ENFOQUE CONCEPTUAL DE LA MARCA _ LA ARTESANÍA COMO OBRA DE ARTE SIN MARCO _ La marca del Museo de Arte Popular José Hernández entiende la artesanía como una obra de arte sin marco. A partir de este concepto se desprende la identidad del museo, teniendo en cuenta la artesanía como objeto único y resaltando el valor agregado del trabajo manual y la huella que deja cada artesano en su obra.
CONFIGURACIONES Y APLICACIONES DE LA MARCA _ ¿CÓMO FUNCIONA? _ El formato de la pieza va a determinar el tipo de configuración de marca. Las más utilizadas serán las dos configuraciones verticales ya que la mayoría de los formatos utilizados tienen una estructura marcadamente vertical. La configuración 1 funcionará únicamente en piezas institucionales que no tengan más información que el logo. Este podrá aplicar sólo sobre blanco o sobre marrón claro. Al aplicar sobre marrón, en logo tendrá que ser blanco para ayudar a la legibilidad. Podrá la marca aplicar sobre negro en casos en los que se trabaje con una sola tinta por cuestiones económicas, pero serán los menos. Pueden hacerse excepciones en casos extraordinarios como muestras temporales u otro tipo de actividad especial que así lo requiera. El la imagen del logotipo es voluble. Si bien hay una principal que se utilizará en las piezas institucionales más importantes, también hay un logotipo que alude a cada exposición permanente y se implementará en las piezas que informen específicamente sobre esa muestra.
Logotipo estable de la marca
Logotipo para exposición de Platería
Logotipo para exposición temporaria de la Bienal de Artesanías
Logotipo Para exposición permanente de Arte Textil
ASÍ FUNCIONARÁN LAS CONFIGURACIONES DE LA MARCA DE ACUERDO A LOS D I S T I N T O S F O R M AT O S D E L A S P I E Z A S _
M Ú S IC A ARTE HERMÓGE N ES CAY O
PLA TE RO S
ESTRUCTURA DE LAS PIEZAS _ LOS MODULOS _ La estructura modular se respetará en todas las piezas, siendo en algunos casos más evidente que en otros. La ubicación del texto y sobre todo de las imágenes estará condicionada a esta estructura, utilizando la repetición de imágenes para potenciarla. De ser posible, el formato de las piezas también trabajará en módulos, ya sea de a uno o más.
SUB SUELO
-1
1850 / 2013 _
PLA TE ROS AR GEN TI NOS _ CARLOS
PONCHO. _
DAWS
Poncho tejido en telar de lana de oveja hilada a mano.
_
Realizado en faz de urdimbres, tejido llano con diseños producidos por el teñido, proceso conocido como “lista atada”. _ Chile, siglo XIX
PA L E TA C R O M ÁT I C A D E L A M A R C A _ LOS MARRONES _ Los colores principales de la marca son extraídos de las imágenes que utilizadas, siendo el blanco y el marrón claro los colores que ocuparán mayor porcentaje del campo, funcionando como fondo. Otras tonalidades de marrones funcionarán en segundo sobre texto e imágenes. El rojo sólo se verá en una pequeña proporción sobre texto funcionando como un marcador o señalizador sólo en las piezas que trabajen con fondo blanco. ya que sobre marrón el rojo no contrasta, sólo pisará texto blanco. El negro principalmente y el gris en menor proporción funcionarán únicamente sobre texto de lectura o sobre el logo.
C M Y K
0 0 0 95
0 0 0 70
P O R C E N TA J E S D E C O L O R _
50 75 90 50
30 50 80 10
0 100 100 0
0 0 0 0
PA L E TA T I P O G R Á F I C A D E L A M A R C A _ GARAMOND Y FUTURA _ Se utilizarán dos fuentes para el funcionamiento tipográfico institucional. Futura será la fuente principal del sistema de marca, en sus tres variable: heavy, medium y light. Dependiendo del tipo de pieza los niveles de lectura podrán variar, pero generalmente habrá un primer nivel de texto display en bold. La interletra positiva será un rasgo característico de la tipografía display, y el corte de palabras en este caso puede aplicarse si un formato vertical lo requiere. En el segundo nivel con la variable medium en cuerpo más pequeño el corte de palabra ya no será necesario. En tercer nivel se utilizará ya texto de lectura no muy extensos o llamadores en la variable light. Garamond sólo será implementada en texto de lectura extenso, sobre todo en las piezas editoriales. Sobre blanco pisará principalmente en negro, y en determinadas ocasiones que lo requieran podrá pisar en marrón claro, siempre y cuando esto no dificulte la legibilidad. Sobre marrón claro pisará siempre en blanco. Las columnas de texto también respetarán una estructura modular y el texto estará siempre alineado a la derecha.
FUTURA MEDIUM
AB CDEFGHIJKLMNÑO PQRS TU V W X Y Z 1234567890 FUTURA LIGHT
AB CDEFGHIJKLMN Ñ OPQRSTU V W X Y Z 1234567890 Garamond
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ FUTURA LIGHT
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz AB CDEFGH IJKL M NÑOPQRS TU V W XYZ 1234567890
MALÓN
ARTE TEXTIL EN
DE
PEQUEÑO FORMATO
LA PAZ _
PLATERÍA CRIOLLA COLECCIÓN CARLOS DAW DIARIO DE VIAJE DE HERMÓGENES CAYO
_ TA L L E R D E T E J E D U R Í A Por Margarita Gonzalez Martes 14.00 a 16.00. Frecuencia anual. _ El objetivo del taller es el aprendizaje y la investigación de las técnicas ancestrales del tejido e iconografía. También el desarrollo de la creatividad textil de cada alumno, nociones de diseño, relevamiento de tejidos, información complementaria sobre las comunidades en relación con las técnicas estudiadas y el significado del uso. TA L L E R D E N A R R A C I Ó N
DI A R I O DE VI A J E C AY O _
W O R K S H O P. D I S E Ñ O D E J O YA S C O N P A P E L . Viernes 25 octubre de 10:00 a 17:00 Sábado 26 de octubre de 10:00 a 17:00 Actividades para niños de 4 a 12 años Precio: $ 480 _ A R T E PA R A C H I C O S Sábado 27 de julio de 14.30 a 19.00 Actividades para niños de 4 a 12 años Entrada gratuita. Capacidad limitada _
Por Olga Larrosa Martes 14.00 a 16.00. Frecuencia anual _
LA BIBLIOTECA EN TUS MANOS
“Narrar no es hablar uno y escuchar los otros. Es hablar mientras se escucha lo que los otros dicen (con los ojos, su postura, sus gestos) cuando te escuchan a ti”. Isabel Fuster. Objetivo general: generar un espacio para jugar.
Jornada de Bibliotecas Abiertas Charla y exhibición de los mejores libros de artesanías y arte popular Septiembre 2013 _
SA L ÓN DE AR TE TE X TI L _
CUR SOS TA LLE RES
USO DE IMÁGENES _ T R ATA M I E N T O _ Las imágenes que se utilizarán en este sistema serán las mismas artesanías que se exponen en las diferentes muestras. El objetivo es rescatar el valor este tipo de obra de arte tan particular como objeto único. Las imágenes se utilizarán siempre recortadas y aplicarán generalmente sobre fondo blanco. En caso de que se requiera, podrán pisar sobre fondo marrón claro siempre y cuando el contrste entre imagen y fondo no se vea perjudicado. La disposición de las imágenes será fundamental para la estructura de las piezas. Generalmente funcionarán varias imágenes juntas respetando la estructura modular. En piezas institucionales generales se utilizarán imágenes de artesanías variadas, mientras que en las piezas de cierta exposición en particular, las imágenes tendrán relación directa con ésta. En ciertas ocaciones se requerirá una sola imagen que ocupe mayor porcentaje del campo. En este caso la imagen se usará centrada o si el formato de la pieza lo requiere, al corte.
MUSEO DE ARTE POPULAR JOSÉ HERNÁNDEZ _ EUGENIA SAN MARTÍN COMISIÓN: DAMIÁN Y GISE _