Marché secondaire, nouvel horizon
Panama, Israël ou encore Nigeria: Europa Star vous emmène hors des sentiers battus de l’horlogerie mondiale ............................................p.10
L’horlogerie fait son entrée dans les nouveaux réseaux de la Blockchain. Rencontre avec ces entrepreneurspionniers ...................................p.24
Entre le rachat de Watchfinder par Richemont et l’implantation de WatchBox en Suisse, ça bouge du côté de l’occasion .......................p.26
DR
Montres et Bitcoin, pari d’avenir? DR
Marchés horlogers insolites
EUROPA STAR PREMIERE LE JOURNAL DE L’ÉCOSYSTÈME HORLOGER SUISSE
NO 4/18 (Vol.20) SEPTEMBRE 2018 | 12.00 CHF/€ | EUROPASTAR.CH
ISSN 2297-4008
ÉDITORIAL
La foire de Bâle, un virage culturel? par
Serge Maillard
Son principal concurrent est une fondation culturelle genevoise. Son siège est une ville reconnue au niveau international pour le rayonnement de son art. Son site même est signé par des architectes vénérés. Et pourtant, étrangement, Baselworld semble être passé à côté d’une transformation fondamentale de l’horlogerie: la montre mécanique est devenue à la fois une forme d’art contemporain apprécié des fortunes de ce monde et une véritable culture drainant les passions des plus jeunes pour ces trésors d’ingéniosité. Loin de tuer la montre en lui ôtant sa fonction de base, le virtuel a renforcé l’attrait pour l’objet physique. Instagram n‘a pas donné un coup de vieux à l’horlogerie, il a redonné leurs lettres de noblesse aux montres anciennes! Le temps court des réseaux sociaux a rendu toujours plus séduisant le temps long de l’industrie horlogère, comme nous l’expliquons dans une chronique autour du succès de l’opération Speedy Tuesday d’Omega, ce poids lourd qui va quitter Bâle (lire en p.3)... Baselworld aurait tout intérêt à se positionner en gardienne de la culture horlogère mondiale. Son image actuelle, celle d’une foire en déshérence, est le premier obstacle existentiel à dépasser pour le nouveau management qui vient de prendre les rênes de la foire et se trouve immédiatement confronté à une crise majeure avec le départ annoncé de son principal exposant. Arrêtons d’opposer le client final au client professionnel. Les détaillants sont des experts régionaux qui, s’ils ont survécu aux remaniements drastiques de la chaîne de distribution horlogère de ces dernières années, sont toujours là pour une bonne raison: leur carnet d’adresse, l’accès aux collectionneurs de leur région, leur dialogue permanent et culturel – pas uniquement chiffré – avec eux.
Les 72 montres présélectionnées
(voir au centre du journal)
Imaginons que les recettes engrangées par MCH, la maison-mère de Baselworld, servent pour partie à convier des détaillants reconnus du monde entier pour une «expérience» (le mot à la mode) avec un ou plusieurs de leurs meilleurs clients finaux. La foire pourrait devenir «B to B to C» afin de réunir véritablement le meilleur de l’horlogerie. Rêvons donc d’une foire plus «horizontale», en phase avec la culture managériale de notre époque.
Le patrimoine horloger constitue aussi le meilleur argument commercial de l’industrie aujourd’hui. Sur place, imaginons que loin de se contenter de stands – certes imposants – l’«expérience» Baselworld se retranscrive dans la réalité par des grandes rétrospectives horlogères avec des pièces exceptionnelles (le musée d’horlogerie de Genève, fermé depuis quinze ans, en aurait quelques-unes à disposition...), des expériences interactives au cœur du mouvement horloger, des panels de conférenciers sur les sujets chauds de l’industrie, sans langue de bois. Battons-nous (là, je prêche pour notre paroisse) pour la création d’un vrai espace central consacré aux beaux livres horlogers et à la culture de l’écrit, lieu dédié à la mémoire et au patrimoine. Avec par exemple, en exclusivité, des extraits d’archives tirés de la main même des pères de l’horlogerie. La Fondation Bodmer à Genève donne un bel exemple de ce que l’on peut réussir à faire en la matière, en mariant écrits anciens et technologies ultra-contemporaines. Baselworld appartient certes à MCH, en tant qu’entité chiffrée. Mais la foire de Bâle, plus que centenaire, appartient à toute l’industrie en tant qu’entité culturelle. Sa disparition serait un signal tout sauf positif, à commencer pour ce patrimoine horloger qui constitue aussi le meilleur argument commercial de l’industrie aujourd’hui. La catharsis horlogère ne doit pas reposer sur la destruction de ses rituels ancestraux.
Longines Conquest V.H.P. GMT Flash Setting Par Serge Maillard
La marque poursuit sa quête de l’ultra-précision à quartz à travers la collection V.H.P, avec une innovation surprenante. Le mode Flash Setting introduit dans le nouveau GMT de cette collection permet en effet d’utiliser le flash du téléphone portable pour régler le fuseau horaire, via la lumière. Pas d’émission d’ondes pour ce module intelligent sur une montre opérationnelle en toutes circonstances. La philosophie: mettre les nouvelles technologies au service de la montre plutôt que l’inverse. (Lire en page 4)