzat en el procés del projecte), és considerat el més versàtil, ja que proporcionen una bona resistència, però es considera inferior comparat amb el 316. Cal remarcar, que tot i ser el material més buscat per crear joies antial·lèrgiques, ja que l'acer inoxidable és capaç d'adaptar-se fàcilment a les qualitats de la pell, no sempre és així, ja que és molt subjectiu, perquè hi ha gent que pot tenir la pell molt més sensible, i fins i tot tenir al·lèrgia a aquest tipus de material. Per això, cada persona necessita saber el seu nivell al·lèrgic, per tenir cura el grau del material escollit. Perquè el 304 és antial·lèrgic, però en el cas que tingués reaccions a la pell, és perquè necessitaria l'acer 316.

Està pensat que per seguir un futur en aquest projecte, es farà el possible per poder treballar amb un material d'acer inoxidable de 316, d'aquesta manera els clients no tindran por a comprar el producte, i els hi donarem certa seguretat, però segons els resultats el material que utilitzem és antial·lèrgic.

62

Les joies han estat creades en un taller de metalls, on s’han pogut confeccionar a través de maquinaria més professional (en el cas de fer servir maquinària perillosa, he pogut optar per l’ajuda d’un empresari metal·lúrgic, com és el cap del quart model de joies, Earth, on les formes quadrades s’han realitzar a partir d’una maquina aplanadora que només poden utilitzar gent especialitzada). L’únic inconvenient és que l’acer és un material molt dur, i no és tant mal·lable. Per tant porta més feina per aconseguir les formes desitjades, però en compatració amb les coses bones que comporta és totalment justificable.

63

1 Materials: Acer Inoxidable i pedra calcària de la Garrotxa.

Volcano

Inspiració El primer model de joies es coneix amb el nom de "Volcano", que significa volcà en anglès.

Aquest ve donat gràcies a la zona volcànica de la Garrotxa, que ha sigut el fenomen inspirador d'aquest disseny. La Garrotxa té una zona volcànica inactiva, però per culpa de les destrosses dels actes humans, i per les causes del canvi climàtic, aquests volcans podrien entrar en erupció per culpa de l'escalfament global de la terra. Aquest és un cas que molts no tenen en compte, però que vull fer arribar a la població a partir del conjunt de la zona.

Tot i ser, un fenomen natural l'explosió volcànica, en aquest cas no ho seria, ja que l'explosió seria provocada pels actes humans, i provocaria destrosses molt més grans. Cal cuidar la natura i l'entorn on vivim, perquè si no poden arribar a passar desastres molt més grans que encara no en som del tot conscients.

Imatge 40: “Imatge de la zona volcànica de la Garrotxa", (Octubre 2016). Autor: Josep Cano. “Los pequeños volcanes de la Garrotxa" Extret de http://www.ecoavant.com/es/notices/2016/10/los-pequenos-volcanes-de-la-garrotxa-2674.php

Esboç del conjunt

Imatge 41: "Imatges esboç Volcano".

Fotografia pròpia, creada per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Procés de creació Aquest, va ser el primer conjunt, que en principi venia a ser el model de prova, però amb els resultats obtinguts va acabar formant part de la col·lecció. Em va agradar la idea de crear joies amb acer inoxidable. Vaig demanar en el propietari de la serralleria si el material que ell utilitza passa per alguna alteració abans, i em va dir que li porten directament, però que ell me'l podia tallar a làmines fines (que n'hi diuen "fils"), i que a partir d'aquí podria crear la forma que jo volgués, de manera que aquests materials no estarien sotmesos a líquids contaminants, ja que m'ho faria directament a mà. Tot seguit, em va donar els fils d'acer inoxidable (de tres mides diferents), la més gruixuda pel collaret, la mitjana pel braçalet, i finalment, la més fina per les arracades. Ell em va donar algunes idees de com modelar-ho i quines eines serien més adients d'utilitzar.

Un cop vaig tenir els materials, vaig buscar les opcions per donar-hi detall. És a dir, buscar una ornamentació, que en aquest cas seria una pedra. Vaig agafar un estil de pedra que volia per fer-li un forat i incorporar-la en la joia. Aquí és quan em van sorgir dubtes de com foradar-ho, i vaig anar a preguntar a joieries del meu poble com fer-ho. Quan ho vaig anar a preguntar, va sortir una gran sorpresa, ja que una de les joieries era de materials sostenibles, i li vaig preguntar més sobre el tema, em va dir que les pedres i els vidres són molt difícils de perforar, ja que només ho fa una joieria expressa de Barcelona, i que ells compraven directament les pedres foradades i després els hi donaven la forma que volien. Els materials que utilitzaven va dir que eren sobretot or, acer inoxidable, i que tal com m'havia dit anteriorment el serreller, l'alumini també cada vegada era més utilitzat. Tot seguit, va dir que les opcions que tenia era o comprar pedres ja foradades, o utilitzar materials com la pedra volcànica, fusta i coco que eren més fàcils de foradar. A continuació, vaig anar a una altra de les joieries i em van dir que ells per foradar una pedra necessitaven una broca de diamant, i que això era molt car i que no ho veien rendible. Em van recomanar que utilitzés la pedra volcànica, i fins i tot la pedra calcària.

A partir d'aquesta informació, que em va servir de molta ajuda, vaig optar per la pedra volcànica vermellosa. Vaig agafar diferents talls de pedra petits i després vaig aconseguir una perforadora de joieria (perforadora amb broques petites de diàmetre de 20mm).

Després de foradar-les vaig introduir-les dins les formes que havia fet amb el fil d'acer inoxidable, de manera que les pedres s'aguantessin però sense cap mena de cola, perquè els materials continuessin sent totalment sostenibles.

A les fotografies que hi ha a continuació, es poden observar les joies al llarg del seu procés, on van ser modelades a partir d'eines manuals, com ara metalls, alicates i pinces. Finalment, es van polir a través de diferents raspalls i netejar amb draps i aigua donant aquest toc brillant.

Imatge 42, 43 i 44: "Imatges confecció Volcano". Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

2 Cosmos

Materials: Acer Inoxidable.

Inspiració Peces creades i dissenyades a partir d'una inspiració directa per l'univers. A partir de cercles de mides desiguals i una col·locació espontània, representen la dinàmica que hi ha a l'espai, tot envoltat i construït a partir de diferents planetes, estrelles, meteorits, entre d'altres que acaben formant un espai versemblant però que et transporten a una harmonia conjunta.

Aquesta mostra l'atenció en l'univers, on els nostres actes no només afecten el planeta terra, sinó que també afecten directament a tot el que ens envolta, on la participació de l'espai és un punt que veiem molt lluny del nostre entorn, però que també es veu afectat pels nostres actes.

El disseny està creat a partir dels diferents elements que trobem per l'univers, des dels cercles més petits que acaben representant les estrelles, els mitjans que serien els diversos planetes que hi ha dispersos, tot seguit la lluna i el sol amb els cercles més grans.

El braçalet està pensat a partir d'una fusió que es percep entre el nostre planeta i l'espai, al qual estan lligats, de manera que els éssers humans també formem part d'aquesta connexió i que cal que respectem.

Imatge 45: “El universo, junto con todas las galaxias y elementos que lo integran, debería haberse autodestruido” Autor: Getty Images. Extret de https://www.infobae.com/salud/ciencia/2017/10/26/el-universo-no-deberia-existir-cientificos-no-comprenden-como-el-cosmos-no-se-destruyo-a-si-mismo/

Esboç del conjunt

Imatge 46: "Imatges esboç Cosmos.

Fotografia pròpia, creada per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Procés de creació Després de dissenyar el conjunt de joies, es va passar pel procés de creació. Començant triant el material de làmines fines d'acer (20mm). Tot seguit, es va fer un retall de les diferents peces començant per les arracades, continuant pel collaret, i tot seguit l'anell. En aquest procés, es tallava la làmina a diferents mides (segons si es volia més petit o més gran el cercle), s'escollia una broca que corresponien a la mida pensada per la rodona, i es tallava la mida del cercle.

Un cop aconseguits aquests passos, va arribar el moment de soldar les diferents peces, perquè aquest pas sigués sostenible es va decidir optar per un altre estil de soldadura, fora de l'estil més clàssic basat en la soldadura que combina diferents materials entre sí, amb un voltatge calent que utilitza molts bats.

Es van provar dues formes de soldar, una que era a partir d'una bateria, on les mateixes peces entre si es fusionen a partir d'una descàrrega elèctrica. La segona forma, era a partir d'una màquina de fer forats, que aquesta també deixa anar una descàrrega elèctrica, però es para tota sola quan ha arribat al màxim (aquest màxim es pot regular segons l'electricitat que vols). Aquestes dues soldadures són molt més sostenibles que la clàssica, però la segona, que es fa a partir de la màquina de fer punts, va permetre gastar menys electricitat i també deixar una soldadura més neta. Les soldadures van unir les diferents peces, que tot seguit van ser llimades i polides a partir de teles de cristall i aigua, quedant amb un resultat totalment net, però que també es noti el toc artesanal i artístic.

Imatge 47, 48, 49, 50, 51 i 52: "Imatges confecció Cosmos. Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

3 Materials: Acer Inoxidable i, pedra de farina i sal.

Eclipse

Inspiració Basada en el nostre entorn, i la naturalesa que ens envolta. L'eclipsi de lluna és una marevella que pocs cops podem viure, però també és un fenomen que es veu afectat per la continua conteminació del planeta. Aquests efectes provoquen una nuvolositat entorn a l'etmosfera de la terra, que cada vegada ens crea una frontera més gran entre la terra i l'univers. Per aquest motiu fenòmens tan especials com és el cas de l'eclipsi molts cops no els podem arribar a percebre.

Aquest conjunt de joies, representarà de forma circular el sol (amb el material d'acer que crearà lluminositat gràcies el seu color metàl·lic), i aquest estarà cobert de dins per una capa de massa (pedra creada a partir de sal, farina i aigua), que simbolitzarà la lluna amb un color més fosc. Aquesta col·locació dels dos elements, plasmarà l'eclipsi de lluna, que és just el moment en què la lluna es posa just davant del sol. Aquest procés passa dues vegades a l'any i el podem percebre des del nostre planeta terra. Però segons l'època que passa només ho poden veure localitzacions concretes, per aquest motiu és un fenomen tan especial, perquè és poc habitual.

En el cas del collaret i l'anell es pot veure representada la terra, amb una esfera de dimensions més petites situada just el cantó d'aquest eclipsi. El que vol representar aquest conjunt és la bellesa que hi ha en el nostre entorn, que cal tractar-la bé i cuidar-la per poder viure aquestes meravelles inefables.

Imatge 53: “Imatge del procés d’un eclipse", any 2012. Extret de: https://es.wikipedia.org/wiki/Eclipse_solar

Esboç del conjunt

Imatge 54: "Imatge esboç Eclipse”.

Fotografia pròpia, creada per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Procés de creació Primer s'han reciclat peces circulars d'acer inoxidable que no havien estat sotmeses a cap mena de modificació, solament havia estat tallada sense utilitzar cap líquid que alteri el procés. S'han recollit quatre peces circulars de mida gran per les arracades, collaret i braçalet, i tot seguit una de més petita per l'anell. Aquestes cinc peces han estat polides i se'ls i ha introduït un fil d'un centímetre del mateix material (acer inoxidable), i s'ha soldat amb la màquina de fer punts. Dins d'aquests cercles d'acer polits s'omplirà d'una massa de salt que acabarà formant una pedra totalment sòlida, per aquest motiu s'ha ficat un fil d'acer perquè aguanti perfectament la pasta de salt.

Un cop polides les peces i abans de posar la massa de salt, s'agafen diferents fils d'acer, uns de més gruixuts pel braçalet i collaret (20mm), i d'altres més petits com per les arracades i anell (10mm), i se solden (màquina de punts) amb les peces circulars, creant una unió entre els diferents elements.

La pasta de salt ajudarà a crear una pedra sostenible, feta a partir de tres elements: farina, salt i aigua. Aquests elements són aconseguits a partir d'un procés orgànic que ajudaran a ressaltar el treball sostenible. Perquè la pasta quedi d'un color negre s'ha utilitzat un colorant a partir de fruita ecològica (aranyons que deixen un color fosc). Aquesta pasta es deixa assecar durant uns dies (aproximadament una setmana), i la pasta queda totalment amb textura de pedra. Per acabar de detallar les peces, s'han polit i netejat quedant amb un resultat molt més higiènic.

Imatge 55, 56, 57, 58 i 59: "Imatges confecció Eclipse. Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

4 Earth

Materials: Acer Inoxidable i pedra de marbre.

Inspiració El quadrat és tot l'oposat al cercle, representa la terra en contraposició al cel. Els quatre punts cardinals formen una creu, que és la seva forma de manifestar el camí en mig del desordre, l'orientació de l'ésser humà a l'espai i món. Abans es pensava que la terra era quadrada, per Plató el quadrat i el cercle eren la bellesa absoluta.

El moviment sostenible segueix un procés circular, per aquest motiu molts dels conjunts estan inspirats i basats en aquest aspecte. En aquest quart model, hi ha un canvi de percepció, el qual s'utilitzen línies rectes creant quadrats o rectangles de diferents mides. Aquest fet representa els camins rectes que hem anat seguint durant el llarg de la vida que han sigut positius, i que no cal canviar. Però que hem de continuar. Durant el llarg del projecte s'han dit totes les coses que cal canviar per poder tenir un món millor, però hem de tenir en compte que hi ha successos que han sigut molt importants per la nostra evolució i que hi han set positius, és a dir, aquestes línies rectes simbolitzen metafòricament els processos que no hem de canviar. Com per exemple, l'esperit de treball i d'evolució constant que té el pensament de l'ésser humà és molt positiu i un bon mètode per obtenir beneficis, l'únic problema és com fer aquests passos. No hem de canviar el món, sinó a les persones que l'envolten, podem evolucionar, però hem de tenir en compte els afectes que pot produir, per aquest motiu el moviment sostenible és una manera d'avançar sense tenir un impacte en el planeta.

Els altres dissenys estan més centrats en el cosmos, en canvi, aquest representa la part més terrenal del projecte. Es centra amb les formes rectes i línies que acaben formant quadrats i rectangles. També hi ha la incorporació d'elements com ara pedres o vidres que

Imatge 60: “Planet Earth Rotating in Space", any 2017. Autor: Storyblocks. “Los pequeños volcanes de la Garrotxa" Extret de http://www.ecoavant.com/es/notices/2016/10/los-pequenos-volcanes-de-la-garrotxa-2674.php

Esboç del conjunt

Imatge 61: "Imatges esboç Eclipse”.

Fotografia pròpia, creada per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Procés de creació Aquest va ser un dels dissenys més difícils de portar a terme, ja que les formes rectes eren molt més difícils de modelar que les circulars. Tots els materials d'aquest model van ser reciclats, ja que anaven a ser donats a una empresa que fon els diferents materials. Les arracades estan formades a partir d'un tub d'acer inoxidable de forma rectangular i buit per dins, d'aquesta manera es podia tallar a la mida que volguessis formant un rectangle perfecte, un cop tallat va ser foradat amb una perforadora per poder-hi introduir un fil d'acer de 2mm.

Aquest fil formava una tanca per col·locar-hi la resta de l'arracada. Aquesta es va fer amb dues plaques metàl·liques tallades a una mida petita i tot seguit es va fondre un fil de 2mm, aquest fil seria el que aniria dins el forat de l'orella, per aquest motiu va ser tallat a la mida adequada.

El collaret va ser complicat de dissenyar, però també de fabricar. Primer es va intentar de fer un disseny a partir d'una barra quadrada d'acer, però aquest a part de pesarmolt, era molt difícil d'ajuntar amb una soldadura sostenible, per aquest motiu va ser descartada. Finalment, es va tenir la idea d'agafar una placa fina i tallar-la a la mida, perquè quedés un fil quadrat. Aquest a part de ser més funcional, també pesava menys. Es van fer tres doblecs a la placa de tal manera que va quedar de forma quadrada, i tot seguit es fa perforar per poder ficar una tanca amb un fil d'acer inoxidable que acabava formant un quadrat perfecte.

El més important va ser el moment de col·locar la pedra. Primer es va tallar la pedra de marbre a la mida idònia, i després es va perforar amb una broca de 5mm per tal que pogués passar per la placa d'acer. Aquest pas es va fer just abans de doblegar la placa per tal que la pedra ja sigués col·locada dins el quadrat i no pogués sortir fàcilment. El braçalet es va fer seguint els mateixos passos, però amb dimensions basades amb el braç.

L'anell va fer-se a partir del mateix rectangle que les arracades, però aquest es va serrar amb dues parts, i després es va incorporar un fil circular de la mida d'anell del dit, per poder-ho soldar amb la màquina de punts i d'aquesta manera es fa formar un anell que forma un rectangle en dues parts sense tocar-se entre elles. Un cop aconseguit tots aquests passos es

Imatge 62, 63, 64, 65, 66, 67 i 68:"Imatges confecció Earth. Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

2.11. Propostes de les joies El resultat de les quatre col·leccions de joies han sigut els següents, respectivament: Volcano, Cosmos, Eclipse i Earth.

2.11.1. Volacano: La primera col·lecció és "Volcano", nom donat gràcies a la referència del material en què ha estat confeccionat, les pedres volcàniques. Cada peça ha tingut un nom relacionat amb aquests efectes naturals volcànics.

Imatge 69, 70 i 71: "Imatges col·lecció Volcano". Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Lava: El collaret es titula "Lava", que és el "Material fos que surt dels volcans en el moment de l'erupció i forma rius que s'escolen pels vessants del volcà"9. Tot el seu disseny ha estat pensat per representar la forma de la lava un cop el volcà ha erupcionat.

Magma: El braçalet és la juxtaposició del collaret metafòricament, ja que un representa la forma líquida de l'explosió, que seria la lava, i l'altre la solida, amb el magma. El braçalet significa la part més rígida, i gràcies a la seva estructura tancada ajuda a representar aquesta solidificació forta.

9

Lava. (s. d.). En Enciclopedia.cat. El cercador de referència en català. Recuperat el 11 Juny de 2019 de l’URL: https://www.enciclopedia.cat/EC-GEC-0118995.xml

72

Cendra: El parell d'arracades formen una línia fina i recte, de color gris, que surt del bell mig de la pedra. Aquest simbolitza la cendra que surt disparada però que va caient a poc a poc deixant una grisor per l'aire.

2.11.2. Cosmos: Anant més enllà del nostre Ecosistema, la segona col·lecció, "Cosmos", deixa constància de tot el que és el més enllà que no veiem a simple vista, però que existeix, "L'Univers concebut com un tot ordenat, en oposició a caos"10. Els quatre elements bàsics que conformen el Cosmos donen lloc a les peces de la col·lecció.

Imatge 72, 73, 74 i 75: "Imatges col·lecció Cosmos". Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Via Làctia: "Faixa de feble lluminositat que envolta l'esfera celeste i que és constituïda per un nombre molt gran d'estels, els quals no són visibles individualment a ull nu"11. Aquest és el nom i el significat que té el collaret de la col·lecció Cosmos.

Galàxia: "Sistema físic format per estels, gas i pols lligats gravitacionalment, d'aspecte nebulós, que és part constitutiva de l'Univers"12. El braçalet està compost per elements diversos que acaben formant una Galàxia.

10

Cosmos. (s. d.). En Enciclopedia.cat. El cercador de referència en català. Recuperat el 11 Juny de 2019 de l’URL: https://www.enciclopedia.cat/search/obrae/GEC/cosmos 11 Via Làctia. (s. d.). En Enciclopedia.cat. El cercador de referència en català. Recuperat el 11 Juny de 2019 de l’URL: https://www.enciclopedia.cat/search/obrae/GEC/via%20làctia

73

Galàxia Nana: Les arracades acaben formant una Galàxia Nana, que és milers de vegades menor que la de la Via Làctia.

Planetari: L'anell representa un Planetari: "Espai que conté els plans de les òrbites que recorren els planetes entorn del Sol"

13

.

2.11.3. Eclipse: La tercera col·lecció remarca un esdeveniment tan meravellós com el d'un eclipsi que significa "desaparició". “El concepte no es refereix a una desaparició, sinó a l'ocultació transitòria, sigui total o parcial, d'un astre per la interposició d'un altre cos celeste”14.

Les quatre peces de la col·lecció acaba formant els quatre eclipsis possibles.

Imatge 76, 77, 78 i 79: "Imatges col·lecció Eclipse". Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Solar: El collaret, de manera representativa, plasma l'acció d'un eclipsi solar. Aquest es produeix quan la Lluna s'interposa entre el Sol i la Terra.

12

Galàxia. (s. d.). Diccionari Invers. Diccionari Invers de la llengua catalana. Recuperat el 11 Juny de 2019 de l’URL: https://dilc.org/galàxia/ 13 Planetari. (Pérez, J. i Merino, M.) En Enciclopedia.cat. El cercador de referència en català (any 2009).

Recuperat el 11 Juny de 2019 de l’URL: https://www.enciclopedia.cat/search/obrae/GEC/planetari 14 Eclipsi. (Pérez, J. i Merino, M.) En Enciclopedia.cat. El cercador de referència en català (any 2019). Recuperat el 11 Juny de 2019 de l’URL: https://definicion.de/eclipse/

74

Lunar: En canvi, el braçalet mostra un eclipsi lunar. Es forma quan hi ha una alineació entre el Sol, la Lluna i la Terra. Just en el moment en què la Terra s'acaba interposant entre el Sol i la Lluna es forma l'eclipsi lunar.

Júpiter: Les arracades formen l'eclipsi de Júpiter, que és el que també pot produir eclipses.

L'eclipsi s'ocasiona quan el gegant gasós15, no està compost de roques, sinó per fluïts. Hi ha diferents llunes que es col·loquen al davant del planeta gràcies a l'eix d'inclinació, creant eclipses rutinaris. Per aquest motiu les arracades només mostren la foscor del planeta, ja que és tot un fluid el que provoca aquesta alteració.

Mart: L'anell representa l'eclipsi de mart. Aquí, només hi ha eclipsis parcials, perquè els seus satèl·lits tenen un tamany molt més petit com per tapar a tot el disc solar.

2.11.4. Earth: La quarta, i última col·lecció representa el planeta Terra. Les seves peces acaben representant elements essencials d'aquesta Biosfera on convivim els éssers vius.

Imatge 80, 81, 82 i 83: "Imatges col·lecció Eclipse". Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

15

Planetes gasosos. (Vez, M.). El sistema solar. Què és? (4 Febrer 2014). Recuperat el 11 Juny de 2019 de l’URL: https://sites.google.com/site/elsistemasolarmvg/els-planetes/planetes-gasosos

75

Aire: "L'aire respecte a les seves propietats, estat particular de l'atmosfera amb relació a la temperatura, la humitat, la puresa, entre d'altres"16. El collaret té el nom d'Aire, representat l'element que dóna vida i oxigenació els éssers vius.

Cel: Cel, és el braçalet de la col·lecció Earth. El cel és tot allò que percebem per sobre nostre, on hi ha el Sol i la Lluna. Apreciant tot allò que hi ha en el més enllà.

Aigua: L'aigua, "líquid sense olor ni sabor que es troba a la natura en estat més o menys pur formant els rius, els llacs i els mars"17. Està clar, que aquests quatre elements de la col·lecció Earth són absolutament essencials per una vida a la Terra com la que tenim fins ara. Sense aigua no sobreviuríem, ja que els éssers humans estem formats d'un 70% d'aigua.

Terra: L'anell és molt especial, ja que torna a tenir el nom de la mateixa col·lecció, però aquest amb català, Terra. Representa de manera física tot allò que tenim sota nostre, i que ens subjecte a tots sense deixar-nos caure a partir de la gravetat.

Inspirant a les quatre col·leccions hi ha els diferents elements del nostre entorn que posen nom a cada peça. Aquests els hem de tenir presents, i cuidar-los.

2.12. Pressupost Joies Tenint en compte la confecció de les joies, començant des del moment en què es dissenyen, passant per la compra de material, fins a arribar a la fabricació d'aquestes. És un procés molt extens i que cal calcular cada detall per no perdre interessos. S'ha creat un pressupost adaptat a la confecció de les joies, posant un preu a cada producte concret segons els materials i temps de producció. El pressupost mostra l'Id. de cada producte (el número que li correspon a cada un d'ells per poder-lo trobar classificat de forma ràpida i numèrica), també mostra el nom del producte amb una definició, el preu del material és molt important en aquest projecte, perquè s'han utilitzat quasi sempre materials reciclats (el preu que hi surt és segons el preu de ferralla), tot seguit mostra les hores de confecció, i finalment el preu final.

16

Aire. (s.d.). Diccionari Invers. El diccionari invers de llengua catalana. Recuperat el 12 Juny de 2019 de l’URL: https://dilc.org/aire/ 17 Aigua. (Vez, M.). En WorldReference.com. Diccionari d’idiomes en línia. Recuperat el 12 Juny de 2019 de l’URL: https://www.wordreference.com/definicio/aigua

76

En aquest cas, les hores de confecció s'han adaptat a cada producte reduint hores, ja que era el primer cop que creava joies i les hores eren moltes més, perquè havia de fer moltes proves, amb diferents materials, eines i dissenys. Per aquest motiu, s'han reduït les hores considerant que una joieria professional treballaria més ràpidament.

Taula 3. Pressupost del procés de creació de les joies, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

77

2.13. Disseny gràfic Tenint en compte tots els aspectes que s'han anat destacant durant la part més teòrica, marc conceptual, com ara el DAFO, i els fets més importants del Brífing de la marca, es seguiran uns passos concrets a partir dels quals es podrà crear la Imatge corporativa.

Començant pel disseny del logotip, coneixent els diferents significats i maneres de representar-lo, targetes de visita, el packaging de les joies, disseny publicitari com ara cartells i finalment el catàleg fotogràfic on poder veure els diferents productes.

2.13.1. Naming Per idear el logotip de la marca, primer es va fer una tria de noms. El que s’havia de tenir clar des d’un inici era de seguir els criteris ja establertes en el Branding de l’empresa, on especifica que ha de ser una sola paraula, curta, entenedora, i que es pugui pronunciar en qualsevol idioma. Amb totes aquestes normes, van sorgir diferents paraules que s’adeqüessin al nivell de joieria sostenible, entre elles: horitzó, òrbita, cosmos, essència, eix, line, eterno, sphaera, contalation, spatium, eidós i món. Entre totes aquestes paraules, l’escollida va ser “món”, que prové del llatí mundus*(pels romans era tot allò que els rodejava, el firmament i el cel.). En català significa tot allò que existeix, l’univers, i en un sentit més limitat representa el planeta Terra. És un naming fàcil de pronunciar en qualsevol idioma, on l’accent seria exclòs per tal que fos més comprensible visualment.

La tipografia utilitzada pel naming és inventada, però inspirada amb l’Avenir, formant línies rectes, lletra majúscula, amb una certa distància entre elles i amb una gruixària de 3 pt, per tal que sigui més fàcil d'imprimir amb paper reciclable. La frase que acompanya el nom: "Sustainable Jewelry”. És la frase incorporada sota el naming, creada a partir d'una tipografia Arial, amb lletres minúscules, de mida 22 pt, i centrada al centre. Aquesta tipografia, serà l’utilitzada per a tota la imatge corporativa de l’empresa, ja sigui des de la pàgina web, packaging, catàleg, entre d’altres components com ara el cartell.

78

Figura 6. IIl·lustració gràfica de la tipografia utilitzada en el logotip, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

2.13.2. Procés creatiu La identitat corporativa comporta a una unificació, coherència i confiança. Aquests aspectes gràcies a la imatge de la marca, podrem aconseguir una sensació de seguretat i fidelitat que inspiren en el consumidor a comprar el producte.

"Las marcas, la comunicación y el marketing son parte de una experiencia estética más amplia. En una sociedad saturada de excedentes, en la que la gente está condenada a la libertad, las marcas reducen la incertidumbre", Jonas Ridderstrâle y Kjell Nordström en su libro "Funky Business" (Ambrose, Kelly i Lumby 2006, 10).

El més important, a més de seguir les pautes del briefing, era de remercar la idea de crear un logotip sostenible. La idea va ser crear estempacions a partir d’un segell manual. El primer pas era trobar una tinta prou sostenible que sigues visible, i que s’adaptés bé en el paper reciclat. “Ladyssenyadora”, és un estudi gràfic format per tres dissenyadors Raimon Bench, Montse Raventós i Jordi Roca. Els hi agrada experimentant amb diferents treballs artesenals, com és el cas en el de “Tinta de Vi”. Aquest va ser un projecte dedicat a crear la imatge corporativa d’una marca de vi, el qual és molt interessant ja que van optar per crear el disseny a partir de la propia tinta del vi. El procés perquè quedes una tinta prou solida però tampoc tant com perquè es pugui modelar, va ser bastant llarg. Van haver de passar per diferents fases, ja que havien d’agafar el líquid soficient en diferents recipients i deixarlos davant l’exposició del sol durant hores i hores, però sense passar-se del límit.

79

Imatge 84, 85 i 86: "Procés d’impressió de Tinta de Vi", any 2019. Extret de http://ladyssenyadora.com/portfolio/tinta-de-vi/ (23/04/2019 9:19h).

Aquesta era una bona manera de crear el logotip del projecte, però fent proves vaig veure que era dífil d’aconseguir una tinta exactement homogenia per crear el logotip, tot hi haverho aconseguit el resultat no va ser tant setisfectori. Perquè, en el pas del temps aquesta tinta col·locada en un full s’oxida. Per aquest motiu, l’altre opció va ser la prova amb tinta de calamar, aprofitant el Capital Natural del nostre planeta. Aquesta era totalment negre, per tant més visible, més fàcil d’aconseguir i perdura en el pas del temps.

El logotip està format per la paraula Mon, a la part central de forma que tot sigui molt més adient per ajudar a la vista a llegir el logotip de forma ràpida.

La lletra “M” i la “N” mostren un estil més simple i minimalista gràcies a una composició amb línies rectes i majúscules. En canvi, la lletra “O”, col·locada al mig mostra l’essència de la marca. La forma circular, remarca la col·laboració de la firma amb l’economia circular.

80

A partir de la proporció aurea s'ha tingut la paciència de plasmar el logotip que caracteritzaria la imatge visual de la joieria. Seguint la composició de manera que la mateixa forma s’incorpori a la concava, i seguint les línies a partir de les fulles.

La línia que separa de forma diagonal el cercle, on a través d'una petita desviació es veu aquesta divisió entre les diferents parts. La línia passa per tots els punts formant una diagonal perfecte. La part dreta està totalment omplerta per la forma circular, en canvi, la part esquerra té un buit, i a partir d’una branca amb dues fulles acaba formant l’essència d'unitat del cercle.

Figura 7. IIl·lustració gràfica de la proporció del logotip, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

La proporció aurea ha tingut un paper molt important, on s'ha tingut la paciència de plasmar el logotip que caracteritzaria la imatge visual de la joieria. La composició a través de la proporió aurea dona una força impresindible en el logotip, que acaba actuant com a mitja d’unió entre el naming i el significat de la marca. Sota el logotip, hi ha un subtítol que dóna informació necessària sobre la descripció de la marca. Aquesta informació està composta amb dues paraules i utilitzant la llengua internacional actual, l'Anglès. "Sustainable Jewelry" és la frase incorporada sota el naming, creada a partir d'una tipografia Arial, amb lletres minúscules i centrada al centre. Aquesta composició del logotip amb el subtítol acaben formant un triangle del revés, que ajuden a fer una lectura central de dalt cap a baix, ajudant que sigui una lectura més bona pel receptor.

81

Figura 8. IIl·lustració gràfica de la col·locació del logotip, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

La metàfora d’aquesta il·lustració és la plasmació del món on vivim, un planeta que ha estat afrontant diferents evolucions i entre elles moltes destrosses. La divisió de la línia ens acaba representant la comparació entre els dos mons, un que ja està construït, i l’altra part que podem continuar tots els que en formem part a partir d’un procés sostenible, representat amb les plantes, obrint noves visions per poder acabar unint aquesta desviació i afavorint la convivència a través del procés sostenible.

Figura 9. IIl·lustració gràfica del logotip de la marca, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

82

2.13.2.1. Colors corporatius

Figura 10. IIl·lustració gràfica de la gamma cromàtica de la marca, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

La gamma cromàtica de la marca es basa amb els toncs de la natura. Els verds de la vegetació i els colors marronosos representant la part més terrenal. També es tindrà present el negre i el blanc representant la part fosca del món, i la part més clara com una metàfora de la direcció cap al bon camí.

Figura 11 i 12. IIl·lustració gràfica del logotip en diferents textures, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

83

2.13.3. Targetes de visita La targeta és senzilla, però transmet tota aquesta energia sostenible amb el disseny Eco Friendly S'utilitza un paper de dimensions de 85 mm x 55 mm. Aquest d'estil cartolina, perquè sigui més fort i sobretot creat amb papers ja reciclats, per seguir un cicle sostenible.

Gràcies a la creació del segell de fusta, es va poder mantenir aquesta Ecoedició es pot posar tinta de calamar a la part inferior on s'hi troba la silueta del logotip, per tal que pugui quedar imprès de manera manual a la part central de la targeta. Rere la part principal de la targeta, hi haurà la informació necessària per poder informar el client en cas que ho necessiti. Contindrà l'enllaç de la pàgina web, també amb tinta negra de calamar, i amb les mateixes dimensions de tipografia que la frase que hi ha a la part principal sota el logotip, d'aquesta manera es podrà crear un conjunt unitari.

Imatge 87, 88 i 89: "Mock up de la targeta", any 2018. Extret de https://www.pinterest.es/pin/444097213252996177/ (24/04/2019 11:34h).

2.13.4. Packaging Seguint el mateix estil que les targetes, el packaging seran caixes de fusta i/o de cartó depenent de la joia. Seran caixes de tres mides diferents: la més petita (10 cm x 10 cm) pels anells i arracades petites; la mitjana (20 cm x 20 cm) pels braçalets i arracades més grans; i la més gran (30 cm x 30 cm) pels collarets i/o d'altres peces amb més delicades.

Seran caixes senzilles seguint el mateix model corporatiu sostenible, on obtindran el logotip de la firma a partir del segell de fusta manual, i a partir de la tinta de calamar es podrà decorar dins la caixa. Dins cada caixa hi haurà un paper reciclat més finet, per decorar-la de dins, però també per subjectar la joia, ja que són peces delicades i necessiten una superfície estable per a ser transportats.

84

Aquestes caixes aniran cobertes d'un fil reciclat, ajudarà a mantenir callada la caixa i també a proporcionar una certa delicadesa en el producte.

En aquest cas, Fauna y Flora és una marca de joieria de la Garrotxa, i amb diferents punts de venda per Espanya. S''inspira amb la naturalesa. El seu embalatge per a totes les joies que posa a la venda, són caixes de cartó gruixut, també amb aquest toc ecològic, hi incorpora un paper fi dins la caixa i una tela per donar estabilitat a la joia. Aquesta caixa també va lligada amb un fil reciclat del mateix color que la caixa, i ho sol acompanyar amb un tros de fulla i una fotografia de la persona que li ha fet l'encàrrec. Aquesta caixa també conté el logotip a la part superior de la caixa, deixant constància la marca i també la inspiració que té cap a la natura. És un estil senzill, però que transmet aquesta delicadesa ecològica cap al nostre entorn, i que acompanya el significat de les joies.

Imatge 90, 91, 92 i 93: “Packaging de Flora y Fauna”. Any 2018. Autor: Marta Pastor. Extret de: https://www.faunayflora.es/category/inspiracion/

85

També hi hauran bosses de paper reciclat, en cas que el client necessiten ajuda per portar la seva compra. Una bossa senzilla, i sobretot aquesta també contindrà el logotip. Perquè, no hi ha més bona publicitat que el boca a boca, i si un client passeja amb la seva bossa i la gent la veu, podrà parlar sobre la nostra marca i serà més reconeguda. Els clients que et demanin embolicar-ho per regal es podrà embolicar a partir d'un paper kraft espès per embalatge. Els regals podran ser presentats dins una bossa de la marca i amb un paper reciclat fi com els que van dins la caixa, per decorar tot l'embalatge des de fora.

Imatge 94 i 95: "Mock up de les bosses de regal" i “Mock up bossa”, any 2018. Extret de https://www.pinterest.es/pin/444097213254970367/ (24/04/2019 12:00h).

2.13.5. Disseny publicitari La idea per promocionar les diferents col·leccions, és a partir d'un cartell d'A3, on hi haurà una imatge de cada sessió fotogràfica. De manera que es podrà informar el client de les diferents col·leccions de joies, conjuntament amb informació addicional de la marca. La promoció de "Mon", és a partir de quatre cartells publicitari. Aquesta és una forma de promocionar la nostra joieria de manera més pròxima, el qual ens permetrà anar justament al punt on volem que el nostre públic percebi la nostra atenció, ja que és un target concret.

Aquest mètode de cartell, també ens permetrà cridar l'atenció d'un nou públic que s'interessarà visualment per la informació que li transmetrem.

Seran cartells de Dina A3, amb una proporció visualment vertical. Aquesta 'elecció ve donada a partir de la direcció de la força de gravetat, ja que coincideix amb la línia de verticalitat. Expressant velocitat i una sensació de moviment. Per tant, si algú va caminant percebrà de manera més ràpida una alteració vertical, abans que horitzontal.

86

En aquests passos, és molt important tenir present el públic objectiu al qual es va dirigit. En aquest cas són persones que varien entre els 20 i 40 anys, amb unes intencions mediambientals i socials ètiques. Per aquest motiu, les imatges han de transmetre aquesta connexió amb la naturalesa. Cada cartell, contindrà una fotografia, i a la part on hi hagi més aire, sigui a la part superior o inferior, s'hi col·locarà el logotip acompanyat de l'enllaç del lloc web. Seran cartells que visualment cridaran l'atenció, i que contindran el mínim de text possible, però aquest serà el necessari per mantenir informat al client.

2.13.5.1. Mockup cartell publicitari

Figura 13. IIl·lustració gràfica dels cartells publicitaris de la marca, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

2.14. Catàleg fotogràfic La creació del catàleg de la marca és una gran eina que permet representar de manera visual i detallada cada producte, conjuntament amb informació important sobre aquest. És un gran invent publicitari, ja que posarà a l'abast del públic objectiu tota la informació necessària perquè pugui comprar el producte. El catàleg "Mon", té una organització concreta, dividida en quatre apartats, separant les diferents col·leccions perquè es percebi el canvi. Serà en format vertical en A4, preparat perquè sigui visualment més dinàmic, i perquè es vegin bé les fotografies. La tipografia utilitzada és l'Avenir, seguint l'estructura de tot el projecte.

87

Figura 14. IIl·lustració gràfica de la portade del catàleg, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Hi ha una portada principal que encapçala tot el catàleg a partir d'una imatge vertical que deixa un marge en blanc. Si incorpora un rectangle vertical al damunt de la fotografia seguint un estil artístic que ja deixa a l'espectador amb intriga de veure l'interior. La portada ha de cridar l'atenció, per aquest motiu no només si troba la simple fotografia amb el logotip de la firma, sinó que ja hi ha una certa intenció gràcies al simple requadre de reforçar un estil d'autor artístic. Dins hi ha un índex, i abans de cada col·lecció el nom d'aquesta conjuntament amb el número amb unes dimensions més grans ocupant tota la pàgina. Les fotografies no tindran una estructura normal, sinó que es mirarà de construir un espai per a cada pàgina totalment diferent de l'anterior. Segons cada a cada peça l'acompanyarà un text amb la seva informació.

88

Figura 15, 16 i 17. IIl·lustracions gràfiques de l’interior del Catàlg, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

A la penúltima pàgina hi haurà un apartat de contacte, on es remercarà amb una tipografia més gran la pàgina web, i a sota d’aquest hi haurà informació necessària de contacte, com ara número de telèfon, email i xarxes socials. Per acabar, es finalitzarà amb una imatge del revés amb el logotip situat a la part inferior. La portada comportarà una segona lectura. On la imatge trencarà amb la verticalitat de llegida de dalt cap a baix, i comportarà a la lectura de baix cap a dalt. Metafòricament representa la doble visió del món, on sempre veiem que està per sobre nostre en els dos sentits: que està en el cel; i que és inabastable arribar a tenir una responsabilitat tan gran com la que té de tenir a tants éssers vius sota la seva responsabilitat. Però el que vol comportar aquesta segona lectura de la inversió de la contraportada, és la que aquests pensaments no són certs, és a dir que no tota la responsabilitat és del planeta Terra, sinó que som tots nosaltres que hi convivim i que n'hem de tenir cura. També quan l'espectador estigui el final li cridarà l'atenció perquè tindrà la necessitat de tornar-lo a girar per tornar a començar.

89

Figura 18. IIl·lustració gràfica de la contraportada del Catàleg, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Tota aquesta edició s'ha realitzat a partir d'Adobe Il·lustrador, ajudant a mantenir un ordre concret quant a paginació. Aquest permet modificar cada pàgina amb l'estil que li detallis, on concretament s'utilitza la tipografia establerta pel projecte: "Avenir". La gamma cromàtica també es mourà segons els colors que es varen proposar en el Brífing, però concretament amb marrons i verds, ja sigui donant aquest toc amb els colors de les tipografies, com en el de les fotografies. Amb l'ajuda d'altres programes d'edició com Adobe Photoshop i/o Adobe Il·lustrador també s'han pogut perfeccionar alguns punts, com en el cas de la postproducció de fotografia, donant un aspecte d'unitat en tot el catàleg.18

2.14.1. Sessió fotogràfica: Generalment són fotografies que mostren la importància del nostre entorn, ressaltant al mateix temps els materials utilitzats, i acompanyant a la definició de cada joia. Les models són totalment diferents, perquè no tothom és igual, seran entre uns 18 i 30 anys, de diferents colors de pell i també de cabell.

18

Catàleg: Adjuntat el document a l’Annex.

90

D'aquesta manera es podrà plasmar la importància que té en aquesta marca en tant a la llibertat que cada cos és com és i que tots formem part d'un mateix món. On hem d’ajudarnos uns els altres siguem pel roig, morenos, baixos, alts, més blancs de pell o més foscos, entre altres aspectes físics o culturals que ens fan únics. És una marca, que ressalta aquesta crítica, i que ajuda alguna manera a potenciar aquesta llibertat i a treure els estereotips que ens dóna la societat.

2.14.2. Ordre de rodatge: Les idees de les sessions van anar sorgint, i es van anar justificant de manera, que un cop va estar tot clar vaig poder saber quin estil de model buscava, localització exacte, material necessari, entre altres aspectes més com vestuari i màquillatge que van servir per poder començar a planificar els següents dies.

Es van crear ordres de rodatge espessos per a cada dia concret, on s'indicava el dia, hora d'inici i una hora aproximada de finalització. La previsió de temps que hi havia, un telèfon d'emergència i tot seguit tota la informació més important del rodatge. Com ara la model, d'on era per tenir present si es necessitava transport, i localització. Aquests ordres van enviar-se amb antelació a totes les persones que formarien part de la sessió, com ara la model i ajudants de producció.

A continuació es podràn observar les fitxes tècniques dels referents de les sessions fotogràfiques i els ordres de rodatge preperades per tenir un treball més polit i ordenat, perquè aquests documents també varen ser molt pràctiques per poder enviar referències a les models i els ajudants de rodatge.

91

1 Volcano

Model: Sandra Geli, 27 anys.

Referents Imatges dedicades a l'ambient natural i als volcans, per ressaltar la importància de la pedra calcària en la joia. Utilització d'una càmera cànon 750D, i un objectiu de 18mm - 55mm. A través d'un reflector s'aconseguirà una llum directa cap a la model, per tal de proporcionar una llum natural. Es realitzaran plans generals per escenificar la localització, ja que és important relacionar la zona volcànica, amb les joies creades amb pedres calcàries.

Aquests també aniran acompanyats de primers plans, i plans de detall per donar especial importància al conjunt "Volcano".

Imatge 96, 97, 98, 99 i 100:"Imatges referents Volcano". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Extret de https://www.pinterest.es

Model El pentinat serà adaptat en el cabell de la model, en aquest cas ondulat, curt i castany clar (tirant a ros). Es farà un mig recollit amb una trena, per tal que les arracades es puguin veure bé a la càmera. El maquillatge serà natural com tota la resta de casos. Serà un maquillatge també adaptat al rostre de la model, posant una base de maquillatge del seu color de pell, però tampoc massa, només el just i necessari per tapar els brillos de la càmera. Tot seguit, una mascara de pestanyes negra per realçar els ulls, i una mica de pintallavis suau, del color rosat dels seus llavis.

La vestimenta es caracteritzarà per la seva senzillesa, i també amb la seva fabricació ecològica. Aquests seran models senzills, però que crearan una unió amb la resta de joies. En aquest cas, serà una brusa de màniga tres quarts, de color blanc, amb botons i un llaç al final.

Aquesta serà de coll de pic, per tal que el collaret pugui ser lluit en el coll. La faldilla serà llarga i d'un color terra vermellós, per ressaltar la gamma cromàtica de la pedra calcària.

Imatge 101: “Imatge de mig recollit amb trena", any 2016. Extret de https://www.cutypaste.com/belleza-2/30-ideas-de-peinados-para-pelo-corto/ Imatge 102: “Maquillatge natural pel primer conjunt", any 2018. Extret de http://glitterous.net/2018/07/48-natural-glow-makeup-ideas-that-every-girl-will-want-to-copy/

Imatge 103: “Imatge de mig recollit amb trena", any 2016.

2 Cosmos

Model: Sarah Bartra, 23 anys.

Referents Les fotografies de "Cosmos", realitzades de manera que només es veu la model i tot el que l'envolta és cel. Aquestes ressaltaran la importància de les joies com un element artístic, però funcional que esdevé com un crit a la lluita cap al moviment sostenible.

La càmera és una cànon 750SD, amb un objectiu de 18mm - 55mm, que també amb l'ajuda d'uns reflectors s'utilitzarà la llum natural.

Seran plans generals, perquè es pugui veure l'entorn.

Però aquests amb un pla nadir amb una perspectiva des de baix, per tal que s'eviti la incorporació d'elements de la terra, i en canvi, es plasmi solament el cel.

Imatge 104, 105, 106, 107, 108 i 109:"Imatges referents Cosmos. Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Extret de https://www.pinterest.es

Model Tal com s'ha fet en totes les models, cada pentinat i maquillatge serà adaptat a cada rostre.

En aquest cas, la model és de pell fosca i la base serà del seu color natural per tapar els brillos, també amb una mascara de pestanyes negra es remarcarà els ulls, i amb un llapis labial es resseguira el llavi del seu color natural, tan sols per transmetre una nitidesa en les fotografies, però sense exagerar.

El pentinat és a partir dels cabells llisos curts, formar una cua baixa petita. De manera, que les arracades seran més visibles.

La vestimenta serà de colors clars, amb una camiseta de tires blanca i un coll escotat de pic per deixar lloc al collaret, i amb una faldilla llarga també de color blanc.

Imatge 110: “Imatge de cua de cabell curta", any 2016. Extret de https://www.mispeinados.com/mujeres/cabello-corto/#google_vignette Imatge 111: “Maquillatge natural pel segon conjunt", any 2017. Autor: Amilna Estevao. Extret de http://urbanbushbabes.com/wp-content/uploads/2016/01/Untitled-2.jpg

Imatge 112: “Imatge de mig recollit amb trena", any 2016.

3 Eclipse

Model: Sara Ortega, 28 anys.

Referents "Eclipse" és el tercer disseny, inspirat en la rotació del planeta terra i l'univers que el completa. L'eclipsi ve donat per la col·locació del sol i la lluna en un mateix punt, comportant un canvi de llum en diferents zones de la Terra. És un fet poc habitual i que difícil de fotografiar, per aquest motiu s'ha optat per la il·luminació de la posta de sol. Que és el moment en què el sol marxa, i la lluna comença a sortir per il·luminar la nit.

El més important per aquesta sessió fotogràfica, és la contem plació de lesjoies. Per aquesta raó, la posta de sol haurà de ser mínima, perquè sinó no es veurien les peces que és el que més importa en aquest cas. Es faran plan generals perquè es vegi la posta de sol, però també plans detalls per mostrar bé les joies.

Imatge 114, 115, 116, 117, 118, 119, 120, 121 i 122: "Imatges referents Eclipse”.

Any 2019. Extret de https://www.pinterest.es

Model Amb un pentinat natural, sense cap mena de modificació, deixant anar, i en el cas que fes nosa algun cabell fer-hi un recollit senzill. Maquillatge totalment natural, amb base del color de la pell, mascara de pestanyes negra i un pintallavis més rosat.

La vestimenta serà fosca amb un vestit de tirant negres i de coll obert (tampoc molt escotat), per poder ressaltar el collaret, ja que amb la foscor la pell clara li donarà més lluminositat.

Imatge 123: “Imatge del maquillatge d’Emma Watson", any 2017. Extret de https://i.pinimg.com/originals/66/51/f8/6651f8e633438f10 252ceb2c62976eb5.jpg

Imatge 124: “Imatge de cabell pelroig llis", any 2015. Autor: Jens Kaesemann.

Extret de https://www.cutypaste.com/belleza-2/30-ideas-de-peinados-para-pelo-corto/ Imatge 125:“Pentinat recollit llarg", any 2018. Extret de https://www.mujerde10.com/moda-y-belleza/cuidado-cabello-peinados/8-tintes-de-pelo-que-seran-tendencia-en-2018/2017/12/

Imatge 126: “Imatge vestimenta Eclipse”.

Creada per el projecte, 2019.

4 Earth

Model: Aina Tubert, 22 anys.

Referents L'últim model Earth, tal com el seu nom diu (món), té una relació directa amb el planeta Terra. Per això, les fotografies d'aquesta col·lecció es realitzaran a un camp replè de vegetació verda.

Perquè, el que volem remarcar és la vida, per tant si fotografiem camps de palla secs no transmetria la mateixa vitalitat que en un de colors vius.

Seran plans generals per mostrar l'entorn natural, però també primers plans del rostre i detalls de les joies.

Imatge 127, 128, 129, 130, 131, 132, 133, 134, 135 i 136: "Imatges referents Earth.

Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019.

Extret de https://www.pinterest.es

Model

El pentinat serà adaptat en el cabell de la model, que en aquest cas és mitja melena de color castany fosc i llisa. Serà un pentinat senzill com la resta, on es mostrarà la naturalesa de cada persona. El cabell serà deixat anar i amb una tira de cabell de davant es farà una trena petita, per donar claredat a la cara. Maquillatge natural, amb base del color de la pell, mascara de pestanyes negre, i glos als llavis.

La vestimenta serà senzilla, però encara falta detallar quins pantalons i camiseta portarà segons els que li quedi més bé a la model. En principi seran uns pantalons blancs amples, i un top negre sense tires, perquè donarà importància a la forma quadrada i recte de les joies.

Imatge 137: “Imatge de mig recollit amb trena davant", any 2018. Autor: Gabi Duncan. Extret de https://www.byrdie.com/braids-for-short-hair Imatge 138: “Maquillatge natural pel quartconjunt", any 2015. Extret de http://www.1001consejos.com/8-tips-de-maquillaje-para-verano/

Imatge 139: “Imatge de mig recollit amb trena", any 2016.

2.14.3. Ordre de Rodatge:

100

101

102

103

2.15. Pàgina web La pàgina web seguirà la mateixa tonalitat de colors, i el mateix estil donant el toc d'autor per reforçar l'estètica de les joies. Els dos objectius principals són el de mostrar la importància del projecte, i la de construir una botiga on-line. Hi haurà dos menús: El primer és el principal, col·locat a l'esquerra de la pantalla, on només de col·locar el cercador al damunt, es desplegarà tot l'esquema d'apartats, que van des de l'explicació del projecte, col·leccions, joies, fins a arribar a la part de Xarxes Socials i contacte; El segon menú, està a la part superior dreta, on hi apareixen les xarxes socials per poder-hi anar directament des de la pàgina web. D'aquesta manera facilitarem al client el contacte i les noves actualitzacions de la marca. Tot aquest procés de creació web, es programa des de la plataforma Wix, permetent crear una botiga digital dinàmica pel client. El títol de cada secció estarà al centre de la pantalla de forma vertical, per transmetre la sensació del procés, tal com ja hem comentat anteriorment a l'apartat del Logotip, plasmant amb la separació el pas cap a l'orgànic.

Figura 19. IIl·lustració gràfica de la pàgina web, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

Cada apartat tindrà les imatges adequades, i si es clica sobre el producte desitjat, es podrà escollir si veure el procés de creació, gràcies a un audiovisual que mostra el resum de la 104

creació del producte. La compra es podrà fer a partir de Paypal, Visa, etc. per no restringir a ningú. Ja que últimament aquest pas de compra on-line sol ser més habitual.

Un toc molt important és la creació multilingüe de la pàgina web. Aquest està traduït en tres idiomes: Català, Castellà i Anglès. El Català va ser escollit perquè és la meva llengua nativa, i en tenir la seu a Catalunya trobava adequat utilitzar-lo; el Castellà per tenir una traducció més global per arreu d'Espanya, però també és la segona llengua més parlada arreu del món cosa molt interessant i positiva; el projecte requeria tenir un idioma més internacional que pogués englobar de manera general els diferents països, per aquest motiu s'ha fet una traducció en Anglès.

2.16. Xarxes Socials Per la creació de la mateixa pàgina web, s'ha hagut de crear prèviament un correu electrònic on a partir de Gmail s'ha creat una adreça de l'empresa: Gmail: mon.sustainablejewelry@gmail.com.

A partir d'aquest correu, s'han pogut establir les xarxes socials. La utilització de les xarxes socials, és un terme innovador, que permet a través d'Internet mantenir informat al client sobre les noves actualitzacions a través d'imatges, audiovisuals i/o textos. En aquest projecte se n'han utilitzat dues: Instagram i Twitter.

Començant amb Instagram, s'ha pogut crear un compte d'usuari a partir del nom: @mon.sustainablejewelry. Aquest és el compte que el públic utilitzarà per cercar-nos a les xarxes. És un nom complet, perquè mostra el nom de la marca i seguidament la definició d'aquesta en tan sols dues paraules. Instagram és una de les xarxes socials més utilitzades actualment en tot el món. Permet penjar fotografies i vídeos des del teu perfil, introduint un text que l'acompanyi. Aquesta aplicació és molt interessant perquè permet interactuar amb altres usuaris de manera que et pots donar a conèixer més fàcilment escollint els comptes que més s'escullin a les teves necessitats.

L'estètica seguirà unes característiques específiques, incorporant una fotografia en color, acompanyada d'un text. Aquest text contindrà el nom de la col·lecció, la seva font d'inspiració i el nom de cada joia. D'aquesta manera estarem donant la informació suficient per captar l'atenció de l'espectador. El text estarà escrit en idioma Català, ja que a través d'una nova actualització d'Instagram tan sols en clicar un botó que surt sota d'aquest, es pot

105

traduir a l'idioma que més et convingui, majoritàriament es tradueix directament a l'Anglès.

Figura 20. IIl·lustració gràfica de l’Instagram del projecte Mon, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

El compte de Twitter també s'ha creat de la mateixa forma, però aquest amb una finalitat diferent, ja que és més usat per temes d'actualitat, i també per poder mantenir una relació directa a partir de les converses del xat, on el client també pot contactar amb tu de manera més fàcil. La peculiaritat i eficàcia de l'usuari, és que concretament és la mateixa que la d'Instagram, de manera que serà molt més fàcil pel client trobar-nos en els mitjans. En aquest cas l'idioma principal no serà el Català, sinó que el text estarà primer en Castellà i a sota en Anglès, complint el màxim de 50 paraules. Seran frases actuals, que arribin directament a la ment del lector, fent-lo reflexionar sobre el moment en què vivim, i la preocupació que hi ha per contribuir en un moviment sostenible capaç de millorar èticament el nostre entorn.

La publicitat de Twitter i Instagram parteix d'un logaritme molt interessant, ja que relaciona a tots els usuaris que poden estar interessats amb el teu producte i marca, gràcies a les pàgines que visita. Aquest logaritme és capaç d'enviar la publicitat directament a aquells

106

usuaris que estan relacionats d'alguna manera amb el producte o servei. A partir d'aquí s'ha mantingut les xarxes socials amb una certa elaboració conjunta, a partir de les quals s'ha pogut mantenir informat al client sobre el producte i obrir-se lloc en el marcat actual, on la moda es mira a través de les xarxes socials.

Figura 21. IIl·lustració gràfica del Twitter del projecte Mon, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

2.17. Disseny de l’estant L'empresa serà dinàmica i viatjarà per diferents fires durant tot l'any, també vendrà a través de la pàgina web oficial i enviarà els paquets de compra a la localització desitjada. La marca segueix un estil concret basat en la sostenibilitat del producte, però també amb una certa inspiració d'autor, on es veurà reflectit en els estants de la marca. La parada serà senzilla amb una taula de fusta plegable, per tal que sigui més fàcil de transportar, i un tendal també del mateix estil de fusta plegable. Sobre la taula hi haurà diferents peces de fusta per col·locar les joies, on hi haurà diferents formes. És a dir, pels anells hi haurà una superfície de fusta per col·locar-los en damunt, i una altra per les arracades. Una forma circular per col·locar els braçalets, i tot seguit una superfície vertical per incorporar els collarets, de 107

forma que cada peça sigui visible cap a l'espectador. També hi haurà plantes i flors que decoraran la taula i donaran un aire natural a l'estant.

Rere l'aparador, és a dir, just rere el venedor hi haurà el logotip de l'empresa per donar mantenir informat al client en quina maca està comprant. Sobre la taula hi haurà diferents targetes de visita, perquè tothom pugui tenir informació addicional de la firma. Com es pot observar a continuació, a les imatges es poden veure diferents superfícies per col·locar les col·leccions de joies. El més interessant és la combinació de fusta amb acer inoxidable, ja que totes les joies són creades a partir d'aquest material. A continuació, es poden observar idees de referència:

Imatge 140 i 141: "Superfície estant collarets" i “Superfície estant braçalets”, any 2018. Extret de https://www.pinterest.es/pin/444097213254700449/ i https://www.pinterest.es/pin/444097213254700462/ (24/04/2019 11:00h).

108

2.18. Statment d’Artista Pel conjunt del projecte s'ha establert una idea audiovisual que engloba de manera dinàmica l'explicació del projecte, respecte a treball, inspiració i dedicació des del punt de vista d'autor.

En aquest cas, és el conegut com Statment d'Artista, que configura una linealitat de tot el projecte de forma visual. Es va optar primerament de posar imatges solament del Making Of de la sessió fotogràfica, però quedava pobre i faltaven elements característics de model d'inspiració.

Es va crear un text, aquest en principi havia d'anar escrit sobre els vídeos mentre anaven apareixen. Però distreia l'atenció de l'espectador, donant massa importància a la lectura en vers de la imatge. Per aquest motiu, finalment es va establir un ordre: es sentiria una veu en of de l'artista, mentre que hi hauria vídeos que plasmessin de forma tranquil·la el que es sent. D'aquesta manera, cridarem l'atenció del públic sense marejar-lo d'accés d'informació. El text de la veu en of diu el següent: “M'agrada descobrir, aprendre i experimentar. Tres verbs que conjuguen experiències i vivències, convertides en una mirada que vol contribuir a canviar el món.

D'aquesta voluntat neix MON, un projecte que fusiona les meves passions: la fotografia, el disseny i la bijuteria.

Mon ens parla de l'atracció per l'energia i la matèria, aquest cos subtil que subjau sota allò físic, mitjançant el qual aconseguim densificar-nos. Cossos que activen l’ornament… cossos com a formes de visualització mòbil…

M’interessa l’accessibilitat de la joieria en proporcionar significat a l’objecte, desenmascarant el desencadenant emocional de les devastacions.

Un projecte sostenible, una manera de crear i desenvolupar una visió i una missió: treballar amb els obstacles quan apareixen, no quan ja s’han desenvolupat les seves conseqüències.”. És un vídeo d'uns dos minuts, que representa el projecte, el procés de confecció, però sobretot el model d'inspiració, el qual vol arribar a fer reflexionar a l'espectador sobre la importància del moviment sostenible. Finalment hi haurà una superposició entre l’objecte, que en aquest cas serán les arrecades circulars, amb el logotip de la marca que sorgirà de

109

forma progressiva. Aquesta metáfora representarà el procés sostenbile de les joies, plasmant el pas que es fa cap el món ètic.

Imatge 142 i 143: "Imatges col·lecció Eclipse". Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019

2.19. Pressupost Projecte S'ha creat un segon pressupost dedicat només el projecte audiovisual i multimèdia (sense tenir en compte la confecció de les joies). Primer s'ha detallat el preu per hora dels treballadors, tot seguit s'ha dividit en diferents apartats segons els diferents suports: Les despeses de la pàgina web tenint en compte el disseny, programació, domini i manteniment; Les despeses de les xarxes socials, tenint en compte que disposem de dues pàgines com ara el Facebook i l'Instagram que necessiten un manteniment actualitzat per mantenir un públic informat i fidel a la marca; Les despeses Audiovisuals van directament al departament de creació de l'Statment, on s'ha disposat de diferents materials, d'un equip de producció i tota la postproducció incloent desplaçaments; Les despeses de la sessió fotogràfica introduït atrezzo, vestuari, actors, entre altres elements com ara el material; Les despeses del Catàleg pensant en l'edició de les fotografies escollides, il·lustració, maquetació i impressió; Finalment, les despeses de la promoció on hi ha els cartells, llibre d'estil, merchandising, logotip promocional, entre altres aspectes publicitaris. Un cop classificades totes les despeses amb el seu preu, s'ha fet un càlcul dels diferents interessos segons capital, micromecenatge i sol·licituds d'ajut. Per acabar, s'han calculat els interessos i les despeses de manera que tot tingues un sentin lògic i raonable pel projecte.

110

DESPESES DEL PROJECTE AUDIOVISUAL Nº pressupost:

nº - 001

Data realització pressupost:

19/07/2019

Data enviament:

22/07/2019

Data expiració pressupost:

22/07/2019

PREU/HORA PROFESSIONAL Sou de 600 €/mes x 14 mensualitats 8400€/any 8.400 : 1.776 = 4,73€/hora Sou de 1,200€/mes x 14 mensualitat = 16.800€/any 16.800 : 1.776 = 9,46€/hora

1/2 jornada 8.400,00 €

Sou de 1.600€/mes x 14 mensualitats = 22.400€/any

1/2 jornada

22.400 : 1.776 = 12,61€/hora

11.200,00 €

Sou de 2.000€/mes x 14 mensualitats = 28.000€/any 28.000 : 1.776 = 15,76€/hora El preu d'hora de treball segons el departament i tasca a desenvolupar, és d'un total de 9,46€/hora Segons cada tasca, s'ha fet una estimació d'hores requerides, per tal de desnvolupar la totalitat del projecte.

1. DESPESES PÀGINA WEB

5. DESPESES SESSIÓ FOTOGRÀFICA

Disseny interfície Programació

198,66 €

Material fotogràfic

250,00 €

1.064,25 €

Sessió fotogràfica

198,66 €

Allotjament i Domini

15,00 €

Retoc fotogràfic

113,52 €

Manteniment

50,00 €

Impressió

160,00 €

Lloguer localització

250,00 €

Actors

150,00 €

TOTAL PÀGINA WEB

1.327,91 €

RPI

13,10 €

Atrezzo

2. DESPESES XARXES SOCIALS Community Manager

141,90 €

TOTAL XARXES SOCIALS

141,90 €

3. DESPESES AUDIOVISUAL

189,20 €

Fotografies

264,88 €

Treball d'il·lustració

662,20 €

Maquetació catàleg

331,10 €

Storyboard

56,76 €

Impressió

RPI

13,10 €

RPI

Drets autor Música TOTAL 01

85,00 €

TOTAL P. FOTOGRÀFIC I PERFORMANCE

0,00 €

TOTAL CONTE

450,00 € 13,10 € 1.721,28 €

259,06 €

7. DESPESES PROMOCIÓ

02. Equip tècnic PREPRODUCCIÓ

Pressbook

264,88 €

Direcció

56,76 €

Cartells

331,10 €

Producció

18,92 €

Disseny i proves de logotip

397,32 €

Direcció Foto

47,30 €

Llibre d'estil

283,80 €

Direcció Art

37,84 €

Memòria

397,32 €

Disseny tríptic

113,52 €

TOTAL PREPRODUCCIÓ

160,82 €

Merchandasign PRODUCCIÓ

Impressions

Direcció

56,76 €

Producció

18,92 €

Direcció Foto

66,22 €

Direcció Art

52,03 €

So TOTAL PRODUCCIÓ

1.315,28 €

6. DESPESES CATÀLEG

01. Tractament i música Tractament (guió)

95,00 €

Maquillatge

TOTAL PROMOCIÓ

331,10 € 350,00 € 2.469,04 €

0,00 € 193,93 €

INGRESSOS 1. CAPITAL

POSTPRODUCCIÓ

Recursos propis

So

37,84 €

Correcció color

18,92 €

Muntatge

151,36 €

Catàleg + Statment

TOTAL POSTPRODUCCIÓ

208,12 €

Pitching

TOTAL 02

562,87 €

3. AJUT SOL·LICITATS Diputació Girona

03. Escenografia

Televisió

Mobiliari

0,00 €

Atrezzo

50,00 €

TOTAL 03

50,00 €

3.500,00 €

2. MICROMECENATGE

Creas

TOTAL INGRESSOS

2.000,00 € 3.000,00€ 1.500,00 € 1.623,64 € 1.250,00 €

9.873,64 €

RESULTAT 04. Material rodatge

Despeses

9.873,64 €

Lloguer cámera

75,00 €

Ingressos

9.873,64 €

Accessoris

10,00 €

RESULTAT

Material il·luminació

55,00 €

Material de so TOTAL 04

0,00 €

0,00 € 140,00 €

05. Despeses generals Fotocòpies i impressió

22,75 €

Desplaçaments localització

54,00 €

Altres

15,00 €

Servei càtering TOTAL 05 TOTAL AUDIOVISUAL

64,00 € 155,75 € 1.167,68 €

CONDICIONS GENERALS PRESSUPOST Pressupost vàlid 6 mesos de de la seva emissió Els costos de producció s'inclou: gestions administratives, laborals i documents de drets d’explotació d’imatge.

Manca el 21% d'IVA. Forma de pagament: 40% acceptació pressupost 60% restant conclusió del projecte.

Taula 4. Pressupost del projecte Mon, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019.

111

2.20. Conclusions Marc Pràctic Amb l'anàlisi específic de referents d'empreses relacionades amb el món de la joieria sostenible, s'ha pogut detallar què és el més important per la imatge corporativa lligada al producte d'autor. Ja que ha de ser una imatge relacionada amb el moviment sostenible en el qual participa, però al mateix temps ha de tenir un estil singular. La imatge corporativa de la firma ha quedat detallada gràcies a tots els passos que s'han fet començant amb un anàlisi profund de la pròpia empresa, i arribant a objectius proposants com el d'aconseguir un logotip que transmeti el mateix temps la simplicitat i harmonia del moviment sostenible amb un disseny d'autor. Els resultats han sigut altament aconseguits, amb propòsits que s'havien establert des d'un inici com el de portar a terme el disseny i creació de quatre col·leccions de joies relacionades i inspirades amb la natura. S'ha seguit un model de disseny ecològic, tenint en compte la construcció del logotip, passant per les targetes d'informació, fins a arribar a un packaging totalment beneficiós pel medi ambient i social.

La creació del catàleg permetrà manterir al client informat de les noves joies, i també aconseguir arribar a un públic fidel. La pàgina web, creada amb tota la voluntat de no només vendre el producte, sinó de comunicar la importància de poder seguir un procés saludable per a tothom.

Partint que estem visquen en un moment on les noves tecnologies tenen molt poder, en aquest projecte les xarxes socials també ajuden a mentenir documentat als espectadors, i promocionar la marca per poder abastar un públic més ampli. S’ha dissenyat un model d’expositor concret, basant en l’estudi de mercat tenint en compte els llocs on es vendràn els productes, i també els materials relacionats amb l’estètica de les joies.

Hem de tenir en compte la nostra petjada ecològica, i el grau d'impacte que suposa el nostre nivell de vida sobre el planeta. Cada un de nosaltres genera uns hàbits diàriament, com ara, el transport, aliments, entre altres productes o serveis que tenen conseqüències molt grans per l'Ecosistema. Consumim molt més del que el nostre entorn pot produir, i ens estem “menjant el món d’una manera insostenible”.

La marca no només transmet una bona cura pel medi ambient, sinó que també ajuda a conscienciar a la població sobre el nostre entorn i la nostra capacitat de canviar l'evolució cap a un moviment sostenible capaç de millorar el planeta.

112

3. Fase III: Autoavaluació, millora i prospectiva.

3.1. Resultat i conclusions En conclusió, el que he comprès en aquest treball, no és només que s'han de seguir uns passos concrets perquè cada element pugui ser sostenible, sinó que el més important ha sigut comprendre que per ser una societat favorable pel planeta, hem de ser conscients que el pas més important és una col·laboració conjunta. La sostenibilitat consisteix a ajudar-nos i col·laborar uns amb els altres, per aquest motiu el projecte mostra la cooperació amb diverses empreses, les quals lluiten conjuntament per aconseguir una bona equilibració entre el medi ambient i la societat. Aquesta és l'anomenada economia circular, on es participa en un procés sostenible comença des de la fabricació dels materials, passant per l'elaboració d'aquest, el disseny de la marca, amb un embalatge ecològic, fins a arribar al punt en què la roba de les mateixes models també és totalment sostenible. Amb la unió de tots aquests elements s'acaba formant una firma ètica, capaç de seguir uns passos.

Quan vaig començar amb el projecte quasi no coneixia processos que participessin en aquest moviment, però a mesura que em vaig anar endinsant més profundament en el tema, vaig descobrir que hi ha molta gent que ho està intentant, però que costa de fer arrencar aquesta valentia per participar perquè molta gent no s'ha adonat que aquesta és una gran solució per anar millorant el nostre entorn. Tirar endavant una empresa sostenible no és difícil si t'hi poses seriosament, però tampoc és fàcil, ja que s'han de tenir en compte molts factors i comprovar la veracitat de cada element per demostrar que és un procés totalment sostenible. Aquests passos solen costar, ja que en el cas de les joieries els materials solen ser extrets amb un personal amb males condicions, i cal evitar sempre aquests casos. Per aquest motiu, he trobat molt important la part de traçabilitat de cada material en la part teòrica, per poder comprovar de primera mà aquests resultats, i poder estar segura que els passos són totalment sostenibles.

Com a dissenyadora d'aquest projecte he d'admetre que no ha sigut un procés ràpid, sinó totalment el contrari. Ha sigut un procés llarg i pensat, perquè s'havien de tenir en compte moltes coses, com ara una imatge corporativa sostenible, però que seguis el mateix estil artístic de les joies. Aquests passos han sigut més difícils, ja que no només es tenia en compte el material, sinó que s'han hagut de buscar diferents alternatives per poder-ho aconseguir. Com per exemple en el cas de la tinta del logotip, que per evitar utilitzar una

114

tinta d'impressió recorrent, s'ha fet a través de tinta de calamar. Abans que aquests resultats fossin satisfactoris s'han hagut de fer moltes proves, perquè quedés una tinta totalment homogènia, i capaç de plasmar la marca del logotip del segell.

La sessió fotogràfica, també ha estat molt pensada en tots els sentits. Ja que cada model tenia unes característiques úniques que ressaltaven la presència de les joies. En aquest cas, no només era qüestió de tirar fotos, sinó que per aconseguir seguir el mateix moviment ètic, s'han seguit uns passos concrets. Des del punt en què la roba ha estat escollida a partir d'una creació sostenible, i amb un maquillatge especial per no causar perjudicis al medi ambient.

Ha sigut un projecte molt pensat on cada apartat ha sigut raonat expressament per aconseguir transmetre una fidelitat única en el client, capaç de representar una firma de joieria sostenible d'autor on cada peça és una obra d'art i una plasmació directa del moviment sostenible.

3.2. Valoració dels objectius Els objectius conceptuals s'han aconseguit al màxim, aprenent la complexitat sobre la moda sostenible i tenint un discurs ètic per poder crear la marca, a partir d'una unió entre el disseny de les joies i el seu significat connectat amb el procés sostenible. L'aprenentatge de com dissenyar, crear i confeccionar les joies ha sigut bastant dur, però s'ha aconseguit i estic molt satisfeta amb el resultat. He incorporat tots els aprenentatges del GAM que tenia presents en els objectius, com ara la creació web, disseny gràfic, fotografia i màrqueting.

També la utilització de tots els programes que tenia prevists des d'un principi, que m'han servit per poder conèixer molt més de fons com emprar-los.

Els objectius més ètics i polítics, s'han aconseguit. Plasmant un projecte de temàtica sostenible, i conscienciant a la població sobre la importància que té aquest moviment respecte al nostre entorn.

115

3.3. Avaluació del procés de creativitat 3.3.1. Factor de Fluïdesa La fluïdesa va tardar a donar el seu fruit, ja que en un principi no tenia molt clar com definir la idea del projecte, perquè tenia moltes ganes, però encara no sabia si seria capaç d'aconseguir-ho, ja que mai havia dissenyat ni creat joies.

Un cop la idea va sorgir, tot va ser molt més fluït, tenia moltes ganes de seguir descobrint coses, per saber més sobre el nostre entorn.

3.3.2. Factor de Flexibilitat El Factor de Flexibilitat va estar sotmès per la motivació que tenia pel projecte. Em vaig saber adaptar fàcilment a la situació, i vaig tenir flexibilitat per poder portar a terme cada apartat de forma detallada, sempre seguint els passos del Diagrama de Gantt, que era el mètode que jo utilitzava en tot moment per poder-me adaptar a la tasca que em tocava.

3.3.3. Factor d'Elaboració He d'admetre que el factor d'elaboració ha set molt més llarg del que tenia previst, ja que des d'un inici tenia present dissenyar les joies, confeccionar-les, crear tota la part corporativa de la marca, portar a terme una pàgina web on el client tingués a la disposició tota la informació necessària, un catàleg i cartells per poder promocionar la firma, i finalment un statment d'artista per englobar tot el projecte d'una forma audiovisual.

Tots aquests passos han set molt pensats i portats a terme des d'un punt de vista ètic, pensant sempre amb el resultat d'idea sostenible i d'autor que havia de tenir.

3.3.4. Factor d’innovació El Factor d’innovació, es caracteritza per ser una Joieria d'Autor que tracta el Moviment Sostenible. La creació d'una marca de joieria és un concepte que tots tenim molt habituat.

Però hem de tenir present al moment en què estem vivint, i reflexionar sobre tots els actes que provoquen devastacions sobre el medi ambient i la societat. Per aquest motiu, és una marca innovadora, ja que no només ven productes ornamentaris, sinó que a partir de dissenys personalitzats d'autor, crea joies úniques amb una empremta sostenible, que ajuda a aquesta evolució positiva cap a un procés saludable per a tot el nostre entorn.

116

3.4. Autoavaluació i millora Estic molt orgullosa de tota la feina aconseguida al llarg del projecte. S'han aconseguit tots els objectius proposats coneixent en profunditat tot l'aspecte ètic, passant per la confecció de les mateixes joies i elaborant tota la part audiovisual i multimèdia que requereix un projecte d'aquestes dimensions. Primerament la idea només era crear la imatge corporativa d'una joieria, però a mesura que vaig anar-me endinsant en aquest món, vaig reflexionar valorant tot el que tenim al nostre entorn i que s'havien de canviar la manera de fer les coses, com la de crear joies. Vaig voler posar un granet de sorra donant a conèixer el moviment sostenible, perquè és una forma evolutiva de seguir creixent sense malbaratar tot el que tenim.

A partir d'aquí, vaig provar de buscar materials que estiguessin al meu abast (ja fos per tema de localització, com econòmic). Em vaig interessar més per la confecció d'aquestes joies i vaig provar si seria capaç de crear-ne. El cas és que em va agradar molt poder portar a terme les meves pròpies creacions, creacions que no simplement eren joies, sinó que eren joies d'estil d'autor amb un significat ètic.

A mesura que vaig anar creant les joies, el projecte va anar creixent, i va passar de ser una imatge corporativa d'una marca, a la creació d'una marca, amb la seva pàgina web, catàleg, publicitat i audiovisual. És un projecte que va creixent cada cop més, i que pot anar evolucionant molt més endinsant-se amb el món publicitari, també creant un estil de marca dedicat a tots els gèneres, sense segmentar a cap mena de sexe. Aquest últim punt m'agradaria molt que es pogués arribar a fer possible, ja que siguem del sexe que siguem tenim dret a portar el que més ens agrada, no tot té perquè ser només d'un sol públic, sinó que la varietat és un punt important per aquest projecte, ja que busca una evolució capaç de millorar la perspectiva del món.

3.5. Prospectiva i disseminació del projecte La prospectiva de projecte és molt enriquidora, ja que m'ajuda a mantenir aquesta esperança cap a un futur on es puguin vendre les joies en esdeveniments concrets, on el medi ambient sigui la principal raó d'evolució.

117

Es milloraria el packaging i l'estant seria adaptat a la temàtica de cada esdeveniment, però sempre seguint aquest toc de Joieria d'Autor Sostenible, perquè els clients reconeguin a simple vista la marca.

La idea de futur és crear una marca de joieria sostenible, que s'adapti a diferents sexes. És a dir, sense separar sectorialment els gèneres. En aquest cas, s'ha de tenir molt en compte que cada persona té la seva mida concreta per a cada part del cos. Però per una gran diferència les dones tenen unes mides bastant més reduïdes que les de l'home. Per aquest motiu s'hauria de fer un estudi més complex tenint en compte ambdós sexes per crear una col·lecció del mateix estil però amb diferents dimensions.

Es podrien combinar diferents materials que fins ara no estaven al meu abans, per tema econòmic, i que servirien per tenir una gran varietat de productes. Com per exemple la utilització de l'alumini, que és molt més mal·leable que l'acer inoxidable i el seu pes és més reduït. Tal com s'ha comentat en els apartats anteriors sobre els components de l'acer inoxidable (a confecció de les joies), el que usem és de 304, que significa que no és el màxim antial·lèrgic. Per aquest motiu l'oportú seria emprar el material de 316, que és el totalment antial·lèrgic per excel·lència.

118

3.6. Índex de Figures 3.6.1. Imatges: Imatge 2. "Els abusos dels drets humans en la mineria a petita escala", (s.d.). Autor: Desconegut.

Extret el 25 febrer 2019 de l’URL: https://stuttgart.verdi.de/service/veranstaltungen-und-seminare/++co++74291460-e10911e8-b65c-525400f67940 ...................................................................................................... 26 Imatge 3: "Fotografia dels dos fundadors de White Monday", (Novembre 2018). Autor: Boreal Films. "Henning Gillberg i Alexandra Davidsson, impulsors del White Monday" Extret el 25 febrer 2019 de l’URL: https://www.ara.cat/societat/White-Monday-alternativa-Black-Fridaysostenible_0_2127987292.html ............................................................................................. 27 Imatge 4: “Logotip de la joieria: Mari Ishikawa”. Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019……………………………………………………………………………………...38 Imatges 5i 6: “Plataforma web de la Joieria: Mari Ishikawa”. Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de http://www.mari-ishikawa.de……………………38 Imatge 7: “Plasmació d’algunes joies de la col·lecció: In the Shade of the tree”, (2006). Autor: Mari Ishikawa. “In the Shade of the tree”. Extret de http://www.mari-ishikawa.de/gallery/inthe-shade-of-the-tree/……………………………………………………………………………….39 Imatge 8: “Portada del llibre Mari Ishikawa”, (2016). Autor: Mari Ishikawa. “Jewellery & Photography”. Extret de http://www.mari-ishikawa.de/my-new-book-where-does-the-parallelworld-exist/mari_cover_03-indd/…………………………………………………………………...39 Imatge 9: “Logotip de la joieria: Sophie Monet”. Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de https://www.sophiemonetjewelry.com………………………..40 Imatge 10: “Pàgina principal de la web de Sophie Monet”. Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de https://www.sophiemonetjewelry.com………………….40 Imatge 11: “Apartat de productes de la web de Sophie Monet”. Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019.

Recuperat de https://www.sophiemonetjewelry.com/products/………………………………………………….41 Imatge 12: “Sessió fotogràfica del Lookbook de la pàgina web”. Impressió de panatalla de la Pàgina web oficial, any 2019.

Recuperat de https://www.sophiemonetjewelry.com/costera/…………………………………………………...41 Imatge 13: “Logotip de la joieria: Mora Efron”. Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019.

Recuperat de http://moraefron.com………………………………………………………………………………...42 Imatge 14 i 15: “Apartat de productes de la pàgina web Mora Efron”. Impressió de pantalla

119

de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de http://moraefron.com/joyeriaonline/…………………………………………………………………………………………………42 Imatge 16: “Fotografia publicitaria de les joies”. Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019.

Extret de http://moraefron.com/joyeriaonline/…………………………………………………………………………………………………43 Imatge 17: “Logotip de la joieria: Odette New York”. Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Recuperat de https://www.odetteny.com……………………………………..44 Imatge 18: “Funcionament de la pàgina principal de la web Odette New York”. Imperssió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019.

Recuperat de https://odetteny.com/shop?category=luxe………………………………………………………...44 Imatge 19: “Funcionament de la pàgina principal de la web Odette New York”. Imperssió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019.

Recuperat de https://odetteny.com/shop?category=luxe………………………………………………………...45 Imatge 20: “Sessió fotogràfica Lookbook: SS18”, (2018). Autor: Julia Robbs. “SS18” Extret de https://www.odetteny.com/ss18………………………………………………………………...45 Imatge 21: "Pàgina web oficial de: Moda Impacto Positivo". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Extret de https://modaimpactopositivo.com ............................ 47 Imatge 22: "Vestit de pantaló de la col·lecció sostenible". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Extret de https://carmenhalffter.com ................................................... 48 Imatge 30: "Preus Fira Ecoviure". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019.

Extret de http://www.firamanresa.cat/ecoviure/menu/8171-la-fira ......................................... 52 Imatge 31: "Preus Fira Mobilitat Sostenible del Vallès". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Extret de http://firamobilitatsostenible.cat/es/expositores/.................. 53 Imatge 32: "Preus Fira EcoSí". Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019.

Extret de http://historic.firagirona.com/salo_188/contractacio/188_275_e.pdf....................... 54 Imatge 33. “Imatges de la maquinària de producció”. (Creative Commons). Any 2019. Extret de https://www.flickr.com ....................................................................................................... 58 Imatge 34. “Imatges de la maquinària de producció”. (Creative Commons). Any 2019. Extret de https://www.flickr.com ....................................................................................................... 59 Imatge 35. Imatge del procés d’Adobe Illustrator, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................................. 60 Imatge 36 i 37. Imatge del procés d’Adobe InDesign, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................................. 61 Imatge 38 i 39. Imatge del procés d’edició Final Cut Pro i Logic Pro X, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................... 61

120

Imatge 40: “Imatge de la zona volcànica de la Garrotxa”. (Octubre 2016). Autor: Josep Cano. “Los volcanes de la Garrotxa” Extret de http://www.ecoavant.com/es/notices/2016/10/los-pequenos-volcanes-de-la-garrotxa2674.php……………………………………………………………………………………………...63 Imatge 41: “Imatges esboç Volcano”. Fotografia pròpia, creada per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ……………………………………………………………………..63 Imatge 42,43 i 44: “Imatges confecció Volcano”. Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ……………………………………………………………64 Imatge 45: “El universo, junto con todas las galaxias y elementos que lo integran, debería haberse autodestruido”.

Autor: Getty Images.

Extret de https://www.infobae.com/salud/ciencia/2017/10/26/el-unierso-no-deberia-existir-cientificosno-comprenden-como-el-cosmos-no-se-destruyo-a-si-mismo/………………………………...65 Imatge 46: “Imatges esboç Cosmos”. Fotografia pròpia, creada per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ……………………………………………………………………………65 Imatge 47, 48, 49, 50, 51 i 52: “Imatges confecció Cosmos”. Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ………………………………………………….66 Imatge 53: “Imatge esboç Eclipse”, any 2012.

Extret de: http://es.wikipedia.org/wiki/Eclipse_solar………………………………………………………….67 Imatge 54: “Imatge esboç Eclipse”. Fotografia pròpia, creada per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ………………………………………………………………………………….67 Imatge 55, 56, 57, 58 i 59: “Imatges confecció Eclipse. Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ………………………………………………………..68 Imatge 60: “PLanet Earth Rotating in Space”, any 2017. Autor: Storyblocks. “Los pequeños volcanes de la Garrotxa”. Extret de http://www.ecoavant.com/es/notices/2016/10/lospequenos-volcanes-de-la-garrotxa-2674.php…………………………………………………….68 Imatge 61: “Imatges esboç Eclipse”. Fotografia pròpia, creada per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ………………………………………………………………………………….69 Imatge 62, 63, 64, 65, 66, 67 i 68: “Imatges confecció Earth. Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ……………………………………………..70 Imatge 69, 70 i 71: "Imatges col·lecció Volcano". Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................... 72 Imatge 72, 73, 74 i 75: "Imatges col·lecció Cosmos". Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. .............................................................................. 73 Imatge 76, 77, 78 i 79: "Imatges col·lecció Eclipse". Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................... 74

121

Imatge 80, 81, 82 i 83: "Imatges col·lecció Eclipse". Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................... 75 Imatge 84, 85 i 86: "Procés d’impressió de Tinta de Vi", any 2019. Extret de http://ladyssenyadora.com/portfolio/tinta-de-vi/ (23/04/2019 9:19h). ..................................... 80 Imatge 87, 88 i 89: "Mock up de la targeta", any 2018. Extret de https://www.pinterest.es/pin/444097213252996177/ (24/04/2019 11:34h). ........................... 84 Imatge 90, 91, 92 i 93: “Packaging de Flora y Fauna”. Any 2018. Autor: Marta Pastor. Extret de: https://www.faunayflora.es/category/inspiracion/ ............................................................. 85 Imatge 94 i 95: "Mock up de les bosses de regal" i “Mock up bossa”, any 2018. Extret de https://www.pinterest.es/pin/444097213254970367/ (24/04/2019 12:00h). ........................... 86

Imatge 96, 97, 98, 99 i 100: “Imatges referents Volcano”. Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Extret de https://www.pinterest.es……………………

Imatge 101: “Imatge de mig recollit amb trena”, any 2016. Extret de https://www.cutypaste.com/belleza-2/30-ideas-de-peinados-para-pelocorto/…………………………………………………………………………………………91 Imatge 102: “Maquillatge natural pel primer conjunt”, any 2018. Extret de http://glitterous.net/2018/07/48-natural-glow-makeup-ideas-that-every-girl-willwant-to-copy/……………………………………………………………………………….92 Imatge 103: “Imatge de mig recollit amb trena”, any 2016. …………………………..92 Imatge 104, 105, 106, 107, 108 i 109: “Imatges referents Cosmos. Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019.

Extret de https://www.pinterest.es…………………………………………………………………..93 Imatge 111: “Maquillatge natural pel segon conjunt”, any 2017. Autor: Amilna Estevao. Extret de http://urbanbushbabes.com/wp-content/uploads/2016/Untitled2.jpg………………………………………………………………………………………….94 Imatge 112: “Imatge de mig recollit amb trena”, any 2016. …………………………..94 Imatge 114, 115, 116, 117, 118, 119, 120, 121 i 122: “Imatges referents Eclipse”.

Any Extret de http://www.pinterest.es…………………………………………………...95 Imatge 123: “Imatges del maquillatge d’Emma Watson”, any 2017. Extret de https://i.pinimg.com/originals/66/51/f8/6651f8e633438f10252ceb2c62976eb5.jpg… ………………………………………………………………………………………………..96 Imatge 124: “Imatge de cabell pelroig llis”, any 2015. Autor: Jens Kaesemann. Extret de https://www.cutypaste.com/belleza-2/30-ideas-de-peinados-para-pelocorto/…………………………………………………………………………………………96 122

Imatge 125: “Pentinat recollit llarg”, any 2018.

Extret de https://www.mujerde10.com/moda-y-belleza/cuidado-cabello-peinados/8-tintes-depelo-que-seran-tendencia-en-2018/2017/12/…………………………………………..96 Imatge 126: “Imatge vestimenta Eclipse”. Creada per el projecte, 2019……………96 Imatge 127, 128, 129, 130, 131, 132, 133, 134, 135 i 136: “Imatges referents Earth.

Impressió de pantalla de la Pàgina web oficial, any 2019. Extret de https://www.pinterest.es…………………………………………………………………..97 Imatge 137: “Imatge de mig recollit amb trena davant”, any 2018. Autor: Gabi Duncan. Extret de https://www.byrdie.com/braids-for-short-hair……………………98 Imatge 138: “Maquillatge natural pel quartconjunt”, any 2015. Extret de http://www.1001consejos.com/8-tips-de-maquillaje-para-verano/………………….98 Imatge 139: “Imatge de mig recollit amb trena”, any 2016. …………………….........98 Imatge 140 i 141: "Superfície estant collarets" i “Superfície estant braçalets”, any 2018.

Extret

de

https://www.pinterest.es/pin/444097213254700449/

i

https://www.pinterest.es/pin/444097213254700462/ (24/04/2019 11:00h). ......................... 108 Imatge 142 i 143: "Imatges col·lecció Eclipse". Fotografies pròpies, creades per tenir en compte en el meu projecte, any 2019 .................................................................................. 110

3.6.2. Figures: Figura 1. Gràfic de l’evolució de la disciplina holística, Il·lustració creada pel projecte, any 2019. ...................................................................................................................................... 19 Figura 2. Il·lustració gràfica del Briefing de l’empresa, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................................. 31 Figura 3. IIl·lustració gràfica del Diagrama de Gantt del projecte, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ..................................................................................................... 37 Figura 4. IIl·lustració gràfica del Mapa Mental del projecte, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ......................................................................................................... 49 Figura 5. IIl·lustració gràfica del DAFO de l’empresa, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................................. 50 Figura 6. IIl·lustració gràfica de la tipografia utilitzada en el logotip, ...................................... 79

123

creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ....................................................... 79 Figura 7. IIl·lustració gràfica de la proporció del logotip, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................................. 81 Figura 8. IIl·lustració gràfica de la col·locació del logotip, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................................. 82 Figura 9. IIl·lustració gràfica del logotip de la marca, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................................. 82 Figura 10. IIl·lustració gràfica de la gamma cromàtica de la marca, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................ 83 Figura 11 i 12. IIl·lustració gràfica del logotip en diferents textures, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................ 83 Figura 13. IIl·lustració gràfica dels cartells publicitaris de la marca, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................ 87 Figura 14. IIl·lustració gràfica de la portade del catàleg, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................................. 88 Figura 15, 16 i 17. IIl·lustracions gràfiques de l’interior del Catàlg, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................ 89 Figura 18. IIl·lustració gràfica de la contraportada del Catàleg, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ..................................................................................................... 90 Figura 19. IIl·lustració gràfica de la pàgina web, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ............................................................................................................................. 104 Figura 20. IIl·lustració gràfica de l’Instagram del projecte Mon, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................... 106 Figura 21. IIl·lustració gràfica del Twitter del projecte Mon, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ....................................................................................................... 107

3.6.3. Taules: Taula 1. Maquinària específica per la confecció de joies, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................................. 58 Taula 2. Maquinària específica per la producció del projecte, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ......................................................................................................... 59

124

Taula 3. Pressupost del procés de creació de les joies, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. ................................................................................................................. 77 Taula 4. Pressupost del projecte Mon, creat per tenir en compte en el meu projecte, any 2019. .................................................................................................................................... 111

3.7. Bibliografia i web gràfica 3.7.3. Llibres: Aguado, M. i Jiménez, A. (desembre, 2017). Empresas que dejan huella: Employer Branding en una sociedad conectada (1ª ed.). Córdoba: Almuzara.

Ambrose, G., Kelly, C. i Lumby, M. (2006). Identidad corporativa del brief a la solución final (1ª ed.). Barcelona: Gustavo Gili.

Aulí, E. (juny 2004). La sostenibilitat és possible: Propostes alternatives sobre l’energia, l’habitatge, les compres i el lleure (1ª ed.). Barcelona: Pòrtic.

Bataller, A. (maig, 2010). La gestió de projectes (1ª ed.). Barcelona: Editorial UOC. Benet, A. i Buxaderas, A. (setembre 2018). Sostenibilitat el nou motor de la innovació: Nou casos de Pimes catalanes (1ª ed.). Barcelona: UOC. Florida, R. (gener, 2010). La Clase Creativa: La transformación de la cultura del trabajo y el ocio en el siglo XXI (1ª ed.). Madrid: Espasa Libros, S.L.U. Swann, A (1993). El color en el diseño gráfico: Principios y uso efectivo del color (1ª ed.).

Barcelona: Editorial gustavo gili, S.A. Williams, R. (2015). Diseño gráfico: Principios y Tipografía (4ª ed.). Madrid: Grupo Anaya, S.A.

3.7.2. Documents: Cernadas, Emilio. (2017). Economía Ecológica y Transdisciplinariedad. (Tesi doctoral, Universidad de Flores, Buenos Aires). Recuperat el 18 Gener de 2019 de l’URL: http://base.socioeco.org/docs/20-37-1-sm.pdf Collet, L., Curteze, L., Reed, K. (15 Desembre 2013). Responsible Sourcing of Colored Gemstones.

Recuperat

el

6

Desembre

de

2018

de

adreça

URL:

https://www.responsiblejewellery.com/files/Responsible-Sourcing-of-ColoredGemstones_ARS-Final-Report_-Collet-Curtze-Reed.pdf

125

Jessop, M. (Juny 2013). Contemporary jewellery practice: The role of display in addressing craft values within the creative process. Recuperat el 18 Desembre de 2019 de adreça URL: http://eprints.brighton.ac.uk/12883/2/Michelle%20Jessop%20final%20thesis%20June%2020 13.pdf Macfarlane, A., Tallontire, A., Martin, A. (Juliol 2003). Towards an Ethical Jewellery business.

Recuperat

el

20

Novembre

de

2018

de

adreça

URL:

http://projects.nri.org/nret/ethicaljewellery.pdf Una estrategia para un crecimiento inteligente, sostenible e integrador (2018). (Comunicació de la comisió Europea 2020, Comisió Europea). Recuperat el 20 Gener de 2019 de l’URL: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/PDF/?uri=CELEX:52010DC2020&from=ES Sanz Comeche, Mª Cristina. (Any 2016). La naturaleza como eje de creación en Recuperat el

8

Gener

de

2019

de

l’URL:

https://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/70370/COMECHE%20%20LA%20NATURALEZA%20COMO%20EJE%20DE%20CREACIÓN%20EN%20JOYERÍA .pdf?sequence=1 Villabona Navarrete, Mª P. (Any 2012). Diseño de Joyería con oro, desde un enfoque sostenible.

Recuperat

el

18

Desembre

2018

de

l’adreça

URL:

https://repository.javeriana.edu.co/bitstream/handle/10554/16272/VillabonaNavarreteMariaP aula2012.pdf?sequence=1

3.7.3. Glossari: Aigua. (Vez, M.). En WorldReference.com. Diccionari d’idiomes en línia. Recuperat el 12 Juny de 2019 de l’URL: https://www.wordreference.com/definicio/aigua Aire. (s.d.). Diccionari Invers. El diccionari invers de llengua catalana. Recuperat el 12 Juny de 2019 de l’URL: https://dilc.org/aire/ Baunat. Fine Diamond Jeweller (16/01/2019). Recuperatel 18 Gener de 2019 de l’URL: https://www.baunat.com/es/la-compra-de-diamantes-y-joyeria-etica-la-cadena-de-suministro Cosmos. (s. d.). En Enciclopedia.cat. El cercador de referència en català. Recuperat el 11 Juny de 2019 de l’URL: https://www.enciclopedia.cat/search/obrae/GEC/cosmos

126

Eclipsi. (Pérez, J. i Merino, M.) En Enciclopedia.cat. El cercador de referència en català (any 2019). Recuperat el 11 Juny de 2019 de l’URL: https://definicion.de/eclipse/ Eco Inteligencia (Març 2013). Recuperatel 18 Gener de 2019 de l’URL:

de

https://www.ecointeligencia.com/2011/03/que-es-la-huella-ecologica/ EcoLan. Ingeniería y consultoría ambiental (18/12/2018). Recuperat el 15 Gener de 2019 de l’URL: https://www.ecolaningenieria.com/ingenieria-ambiental/ecodiseno Economía circular. Apoyar el cambio hacia una economía eficiente en el uso de los recursos (Setembre

2018).

Recuperat

el

18

Gener

de

2019

de

l’URL:

de

https://economiacircular.org/wp/?page_id=62 Epígraf. (s. d.). En Diccionari.cat. Recuperat el 17 Gener de 2019 de l’URL: http://www.diccionari.cat Epígraf. (s. d.). En Enciclopedia.cat. El cercador de referència en català. Recuperat el 15 Gener de 2019 de l’URL: https://www.enciclopedia.cat/obra/diccionaris/gran-diccionari-dela-llengua-catalana Ètica. Word Reference. Diccionaris d’idiomes en línia. (s. d.). Recuperat el 18 Gener de 2019 l’URL: de http://www.wordreference.com/definicio/ètica Galàxia. (s. d.). Diccionari Invers. Diccionari Invers de la llengua catalana. Recuperat el 11 Juny de 2019 de l’URL: https://dilc.org/galàxia/ GreenFacts. Facts on Health and the Environment (17/01/2019). Recuperat el 15 Gener de 2019 de l’URL: https://www.greenfacts.org/en/search.htm?q=Economia%20ecològica Geografia. El bloc de 2n de batxillerat (08/07/2014). Recuperat el 19 Gener de 2019 de l’URL: de https://geografiabatxillerat.wordpress.com/2014/07/08/els-recursos-naturals/ Lava. (s. d.). En Enciclopedia.cat. El cercador de referència en català. Recuperat el 11 Juny de 2019 de l’URL: https://www.enciclopedia.cat/EC-GEC-0118995.xml Planetari. (Pérez, J. i Merino, M.) En Enciclopedia.cat. El cercador de referència en català (any

2009).

Recuperat

el

11

Juny

de

2019

de

l’URL:

https://www.enciclopedia.cat/search/obrae/GEC/planetari Planetes gasosos. (Vez, M.). El sistema solar. Què és? (4 Febrer 2014). Recuperat el 11 Juny

de

2019

de

l’URL:

https://sites.google.com/site/elsistemasolarmvg/els-

planetes/planetes-gasosos Sostenibilidad (s.d). Para todos. Recuperat el 20 Gener de 2019 de l’URL: de https://www.sostenibilidad.com/desarrollo-sostenible/que-es-la-moda-sostenible/ Via Làctia. (s. d.). En Enciclopedia.cat. El cercador de referència en català. Recuperat el 11 Juny de 2019 de l’URL: https://www.enciclopedia.cat/search/obrae/GEC/via%20làctia

127

3.6.4. Notícies: Atienza, J. (2017, 21 Febrer). Emma Watson promueve la moda sostenible en su nueva cuenta de Instagram. La Vanguardia. Recuperat el 8 Gener de 2019 de URL https://www.lavanguardia.com/de-moda/moda/20170221/42199280843/emma-watson-thepress-tour-instagram-moda-sostenible.html Coll, M. i Salicrú, J. (Maig, 2014). Sostenibilitat. Valors Revista. Recuperat el 10 Gener de 2019 de URL: https://valors.org/qui-som/ Consoli, D. (s.d.). El impacto de la sostenibilidad medioambiental en el mercado laboral.

InGenio. Recuperat el 8 Gener de 2019 de URL: http://www.ingenio.upv.es/es/blog/elimpacto-de-la-sostenibilidad-medioambiental-en-el-mercado-laboral#.XHO7ZS0--qB Fabra, B. (2017, 27 Novembre). 5 marcas de moda que ganaron en su apuesta por la sostenibilidad.

Vanidad.

Recuperat

el

18

Desembre

de

2018

de

URL

https://vanidad.es/moda/132942/marcas-moda-sostenibilidad.html La Razón. (2017, 18 Octubre). Carmen Halffter se reinventa. Recuperat el 15 Novembre de 2018

de

URL:

https://www.larazon.es/lifestyle/belleza/carmen-halffter-se-reinventa-

NA16610296 Montejano, A. (2017, 3 Març). Emma Watson, embajadora de la moda sostenible. Tomando conciencia

Magazine.

Recuperat

el

8

Gener

de

2019

de

URL

http://tomando-

conciencia.org/articulos/emma-watson-embajadora-moda-sostenible-the-press-tour Naciones Unidas. (1 Març 2018). Objectivos de Desarrollo Sostenible. Imacto Académico.

Recuperat el 20 Gener de 2019 de URL: https://academicimpact.un.org/es/content/objetivosde-desarrollo-sostenible Retema, Revista Técnica de Medio Ambiente (2018, 10 abril). Economía circular. Definición, importancia

y

beneficios.

Recuperat

el

15

Desembre

de

2019

de

l’URL:

https://www.retema.es/noticia/economia-circular-definicion-importancia-y-beneficios-ligVu Torre, C. i García, P. (s.d).Mercado Laboral Sostenible 2020 y Responsabilidad Social. Fide.

Recuperat el 2 Febrer de 2019 de URL: https://www.fidefundacion.es/Mercado-LaboralSostenible-2020-y-Responsabilidad-Social_a205.html Victoria Dentice, María. (06 Desembre 2014). Qué es la joyería contemporánea. Infonews.

Recuperat el 10 Desembre de 2018 de l’URL: http://www.infonews.com/nota/175833/quees-la-joyeria-contemporanea Vila, N. (2018, 19 Novembre). White Monday, l’alternativa sostenible al Black Friday.

Ara.Cat.

Recuperat

el

10

Gener

de

2019

de

URL

http://tomando-

conciencia.org/articulos/emma-watson-embajadora-moda-sostenible-the-press-tour 128

3.6.5. Pàgines Web: Brilliant

Earth.

(s.d.).

Recuperat

el

17

Desembre

de

2018

de

adreça

URL

https://www.brilliantearth.com Gómez de Pablo, Gema. (2018). Slow Fashion Next. Moda Impacto Sostenible. Recuperat el 17 Gener de 2019 de adreça URL https://modaimpactopositivo.com Gómez de Pablo, Gema. (s.d.). Slow Fashion Next. Moda Impacto Sostenible. Recuperat el 15 Desembre de 2018 de adreça URL https://modaimpactopositivo.com Odette

New

York.

(2018).

Recuperat

el

8

Gener

de

2019

de

adreça

URL

https://www.odetteny.com Nehcaa. Sustainable handmade jewelry. (19 Octubre 2018). Recuperat el 15 Desembre de 2018 de adreça URL https://nehcaajewelry.com/blog-de-nehcaa/ Sophie

Monet.

(2018).

Recuperat

el

8

Gener

de

2019

de

adreça

URL

http://www.sophiemonetjewelry.com

3.7. Agraïments: Donar gràcies a la meva tutora per confiar amb mi, perquè ni jo sabia que podia arribar fins aquest punt de crear unes joies amb les meves pròpies mans. A la meva família que m’ha recolzat en tot moment, a Serralleria Figueras per donar-me l’oportunitat de tirar endavant la confecció de les joies, a totes les companyes i companys que m’han ajudat en tot moment, i en els tutors i tutores que m’han donat un cop de mà quan més ho he necessitat.

3.8. Annexos: Conjuntament amb la Memòria del treball hi haurà adjuntat una carpeta amb tots els Annexos anumerats, que seran els següents: - Annex 1: Statement Artista - Annex 2: Catàleg - Annex 3: Cartells - Annex 4: Pàgina Web - Annex 5: Logotip - Annex 6: Llibre d’Estil - Annex 7: Vídeos Confecció Joies - Annex 8: Making Of - Annex 9: Fitxes Tècniques - Annex 10: Autorització Acer Inoxidable - Annex 11: Drets d’Imatge - Annex 12: Mock Up

- Annex 12: Mock Up - Annex 13: Pressupostos - Annex 14: Mapa Mental - Annex 15: Briefing - Annex 16: Diagrama de Gantt

129

130

WWW.MONSUSTAINABLEJEWELRY.COM