BRAND BOOK
AÑEP AMRON & ARERRAB AINEGUE
CONT ENTS INTRODUCTION 01
BRAND ESSENCE Values Mision Vision
BRAND IDENTITY Logo evolution Tag Evolution Corporate typefaces Brand colors Packaging Photografhic guidance
04
PRODUCT CATEGORIES
05
SALE POINTS
02
BRAND POSITIONING & CONSUMERS
BRAND HISTORY History Creative directors
02
03
INTRODUCTION Es una de las marcas más relevantes, influyentes y poderosas desde la segunda mitad del siglo XX, que logró cambiar el pulso de las tendencias ya que sus creaciones dieron respuesta a multitud de inquietudes. Su fundador creó una serie de íconos que han quedado establecidos a lo largo de la historia de manera permanente, que se han reinventado y reciclado hasta la saciedad.
4 EGAP
Así que en este manual se explica claramente la guía de estilo de la marca para que todas las comunicaciones mantengan el mismo tono e imagen.
01
BRAND HISTORY
1961 Se funda la firma YSL "Haute Couture"
1964
1962
Lanzamiento del primer perfume "Y"
Lanzamiento de la primera colección
1966 1965 Diseño del icónico vestido "Mondrian"
Apertura de la primera boutique prêt à porter y lanzamiento de "Le Smoking"
1978 Lanzamiento de colección de cosméticos
1989 YSL sale a bolsa valorada por 500 millones dólares
HIGHLIGHTS OF YSL'S HISTORY
2002 YSL es vendida a Gucci Group por 1 billón de dólares
2012 Slimane cambia el nombre de la marca de YSL a Saint Laurent
2004 El nuevo director creativo Tom Ford deja YSL y entra Stefano PIlati
2017 Abre el "The Yves Saint Laurent Museum" en París
2008 Yves Saint Laurent fallece
2019 YSL alcanza por primera vez más de 2.000 millones en ventas
2021
YROTSIH • 6 EGAP
1999
YSL cesa su carrera de director creativo por problemas de salud
CREATIVE
YVES HENRI DONAT MATHIEU-SAINT-LAURENT Fundador de la firma 1962-2002
ALBER ELBAZ 1998- 1999
TOM FORD 1999-2004
DIRECTORS
HEDI SLIMANE 2013-2016
ANTHONY VACCARELLO 2016- ACTUALIDAD
SROTCERID EVITAERC •8 EGAP
STEFANO PILATI 2005-2012
BRAND ESSENCE
02
VALUES Sus valores representan su identidad como colectivo firme, así que todas las personas que hacen parte activa de ella comparten: - Imaginación y pensamiento creativo. - Implicación. - Honestidad. - Cultura de grupo. - Desarrollo de potencial.
MISION
VISION Recuperar los impulsos de la juventud, la libertad y la modernidad de la moda, centrada en la autenticidad y la audacia permitiendole a las personas reafirmar su autenticidad.
ECNESSE DNARB • 01 EGAP
Crear y comercializar productos altamente deseables a través de la innovación, la calidad y el diseño incomparables.
YTITNEDI DNARB • 21 EGAP
03BRAND IDENTITY
Logo creado para la primera boutique prêt-à-porter Rive Gauche en 1966.
Primer logo creado por Adolphe Jean-Marie Mouron "Cassandre" en 1963.
Logo sin "Yves" para el prêt-à-porter creado por Hedi Slimane en 2012.
El logo de YSL Beauty no se modificó puesto que es de la propiedad de L'Oreal.
Logo creado para la colección SS21 "Signature Saint Laurent".
2012
1961
LOGO EVOLUTION
Etiqueta de Saint Laurent desde el 2012 hasta la actualidad.
YTITNEDI DNARB • 41 EGAP
TAG EVOLUTION
CORPORATE Las tipografías que se deben utilizar: La Helvética Neue Bold sólo en el logo. Para los textos de documentos se utiliza Adobe Caslon a un cuerpo de 11pt. Se usa la Century Gothic Regular para subtítulos, y en Bold para titulares.
YTITNEDI DNARB • 61 EGAP
TYPEFACES
BRAND COLORS
Han adoptado una paleta de colores estricta que se limita a dos colores. Esto le da a la marca un aspecto y una sensación únicos que permiten que YSL se distinga instantáneamente. Estos colores nunca deben usarse como tintes o sombras.
El lenguaje visual del packaging es minimalista, simple y moderno. En donde todos los elementos son de color negro mate y el estampado del logo se debe hacer en caliente o hecho de metal blanco, aplicado a mano para lograr un efecto 3D. Las cajas son de cartón recortado recubierto con papel de poliéster y aplicada a mano. Para las etiquetas, bolsas, cajas, sobres y cintas el logo debe ir centrado.
YTITNEDI DNARB • 81 EGAP
PACKAGING
PHOTOGRAPHIC GUIDANCE El estilo fotográfico de la maison está bien definido y delimitado, en donde se usan imágenes de gente millenial, de diferentes razas, vistiendo ropa de la marca y en ambientes urbanos, así como en fotos de estudio con fondos lisos. Buscan el contraste en las fotos para llamar la atención del público, en su mayoría son fotos a blanco y negro, pero también pueden usarse fotos en color conservando siempre aires minimalistas.
YTITNEDI DNARB • 02 EGAP
SEIROGETAC TCUDORP • 22 EGAP
04PRODUCT CATEGORIES
MUJER
HOMBRE
Botas Sneakers Derbies y Mocasines alpargatas y sandalias
Botas Sneakers Derbies y Mocasines alpargatas y sandalias
MUJER
HOMBRE
Chaquetas Vestidos y faldas Prendas de punto Cuero y piel Prendas de exterior Camisetas y sudaderas Pantalones y shorts Vaqueros Lingerie
Camisas Vaqueros Camisetas y sudaderas Prendas de punto Chaquetas y pantalones Cuero y piel Prendas de exterior
MUJER
HOMBRE
Le Maillon Sac de Jour Le Carré Mochilas Le Pavé Bolsos shopper Niki Bolsos Messenger Lou Bolsos de Viaje Kate Maletines Kaia Loulou Puffer Solferino Cassandra Envelope Sunset Manhattan Le Monogramme Sac de Joue Shopping Saint Laurent
HOMBRE
Iconic Lou Kate Puffer Loulou Sunset
-
MUJER
HOMBRE
Tarjeteros Carteras pequeñas Carteras grandes Pochettes Otros accesorios
Tarjeteros Carteras pequeñas Carteras grandes Pochettes Otros accesorios
SEIROGETAC TCUDORP • 42 EGAP
MUJER
MUJER
HOMBRE
Sombreros y guantes Pañuelos
Sombreros Accesorios textiles
MUJER
HOMBRE
Brazaletes y pulseras Anillos Pendientes Collares Broches
Collares Brazaletes Broches Anillos y pendientes
Toda la linea de cosmética y perfumería de YSL está bajo licencia con L'Oréal desde 2008.
SECNECIL • 62 EGAP
LICENCES
El grupo YNAP se alió a YSL para fomentar las ventas a través del ecommerce YOOX. Esta alianza terminó en 2018.
SALE POINTS
05
Distribución mundial en las principales ciudades de Europa, América, Asia, África y Oceanía, mediante diferentes formatos de distribución (Retail, tiendas departamentales, outlet, e-commerce, travel retails, pop up y licencias).
STNIOP ELAS • 82 EGAP
Todos los puntos de venta de YSL son una extensión del ADN de la marca. Conservan la paleta de colores primaria y en su interior toman como inspiración el estilo Art Déco de la década de 1920, infundido con toques modernos como accesorios geométricos monocromáticos y otros metálicos brillantes.
06BRAND
POSITIONING & CONSUMERS Saint Laurent está posicionada en el mercado premium de lujo. La marca se enfoca en servir a los consumidores que son conscientes de la moda, de mente fuerte e independientes. Estos consumidores tienden a tener una educación e ingresos elevados, son seguros de sí mismos y van a la moda, disfrutan de las marcas de diseñadores de lujo y no tienen en cuenta los precios. La edad de sus consumidores oscila entre los 20 - 40 años en mujeres y 20 - 35 años en hombres.
REMUSNOC DNARB • 03 EGAP
FASHIONS FADE, STYLE IS ETERNAL.