由 Thierry Huron 组建的“水星计划”于最近
这里每年产出的腕表数量何止百万计，已远超十
发布了一项调查报告，它揭开了钟表业界最神秘面
亿了（更确切地说是 12 亿 < 瑞士钟表协会 >，而日
纱。这份调查涵盖了关于瑞士钟表交易的方方面面，
本钟表协会的统计则是 14 亿）。但在这个讲究政治
有你一直渴望了解却又害怕去询问的信息。调查列
正确的时代，在文章中用“无产阶级”这种字眼来形
举了精品店数量、分布最广的品牌和主要零售商。
容经济型腕表并不是很恰当。特别是在目前这种情况
对于那些感觉前路迷茫的瑞士零售商而言，该选择
下更是如此，原则边界变得模糊，秩序井然的价值金
怎样的路，这份调查指明了许多潜在的方向……（阅
字塔现在看起来更像是一种印象派绘画……（阅读全
读全文见第十三页《瑞士钟表市场的真实规模》）
文见第六页《并非新进“无产阶级腕表”》）
2017 年 九月 第 140 期 watches-for-china.com/watches-for-china.cn
行业观察室
今年年初，《Europa Star》做了一系列关于瑞士腕表价格问题的专题报道。
自
瑞士腕表的售价在 2000 年至 2013 年间一路飙升，之后突然遭遇滑铁卢，去年颓
的
来 9% 商
势尤为显著。今年春，我们回顾了中档腕表的前世今生，认为他们才是瑞士钟 表行业未来的关键所在。
训
作 者 ：
我们且先退一步，跳出制表业顶级圈子（基本上即瑞士奢侈品腕表）， 进一步了解我们所说的其他“99％”的制表商。他们包揽了全世
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9 表 教 制 验 经
在这第三波为《Europa Star》成立 90 周年做的系列专题报道里，
界腕表大部分产量（每年 12 亿枚），而这些腕表绝大多数都 是中国制造，但通常都顶着一些时尚品牌的名头，由分包商、 经品牌特许或是私人贴标进行生产。 那么，这 99% 的制表商可以教给我们什么？而那 1% 万众瞩目的品牌又将如何受惠于这些经验呢？以下便 是 99％制表商的经验教训，承担着小白鼠或是先锋 的角色，有时为（或不为）制表行业精英所采用。
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这类腕表很容易受到忽视，它们价格低廉，
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占据全球腕表销售体量的 99%。其中的大多数 是“中国制造”，一般是非制表名牌的冠名产 品，或者贴着不知名的商标，甚至有的就是假 货…… 制表业是个令人捉摸不透、朝生暮死的 行业，在无数制表商前仆后继、发展壮大的 同时，也有数不清的品牌日渐式微。“它们” 就是人们在海滩或郊区购物中心一时冲动 买下的那些手表，其相对稳定性与行业 1％ 的高端腕表相比，有着云泥之别。后者最 细微的表现都会被专业媒体放在显微镜下 进行剖析。而对于大批量产的品牌稍有了 解的人都知道，要想做到这一点有多么困 难，由此便足以证明两者间的差距了。
腕表购置第一步…… 看 看 你 周 围 的 服 务 生、 兽 医、 理 发 师 和 你 姑 嫂 的 手 腕， 还 有 在 各 大 机 场 候 机室里那些穿着得体，并玩着智能手机的 商人的手腕。也许他们佩戴的仅仅是一枚 Daniel Wellington、Fossil、Armani、 Hugo Boss、Esprit 或 MVMT 的 时 装 腕 表， 甚至还可能是一枚 Apple 或 Samsung 智能手 表…… 然而，这些腕表都是很重要的，不仅在于 其数量庞大，更是因为它们往往是绝大多数人 拥有的第一块（有时也是最后一块）腕表，而 他们对腕表并不感兴趣，仅仅只是出于某种需要， 为了方便或者纯属偶然，才会买上那么一块。在 此类经济型腕表品牌中，有一个瑞士大牌却是例 外：斯沃琪 Swatch（及其姊妹品牌 Flik Flak）， 在这个朝生暮死、瞬息万变的市场里，成功地将自 己的地位保持在时尚界的顶峰长达几十年。 （转第六页） Goonhilly卫星接收器@摄影师Docubyte