C O N C E I T O
U
ma marca atraente, com toque minimalista e aparência de
tecnologia superior. A proposta de reposicionamento da
marca Cequipel, para o segmento de móveis corporativos, incorpora ao logo traços de sofisticação e profissionalismo que engajam o público empresarial e demonstram sua expertise na indústria. O desenho da tipografia é uniforme, transmitindo organização e ordem. A forma arredondada, além de demonstrar acessibilidade, se assemelha ao logotipo do Grupo Cequipel e resolve uma arquitetura de marca inteligente. O traço da letra Q remete à uma base de cadeira, bem como o formato da letra L identificar um assento. Assim, a letra L funciona como um símbolo pictográfico simplificado de uma cadeira. A ausência de cor - seja escura ou clara - reforça minimalismo e tecnologia. O cinza grafite demonstrarum equilíbrio entre inovação e comprometimento. O cinza é neutro e não compete com fotografias e outras cores que possam vir a compor a identidade visual da empresa. Ele também é bastante corporativo, sólido, profissional e representa conhecimento. Por fim, o tom profissional e sério da marca Cequipel identifica o público corporativo e os elementos que compõem sua identidade visual demonstram organização e um trabalho refinado.
R E P R O D U Ç Ã O
P
ara a melhor visualização e impacto da marca, ela deve ser
1x
aplicada com um espaçamento generoso de todos os lados.
1,5x
Esse espaço ressalta o logo entre outros elementos visuais ou gráficos e pode ser utilizado em todas as versões da marca.
E S PA Ç A M E N T O
M Í N I M O
A redução máxima de aplicação assegura a visibilidade da reprodução da marca e, por isso, deve ser respeitada. A proporção entre os elementos da marca é única e não pode ser alterada.
R E D U Ç Ã O
M A L H A
M Á X I M A
-
3 5 m m
C O N S T R U T I VA
A P L I C A Ç Ã O
P
ara maximizar a clareza, a legibilidade e o impacto da marca,
ela sempre deve ser reproduzida em fundos que proporcionem
contraste suficiente. O fundo grafite deve sempre ser priorizado, a utilização do fundo branco é secundária. As demais aplicações - de símbolo isolado, ausência e deslocamento da descrição - podem ser utilizadas somente em casos que as exijam. Em áreas coloridas, utilizar boxes cinza ou branco para garantir a compreensão correta da marca. O logo da Cequipel só poderá assumir cor quando esta for proveniente do material, como madeiras, tecidos, metais, etc. A marca desenvolvida faz uso apenas do logotipo como assinatura visual, sendo o símbolo (letra L) intrínseco nele. Assim, permite-se utilizá-lo isolado.
P R O I B I Ç Õ E S
A
marca nunca deve ser aplicada em fundos que não
apresentem contrastes e leituras que viabilizem sua
visualização adequada. Suas cores devem ser respeitadas, pois estão diretamente ligadas à identidade visual da empresa. A proporção e posição dos elementos da marca devem ser mantidos, bem como a aparência deles. Não é permitido esticar ou achatar, alterar a tipografia, aplicar efeitos de gradiente e luz e sombra.
C O R E S
A
E
T I P O G R A F I A
paleta de cores institucionais aplicada na marca é única e
deve ser mantida em todas as reproduções dela.
Os códigos CMYK referem-se ao sistema aditivo de reprodução, onde soma-se porcentagens das cores ciano, amarelo, magenta e preto
C 15
M 15
R 65
Y 15
B 65
#414141
K 85 G 65
Pantone 446C
para a obtenção das cores da marca. O CMYK é utilizado em materiais impressos. O padrão RGB é baseado na cor luz, utilizados em dispositivos eletrônicos de vídeo, web, tv. A referência hexadecimal segue o mesmo princípio.
C0
M0
R 255 #FFFFFF
Já a escala Pantone é utilizada para impressos de grande quantidade. Seu número de referência é aproximado e deve ser verificado junto ao produtor do material impresso. A tipografia utilizada na composição textual da marca é personalizada. Para futuras alterações na descrição (não aconselhado) é possível utilizar a família de fontes Venera.
V E N E R A
Y0
B 255
K0 G 255
Pantone White
I D E N T I D A D E
C 15
M 15
R0
Y 15 K 100
B0
#000000
G0
Pantone Black
V I S U A L
P
ara complementar a paleta de cores da marca, utiliza-se sobre-
tons das cores institucionais, ampliando o universo cromático
da marca. A noção monocromática (tons de cinza) permite à marca se expressar de forma refinada, tecnológica e proporciona maior destaque às fotografias de produtos e ambientes.
C0
M0
R 255 #FFFFFF
Y0
B 255
K0 G 255
Pantone White
Junto às cores, a tipografia complementar é formada pelas familias de fonte Roboto e Roboto Condensed para textos, e Gotham, para títulos e destaques. Esta poderá ser substituída por Montserrat na web, visto ser uma versão similar disponível na biblioteca Google Fonts. As famílias tipográficas são extensas, o que permite uma flexibilidade de pesos para hierarquizar informações com clareza.
R O B O T O
R . C O N D E N S E D
G O T H A M
M O N T S E R R AT
I D E N T I D A D E
A
V I S U A L
forma é um dos elementos mais importantes de uma
linguagem visual. Marcas fortes possuem formas
reconhecíveis em suas expressões, não só pela distinção, mas pela constância e coerência de sua aplicação na linguagem. O repertório de grafismos da marca Cequipel contempla linhas contínuas, tipografias espaçadas e texturas que reforçam os valores da empresa. A padronagem funciona como silêncio visual na composição de materiais de comunicação, elas ressaltam e evitam o desgaste da marca. Sugere-se a utilização de fotografias de ambientes bem iluminados com destaque ao móvel, como elemento central. Detalhes poderão ser ressaltados com fundos em desfoque ou branco.
T I P O G R A F I A
E
L I N H A S
I D E N T I D A D E
Marjoly Santos Marketing & Novos Negócios marjoly.pr@cequipel.com.br
Av. Rui Barbosa, 2980 São José dos Pinhais PR 41 3888 2742 | www.cequipel.com.br
V I S U A L
I D E N T I D A D E
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I D E N T I D A D E
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d e s e n v o l v i d o
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