CÓMO INTERNACIONALIZAR TU MARCA franquicias

Internacionalizar tu marca y know how es un sueño y aspiración de muchos empresarios pero no todos pueden lograrlo. Hacer que una franquicia sea internacional implica un gran esfuerzo, lo importante es partir bien. Es decir, tomar en cuenta factores clave antes de emprender este reto. Aquí comparto unos consejos que no deberíamos dejar de lado:

Asesórate en el negocio de las franquicias

Contrata una empresa consultora con presencia internacional y específicamente en el mercado objetivo. Ésta te ayudará a entender el mercado de franquicias local y sus regulaciones legales referentes a la marca, su registro y otras regulaciones fiscales. Sobre todo, te ayudará a conocer la mejor forma de franquicia para penetrar el mercado como las franquicias master, individuales, asociativas, etc.

Tropicalización

La tropicalización no es más que la adaptación del concepto al mercado objetivo. Es decir, adecuar el producto o servicio al mercado. Para saber cómo hacerlo es necesario realizar un estudio de mercado que permita identificar los gustos y preferencias del consumidor meta.

Cadena de suministro

Luego de identificar y homologar productos y servicios, hay que asegurar la cadena de suministro a los futuros franquiciados considerando tiempos y costos.

Estudio de viabilidad financiera

Tenemos que realizar una adaptación o tropicalización de los escenarios financieros del negocio en el Perú al mercado objetivo. Adaptar los costos y gastos como alquileres, planilla, impuestos, marketing, etc. Este análisis mostrará que tan rentable es la operación en el mercado de destino.

Marketing

Tenemos que tener en cuenta que nuestra marca no es conocida en el país de destino. Por ello, hay que investigar la forma eficiente para elaborar un plan de marketing que permita posicionarla rápidamente.

Soporte de red

Hay que diseñar la forma en que prestaremos asesoría y soporte al franquiciado o socio local, tanto en la etapa prospectiva del mercado como en la pre apertura y durante la operación.