Complemento da edição 50 da revista EXAME PME

Casamento no Brasil: números e hábitos de um mercado em crescimento

Fevereiro de 2012 Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012

O DATA POPULAR OUVIU Etapa Quantitativa:

350 pessoas entrevistadas em eventos sobre casamento 1.097 internautas em pesquisa on line realizada de 30 de setembro a 24 de outubro Etapa Qualitativa:

10 noivas e recém casadas entre 25 e 35 anos e 10 mães de noivas em grupos de discussão Totalizando mais de 1.400 pessoas

Proporção de solteiros segundo a população na UF

RR

apresenta maior

AP

MA

AM

CE

PA PI

percentual de solteiros,

TO

AC

AL

RO BA MT

juntamente com Rio Grande do Norte e Brasília

GO

Concentração de Solteiros

MG

MS

ES SP

Mais de 22% De 18% à 22%

PR

De 15% à 18% Até 15%

DF

SC RS

RJ

RN PB PE SE

Fonte: Data Popular a partir da PNAD 2009 e do Censo 2010/IBGE

A região norte

Cerca de 41% dos solteiros entre 20 e 40 anos pretendem se casar em atĂŠ 2 anos.

Estado Civil dos Brasileiros Solteiros entre 20 e 40 anos

são encontradas entre a população de 20 a 40

1 milhão

Classe B

anos. Cerca de 41% deles pretendem se casar em até 2 anos, sendo por isso o principal

3 milhões

público-alvo do setor de casamentos.

Classe C Classe D Classe E

18 milhões 11 milhões 1 milhão

Fontes: Data Popular a partir da PNAD 2009, Estatísticas Do Registro Civil 2009 e Pesquisa Quantitativa Online Data Popular 2011

*Taxa de Nupcialidade: Casamentos por mil habitantes.

Classe A

As maiores taxas de nupcialidade* no Brasil

Em 2011* o Brasil

atingiu a marca de 1 Milhão de casamentos

realizados!

Fonte: Projeção Data Popular

Fonte: Data Popular a partir do IBGE/Censo 2010 e Estatísticas do Registro Civil 2010

Após cair entre 2008 e 2009 o número de casamentos voltou a crescer em 2010

Fonte: Data Popular a partir do IBGE/Censo 2010 e Estatísticas do Registro Civil 2010

O maior crescimento do número de casamentos entre 2009 e 2010 se deu na região Região Nordeste.

Sul e sudeste são as regiões do país que

concentram as maiores taxas de casamentos formalizados.

Entre as regiões existem diferenças no tipo de união conjugal realizada.

Tipo de união por região (entre os que vivem em união)

 Norte - maior proporção de

união consensual = 53%

 Sudeste - maior proporção de casados = 70%

Fonte: Data Popular a partir do IBGE/Censo 2010

No Brasil existem 8.300 empresas de

Organização de Eventos, Buffet e Filmagem de

Festas, sendo que 60,5% se concentram apenas na

região sudeste.

Empresas do setor de eventos estão desigualmente distribuídas pelo país.

TOTAL DE EMPRESAS POR SEGMENTO DO SETOR DE EVENTOS Organização de Eventos*

Serviço de Buffet*

Filmagem de Festas*

Região Norte

104

104

10

Região Nordeste Região Sudeste Região Sul

531

463

92

2.503

2.197

347

707

325

148

450

279

70

4.295

3.368

667

Região CentroOeste Total

Fonte: MTE RAIS 2010. Subclasses de Atividades Econômicas: SERVIÇOS DE ORGANIZAÇÃO DE FEIRAS, CONGRESSOS, EXPOSIÇÕES E FESTAS; FILMAGEM DE FESTAS E EVENTOS; SERVIÇOS DE ALIMENTAÇÃO PARA EVENTOS E RECEPÇÕES - BUFFET

Funcionários por segmento Funcionários por segmento

O Setor tem mais de 45 mil funcionários diretos formais, e movimenta uma Massa Salarial de quase R$

47 Milhões mensais!

Número de Funcionários e Massa de Salários paga por Segmento

Região Norte Região Nordeste Região Sudeste Região Sul Região CentroOeste Total

Organização de Eventos* Nº R$ 424 0,3 Mi 2.449 1,9 Mi 16.472 21,8 Mi 3.464 3,6 Mi 2.245 2,1 Mi 25.054

29,8 Mi

Serviço de Buffet* Nº

1.339

R$ 0,62 Mi 1,8 Mi 10,4 Mi 1,5Mi 1,1 Mi

18.344

15,4 Mi

935 2.752 11.670 1.648

Fonte: Data Popular a partir do MTE RAIS 2010. Subclasses de Atividades Econômicas: SERVIÇOS DE ORGANIZAÇÃO DE FEIRAS, CONGRESSOS, EXPOSIÇÕES E FESTAS; FILMAGEM DE FESTAS E EVENTOS; SERVIÇOS DE ALIMENTAÇÃO PARA EVENTOS E RECEPÇÕES - BUFFET

Filmagem de Festas* Nº

R$

21

-

213

222

0,1 Mi 1 Mi 0,4 Mi 0,2 Mi

1.936

1. 8 Mi

1.057 423

Houve aumento

considerável na formalização das ocupações relacionadas à

organização de eventos entre 2002 e 2009.

Fonte: Data Popular, a partir dos microdados da PNAD – IBGE

Grau de formalidade no trabalho principal, por tipo de ocupação:

Para 2012, a previsão é que

gastos com festas e cerimônias sejam de aproximadamente

R$ 14,8 Bi.

Mercado Valores Corrigidos para Setembro de 2011 pelo INPC

Crescimento do gasto com festas e cerimônias Essa média de gastos com festas

Dados estimados

e cerimônias aumentou cerca de

52,0% entre 2003 e 2009. Isso representou uma média de gasto de R$ 1,7 Bi ao ano pelas famílias

brasileiras – um crescimento

anual médio de 10,4%.

Fonte: Data Popular a partir da POF 2002/2003 e 2008/2009 (valores corrigidos pelo INPC)

Os gastos com festas no Distrito

Federal são 174% maiores em relação à média brasileira.

Gasto com festas e cerim么nias A m茅dia de gastos

Fonte: Data Popular a partir da POF 2008-2009

Valores Corrigidos para Setembro de 2011 pelo INPC

com festas e cerim么nias no DF 茅 a maior do pais: 174%

acima da media Brasileira.

Estados do NE apresentam os menores gastos.

Decoração, entretenimento e alimentação são os tipos de serviços mais contratados nas festas de casamento.

Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012

O local da festa e buffet sĂŁo algumas das maiores

dificuldades encontradas ao longo da organização do casamento.

O que é mais difícil no processo de organização do casamento

Qual tem sido a parte mais difícil no processo de organização do casamento?

Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012

Cerca de 10%

dos que se casaram eram divorciados

Fonte: Data Popular a partir do Registro Civil 2010

Estado civil antes do casamento 1,5 11,8

1,6 8

Viúvo(a) ou sem declaração 86,7

90,4

Divorciado(a)

Solteiro(a)

Homens

Mulheres

Companheirismo ĂŠ a caracterĂ­stica mais valorizada em um

parceiro, sendo os atributos fĂ­sicos mais

ressaltados por homens e aspectos sociais mais valorizados pelas mulheres.

Fonte: Data Popular / Tempo de Mulher – Online 2011 Base: Classes A/B – 460 Homens e 435 Mulheres

3 características essenciais em um(a) parceiro(a)  Homens valorizam afinidade sexual, beleza e saúde.

 Mulheres dão importância a

independência financeira, respeito à vida profissional e aspectos religiosos.

Para noivas e

noivos, casamento é a realização de um sonho!

Em uma palavra, casamento é...

Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012

Apesar de 17,3% dos homens entrevistados

acreditarem que casamento Ê a maior realização feminina,

apenas 5,6% das mulheres concordam.

Fonte: Data Popular / Tempo de Mulher – Online 2011 / Base: Classes A/B – 460 Homens e 435 Mulheres

Apesar de ser um sonho, o casamento já não é mais a única realização que elas almejam na vida.

O casamento é a maior realização na vida de uma mulher

Fonte: Data Popular / Tempo de Mulher – Online 2011 Base: Classes A/B – 460 Homens e 435 Mulheres

O primeiro casamento ĂŠ sempre

ĂšNICO.

Mesmo que venham a se casar novamente, nenhuma

outra cerimônia será tão especial.

Por isso, as noivas apresentam disposição para gastar mais com esta festa e cerimônia.

Apesar de todo o trabalho, o empenho em

fazer do evento um momento marcante na vida do casal e dos convidados torna essa

preparação

um processo prazeroso e

especial para a noiva.

Para noivos e recém-casados, o mais frequente é planejar o casamento com mais de 1 ano de antecedência.

A noiva é a principal responsável pela organização do

casamento, mas o apoio da mãe é fundamental.

Depois do noivo, a mãe da noiva surge como principal apoio.

Pessoa que mais apoiou durante os preparativos

Espera-se que ela acompanhe o processo de decisão da filha, mas que não tente interferir demais em suas decisões.

Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012

Serviços de assessoria são

muito valorizados.

Mais do que oferecer opções, eles devem

filtrá-las e personalizá-las.

Depois dos noivos, organizadores profissionais são os principais responsáveis pela organização do casamento.

Principal responsável pelo planejamento/organização do casamento

Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012

No espaço religioso há maior resistência às inovações.

Há 2 espaços comemorativos no casamento:

“Sagrado”

Religião: Igrejas, Sinagogas, etc.

“Profano”

Festa: Buffets, Salões, etc.

Atualmente, a Internet é uma das principais ferramentas para

colher informações sobre produtos e serviços do

casamento.

Principais fontes de informação

Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012

Entre as noivas que

estão na “fase casar”, o boca a boca é uma

importante fonte de informação.

Essa é a fase em que os amigos estão casando. Nesse período, há uma rede de informações que flui muito facilmente.

Mesmo com internet, há importância da indicação e aprovação de terceiros.

Essa Ê uma fase de medos e inseguranças, que gera demandas em torno de serviços

assegurados.

Serviços assegurados Esses serviços devem ser capazes de

garantir

no

próprio

dia

e,

conforme planejado, a realização

do casamento utilizando-se de mão de obra ou infraestrutura de backup.

Eletrodomésticos,

utensílios de cozinha e

eletrônico são os pedidos mais comuns em listas de casamentos.

Pedidos da lista de casamento

Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012

Anexo: Dados Abrafesta

Obrigado!