在 对 于 瑞 士 手 表 工 业 来 说， 现 在 是 一 个 微 妙 的 时 期。 像 许 多 其 他 行 业 一 样， 它 享 尽 了 中 国 自 2001 年 加 入 WTO 以 来 开 放 市 场 的 红 利。 从 这 点 上 讲， 瑞 士 钟 表 行 业 毫 无 疑 问 已 成 为 今 天 世 界 范 围 内 最 为 依 赖 中 国 消 费 者 的 奢 侈 品 门 类。 再 加 上， 网 络 购 物 的 盛 行， 越 来 越 多 西 方 人 选 择 在 网 上 购 表， 这 更 让 中 国 游 客 主 导 了 出口到法国、英国、日本以及美国的全新腕表的销量。 （阅读全文见第10页）
2019 年 九月 第 150 期 watches-for-china.com
大牌复古风
制表本真的最好诠释 ——LONGINES 浪琴全新 HERITAGE CLASSIC 经典复古系列腕表 作者：Pierre Maillard
全如今人们对复古时计表现出来的越来越浓厚的兴趣，标志着制表业又开始重回其最本真的状态：讲求精准报时！但是，它做起来可比我们想象中要 复杂许多。瑞士著名腕表品牌浪琴在这场返璞归真的游戏中成为了最大的赢家，其取胜的关键：品牌的延续性、稳定性以及其伟大历史传承的生命力。 下文转第6页
10130_1905_RO_BEZEL_LEGAL_EUROPA_STAR_CHINA_503x353_SCH.indd Toutes les pages
TO BREAK THE RULES, YOU MUST FIRST MASTER THEM. 驾驭常规 铸就创新
AUDEMARSPIGUET.COM
充满传奇的瑞士汝山谷，历经千年风霜洗炼，1875 年爱彼诞生于此。在爱彼的家乡布拉苏丝小镇，一 代又一代的制表大师从大自然的神秘与奇美中汲取灵 感与动力，不懈创制卓越性能、精湛工艺的时计杰 作，解读自然与时间的奥秘。如今，这一进取精神 依然激励着我们不断打破常规、铸就创新，开创高 级制表新境界。
精钢款
14/05/2019 18:08
6
大牌复古风
watches-for-china.com 2019 年 九月 第 150 期
制表本真的最好诠释 ——LONGINES 浪琴全新 HERITAGE CLASSIC 经典复古系列腕表 2017年八月的一天，浪琴钟表博物馆管理员购得一枚精致而小巧的浪琴复古时 计：材质为不锈钢，直径32.5毫米，搭载著名的“扇形”表盘，它6点钟位置是一个 大型的秒针小表盘。这枚复古表让管理员惊喜连连，并迅速通知了品牌产品部门的负 责人，前来鉴定。 它出厂于1934年，编号为5'239'852，由浪琴品牌的意大利分销商Ostersetzer 钟表店于1934年售出的，搭载了“传奇”机芯Caliber 12.68Z。简直让人一见就爱 不释手！
浪琴Heritage Classic经典复古系列腕表技术规格 腕表编号 L2.828.4.73.0 L2.828.4.73.2 机芯：自动上链机械机芯 Caliber L893.5（ETA A31.501），直径 26.2 毫米， 27 颗红宝石，振频 25200 次 / 小时，动能储存：64 小时起 功能：显示小时，分钟，秒针小表盘位于 6 点钟位置 表壳：圆形，尺寸 38.5 毫米，不锈钢 表盘：银制表盘带两个分区，时间刻度阿拉伯数字，表面喷漆 指针：蓝色不锈钢 防水：3 巴（30 米） 表面：蓝宝石水晶覆盖多层防反光材质 表带：黑色皮革或蓝色仿牛仔皮革配备针扣 蓝色皮革或烟煤色仿牛仔皮革配备针扣 建议售价：2000 瑞郎（约 14000 人民币）
8
watches-for-china.com 2019 年 九月 第 150 期
大牌复古风
扇形表盘
发掘传承的潜力？
这类配备扇形表盘的复古表现在越来越受到藏家们的青睐。品牌历史传承部 门平均每天都会收到 50 多个与该类腕表相关的咨询请求。在翻查品牌历史档案 期间，管理员们还顺便找到了与扇形表盘相关的更多参数，颜色有白色或黑色，
浪琴旗下所有的系列腕表都离不开其坚持的五大品牌文化：优雅、传统制表、 马术、运动以及经典复古。
配置于腕表或怀表之中，流行于上世纪整个 30 年代，从一个侧面印证了这类表 在腕表界还没有兴起这股复古风之前，浪琴表已经在着手发掘自己品牌历
款在当时受欢迎的程度。
史传承的潜力了。它那长达 150 多年的悠久历史传承全都被完整地记录在案， 品牌利用这些珍贵的历史档案，于 1987 年首次尝试重制了那枚著名的复古腕表 Lindbergh（1927 年）。这次复古尝试的成功主要有三大重要因素：1. 公司总部 在这 150 多年内从未搬迁（搬迁容易造成历史档案的遗失）；2. 品牌管理层结构 稳定；3. 集团现任总裁 Walter von Känel 先生对历史与博物馆志非常痴迷（他 于 1969 年加入，从 1988 年开始领导品牌）。
从一开始，浪琴的宗旨就是要利用现代技艺复刻或是重制某些历史传承表款， 且造型要尽量接近。在近 5 年的时间里，由于人们对历史表款需求和热情的高涨， 于是复古系列腕表部门内部更加紧密合作，不断推出周年纪念限量款以及值得收 藏表款。
其实，浪琴自己也承认，这个部门的销售只占品牌总体营收很小一部分，但 它为品牌历史与传承已做出了巨大贡献，并且还在继续。此外，它还推高了浪琴 复古表在收藏界，社交网络与业余腕表玩家中间的人气。在追求复古时计方面， 他们往往比品牌更加纯粹。
扇形表盘怀表（1935年）
这类表许多都搭载了 Caliber 12.68Z 机芯，这枚机芯正好标志着浪琴从上 世纪 20 年代到 30 年代所崇尚的机芯构造合理的逻辑，最后才得以量产。它不但 走时非常精准，还相当可靠耐用。与其搭配的扇形表盘上精确的刻度，更是将复 古表精准的计时品质完美呈现。表盘没有任何繁复的装饰，但那精致且精确的刻 度表现出其精准的计时品质。难怪表款会在两次大战期间取得巨大成功！
全新定制机芯的创作蓝本 这枚复古时计优美的扇形表盘，其构造和审美都达到了极致的平衡，这让博 物馆的管理员们联想到了品牌与 ETA 机芯厂正在合作开发的一款全新机芯，它应 该就是以这枚 1934 年的时计为蓝本在创作的。ETA 将其编号为 A31.501，这是一 枚专门为浪琴定制的机芯。这枚自动上链机芯性能优越，直径为 26.2 毫米，中心 厚度为 4.6 毫米，超强动能储存 64 小时，配备硅制游丝。虽然没有日期显示功能， 但其超长中轴距尽可能地拉开了小秒针轴与时针分针轴之间的间距，这样的机芯 构造能让浪琴制表师打造出一枚尽可能接近复古时计的表款。这枚 1934 年制作 的复古时计就像是为了这款机芯的开发而出现的。
机芯Caliber L893.5
1934年腕表原型
watches-for-china.com 2019 年 九月 第 150 期
大牌复古风
9
远不止怀旧 收藏家有话说 想到达到浪琴的这种传承高度，就要学会适应变化的节奏。如今，腕表想要 记者兼钟表、威士忌收藏家 Chris Beccan：“当我第一次看到一款
赢得客户的心，它一定是防水的、走时精准的以及性能可靠的。如果在其整体造
搭配扇形盘面的全新时计时，相当震撼，因为它将昨天与今天完美融合。
型不变的情况下，对它的认知就会有所改变。从 1934 年到 2019 年，其直径也从
其表壳设计灵感源自一个时代，那时的腕表作为报时工具，其简洁设计将
32.5 毫米增加到了 38.5 毫米。在纯粹的复古表爱好者眼中，这个尺寸已经是能
其实用性目的发挥到了极致。这枚腕表的扇形表盘平衡得完美无瑕，不光
接受的最大极限了，但是在某些特定市场，它吸引的就不光是男性客户了。
其色调，甚至连柔滑的拉丝质感都对比鲜明。我靠近仔细观察，发现数字 刻度微微凸出，顿时对品牌这一匠心独具的做法颇感欣慰 ......”
该枚腕表的魅力还在于其带有两个分区的银制表盘、蓝色不锈钢指针、喷漆 阿拉伯数字刻度以及蓝宝石水晶表面，浑然一体，极致优雅，读时清晰。
记者兼钟表收藏家 Esra Gurmen：“我就爱这种只注重计时的腕表。 对我而言，真正的时计需要兼具美感与实用性，浪琴这款配备扇形表盘的 腕表就完全做到了。它读时轻松，不费劲。我喜欢这种对复古时计现代而 又具有细微差别的全新诠释：在创新中追本溯源。” 收藏家 Matt Hanson：“浪琴的历史与传承让我震撼，尤其是它悠久 的历史。从品牌的诞生到后来经历腕表史上最艰难时期，它都从未停止过 腕表的制造，这算得上传奇了。我的个人爱好就是收集那些具有传奇色彩 的腕表，因为它们都是历史的‘见证者’，而浪琴的经典复古系列便原汁 原味地展示了品牌过去的历史与传承，值得藏家入手。现在，该系列的表 款又会与它的‘新主人’碰撞出别样的花火，这让我激动不已，这也是收 藏的乐趣所在。”
寻求完美平衡 在重塑一枚历史表款的同时，又要保留其原创精髓，这并不是件易事。而在 把腕表直径从 32.5 毫米增大到 38.5 毫米同时，还要保证其各个部件审美的和谐 平衡，这也绝不是经过简单的测算就能做到的。
此外，在纯粹的复古时计爱好者与业余玩家之间找到一个完美折衷点也是势 在必行，因为纯粹主义者只会在乎 1934 年表款的原始尺寸，但对如今的业余玩 家来说，这个尺寸又太小了。
这其中的关键就是尺寸与厚度之间的关系，换句话说，即表盘整体线条的美 感与平衡。这是一件精细活，因为在这枚腕表有限的空间里，每一分，每一寸都 很重要，任何小小的失误都是灾难性的。 这枚搭配一个扇形表盘的全新腕表，其包装也相当惊艳，盒子内随赠两根颜 举一个简单而具体的例子：表盘上的数字 6，位于表盘底部的大型秒针小表 盘会将其遮住。然而，出于中央距离和一般均衡的审美考量，浪琴的设计师们不
色和款式均不相同的表带及工具套件，便于跟换。一根为蓝色绒面革或黑色哑光 小牛皮两边饰以白色缝线；另一根为蓝色或烟煤色 NATO 表带。全部搭配针扣。
得不在这个微小的细节处理上花费了大量的时间，直至找到完美解决方案。与历 史表款相比，全新表款上的数字 6 要显眼那么一丁点。是的，就只有那么一丁点， 但是正是这类细节上的处理，决定了复刻表款成功与否。
制表本真的一种形式 目前看来，浪琴全新的 Heritage Classic 经典复古系列确实获得了巨大的 成功。与最近许多小有成绩的复古表款不同，它更像是在展现制表本真。它的横 空出世对我们如今花里胡哨的制表追求无疑是种拷问：“腕表到底何为？”而它 本身就是最好的答案：精巧、简洁、无可挑剔，腕表就是用来精准地指示时、分、 秒的。品牌这枚经典复古腕表简洁、低调、优雅，是一枚装在表壳里小巧而可靠 的时计。
您可能会觉得它很冰冷。其实不然，它的简洁、精准及其构造的一丝不苟反 而散发出一丝丝特别的暖意。您看到后会情不自禁地认为，这才是真正的腕表， 它完全符合人们对制表的基本认知，那就是腕表的基础功能及其构造形式的无限 都是为了精准走时。这枚 1934 年复古表的时计才是腕表外观的最佳表现形式， 永不过时！ 浪琴 Heritage Classic 经典复古系列腕表将于 10 月开始全球发布。其官方 如今，人们总感叹说：“我怀念过去一块表戴一生的那个时代。”其实，浪 琴这枚腕表值得你一生拥有。
指导售价为 2000 瑞郎整（约 14000 人民币）。在这股复古浪潮的席卷之下，品 牌相信它会取得前所未有的巨大成功。
watches-for-china.com 2019 年 九月 第 150 期
当
中
国
打
喷
嚏
.. .. ..
中国特辑
编 者 寄 语
10
对于瑞士手表工业来说，现在是一个微妙的时期。像许多其他行业一样，它享尽了中国自 2001 年加入 WTO 以来开放市场的红利。从这点上讲，瑞士钟表行业毫无疑问已成为今天世界范 围内最为依赖中国消费者的奢侈品门类。再加上，网络购物的盛行，越来越多西方人选择在网上 购表，这更让中国游客主导了出口到法国、英国、日本以及美国的全新腕表的销量。 我们见识过从 2014 年到 2017 年间习近平主席反腐运动的威力，可以说是中国打喷嚏，瑞士 手表业就感冒。然而，就在瑞士手表工业开始逐渐适应后礼物馈赠时代以及中国人网购习惯之后， 中美之间的贸易战却已悄然打响。 从现在开始的往后几期中国特刊中，我们会试图去了解那些影响这个古老而又现代的文明国 度的巨变，以及它们对腕表工业的意义所在。因此，我们会对中国钟表市场相关主题进行 360 度 全方位深度解析：研究中华文化促成人们对瑞士钟表兴趣浓厚的根源；过去二十年里出现的“钟 表热”现象；电商巨头的崛起以及他们如何整合奢侈腕表的资源 ...... 这趟中国之行我们不但拜访 了瑞士腕表闯荡中国市场的先锋：播威 Bovet（19 世纪）、梅花表 Titoni（20 世纪），还遇见一 群代表二十一世纪中国千禧一代的收藏家：上海玩表帮。同时我们将带您去探访广州的南方市场， 一个日益成熟的腕表制假中心，独家跟踪报道中国打假办查获假冒手表，打击制假现象。无论是 真表还是假表，中国都是全球最大的制造商，并且中国人还是瑞士奢侈腕表的最大消费者！ 实际上，由于其自身市场规模的局限性，瑞士制表业也只有在全球化和贸易和谐的时代大背 景下才能得以发展壮大。在钟表历史的长河里，适应力最强的腕表品牌往往就是那些最具全球视 野的。Europa Star 钟表杂志对此也是了若指掌，因为我们从 1927 年创刊开始，便把目光聚焦到 了“异国”市场，比如远东市场，提供了不少市场情报。因此，您能通过我们杂志电子化的历史 档案查阅到更多关于中国及世界各地的相关腕表报道。赶紧来 Europa Star 杂志网站订阅吧！
E P IC X C H RONO M E S S I L I M I T E D E DI T ION A limited edition in partnership with the greatest modern football player, the sporty Epic X Chrono "Messi" Lionel Messi’s colors, his stylish logo and his number "10" on the dial side. On the other side is Messi’s signature on the sapphire crystal case back. Praised for his incredible precision and speed in the beautiful game and followed for his trend-setting lifestyle, Messi worked closely with Jacob & Co., giving his personal input when designing the Epic X Chrono "Messi" Limited Edition. This column-wheel chronograph comes in a 47mm titanium and ceramic, on a perforated rubber strap. Limited to 180 pieces.
N e w Yo r k
4 8 E a s t 5 7 S t re e t , N e w Yo r k , N e w Yo r k + 1 . 2 1 2 . 7 1 9 . 5 8 8 7
F o u r S e a s o n s H o t e l D e s B e r g u e s G e n e v a 33, Quai des Bergues, 1201 Geneva , Swit zerland +41 22 316 0 0 9 6 jacobandco.com
12
watches-for-china.com 2019 年 九月 第 150 期
中国特辑
念
概
场
市
国
中
键
关
个
三
的
1.电子商务的试验场 当代消费的聚宝盆，这样形容中国市场再恰当不过了，因为它结合了超前的消费和过剩的 商品。例如，在京东商城的官网上，你能找到的在售商品是亚马逊的十倍。该平台拥有雇员 160,000 名，3 亿注册用户，是仅次于天猫（阿里巴巴）的全国第二大电商平台。 除了充足的货品供应之外，购买方式也是如今中国市场区分其他市场的重要标志。结合了 高效物流、即时通讯和虚拟支付，中国电商已经构建起了现下奢侈品牌梦寐以求的“无缝”购 物体验。 一切商品都可以在线购买，并在二十四至四十八小时内送达，顶级名表也不例外。如今， 中国已逐渐进入无现金社会，它已从过去的孤立锁国走向了 5G 的超连接世界。
瑞士钟表出口至中国和香港地区（自2000年，单位：百万瑞郎）
现在的中国是一个数字化、社会化和商业化实验场。住宅小区内的一些商店已经完全自动化， 并配备面部设别系统。这是如今让西方社会十分忌惮的一种繁荣，就像英剧黑镜中所设想的黑 暗未来那样，一切都在新科技的“保护”之下。这里我们就不得不提到微信了，它拥有 10 亿用户， 几乎占据了我们的日常生活，制表品牌也得靠它来部署自己在中国的业务。 这种在线销售的生态靠的是网红或意见领袖的号召力，他们所能建立的产品信任度是任何
数据源自：瑞士钟表联合会
品牌都无法企及的，有时甚至赶超了一众奢侈品牌。他们鼓励冲动和直接消费，鼓动新贵和中 产阶级（比整个美国人口还庞大）追赶潮流的脚步。
2.个人购买行为 这个巨大的虚拟消费者网络导致的必然结果是中国社会日益增长的个人主义，特别是对奢 侈品的渴望。然而，国家主席习近平领导的那场反腐运动却抑制了送礼消费的需求，也导致了 腕表消费习惯的重大变化。“一旦购买腕表的行为不再是为了送礼，而是自我佩戴的话，那么 人们花起钱来就会多了几分理性”，钟表记者 Ryan Chen 这样说道，“买家想要知道哪些品牌 真的物有所值。从那时起，关于腕表的各种信息在中国呈现爆发式增长。”中国最大的腕表数 据库腕表之家（xbiao.com）便是一个很好的例子，它特别显示了腕表报价。 即便网红对消费者的购买选择仍有着举足轻重的影响力（他们的立场并非全部中立），但 消费者自己却开始变得更加理性和挑剔。与此同时，那些专注于制表业的意见领袖（极为罕见） 也会提供更多行业相关的讯息。另外，一些收藏家俱乐部，如上海玩表帮，也成为市场学习与
香港
中国
建设这股浪潮的一部分。 然而，西方人的关注点却是在于平台销售门类的大杂烩上，他们无法理解将日常生活用品 和奢侈腕表放在同一个电商网站上销售。而随着中国市场发展得日趋成熟，天猫和京东商城正 欲细分市场，分拆奢侈品业务。他们最近分别与国际知名电商展开合作，前者与 Yoox-Net-APorter 电商平台（历峰集团）合作，而后者则投资全球著名奢侈品时尚购物平台 Farfetch。平 台致力于将奢侈品融入中国数字化的日常生态系统，为客户提供更多的个性化服务。
3.休闲街头风 虽然网购奢侈品正在逐渐兴起，但无论在中国，还是在全球范围内，实体店的销量仍然占 据着腕表销售的大头。如今香港这个奢侈腕表集散中心的地位已是岌岌可危，因此，瑞士腕表 品牌在大陆消费者中展示存在感就显得尤为重要。 尽管斯沃琪集团如今还没有全面走上如历峰集团那样数字化发展的道路，但仰赖于它与亨
得利新宇钟表集团在中国市场上共同构建的无处不在的庞大销售网络，也算是受益匪浅。然而， 集团旗下的品牌在天猫或京东上开设的在线商店还暂时无法取代这一重要的资源：渠道的全面 覆盖。 中国的街道也是亮点颇多！到处展现出年轻气息与无线活力，休闲的街头风格极为盛行， 甚至在逛奢侈钟表店时，也无需穿得西装笔挺。Pablo Mauron，瑞士奢侈品研究咨询机构 DLG 的中国区负责人（他本人在上海很少穿正装），中国年轻人生活方式的敏锐观察家：“同其他
Europa Star 5/1998
地方一样，风格类别才是关键。都市型男风在此大行其道，但与西方世界相比，这里的时尚更 显休闲。因此，对于这个街头风盛行的市场来说，我认为瑞士制表商们还是太过拘谨。” 腕表的外观设计固然重要，但也不能忽略其销售方式。“中国年轻一代先是爱上逛商场的 氛围，之后才是商品的购买！购物的娱乐性显然已经占了上风”，Pablo Mauron 继续解释道， “像 星巴克或耐克等品牌则是深谙此道，他们在店内为顾客提供不少原创且有趣的购物体验。考虑 到中国市场的规模，标准统一的投资策略当然是不存在的。然而，将资本集中于为数不多的旗 舰店的同时，再配合电商去跟进，要比盲目扩张标准店铺可靠得多。”
THE ULTIMATE SLIMNESS SWISS MADE WATCHES
TANTUM one of the 11mm
8mm
6mm
slimmest mechanical watch collections worldwide
TANTUM 310 CHRONOGRAPH BASE ETA 2894-2
TANTUM 311 AUTOMATIC BASE ETA 2892A2
TANTUM 312 HAND-WOUND BASE ETA 7001
Jean Marcel Montres GmbH Birkenfeld, Germany +49 7231 / 76 93 131 info@jeanmarcel.com
www.jeanmarcel.com
14
watches-for-china.com 2019 年 九月 第 150 期
中国特辑
关于中国腕表市场，专家有话说 针对中国巨大的灰色市场，两种选择： 加入还是放弃中国电商平台？
浪琴全球总裁Walter von Känel： “我们要去到那里，终结它”
“自 2017 年以来，我们就开始了和天猫的合作。至此，我们一直在给平台施
时计堂创始人及北京收藏家协会负责人常伟： “私人建议对市场至关重要”
压，迫使他们打击灰色市场及其产业链。这是我个人与灰色市场之间的一场战争！ 最近在意大利、德国和奥地利，我们成功打掉了许多灰色市场。我可以负责任地 告诉你，它们的规模并不小。在中国市场上，多亏与中国客户之间的良好关系， 我们取得了亮眼的业绩，抢回了不少份额。只有这样，我们才能预见灰色市场及
“在欧洲，许多精品店的历史悠久，信誉有保障，但中国的情况全完全不同： 购买决策主要是基于口碑推荐，而这种口口相传的方式最为有效。因此，私人建
其相关产业链的消亡。”
议对市场至关重要。这也是意见领袖如此重要的原因：在中国，人们对腕表品牌 和款式的认知程度还处于较低的水平，这些意见领袖正好充当了个性化推荐的‘朋
古琦Gucci珠宝及腕表业务部负责人Piero Braga：“他们在打 击灰色产业链方面还做得不到位，无法令我们信服”
友’角色。”
埃菲列文Atelier Wen钟表创始人Robin Tallendier： “太过高昂的市场营销费用”
“随着京东商城投资全球著名奢侈品时尚购物平台 Farfetch 以及阿里巴巴同 国际知名电商平台 Yoox-Net-A-Porter 一并开拓业务，这一细分市场正在快速成 长。然而，仍有许多不确定性，因此我们也在静观其变。这些电商平台上还有大 量仿品和假货在售，尽管他们将奢侈品业务从中独立了出去，不过网站访问量却
“虽然我们的总部就设在香港，但我们在中国大陆推出品牌腕表所花的时间
令人失望。在高质量电商平台和访问量之间想要找到完美平衡非常不容易。目前，
却比预期还要长，并且营销成本也远高于欧洲。在欧洲，已有大量媒体报道了我
我们选择通过自己的平台来开展在中国的电商业务。”
们品牌的相关新闻，宣传效果良好，也就无需再支付多余的营销费用了；而在中国， 做任何事情都得用钱来解决！如今，那些意见领袖或者网红漫天要价，这都是拜 某些西方品牌所赐，他们只为展开流量竞赛，不顾实际销售结果。然而，这些网
中国专业钟表记者Ryan Chen： “一些粉丝就是假货贩售商”
红的推荐效果往往令人失望，因为他们的僵尸粉太多。”
水星计划的发起人、钟表顾问Thierry Huron： “中国千禧一代经济并不独立”
“中国电商平台上充斥着太多假货，这也是二级市场在线上发展不 足的原因：消费者害怕买到假货。我一直推荐我微信粉丝购买正品腕表， 不过讽刺的是，有些粉丝自己就是假货贩售商！打击假货最有效的方式 其实是提高国人对腕表制造的认知水平，他们了解到原装正品腕表的真
“在中美贸易战导致两国关系紧张的大背景下，中国千禧一代，也是瑞士制
正价值。然而，在面对市场变化日益复杂的今天，造假者的制假水平也
表商主要销售对象之一，其实还并不成熟：他们大多数在经济上都不自主，还得
在不断精进。以前，只是草草将名表品牌印到腕表上就够了。如今，他
依靠父母甚至祖父母的支持。”
们的仿制水平越来越高，否则就没有了生存的空间。”
中国专业钟表记者William Bai： “世界各地价差还是太大” 上海玩表帮成员Kelvin Sa 和Daniel Sum： “放权给当地团队”
“价差是个老生常谈的问题，因为钟表品牌在中国内地的价格还是高于世界 其他地区。这是进口关税、品牌及中国分销商的定价策略共同作用的结果（国内 经销商常在瑞士品牌给出的官方指导价上加税，并非我们以为的进口税后价格上 再加税）。其实关税问题在中瑞自贸协定签署之后得到了很大的缓解，但是这并
“许多外国品牌的思维方式都太过于传统，他们并不真正了解中国消费者是
没有从根本上消除这个问题。不过，最近中国海关加大了对海外代购商品的查处
如何买表的。问题通常出在统一管理的瑞士团队，因为团队往往需要负责整个中
力度，这在一定程度上起到了抑制的作用，也将进一步刺激中国内地腕表消费的
国市场的业务。如果你把中国市场想象成欧洲大陆，你会用同一个团队管理西班
增长。”
牙和俄罗斯的业务吗？品牌还应找到与中华文化相关的元素，这些元素在千禧一 代中极具吸引力。但要实现这一目标，需要让当地团队更多参与到其中，并给到 他们更大的权力。”
67$,1/(66 67((/
Ann_Ice.Watch_ESC_419.indd 1
#3DXORPDULRWWLDUW
13.09.19 12:19
16
watches-for-china.com 2019 年 九月 第 150 期
中国特辑
的
场
市
表 商 腕 销 国 分 中 要 主
香港是亚洲大陆的制表业集散中心，而那些源自此地的
亨吉利世界名表中心
大型财团在中国大陆的店铺早已遍地开花。与此同时， 总部位于深圳的飞亚达钟表集团由中国航空工业集团有限公
两个无处不在的大型电商平台也逐渐主导了腕表市场的 电商业务以及人们的日常生活。
司控股，旗下除了销售同名品牌的腕表以外，也是中国腕表市场 上的主要分销商。集团子公司亨吉利世界名表中心在中国大陆拥 有超过 250 个销售网点，从北京到昆明、南昌乃至武汉，服务全国， 它的其中一间位于沈阳的旗舰店占地面积超 3000 平方米。 亨吉利世界名表中心在中国大陆获得了大部分瑞士名表的代 理权，从入门级别腕表品牌豪利时 Oris、梅花表 Titoni、雷蒙 威 Raymond Weil 到奢华品牌欧米茄 Omega、劳力士 Rolex、卡地 亚 Cartier。 此外，集团还经营着一家钟表零售连锁店博观表行 和一个腕表在线销售平台酷时街，以此来销售更多平价品牌。与 此同时，集团与阿里巴巴和京东商城都保持着良好而紧密的合作 关系。飞亚达集团 2018 年的营业收入为 34 亿元人民币（约 4.8 亿美元）。
亨得利新宇集团 当我们谈论中国大陆以及香港地区的腕表行业时，就不得不 提到张瑜平及其家族所控股的亨得利新宇集团。集团店铺遍及大 陆和港澳地区：新宇集团在大陆拥有超 400 个销售网点；亨得利
周大福钟表
集团则在香港拥有 71 家三宝钟表连锁店，此外，他们在香港、澳门、 台湾和马来西亚拥有多家单一品牌专卖店和多品牌钟表店。
这个历史悠久的香港集团活跃于多个领域：腕表业和珠宝首饰、 房地产、酒店、超市、能源运输以及电信业务，它由大财阀郑氏家族
亨德利集团在 2003 年迎来了其历史上的一个转折点，与斯
及家族企业新世界发展集团控股。周大福的创始人周至元于 1929 年
沃琪集团建立了合资企业，如今斯沃琪集团和 LVMH 集团都成为
在广州开设第一家珠宝店，后搬迁至澳门，再转至香港。他的女婿郑
了亨得利的股东。集团店铺所销售的腕表从入门级到奢华品牌应
裕彤将这个商业帝国的业务多元化，如今其长子郑家纯已经接管了家
有因有。亨得利控股有限公司于 2005 年在港交所上市，其销售
族生意。集团在中国经营着近 3000 家珠宝店。
额于 2018 年达到 26.8 亿人民币（约 3.8 亿美元）。 周大福珠宝集团在港交所上市，其上一财年的销售额为 85 亿美元， 从未登陆任何股票市场的新宇集团，在中国大陆的销售额为
其中 5.5％为手表，约 4.25 亿美元。集团腕表业务被专门整合到了周
18 亿人民币（约 2.6 亿美金）。公司有可能明年就会上市。在电
大福钟表事业部门，经销大部分瑞士腕表领导品牌。在上世纪 60 年代，
子商务方面，除了于 2015 年推出的自有电商平台以外，去年，
集团的第一批钟表零售店便已在香港和澳门开业，到今天为止已增至
新宇钟表更是与电商巨头京东商城合作，不但为其经销的腕表品
30 家。集团从 2008 年开始在大陆扩张腕表分销业务，如今，已发展
牌创建在线商店，还与其在售后服务方面进行广泛合作。
到 100 多家钟表销售店铺和售后服务中心。
watches-for-china.com 2019 年 九月 第 150 期
英皇钟表 英皇集团是香港历史最悠久的钟表零售连锁店之一。1942 年， 集团创始人杨成开设了第一家精品店。在将家族业务传至其孙女 杨诺思之后，她领导集团于 2008 年在港交所上市，并将业务从 香港拓展至澳门、中国大陆、新加坡和马来西亚。集团 2018 年 的销售额达到 6.01 亿美元，其中 80% 来自腕表销售。 集团的精品店销售网点达 94 个（包括其自有珠宝品牌销售 门店）。香港的腕表销售店铺总数 15 个、澳门 3 个、中国大陆 8 个、新加坡 5 个。英皇钟表经营着劳力士 Rolex、帝舵 Tudor、 百达翡丽 Patek Philippe 和萧邦 Chopard 等品牌的独家精品店 或授权店。
中国特辑
淘宝天猫 尽管腕表销售只占到这个中国巨型 B2C 电子商务平台总体业务 量的很小一部分，但这绝不妨碍其成为中国腕表行业的主力军。我 们用数据来说话：据阿里巴巴集团的统计，近 7 亿消费者在天猫和 淘宝平台上购物消费。成千上万的卖家出售来自 18 万个品牌的各 种门类的产品，这其中就包含了近 1000 个腕表品牌。买家只需通 过平台为其提供的便捷支付服务（支付宝）便可轻松完成交易。 与天猫签订官方合作协议的重量级品牌主要有浪琴 Longines、 真力时 Zenith 和泰格豪雅 TAG Heuer。它们的官方店铺都是开设 在天猫的奢侈品馆之内的，这是去年平台与历峰集团联合开发的一 个极为重要的全球战略项目。该项目意在让 Net-A-Porter 和 Mr. Porter（都隶属于历峰集团）两个国际知名电商平台上出售的所有 奢侈品，不但能通过平台手机 app 订购，还可在天猫奢侈馆内的网 上精品店购买。
东方表行集团 东方表行由杨明标于 1961 年创立，也是一家香港钟表及珠 宝行业的老店。作为大多数瑞士奢侈品牌的合作伙伴，它在香港 和澳门经营着 11 家精品店，其中包括两家劳力士 Rolex 精品店。 2004 年，东方表行在中国大陆新店开张，随后又将扩张的脚步踏 足了台湾。如今，集团共有 61 个销售网点。 集团发展史上的一个转折点是于 1973 年收购了著名分销商 瑞士表行。东方表行也是 1993 年在港交所上市的第一家手表零 售商。集团上一财年营收为 3.1 亿美元 （24 亿港元）。
京东商城 京东商城用户超 3 亿，是中国电子商务的另外一个主角，尤以 其可靠和快速的送货服务而闻名，这全都得益于平台遍布全国的约 600 个仓库。京东商城超过 90% 的订单是在下单后的当天或隔天就 能送达；平台另一个优势是与腾讯的战略合作：微信已成为国人日 常生活的关键应用程序，而京东商城则是对接了这个 app，微信用 户可直接浏览平台商品。 腕表品牌天梭 Tissot、萧邦 Chopard、梅花表 Titoni、真力 时 Zenith、宝齐莱 Carl F. Bucherer 等纷纷与京东商城签署了合 作协议，现在甚至连奢华制表品牌亨利慕时 H. Moser & Cie 也加 入了京东这个大家庭，平台专门为它们开设了在线精品店。京东还 与爱彼 Audemars Piguet 合作，在中国开展在线销售的业务。伴随 着集团的营业额于 2018 年达 672 亿美元，它更与全球著名奢侈品 时尚购物平台 Farfetch 建立了全球战略合作伙伴关系，以说服更 多奢侈品牌在中国开展电商业务。平台的另外一个战略联盟则是与 中国手表零售业巨头新宇钟表的合作。
太子珠宝钟表有限公司 集团在香港经营着约 20 个销售网点，包括卡地亚 Cartier 和宝齐莱 Carl F. Bucherer 精品店。太子珠宝钟表由邓钜明于 1984 年创立，没有跟风其他钟表集团去中国大陆投资的脚步，集 团将全部精力都集中在香港市场，现已发展成该地区非常重要的 腕表零售商。不过与大多数香港零售商一样，太子钟表也分别在 天猫和京东商城上做起了电商业务。
17
watches-for-china.com 2019 年 九月 第 150 期
中国特辑
物
是 流 的 中 杀 国 手 电 锏 商
巨
头
们
18
封闭的平台：您只能给联系人发消息。相反，微博的交流方式更为公开，不过它 正演变成一个挖掘名人八卦的平台，这其中还包括了不少腕表品牌的形象代言人。
这些社交平台上也会出现点赞竞赛吗？ 通常，品牌会问为什么他们在微信上没有很多关注。这是因为，与 Facebook 或 Instagram 相比，我们更少去理会这些“虚荣指标”。在中国，奢侈品牌的粉丝， 不管是在时间还是在精力上，都会全力投入。因此，他们比品牌 Instagram 上的 粉丝更具价值。
微信的商业模式是什么？ 微信的母公司是腾讯集团，其盈利状况良好，但大部分收入来自在线 游戏，而非广告和微信在线支付服务。值得注意的是，该集团制定了非 常严格的规则，以防微信像 Facebook 和 Instagram 那样广告泛滥。例如， Pablo Mauro，瑞士
微信用户每天不会看到超过三条广告。
奢侈品研究咨询机构 Digital Luxury Group
在吸引瑞士腕表品牌入驻方面，两个电商巨头的竞争已进入了白 日化的阶段，哪家的实力更强呢？
（DLG）高级合伙人兼 中国分部负责人
无论是购买吸尘器还是挑选奢华腕表，两个平台都成为国人日常生 活和购物不可或缺的一部分。如今，国人对天猫或是京东的信任度超过了 任何一家腕表品牌的官网！正如在最近 D&G 公关风波中所见那样，奢侈品牌 的沟通常常漏洞百出。再加上，品牌的物流竞争力根本无法与这两大巨头相提 并论，因此，官网的直接订单往往少得可怜。此外，国人对产品国内外的价差也 是了如指掌，这进一步削弱了西方品牌的公信力。
微信还是微博，天猫或是京东，哪个平台与瑞士品牌的发展战略最为契 合？总部位于日内瓦的瑞士奢侈品研究咨询机构Digital Luxury Group （DLG）是在中国为奢侈品牌提供咨询服务的先驱。我们有幸采访到其中 国区负责人Pablo Mauron，与他一起探索这个令人神往的电子世界。 位于上海市中心的一个巨大的共享办公区域，这里有不少的新创公司和国际
谈到物流，亚马逊在今年退出了中国市场，优步中国已被滴滴收购。照 此看来，只有本土品牌才能生存下来。那么，腕表分销商也是同样情形 吗？ 除了种种额外因素，对于外国竞争者来说，物流问题是几乎无法跨越的障碍。 因为，中国立法有规定，7 天内无理由退换货。像京东这样将物流做到极致的平台， 他的白手套寄送服务可以保证，价值超过 300 瑞郎的腕表在 24 到 48 小时内送达！ 它的服务是今天决定消费者期望的参考。国外电商平台是不可能企及这种高度的。
企业，它也是瑞士奢侈品研究咨询机构 DLG 的中国办事处所在地。灯光明亮、充 满艺术感的墙面、出自设计大师之手的沙发、整齐排列的绿色植物与白色办公桌， 在这里，人们看起来都朝气蓬勃，没有西装革领，更偏运动休闲：不必怀疑，这
如果中国的电商平台有如此强大的管控能力，为什么不把精力多放在打 击假冒产品方面呢？
就是国际大都会上海！这里的千禧一代正在崛起，他们已成为全球奢侈品牌锁定
我不认为假冒产品是主要问题，反而“平行市场”和未经授权的电商对奢侈
的最新目标客户群。品牌在巴黎、米兰或纽约的营销总监们则在绞尽脑汁吸引这
品牌来说更为麻烦。况且，他们中的许多还与天猫和京东有合作，以便在二级市
群年轻客户的眼球！
场上进行“出货清仓”。当然，作为合作伙伴，平台对他们的响应也会更加积极
这家总部位于日内瓦的咨询机构开创了为奢侈品牌提供数字服务的先河，而
......
此处的创业生态就非常适合它（Europa Star 奢侈腕表杂志的合作伙伴）。公司
你对京东与全球著名奢侈品时尚购物平台Farfetch之间以及阿里巴巴 和国际知名电商平台Yoox Net-A-Porter（历峰集团）之间的“大联 上海分部负责人，也是 DLG 创始人 David Sadigh 的副手。他于 2012 年离开日内瓦， 盟”有什么看法？ 在上海分部的员工数量已超越了总部，达到了 60 人。他们代理运营着众多瑞士腕 表品牌的微信或微博账户，以及品牌在京东和天猫上的精品店。Pablo Mauron 是 来华开拓业务。
这完全合乎逻辑，这是掌握着主要流量的中国电商与手握库存的国际奢侈品 电商的强强联合，但他们的发展走向如何还有待观察。虽然天猫和京东都针对奢
你们代表瑞士腕表品牌在中国执行什么任务？ 我们通过社交网络、网红和其他新媒体平台进行营销活动。除此以外，还为 品牌提供电子商务方面的建议，并负责运营和销售。前不久，我们开发了客户关
侈品牌都创建了专门的奢侈品馆，但浏览量却低于预期。他们目前的挑战是说服 尚未加入的主流奢侈品牌，如 Chanel 香奈儿、Burberry 巴宝莉或 Gucci 古琦等 成为合作伙伴。
系管理业务。
为什么“网红”或“意见领袖”在中国变得如此重要？ 微信和微博是时下最流行的社交网络平台，哪个更适合腕表推广呢？
他们对于品牌的推广活动至关重要。尽管天猫或京东的流量巨大，但仅将产
微信一开始是日常交流聊天工具，如今平台已开发出远超消息传送的简单功
品放在上面销售是不够的。潜在客户对于直接来自品牌的信息抱持着一种怀疑态
能，提供各种各样的服务，并且搭载了可能的电子商务应用。在中国，电子邮件
度，他们更愿意接受“网红”的建议。这些网红通常收入不菲，而最红的通常都
是工作中的信息交流专业工具，而微信的使用更为普遍。另一方面，它却是一个
会在淘宝上自己开店赚取佣金。
Enjoy being different.
Teutonia 4 月相表 不知不觉间，人类第一次登上月球至今已过去50年。 然后，时至今日所有关于月球仍然不断出现有趣的新闻等待着人们不断挖掘， 尤其引起那群喜欢与众不同的粉丝的关注。譬如，你知道吗，月亮在过去50年里已经离开地球距离将 近2米，将来会完全离开本来的轨道？或者说，格拉苏蒂●莫勒刚发布了最新的Teutonia型号，在6点 刻度上有特别的视窗可以捕捉月相变化的全过程。 更多详细信息请联系服务热线：020-83931899 官网 https://www.wbiao.cn/shop/70/
格拉苏蒂·莫勒独家专利啄木鸟劲式微调技术：任何恶劣环境下仍保持精准运行 莫勒团队一直秉持着精益求精的态度对待所生产每一只腕表，保证成为佩戴者在 所有环境当中最忠实可靠的计时工具。在2003年，莫勒制定出最严格的检测标准 以确保每一个机芯都能应对任何恶劣环境的挑战，把误差降到最低。