MANUAL DE MARCA
Este manual reune las herramientas bรกsicas para el correcto uso y aplicaciรณn grรกfica de la marca Bigtree Studio en sus posibles expresiones. El objetivo es cumplir con todas las necesidades de las personas responsables de aplicar la marca. El correcto y consistente uso de la Marca Bigtree Studio contribuirรก a conseguir los objetivos de identificaciรณn y refuerzo de la misma.
A. SIMBOLOGÍA BÁSICA Para evitar resultados no deseados en el uso de la marca Bigtree Studio se tienen que seguir una serie de normas generales que se explican en este manual. La marca Bigtree Studio está construida a base de un logotipo, un isotipo, una bajada y colores institucionales que deberán respetarse.
Manual de marca | A. Simbología básica
isotipo
logotipo
bajada
isologotipo
| 03
x
2,5 x
4x
CONSTRUCCIÓN, ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD DE LA MARCA
x x x
28,5 x
Para asegurar un óptimo uso y persepción del isologotipo en todos sus soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece la distancia mínima respecto a otros textos y elementos gráficos.
2x
El tamaño mínimo de reducción del isologo con su bajada es 35 mm de ancho.
35 mm
Manual de marca | A. Simbología básica | Construcción, área de seguridad y reductibilidad de la marca
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PRODUCTOS Y REDUCTIBILIDAD Para reforzar la imagen de la marca y la idea de que cada cliente obtiene una atención personalizada se desarrolló una apertura de marca, creando un isologo independiente para cada producto de la empresa. Cada producto tiene un nombre y color identificativo que deberá respetarse. Están conformados por una variación del isotipo de Bigtree y un isotipo y bajada propios de cada producto. El tamaño mínimo de reducción de los isologotipos de productos con su bajada es 15 mm de alto. De necesitarse un tamaño más chico, se deberá eliminar la bajada, permitiendo de esta manera reducir el isologo a 5 mm de alto. Manual de marca | A. Simbología básica | Productos y reductibilidad
15 mm 5 mm
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COLORES INSTITUCIONALES El isologotipo está compuesto por tres colores que conforman los colores institucionales de Bigtree Studio. Su uso fuera del logo queda a criterio de los responsables de la empresa, teniendo en cuenta siempre que el contraste permita la legibilidad. Nuestra sugerencia es no utilizar demasiado los verdes y tomar el gris como color primario de la empresa, para que no se confunda el campo de actividad.
C0 M0 Y0 K90 R60 G60 B59 HTML #3C3C3B
C70 M0 Y100 K50 R48 G109 B30 HTML: #306D1E
C50 M0 Y100 K20 R127 G165 B27 HTML: #7FA51B
Manual de marca | A. Simbología básica | Colores institucionales
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COLORES DE PRODUCTOS Cada producto está compuesto por un color propio que lo identifica y lo diferencia del resto, y el color primario. Esta paleta de colores está pensada para seguir ampliándose a medida que vayan surgiendo nuevos productos. Deberán respetarse estos colores, no solo en cada isologotipo, si no también en todos los formatos y elementos donde se lo aplique. Siempre que se esté presentando un producto, se utilizará la paleta correspondiente a cada uno, y se dejarán de lado los colores institucionales.
Manual de marca | A. Simbología básica | Colores de productos
BONSAI
BAMBOO
C50 M100 Y0 K10 R138 G24 B119 HTML #8A1877
C100 M40 Y0 K0 R0 G117 B190 HTML #0075BE
STORE
CITY
C0 M50 Y100 K10 R224 G136 B0 HTML #E08800
C0 M100 Y70 K10 R210 G4 B53 HTML #D20435
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TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL Y TIPOGRAFÍA SECUNDARIA La tipografía institucional es la familia Neutra en sus variables book y bold. Se utilizará como tipografía display, siempre que el cuerpo de texto sea mayor a 16 pt. Los títulos se escribirán siempre en variable bold, mayúscula. Cuando su uso no sea posible, se utilizará la tipografía secundaria, que es la familia Montserrat en sus variables regular y bold. Ésta se utilizará para textos pequeños y números, ya que tiene mejor legibilidad, así como para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permitan el uso de la tipografía institucional, como la página web.
Manual de marca | A. Simbología básica | Tipografía institucional y tipografía secundaria
Neutra Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ / 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz / 1234567890 Neutra Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ / 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz / 1234567890
Montserrat Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ / 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz / 1234567890 Montserrat Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ / 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz / 1234567890
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B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA El valor de una marca depende en gran parte del cumplimiento de estas normas. Es fundamental evitar cualquier efecto contraproducente en su uso. Un uso inadecuado y desordenado genera confusi贸n y repercute muy negativamente en el perfil de la marca.
Manual de marca | B. Normas para el buen uso de la marca
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Versión principal (no tiene negativo)
APLICACION DE LA MARCA Versiones secundarias
Versiones secundarias en negativo
Versión blanco y negro
Versión blanco y negro en negativo
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal, con los tres colores. En caso de que no sea posible por cuestiones técnicas, por ejemplo cuando se use una sóla tinta, se utilizarán las versiones secundarias o la blanco y negro. Sobre fotos o fondos complejos se utilizará la marca en blanco o en negro, según contraste mejor.
Manual de marca | B. Normas para el buen uso de la marca | Aplicación de la marca
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CONFIGURACIÓN DE LA MARCA
Configuración primaria, en color y blanco y negro
Se utilizará cada configuración de acuerdo a la necesidad de cada soporte. En lo posible se intentará usar siempre la configuración primaria. En casos que se necesite que la marca tenga más presencia, como la tapa de una carpeta, por ejemplo, se utilizará la configuración secundaria. Se reservará la configuración terciaria para casos en los que el espacio sea muy reducido u horizontal, para no prescindir de la bajada, como en el caso de la página web. En esta última no se convinarán colores, se usará siempre una tinta.
Manual de marca | B. Normas para el buen uso de la marca | Configuración de la marca
Configuración secundaria, en color y blanco y negro
Configuración terciaria, en color y blanco y negro
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ยกMUCHAS GRACIAS!