统腕表市场，据奢侈品之桥 The Bridge To Luxury的预测 ，2015年，传统腕表市场将 收缩4-5%，降至2000万支。 然而，面对智能手表的潜力 ，传统钟表行业却迟迟按兵 不动，是否能够赶上这一波 前途光明的潮流（IDC: 2019 年智能手表销量将达8500万
利用智能手表的潜力，时机 还不算太晚 2014年智能手表共卖出680万支， 今年，光是苹果的销量就预计1400万 支，而全球智能手表预期销售量多达 2300万支（来源：智能手表集团 Smartwatch Group, IDC）。很短的时 间内，一个新的产品类别行将超越传
来自中国之声音—奢侈品腕表品牌将 如何确保在中国的市场能见度 2006到2015年间，中国的互联网用户增长了5 倍，从1.37亿增长为6.67亿。如今，中国已成为网 民人口最多的国家，总人数超过排名之后两个国家 的总和（印度和美国）。 搜索引擎巨人，西方世界数Google，中国数百 度。在这个中国最大搜索引擎上，与奢侈品相关的
EUROPA STAR
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世界腕表之苑
宝齐莱Carl F. Bucherer的金色行动 坐落于巴洛克艺术之乡琉森的宝齐莱Carl F. Bucherer集团重振品牌，推出 充满前景的全新自制机芯系列，将为全系列腕表增强动力，至少可以说，宝 齐莱的2016年绝不平凡
Europa Star名表世界本期《巴塞
点钟位置。
尔国际钟表珠宝展特刊》的封面上那 款马利龙Manero Peripheral不只是一
新款腕表机芯置于设计古典的多
支新款腕表。这款腕表是宝齐莱发展
琢面圆形表壳之内，表壳棱角分明、
的里程碑，也是活力四射的经理人
线条柔和，表盘上抛光和亚光表面形
Sascha Moeri掌舵下，这一家族企业品
成反差，视觉冲击强烈。表盘采用马
牌前进中的踏脚石。（Sascha Moeri专
利龙经典设计：锻面精细，时标呈楔
访，见第三页）
形凸起。另外，琢面剑形指针也是这 款腕表的一贯布局。
这款新腕表，虽只是宝齐莱新品 发布中的冰山一角，却是宝齐莱旗下
马利龙Manero Peripheral提供55小
搭载全新CFB A2000系列自制机芯的
时动力储存，同时发布6个版本：其
首款作品。这家来自琉森的制表商今
中，40mm表壳提供玫瑰金和不锈钢
后的高级钟表将全面采用这一系列机
款，搭配深黑色亚光或典雅瓷白表盘
芯，开创一片广阔的新天地。
，均配备精美的短吻鳄鱼皮表带。不 锈钢版本可选不锈钢链式表带，搭配
宝齐莱的精髓，是对制表业神圣
双折叠表扣。
的百年传统报以忠诚，又激进地渴望 着创新。这款马利龙Manero Periph-
摆陀的革新
eral搭载的CFB A2050机芯，是A2000 机芯系列里有望成为未来机型主要配
通过对新款CFB A2000机芯系列
置的一款，其研发和生产已秘密进行
的仔细审视，可以窥视宝齐莱制表师
了数年。除了表盘中央的时针和分针
对未来的发展规划，这个机芯系列可
外，这一新款马利龙腕表在6点钟位
适用于旗下一众表款，并组合出新的
置配以小秒钟显示，日期窗则置于3
功能模块。
黄金时期的到来
的个人魅力和经典传承致敬，也向品牌
这款新机芯的动力由双向自动上
表传动校准独家采用枢轴支点块piv-
链系统提供，自动盘分布于机芯边缘
otable messelottes，即通过摆轮支臂上
（该马利龙新款Peripheral由此得名，
的小重量，来控制摆轮的惯性，使摆
套用已故苹果总裁乔布斯的经典
意为“边缘”）。宝齐莱是首家将这
轮振动频率保持在4赫兹，即每小时
桥段，还有件事儿…现在我们已经知
一设计理念投入量产的制表商，即著
振动28,800次，从而保证机芯稳定匀
道马利龙Manero Peripheral不只是一款
“宝齐莱独特的传统继承不同于其
名的CFB A1000机芯系列，经过结构
速运转。
新腕表，它搭载的革命性机芯，为未
他品牌，基于这种创新品质的传承，
来产品奠定了坚实的根基。这款机芯
我们将重塑根基，展望未来”，Sascha
的到来正是最佳时机：的确，宝齐莱
Moeri说道，“我们的品牌根基来源于
Carl F. Bucherer将把握这个机会，乘
Carl F. Bucherer这位极具远见、大胆创
胜追击，重新塑造品牌意义。
新的企业家的个人魅力。他的艺术才
设计的不断调整，终于开发出新款标 准机芯。线条式设计，从美学和技术
CFB A2000机芯具有很强的兼容
的观点看，都极富宝齐莱特色。机芯
性，其简洁的结构的设计决定了这款
桥板和自动盘夹板装饰的日内瓦条纹
机芯可适用于未来多种表款。转速动
是向瑞士制表传统的致敬。
量的 出 色 表 现 也 能 够 支 持 宝 齐 莱 未 来推出更多新的附加功能模组。所
为确保腕表运行精准，制表师侧 重于摆轮游丝的钻研，在游丝有效长 度内追求无阻力的恒定摆动。本款腕
以说，新款马利龙Manero Peripheral 腕表仅只是这款新机芯的首次亮相。
发源地琉森的巴洛克建筑遗风致敬。这 种做法既奢华，又低调。
华和开拓精神塑造了如今宝齐莱品牌 本期巴塞尔特刊，这家传统的瑞 士制表商为我们清晰展示其灿烂的创 新品质，向宝齐莱创始人Carl F. Bucherer
所代表的基础：真正根植于琉森国际 风范和绚烂活力的品牌。
2 世界腕表之苑
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运动感十足的二零一六 宝齐莱将在巴塞尔国际钟表珠宝展上推出 旗下所有系列的新款计时腕表。除了新款 Periheral之外，宝齐莱还推出了马利龙系列 Maero Flyback。这款2016新品搭载CFB 1970 系列机芯，由齿轮装置操控，提供飞返计时功 能，可快速连续记录多个时间间隔。 这款自动上链机芯配备经典圆形表壳，直 径43mm，有玫瑰金和不锈钢两款，完美搭配 马利龙Manero系列的典雅气质。控制计时功 能的抛光按钮不仅凸显此款腕表的经典特质， 其大面积表面还具备强大功能。 9点钟和3点钟位置分别搭载小秒针和分钟停 止小表盘，小表盘凹嵌于表盘之上，凸起的边缘 以测速仪刻度装饰，为表盘的设计增添3D效果。 另一款运动型表款是GMT系列柏拉维Patravi TravelTec Black计时腕表。采用深黑色哑
升级款的全黑色系正好相反，这款腕表呈全白
光DLC涂层，质感坚毅，表盘配有三个时区显
色。白色橡胶表带搭配白色表盘和白色瓷表框
示。此款腕表的主要特色是厚重的黑色调衬托
，也可选配更低调纤薄的不锈钢链式表带。这
下，不锈钢表壳和腕带的DLC涂层锻面刚硬典
款腕表外观纤细，但其强悍的不锈钢表壳可以
雅。抢眼的深黑色哑光DLC涂层采用特殊的混
承受200m深的水压。
合碳素材料。黑色表盘上浅色的数字、指针、 刻度形成摄人心魄的对比，以平衡整体设计效
新款Patravi ScubaTec腕表借由表盘上的波
果。表盘上清晰地显示两个时区时间，第三个
纹图案诠释海洋。表框上凸起的12点小时刻度
时区则由旋转表圈上的红色24时指针指示。
、全部三根指针，以及12点时标全都饰以超级 夜光涂层Super-LumiNova。此款腕表搭载CFB
有黑…必有白
1950自动机芯。旋转的不锈钢潜水环显示潜水 和失压时间，为安全起见，潜水环只能逆时针
柏拉维同一系列下的Patravi TravelTec II发
转动，确保佩戴者知晓何时该返回水面。
布于去年，今年将推出玫瑰金和钛黑金版本。 表壳为暖色的玫瑰金，表壳后盖及按擎为轻质
天鹅，琉森的象征
钛黑金，灵动鲜活的色彩搭配，由黑色的表盘 和表带平衡中和。表壳直径47.4mm，硕大的 玫瑰金极具张扬表现力。
白蒂诗系列新款Pathos Swan同样是女士腕 表，但其主题不是海洋，而是湖（或称，钻石 之河）。这款腕表展现出宝齐莱制表师打造珠
TravelTec系列标志性的三时区时间显示， 也整合于该款表壳内，透过横向视窗清晰可读
宝钟表的精湛技艺。表壳、表盘和表带恰如其 分地镶嵌922粒钻石和水晶。
。蓝宝石水晶镜面之下，10点钟位置的按擎可 调节旋转表框，表框显示24时刻度：根据佩戴
很多文化将天鹅视为纯洁、优雅、爱情和
者向西或向东穿行，24小时刻度圈可向前或向
美丽的象征，而对于琉森，天鹅也是这座城市
后调节。
，以及与她同名的琉森湖的象征。这款腕表珍 珠母表盘之上，顶级的威塞尔顿Wesselton钻
时间调节划过午夜12点，即可增减日期显
石和蓝宝石各色彩宝，拼出天鹅优雅略过水面
示。第二时区时间由固定在外表框的24时指针
的意象。密布的宝石沿着表壳的弧度优雅地排
显示，第三时区时间通过24时指针和上述旋转
列出腕表的形状。
表框显示。24时区代表城市参考镌刻与表壳后 盖，中部欧洲时间（CET）的代表城市设定为 琉森Lucerne。
这款白蒂诗系列（发布于2014年的腕表系 列）下的高端腕表提供两个版本。其中一款， 表带和折叠表扣由18K玫瑰金打造，另一款则
柏拉维系列中不得不提的最后一款，Patravi ScubaTec,表壳尺寸36mm，与TravelTek系列
结合18K白金和玫瑰金搭配。两个版本各限量 发行88枚，根据预订私人订制。
品牌全新形象大使李冰冰 中国演员李冰冰担任宝齐莱Carl F. Bucherer的全球形象 代言人。这是宝齐莱在大中华地区乃至全球加强品牌宣传 的举措。确实，李冰冰是中国最炽手可热的女明星之一， 并且演艺事业已拓展至好莱坞，她曾参演过《变形金刚》 和《生化危机》等热门大片。而对宝齐莱有利的是，李冰 冰小姐在社交媒体上非常活跃，宝齐莱可通过她，影响她 身后的百万粉丝。
世界腕表之苑 3
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“我们绝不会以自营精品店冒犯零售商” 的两个新款高级珠宝腕表，凸显我
入门价格是多少？能否作为人们购
们传统悠久的珠宝技艺。
买的第一块腕表？
2015年销量最好的宝齐莱腕表是 哪些？
还不一定能。当用户对阅历加深， 对腕表的认识更丰富以后，我们大 概能作为他们人生中的第二块或第三
这得看具体市场！在亚洲，人们
块！我们大多数客户已经拥有一款百
喜欢经典品味，所以马利龙系列的
达翡丽Patek Philippe，欧米茄Omega，
各个表款如万年历Perpetual，计时万
或者积家Jaeger-LeCoultre腕表，而他
年历ChronoPerpetual和陀飞轮Tour-
们想要新的体验，一款他们的朋友
billon销量不错。而在美国，情况就
还没有拥有的，或者设计、技术、
截然相反，销量最好的是柏拉维系
有创新的腕表。我们的目标客户群
列的TravelTec和ScubaTec。俄罗斯
是那些不随波逐流，却引领潮流并
和中东市场，畅销的表款和美国一
且有自己风格的客户。
样，但是在欧洲，亚洲旅游购物者 多，而品味也更偏向经典，所以欧
男性和女性客户的比例是多少？
洲销量最好的仍是马利龙系列。 现在是60%男士腕表，40%女士腕
您最近在精品店方面较为活跃，
表。这已经是很大的进步：2010年，
最近在因特拉肯和迪拜开新设店
我接管公司的时候，当时的比例是
面。这其中的战略是什么？与通
80/20.
过传统零售商的渠道相比如何？ 您对智能手表的到来有何看法？
宝齐莱Carl F. Bucherer总裁Sascha Moeri专访：关于他的品牌哲学，
这个问题很重要，我想强调，我
营销网络关系，以及经济动荡时期的业务增长。
对2016年有何期待？ 我认为2016将是令人激动的一年，
店从来都不是孤立存在的。过去几
高兴看到许多品牌包括斯沃琪Swatch
年里，众多经销商和零售商着力帮
和LVMH对研发投入大量资金。我
平均售价会增长，而贵品牌将越来
我们打造品牌，我不想冒犯他们，抢
们仍需要继续瑞士钟表业的强盛。
越向高端钟表的方向靠拢？
走所有利润。我只是想和本地合作伙
市场对这类产品有需求。但是对我
伴一起经营精品店，比如Rivoli，是
们来说，就我们的定位和市场划分
和迪拜的经销商合作的，而因特拉
而言，我们的客户并不期待智能手
肯的Bucherer则是与因特拉肯的经销
表。他们可能已经拥有苹果手表，
商合作。这也是为什么将来也不会
但不会要求我们生产相同产品。而
出现太多的宝齐莱精品店，因为我
且还正好相反，如果我们随大流，
们只会在好的地点，和好的当地合
他们会非常失望。此外，如果我们
作伙伴合作开店。这句话必须表达
要拓展智能领域，那也必然会很独
清楚：打造一个品牌需要巨大的努
特。我们不会拷贝任何人。
自2010年以来，我们的营收翻了4番。
2010年以前，我们每年生产和销
不过，因为当前经济局势不景气，俄罗
售6,000枚腕表。去年我们做到了
斯和中国的战争和市场困境等，2016
25,000枚。这是非常的增长，而这只
年也具挑战性。但是，我们为今年
是腕表方面，我们还有其他的产品
的巴塞尔国际钟表珠宝展做了充分
种类。要回答你的问题：一方面，
准备，将发布一大批新产品。柏拉
当然，因为自制机芯，奢侈品类会
维Patravi TravelTec Black只是开端…
有增长；另一方面，我们也增加了
接下来还有很多款型，特别是新款
入门级产品的数量。总体说来，这
宝齐莱自主研发系列机芯，A2000，
样的平衡不会改变，现在的零售价
是A1000的升级：重点是，它是一整
格会保持。
款型。
现在配置自主机芯的款型占多少 比例？新机芯推出后，占比会增 加多少？
力，不论资金上还是情感上。对帮助 过我们的人，我们绝不会采取冒犯性
目标：ZAI滑雪板
的手段。我们集团是家族企业，也
个自制机芯系列，而不只是一个新 每年，都会推出这一系列机芯的新
这是一个非常重要的市场，我很
但这是否意味着宝齐莱品牌腕表的
因为过去五年我们取得了很大成就：
款。它为我们打开新的视野：今后
们有自己的方式：我们开设的精品
宝齐莱是否有打算扩充产品系列？ 还是加强现有腕表系列？ 加强现有系列！我们已经有五大
饱含家庭价值观。
“我们和瑞士高端滑雪板厂商Zai 有合作。这副滑雪板非常独特，售
您能否概括宝齐莱用户的大概形
价在5,000到10,000瑞士法郎之间。
象？
他们采用石材或碳素材料制作。制 作流程与我们相似，全手工打造，限
系列，这次巴塞尔展几乎每个系列都 有新品。第一款搭载自制机芯的新表
在美国或者在中国，销售的产品
量生产。现在我总是使用Zai家的滑
款是马利龙Manero Peripheral,与摆轮
有很大的不同，但对我们而言，重
雪板：它简直太快了！你能清楚地感
重量有关，这是新机芯系列的基因。
要的是贯彻宝齐莱的品牌基因。吸
受到它与传统滑雪板的区别，就像宝
还将发布马利龙Manero
Flyback，这
引我们客户的其中一大因素，在我
马汽车的口号纯粹驾驶乐趣Freude am
是一款精美的计时腕表，设计经典。
看来是：专享性。确实是这样，只
Fahren说的那样。我们有相同的理
我对马利龙系列的这两款新产品感
有少部分人拥有我们的腕表：2016
念 ，也有同样的客户基础，让喜欢
业水平，我们不可能为入门级产品
到骄傲。柏拉维Patravi系列，除了刚
年，我们将每年服务30,000名用户。
高端产品的人们消费得起，那就是
配备自制机芯。这样才比较实际，
才提到的TravelTec Black表款，还将
所以我们不会大众化，宝齐莱永不
双赢！”
因为要撑起入门级腕表的需求，需
发布Patravi TravelTec II, 这是对现有
可能年产20万支腕表。
要靠量。而且针对入门级，我们与
表款的进化版，配以玫瑰金。女士
ETA有非常好的伙伴关系。
腕表方面，我们将推出白蒂诗系列
从明年起，这一比例应该会增长 到20%。我们必须实际一些，我们的 自制机芯仍将留给奢华系列表款。 如你所知，以我们现在的生产和工
(Sascha Moeri)
宝齐莱Carl F. Bucherer腕表的
4 前沿科技
2016年 二月 第133期 watches-for-china.com/watches-for-china.cn
利用智能手表的潜力，时机还不算太晚 但是，定位大众的腕表品牌将遭
作者：TBTL，Frank Müller博士
遇到智能手表的严重阻击，如苹果 Apple 等，这类品牌既新潮时尚又具
在众多媒体的吹擂中，苹果手 表终于千呼万唤始出来，为今年 智能手表市场带来积极动力。
有强势营销力。据TBTL估算，传统 制表业将在今后5年丧失7-13%的市场 份额。显然，历史悠久的制表行业仍
2014年智能手表共卖出680万支，
然在等待客户历经沧桑，成熟为“传
今年，光是苹果的销量就预计1400万
统主义者”之后，能回心转意。泰格
支，而全球智能手表预期销售量多达
豪雅TAG Heuer推出的，以智能手表
2300万支（来源：智能手表集团
发票两年后置换经典计时腕表的活动
Smartwatch Group, IDC）。很短的时
，正是这种乐观主义的表达。但是，
间内，一个新的产品类别行将超越传
如过我们仔细回想，当初腕表登上历
统腕表市场，据奢侈品之桥T h e
史舞台后，金制怀表就此谢幕，尽管
Bridge To Luxury的预测，2015年，传
时至今日，怀表仍然代表着最高水平
统腕表市场将收缩4-5%，降至2000万
的制表工艺。
支。然而，面对智能手表的潜力，传 统钟表行业却迟迟按兵不动，是否能
20世纪80年代，大众汽车Volkswa-
够赶上这一波前途光明的潮流（IDC:
gen推出首款节油型自动启动-驻车系
2019年智能手表销量将达8500万支）
统，以失败告终。搭载混合动力系统
？面临挑战的传统钟表行业依然步履
的汽车也在客户的怀疑中历经长期磨
蹒跚。尽管泰格豪雅 TAG Heuer 的
难。如今，出于对生态环境保护更为
Connected，Fossil的Q Founder，康
等都具有计时功能，但也未曾影响过
斯登 Frédérique Constant 的 Hor-
腕表的繁荣，但其他两项，设计和品牌
ological, Vector 的 Luna ，万宝龙
却已岌岌可危。其中，设计层面上，近
当然，在这飞速变化的世界，时
热情拥护。因此，既然智能手表已被
M o n t blanc的e-strap代表着传统制表
期推出的智能手表越来越靠近经典腕
至今日，保守派仍有一席之地。但是，
接受，那么制表业混合动力系统的接
商进军未知领域的第一步，但整个行
表的外观和材质，质量却高的令人叹
如果观念老化，再加上面对IT巨头大
受程度也有可能随之增加。目前，欧
业的总体投入仍旧较为保守。然而智
服，且仍在不断改进中。而 “一表一
踏步进军时畏首畏尾，因而造成技术
洲研发中心正致力于开发结合机械电
能手表是否只是鸟巢中多出来的一枚
设计”的古老法则也不再适用。新的模
停滞的话，那么，车灯前被吓坏的野
能储存以及多种智能显示（如电邮、
造型有趣的蛋，还是这只蛋终将孵出
式是“买一送三，甚至送四送五”。因
兔就真的麻烦大了。不单只是因为智
提示、提醒等）LCD液晶屏或电纸墨
布谷鸟，残酷地扼杀传统制表业亲生
为智能手表大多能够在一个表壳内提
能手表威胁着传统制表业的地盘，更
水屏表盘。这类“半智能半传统”的
的雏鸟呢？这个问题亟待回答。
供多种表盘显示，佩戴者只需通过轻
因为智能手表的到来，改变了游戏规
解决方案对中等价格，中等品牌制表
触按钮，便能根据品味和场景（运动、
则，并且为客户带来创新，有吸引力
商而言具有特别的意义，既能让他们
办公、剧场）选择特定的表盘。而真
的福利，而这些改变，作为业已称霸
在桥接传统与新潮的同时，提供两种
正血腥的战场是品牌：苹果Apple、
一方的传统制表业早该想到。智能手
世界的元素，又能避免贸然进入智能
对危机亟需做出回应，这不仅因
三星Samsung之流已成为我们这个时
表是智能手机的概念性拓展，本身不
手表角逐的投资风险。
为智能手表为用户提供难以抗拒的便
代的新英雄——他们不仅制造手机、
具有独立存在的意义，但是它作为另
利，更因为智能手表的独特卖点俨然
笔记本、平板电脑、现在还做起了腕
一个整合的应用平台，蕴藏着无穷无
如果某家制表公司不能抗衡智能
侵犯了制表行业长期维护的传统领
表。他们称之为可穿戴设备，其营销
尽的数字应用，不论好坏，也不管你
手表猛烈的营销冲击，那么它必须专
地：计时、设计和品牌。尽管计时功
做得年轻、新潮、有活力。反观制表
喜不喜欢，却着实塑造并影响着我们
注于品牌的打造。通过对特定小众市
能被认为是风险最小的领地——诸如
行业的主题，他们曾经引以为傲的传
的生活。就功能性和形象性而言，传
场的精确把握，可以避免各个方面上
汽车仪表盘、电脑屏幕、火车站时钟
统（创立于…年）现在看来正在走向
统制表业的发展速度已经被狠狠踩在
的尴尬局面，例如定价、公司能力、
脚下。
营销广告不明等等问题，已经波及行
被低估的危险
迫切的需要（以及来自新进竞争者特
一条惨淡的死胡同。
斯拉Tesla的威胁），两种概念均受到
业结构重组并引发阵痛，这些问题甚 至在智能手表的入侵之前就已经存在
受到影响的是谁？
。然而，面对小众市场，需要在品牌 购买腕表不外乎几方面的原因：功
打造上更具创意，且方法得当，而且
能、设计、机芯、传统、原产地、生
在公司结构、流程和成本上亦需要高
产可靠性、制作工艺、品牌吸引力和
度的专业性。尽管如此，类似 Nixon
价格。由此可以推测，能够继续赢得
(“加利福尼亚生活方式”) 和 Jaer-
市场取得成功的品牌，必须要提供数
mann & Stübi (“高尔夫主题功能”)
字领域（特别是智能手表）无法满足
等品牌已经有了新思维的迹象。现在
的心理诉求，前提是他们必须制造昂
开始利用智能手表的繁荣，或者寻找
贵、传统、手工打造的机械腕表。而
替代品，还为时未晚。但已经到了必
女装和时装表则大概不会在智能手表
须应对的时候了。
的进击中受到影响。
源自：Europa Star名表世界2016年1月双月刊
这是让每天都 尽显与众不同的 时刻。 TISSOT CHEMIN DES
ኄඁᆓথ ඇႎ้ڦਗ਼ 表款独具意义，名称取自天梭瑞士发源地 TOURELLES AUTOMATIC. 天梭杜鲁尔系列
—力洛克杜鲁尔街。自其创建以来，
ࣜၬ
这里每天生产着凝聚瑞士制表技艺的 哺᱄ᱥӐ⍨⸛╊χੂᰬθԌԱ 精致腕表。杜鲁尔系列搭载机械动力 㚊ਾളݵㄛะ䠇ՐⲺӨཝֵθфѣള 80机芯， 动力存储可达80小时。 ؓᣚཝ⟀⥡⹊ガѣᗹⲺ⡧ᗹཝֵχ䇚ޱ 拱形抗刮伤蓝宝石水晶玻璃 Ҽᐓ൦䴽俌ሯ࠰⭕Ⲻ⟀⥡θᒩᒩૂ 表镜，透明表后盖。 ᆿᆿȾ
TISSOT CHEMIN DES TOURELLES AUTOMATIC ཀ܅ܻဣଚ
䘏ᱥኔӄ֖Ⲻᰬࡱ
㋴ᓍφᐪ唄Ă՜ᮜĂ㓳㓜Ă्ӢĂ俏⑥Ă᯦ࣖĂ᯦ᗭ䠂Ă䘠ᤒĂ㧡ᯥ〇Ă㤅唄ь
TI S S OT WATC H E S .CO M
6 商业资讯
2016年 二月 第133期 watches-for-china.com/watches-for-china.cn
百达翡丽PATEK PHILIPPE将自主投资5亿瑞郎 这确实是一笔不小的投资。5亿瑞郎：期中，4.5亿用于新场地建设，5000万用 于生产设备投入。这笔巨额投资完全出自百达翡丽公司Patek Philippe。 新楼建筑面积110,000平方米，地上6层，地下4层，预计于2018年投入使用。 届时，新楼将齐聚百达翡丽Patek Philippe品牌旗下所有部门共2400名人才。 Thierry Stern在谈及建设目标时解释说：“我们的目标是长期扎根日内瓦，在 这座城市持续进行业务拓展。依托新的建设目标，我们将进一步提升产品质量， 投入培训和应用研究，特别是新材料的研究开发。到目前为止，公司已通过2024 年机芯生产目标，而这栋新楼一半的建筑面积将用于生产制造，这将使我们能够 更好地完成这一目标。除此之外，新楼还将为我们的工艺师、轴承机械师、机工 师等工程人员提供住所。有了新地点，我们将能够开展试验项目，并为制造流程 和产品提供持续不断的测试。新楼还将提供大型餐馆及服务中心，在这里，我们 能够生产和储存备件，从而增强我们对老款机型的修复和整修能力。最后，我们 还将在这里对制表商、分销商和零售商进行集中培训”。 从2018年起，全部公司部门将迁至日内瓦Plan-les-Ouates的新办公楼
新楼由日内瓦建筑设计师Frisk de Marignac Pidoux操刀设计，融入可持续的建 筑基因。建筑设计不仅考虑到能源管理（机器运转产生的能量将回收用于附近社
作者： Pierre Maillard
区的供暖设施），而且还考虑到空间利用的社会效应：充分利用自然光，符合
20年前，百达翡丽Patek Philippe 重新集合了公司所有业务部门，并在 Plan-les-Ouates建设了高端的新场址。在此之前，百达翡丽的业务部门曾遍布 整个日内瓦。“当时，大概是1995-1996年间，整个钟表制造行业非常不景气， ” Philippe Stern指出，“但我们对未来充满信心。确实，到2003年，我们就已经 开始觉得新办公楼有点拥挤了，尽管建设之初，我们预计新场址至少够我们用上 个几十年。于是我们只好将表壳制造部门搬到附近的一个地方，到2009年，我们 在Plan-les-Ouates场址上进行扩建，又为机芯部件工厂重新装修了另一栋楼。 到今天，正好20年，市场再一次陷入困境，前途未卜，而我们又决定再一次投入
Plan-les-Ouates商业园区规划路径，协调交通解决方案（新楼设计建设650个2 轮交通工具停车位）。 最后，如果要证明这一建设项目对日内瓦行政区的重要性，该项目建筑许可 的审批仅用了3个月的时间，这在日内瓦是破纪录的速度。日内瓦行政区城市 建设、住房与能源部门议员Antonio Hodgers指出，“这表明，日内瓦行政区除 了征收税务等财政收入，还积极投入产业建设，不仅仅是第三产业。这也事关 维护日内瓦科研、创新和传统制表工业的形象。
资金建设新场址。这是我们对未来的责任。”
源自：Europa Star世界名表2016年1月双月刊
真力时ZENITH总裁Aldo Magada专访：追逐光明 Aldo Magada的判定明白无误：尽管真力时Zenith公司实力不俗，但其品 牌潜力还未发挥。现在必须突破明星产品El Primero系列，重新布局。真力时总 裁向我们讲述前路的挑战。 Aldo Magada
有机玻璃标本盒PERSPEX PLAQUE “这只封存着微小腕表机芯构件的标本盒很有 意思。它是真力时高超技能的完美体现。我们的 专业基础是对细微末节的谨慎态度，而这只透明 标本盒正是这种态度的象征。” 作者：Serge Maillard
您上次接受Europa Star名表世界采访（见ES 名表世界杂志2015年3月刊）时，谈到要明确 关于真力时Zenith的一些事情，您指的是？ 从上任总裁Jean-Frédéric Dufour起，公司开始 重新梳理真力时Zenith品牌的产品系列。到现在，我们必须明确经营思路：不能 再向市场投放大量的子品牌款型，因为市场吸收得没有那么快。现在是时候该认 真打响真力时Zenith这个名号了。真力时Zenith这个品牌并不是从1969年El Primero 的推出才创建的。如今，我们必须走出这款标志性产品的光环。眼下的情况是 ：我们有强大的生产制造能力，更应着手增强品牌认知度和品牌形象。
所以，在腕表市场上数不胜数的腕表款型里，真力时Zenith的品牌可见度不够 高？ 是的，我们已经开始重新分级，把真力时品牌划分为3个明确的系列：El Primero 系列，必须的；Elite系列，这一系列结合了经典的表壳形状和El Primero机芯；还 有飞行员Pilot系列。我们也必须讨论价值和真力时的历史。让我再说一次：与其 他强劲的产品相比，真力时还没有发挥出其品牌潜力。我们在反思三个层面的 传播。
哪三个层面？ 首先是我们的生产制造，和源自19世纪的奢侈品传承；这场战役将在制表工 坊里进行。其次是源于经典汽车、摩托车收藏概念的“经典复古风”，如果你 想，可以称之为制表工业101，复古是永恒的经典，这体现在我们极简主义的飞 行员Pilot系列表壳设计上。第三个方面是传奇人物情怀，当然，这一方面借由 我们与滚石乐队的合作。在这三个维度里，我们都能看到享乐主义和某种特定 生活方式的理念。真力时Zenith的品牌概念可以在不同层面上做出解读。也许这 就是为什么对真力时的理解不那么容易的原因罢。
真力时每年腕表产量是多少？ 在35,000到45,000支之间。我们的主要客户群体来自中国。将海外旅行购物计 算在内，中国占全部零售消费总额的40%到50%。中国客户喜欢有料的产品！我 们现在在全球800多个门店有销售点，此外还经营着23家精品店。在这里也有一 些工作要做，比如增加我们的品牌可见度以及在美国市场的覆盖。我们的优势 是我们的产品对许多分销和零售代理商有很大的吸引力。
2015年的业绩如何？ 如果说年增长率5%以上算业绩好的话，2015年算是有挑战性的一年。 源自：Europa Star名表世界2016年1月双月刊
8 名表馆
2016年 二月 第133期 watches-for-china.com/watches-for-china.cn
卡西欧Casio的三大创新奇迹 日本高科技品牌卡西欧Casio将在2016年巴塞尔国际钟表珠宝展 Baselworld 2016上发布一系列创新型新产品。 准备好了吗？他们来了！
充满神秘感的新款逸时OCEANUS腕表 逸时OCEANUS系列新款OCW-G1100S金属腕表 的创作灵感来源于神秘的外溢层（地球大气层与外 太空之间的空间），新款腕表的设计是典雅与科技 的结晶。该款腕表结合电波太阳能和GPS卫星电波 接收天线GPS Hybrid Wave Ceptor技术，将向全球限 量发行200枚。 逸时OCEANUS系列腕表由钛金属打造，以太 阳能提供驱动，设计精良，功能强大：上一代表 款（OCW-G1000和OCWG1100）配备GPS和标准时 间信号接收技术，佩戴者无论在哪，都能读取准确 的当地时间。作为这一系列的升级款，OCW-G1100S 的设计加入了神秘的外太空深蓝元素。 双色陶瓷成型表框的右侧罗列着早于国际标准时 间（UTC）的各个时区，以蓝色托出；而晚于UTC 的时区则标注在左侧，以黑色呈现。2点钟位置上的 时标代表外溢层的星光，由重结晶蓝宝石和天然钻 组合装点。此外，12点钟位置的时标采用大粒重结 晶蓝宝石，颇有卫星韵味。除了表盘中心秒针轴上
精确时间，而且具有树脂材料的轻便以及金属的刚
的天然钻石之外，表壳和表带均采用类钻碳DLC涂
硬，佩戴舒适，且造型典雅，深受国际旅行者的好
层，营造出奢华气息。
评。
可供用户佩戴多年，在成熟用户中大受欢迎。 卡西欧MRG-G1000HT的设计大胆的将实用性和 美观性相结合，在“鎚起Tsuiki”主题的烘托下，
新款OCW-G1100S不仅采用电波太阳能和GPS卫
卡西欧Casio新品MTG-G1000AR腕表以
既彰显MR-G极度硬朗的理念，又融入精良的典雅
星电波接收天线技术GPS Hybrid Wave Ceptor，还搭
MTG-G1000D的款型为基础，其设计理念为“沧海
风范。通过与锻金大师浅野美芳的合作，卡西欧缔
载一枚双线圈马达Dual Coil Motor，指针能够在内
遗珠”。它的设计很特别，不仅能够应对恶劣环境
造出这款千锤百炼的精致腕表，庄重的外观配以工
嵌表盘6点钟的位置，顺时针或逆时针高速飞转。由
，而且永葆风范，具有明显的G-SHOCK基因。卡
艺精巧的锻面。浅野是鎚起Tsuiki大师，他的作品
此，在使用世界时间功能时，表盘指针迅速飞转到
西欧先为这款产品镀上一层玫瑰金离子电镀，再包
成就了京都国宾馆，此外，他还参与过日本许多重
相应的时间。此外，指针转速控制在一个别具韵味
裹黑色镀层，然后磨去一些黑色，营造出做旧的复
要文化古迹的修复工作。
的节奏，为佩戴者增添观赏乐趣。这款高质素的腕
古风。此外，为搭配表面若隐若现的玫瑰金，夜光
表，采用卡西欧日本山形工厂Yamagata Factory顶尖
分钟刻度、指针，以及内嵌表盘10点钟位置都加入
对于表框和表带，卡西欧亦采用日本特有的“
的制造技术，兼具奢华的外观、强大的设计功能又
了一丝玫瑰金色。这些设计上的巧思，使得这款腕
朧銀”（银灰色）光泽锻面处理，这种工艺曾被用
不失实用性。
表每一个细节都激发出一种深海遗珠式的风范。
于日本剑配饰和装饰品锻面。此外，这款表的螺拧 和按钮也都采用“赤金”（铜）色锻面，这种色泽
历久弥新的G-SHOCK系列新款 MT-G
G-SHOCK系列之MR-G，绝妙锻 面下的传统工艺
也源自古代日本传统盔甲和手工艺品的深邃光泽。 卡西欧对这些传统锻金技艺的传承，赋予这款 MRG-G1000HT000HT尊贵的气质，亮丽的光泽锻
新款MTG-G1000AR是MT-G系列中一款能够在
为纪念卡西欧G-SHOCK系列旗舰款型MR-G20
恶劣环境下经久使用的腕表，其设计刚毅优雅，能
上市20周年，卡西欧发布了该系列的新款腕表
钟位置金属板上镌刻20周年限量版“20th
够随着时间的流逝，磨砺出更有魅力的气质！
MRG-G1000HT，并以此突出传统日本锻造技艺“
ED”字样，而序列号则镌刻于表壳背面。
面让它当之无愧地成为20周年纪念款型。表盘10点 LIMIT-
鎚起tsuiki”的主题。卡西欧这款腕表由日本金属 MT-G系列腕表外形采用金属和树脂结合，不但 有出众的外观，还兼具杰出的抗振性能。这一系列
锻造业第三代鎚起师浅野美芳（见文字框）参与设 计，全球限量首发300支。
与基础款MRG-G1000款型一样，新款 MRG-G1000HT搭载先进的计时系统，同时接收全 球卫星定位系统（GPS）卫星信号和时间校准电波
腕表当中，去年发布的MTG-G100D表款，搭载卡西 欧公司自制的混合动力计时系统，既能接收全球卫
MR-G系列是刚硬腕表设计中的极致典范。该系列
星定位系统GPS卫星信号，也能接收时间校准电波
结合钛合金锻面的精良质感和出彩的G-SHOCK刚
信号。MTG-G1000D不仅能够显示全球任何位置的
强性设计，寓意其抗振性能卓越。MR-G系列腕表
信号，配备双表盘世界时间，同时显示两地时间。
名表馆 9
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浅野美芳简介 浅野美芳是第三代锻金 大师，为日本国宝级文物进 行修复、重建工作。他最著 名的 作 品 包 括 对 京 都 国 宾 馆的悬挂焚香炉，和大阪 市中央市政厅屋顶女神像 的修复。此外，他师从日本 第四代铁艺茶壶大师高木 治良兵衛，学习金属浇筑 技艺。作为高木先生的职业 继承者，浅野先生不断拓展 其专业领域，包括传统茶道 器具制作，如茶壶及茶道小 炉。
10 名表馆
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山形工厂，卡西欧手表之母 卡西欧Casio所有的先锋腕表系列，如逸时 Oceanus,
山形工厂拥有“先锋生产线”，高端型号的
Protrek，以及最高端的G-Shock系列
生产和组装就出自这里。先锋生产线呈“S”
腕表，特别是指针系列，都出自被誉为“卡西
型布局，包含14个工作站，工作人员皆为“获
欧手表之母”的山形工厂。山形工厂采用垂直
奖大师”，负责工序复杂的多功能腕表装壳工
整合的运作模式，从机芯部件模具，到组装和
作。生产线特别注重（为质量检查投入5个工
装壳，全部在这里进行。
作站）位置精确度、指针高度和运转表现的质 量检查。
机芯被认视为腕表的心脏。对于机芯制造， 卡西欧山形的核心技术汇集于此，制造出“日
凭借他们娴熟技艺，这些制表师致力于每一
本山形机芯”，用于卡西欧的指针系列，其中
个细节的完善，以打造高质量产品。因此，所
包括多功能型号。
有卡西欧高端指针类机芯和高端机型，都在卡
机芯组装
西欧山形工厂的先锋生产线集中制造。 中央集成工艺采用最先进的技术，包括自动化探测系统，以
模具设计和生产
及自动部件导入器，前者能精确无误地安装部件并自动筛选零 缺陷产品，后者可将精细部件精准地导入。
在山形工厂，卡西欧自主开发各类模具，并 生产门类丰富的部件。复杂精细的模具在设计
组装精准性检查
之初就预设好工艺流程，运用本公司原创的锻
质量控制全程由机器监控，能够检查部件安装的样态，由
金技艺和自动化机械逐步打造。依托模具生产
每个组装流程的图像处理程序完成。机器无法胜任的任务，例
出的精细部件最后再经由手工打磨。
如焊接、组装位置调试、齿轮咬合检查等，则由技艺精湛的专 业工程人员手工检测。
部件成型 机芯部件，如齿轮、摆动锤的制造，借由自
对质量的绝对把握 通过开发新加工工艺（如气相沉积和激光焊接），组装流程
主设计和生产的模具，通过向内注射特殊树脂
均由机械和图像识别技术（用于指针安装、高度调试、精度测试、
材料成型。所采用的多用途树脂材料是利用领
最后加工）自动控制，整个流程在高度无尘环境下进行，卡西欧
先技术将磁铁和树脂材料合二为一的合成物。
专注于最高的质量和检验标准。
信号、数据和市场 11
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信号 23%
监视 这里指的是预防性监视。 售价79英镑的Moochies GPS儿童智能腕表是英国第一款 可追踪儿童全球行踪的腕表。该腕 表在儿童离家超过一定距离时会向 其父母发出警示，并且可以通过 腕表上的SOS按钮进行呼救。 (Mirror)（镜报）
一百万美元
保健手表
今年伦敦萨奇美术馆 Saatchi Gallery钟表展 SalonQP接待参观人数 比2014年上升23%，印 证了该展会“大众钟表 秀”的定位。
谣言RUMOURS
Philip Stein声称其新款腕表 能够通过“自然频率技术” Natural Frequency Technology为 佩戴者改善睡眠，减少压力，并增强 体力。尽管对其有效性的评价毁誉 参半，但脱口秀明星欧普拉 Oprah Winfrey力挺这款产 品，并帮助推动了这款腕 表的明星地位。
早前有谣言指出苹果Apple手表 第二代将有重大升级，其中加入内 嵌式摄像头，可以用于视频通话。二 代产品将提供更多款型和风格，并且 与初代版本相比，（乐观地）增强 电池寿命，使用时间更长。 (The News Journal新闻 周刊)
执念 “我们的客户酷爱个性化 、网络社交型的时尚，因此我 们非常兴奋能进入到这一新兴时 尚领域为他们打造一款产品，满足 他们的需求”， Fossil首席创意总 监Jill Elliott-Sones在发布新款 联网的Fossil Q系列腕表时如 是说。 (eWeek)
位移
腕上钱包
EdgeGear联合创始人安 德鲁 格林Andrew Green和 詹姆斯 吉尔默James Gilmore 发明了SHIFT运动智能表带，该表 带首次实现将智能手表放置于大拇 指下方和手腕之间的区域，使得佩 戴者在运动时能更方便地使用智 能手表。 (competitor.com)
宇航员David Scott佩戴过的 Bulova 腕表，在拍卖会上以一 百万美元的创纪录价格成交。这块 腕表是目前唯一一块被带上月球的 私人腕表。这个价格也被认为是 宇航员纪念品拍卖纪录中的最 高价。 (RR 拍卖)
斯沃琪Swatch SA和维萨卡 Visa联手，让Visa卡用户从 2016年初开始，可以在美国、瑞 士和巴西透过斯沃琪新款腕表 SWATCH BELLAMY的“腕 上钱包”功能进行支付。 (Swatch集团)
1120万美元
智能珠宝 大计划 TAG Heuer 泰格豪雅品牌 CEO Jean-Claude Biver透 露新款Carrera智能腕表背后深藏 的大计划，此款腕表的目标客户是那些 “非智能，不手表”的新用户，他说， “我相信当我们把一块泰格豪雅手表戴 在他手腕上以后，要再卖给他第二块 就容易多了。但难的是，如何才能 把第一块表套上他的手腕。” (Watch Time)
今年的Only Watch拍卖会创下 新纪录，为杜兴氏肌肉营养不良症 （DMD）的治疗筹集1120万美元。 一如所料，百达翡丽 Patek Philippe 编号5016A在拍卖会上大放异彩， 共拍出标值730万，是预售估值的 10倍价格。 (BLOUINARTINFO)
WiseWear开始进军“ 智能”珠宝生产，包括针对 高端健康追踪市场的手镯，采 用新科技使蓝牙信号能够穿透金 属表面。 (San Antonio Business Journal圣安东尼奥商 业周刊)
摇滚 激减
24% 历峰Richemont 表 现依旧良好。根据2015 年中期财务报告，奢侈品 制造商历峰集团去年的利 润率达24%。 (Richemont历峰 集团)
十月份瑞士钟表出口量与 上年相比下降12%，这是自 2009年10月以来需求量的最大 下滑。此次激减主要是因亚洲和 美国市场的销量下滑所致，从而 拉低了总体销售业绩。 (Federation of the Swiss Watch Industry瑞士 钟表业协会)
腕表品牌Nixon 将发布摇 滚系列表款。该表款的皮革腕带 将基于摇滚巨星如Pete Townshend, Tom Waits 和Ozzy Osbourne等捐赠的个人物品改制而来 。这款腕表的所得将赠与一家提供戒 断帮助的机构。而这几位大人物兴 许对“上瘾”这件事情也略知 一二。 (Adweek)
3D智能手表
帝王的赎金EMPEROR’S RANSOM 艺术品拍卖公司Christie’s取消了独 一无二的，百达翡丽Patek Philippe制造 Emperor 2497腕表的拍卖。这块腕表为 埃塞俄比亚先皇海尔塞拉西Haile Selassie 遗物。拍卖取消后，埃塞俄比亚裔美国人要 求将这块腕表归还给皇室后代，理由是这 块表乃是在1975年埃塞俄比亚共产主 义政变中被士兵掠走。 (The Denver Post丹佛邮报)
Blocks可穿戴公司发布了 世界上首款模块化智能手表， 配有可拆卸式3D打印外壳， 方 便用户个性化选择，并能对智 能手表不断进行个性化模块 的搭配。 (3ders)
品牌价值
前苏联 苏联曾第一次成功地将腕 表带离地球大气层。1961年 尤利加加林Yuri Gagarin是人 类首个进入太空的宇航员，当时 加加林佩戴一款Sturmanskie 腕表，这款腕表是军队特别 版本，不对公众发售。 (GQ)
劳力士Rolex是全球最大的 、只经营奢华腕表的奢侈品牌， 市值估计46亿美元，品牌价值83 亿美元。路易威登Louis Vuitton， 爱马仕Hermès 和卡地亚Cartier 虽然排名高于劳力士，但后三者 排名之所以靠前，是因为其他 种类奢饰品的拉动。 (Forbes福布斯)
源自：Europa Star名表世界2016年1月双月刊
12 视野
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钟表业并非遥不可及 许多钟表业大佬们愿意相信，或者愿意让人们相信，制 表业的健康发展与一些不可控因素紧密相关：比如世界经济 和政治形势，比如大众对世界总趋势的或悲或喜，再比如人 们对地球未来的担忧。 作者 Pierre Maillard
行业是一个巨大的传话者，它向全球范围内传
至数十万瑞郎——这些钟表对大众，甚至对我
达着强势的形象，而这些形象又影响或塑造着
们耳闻甚多的“新兴中产阶级”来说，简直做
全人类的梦想和欲望。而这些形象也有可能是
梦也不敢奢望。所以毫不夸张地讲，不管你愿
沮丧的根源。
不愿意，瑞士钟表在很多方面已成为实力的象 征，甚至一度成为权贵的代名词。实力一词被
瑞士钟表业在过去20年的辉煌成就发生的背
滥用为“权贵”，在中国以及其他一些地区，
人们很少会思
景正是这场全球经济飞速发展的景象，尽管这
考钟表业在社会、
样的飞速发展不平等也不公正。然而，瑞士钟
政治、经济甚至环
表业并非合辙履险，而是实实在在地参与其中
早在2002年，时任瑞士钟表协会FH会长弗
境发展中所扮演何
。这个行业就像那抹点睛之笔，投射出稀缺、
朗索瓦 哈勃萨特François Habersaat曾警告瑞士
种角色，仿佛钟表
专有、奢华、享乐（似乎所有人都在倾尽时间
制表企业别把自己围在奢侈品的深井里坐井观
行业是一个孤立的
挥杆高尔夫）的形象，传达着享乐主义的乐享
天。他强调要维持全方位的钟表供应，提供从
人生态度，令普罗大众遥不可及。2000年，瑞
入门级到更高进阶级各种层次的钟表。在他看
士钟表业出口钟表2965万支，价值92.76亿瑞士
来，瑞士在钟表行业杰出地位的长期繁荣以此
法郎，均价312瑞郎（出口价，仅为零售价的三
为基础。许多零售商一度告诉我们，当传统的
分之一）。在2014年，出口量有所下降，达
瑞士钟表险遭智能手表拉下神坛，消费者购买
2811万支，但总价值却高达209亿瑞郎，意味着
高端腕表的热情已不如从前高涨。在焦虑和不
瑞士手表平均价格翻了一番，达到718瑞郎/支
安之余，瑞士钟表人将认真地思考弗朗索瓦的
（即用户需支出数千瑞郎购买）。
一席话。
存在，它像是一株 经过无菌处理的、 无土培育的植株， 对外界变化毫无影 响。 显然，说得绝 对点，钟表经济的
症状最为明显。
份量无足轻重，甚 至在世界经济中可
回到钟表业投射出的形象，我们不禁注意
忽略不计。但是，钟表业的影响，它带来的软实力，远比
到，创造出如此大动静的钟表，大体上是那些
其本身的留下的、微不足道的经济足迹要深远得多。钟表
华丽珠宝点缀或功能复杂的款型，售价数万甚
源自：Europa Star名表世界2016年1月双月刊
SIHH日内瓦钟表展之创新—伯爵PIAGET的 机械石英双动力机芯
原以为瑞士钟表商早已放弃这股潮流，然而并没有！超乎大家最不可期的意外， 机械石英双机芯又回来了，而这一次，其表现亦出类拔萃。
出“混合动力”hybrid的解决方案，
装置，也因为有了它，这款表的精
并期待该方案能使钟表机械机芯的
度误差仅有每天+/- 1秒。
精准度提高10倍。这一方案也与瑞
这款腕表的双机芯特性完美地体 现在其超薄机芯（5.5毫米，42小时 动力储存）上，机芯内部主要元素
士钟表商的理念不约而同。但与瑞
这款概念表背后的原理其实很直
透过表盘清晰可见。表盘正面，微
士不同的是，日本钟表商从未放弃。
白。动力来源是一套自动上链系统，
摆锤和石英机芯呈8字型排开。无刻
他们顽强的品质让他们持续研发了
即微型自动盘，自动盘振臂与发条盒
度表盘正是精密锻面的绝妙之处，
28年，历经一次次的尝试和失败，
弹簧连接也是传统的做法，以此驱动
机芯主要元素的每一个细节尽显无
终于在2005年发布了被称为“机电
齿轮系。到这里并无出彩之处，但
遗：太阳纹微摆锤上镌刻品牌名称
制表业顶峰之作”的精工弹簧动力
是动力并不传送至传统的扳手擒纵系
Piaget；倒角打磨出的日晷纹桥板；
机芯the Seiko Spring Drive。
统或其他类型的调节部件，而是由齿
圆形锻面处理的锻光齿轮；银质螺
轮系来驱动交流发电器alternator，由
丝；白金织边衬饰下的发条盒。深
很多人都已忘记，其实以珠宝和
此产生的电流储存于石英机芯，以此
黑色机芯上方，两根离心指针曼妙地
机械钟表闻名的伯爵Piaget，在石英
带动石英摆锤。石英机芯摆动频率为
拂过精心打造地时间刻度。46.5mm
机芯的创新上历史悠久。早在1969年
32.786赫兹，控制着交流发电器的转
黑色ADLC镀层圆形金表框，与白金
1978年Jean-Claude Berney代表
，在著名的伯爵Beta 21项目上，就已
速，使之每秒转动5.33次。双机芯的
枕形细节争相辉映，是Black
瑞士机芯制造商Ebauches SA，在瑞
融入石英机芯的概念，而Beta 21正是
奥妙之处在于其制动系统，这套系
列的鲜明特色。其杰出代表118限量
士注册595 636号专利，专利内容描
石英腕表的原型产品。1976年，伯爵
统将石英摆锤的摆动频率控制在32
版系列Emperador Coussin XL 700P，
述为：“弹簧驱动、电子回路调节
Piaget利用自身在精微机械的非凡造
赫兹。这一过程由感应器和比较探
配备黑色鳄鱼皮表带，售价为70,000
的钟表机芯”。此项专利的本质是
诣，开发出第一款本厂制造的石英机
测器控制，不断地调节着机芯系统
瑞士法郎。而仅仅只是一个开始。
利用发条盒的机械动能为石英共振
芯，在当时是全球最薄的。在之后40
（关于这项新技术已经注册了无数
器提供动力，形成调速装置。但由
年跌宕起伏的岁月里，伯爵Piaget继
的专利）。
于石英危机的冲击，这项技术被束
续研发了许多石英机芯设计，尽管
之高阁，从未进行商业开发。
当时没有机械机芯那样大的宣传力
作者：Pierre Maillard
度。
700P作为伯爵Piaget的首款双动 力机芯（机械动能变速器，石英调
不得不说，此项动力系统的完善
节器），带来出彩的精度表现，每
过程中，出现过不少重大挑战。日
伯爵Piaget在机械机芯和超薄石
日误差仅为+/-1秒，这是任何高档
本钟表制造商精工Seiko 也在相同的
英机芯技术上的双重实力终于完美的
机械腕表无法达到的，此外，该机
时期得出过相同的结论，彼时，精
结合在了这款Emperador Coussin XL
芯的可靠性亦因抗磁场和抗重力性
工正准备发布一款类似的项目。诹
700P之上。这款腕表具有大气稳重
能的确保而得到进一步增强。
访Suwa精工社的一位年轻工程师在
的高端机械表特质，而在陀飞轮的
寻找提高机械表精准度的方法时，提
位置，是它创新的的驱动机芯调节
BLACK TIE 机械石英混合动力机芯
Tie系
源自：Europa Star名表世界2016年1 月双月刊
中国之声 13
watches-for-china.com/watches-for-china.cn 2016年 二月 第133期
来自中国之声音—奢侈品腕表品牌将如何确保 在中国的市场能见度 2006到2015年间，中国的互联网用户增长了5倍，从1.37亿增长为6.67亿。如今，中国已成为网民人口最多的国家，总人数超过 排名之后两个国家的总和（印度和美国）。 搜索引擎巨人，西方世界数Google，中国数百度。在这个中国最大搜索引擎上，与奢侈品相关的主题搜索达210万笔。在过去的 18个月里，中国网民对奢侈品品牌的兴趣增加了28%。有意思的是，某些奢侈品品牌感受到的中国市场萎缩并没有削减中国网民消费 者在网上搜索奢侈品品牌的热情，而事实上，正好相反。
作者:Inès Lazaro,数字奢侈品集团(DLG)
在此背景下，数字奢侈品集团Digital Luxury Group与百度合，对中国奢侈品消费市场的主导动力进行联合调查。此次研究结论发 表于10月份在巴黎举办的奢侈品协会主题活动Luxury Society Keynote，名表世界Europa Star为您带来本次研究的精彩内容。
中国消费者对钟表的兴趣与时装和珠宝对比 从2014年1月到现在，成衣制品的关注度增长了 38%（超过腕表、珠宝和手袋）。而腕表依然是在 线搜索的宠儿，在过去18个月，腕表的关注度增幅 排名第二（+25%）。 值得注意的是，在全部针对腕表的搜索中，绝 大多数是在移动端设备上进行的。移动端设备上完 成腕表搜索量的份额也高于整个奢侈品类的平均： 腕表70%，奢侈品61%。 “如今，奢侈腕表的移动端搜索量占全部搜索 量的70%，高于奢侈品类商品的平均” 过去几个月里移动份额的巨大增长主要归功于 中国基础设施的建设，在全国范围内用户都能轻易 地接入网络连接。基础设施的完善也增强了移动策 略的重要性。然而，通常情况下，奢侈品品牌的企 业网站大多内容有限，翻译不准，加载时间长，已 无法满足中国受众的需求。基于70%这个巨大的数 字，奢侈品品牌应当好好利用移动端，打造更好的 用户体验，真正地传达奢华的线上身份认同。
藏着路易威登的产品内容。若是Google搜索 ，显示的搜索结果未经处理，而与Google不 同，百度能让品牌自主选择要显示的内容。
人的效果，比如德国品牌MCM近期与国
影响者营销 作为寻求启发的一个部分，中国用户同 样追随有号召力的影响者，以寻求时尚建 议和启发。在中国，这些人被称为关键意 见领袖（KOL）。KOL在形成消费偏好上 起着重要作用，这一点也体现在网络相关 搜索量上。中国电视和广播主持人马睿的名 字在过去18个月里被搜索次数增长了8倍， 与西方的博客不同，中国的KOL宣传影响 力的手段是通过他们的社交媒体平台，例 如微博和微信。 奢侈品牌加上KOL的明星效应能达到惊
大城市里最炙手可热的时尚品牌。总之，
流行音乐组合EXO的合作。EXO在中国的
交媒体频道、关键意见领袖KOL等，发布启 发性内容，从而吸引潜在客户的购买欲望。
流行为MCM品牌在中国市场提高了能见
关于DLG和百度的合作
度和曝光率，于是MCM已成为当今中国
数字奢侈集团（DLG）和中国最大搜 索引擎百度合作，对中国奢侈品消费的主 导动力进行了调查。本文引用的数据于 2015年10月8日在巴黎Luxury Society主题活 动上首次发表，参与活动的受众是各大奢 侈品牌的高层。该调查涉及18个月的数据 （自2014年1月到2015年6月）、超过10亿 笔搜索词条，涵盖80多个品牌的4个商品类 别（腕表、成衣、珠宝、箱包）。
中国已成为全球互联网用户最多的国家， 而西方奢侈品牌所采用的营销战略仍然是 西式的运作方式。为了迎合中国消费者的 行为偏好，必须加强本地化理解，并在此 基础上开发具体的线上营销战略。品牌厂 商要赢得消费者，必须熟练掌握百度上的 品牌曝光率，并且利用专业网站、品台、社
更多信息，请联系：hello@digital-luxury.com 源自：Europa Star名表世界2015年11月刊
搜索引擎能见度 Google和百度有许多不同之处值得数字经理考 虑。比如百度品牌专区允许某品牌占据用户关键字 搜索结果显示页面的前半页篇幅，专区内支持多媒 体内容、Call-to-actions诱导内容，可以链接到品 牌网站的各个专页或社交媒体。据观察，百度品牌 专区可以捕捉超过50%的线上需求表达，是对品牌 保护最好的工具。 除百度品牌专区之外，百度还有其他数个受客 户信任的信息来源产品，比如百度百科（与维基百 科类似）。西方网站加载速度慢，无法向中国搜索 用户推荐相关内容，因此百度百科成为了西方类似 网站的中国替代品，是百度旗下的强有力信息来源 ，在用户搜索结果显示页面中，能为用户提供充分 的品牌信息。为了向消费者传达一致的信息，奢侈 品牌不仅需要关注自身的传播渠道，还应借助与百 度的合作，更好的经营自身相关品牌资产，从而捕 捉线上搜索的需求表达。“在中国，你无法复制点 击量或者Google模式的方法，你的搜索引擎策略必 须考虑百度的功能及其特殊的广告模式，”数字奢 侈品集团总裁Pablo Mauron在上海解释道。 品牌内容 中国用户的信息查询和灵感来源很大程度上依 赖网络。尽管与品牌直接相关的关键词仍具重要性 ，但DLG和百度的研究表明，百度用户还会使用非 品牌关键字进行搜索，搜索量排行靠前的词条包括 品牌的具体产品，如何佩戴，专业网站及产品图片 等。 要更好的发挥内容战略的强大影响，奢侈品牌 应考虑两点：第一，在中国，排名非常受欢迎，充 斥于中国社会的各类排行榜，有的虽然不一定合理 （任何的媒体和网站都可以发布自己的排行榜，尽 管排名方法不明），但却影响着潜在消费者的选择 。网络排名确实有着重大的影响。正因如此，某些 品牌正积极布局新战略以确保它们在这类排名中榜 上有名。 第二，街拍和混搭的视觉呈现也是消费者在线 搜索的重点。为消费者提供如何穿搭其产品建议的 专业网站倍受关注。 “为满足精明的受众，启发性的内容必不可 少。” 启发性视觉内容是与受众建立联系的绝佳手 段，许多奢侈品牌已经开始对此重金投入。比如路 易威登Louis Vuitton发布的产品宣传中，用户搜索 Series 2展示时，会看到大幅的组图，组图背后就蕴 Sans titre-4 1
21.12.15 10:23
14 新趋势
2016年 二月 第133期 watches-for-china.com/watches-for-china.cn
全球钟表网—专家预期2016奢侈品行业走势 地的出行比例。 2015是全球奢侈品产业的转型之年，随着新技术、数码科技、货币、财富、媒体 和营销渠道等方面的变化，导致奢侈品行业中出现巨大转移，这样的转移发生在方 方面面，诸如从品牌到客户, 从50后到80后，从传统媒体到社交媒体，从西方到东 方。但是，这些汹涌而来的趋势将会在新的一年里对奢侈品行业产生怎样的影响和 演变，直到现在，仍然成谜。 奢侈品峰会Luxury Society总编Daniela Aroche透过奢侈品峰会Luxury Society知识伙伴及行业专家们的预测，给Europa Star名表世界透露了各大奢侈品 牌未来趋势的预测。
奢侈品世界之现状
2016年奢侈品媒体宣传和营销渠道
欧睿信息咨询公司Euromonitor International奢侈品研究Luxury Goods Research全球首席调查员Fflur Roberts：重 大趋势如何影响2016年奢侈品市场和 经济？2015年发生的哪些大事件将改 变2016年的格局？
英国精品媒体Cream UK总裁Neil Cunningham：2016年即将形成的新媒 体和营销格局，以及新格局下奢侈品 品牌和客户沟通将如何发展。
奢侈品行业在过去10年成绩骄人， 但好景日渐没去，奢侈品牌现在面临 着由东向西市场转移的可能性。然而 与此同时，互联网和社交媒体打造出 的新边疆，与随之而来的全球联通将 持续推动数码革新，带来新机遇。 我们的最新数据表明，2016年仍将 是奢侈品行业面临挑战的一年。具体 说来，经济不稳定，社会动荡，武装 冲突，以及主要奢侈品消费点的恐怖 袭击威胁等等，将持续拉低消费额， 除此之外，全球外汇市场的混乱亦可 能引起奢侈品行业的全球货币战争。 尽管有重重阻碍，我们的最新数据 显示，奢侈品行业的前景仍然乐观， 2016年的销售总额预计达到3280亿美 元，超过2015年的3170亿。新数据还表 明，发达市场的表现优于新兴市场，消 费市场明显自东向西发生转移。 “我们有可能看到 2015年的影响将 在2016年衍生出新的区域性转移” 2014和2015年，中国大陆的奢侈品 消费降低到有记录以来的最低点（实 际增长率分别为-3%和+1%）。增长 率的下滑意味着中国在短时期内不会 取代日本成为全球第二大奢侈品消费 市场。众多全球奢侈品领导品牌感受 到的压力主要来自两个方面：中国政 府的反腐败政策，和整个行业严重的 运营和经济问题。 2014和2015年，全球奢侈品在发达 地区的销售增长主要来自富裕的中国 游客。而中国政府在2015年8月开始 让人民币贬值，随之而来的是中国海 外消费急转直下。此外，中国经济正 面临着下行压力，这两个原因成为影 响奢侈品行业地域性销售结构的重要 因素，并且有可能在2016年引发奢侈 品行业内新一轮的市场转移。 2016年中国经济的疲软不会阻止富 人继续出国旅游购买奢侈品，但是却 有可能改变他们的旅游目的地以及在 旅游目的地的消费。比如短距离的韩 国和泰国更能够在这种环境下得到实 惠。如果中国消费者进一步收紧海外 旅游，那么区域平衡又会发生另一种 转移：北美、西欧和日本的奢侈品消 费随之减少，而由于价格下降，更多 人选择呆在国内，中国本地市场则会 走高。 很难预测未来形势的变化，但是可 以说，根据我们的研究，即使在奢侈 品行业，2015年是战略调整的关键之 年，这一年产生的影响将在2016年衍 生出更进一步的区域性转移。
2015年，我们看到各大奢侈品品牌 继续“发力”投入数字化角逐——预 算由线下转入线上，并为各自团队招 募了更多科技人才。 对大多奢侈品品牌而言，2016这种 趋势仍将持续，但我们认为，有前瞻 性的品牌不会发蛮力，而是进行整合 ——把数码科技放在运营的中心，而 不仅仅只是投入更多资源在单个的业 务部门。 奢侈品行业需要数字化，因为他们 的客户已经接受了数字化。全球范围 内，95%的奢侈品消费者是互联网用 户，据估计，75%的奢侈品购买或多 或少都离不开数字化的影响。不论哪 里的市场，数字化都在奢侈品购买决 定中占据中心位置，而且客户在购买 奢侈品时，借助数字化资源了解奢侈 品，这一点英国消费者稍稍落后。 然而，2016年成功的品牌在数字化 转型中，不会采取“大众市场”模式， 而会更多地考虑如何运用可利用的工 具来架构独特的数字化奢侈品体验。 2016年将发生的几个趋势会促使他们 这样做。首先，Facebook发布其首款 VR头盔Oculus, 这意味着虚拟现实将成 为主流。其次，诸如IBM开发的Watson 等人工智能，其功能将更完善，从而 更流行。 但须得注意，光利用VR和AI的噱 头“小打小闹”是不会取得巨大成功的 ，就像奢侈品品牌在扩张时期在其它奢 侈工具上浅尝辄止那样。成功的品牌 应当认真思考他们的数字化革新，从 而为客户创造出独特的，整体性的数 字化线上体验。这将是来年取得成功 的关键。
全球财富分配以及超高净值客户 Wealth-X高级奢侈品分析师Madelaine Ollivier：2016年奢侈品市场全 球消费趋势以及超高净值人口及其偏 爱类别分析。 2015年奢侈品消费依然集中在少数 几个国际城市，主要消费群体是国际 旅行者。在这场全球性人口流动中受 益颇丰的是那些在伦敦、纽约、巴黎 等奢侈品大都市有门店的品牌。在 旅游零售店里的品牌，特别是在机 场，也同样在不断增长的国际旅客 中获益。 外汇汇率的影响在2015年是奢侈品 消费的主要动力。我们认为汇率的影 响在2016年仍然会持续发力，但是美 元和英镑的持续走高亦有可能令国 际游客望而却步。同样，恐怖袭击 的威胁，也有可能对某些客户带来 心理负担，从而减少某些旅游目的
此外，2015年相对动荡的宏观经济 局势也是导致珠宝、手表和收藏品消 费增长的因素之一。我们认为，这几 类贵重物品的消费会持续上涨，因为 有形价值既能保值，又能够随时变现 的资产对客户有吸引力。
80后和他们的消费喜好 FutureCast总裁Jeff Fromm: 80后消 费群体作为新一代富裕阶层，迅速崛 起成为奢侈品消费主力军，奢侈品品 牌在2016年该如何迎合他们的消费行 为习惯。 80后这一代消费者最显著的特征 是他们对现场活动的热情和体验式的 消费，这一特征在2016年仍将保持。 如今四分之一的80后，比起某一实物 产品，更愿意为某种体验买单。任何 人，不论年龄，但凡发起活动的团体 或个人受到80后消费者的关注以后， 他们便会追随而至，记住活动日程， 并期待着那一天的到来，只为亲眼目 睹整个现场。 80后通过研究，购买，体验和宣 扬，迅速地改变着现场会展活动的举 办。他们看中的品牌不仅能够满足他 们的现场体验，更重要的是，能够给 他们带来顺畅的消费之旅，从购买入 场券那一刻起，直到在社交媒体上发 表照片。这意味着活动现场必须有便 利的移动网络接入，wifi，以及关注 账号以便满足他们的体验。 与这个群体的行为，不断升级着 整个行业和消费者对现场活动的体验 （活动前，活动中和活动后）。这一 代人的价值等同于记忆和体验，品牌 的魅力已不足以说服他们购买产品， 而应为他们创造乐在其中的体验。这 一趋势将在新的一年里持续转型和升 级。
数码科技与奢侈品行业面临的挑战 Digital Luxury Group销售与营销 策略领导部负责人Tamar Koifman：在 不断升级的数字领域，新玩家，新渠 道，新技术以及搜索行为的新变化将 如何在2016年改变奢侈品行业跨界运 营的方式。 好像从2008年开始，之后的每一 年都曾被预言过是“移动之年”，但 是2015，移动之年真正地来临了。这 一年里，Google的移动端搜索量第一 次超过了电脑。Net-a-Porter（现名 Yoox Net-a-Porter）公司曾报道过移 动电子商务销售的新纪录，这样的报 道层出不穷。据估计，移动商务占据 全美30%的电子商务销售。除此之外 ，根据我与众多奢侈品牌电子营销合 作的经验，许多品牌在设计界面时， 采取“移动优先”的策略，即先设计 移动端界面，再确保该界面能兼容电 脑端，这与在过去几年的做法相反。 移动端开发将在2016年继续处于 优先地位，但会重点关注某些方面， 如通讯app的开发。 2016年数字世界里最强势的力量是 通讯软件的不断升级和功能多样化。 例如WhatsApp，微信（主要在中国）， Facebook Messenger等等。奢侈品品牌 也许会思考，在通讯工具中，他们能 起到何种作用，但是如果仔细检视这 些通讯工具迅速开发出的新功能，我 们会看到一个实实在在的商务平台正
在崛起。如今微信已经做到：订机 票、查银行账户、下载产品目录、 打车、找到附近精品店、购物、与 品牌客服代表通话、预定餐馆等等不 一而足。
面对中国的进步，运营者Messenger和WhatsApp的Facebook也不甘示弱， 我们看到，每一分钟都有新的功能被开 发出来，在2016年有望全部整合。值 得注意的是Messenger的礼宾服务M， 其目标是改变人们的日常出行方式。 用户可以直接用英语让M帮忙在附近 的餐馆订桌，或者预定去迈阿密的机 票。人们有望在2016年交上一位有用 的新“朋友”。
新纪元：最新一代零售趋势 Stylus媒体集团‘领域与零售’Spaces & Retail编辑Katie Baron：新一代零售 转型将成为2016年的主流趋势，消费 群体、消费行为和奢侈品消费偏好正 经历重大转型。 我认为2015年出现的零售风潮在 2016年仍将继续，特别是评测式零售， 可浏览式虚拟现实的出现，道德观念 日益成为消费动因而不再是妥协的负 累，‘beta’式（试用以发现错误） 的品牌心态等。在此背景下，文化敏 锐且社交型的商务愈发得到广泛的认 可，同样，对性别，身份和客户群体 及粉丝经济的认可也日渐形成气候。
以下是对2016年新的发展趋势的主 要预测： 多重领域的形态转变：这是品牌拓 展其角色和辐射范围的直接结果，品 牌将变得娱乐化、教育化，和辅助化。 这一转变将以集合的形态出现，例如 各类混合概念，以及借用概念（如 Everlane时尚电商借用客房服务的概 念，借由酒店客房内举办活动，短暂 停留期间牢牢抓住实物零售）。从“ 拥有”到“成为”的模式转变是奢侈 品行业即将热情拥护的基础，这种模 式把潜在客户和稀缺性、话题式、知 识性的体验连为一体，其模式的内在 联系如下： 经验式与探索式的商务模式：看到 用户对产品体验的欲望高于直接拥有， 零售商亟需基于用户不可预测性，选 择，消费冲动和惊喜等概念，平衡预 测性数据分析和算法。 短暂瞬间和数字式延迟：这两个概 念为零售电商描绘出如何吸引客户的 路径：零售电商应当从一个随时随地 的、普遍的存在升级为制造饥饿营销 的游乐场，“仅此一次”的短暂供应并 且让客户“翘首期盼”并以此为乐，从 而延迟客户的消费欲望。 精神性：如今的经济受到服务、体 验和个人网络（含本品牌和其他品牌 粉丝）的推动，随着奢侈品行业对这种 经济模式的逐渐适应，与客户紧密联系 的模式，乃至根植于虚构层面的，包括 探索精神性，幸福期望值的产品，将 取得更大的胜利。 加入Luxury Society，成为正式知 识伙伴，巩固您的商业位置，成为奢 侈品行业无可争议的思潮领袖，请联 系：editor@luxurysociety.com 源自：Europa Star名表世界2016年1月 双月刊
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