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Eugenio Costa
L’arte di raccontare storie... Montabone editore art story telling aumentare le azioni di utilità sociale, come le donazioni di risorse scarse come il tempo, il denaro e gli organi, e incoraggiare comportamenti che riducano il rischio di cancro e altre gravi malattie. Le storie influenzano anche il nostro modo di vedere noi stessi e gli altri: Riducono lo stigma sociale, aumentano la capacità di empatia, approfondiscono la comprensione delle nostre identità e promuovono il benessere soggettivo. I consumatori più cinici sono disposti a pagare di più per gli articoli, a trascurare le informazioni negative su un'azienda e a seguire le raccomandazioni degli altri consumatori - quando si incontrano sotto forma di storia. Le storie sono molto più di semplici veicoli di intrattenimento; incitano, ispirano e muovono il loro pubblico ad agire in modi che siano significativi e creino un cambiamento duraturo.
Sapevi che il nostro cervello elabora una storia in modo diverso da un argomento razionale? Fico, eh? Siamo tutti caduti sotto l'incantesimo della storia, con la sua capacità apparentemente magica di trasportarci verso mete lontane e di fornire una porta nella mente di altri sconosciuti. Ma il maestro cantastorie non è solo un mago, ma impugna un'arma potente, tanto più formidabile perché il suo impatto spesso passa consapevolmente inosservato al bersaglio della sua influenza.
Il nostro approccio alla narrazione si basa in gran parte su
due concetti scientifici: TRASPORTO NARRATIVO Avete mai avuto la sensazione di perdervi in una storia? Dove si perde la consapevolezza di ciò che ci circonda e si diventa talmente coinvolti nella storia che non si vede nient'altro? Questo è uno stato che la letteratura scientifica chiama trasporto narrativo, e si rivela essere una parte fondamentale per cambiare le prospettive e guidare l'azione con la vostra storia. Quando le persone vengono trasportate nella tua storia, è molto più probabile che adottino credenze coerenti con quella storia. Quindi la chiave è sviluppare una struttura della storia che coinvolga al massimo il pubblico in modo che possa essere trasportato. IDENTIFICAZIONE DEL CARATTERE Più che amare un personaggio in una storia, l'identificazione del personaggio avviene quando prendiamo la prospettiva di quel personaggio ed è come se stessimo vivendo la storia attraverso i loro occhi. La neuroimmagine mostra che il cervello di qualcuno che guarda una storia può in realtà imitare quello della persona all'interno della storia. Quando l'identificazione con un personaggio è forte, il pubblico percepirà la storia come reale e ne interiorizzerà gli obiettivi. Diciamo che stai cercando di convincere le persone a donare per la tua causa o a scaricare la tua app. Se la loro identificazione del personaggio è forte e al personaggio della storia è piaciuto il tuo no-profit o la tua attività, allora anche il membro del pubblico lo farà. E sentono la storia di questo personaggio come se fosse accaduta a loro.
Quindi, se si fa qualcosa che si crede che più persone dovrebbero conoscere, la chiave è la narrazione forte. Noi esperti della casa editrice, ci concentriamo sulla ricerca e lo sviluppo della storia più forte possibile. Questo processo di ricerca di storie può richiedere da settimane a mesi, a seconda del possibile luogo in cui dobbiamo cacciare.
Poi lo facciamo rivivere in un film. Ora, prima di tutto, iniziamo a capire i vostri obiettivi, i risultati che state cercando di raggiungere. La ricerca della storia, lo sviluppo della storia e la produzione cinematografica sono poi tutti progettati per trasportare il pubblico e creare l'identificazione con i personaggi. Quando ciò accade, le prospettive cambiano, l'azione avviene e il collegamento con il vostro marchio o la vostra missione sale alle stelle.