n° 119 • AVRIL 2018
Editeur responsable.: K. D’haveloose, magazines@expoadvice.com • Parait 5x par an (février, avril, juillet, septembre, décembre) • Avril 2018 • 21ième année • Bureau de dépot P409055 Gent X. Magazine professionnel indépendent pour le secteur pet et jardin en Belgique. Paraît 5 fois par an dans une tirage de 5.500 exemplaires. Pet & Garden Pro est une édition de Expo Advice SA, Kortrijksesteenweg 198 - B-8530 Harelbeke - Tél. +32(0)56 21 30 32 - Fax +32(0)56 25 71 41 Email: admin@expoadvice.com • Rédaction et photographie: Karl D’haveloose - Stijn Eeckloo - Wim Vanderhaegen- Bart Vancauwenberghe - Wouter Temmerman, E-mail: redactie@expoadvice.com • Service commercial et abonnements: Evelien Desmyttere - Karlien Debruyne, Tél. +32(0)56 21 30 32 - E-mail: info@expoadvice.com • Art Director: Dominique Monbaillieu, graphics@expoadvice.com • Impression: Lowyck en Plus Point • Nederlandse versie op eenvoudige aanvraag. L’éditeur ne peut être tenu responsable du contenu des annonces publicitaires publiées. L’obtention de tout accord de publication dans ce magazine émane d’une mise à disposition de toute forme électronique que ce soit. Aucun élément de cette publication ne peut être dupliqué sans l’accord écrit de l’éditeur.
Les dépenses consacrées aux plantes ornementales sont à nouveau en hausse dans notre pays L’année passée, le volume de fleurs et de plantes achetées a augmenté, ce qui a à nouveau fait augmenter les dépenses totales consacrées aux plantes ornementales, et ce pour la première fois depuis 2012. Le nombre d’acheteurs reste cependant un motif d’inquiétude et a poursuivi sa chute. On retrouve la plupart des acheteurs dans les fleurs coupées, suivis de près par les plantes d’intérieur. L’importance de la jardinerie dans ces chiffres augmente. C’est en tout cas ce que révèlent les données que GfK Belgium a rassemblées lors d’un sondage effectué pour le VLAM (l’Office Flamand d’Agro-Marketing, ndlr) auprès de 5000 Belges âgés de 15 ans ou plus. La tendance à la baisse des dépenses consacrées aux plantes ornementales semble évoluer dans le bon sens. L’année passée, ces dépenses ont en effet augmenté de 2 % pour la première fois depuis 2012. Cela est dû d’une part à un regain de confiance du côté des consommateurs, ce qui permis de faire augmenter le nombre d’achats de plantes ornementales, et d’autre part au printemps ensoleillé et doux de 2017, qui a permis de connaître un excellent démarrage de la saison au niveau des ventes de plantes d’extérieur. La hausse n’a cependant été détectée qu’à Bruxelles (+ 6 %) et en Flandre (+ 3 %). En Wallonie, les dépenses consacrées aux plantes ornementales sont restées stables. Le total des dépenses consacrées aux plantes ornementales en Belgique en 2017 a atteint 315 millions d’euros, soit environ 34 euros par Belge (âgé de 15 ou plus). 59 % du chiffre d’affaires généré par les plantes ornementales est réalisé en Flandre, et cette part a légèrement augmenté. Malgré l’augmentation des dépenses, le nombre d’acheteurs de plantes ornementales reste un motif d’inquiétude. Leur nombre continue de chuter et s’élève actuellement à 41 sur 100. Cela signifie que, depuis quelques années consécutives, il y a plus de non-acheteurs que d’acheteurs de produits d’horticulture ornementale. Il y a dix ans, 66 Belges sur 100 achetaient encore des fleurs et/ou des plantes. Le nombre d’achats par acheteur a cependant augmenté, ce qui a fait augmenter le chiffre d’affaires global consacré aux plantes ornementales. La plupart des acheteurs achètent des fleurs coupées (20 acheteurs sur 100), suivies de près par les plantes d’intérieur (19 acheteurs sur 100), bien que le nombre d’acheteurs dans les deux segments soit en baisse. Après les fleurs coupées et les arrangements floraux, les ‘arbres et plantes de jardin’ constituent la troisième plus importante catégorie, avec une part de marché de 20 %. Les plantes d’intérieur se sont stabilisées au cours de ces dernières années, avec une part de marché d’environ 17 %. L’année passée, les plantes de balcon et de parterre ont connu une légère croissance (de 14 à 15 %). Et enfin, le petit segment des bulbes de fleurs, qui a grandi à terme, a désormais reculé, atteignant 3 %. La fréquence moyenne à laquelle un acheteur achète des fleurs et plantes a grimpé de 4,5 à 4,7 fois par an. Il y a dix ans, il s’agissait encore de près de 6 fois par an. Pour les plantes d’intérieur, l’orchidée se trouve d’ailleurs à la première place (33 %). Quant à notre fierté nationale, l’azalée, elle a enregistré une part en recul de 6 % au sein du segment des plantes d’intérieur. Les dépenses en plantes ornementales augmentent en fonction de l’âge. Les plus de 50 ans constituent le plus important groupe pour le marché des plantes ornementales. Ce groupe devient de plus en plus important au fil des
années et a entre-temps déjà permis de générer plus de deux tiers des ventes globales. Les acheteurs de plantes ornementales les plus fidèles ont plus de 65 ans. Avec un montant d’environ 60 euros par personne, ils dépensent trois fois ce que dépensent les quarantenaires et cinq fois plus que le groupe dans la tranche de la vingtaine. Les Belges de moins de 35 ans sont sous-représentés sur le marché des plantes ornementales. De plus, ce groupe a fortement rétréci depuis 2004. Au cours de ces trois dernières années, on a toutefois observé une légère amélioration, et le nombre d’acheteurs reste plus ou moins stable. Ce jeune groupe de la population découvre aussi de plus en plus tout l’assortiment de plantes ornementales. Depuis ces dernières années, la part de marché des fleuristes, qui ont perdu beaucoup de terrain dans le passé, oscille entre 35 et 37 %, ce qui signifie qu’ils restent les leaders du marché. Les jardineries connaissent une croissance à long terme et voient leur part de marché à nouveau croître après une année 2016 quelque peu moins profitable. Ce canal est le deuxième plus important canal d’achat pour les fleurs et les végétaux, avec une part de marché de 29 %. Les supermarchés gagnent un peu plus de terrain et atteignent aujourd’hui une part de marché de 15 %. Le marché public détient 7 % du marché des plantes ornementales. Les ventes directes via le producteur/ cultivateur ont augmenté durant la période de crise, atteignant une part de marché de 7 %, mais cette croissance est désormais terminée, et leur part a à présent chuté à 4 %. Les magasins de bricolage constituent un canal plutôt modeste, qui représente 4 % du marché des plantes ornementales. L’assortiment diffère fortement en fonction de la formule du magasin. Pour les supermarchés classiques et les supérettes de quartier, les fleurs coupées restent la catégorie la plus importante. Les arrangements floraux/compositions de plantes et les fleurs coupées sont les catégories les plus importantes pour les fleuristes. Les jardineries, les magasins de bricolage et les producteurs/cultivateurs vendent surtout des arbres, des plantes de jardin et des plantes de balcon et de parterre. Chez les producteurs/cultivateurs, les arbres et plantes de jardin génèrent même 60 % du chiffre d’affaires. Le hard discount et le marché public offrent un assortiment de plantes ornementales plus varié.
Sommaire • • • • • • •
Inside news .................................................................................. 1-2 Compte-rendu général d’ANIDO ....................................................4 Aperçu des produits de 2018 d’ANIDO......................................6-10 Avant-première d’Interzoo 2018 .................................................. 12 Nouveaux produits ....................................................................... 13 Entretien du gazon ........................................................................ 14 Adresses utiles .............................................................................. 15
PUBLIREPORTAGE: ASP International ...............................................................................11
Un nouveau logo pour Vadigran Vadigran, le producteur et distributeur de nourriture et d’accessoires pour animaux de compagnie, a présenté Son nouveau logoen exclusivité au salon professionnel ANIDO. « Notre ancien logo avait un caractère plutôt ludique, mais nous avons à présent opté pour un aspect visuel plus professionnel. En revanche, nous avons conservé notre baseline ‘Think Animal’. Sur notre logo, on retrouve un oiseau. Celui-ci symbolise d’une part le ‘V’ de Vadigran, mais d’autre part, il s’agit aussi d’une référence à nos racines en tant que producteur de mélanges de céréales et de graines pour oiseaux et volailles. Pour la couleur du nouveau logo de notre entreprise, nous avons opté pour le vert, car nous tenons à souligner notre souci de l’environnement. À côté de cela, la couleur de notre logo varie pour chaque catégorie d’animaux : violet pour le segment ‘chats’, rouge pour le segment ‘chiens’, bleu pour le segment ‘poissons’, jaune orangé pour le segment ‘rongeurs’, vert clair pour le segment ‘oiseaux’, vert foncé pour le segment ‘oiseaux de jardin’, et enfin terracotta pour le segment ‘volaille’. Nos emballages connaissent également un relooking… Et ce n’est que le début des nouveautés que nous préparons », précise Céline Pannecoucque, Communication & Marketing Manager chez Vadigran.
Un vaste assortiment qui rendra service à tous les amateurs d’étangs!
Animal Lovers appartient à présent à United Petfood United Petfood, le producteur international de nourriture pour chiens et chats proposée sous diverses marques de distributeurs, établi en Belgique, a repris l’entreprise néerlandaise Animal Lovers, un producteur de biscuits pour chiens et rongeurs établi à Coevorden. « La reprise d’Animal Lovers s’inscrit parfaitement dans la stratégie de développement de United Petfood, qui souhaite continuer à renforcer et développer sa position sur le marché international des biscuits pour chiens », explique Dominiek Dumoulin, fondateur de United Petfood. L’entreprise néerlandaise Animal Lovers a plus de 25 ans d’expérience dans le développement et la production d’un vaste assortiment innovant de biscuits pour chiens, qui est vendu dans le monde entier. Pour Animal Lovers, cette reprise offre de nombreuses nouvelles possibilités de concrétiser ses ambitions pour l’avenir. L’union des forces et du savoir-faire permettent à United Petfood de continuer de développer sa position d’expert au sein du marché de la nourriture pour animaux de compagnie et de rester à la pointe dans le domaine du développement de nouveaux produits. Ensemble, les deux entreprises seront encore plus fortes pour développer de nouveaux produits innovants en étroite collaboration avec les clients.
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Pet & Garden Pro • Avril 2018
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