Dans la peau de Chinois en Suisse
Smartwatches et données médicales
Le regard de Denis Hayoun
A l’heure du franc fort, Europa Star Première a suivi un couple d’Asiatiques à Lucerne.......................... p.3
Et si nos médecins nous obligeaient à en porter demain? La guerre du poignet mise en perspective........... p.16
Le photographe réputé décrypte un de ses clichés. Avec un grand sens du détail ......................................... p.30
EUROPA STAR PREMIERE LE JOURNAL DE L’ÉCOSYSTÈME HORLOGER SUISSE
NO 2 (Vol.17) | 4.50 CHF / € | GENÈVE, LE 18 MARS 2015 | EUROPASTAR.COM
ÉDITORIAL
EXCLUSIF
Horlogerie et médias: même combat SERGE MAILLARD
Ce sont deux courbes qui se croisent. Le tournant a eu lieu en 2012: cette année-là, Google génère plus de revenus publicitaires que l’ensemble des publications papier aux Etats-Unis. Deux vases communiquent: le contenu de l’un se vide dans l’autre. Depuis, l’écart s’est creusé. Les journalistes se sont habitués, depuis dix ans, à voir une partie de leur business model «aspiré» par un géant de la Silicon Valley. David face à Goliath, les éditeurs développent des stratégies d’innovation, que ce soit via le digital ou le papier – cette publication en est un exemple. Les acteurs de l’univers du film et de la musique aussi ont vu leur business model leur «échapper», depuis le tournant du millénaire. Eux font face non
Après-demain, que resterat-il de l’Ancien Monde, c’est-à-dire du papier pour la presse et de la mécanique pour l’horlogerie? seulement aux attaques légales, mais aussi aux pirates, via le téléchargement illégal. Pour la musique, cela a commencé en 1999 par le fameux Napster. C’était avant qu’Apple mette un peu d’ordre et propose son système légal et exhaustif, iTunes. Dans le cinéma, les téléchargements légaux (Netflix) ou illégaux (Popcorn Time, Pirate Bay) ont porté le coup de grâce aux DVD. Des ruptures ultra-rapides et darwiniennes. Il faut s’adapter. Ou mourir. Après les médias, le cinéma et la musique, les géants de la Silicon Valley hu-
ment l’odeur alléchante d’un nouveau festin: l’horlogerie. Et ils proposent une redéfinition complète de la montre: celle-ci ne servira plus seulement à donner l’heure, ornée de complications ou non. Elle sera utilisée pour interagir, pour écouter de la musique, pour calculer son rythme cardiaque pendant un effort ou tout simplement pour éviter de devoir sortir sans cesse son smartphone de sa poche. Des gestes qui, demain, sembleront naturels. Les horlogers réfutent en bloc la comparaison avec l’arrivée du quartz dans les années 1970. Ils ont raison: cette révolution va bien plus loin. Tandis que le quartz améliorait les performances du moteur de la montre, la smartwatch transforme ses fonctions mêmes. Le quartz était une évolution. La montre connectée est une rupture. La similitude avec le monde des médias peut être poussée plus avant. La question est la suivante: après-demain, que restera-t-il de l’Ancien Monde, c’est-à-dire du papier pour la presse et de la mécanique pour l’horlogerie? Les mondes du cinéma et de la musique, où les transformations sont les plus radicales et les plus rapides, donnent des éléments de réponse. Ce qui subsistera de l’Ancien Monde, c’est l’expérience, authentique et haut de gamme. L’ expérience sonore avec le vinyle. L’ expérience visuelle avec la salle de cinéma. L’expérience intellectuelle et graphique avec le magazine et le journal papier. Et l’ expérience de l’artisanat et de la patience avec l’horlogerie mécanique. Paradoxalement, nous reviendrons à l’essence de ces univers, ce qu’il y a de plus éternel en eux. Tout le reste sera instantané. Le monde entier accessible à tous et tout de suite.
Can Stock Photo
PAR
Les chiffres inédits d'exportation des montres suisses de luxe
PAR CAROLINE BUECHLER ET FRANÇOIS-XAVIER MOUSIN, COFONDATEURS D'OPUS MAGNUM, AGENCE DE STRATÉGIE MARKETING
Le bloc des montres de plus de CHF 3'000.- restait jusqu’à ce jour un mystère dans les statistiques d’exportation. Pour la première fois, ce segment si important de l’horlogerie suisse est décrypté en détail. Chaque mois, les statistiques d’exportations de la Fédération de l'industrie
horlogère suisse (FH) rappellent que la part des montres-bracelets d’une valeur supérieure à CHF 3'000.- ne cesse de prendre de l’importance. Au point de représenter en 2014 deux tiers de la valeur totale des exportations, pour moins de 6% des quantités. Cette évolution cristallise l’enthousiasme de certains, les inquiétudes des autres, les fantasmes de tous. En effet, il existe peu de données accessibles à leur sujet, les statistiques officielles les traitant en un bloc homogène, le fameux bloc des «plus de CHF 3'000.-».
Depuis plusieurs années, nous analysons régulièrement cette fameuse catégorie, afin de mieux la comprendre et ainsi affiner nos recommandations stratégiques à nos clients. Connaître sa structuration, ses volumes et ses marchés est en effet crucial pour tout acteur du secteur, qu’il soit une marque, un détaillant, un agent ou un distributeur. En exclusivité pour Europa Star Première, nous livrons ici quelques éléments essentiels de ces analyses, portant sur six ans d’évolution du marché.
Retrouvez tous les chiffres en page 8
PUBLICITÉ
Exclusive Insight For Your Strategic Marketing www.digitalluxurygroup.com www.worldwatchreport.com
Trouver l’horloger rhabilleur qualifié est affaire d’expérience & +41 (0)58 307 21 00 geneve.horlogerie@manpower.ch www.manpower.ch
Créateur de solutions pour l’emploi depuis 55 ans
Annonce_EuropaStar_98x64mm_c.indd 1
26.02.15 12:28