Casamento no Brasil: números e hábitos de um mercado em crescimento
Fevereiro de 2012 Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
O DATA POPULAR OUVIU Etapa Quantitativa:
350 pessoas entrevistadas em eventos sobre casamento 1.097 internautas em pesquisa on line realizada de 30 de setembro a 24 de outubro Etapa Qualitativa:
10 noivas e recém casadas entre 25 e 35 anos e 10 mães de noivas em grupos de discussão Totalizando mais de 1.400 pessoas
Proporção de solteiros segundo a população na UF
RR
apresenta maior
AP
MA
AM
CE
PA PI
percentual de solteiros,
TO
AC
AL
RO BA MT
juntamente com Rio Grande do Norte e Brasília
GO
Concentração de Solteiros
MG
MS
ES SP
Mais de 22% De 18% à 22%
PR
De 15% à 18% Até 15%
DF
SC RS
RJ
RN PB PE SE
Fonte: Data Popular a partir da PNAD 2009 e do Censo 2010/IBGE
A região norte
Cerca de 41% dos solteiros entre 20 e 40 anos pretendem se casar em atĂŠ 2 anos.
Estado Civil dos Brasileiros Solteiros entre 20 e 40 anos
são encontradas entre a população de 20 a 40
1 milhão
Classe B
anos. Cerca de 41% deles pretendem se casar em até 2 anos, sendo por isso o principal
3 milhões
público-alvo do setor de casamentos.
Classe C Classe D Classe E
18 milhões 11 milhões 1 milhão
Fontes: Data Popular a partir da PNAD 2009, Estatísticas Do Registro Civil 2009 e Pesquisa Quantitativa Online Data Popular 2011
*Taxa de Nupcialidade: Casamentos por mil habitantes.
Classe A
As maiores taxas de nupcialidade* no Brasil
Em 2011* o Brasil
atingiu a marca de 1 Milhão de casamentos
realizados! Fonte: Projeção Data Popular
Fonte: Data Popular a partir do IBGE/Censo 2010 e Estatísticas do Registro Civil 2010
Após cair entre 2008 e 2009 o número de casamentos voltou a crescer em 2010
Fonte: Data Popular a partir do IBGE/Censo 2010 e Estatísticas do Registro Civil 2010
O maior crescimento do número de casamentos entre 2009 e 2010 se deu na região Região Nordeste.
Sul e sudeste são as regiões do país que
concentram as maiores taxas de casamentos formalizados.
Entre as regiões existem diferenças no tipo de união conjugal realizada. Tipo de união por região (entre os que vivem em união)
Norte - maior proporção de
união consensual = 53%
Sudeste - maior proporção de casados = 70%
Fonte: Data Popular a partir do IBGE/Censo 2010
No Brasil existem 8.300 empresas de
Organização de Eventos, Buffet e Filmagem de
Festas, sendo que 60,5% se concentram apenas na
região sudeste.
Empresas do setor de eventos estão desigualmente distribuídas pelo país. TOTAL DE EMPRESAS POR SEGMENTO DO SETOR DE EVENTOS Organização de Eventos*
Serviço de Buffet*
Filmagem de Festas*
Região Norte
104
104
10
Região Nordeste Região Sudeste Região Sul
531
463
92
2.503
2.197
347
707
325
148
450
279
70
4.295
3.368
667
Região CentroOeste Total
Fonte: MTE RAIS 2010. Subclasses de Atividades Econômicas: SERVIÇOS DE ORGANIZAÇÃO DE FEIRAS, CONGRESSOS, EXPOSIÇÕES E FESTAS; FILMAGEM DE FESTAS E EVENTOS; SERVIÇOS DE ALIMENTAÇÃO PARA EVENTOS E RECEPÇÕES - BUFFET
Funcionários por segmento Funcionários por segmento
O Setor tem mais de 45 mil funcionários diretos formais, e movimenta uma Massa Salarial de quase R$
47 Milhões mensais!
Número de Funcionários e Massa de Salários paga por Segmento
Região Norte Região Nordeste Região Sudeste Região Sul Região CentroOeste Total
Organização de Eventos* Nº R$ 424 0,3 Mi 2.449 1,9 Mi 16.472 21,8 Mi 3.464 3,6 Mi 2.245 2,1 Mi 25.054
29,8 Mi
Serviço de Buffet* Nº
1.339
R$ 0,62 Mi 1,8 Mi 10,4 Mi 1,5Mi 1,1 Mi
18.344
15,4 Mi
935 2.752 11.670 1.648
Fonte: Data Popular a partir do MTE RAIS 2010. Subclasses de Atividades Econômicas: SERVIÇOS DE ORGANIZAÇÃO DE FEIRAS, CONGRESSOS, EXPOSIÇÕES E FESTAS; FILMAGEM DE FESTAS E EVENTOS; SERVIÇOS DE ALIMENTAÇÃO PARA EVENTOS E RECEPÇÕES - BUFFET
Filmagem de Festas* Nº
R$
21
-
213
222
0,1 Mi 1 Mi 0,4 Mi 0,2 Mi
1.936
1. 8 Mi
1.057 423
Houve aumento
considerável na formalização das ocupações relacionadas à
organização de eventos entre 2002 e 2009.
Fonte: Data Popular, a partir dos microdados da PNAD – IBGE
Grau de formalidade no trabalho principal, por tipo de ocupação:
Para 2012, a previsão é que
gastos com festas e cerimônias sejam de aproximadamente
R$ 14,8 Bi.
Mercado Valores Corrigidos para Setembro de 2011 pelo INPC
Crescimento do gasto com festas e cerimônias Essa média de gastos com festas
Dados estimados
e cerimônias aumentou cerca de
52,0% entre 2003 e 2009. Isso representou uma média de gasto de R$ 1,7 Bi ao ano pelas famílias
brasileiras – um crescimento
anual médio de 10,4%. Fonte: Data Popular a partir da POF 2002/2003 e 2008/2009 (valores corrigidos pelo INPC)
Os gastos com festas no Distrito
Federal são 174% maiores em relação à média brasileira.
Gasto com festas e cerim么nias A m茅dia de gastos
Fonte: Data Popular a partir da POF 2008-2009
Valores Corrigidos para Setembro de 2011 pelo INPC
com festas e cerim么nias no DF 茅 a maior do pais: 174%
acima da media Brasileira.
Estados do NE apresentam os menores gastos.
Decoração, entretenimento e alimentação são os tipos de serviços mais contratados nas festas de casamento.
Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
O local da festa e buffet sĂŁo algumas das maiores
dificuldades encontradas ao longo da organização do casamento.
O que é mais difícil no processo de organização do casamento
Qual tem sido a parte mais difícil no processo de organização do casamento?
Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
Cerca de 10%
dos que se casaram eram divorciados
Fonte: Data Popular a partir do Registro Civil 2010
Estado civil antes do casamento 1,5 11,8
1,6 8
Viúvo(a) ou sem declaração 86,7
90,4
Divorciado(a)
Solteiro(a)
Homens
Mulheres
Companheirismo ĂŠ a caracterĂstica mais valorizada em um
parceiro, sendo os atributos fĂsicos mais
ressaltados por homens e aspectos sociais mais valorizados pelas mulheres.
Fonte: Data Popular / Tempo de Mulher – Online 2011 Base: Classes A/B – 460 Homens e 435 Mulheres
3 características essenciais em um(a) parceiro(a) Homens valorizam afinidade sexual, beleza e saúde.
Mulheres dão importância a
independência financeira, respeito à vida profissional e aspectos religiosos.
Para noivas e
noivos, casamento é a realização de um sonho!
Em uma palavra, casamento é...
Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
Apesar de 17,3% dos homens entrevistados
acreditarem que casamento Ê a maior realização feminina,
apenas 5,6% das mulheres concordam.
Fonte: Data Popular / Tempo de Mulher – Online 2011 / Base: Classes A/B – 460 Homens e 435 Mulheres
Apesar de ser um sonho, o casamento já não é mais a única realização que elas almejam na vida. O casamento é a maior realização na vida de uma mulher
Fonte: Data Popular / Tempo de Mulher – Online 2011 Base: Classes A/B – 460 Homens e 435 Mulheres
O primeiro casamento ĂŠ sempre
ĂšNICO.
Mesmo que venham a se casar novamente, nenhuma
outra cerimônia será tão especial.
Por isso, as noivas apresentam disposição para gastar mais com esta festa e cerimônia.
Apesar de todo o trabalho, o empenho em
fazer do evento um momento marcante na vida do casal e dos convidados torna essa
preparação
um processo prazeroso e
especial para a noiva.
Para noivos e recém-casados, o mais frequente é planejar o casamento com mais de 1 ano de antecedência.
A noiva é a principal responsável pela organização do
casamento, mas o apoio da mãe é fundamental.
Depois do noivo, a mãe da noiva surge como principal apoio. Pessoa que mais apoiou durante os preparativos
Espera-se que ela acompanhe o processo de decisão da filha, mas que não tente interferir demais em suas decisões. Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
Serviços de assessoria são
muito valorizados. Mais do que oferecer opções, eles devem
filtrá-las e personalizá-las.
Depois dos noivos, organizadores profissionais são os principais responsáveis pela organização do casamento. Principal responsável pelo planejamento/organização do casamento
Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
No espaço religioso há maior resistência às inovações.
Há 2 espaços comemorativos no casamento:
“Sagrado”
Religião: Igrejas, Sinagogas, etc.
“Profano”
Festa: Buffets, Salões, etc.
Atualmente, a Internet é uma das principais ferramentas para
colher informações sobre produtos e serviços do
casamento.
Principais fontes de informação
Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
Entre as noivas que
estão na “fase casar”, o boca a boca é uma
importante fonte de informação.
Essa é a fase em que os amigos estão casando. Nesse período, há uma rede de informações que flui muito facilmente.
Mesmo com internet, há importância da indicação e aprovação de terceiros.
Essa Ê uma fase de medos e inseguranças, que gera demandas em torno de serviços
assegurados.
Serviços assegurados Esses serviços devem ser capazes de
garantir
no
próprio
dia
e,
conforme planejado, a realização
do casamento utilizando-se de mão de obra ou infraestrutura de backup.
Eletrodomésticos,
utensílios de cozinha e
eletrônico são os pedidos mais comuns em listas de casamentos.
Pedidos da lista de casamento
Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
Anexo: Dados Abrafesta
Obrigado!