ExpoВЕТА № 3 (009) октябрь-ноябрь 2010 by ExpoVETA ExpoVETA

№3 (009) ОКТЯБРЬНОЯБРЬ 2010 г.

БИЗНЕС | МАРКЕТИНГ | РЕКЛАМА | PR СОБЫТИЕ:

ВЫСТАВКИ «строительство» и «новый город» объединяют усилия аналитика

как продать храм науки актуально

теплои энергосбережение как приоритетные направления в сфере строительства

БИЗНЕС-ПРАКТИКУМ

CЕКРЕТЫ ИНТЕРНЕТРЕКЛАМЫ ОТ Yandex

Ваше благополучие зависит от Ваших собственных решений. Рокфеллер Джон Дэвисон

СОДЕРЖАНИЕ

6 8 12 14 16 18

ОБЗОР Новости, события СОБЫТИЕ Пять шагов к успеху СОБЫТИЕ Воронежская область - Ваш партнер! СОБЫТИЕ Выставки «Строительство» и «Новый город» собирают единомышленников со всего Центрального Черноземья СОВЕТЫ ЮРИСТА Как можно (по каким документам) определить добросовестного застройщика при участии в долевом строительстве? АКТУАЛЬНО Теплои энергосбережение как приоритетные направления в сфере строительства и ЖКХ

24 26

ОПЫТ Как сэкономить бюджетные миллионы

АНАЛИТИКА Поддельные медикаменты: угроза или панацея современного общества

32 36 40 42 46

АНАЛИТИКА Как продать храм науки

48 52

ИСТОРИЯ История Воронежа в датах

АКТУАЛЬНО Здоровье — это еще не все, но все без здоровья — это ничто

БИЗНЕС-ПРАКТИКУМ Секреты интернет-рекламы от Яндекс БИЗНЕС-ПРАКТИКУМ В поисках новых медиа БИЗНЕС-ПРАКТИКУМ Секреты успешного бизнеса МАСТЕР-КЛАСС Эффективное участие в выставке. Как привлечь посетителей на свой стенд?

ФОТОРЕПОРТАЖ Форум маркетинговых коммуникаций пустил корни на Воронежской земле

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010 г. Зарегистрирован Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций по Воронежской области Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ № ТУ 36-00025 от 01.10.2008 года. Редакция журнала «Экспо-ВЕТА» Главный редактор: Илья Бельтюков Зам. главного редактора: Ольга Рючина Над выпуском работали: Анна Гаврик, Андрей Золотухин, Светлана Кононова, Отдел рекламы: Анастасия Прилепина, Ольга Брюханчик

Предприниматели такие же люди, как и все остальные. Однако последние годы были непростыми для бизнеса. Сегодня предприниматели «заражены болезнью времени» - неверие партнерам, во власть, законы и прочее и поэтому сейчас они во многом закрыты для диалога. Наша задача, задача Торгово-промышленной палаты Воронежской области – вовлечь бизнес в деловую жизнь региона, повысить уровень доверия к исполнительным и законодательным структурам. Палата проводит активную работу по привлечению предпринимателей к социальной и деловой жизни Воронежской области. Идей по поводу того, как поддержать предпринимателей, хоть отбавляй. Конечно, необходимо снижать налоги, душить коррупцию, рушить административные барьеры, сокращать унизительные проверки и поощрять тех, кто пытается быть открытыми, идти по пути модернизации и инноваций. Все это важно и своевременно. Но есть еще одна мелкая, но необходимая деталь. Давайте попробуем услышать друг друга и тех людей, которые держат на своих плечах конструкцию, называемую экономика. Кроме того, иногда нашему бизнесу просто не хватает знаний и информации. Торгово-промышленная палата собирается проводить семинары, тренинги для воронежских предпринимателей, разрабатывает образовательные программы для повышения уровня квалификации и социальной ориентации бизнеса. Главное для нас сейчас, для всего общества, чтобы мы не остановились, а продолжали развиваться дальше – это суметь выстроить диалог. И тогда любой кризис будет восприниматься нами не как непоправимое стихийное бедствие, а всего лишь как легкий ветерок во время приятной загородной прогулки. C уважением, главный редактор журнала «Экспо-ВЕТА» Илья Бельтюков

Фотограф: Юрий Щепкин Дизайн и верстка: Игорь Пугачев Корректор: Елена КАШИЦЫНА Учредитель и издатель: ООО «Выставочный Центр ВЕТА» Торгово-промышленной палаты Воронежской области Генеральный директор: Илья Бельтюков Адрес редакции: 394006, г. Воронеж, ул. Свободы, 73, Деловой Центр «Икар», оф. 201. Тел./факс: (4732) 51-20-12, 77-48-36 Email: expoveta@mail.ru, http://www.veta.ru Отпечатано в типографии ООО «Новый взгляд», г. Воронеж, ул. Славы, 1а тел./факс: (4732)72-73-73 Тираж: 3000 экз. Редакция не несет ответственности за достоверность и содержание рекламных материалов. Рекламируемые товары подлежат обязательной сертификации в случаях, предусмотренных законодательством РФ. Рекламные материалы публикуются с пометкой «Реклама». При использовании материалов ссылка на «Экспо-ВЕТА» Обязательна. Перепечатка без письменного согласия редакции запрещена.

обзор

Воронежский индустриальный парк «Масловский» Сфера высоких технологий, концерн Siemens Концерн Siemens и Правительство Воронежской области подписали соглашение о реализации ряда проектов в сфере высоких технологий. В число планируемых проектов вошли: повышение энергоэффективности; создание электронного правительства и электронного города. Кроме того, концерн Siemens подписал контракт на 60 млн евро на поставку из Воронежа (будущим воронежским трансформаторным заводом) комплектующих для выпуска сдвоенных локомотивов серии 2ES10. Инвестиционная составляющая проекта оценена примерно в 35-40 млн евро (1,5 млрд. рублей), предполагаемая мощность завода - до 100 единиц высоковольтного трансформаторного оборудования в год. На заводе будет создано свыше 300 рабочих мест. Уже до конца 2011 года на предприятии начнется выпуск современных трансформаторов для модернизации российских электросетей. Основными направлениями деятельности завода ООО «Сименс Трансформаторы» станут производство, сбыт и обслуживание силовых трансформаторов для нужд единой национальной электрической сети, а также для обеспечения электроснабжения промышленных объектов. На заводе предполагается также производить тяговые трансформаторы для «Российских железных дорог». Siemens AG (штаб-квартиры в Берлине и Мюнхене) специализируется на разработке и производстве электротехники, электроники, энергетического, транспортного машиностроения, медоборудования, услугах в различных областях промышленности, транспорта и связи.

Отрасль машиностроения, компания «Клаас» Представители немецкой компании «Клаас», на встрече с губернатором Воронежской области Алексеем Гордеевым, попросили зарезервировать для них участок земли в индустриальном парке «Масловский» под строительство завода по производству комбайнов. Для производства сельскохозяйственной техники Воронежская область перед другими субъектами имеет ряд преимуществ. К их числу, помимо выгодного расположения, относятся следующие: возможность оптимального решения логистических задач, внушительные объемы сельхозпроизводства, наличие высококвалифицированных кадров. Сейчас главным является создание всех необходимых инженерных коммуникаций на выбранной площадке к лету 2011года. Диалог между воронежскими областными властями и немецкими бизнесменами будет продолжен.

Воронежский вояж российского президента Президент России Дмитрий Медведев в начале сентября посетил Воронежскую область. Свой рабочий визит президент посвятил проблемам агропромышленного комплекса, которые обострились из-за засухи и пожаров лета 2010 года. Для начала Дмитрию Медведеву показали преимущества мелиорации в образцово-показательном растениеводческом предприятии “Логус-Агро” в селе Трудовое, сравнив корнеплоды с двух разных полей. При постоянном поливе урожайность на предприятии повысилась практически в четыре раза (с 8 до 30 тонн). Интересовали президента и цены на основные продукты питания, в частности хлеб и муку. На одном из мукомольных комбинатов города, который посетил Дмитрий Медведев, ему рассказали, что, несмотря на повышение закупочных цен на зерно, пока завод держит стоимость готового хлеба на прежнем уровне. Чтобы проверить вышесказанное, президент зашел в один из продуктовых магазинов Воронежа. Уже на совещании с аграриями Центрального федерального округа глава государства, затронув еще одну сложную тему – лесных пожаров, предложил подумать о возвращении к системе обязательного страхования домов от пожаров. Последним пунктом визита российского президента стало Воронежское акционерное самолетостроительное общество (ВАСО), где Дмитрий Медведев проверил, как предприятие тратит средства, выделенные в рамках Объединенной авиастроительной корпорации (ОАК), совместной российско-украинской программы по производству самолетов Ан-148.

«Гото Предестинанция» за десять миллионов рублей Именно в такую сумму оценили копию корабля, спроектированного самим Петром I, Воронежские власти. «Гото Предестинация» (в переводе с голландского – «Божие предопределение») — 58-пушечный линейный корабль. Заложен в 1698 в Воронеже, спущен на воду в 1700 году, первое крупное военное судно отечественной постройки. Проект корабля составлен лично Петром I на основе чертежа английского судна. Был продан туркам после Прутского похода (1711) и заключения мира. Аукцион по проектированию действующей «Гото Предестинанции» объявил Департамент промышленности, транспорта, связи и инноваций Воронежской области. Госконтракт на выполнение работ выиграла ООО «Фирма «Вера». К разработчикам предъявлены следующие требования: ¡¡ длина судна – 38,5 м; ¡¡ ширина - 9,5 м; ¡¡ высота борта - 4,5 м. Корабль должен быть оснащен тремя мачтами, двумя палубами и 58 пушками. Корпус судна предлагается изготовить из металла и обшить деревом или композитными материалами. Предполагаемая вместимость корабля - не менее 50 человек. Кроме того, судно должно быть готово к круглогодичной эксплуатации. №3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

Сфера производства и логистики, холдинг «Армакс Групп»

Сотрудничество между Воронежской областью и Баварией

Возводимый на территории индустриального парка «Масловский» производственно-логистический комплекс «Армакс Групп» включает в себя четыре крупных объекта. Это заводы по выпуску минеральной ваты, ограждающих конструкций, по производству систем жизнеобеспечения зданий и сооружений, а также логистический склад. Общая стоимость проекта оценивается в 4,3 млрд. рублей. Подготовительный этап работ практически завершен, уже ведется строительство нулевого цикла зданий и сооружений заводов по выпуску минеральной ваты и ограждающих конструкций, ввод в эксплуатацию которых намечен на конец 2011 года. Возведение всего производственнологистического комплекса планируется завершить в конце 2012 года, что обеспечит создание 550 рабочих мест, а также принесет серьезные налоговые отчисления в местный бюджет. Кроме того, на предприятии будут применяться уникальные технологии, нацеленные на охрану окружающей среды. В ходе беседы губернатор Воронежской области А. Гордеев и президент холдинга «Армакс Групп» Н. Арнаутов обсудили возможности использования продукции холдинга в развитии социальной сферы региона.

В середине сентября в областном Доме правительства состоялась встреча Алексея Гордеева с делегацией, возглавляемой министром продовольствия, сельского и лесного хозяйства Баварии Гельмутом Бруннером. Основная тема совещания - развитие сотрудничества между федеральной землей Бавария и Воронежской областью в сфере сельского хозяйства, пищевой промышленности и биоэнергетики. В обсуждении рассматриваемого вопроса приняли участие представители исполнительной и законодательной власти, банковских структур и бизнеса обеих сторон. Воронежские производители заинтересованы в изучении немецких технологий, а также формировании совместных предприятий в сфере сельского машиностроения, семеноводства и животноводства. В финале встречи был подписан протокол между департаментом аграрной политики Воронежской области и Министерством продовольствия, сельского и лесного хозяйства Баварии. Документ зафиксировал намерение сторон установить длительное сотрудничество в области растениеводства, животноводства, переработки сельскохозяйственной продукции, а также выработки энергии на основе возобновляемых ресурсов.

Совместное решение проблемы ветхого и аварийного жилья Поддержку Воронежской области в решении проблемы ветхого и аварийного жилья окажет ассоциация строителей Российской Федерации. Губернатор Воронежской области и президент Ассоциации строителей России Николай Кошман, в ходе рабочей встречи, обсудили возможные механизмы взаимодействия Ассоциации и областного правительства. Кроме того, на встрече шла речь о привлечении крупных зарубежных инвесторов к участию в проектах по улучшению водообеспечения Воронежа и переработке твердых бытовых отходов при содействии Ассоциации. Кроме того, организация намерена оказать региону поддержку в решении проблемы ветхого и аварийного жилья. Ассоциация строителей России сформирует пакет предложений по различным направлениям работы, после чего в течение месяца и представит их главе региона. Ассоциация строителей РФ - это некоммерческая организация, призванная решать комплекс общих для всех строителей вопросов. Одна из главных целей АСР - наладить конструктивный диалог между строительными компаниями страны и органами государственной власти, который способствовал бы развитию отечественного строительного бизнеса. Члены АСР - это компании, которые готовы работать на принципах законности, добропорядочности и справедливости. В состав Ассоциации входят не только строители, но и страховые, риэлторские компании, крупнейшие банки, общественные организации и СМИ. Представительства Ассоциации строителей России открыты более чем в 70 регионах РФ и за рубежом. EXPO-ВЕТА

Культура и село, проблемы и перспективы 16 сентября в Воронеже состоялось XII заседание Координационного совета по культуре при министерстве культуры РФ под председательством министра Александра Авдеева и при участии губернатора Воронежской области Алексея Гордеева. На совещание собрались главы региональных ведомств, отвечающих за политику в сфере культуры, из большинства субъектов Федерации, а также руководители ряда крупных учреждений культуры, высших и средних учебных заведений. Министр сравнил Воронежскую область с полигоном, примером того, как надо работать на селе в сфере развития культуры. На совете рассмотрели опыт Воронежской области по формированию программы развития культуры на селе, который в дальнейшем предполагается использовать на всей территории России. Кроме того, были подведены промежуточные итоги работы по подготовке проекта федерального закона о культуре и рассмотрена проблема формирования системы подготовки кадров. Необходимо рассматривать все инструменты в целом, которые должны создать очень насыщенную, плотную, интересную культурную среду на селе, как в Воронежской области, так и во всей России. Понятие «культурная среда» очень хорошо отражает главную проблему – разницу доступа в сфере культуры между городом и деревней. Культурная среда на селе пока не соответствует тому идеалу, к которому необходимо стремиться. По материалам официального портала Правительства Воронежской области (www.govvrn.ru), Агентства Бизнес Информации (www.abireg.ru), Информационного агентства «Воронеж медиа» (www.voronezh-media.ru).

событие

ПЯТЬ ШАГОВ К УСПЕХУ За многие годы инвестиционный форум «СОЧИ» зарекомендовал себя как авторитетная площадка, на которой собираются представители российского и зарубежного бизнеса, научных кругов и государственных структур и рассматривают вопросы, связанные с модернизацией и инвестиционным развитием экономики России. На IX международном инвестиционном форуме «СОЧИ – 2010» Воронежская область представила достойный перечень бизнеспредложений для потенциальных инвесторов «Пять шагов к успеху».

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

ШАГ ПЕРВЫЙ. Давайте познакомимся. Территория. Воронежская область расположена в центральной полосе европейской части России. Площадь территории — 52,2 тыс. км, это почти треть всего Черноземья территория области больше некоторых европейских стран, таких как – Дания, Нидерланды, Швейцария, Бельгия. Климат – умеренно-континен-тальный, среднегодовая температура +5,0 °C. Почвы: мощные и тучные чернозёмы, занимающие основную часть региона. Полезные ископаемые. Минерально-сырьевая база Воронежской области представлена месторождениями нерудного сырья, в основном строительными материалами (пески, глины, мел, граниты, цементное сырье, охра, известняк, песчаник), также имеются запасы фосфоритов. Промышленность. Воронежская область по структуре хозяйства является индустриально-аграрной. В промышленности преобладают: машиностроение, электроэнергетика, химическая индустрия и отрасли по переработке сельскохозяйственного сырья. Отраслью специализации региона является пищевая промышленность. Транспорт. Недалеко от Воронежа расположен международный аэропорт. Через всю область проходят несколько федеральных автомагистралей: Е 115 – М4 «МоскваРостов-на-Дону», Е 119 – М6 «Москва-Астрахань», Е 38-А144 «Курск-Саратов». Кроме того, развито железнодорожное сообщение. Сельское хозяйство. Воронежская область — крупный поставщик сельскохозяйственной продукции: здесь выращивают зерно, сахарную свеклу, подсолнечник и другие техEXPO-ВЕТА

событие

нические культуры, а также картофель и овощи. В целом профиль сельского хозяйства — свекловичный с посевами подсолнечника и зерновых культур. Активно развивается молочно-мясное скотоводство, свиноводство и овцеводство. Население. По состоянию на 1 января 2008 года численность населения Воронежской области составила 2 280,4 тыс.чел.

ШАГ ВТОРОЙ. Инвестиционная привлекательность Воронежской области. Формирование необходимой инфраструктуры идет за счет средств инвестиционного фонда Российской Федерации и областного бюджета: строятся очистные сооружения, под-

водится газопровод, электросети, реконструируются автодороги. Финансовое участие в проектах промзон предполагает, помимо обеспечения доступа инвесторов к площадям, земельным участкам и инфраструктуре, упрощение процедур оформления документации. На воронежской земле инвесторам создают все необходимые условия для успешного развития.

ШАГ ТРЕТИЙ. Индустриальные парки. На стендах зон опережающего развития были расширенно представлены площадки индустриального парка «Масловский», СемилукскоХохольского парка строительной индустрии, парка пищевой и перерабатывающей индустрии «Бобровский». Информация раскрывала характеристики инфраструктурных объектов, субсидирование процентной ставки по кредитам, информация о предоставляемых инвесторам преференциях в Воронежской области. Масловский индустриальный парк может похвастать уже двумя якорными арендаторами: Armax GROUP и Siеmens. Недавно на территории парка произошло одно из долгожданных событий – закладка первого камня в строительство завода Siеmens. Что касается Семилукско-Хохольской

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

зоны, то на ее территории также заявлен ряд проектов, часть из которых уже реализуется. Главная цель создания зон экономического развития - привлечь инвестиции в экономику региона. И это не просто дань моде, это - экономически наиболее выгодная модель функционирования промышленных производств. Кластеры – первая ступень к горизонтально интегрированным структурам с экономически равновесной системой существования производственного бизнеса.

ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ. Туризм – как индустрия. Этот один из грандиозных проектов развития экономики Воронежской области предполагает создание туристических кластеров по трем направлениям: культурно-познавательный, событийный и экотуризм. Концепция, в рамках которой выделено пять основных объектов развития региональной туриндустрии, уже разработана. Это пошаговая работа по развитию инфраструктуры, логистики, информационной составляющей, подготовке персонала и реконструкции туристических объектов. Мировая практика показывает, что инвестиционные проекты в сфере туризма являются всегда высокорентабельными. EXPO-ВЕТА

ШАГ ПЯТЫЙ. Воронежское «Созвездие». За два дня работы форума на комплексной экспозиции Воронежской области прошло более тридцати рабочих встреч с потенциальными, как отечественными, так и иностранными инвесторами, представителями крупных бизнес групп. Помимо проектов, представленных Правительством области, живой интерес участников вызвали два крупных проекта: Концерн «СОЗВЕЗДИЕ» – по производству аппаратуры и систем связи 4G и проект регионального сотового оператора в формате 4G. Один из проектов - создание центра по разработке и производству коммуникационных систем нового – четвертого – поколения. За последние годы концерн «СОЗВЕЗДИЕ» достиг в этом направлении значительного прогресса: разработали и сертифицировали линейку оборудования, осуществляют подготовку производства массового продукта к выходу на рынок. Второй проект связан с появлением в Центральном Черноземье регионального оператора связи, который будет предоставлять услуги широкоформатного беспроводного доступа в Интернет в сельских районах об-

ласти. Техническое решение уже разработано, оно позволит в разы сократить затраты на информатизацию сельской местности. Проект является коммерчески оправданным и привлекательным, и крупный бизнес не остался в стороне, а заявил о своем интересе к данному проекту. На IX международном инвестиционном форуме «СОЧИ – 2010» представители активных и успешных предприятий Воронежской области провели ряд переговоров и подписали базовые соглашения о сотрудничестве. Оба проекта в сфере 4G – взаимодополняющие: центр, который проектирует оборудование, займется и производством продукции. Проект сам по себе масштабный и после успешной реализации в Воронежском регионе обязательно будет воплощен в других областях РФ. IX международный инвестиционный форум «СОЧИ – 2010» – это площадка для переговоров, а также для перспективных деловых контактов. А дальнейшее – договоры, соглашения, сотрудничество – требует долгой и тщательной проработки. Пять шагов вместе с Воронежской областью несомненно приведут к Успеху!

событие

воронежская область ваш партнер! С 10 по 12 ноября 2010 года в Воронеже будет проводиться 7-й межрегиональный форум «Воронежская область – Ваш партнер», в его рамках состоятся Всероссийский форум «День Качества: «Лучший опыт – для лучшей жизни» и II Воронежский агропромышленный форум.

рганизатором мероприятия выступили: Всероссийская организация качества; Федеральное агентство по техническому регулированию; Правительство Воронежской области; Торгово-промышленная палата Воронежской области. При поддержке: Торгово-промышленной палаты РФ, Министерства промышленности РФ; Администрации городского округа город Воронеж; ФГУ «Центр стандартизации, метрологии и сертификации Воронежской области». Впервые сразу несколько крупных выставочных мероприятий начнут свою работу на единой экспозиционной площадке. Данное мероприятие проводится в целях объединения усилий органов государственной власти, бизнес-сообщества, коллективов организаций отраслей экономики и повышения качества и конкурентоспособности продукции и услуг. Сегодня Воронежская область – это федеральный субъект с развитой социально-экономической инфраструктурой, состоящей из множества промышленных предприятий, коммерческих организаций, образовательных №3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

и культурных учреждений. Прошлое Воронежской земли богато интересными фактами и разнообразными событиями, будущее перспективно и нераздельно связано с экономическим развитием России. 7-й межрегиональный форум «Воронежская область – Ваш партнер» является крупнейшим межрегиональным торгово-экономическим событием на территории Центрального федерального округа. За годы своего существования форум добился заметных успехов и стал важной площадкой для обменов опытом, развития торговли и сотрудничества во многих отраслях, внес заметный вклад в укрепление партнерских отношений между регионами. Кроме того, проведение Воронежского форума позволяет: ¡¡ продемонстрировать экономический потенциал Воронежской области; ¡¡ содействие созданию привлекательного инвестиционного климата; ¡¡ содействие развитию среднего и малого бизнеса; ¡¡ продвижение товаропроизводителей Воронежской области; ¡¡ повышение качества и конкурентоспособности региональных производителей; ¡¡ расширение экспортных возможностей области; ¡¡ установление новых взаимовыгодных контактов и укрепление торговоэкономических связей между областями, регионами и странами; ¡¡ укрепление межрегиональных связей; ¡¡ содействие внедрению новейших научно-технических достижений; ¡¡ всестороннее обсуждение опыта, наработанного предприятиями в условиях финансово-экономического кризиса; ¡¡ расширение кооперационных связей между организациями, предприятиями, фирмами и инвесторами; ¡¡ представление существующих программ поддержки бизнеса. Ежегодно в межрегиональном форуме «Воронежская область – Ваш партнер» принимают участие руководители административных структур, представители исполнительных органов государственной власти, региональные торгово-промышленные палаты, предприятия различных регионов России, а также ближнего и дальнего зарубежья, представители малого и среднего бизнеса, высших учебных заведений. Участие в форуме EXPO-ВЕТА

укрепило и углубило добрососедство и стратегические партнерские отношения между регионами. Благодаря проведению данного мероприятия заинтересованные лица (инвесторы, потенциальные партнеры и заказчики) смогут получить наиболее полную и достоверную информацию об экономическом потенциале Воронежской области, познакомиться с современными и перспективными направлениями развития ее экономики. Совместно с партнерами Выставочный Центр ВЕТА готовят для участников обширную деловую программу, в рамках которой будет предоставлена возможность проведения персонифицированных переговоров по блокам: «Промышленный потенциал Воро-

нежской области», «Средний и малый бизнес», «Инновационный блок», «Инновации». Объединение форумов - это самый масштабный и уникальный конгрессно-выставочный проект в ЦЧР за последние годы, который станет ярким событием в деловой жизни столицы Черноземья и ЦентральноЧерноземного региона в целом. Предлагаем Вам принять участие в VII межрегиональном форуме «Воронежская область – Ваш партнер». Дополнительную информацию можно получить по телефонам: (4732) 512-012, 77-48-36 (многоканальный) или на сайте www.veta.ru e-mail: veta@veta.ru.

событие

Выставки «Строительство» и «Новый город» - собирают единомышленников со всего Центрального Черноземья 6-8 октября 2010 года в Воронеже в спорткомплексе «Энергия» (ул. Ворошилова, 1а) пройдет крупнейший в Центральном Черноземье выставочный проект: 31-я межрегиональная специализированная выставка с международным участием «Строительство» и 2-я межрегиональная специализированная выставка «Новый город». Кроме того, на выставках будет работать расширенная секция «Мебель. Интерьер. Дизайн». Три дня на площадках спорткомплекса «Энергия» (ул. Ворошилова, 1А) лидеры отрасли будут демонстрировать свои передовые разработки, новые технологии, товары и услуги. 14

рганизаторы мероприятия – Торгово-промышленная палата Воронежской области, ООО «Выставочный Центр ВЕТА» ТПП ВО, под патронажем ТПП РФ, при поддержке правительства Воронежской области, администрации городского округа г. Воронеж, НП «Союз строителей Воронежской области», Ассоциации Экономического взаимодействия субъектов РФ Центрального Федерального округа «Центрально-Черноземная», Воронежского государственного архитектурностроительного университета, Союза дизайнеров России (Воронежское отделение). Генеральный информационный спонсор – газета «Стройка». Цель выставки - содействие в продвижении инновационных проектов строительной отрасли в ЦЧР, ознакомление специалистов с современными эффективными энергосберегающими технологиями, материалами и оборудованием, которые позволяют снизить затраты при строительстве и эксплуатации зданий и сооружений, поиск новых деловых партнеров. Интерес к строительству, ремонту и дизайну интерьера постепенно и неуклонно восстанавливается. Постоянное обновление и появление новых строительных технологий, современных материалов и изделий вызывает осознанную необходимость проведения выставочных мероприятий по строительству, на которых организации строительного комплекса для посетителей продемонстрируют свои передо№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

вые разработки. На одной экспозиционной площадке соберутся более 200 компаний строительной отрасли. В Воронеже съедутся представители различных регионов России, стран ближнего и дальнего зарубежья, в частности, предприятия из Украины и Республики Беларусь. Свои технологии, товары и услуги продемонстрируют строительные фирмы и организации из Москвы, Санкт-Петербурга, Воронежа, Тамбова, Белгорода, Калуги, Ростова-на-Дону, Перми, Йошкар-Олы, Ярославля и других городов. Тематикой экспозиции охвачен широчайший спектр оборудования, строительной техники, архитектуры и проектирования, энергосбережения, водообеспечения, малоэтажного строительства, всего, что способствует эффективной работе представителей отрасли в современных условиях. Так, например, ООО «Энергостройэкспертиза» представит проекты многоквартирных жилых домов со встроенно-пристроенными нежилыми помещениями, где будут использованы инновационные технологии по энергосбережению; ООО «Альянс» - новую систему, которую используют под облицовку колонн и под скрытое крепление керамогранита; ООО «Торговый Дом «ЭЛЕКТРУМ» продемонстрирует низковольтное комплектное устройство (НКУ) «ELEMENT», которое позволяет заменить устаревшее оборудование в низковольтных отсеках трансформаторных подстанций и получить возможность увеличения мощности КТП. Использование НКУ позволяет существенно сократить строительные работы, что в свою очередь уменьшает стоимость реконструкции или возведения нового объекта. ООО «Протон Энерго» познакомит с инновационными достижениями, разработками в области светодиодного освещения; ООО «Рехау» представит геотермальные системы и тепловые насосы РЕХАУ, а компания «Аквафор» (официальное представительство) проведет презентацию бытовых и промышленных фильтров для воды и водоподготовительной установки кабинетного типа WaterBoss(США). Среди экспонентов: производители тепловентиляционного оборудования «ПТК Тепловенкомплект», навесных вентилируемых фасадов «Атлас Москва», «Вентфасад», изготовители приборов учета «Теплоком», «Водоприбор», ГК «Рубеж», деревянное домостроение представят ГК «Индивидуальный дом», «Радослав-Вымпел», «Металлопрофиль»; представители промышленности строительных материалов: EXPO-ВЕТА

«Алкотек», «Аксайский кирпичный завод», «Мосстрой-31», «Группа ПОЛИМЕРТЕПЛО» и др. Инновационные разработки представят фирма «Комфорт», ВКЦБ «Полюс». В расширенной секции «Мебель. Интерьер. Дизайн» будут представлены мебель, комплектующие и дизайнпроекты из Москвы, Воронежа, Республики Беларусь. Так, например: «Охотничий комплекс Белоречье» продемонстрирует мебельный щит из натуральной древесины для изготовления мебели, «Тотал-М» – материалы и комплектующие для производства корпусной мебели и шкафов-купе, а «Зов-ЛенЕвромебель» из Гродно – современные кухонные гарнитуры. Это тематическое направление заинтересует не только специалистов, но и простых посетителей. В рамках деловой программы планируется проведение различных актуальных тематических семинаров, конференций, презентаций инновационных проектов и фирм участников, «круглых столов». Основными мероприятиями деловой программы выставок «Строительство» и «Новый город» станут круглый стол «Развитие жилищного строительства в Воронежской области», «Нормативно-правовая база строительного комплекса России, взаимосвязь ее с национальным объединением СРО строителей России и регионов», «Энергоэффективность и энергосбережение в строительстве», семинар «Разработка норм и расценок» и другие. Участники всех конгрессных мероприятий получат возможность обменяться мнениями и информацией о новых проектах, обсудить актуальные вопросы, перспективы и тенденции развития строительной отрасли в Центрально-Черноземном регионе. Обширная экспозиция, актуальные темы деловой программы, консультации специалистов – все это делает выставки «Строительство» и «Новый город» популярными среди целевой аудитории: руководителей строительных компаний, заказчиков и инвесторов, подрядчиков, архитекторов, дизайнеров, инженеров-проектировщиков, представителей государственной власти и бизнес-сообщества ЦЧР. Воронежская строительная выставка - это возможность собрать на одной площадке представителей органов государственной власти, финансовых структур, производителей, ведущие строительные компании.

www.woronezh.ru

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ИЗДАТЕЛЬСТВА ПОЛАРИС

Международное издательство Поларис приглашает Вас посетить удивительный мир книг! Подарочных фотоальбомов, сувенирных путеводителей, а также красочных открыток о Черноземье. Сделать это очень просто. Зайдите на наш сайт www.woronezh.ru и Вы окажетесь в интернет-магазине издательства Поларис. Теперь Вы можете не только посмотреть и оценить наши издания не выходя из дома или офиса, но и заказать их в любое удобное для Вас время, в любой уголок нашей страны. Наш интернет-магазин всегда открыт для Вас!

Наш адрес: 394000, Воронеж, ул. 25 Октября, 33. Тел.: (4732) 77-79-56; Тел./факс: (4732) 77-79-50; e-mail: mail@polarees.com Приглашаем к сотрудничеству торговых агентов! Отдел маркетинга: Тел.: (4732) 777-950, 777-956 mail@polarees.com ЗАО ФИРМА «ПОЛАРИС» (Свидетельство о регистрации №91/14 от 20.08.91 г.) МЕЖДУНАРОДНОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО «ПОЛАРИС» (Свидетельство о регистрации №77-799 от 19.04.99 г. (Москва) ИЗДАТЕЛЬСТВО «ПОЛАРИС» (Государственная лицензия серия ЛР №066558 от 14.05.99 г.) -официальный представитель в Центрально-Черноземном регион е типографии «ТалерПринт!» (Москва), действительный член и предприятие-партнер «HEIDELBERG».

советы юриста

Как можно (по каким документам) определить добросовестного застройщика при участии в долевом строительстве? Адвокат адвокатской конторы «Нехорошев и партнеры» Воронежской областной коллегии адвокатов Музыря Денис Владимирович

Ст.19 Федерального закона от 30.12.2004 N 214-ФЗ «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации» гласит следующее: Застройщик публикует в СМИ/информационнотелекоммуникационных сетях общего пользования (в том числе в сети «Интернет») проектную декларацию не позднее, чем за четырнадцать дней до дня заключения первого договора. Кроме того, проектная декларация должна быть представлена в орган, осуществляющий государственную регистрацию прав на недвижимое имущество и сделок с ним, а также в контролирующий орган. Застройщик вправе не давать подобной информации, если привлечение денежных средств участников долевого строительства осуществляется без производства, размещения и распространения рекламы, связанной с таким привлечением. Однако в этом случае застройщик обязан представить проектную декларацию для ознакомления любому заинтересованному лицу. Проектная декларация включает в себя всю информацию о застройщике и о проекте строительства: ¡¡ учредительные документы; ¡¡ свидетельство о государственной регистрации; ¡¡ свидетельство о постановке на учет в налоговом органе; ¡¡ утвержденные годовые отчеты,

бухгалтерскую отчетность за три последних года (или менее) предпринимательской деятельности за фактический период предпринимательской деятельности либо при применении застройщиком упрощенной системы налогообложения книги учета доходов и расходов застройщика за указанный в настоящем пункте период; ¡¡ аудиторское заключение за последний год осуществления застройщиком предпринимательской деятельности. По требованию участника долевого строительства застройщик обязан представить для ознакомления следующую информацию: ¡¡ разрешение на строительство; ¡¡ технико-экономическое обоснование проекта строительства многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости; ¡¡ заключение государственной экспертизы проектной документации, если проведение такой экспертизы установлено федеральным законом; ¡¡ проектную документацию, включающую в себя все внесенные в нее изменения; ¡¡ документы, подтверждающие права застройщика на земельный участок. При выборе застройщика, прежде всего, необходимо обратить пристальное внимание и дать оценку его деловой репутации, качеству работы на рынке долевого строительства жилья, количеству сданных им в эксплуатацию объектов недвижимости, наличию су-

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

дебных споров, связанных с его деятельностью. До подписания документов либо внесения денежных средств в кассу застройщика следует внимательно ознакомиться с проектом договора о долевом участии в строительстве жилья, а также заверенных им копий вышеназванных документов. В связи с этим рекомендуем обращаться к юристу с просьбой о проведении правового аудита и анализа проекта договора о долевом участии в строительстве жилья и перечисленных в законе документов застройщика. Только после этого следует принимать взвешенное решение о подписании договора или о внесении денежных средств. Сторонами договора о долевом участии в строительстве жилья должны быть согласованы все его существенные условия, установленные законом. В противном случае договор будет считаться незаключенным, а гражданин (дольщик) будет лишен материально-правовых и процессуальных преимуществ и гарантий, определенных законодательством о защите прав потребителей, в случае возникновения судебного спора с застройщиком. Факт подписания застройщиком и дольщиком договора о долевом участии с точки зрения права еще не является гарантией его заключенности. Кроме того, если такой договор формально подписан, но юридически не заключен, дольщик лишается такой серьезной гарантии исполнения обязательства со стороны застройщика, как нахождения объекта долевого строительства у него в залоге до его передачи в собственность приобретателю по договору в силу положений ст. 13 закона от 30.12.2004 N 214-ФЗ. Не следует забывать о том, что договор считается заключенным не с момента его подписания сторонами, а с момента его государственной регистрации. Поэтому в праве не указаны последствия, наступающие в случае нерегистрации договора, так как не может быть никаких санкций, если договор не заключен. В этом случае дольщик вправе требовать у застройщика (должника) только возврата цены договора и установленных законом процентов, которые он реально может не взыскать в ходе исполнения решения суда, ввиду отсутствия денег, либо иного ликвидного имущества у застройщика. Необходимо также обратить внимание, что в соответствии со статьей 17 ФЗ от 30.12.2004 N 214-ФЗ «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов неEXPO-ВЕТА

движимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации»: договор и (или) уступка прав требований по договору подлежат государственной регистрации в органах, осуществляющих государственную регистрацию прав на недвижимое имущество и сделок с ним, на территории регистрационного округа по месту нахождения строящегося многоквартирного дома (иного объекта недвижимости), для строительства которых привлекаются денежные средства в соответствии с данным договором, в порядке, предусмотренном Федеральным законом «О государственной регистрации прав на недвижимое имущество и сделок с ним». В соответствии с ч.3 ст.165 ГК РФ, если сделка, требующая государственной регистрации, совершена в надлежащей форме, но одна из сторон уклоняется от ее регистрации, суд вправе по требованию другой стороны вынести решение о регистрации сделки. По этой причине в договоре следует указать точную дату явки представителя застройщика в Управление Федеральной службы государственной регистрации, кадастра и картографии Росреестра по Воронежской области (адрес: г. Воронеж, ул. Донбасская, д.2) для совместного обращения дольщика и застройщика с заявлениями о государственной регистрации договора о долевом участии в строительстве жилья (договора уступки права требования в случае уступки права, основанного на договоре о долевом участии в строительстве жилья). Установленное Законом о долевом участии в строительстве требование об обязательной регистрации договоров участия в долевом строительстве является необходимой и логически завершенной мерой, защищающей интересы участников долевого строительства о двойных продажах одной и той же квартиры. Государственная регистрация договоров осуществляется после проверки государственным регистратором на предмет соответствия условий договора законодательству и на отсутствие уже заключенных и зарегистрированных договоров на одно и то же помещение. Правовой аудит указанных документов и проекта договора о долевом участии в строительстве жилья (уступки права требования) важен для уменьшения возможных в будущем юридических и финансовых рисков дольщика, а также избежания длительных по времени судебных споров.

безопасность

Компания «Радомир» предоставит услуги по обеспечению системами безопасности любой сложности Система управления контролем доступа. Компания является сервисным центром фирмы Perco по ЦентральноЧерноземному региону и осуществляет интеграцию турникетов Perco с программным обеспечением производства г. Санкт-Петербург. Наша система работает в единой информационной среде Ethernet, а также используется в целях повышения эффективности управления обеспечения подсистемами: «Электронная проходная», «Автоматизация учета рабочего времени», «Электронный кабинет», «Прозрачное здание». Охранно-пожарная сигнализация. Высококвалифицированные сотрудники компании предоставят необходимые консультации и рекомендации, подойдут к проблеме профессионально и интегрируют сигнализацию любой сложности (проводную, беспроводную). Охранное телевидение. Наши специалисты, имеющие опыт работы в сфере охранного телевидения более 15 лет, создадут качественную и долговечную систему видео наблюдения. Проектные работы. Проектировщики высокого класса разработают проект систем безопасности. Противопожарное оборудование. Поставка огнетушителей, пожарных рукавов, указателей, пожарных шкафов и др. Реклама

актуально

Теплои энергосбережение как приоритетные направления в сфере строительства и ЖКХ Актуализация проблем теплои энергосбережения. История вопроса. Вопросы и требования к тепло- и энергосбережению возникли повсеместно, но не спонтанно. Этому процессу предшествовала долгая, подспудная подготовительная работа. А началось все еще с середины 19 века, с промышленной революции, которая плавно перетекла в революцию научно-техническую, а затем и потребительскую, уже конца века 20. За полтора столетия, европейской цивилизации удалось создать для

себя достаточно комфортные условия жизни, следствием чего стал рост и нерациональное использование природных ресурсов. Подобное халатное отношение породило, подчас неконтролируемые и разрушительные, изменения в экологической системе планеты. В начале 70-х годов прошлого века человечество, наконец-то, осознало необходимость бережного отношения к окружающей среде, и в большинстве цивилизованных стран экология стала приоритетным направлением государственной политики. Первыми, кто обратил внимание

официальных властей своего времени на экологические проблемы стали специалисты так называемого Римского клуба. Сотрудники клуба провели комплексный анализ экопроблем и просчитали несколько сценариев взаимодействия человечества с окружающей средой до 2100 года. Полученные выводы оказались неутешительными. При таком потребительском отношении к природе и ее ресурсам (которое существует до сих пор), к середине 21 века планету, а значит и нас, ожидает необратимая деградация биосферы и экологический коллапс. После опубликования столь песси-

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

мистичных сценариев развития технологической цивилизации возникло движение в защиту окружающей среды, а также был создан ряд международных экологических организаций. В развитых промышленных странах стали вводить в законодательство экологические своды и кодексы. Одним из действенных способов уменьшить воздействие человека на экологию является увеличение эффективности использования энергии. Ведь современная энергетика, в первую очередь, основана использовании природных ископаемых. Добывая их, человечество истощает ресурсы планеты, сжигая – загрязняет окружающую среду. Самым крупным потребителем энергии является именно коммунальное хозяйство, оно потребляет более 40 % тепловой энергии и 20 % всего производимого электричества. Все это привело к тому, что в ряде стран Европы и Америки сформировался новый взгляд на конструктивные характеристики массового жилья, зданий промышленного и общественного назначения.

Борьба за энергосбережение. Как у них?.. За почти полувековую историю изучения и внедрения тепло- и энергоэффективных технологий и материалов США, Канада и страны Евро-

EXPO-ВЕТА

пы прошли долгий и успешный путь решения и реализации проблемы энергосбережения. Результаты, достигнутые на практике в повышении энергоэффективности зданий, позволяют говорить о революционных изменениях в отрасли строительства. Практическое применение новых материалов и технологий, позволило построить дома нового типа – экологические, энергонезависимые, пассивные. Главное, удалось соблюсти основное условие их создания – снизить потери тепла настолько, чтобы дому требовался минимальный обогрев или не требовалась система отопления вообще. В настоящее время в этих странах уже рассматривают вопрос о переходе к массовому строительству энергономичных зданий в качестве стандартных. Материалы, из которых возводят сооружения, инженерные системы прошли апробацию и стандартизацию и уже запущены в производство. Кроме того, постоянно ужесточаются нормативные требования к, пока еще стандартным, технологиям в строительстве и реконструкции зданий. А тем, кто изъявляет желание работать по-новому, представляют налоговые и другие льготы.

Россия – лидер энерго- и теплорасточительности. В России проблема теплосбережения помещений на протяжении

СПРАВКА Сегодня в России только на отопление жилых и общественных помещений ежегодно расходуется почти 70% всей вырабатываемой в стране тепловой энергии. Как подсчитали эксперты, средний суммарный расход тепловой энергии в России на отопление и горячее водоснабжение составляет 74 млн. т. условного топлива (у.т.), в то время как во всех странах Скандинавии этот показатель всего – 18 млн. т. у.т. Три четверти тепла отечественных ТЭЦ не доходит до потребителей, 40% из них теряется в теплоцентралях, еще 30% непосредственно в домах. Специалисты выяснили основные причины подобной расточительности – это износ теплосетей и низкий уровень теплосопротивления строительных материалов. При эксплуатации традиционного жилого фонда 30% дошедшего до дома тепла теряется следующим образом: через стены – 40%; окна – 18 %; подвал – 10 %; крышу – 18 %; вентиляцию – 14 %. Кроме того, энергосбережение должно стать прерогативой не только строительной отрасли. Наконец-то рациональное использование электроэнергии в быту, которое давно и широко применяется в США, Канаде, Японии и странах Западной Европы, завоевывает и российского производителя и потребителя. Например, так называемые «умные» системы освещения, которые могут сэкономить до половины потребляемой зданием электроэнергии, потихоньку начинают применять и у нас. По расчетам сотрудников российской компании «Светэк», которая занимается разработкой «умных» систем в России, энергосберегающие системы освещения позволяют снизить затраты на освещение до 8-10 раз. Разумеется, такие системы лучше всего использовать в комплексе с другими энергосберегающими приборами. К числу самого «прожорливого» оборудования относится практически вся климатическая техника, прежде всего, кондиционеры. Разумеется, борьба за энергоэффективность не прошла стороной и мимо этой категории бытовых устройств. Специалисты строительной индустрии выделяют три основных направления в сфере теплои электросбережения зданий: Снижение потерь на этапе выработки и транспортировки тепла, то есть, повышение и модернизация эффективности работы ТЭЦ, с заменой неэкономичного оборудования; применение долговечных и современных теплоизоляционных материалов при прокладке и реконструкции тепловых сетей; Повышение энергоэффективности зданий за счет комплексного применения современных теплоизоляционных материалов при строительстве (фасады, кровли, подвалы, балконные и оконные конструкции); Использование радиаторов отопления с автоматической системой регуляции и вентиляции;

актуально КОММЕНТАРИЙ Гимаев Альберт Равилевич, директор обособленного подразделения ООО «Центральный Завод Металл Профиль» г. Воронеж Тема энергосбережения тесно связана с проблемой износа жилых зданий. Большинство из них не соответствует теплотехническим требованиям, нуждается в реконструкции. Но программы по капитальному ремонту с использованием энергосберегающих технологий являются, скорее, выборочными. Хочется надеяться, что ситуация будет меняться. ГК «Металл Профиль», являющаяся производителем инновационных строительных материалов, предлагает свои решения. Одним из наиболее популярных является применение сэндвичпанелей. Они экономичны, просты в монтаже, обладают энергоэффективными характеристиками и небольшой массой конструкции, а после того как все комплектующие для изготовления сэндвич-панелелей стали производиться на территории России, стоимость конструкции существенно снизилась. Объектами применения могут стать складские, офисные здания, торговые, развлекательные или спортивные комплексы, жилые постройки. Особо нужно отметить возможность использования сэндвичей при реконструкии старых зданий с ветхими стенами и кровлей, к которым не применимы более тяжелые строительные материалы . Все эти преимущества открыли широкие перспективы для внедрения прогрессивной

технологии на российский строительный рынок. Основная особенность сэндвичей заключается в «многослойности», где каждый из слоев выполняет свою, строго определенную задачу. Наружные слои выполняют структурные задачи, обеспечивая надежность, долговечность и защиту от влаги, перепадов температур, различных агрессивных проявлений окружающей среды. Внутренний слой (слои) выполняет функцию звукоизоляции и утепления конструкции благодаря теплоизоляционным материалам. Панель толщиной всего 10 см обеспечивает такую же теплоизоляцию, как кирпичная кладка толщиной 65 см или стена из ячеистого бетона толщиной 50 см. Это позволяет существенно снизить затраты на отопление и круглогодично поддерживать комфортный температурный режим в помещении. Как компания-производитель мы можем гарантировать огромный выбор видов утеплителей для различных климатических зон. Новейшие разработки компании дают возможность использовать сэндвичи даже в регионах с суровым климатом (Урал, Сибирь, Арктика и значительная часть Казахстана).

столетий решалась достаточно просто, главное, чтобы был соблюден ряд условий - массивные деревянные или кирпичные стены, небольшие оконные и дверные проемы. После второй мировой войны в стране назрела необходимость в строительстве новых жилых домов, причем, в короткие сроки. Эта идея преобладала и в последующие годы, пиком ее осуществления стали 6070 годы. Плоды ее реализации мы не

только наблюдаем, но и зачастую живем в них, это так называемые «брежневки» и «хрущевки». Само по себе стремление обеспечить большинство населения страны жильем достойно уважения, но при тех, ускоренных темпах строительства домов архитекторам и строителям пришлось занизить нормы теплоизоляции конструкций. Подобные нормы действовали до 1994 года. Поэтому наша страна была и

пока еще остается одним из мировых лидеров по энергорасточительности в сфере теплоснабжения. Как подсчитали специалисты, расход энергии на единицу промышленной продукции в России в 2,5-3 раза выше, чем в индустриально развитых странах мира. И это объясняется не столько суровыми климатическими условиями, сколько тем, что в ряде российских регионов до 80% зданий жилого фонда – дома, возведенные из сборного железобетона, который по своим теплоизоляционным характеристикам в 1,5-2 раза хуже кирпича. На обогрев улиц в таких домах уходит больше половины подводимого тепла, соответственно, температура в помещениях редко когда поднимается выше 18 °С. Ни для кого не секрет, что российское ЖКХ находится в катастрофическом состоянии. В некоторых регионах износ жилого фонда достигает 50%, а коммуникаций городской инфраструктуры – почти 80%. Здания, построенные более 10 лет назад, можно разделить на три условные категории: требующие ремонта, аварийные и откровенно ветхие. И главной проблемой всей нашей коммунальной системы является предельно низкая тепловая и энергетическая эффективность жилых домов. У каждого дома своя беда, однако, все они «пробивают» финансовые бреши не только в муниципальных бюджетах, но и в наших личных. Большинство населения не имеет физической возможности сократить расход энергии (прежде всего, тепла в системах централизованного отопления). Нет и финансовой мотивации к экономии в потреблении энергоресурсов. Поэтому важнейшей

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

частью нового этапа жилищной политики является не только развитие строительства, но и модернизация и реконструкция существующего жилищного фонда с учетом сохранения и обновления жилья, снижения расходов на энергопотребление.

Извечный русский вопрос. Что делать? Загадочность и щедрость русской души поражала и до сих пор продолжает удивлять европейцев. Их прагматичным натурам непонятно, как можно пренебрегать такой финансово привлекательной отраслью, как жилищно-коммунальное хозяйство. Ведь Россия, помимо природных ресурсов, является обладателем еще одного – это энергоэффективность. Опыт зарубежных стран показывает, что экономически выгоднее уменьшить добычу природных ресурсов и снизить рост производства электроэнергии при повсеместном применении тепло- и энергосберегающих технологий в строительстве и реконструкции зданий.

Бытовые энергосберегающие технологии и материалы. Зарубежный и накопленный за последнее десятилетие отечественный опыт, позволяет сделать выводы, что все вышеперечисленные меры сокращают расход тепла на обогрев зданий не менее, чем на 40%. А затраты на повышение тепло- и энергоэффективности окупаются в новостройках за 7-8 лет, при реконструкции старых зданий за 12-15 лет.

EXPO-ВЕТА

КОММЕНТАРИЙ Лансберг Владислав Сергеевич, директор СРО НП «Воронежская Коммунальная Палата». НП «Воронежская коммунальная палата» объединяет крупнейшие управляющие компании города, которые обслуживают порядка 60% жилищного фонда Воронежа. В нашей организации требования к партнерам достаточно жесткие, участники «ВКП» должны оказывать качественные услуги, вести свою работу честно, без нареканий со стороны населения. Управляющие компании занимаются не только техническим сопровождением коммунальных систем зданий, но и их ремонтом, куда может входить: замена внутридомовых инженерных коммуникаций, частичный ремонт фасада, кровли, комплекс мероприятий по обязательной установке общедомовых приборов учета, так же возможно восстановление гидроизоляции и внутренних помещений подвалов. Ремонт же проводиться в тех домах, техническое состояние которых еще можно привести в состояние, обеспечивающее безопасное и комфортное проживание. В свете стратегической задачи по сокращению энергоемкости сферы ЖКХ в этом году мы приняли участие в международном форуме в Дрездене (Германия) «Евророс партнерство, опыт, инновации», где изучили новые технологии в управлении ЖКХ, опыт стран Евросоюза в энергосбережении и энергоэффективности. Однако, пока применение энергосберегающих технологий - вопрос ближайшего будущего. Сейчас необходимо решить проблему энергоучета и, исходя из ее анализа, в дальнейшем можно будет принимать решение о внедрении энергосберегающих технологий и строительстве энергоэффективных многоквартирных домов. На сегодняшний день комплексный прибор учета в среднем стоит около 200-220 тысяч руб., а мероприятия по энергосбережению - система регулирования, балансировка стояков отопления - приблизительно от 700 ты-

сяч руб. И, как правило, все работы можно провести на инвестиционные средства с возможностью возвратности за счет экономии платежей за ресурсы либо целевые сборы с собственников. Модернизация жилищно-коммунального хозяйства, в первую очередь, направлена на снижение стоимости услуг по ресурсосбережению. Но усилий одной лишь ВКП недостаточно, нам нужны сторонники и среди собственников. Сейчас только начинает формироваться круг людей, так называемая инициативная группа, в которой удается разбудить чувство ответственности за свою собственность - дом в целом. Кроме того, есть «паразиты» в доме, которые злоупотребляют незнанием соседей, есть ряд законодательных пробелов, которые необходимо устранять. Так, в настоящее время по федеральной программе капремонта требуется софинансирование жильцами 5% работ. В наиболее дорогом комплексном ремонте нуждаются старые дома, в которых зачастую живут социально незащищенные граждане. Зачастую им не под силу выделить по 20-30 тысяч рублей на необходимый ремонт. Поэтому участники НП «Воронежская коммунальная палата» поддерживают законодательную инициативу освободить население от софинансирования ремонта. Инвестиции в многоквартирные дома проект скорее социальный, это ответственность большого бизнеса и государственная обязанность. На западе, например, инвестор мог бы рассчитывать на возникновение у него имущественных прав в доме после вложения средств, т.е. становился бы сособственником дома. Любые капиталовложения - благо для ВКП, ведь процесс приведения дома, которому 30 и более лет, в надлежащее состояние стоит достаточно дорого и собственник единовременно не может это осилить. Мы только в начале пути, но обречены пройти его вместе.

актуально Перспективы развития теплои энергосбережения в России. Решение вопросов энергосбережения для России – это залог успешности и конкурентоспособности страны в мире. Сейчас необходимо повсеместно внедрять современные, эффективные технологии, ужесточать энергетические нормы при строительстве новых зданий и реконструкции старых, добиваться снижения теплопотерь на каждом этапе строительства, используя при этом потенциал российской промышленности и опыт западных стран. Поэтому реформу ЖКХ не следует воспринимать исключительно как очередной отъем денег у населения. Сегодня реализация реформы жилищно-коммунального хозяйства – это попытка преодолеть техническое, технологическое и, в конечном итоге, экономическое отставание отрасли от остальных сфер жизнедеятельности страны. Если решить вопросы тепло-, ресурсо-, энергосбережения ЖКХ, то рентабельность отрасли вырастет многократно. Россия уже готова к внедрению инновационных технологий и материалов в жилищное строительство и реконструкцию зданий. В нашей стране есть множество институтов, специализи-

рующихся на разработке энерго- и ресурсосберегающих технологиях: Научно-исследовательские институты Госстроя, Московский институт энергобезопасности и энергосбережения, Нижегородский Институт ресурсосбережения, только пока их разработки не находят широкого применения и, к сожалению, внедряются без определенной системы. По подсчетам специалистов, потенциал энергосбережения в российском ЖКХ составляет порядка 95-110 млн т у.т (условного топлива). На сегодняшний день, энергопотери в ЖКХ сравнимы с потерями в промышленном производстве, а их ликвидация – весьма рентабельный процесс, сравнимый по своему объему с добычей нефти. В соответствии с официальными документами в области энергетической политики («Энергетическая стратегия России на период до 2020 г .» и проект «Основные положения энергетической стратегии России на период до 2020 г .») общий потенциал энергосбережения в России составляет порядка 400 млн т у.т. Впервые за долгие годы в России были сделаны конкретные шаги на пути к энергоэффективной экономике. Прежде всего, следует отметить такое событие, как принятие Федерального закона № 261-ФЗ «Об энергосбережении...». Другое, не менее значимое со-

бытие - продление Федеральной программы капремонта до 1 января 2013 г. Финансовый кризис положил начало новому этапу в развитии мировой экономики и заставил нас по-иному взглянуть на многие вещи. Вполне вероятно, что уже в ближайшем будущем традиционно основополагающий вопрос себестоимости энергоресурсов отойдет на второй план, уступив место проблеме эффективности их использования. Прежде чем создавать условия для экономной и комфортной жизни в наших домах, нужно позаботиться о превращении жилищно-коммунального хозяйства страны из «черной дыры» в эффективную отрасль экономики. Достичь положительных результатов возможно только при системном подходе к решению проблем: Форсировать модернизацию/реконструкцию российского жилого фонда; Всеобщий обязательный переход к учету потребляемых энергоресурсов (в том числе и тепла). Дело осталось за малым, необходимо, всего лишь, выгодно преподнести инвестиционную привлекательность комплекса российского ЖКХ, в том числе и для западных инвесторов. Анна ГАВРИК

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

■ Горизонтальное, вертикальное, диагональное расположение на фасаде ■ Совместимость с другими фасадными материалами (керамогранит, фасадные кассеты) ■ Особая выразительность новых современных покрытий (Colorcoat PrismaTM) ■ Наличие вентилируемого зазора улучшает эксплуатационные и энергосберегающие характеристики здания ■ Монтаж на облегченную систему подконструкции Реклама

г. Воронеж, Монтажный проезд, 8Б тел (4732) 205-105 г. Воронеж, Московский проспект, 3 тел (4732) 391-444, 514-349

■ Кратчайший срок поставки

ОПЫТ

Как сэкономить бюджетные миллионы Михаил Чурашов, директор представительства «Юкон Инжиниринг» в Черноземье

а сегодняшний день технология навесных вентилируемых фасадов имеет хорошие перспективы для развития. Система навесных вентилируемых фасадов (СНВФ), так же как и система утепления скрепленного типа позволяет снижать тепловые потери здания практически в 2 раза. Принципиальное отличие СНВФ от других наружных систем утепления состоит в том, что за счет воздушного потока, который циркулирует между тепловой изоляцией и облицовочным материалом, влага удаляется из утеплителя, тем самым не нарушая теплового баланса здания. Циркуляция воздушного потока в зазоре создается естественным путем за счет разности температур на улице и внутри помещения. Влага в стене отсутствует, т.е. нет ни плесени, ни грибка, а значит, в ней отсутствуют разрушительные процессы. Таким образом, применение вентилируемого фасада: - для объекта – это снижение затрат на отопление здания до 40-50%, уменьшение потерь тепловой энергии

через ограждающие конструкции и снижение платы за тепловую энергию, улучшение внутреннего комфорта в помещениях здания, снижение аварийных ситуаций. - для муниципального образования – это улучшение качества и надежности теплоснабжения, снижение расхода топлива, высвобождение дополнительной тепловой мощности, увеличение срока эксплуатации жилищного фонда, уменьшение тарифов на тепловую энергию. Примерная стоимость штукатурного капремонта фасада типового многоквартирного дома (по ЦФО) составляет от 2 до 7 млн. рублей. Реконструкция фасада с использованием навесных вентилируемых фасадов – от 1,5 до 5,5 млн. рублей. При этом безремонтный срок эксплуатации штукатурного фасада – 3-5 лет, максимальная же эксплуатационная гарантия навесного фасада – до 50 лет. На практике, использование НВФ без технической коррекции составляет 25 лет, что, согласитесь, тоже очень хорошо. Следовательно, расходы на капитальный ремонт здания уменьшаются почти в 5 раз. Система навесных вентилируемых фасадов наиболее часто применяется при новом строительстве и реконструкции многоэтажных зданий с высотой более 75 метров (15 этажей), но при этом используется и в зданиях с высотой менее 75 метров, т.к. придает постройке современный вид, при реконструкции позволяет скрыть все дефекты и неровности стен, а также обладает высокой энергоэффективностью. Несущая нагрузка на фасад здания при установке системы довольно значительная и требует тщательного инженерного расчета при проектировании и монтаже. При выборе системы и непосредственно при установке требуется тщательный анализ предлагаемого продукта. Подоблицовочная подконструкция является несущей конструкцией, т.е. является «фундаментом» фасада, и поэтому от технической проработки системы, ее функциональности, наличия полной технической документации напрямую зависит надежность и долговечность фасада. Обладая всеми данными свойствами, система U-kon также характеризуется высокой технологичностью, которая определяется максимальной заводской готовностью элементов системы, позволяющей затратить минимум времени на её устройство, а также предъявлять минимальные требования к квалификации монтажников. В Воронеже систему навесных вентилируемых фасадов применяют в основном при строительстве коммерческих

ВАЖНО Преимущества систем U-kon: • 13-летний опыт работы; • Более 7 700 000 кв. м смонтированных фасадов; • Легкость и удобство монтажа (максимальная заводская готовность); • Прочность, жесткость и легкость конструкций; • Класс пожароопасности «К0» – НЕ пожароопасна (20 огневых испытаний в ЦНИИСК им. Кучеренко); • Долговечность – от 50 лет и выше; • Мощная сервисная поддержка. №3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

объектов. Инвесторы, просчитав экономическую составляющую, решают для себя целесообразным сотрудничество с компанией «Юкон Инжиниринг». Те компании, которые работают на перспективу, предпочитают сразу вложить средства в наши фасады. Эти затраты окупятся уже в течение 5-7 лет. Реже использование системы навесных вентилируемых фасадов в Воронежской области происходит при возведении жилых зданий. Однако в последнее время и здесь отмечается тенденция применения данных технологий уже на стадии проектирования. Фасад жилого дома – это визитная карточка его жильцов. Исходя из этого, высококвалифицированные специалисты нашей компании разрабатывают технические решения системы, способные воплотить любую идею архитектора. Именно благодаря продуманному конструктиву система U-kon может применяться на всех типах зданий и воплощать любые архитектурные концепции. Системе U-kon отдают предпочтение при строительстве жилых объектов практически во всех регионах России (от Центрального до Дальневосточного), а также в странах ближнего зарубежья. А вот что касается реконструкции, то в этом направлении достоинствам навесных вентилируемых фасадов пока не уделяется должного внимания. В Черноземье на порядок впереди оказалась Белгородская область, где применение НВФ носит уже системный характер, особенно в жилом строительстве. Здание, в котором не проведен капитальный ремонт фасада, а отремонтированы только внутренние коммуникации, будет продолжать ветшать. Его энергосберегающие показатели по-прежнему останутся невысоки,

EXPO-ВЕТА

следовательно, износ коммуникаций будет происходить быстрее. Поэтому проводить внутренний капитальный ремонт дома, не реконструируя фасад, в буквальном смысле, – выбрасывать «деньги на ветер». Надежная, безопасная и долговечная фасадная система – гарантия качества Вашего объекта. Выбор очевиден.

СПРАВКА ООО «Юкон Инжиниринг» является разработчиком, производителем и владельцем торговой марки системы подконструкций навесного фасада U-kon, запатентованной в России, Казахстане и в Украине. Компания (головное предприятие находится в Нижнем Новгороде) работает на строительном рынке с 1994 года. В 1997 году был разработан и принят за основу опыт зарубежных компаний в производстве навесных вентилируемых фасадов (НВФ), после чего началось системное применение конструкций НВФ U-kon при строительстве и реконструкции зданий. 2007-2008 гг. «Юкон Инжиниринг» стала основным поставщиком подсистемы в Астану и Алматы (Казахстан) в рамках Федеральной программы реконструкции жилых зданий. 2008-2009 гг. в рамках городской целевой программы капитального ремонта «Ответственным собственникам – отремонтированный дом» (г. Москва) была утверждена и успешно применена система U-kon. «Юкон Инжиниринг» сегодня – это сеть представительств по России и странам СНГ, Западной Европе, а также Международное представительство компании; - более 7 700 000 кв. м смонтированных фасадов на системе U-kon. В Центрально-Черноземном регионе активная работа компании началась в 2004 году в лице регионального представителя Чурашова Михаила Юрьевича. За это время на системе U-kon в Черноземье смонтировано более 100 000 кв.м фасадов, около 60 объектов. Наиболее крупными и показательными из них являются: ООО «РосФасадПроект» (группа компаний «Система»). В Воронеже смонтированы объекты: деловой центр «Капиталъ»; ТЦ «Европа»; стоматологический центр «Эра»; офисное здание компании «Siemens; офисные помещения жилого комплекса «Три богатыря»; ТРК «Перекресток»; комплекс офисно-складского здания по ул. Димитрова, д. 47; ТРЦ «Арена»; в Тамбове - БЦ класса «А» «Мономах»; в г. Орле - 12-ти этажная гостиница ТРК «МегаГРИНН». ООО «СКиФ» объекты в г.Воронеже: торгово-деловой центр по ул. Димитрова, д. 53; офисное здание ЗАО «Электроагрегат»; офисный центр «Бизнес-Парк Московский». ООО «ГрамФел» объекты в г.Воронеже: административноторговый центр по пер. Ольховый – Ленинский пр-т; торговоофисное здание по ул. Степана Разина. ООО «Импульс» объекты в г. Старый Оскол: ТЦ «Карусель»; Дворец спорта им. Александра Невского. А также объекты: - в г. Воронеже – ТРК «Десперадо», гипермаркет «Вестер Гипер»; жилой дом в г. Лиски; - в г. Курске – Государственный цирк; административное здание ООО «Курскрегионгаз»; - в г. Старый Оскол – торгово-офисный центр «Солнечный»; - в г. Липецке – административное здание Центрального банка России Липецкой области, ТЦ «Молл»; - в г. Тамбове – ТЦ «Дом купца Аносова», ТЦ «Континет», жилой комплекс 13-15-ти переменной этажности по ул. Горького, д.20, административное здание ОАО «ВРМ» филиал Тамбовский вагоноремонтный завод; - в г. Белгороде – перинатальный центр ОКБ Белгородской области, ТРЦ «РИО», здание Многофункционального центра предоставления государственных и муниципальных услуг населению, три жилых дома ОАО «Домостроительная компания». В настоящее время в регионе на нескольких крупных объектах ведется устройство навесного вентилируемого фасада с применением системы U-kon. Это перинатальный центр ОКБ Воронежской области, административное здание Нововоронежской АЭС-2, лабораторный корпус Технологического центра Лебединского ГОК, три жилых дома в Белгороде и Белгородской области. Сегодня присутствие компании на строительном рынке Черноземья осуществляется Региональным представительством со складом готовой продукции в г. Воронеже.

актуально

Здоровье — это еще не все, но все без здоровья — это ничто В Воронеже 20-22 октября 2010 года во Дворце творчества детей и молодежи (пл. Детей, 1) состоятся межрегиональные специализированные выставки «Здравоохранение. Стоматология» и «Территория здоровья», которые направлены на ознакомление широкого круга профессионалов с новейшими технологиями и достижениями в области медицины, стоматологии, фармацевтики. Мероприятия содействуют развитию системы здравоохранения и пропагандируют здоровый образ жизни.

егодня на первом месте по числу жителей, перешагнувших 100-летний рубеж, стоит Япония. В этой стране насчитывается около 36 тысяч таких долгожителей, в основном женщин. У японцев средняя продолжительность жизни 82 года. По мнению ученых, это связано, в первую очередь, с питанием. Меню жителей этой страны состоит в основном из морепродуктов. Один из принципов населения островов – не переедать. Кроме того, немаловажным фактором долгожительства является и образ жизни - чем больше двигаетесь, тем больше проживете. Определенное влияние на продолжительность жизни оказывает их менталитет. Население Японии относится к жизни как к мгно-

вению, ценит каждую минуту и всегда пытается находиться в гармонии с природой и с самих собой. На севере Индии, в Кашмире, в труднодоступной гималайской долине живет племя Хунза. Люди племени не знают, что такое болезни, у них рекордная средняя продолжительность жизни – 110 – 120 лет. У стариков на протяжении всей жизни в отличном состоянии находятся все органы, особенно зубы и глаза. Хунзы отличаются высокой трудоспособностью и выносливостью, никогда не сердятся, не жалуются, не нервничают, не сорятся между собой и с полным душевным спокойствием переносят неприятности. Причина такого здоровья и духовной гармонии кроется в особой диете: мало мяса и молочных №3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

продуктов, преобладание неочищенных злаков, бобовых, картофеля и, самое главное, фрукты – яблоки и абрикосы, которые едят целиком, включая косточки. Эндогенное дыхание – это дыхание в условиях нехватки кислорода. Вот он - общий знаменатель, недостающее звено, связавшее Анды, Дженнардженту, Гималаи и Кавказ. В поглощаемом воздухе в горах содержится на 30-40% меньше кислорода, чем мы привыкли вдыхать, проживая на уровне моря. Жители равнин отличаются параметрами объема легких от жителей горцев. У них дыхание происходит по совершенно иной системе. Благодаря этому процессу в организме вырастает энергетика клеток и снижается уровень повреждения тканей организма. Что уменьшает риск заболеваний и, как следствие, продлевает жизнь. Для американцев важнейшим фактором долгой жизни является высокий уровень медицинской помощи и здравоохранения. Долголетие в Штатах напрямую зависит от места жительства. Как оказалось, разрыв в продолжительности жизни в зависимости от «географического фактора» может достигать 30 лет. А также население всей страны активно борется с курением. В России люди живут в среднем на 14 лет меньше, чем жители Западной Европы, а смертность превышает европейские показатели более чем в 1,5 раза. Кроме того, в нашей стране отмечается самый высокий в мире разрыв между ожидаемой продолжитель-

ностью жизни мужчин и женщин – 13,5 лет. По мнению Всемирной организации здравоохранения, здоровье граждан определяется не только эффективностью системы здравоохранения, но во многом (по меньшей мере, на 40%) связано с поведением и образом жизни людей: злоупотреблением алкоголем, курением, неправильным питанием, нежеланием заниматься спортом и физкультурой, неумением справляться со стрессами. Воронежские выставки пропагандируют здоровый образ жизни, что является предпосылкой для развития разных сторон жизнедеятельности человека, достижения им активного долголетия и полноценного выполнения социальных функций. В понятие здорового образа жизни входит достаточная физическая активность, сбалансированное меню, соблюдение правил гигиены, отказ от излишеств любого рода и, естественно закаливающие процедуры. Одним из важнейших факторов, является плодотворная работа. Без труда невозможно само существование человека. Благодаря работе человек чувствует себя ценным и полноценным членом общества. Подробнее о здоровье, о состоянии и направлении развития медицины руководители департаментов здравоохранения и ЛПУ Воронежской области и других областей ЦЧР, руководители медицинских компаний, ведущие специалисты отрасли, врачи различных специализаций, медицинские работники, студенты ВУЗов, представители

коммерческих организаций узнают на запланированных в рамках деловой программы выставок «Здравоохранение. Стоматология» и «Территория здоровья» конференциях, «круглых столах», семинарах, презентациях фирмучастниц по основным медицинским направлениям. На стендах фирм-экспонентов будет представлено современное медицинское, стоматологическое оборудование, расходные материалы и инструменты, медицинская и лабораторная мебель, средства для дезинфекции, фармацевтическая продукция, научные и учебные издания, натуральная косметика и средства, оборудование терапевтического назначения, лечебное белье, одежда и обувь, медицинские услуги не только Воронежа и Воронежской области, но и других регионов России. Организаторы: Выставочный Центр ВЕТА и Торгово-промышленная палата Воронежской области при поддержке Департамента здравоохранения Воронежской области, Администрации городского округа г. Воронеж, Воронежской региональной общественной организации «Стоматологическая Ассоциация», Ассоциации экономического взаимодействия субъектов РФ Центрального Федерального округа «Центрально-Черноземная». Официальный партнер выставок – ВГМА им. Н. Н. Бурденко. Кононова Светлана

EXPO-ВЕТА

аналитика

Поддельные медикаменты

Угроза или панацея для современного общества «Подделывать – означает сделать подобное чему-то, схожее по виду с подлинником. Поддельная вещь – неподлинная, ненастоящая, сделанная для обмана». Владимир Даль, «Словарь русского языка»

Лекарственные средства и их подделка. Мировая тенденция. Проблема фальсификации лекарственных средств (ЛС) известна на протяжении всего существования изготовления лекарств, ей как минимум уже две тысячи лет. Но лишь в конце прошлого века подделка медикаментов превратилась в глобальную проблему человечества. Медицинское сообщество, в лице Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), впервые обратило внимание на фаль-

сификацию ЛС в 1982 году, а с 1987 года производство и распространение фальшивых препаратов приняло угрожающие масштабы. Сегодня проблема фальсификации ЛС актуальна во всем мире. По данным ассоциации международных фармацевтических производителей, на долю подделок приходится до 10% всего фармацевтического рынка развитых стран. Фармпроизводство стало одним из самых выгодных видов бизнеса, наряду с торговлей оружием, наркотиками, алкоголем и бензином. По информации ВОЗ, 25% подделок

приходится на промышленно развитые страны, 65% – на развивающиеся. Кроме того, фальсификация ЛС это очень выгодный бизнес и наряду со СПИДом и курением является одним из зол мирового здравоохранения. Партии «левых» медикаментов с завидным постоянством всплывают во всех странах, распределяясь между развитыми и развивающимися государствами в соотношении один к четырем. По мнению экспертов, потенциально опасны для здоровья абсолютно все фальсифицированные №3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

ЛС, поскольку они не подвергаются предусмотренному для легальной продукции контролю качества. Фальсифицированные лекарственные средства можно классифицировать по нескольким видам: ¡¡ Содержащие индифферентные в терапевтическом отношении вещества (отсутствует действующее вещество); ¡¡ Несоответствующие по химическому составу требованиям нормативной документации по качеству (заниженное количество действующего вещества); ¡¡ Лекарственный препарат не выпускался указанным на упаковке производителем. Фальсификаты с эффектом плацебо («пустышки») являются малым из зол. По оценкам различных исследований, в настоящее время фальсификация идет по пути уменьшения содержания действующего вещества в препарате. Реже действующее вещество заменяется каким-либо другим. Однако появляются и подделки с такими изменениями состава, применение которых может повлечь за собой развитие тяжелых осложнений, вплоть до летального исхода. Так, например, одна из мировых фармакологических компаний сообщала о фальсифицированном препарате Линекс: в капсулах вместо молочно-кислых бактерий была обнаружена лактоза и большое количество плесневелого грибка.

Особенности Российского рынка лекарственных средств (ЛС) и их фальсификация. Доля отечественных лекарств, выпущенных из “родного” сырья, в России крайне мала. В советские годы отечественная фармакология производила порядка 70% необходимых лекарств, сегодня, по данным НИИ фармакологии РАМН, мы опустились на уровень 1914 года. В те времена, когда своих лекарств у нас практически не было. По мнению специалистов, все дело в том, что изготавливать “полуфабрикаты” для производства таблеток невыгодно. Россия не может составить конкуренцию даже Индии и Китаю, лекарственные субстанции которых очень дешевы, однако и качество индийских и китайских лекарств далеко от совершенства. Не говоря уже о том, что эти страны - «передовики» произEXPO-ВЕТА

СПРАВКА

По данным Минздрава РФ в России насчитывается порядка 700 производителей лекарственных средств, около 7 тыс. компаний-дистрибьюторов, поставляющих медикаменты в Россию, в стране работают более 70 тыс. аптечных учреждений. В стране реализуется порядка 18 тысяч наименований лекарственных препаратов. Изготовить и продать фальсификат так же легко, как сложно его разоблачить. В основном, импортные препараты имеют стандартную упаковку (коробку, флакон), которую «Кулибины от медицины» научились давно и хорошо подделывать. Изготовленный «левое лекарство» передается в свою аптеку и продается “из под прилавка”. При этом главное соблюсти следующее требование - чтобы этот препарат ранее уже поставлялся в данную аптеку. А на прилавке должен стоять легальный медикамент. Тогда, все документы: договор поставки, протоколы, накладные, сертификаты, лицензия будут подлинными. Т.е. фальшивый товарооборот встраивается в подлинный.

водства поддельных медикаментов и гонят к нам тысячи тонн фальсификата. Для России проблема поддельных лекарств достаточно нова. Еще лет 15 назад наша страна имела нормально отлаженную систему госконтроля за качеством медикаментов. Первое упоминание о поддельном лекарственном препарате в России относится к 1997 году, когда был выявлен фальсифицированный медикамент производства одного из российских фармацевтических заводов. По данным Минздрава РФ, с 1998 года количество контрафактных средств на российском рынке выросло более чем в 10 раз. Причем, речь идет не только об абсолютном росте, но и о значительном расширении ассортимента. Фальсифицируют практически все лекарственные препараты, но, по оценкам специалистов, 73% фальсифицированных ЛС, выявляемых органами госконтроля, это подделки зарубежных препаратов. Наиболее простой способ приобретения фальсификата – покупка лекарства в аптечной сети, но по минимальной цене. По официальным

данным, в России доля поддельных медикаментов составляет в среднем 10-15% от общего оборота ЛС (однако, по оценкам независимых экспертов - 60%), в Воронежской области этот показатель немного меньше. В сегменте дорогостоящих препаратов этот процент достигает и 90%! По расчетам аналитиков, мировой оборот фальсифицированных ЛС составляет примерно $2,5 млрд. в год. Оборот фальсифицированных препаратов зарубежных производителей в России - 10 млн. $ в год, а в целом до 200 млн. $ ежегодно. Чаще всего в нашей стране подделывают следующие препараты: ¡¡ антибиотики; ¡¡ противовоспалительные средства; ¡¡ инсулин.

Фальсификат: причины распространения. Причины и факторы, влияющие на распространение фальсифицированных лекарственных средств (ЛС) на фармацевтическом рынке: ¡¡ стремление к получению сверхприбыли;

аналитика ¡¡ высокие цены на ЛС; ¡¡ неэффективность регулирования фармрынка, несовершенство законодательной базы; ¡¡ низкая результативность инновационного процесса (практически полное его отсутствие); ¡¡ нежелание фармкомпаний проводить замещение оригинальных препаратов на дженерики (дженерик – воспроизводимое лекарственное средство); ¡¡ малоэффективная правоприменительная практика; ¡¡ недостаточность мер, которые принимает государство для установления финансовой ответственности всех, вовлеченных в процесс оборота фальсифицированных ЛС. К счастью, сектор возможных подделок все же весьма ограничен: нет смысла подделывать очень дешевые лекарства, подделка себя не окупит, так что “нарваться” на фальсифицированный активированный уголь вряд ли получится. Не возьмутся фальсификаторы и за редкие, очень дорогие, мало продаваемые препараты. Чем дольше они лежат на полке, тем больше шансов, что фальшивка будет разоблачена. Кстати, бывает и так, что “фальшивка” содержит в своем составе нужное действующее вещество! И порой даже производитель лекарства не может отличить подлинное изделие от подделки. Для решения проблемы фальсифицированных ЛС в нашей стране принимают целенаправленные меры, на всех этапах от допуска к использованию. Кроме того, и сами аптеки имеют свои системы дополнительного контроля качества лекарств. Крупные игроки фармацевтического рынка стараются не терять доверие своего покупателя, восстановление «доброго имени» может обойтись гораздо дороже. Но, доверяя аптеке, и сами будьте бдительны. Тем более, существует ряд признаков, следуя которым можно значительно уменьшить риск нарваться на подделку. Нет какого-то одного абсолютно надежного, но наличие их совокупности сводит риск приобретения фальсификата к минимуму: ¡¡ Препарат имеет не самую низкую цену; ¡¡ Аптека рекомендована Вашим лечащим врачом (врачи, как правило, дорожат своей репутацией); ¡¡ Фирма (аптека) существует не ме-

СПРАВКА

В РФ надзор в сфере выявления фальсифицированных ЛС ведут более 150 контрольноаналитических лабораторий, работу по сертификации медпрепаратов проводят 60 органов по сертификации. Юридическую основу деятельности по предотвращению оборота фальсификатов составляют Постановления Правительства РФ № 415 и № 416 от 06.07.2006 года. В соответствии с прописанными там нормами, реализация фальсифицированных ЛС рассматривается как грубое нарушение законодательства. Однако действующая система сертификации не всегда может гарантировать в полном объеме

безопасность поступающих в аптеки лекарственных препаратов. К тому же, идентифицировать контрафакт и отделить его от настоящих таблеток или капсул без лабораторных исследований становится все сложнее. Помогают в этом и фармацевтические фирмы, крепко стоящие на ногах: они берегут свое доброе имя, поэтому заинтересованы работать по стандарту, не позволяя недобросовестным производителям пользоваться их брендом. Но угроза применения фальсифицированных медикаментов от этого не становится меньше до тех пор, пока не разовьется внутренний рынок субстанций. Отечественные производители будут

нее 2-х лет (требуйте лицензию и регистрационное удостоверение); ¡¡ Фирма (аптека) может предоста-

искать более дешевое сырье, а значит, и о качестве придется говорить с большими оговорками. В Воронеже все поступающие лекарственные препараты проходят дополнительный контроль в испытательной лаборатории ГУЗ “Воронежский центр контроля качества и сертификации лекарственных средств”, а также проверяются с помощью информационнопоисковой программы «Контроль-фальсификат», позволяющий обеспечить скрининг поступающих в область лекарств в режиме реального времени. Основу Базы данных программы составляет Государственный реестр ЛС, разрешенных к применению на территории РФ.

вить рекомендации крупнейших дистрибьюторов (Протек, СИА Интернешенел, Шрея Корпорейшенел, Инвакорп) и фирм производителей. Кроме того, следует более внимательно изучать и упаковку приобретаемого лекарства, фирменная и поддельная коробочка также имеют отличия: цвет, шрифт, размер. К тому же, стоит обращать внимание и на рекламу лекарственных препаратов и визуально сравнивать с тем, что приобретаете. Очень часто при детальном осмотре, мелкие «ошибки» бросаются в глаза. №3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

Часто всего одна буква в названии бывает написана неверно.

СПРАВКА От возможности приобрести фальсифицированные лекарственные препараты никто не застрахован. В Воронежской области на страже интересов потребителей стоит «Воронежский Центр контроля качества и сертификации лекарственных средств». Нам удалось побеседовать с его руководителем Олегом Анатольевичем Селютиным. Олег Анатольевич рассказал нам о том, существует ли проблема фальсификации лекарственных средств на Воронежском фармрынке.

Фальсификат: несовершенство законодательной базы РФ. Критики российской законодательной системы чаще всего обвиняют РФ в возведении слишком жестких рамок для ведения бизнеса. Однако в случае с изготовлением и распространением фальсифицированных лекарственных средств закон оказался слишком мягким и либеральным. Уголовного наказания производителей и продавцов “контрафактного” лекарства, даже если оно привело к летальному исходу, российскими законами не предусмотрено. В то же время штраф за продажу поддельных медикаментов в европейских странах превышает 300 тыс. евро, а срок тюремного заключения - 10 лет и более. Фармацевтических мошенников ловят специальные подразделения полиции - фармполиция. Еще в далеком 1998 году, на заре развития российского рынка фальсификации медицинских препаратов, для защиты прав и интересов потребителей и проведения единой государственной политики в области обеспечения населения высококачественными и безопасными медикаментами была введена в действие Система сертификации лекарственных средств. С тех пор на территории РФ введен в действие сертификат соответствия лекарственного средства единого образца, который выдается органами по сертификации на заявителя. Каждое лекарственное средство в торговой сети должно иметь такой сертификат. С целью защиты потребителей от возможного попадания в аптечную сеть опасных для здоровья ЛС местные органы по сертификации проверяют качество поступивших препаратов перед запуском в торговые точки по нескольким показателям: “Описание”, “Упаковка”, “Маркировка”.

СПРАВКА 12 апреля 2010 году был принят Федеральный закон Российской Федерации № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств», подписанный президентом РФ Дмитрием Медведевым. Закон вступает в силу 1 сентября 2010 года.

EXPO-ВЕТА

ГУЗ «Воронежский центр контроля качества и сертификации лекарственных средств» начал свою работу в 2001 году, когда мы впервые получили аккредитацию. И, за почти 10 лет работы прослеживается тенденция к снижению количества фальсифицированных лекарственных средств (ФЛС). К примеру, в 2004 году нами обнаружено 44 случая распространения фальсифицированной продукции, в 2005 – 49, в 2007 – 9 и с каждым годом таких случаев становится все меньше. Статистика показывает, что чаще всего подделывают сердечно-сосудистые препараты и антибиотики. В 2010 году нашими сотрудниками уже выявлено 4 случая ФЛС – это препараты Предуктал, Мовалис, Глиатилин и антибиотик Фортум. Мы полностью предупредили реализацию всей партии Глиатилина, благодаря отделу мониторинга неблагоприятных побочных реакций на применение лекарственных средств. Результаты, которые получили специалисты нашего Центра, были подтверждены исследованиями в Научном центре экспертизы средств медицинского применения (г. Москва).

Основной нашей задачей является предупреждение реализации ФЛС, пока препарат находится на складе у оптовой фармацевтической организации. После выявления фальсификации, вся собранная нами информация направляется в Федеральную службу по надзору в сфере здравоохранения и социального развития (Росздравнадзор), где решается дальнейшая судьба ФЛС. На основании исследований нашей лаборатории, Росздравнадзор принимает оперативные меры к изъятию из обращения всей партии ФЛС. Право налагать административные штрафы, приостанавливать, и если необходимо аннулировать действие лицензии фармацевтической организации, имеет лишь Росздравнадзор. В Воронежскую область ввозится значительное количество лекарств - свыше полумиллиона позиций препаратов в год. Работа нашего Центра происходит в нескольких взаимосвязанных направлениях: 1. Скрининг качества, первичный контроль лекарственных средств, ввозимых оптовиками; 2. Лабораторные исследования лекарственных препаратов; 3. Контроль оборота медикаментов в розничной аптечной сети и лечебных учреждениях; 4. Работа с жителями (проведение лабораторных исследований; консультации по качеству, побочным

Вывод. Установить заслон проникновению некачественных и фальсифицированных препаратов возможно только совместными усилиями: правоохранительных органов, таможенной службы, управлением Росздравнадзора, центра контроля качества и сертификации лекарственных средств, а также при активном участии всех субъектов

действиям, показаниям к применению, противопоказаниям, условиям хранения, совместимости, способе приема, правилам хранения препаратов). Наша работа не идет в «стол», с ее результатами можно ознакомиться в СМИ, где мы периодически даем информацию и советы: как избежать покупки фальсификата и куда обращаться в случае, если у вас есть подозрение в качестве приобретенных лекарственных препаратов. Даже специалист без необходимого лабораторного оборудования, информационной базы, нормативной документации не всегда может обнаружить недоброкачественную продукцию. Потребителю же при покупке лекарств необходимо обратить внимание на состояние упаковки, изменение внешнего вида лекарства; документы, подтверждающие качество препарата. Соблюдать требования к реализации ЛС обязаны все участники рынка. Однако, зачастую, основная их цель - это извлечение прибыли от продажи препаратов. Потому наша задача максимально предотвратить возможность попадания поддельного препарата в реализацию. Для чего мы собираемся зарегистрировать в области систему «Фармконтроль», которая поможет лучше отслеживать «хождение» ФЛС на фармрынке Воронежской области.

сферы обращения лекарственных средств, медицинской, фармацевтической общественности, СМИ и, конечно же, потребителей. А пока остается надеяться, что нам повезет, и приобретенные медикаменты прошли все проверки и не являются подделкой, а поэтому (как минимум) не причинят нам никакого вреда. Анна ГАВРИК

АНАЛИТИКА

Как продать храм науки В ближайшем будущем российские вузы ожидает ожесточённая борьба за абитуриента. Воронежские вузы, как и российские в целом, уже ощутили последствия демографического кризиса, начавшегося несколько лет назад. В 2008 году прием в государственные и муниципальные вузы сократился на 2-3 процента, а в коммерческие – на все 7-8. 2009 год – стал одним из самых провальных в системе российского высшего образования. Но ученые-демографы прогнозируют: 2009 год может оказаться еще не самым критическим…

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

АНАЛИТИКА

Чья яма глубже? По мнению экспертов, причиной демографической ямы в России стало не столько «эхо войны», сколько социально-экономические эксперименты конца 1980 – начала 1990 годов, когда дети рождались скорее «вопреки» сложившейся ситуации. Именно в эти «лихие» годы над Россией поднялся печально знаменитый «русский крест», образующийся стремительно снижающейся рождаемостью и столь же стремительно возрастающей смертностью. В 2009 году в России впервые за 15 лет уменьшилось количество студентов в вузах. По самым оптимистическим прогнозам, в ближайшие 3-4 года ситуация усугубится и спад продолжится, считают эксперты. В свою очередь демографические проблемы для вузов переплетаются с социально-экономическими изменениями, связанными с переходом на ЕГЭ и двуступенчатую систему обучения. Кто же выиграет в этой конкурентной борьбе за абитуриента? Естественно те, кто будет использовать все, в том числе инновационные, возможности комплекса маркетинга. В только что опубликованном Всероссийском рейтинге государственных вузов по среднему баллу ЕГЭ2010 в первых строчках из воронежских вузов встречается лишь Воронежский государственный университет. Так, по специальности «Менеджмент» ВГУ занимает 9-ю строчку рейтинга, по «Экономике» – 8-ю, по «Юриспруденции» – 5-ю, а по «Журналистике» – 4-ю. Высокий средний балл поступивших на перечисленные специальности и в ВГУ в целом, означает высокую конкуренцию среди абитуриентов, а это, в свою очередь, означает, что крупнейшему в Черноземье вузу удалось не только сохранить, но и приумножить количество страждущих грызть науку именно в этом храме. – Конечно, рейтинг рейтингу рознь, – комментирует ситуацию декан факультета журналистики, профессор Владимир Тулупов. – Этот – составленный по объективным показателям – действительно свидетельствует в том числе о силе бренда, и не только нашего факультета, но и бренда ВГУ в целом. 11-е место из более чем 500 вузов России по результатам набора на все 17 факультетов – отличный результат. У нас вообще в последние годы высокие проходные баллы среди бюджетных студентов. Ребята идут к нам целенаправленно. Они не задумываются: оставлять в приёмной комиссии сразу подлинник или сначала подать копию. Только оригинал. Видимо, мы на правильном пути.

EXPO-ВЕТА

Правильный путь, по мнению декана журналистов, пиарменов и рекламистов, это грамотное использование знаменитых 4Р маркетинга: Product, Price, Promotion, Place. ВГУ в этом плане добился значительных успехов, причем применяя новаторские технологии одновременно с лучшими столичными вузами. Так, еще в самом начале XXI века в ВГУ появился специальный портал для поступающих «Абитуриент ON-Line», признававшийся Министерством образования России лучшим информационным ресурсом. Действительно, здесь есть всё, а главное, информация, которая понадобится для принятия решения о том, в какой вуз подавать документы. Впрочем, не чурается университет и «полевой» работы. На протяжении всего учебного года «летучие отряды» представителей факультетов, усиленные подготовленными «менеджерами по продажам», колесят по городам и весям Воронежской и соседних областей, встречаясь со школьниками и другими потенциальными потребителями образовательных услуг. Если университет всячески старается не потерять абитуриентов, то что говорить о необходимости подобных действий для вузов-середнячков и аутсайдеров – для них это вопрос жизни или смерти. По мнению специалистов, демографический кризис заставит, и уже заставил такие вузы не только искать новые пути привлечения абитуриентов, но и консолидироваться для того, чтобы выжить. “Сегодняшние вузы-аутсайдеры, – отмечает ректор одного из всероссийских лидеров образования – Высшей школы экономики – Ярослав Кузьминов, – либо закроются, либо сольются с более сильными учебными заведениями. Во всем мире, кстати, средняя численность студентов университета — 20-30 тыс. человек, у нас — 5 тыс. Поэтому процесс слияния неизбежен. В ближайшие годы малочисленные вузы просто не выживут”. «Объединение вузов неизбежно», – записано и в плане стратегического развития Воронежской области. Статистике уже сегодня доподлинно известно: к 2017 году количество выпускников общеобразовательных школ сократится по сравнению с 2008-2009 годами почти в два раза.

Кто вузу не в обузу? Впрочем, в тех коммерческих вузах, которые также оценили возможности 4P, нынешняя ситуация не кажется такой уж критической. - Количество абитуриентов, принятых на первый курс в ВИВТ, по сравнению с 2009 годом не уменьшилось, а на некоторых факультетах увеличилось, – говорит PR-менеджер Воронежского института высоких технологий Екатери-

на Деревенских. – Сохранился процент поступающих из Воронежской области и Центрального Черноземья. Расширилась география: в 2010 году студентами ВИВТ стали ребята из Архангельской, Тюменской, Мурманской, Ростовской и Саратовской областей, Красноярского и Краснодарского краев. Другие небольшие коммерческие вузы пытаются пока сохранить оптимистическое настроение, говоря о том, что количество поступивших в 2010 году даже увеличилось по сравнению с 2009 годом. Но, скорее, это попытка сделать «хорошую мину» – 2009 год был одним из самых демографически провальных. Некоторые исследующие ситуацию специалисты утверждают, что ужесточения конкурентной борьбы среди вузов в ближайшее время не предвидится, учебные заведения попросту начнут делать ставку на диверсификацию образования, займутся целым рядом дополнительных образовательных услуг: специальными «продвинутыми» курсами и школами, узкопрофессиональными и корпоративными тренингами, повышением квалификации и переквалификацией, предоставлением второго высшего образования, обучением студентов из стран СНГ и иностранцев. С этой точкой зрения вряд ли можно согласиться. Да, ставка на дополнительные образовательные, да и не только образовательные, но и, например, консалтинговые услуги, конечно же, придаст вузам дополнительные позиционирующие преимущества. Но главное для высшего учебного заведения –это,

безусловно, студенты в их первозданном виде. А их-то, как раз становится всё меньше и меньше. Вывод очевиден: бои за абитуриента в ближайшие годы ужесточатся. Особенно это касается гуманитарных специальностей. Государство в последние годы сознательно идёт на сокращение бюджетных мест для юристов, экономистов ets. Естественные факультеты, напротив, получают дополнительные бюджетные ассигнования. В такой ситуации можно прогнозировать некоторый отток абитуриентов и, главное, «родительских капиталов» из юридическо-экономической сферы. Неглупые родители уже сегодня понимают, рынок юристов, экономистов, а также всевозможных менеджеров давно «перегрет». А это значит, что их любимым чадам достаточно тяжело будет продвинуться на этом поприще без серьезнейшей поддержки родителей. А нет продвижения – нет хорошей зарплаты. Проще говоря, если ты не сынок или дочка высокопоставленного юриста, то в юриспруденции ты – птица невысокого полёта. Так, может быть, лучше пойти в высокую сферу нанотехнологий? Очевидно, что небольшие вузы, делающие ставку на юридические, экономические и некоторые другие гуманитарные специальности, обречены на вымирание первыми. Они просто не смогут победить в борьбе с крупными акулами обучения юриспруденции и финансам. Подумайте сами, кого быстрее и охотнее возьмут на практику или на работу? Тем более, что «брендовые» вузы имеют давно сложившиеся отношения с работодателями и к концу обучения у многих из их выпускников уже нет проблем с «опытом работы», без которого кандидатов на вакантные места в серьезных фирмах просят «не беспокоиться». - Можно сказать, что нам повезло, – считает профессор Владимир Тулупов. – Мы живём в информационную эпоху. Журналистика и медиа в целом перемещаются в базовый сектор экономики. Понятие «университет» приобретает новое значение. Сегодня он – источник знаний для целого слоя людей, желающих приобщиться к цифровым технологиям, всё больше и больше проникающим в повседневную жизнь. Например, мы становимся «учителями» для массы людей, желающих приобщиться к «гражданской журналистике», иначе говоря, стремящихся научиться вести блоги, фотографировать, монтировать видео. Но этим преимуществом нужно ещё воспользоваться. Поэтому мы создали и продолжаем создавать различные дополнительные курсы и школы по фотографии, видеомонтажу, компьютерной вёрстке, рекламе и дизайну. Причём в этих предприятиях работают и наши недавние выпускники, а практикуются лучшие студенты-старшекурсники.

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

Что могут 4Р? Нельзя сказать, что в воронежских вузах не знают, что такое маркетинг в сфере образовательных услуг. Знают. Особенно в вузах, которые сами готовят пиарменов, менеджеров, маркетологов. - В 2010 году наш вуз, – говорит проректор по учебной и воспитательной работе Воронежского государственного технического университета Сергей Сафонов, - на коммерческое обучение набрали даже больше, чем в прошлом году, несмотря на демографический спад. Продвижением занимаемся в основном в школах. О преимуществах нашего университета рассказывают сами студенты. Кроме этого, регулярно общаемся с родителями на собраниях и на базовых предприятиях. Устраиваем дни открытых дверей, принимаем участие в выставках. И, разумеется, публикуем материалы о «политехе» в прессе. - В Воронежском филиале МГЭИ количество поступивших по сравнению с прошлым годом увеличилось, – рассказывает помошник директора ВФ Московского гуманитарноэкономического института Татьяна Кисленко, – для привлечения внимания мы размещали рекламные модули в различных воронежских изданиях, статьи в журнале «Шансе», видеоролик на телеканале ТНТ. Занимались продвижением своего сайта. Студенты специализации «СО» непосредственно участвовали в «промоушен», проводили анкетирование среди выпускников школ, одновременно раздавая подарки и сувениры. Мы посмотрели на сайте вуза отчёт о практике группы пиарменов. Действительно, несмотря на изнуряющую жару, пятеро студентов подошли к работе по продвижению вуза творчески. Например, они, нарядившись, попали на городской выпускной бал и там «ненавязчиво» рекламировали родной вуз. Бальное платье одной из барышень украшала большущая эмблема МГЭИ. Не заметить такого роскошного наряда было просто невозможно. - ВИВТ ежегодно проводит рекламные кампании, – продолжает PR-менеджер этого института Екатерина Деревенских. – Как правило, рекламная кампания стартует в сентябре и рассчитана на весь учебный год. В ходе ее реализации проводятся рекламные акции такие как “Репетиция ЕГЭ – бесплатно!”, имиджевые мероприятия, например, общественная премия “Золотой лев”. Анализ рекламной кампании 2009-2010 учебного года показал, что выбранные механизмы были эффективными, а также позволил наметить новые, которые уже учтены при разработке рекламной кампании 2010-2011 годов. Кроме традиционных форм рекламы, таких как публикация в печатных СМИ, рекламных роликов на телевидении и радио, аудиорекламы в торговых центрах, баннерах на городских улицах, мы выступаем в качестве организаторов и партнёров цело-

го ряда мероприятий, участвуем в выставках и профессиональных форумах. Участие в выставках и форумах для вузов может являться не только хорошим маркетинговым элементом, но и заключать в себе интересную образовательную технологию. Ведь именно на подобных площадках проходят инновационные тренинги и семинары, круглые столы и мастер-классы. А это как воздух необходимо будущим специалистам, тем более, что на таких семинарах теория обычно идет рука об руку с практикой. А что если объединить усилия и вместе проводить подобные семинары, мастер-классы и тренинги, приглашая для этого ведущих специалистов отраслей? Причем делать это часто и регулярно. Такая инновация, как нам кажется, несомненно сработает в большой плюс всем вузам, участникам такой программы. Но вернёмся к 4P маркетинга и попробуем определить идеальные условия развития высшего образования и конкретного вуза в регионе. Итак, Product. В вузах всё решают кадры и оборудование. Плюс к этому очевидный тренд – развитие ассортимента образовательных услуг. Чем больше и разнообразнее, тем лучше! Разнообразие предполагает, естественно, и разные группы потребителей. Price. Варьировать этим элементом маркетингового комплекса сейчас не получится. Президент и правительство РФ волевым решением заморозили повышение цен на образовательные услуги. Сегодня же стоимость обучения в Москве и Санкт-Петербурге на порядок выше стоимости этих услуг в регионах. Понятно, те студенты, которые хотят «потусоваться красиво», ни при каких обстоятельствах не поедут в провинцию. А тех, которые едут всё же за знаниями, можно переориентировать только качеством предоставляемых услуг и, соответственно, репутацией. Только репутация вуза и факультета за несколько лет не складывается. Для этого нужны, по крайней мере, десятилетия. Promotion. Здесь все средства хороши, кроме скучных. Приоритет – новым идеям, технологиям, коммуникациям. Молодым это нравится. Но не стоит забывать о том, что лучшая реклама – живые люди, выпускники. А значит, с ними тоже нужно работать, причем гораздо активнее, чем сегодня. И, наконец, Place. Анализируя этот инструмент, нельзя не прийти к выводу – без помощи и поддержки извне здесь не обойтись. Будет повышаться экономическая, туристская, культурная привлекательность региона – абитуриенты из других регионов сами к нам потянутся. Почти как в столицы.

Андрей ЗОЛОТУХИН

EXPO-ВЕТА

бизнес-практикум

СПРАВКА Шестаков Николай Николаевич, директор по работе с клиентами компании Яндекс. Получил экономическое образование - окончил МЭСИ (Московский государственный университет экономики, статистики и информатики) и ММИЭФиП (Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права). C 2003 года по настоящее время работает в компаниилидере Рунета - www.yandex.ru. Среди крупнейших проектов - проведение рекламных кампаний для Genser, Панавто, Major, Toyota, Nissan, Intel, IBM, S7 Airlines, GE Money, IKEA, Космос ТВ, L'Oreal, Michelin, Миэль, Sony Ericsson, Ренессанс страхование и пр. Регулярно выступает спикером на тематических конференциях и форумах (крупнейшие - Etarget, РИФ, КИБ), преподаёт в Государственном Университете Управления.

ЭВ Николай, расскажите о возможностях, предоставляемых интернет-рекламой, и основных ее направлениях. НШ Главная возможность, которую

Секреты интернетрекламы от Яндекс Интернет-реклама – самый быстроразвивающийся вид рекламы. По оценкам DISCOVERY Research Group, по итогам 2009 года рынок интернет-рекламы в России составил порядка 16,5 млрд. руб., тем самым увеличившись на 12% по сравнению с 2008 годом. Согласно прогнозам специалистов, рынок в 20102011 гг. ожидает уверенный рост - на 14% в 2010 г. и на 28% в 2011 гг. Аудитория интернета постоянно растет. Ежедневно в сети люди с разными интересами, разного возраста и социального положения. Но не только это привлекает в интернет все новых и новых рекламодателей. Дело в том, что на сегодняшний день реклама в интернете – это один из самых дешевых по цене и эффективных способов привлечения потенциальных клиентов. А наиболее эффективным и востребованным видом рекламы в интернете на данный момент является контекстная реклама. О возможностях интернет-рекламы, основных тенденциях и перспективах мы говорим с директором по работе с клиентами Яндекса Николаем Шестаковым. представляет реклама в интернете – это, как и раньше, сегментированная, качественная коммуникация с целевой аудиторией. С каждым годом благодаря новым инструментам сег-

ментация становится качественнее, а благодаря росту аудитории – масштабнее. Построить эту коммуникацию помогают два основных вида рекламы №3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

в интернете – медийная (главным образом, баннеры) и контекстная (текстовые объявления, которые отображаются в соответствии с запросами и интересами пользователя). Эти виды рекламы решают различные задачи. Медийная помогает выполнить долгосрочную задачу развития бренда, который будет хорошо работать и сама по себе много продавать. Контекстная реклама помогает получить покупателя и стимулировать продажи. Система для размещения контекстных рекламных объявлений на страницах Яндекса и на сайтах-участниках его Рекламной сети называется Яндекс. Директ. Кроме того, в последнее время активно развиваются новые, нестандартные рекламные форматы – например, реклама в социальных медиа, видеореклама в интернете, спецпроекты. ЭВ Какие способы продвижения в интернете используются чаще всего? Есть ли статистика эффективности? НШ Однозначно ответить на этот вопрос крайне сложно. Для разных масштабов бизнеса и решения разных задач используются разные инструменты, которые в большей степени им подходят. Так, для малого и среднего бизнеса типично использование контекстной рекламы, как наиболее точного и недорогого инструмента; крупные бизнесы, бренды больше используют имиджевые инструменты - баннерную рекламу, нестандартные размещения, спецпроекты. ЭВ Как оценить эффективность? Есть ли успешные примеры? НШ Основным показателем эффективности для рекламы в интернете, как и в других медиаканалах, должны являться бизнес-результаты, полуEXPO-ВЕТА

ченные после рекламной активности (увеличение продаж, расширение покупаемого ассортимента, увеличение среднего чека и т.д.). Преимуществом интернета являются широкие возможности для аналитики: можно посчитать количество контактов, их социально-демографические характеристики, количество переходов, количество нужных действий на сайте, их стоимость и многое другое. Это помогает ответить на заветный вопрос маркетинга - «Я точно знаю, что половину рекламного бюджета трачу впустую, но какую именно?» Яндекс предлагает рекламодателям специальный инструмент для измерения эффективности проведённой рекламной кампании – Яндекс. Метрику. На настоящий момент почти половина всех клиентов Яндекс.Директа используют его. ЭВ Какие тренды можно отметить в 2010 году? НШ Наверное, говорить о глобальных трендах именно 2010-го года пока рано. Мы видим развитие некоторых трендов, зародившихся ранее - растущая популярность рекламы в социальных медиа, видеорекламы - и угасание старых: спрос на баннерные сети, richmedia. ЭВ Одним из самых эффективных видов рекламы в интернете в настоящее время считают контекстную рекламу. Какие компании (малый, средний, крупный бизнес) чаще используют в качестве инструмента продвижения контекстную рекламу? Есть ли статистика? НШ Изначально контекстную рекламу покупал малый и средний бизнес. Убедившись в ее эффективности, на рынок приходят и крупные компании: они стали использовать контекстную

рекламу для решения навигационных задач и для работы с информационной волной запросов, появляющейся после проведения рекламной кампании. Теперь в контексте не редкость годовые бюджеты в миллионы долларов; «нишевые» бренды (автомобили, финансы, бытовая электроника) выделяют на контекстную рекламу до 50% своих рекламных бюджетов. Если же говорить о распределении клиентов «по сегментам», то сегодня на рынке представлены всевозможные виды бизнеса: производители и поставщики промышленных товаров (B2B-сегмент), участники строительных, автомобильных, страховых и финансовых рынков. Кроме того, значительную долю оборота рынка обеспечивают продавцы бытовой техни-

бизнес-практикум

ки, представители сектора деловых услуг, туристического сектора, сектора недвижимости и т.д. ЭВ Каков механизм работы контекстной рекламы? НШ Механизм работы поисковой контекстной рекламы предельно прост: пользователь вводит запрос на Яндексе, видит в ответ рядом с результатами поиска контекстное объявление рекламодателя, соответствующее его запросу, и переходит на сайт рекламодателя, чтобы получить подробную информацию и совершить покупку. На сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса, объявления показываются в соответствии с тематикой страницы, которую изучает пользователь, и теми поисковыми запросами, которые он вводил в последнее время (так называемый поведенческий таргетинг). ЭВ В чем преимущества контекстной рекламы? НШ Главное преимущество контекста в том, что такая реклама не раздражает людей: ее можно считать одним из ответов поисковой системы на запрос пользователя. Когда люди проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, ищут их в поисковике, рекламодатели предлагают им помощь, рассказывая в объявлении о своих предложениях. Поэтому контекстная реклама воспринимается, скорее, как дополнительная полезная информация. А для рекламодателя

это очень хороший способ получить свою целевую аудиторию. Кроме того, контекстная реклама хорошо измерима. ЭВ Сколько стоит контекстная реклама? НШ Рекламодатель платит за клики, которые пользователи делают по его контекстному объявлению. Стоимость клика в Яндекс.Директе зависит от уровня конкуренции рекламодателей за конкретное ключевой слово; минимальная цена клика составляет 30 коп., а максимальная ограничена на уровне 1500 руб. Стартовый бюджет рекламной кампании, при этом, составляет всего 300 руб. ЭВ С чего начать? НШ Рекламодателю нужно составить список запросов (слов или словосочетаний), которые задает Яндексу потенциальный клиент. Далее - придумать на каждый запрос свой текст, который будет отвечать именно на данный вопрос пользователя, создать объявление в Яндекс.Директе и внести минимальный платёж в 300 руб. ЭВ С какими трудностями сталкивается неопытный рекламодатель при составлении своего объявления? НШ В основном, это трудности, связанные с определением подходящих запросов. Все остальное достаточно просто - для неопытных клиентов мы специально создали упрощенный, «лёгкий» интерфейс Яндекс.Директа,

который интуитивно понятен и содержит массу полезных подсказок. ЭВ Как следует работать с ключевыми словами? НШ Важно придумать максимальное количество запросов, которое может исходить от потенциальных клиентов. Ничего не забыть, не упустить. Затем, с помощью интерфейса wordstat. yandex.ru, проверить, действительно ли все пользователи по этим запросам будут целевые, имеют ли они в виду то же, что и рекламодатель. Также важно избегать омонимии и двойного смысла. Например, компании, которая производит окна, не стоит выбирать просто запрос [окна] – ведь они бывают не только пластиковые, но и всплывающие, Windows Vista и пр. ЭВ Для того, чтобы продвигать в интернете свои продукты и услуги, компании обязательно иметь свой сайт? НШ Нет, не обязательно. Любому клиенту мы предоставляем бесплатную возможность на базе Директа создать сайт-визитку, где можно написать пару слов о компании и продукции или услуге, которая рекламируется, и ввести контактную информацию. Беседовала Ольга Рючина

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

событие

Бизнес-практикум

В поисках новых Меди@ Рекламное сообщество и Ассоциация РФР подвели итоги 2009 года. Результаты исследований рынка рекламы показали, что единственный сегмент рынка, который не только не сбавил темпы развития, но и уверенно набирал обороты – это Интернет-реклама. Сейчас Интернет-реклама – самый быстрорастущий сектор рекламного рынка.

Н Ольга Бартенева - генеральный директор рекламного агентства “Ход”

и один медиа-носитель не даст более точной информации о том, сколько человек видели рекламу, кто из них заинтересовался, какого они пола и возраста! Интернет дает прозрачную статистику: подробности кликов можно выяснить, не применяя титанических усилий и специальных знаний. Это мечта любого рекламодателя!!! Достигайте цели, используя экономичные и эффективные инструменты воздействия на целевую аудиторию. Тем более что возможности таргетин-

га позволяют выбрать нужных пользователей: по географическому, половому, возрастному принципу и т. д. Общее впечатление от рекламной кампании складывается не только из креатива баннера, но и из содержания сайта или промо-странички. Интерес, возникший при показе, должен быть удовлетворен после клика. Жизнь после клика – это работа сайта!!! Дайте возможность клиенту купить, покажите товар лицом!!! Миссия веб-сайта отнюдь не ограничивается данью моде или элемен-

На показ – это когда ваш баннер показывается на странице с крупным логотипом (имиджевый вариант).

том престижа. Собственное интернетпредставительство компании – это возможность завоевания доли нового рынка. Баннерная реклама – один из самых простых и распространенных видов Интернет-рекламы. Это возможность создания положительного визуального образа. Есть два способа “работы” баннера - “на клик” и “на показ”. На клик - это когда Ваш баннер содержит призыв: «узнать больше».

Креатив имеет значение! Практический опыт.

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

Ставьте перед рекламой задачи и выбирайте форматы размещения баннерная медийная реклама

контекстная реклама

поисковая оптимизация

адресная рассылка

общение в сообществах

что продвигаем

БРЕНД

один из продуктов БРЕНДА

сайт

Продукт (качественные характеристики)

как продвигаем

формируем образ и отношение к нему

информируем

значимость креатива

большая

маленькая

очень маленькая

маленькая

готовность аудитории

это можно купить? Надо об этом подумать

хочу купить собираю информацию

в потенциале может быть когда-нибудь куплю

готовлюсь к покупке, выбираю, интересуют отзывы

количество ссылок в диапазоне ТОП 10. Доля рынка в каждой из поисковых систем

число отправленных/ доставленных писем; число прочитанных писем, кол-во переходов на сайт, % отказов от рассылки и клиентов, до которых перестали доходить письма

итоговая стоимость контакта, опросы

оценка эффективности

CTR, повышение поисковых запросов, стоимость за 1000 показов

CTR, стоимость клика

Сочетание форматов и медиа повышает результативность рекламной кампании.

Есть о чем поспорить: Не реклама ищет клиента, а клиент ищет рекламу!!! В Интернете это возможно!!!

ИНТЕРНЕТ-АГЕНТСТВО г. Воронеж, ул. Серафимовича, 26а ф. (4732) 605878 www.reklama-hod.ru

Выходите чаще в Интернет, и вы увидите большое количество рекламы! Миллионы крупных рекламодателей мира не могут ошибаться в выборе носителя! EXPO-ВЕТА

Секреты успешного бизнеса Выставки стары, как мир, и, тем не менее, сегодня они, как никогда, актуальны и являются самыми эффективными маркетинговыми инструментами. Успех ждет того, кто постоянно совершенствует искусство выставочной работы. Ярким подтверждением последнего утверждения является небезызвестная фраза Сергея Павловича Алексеева, президента Российского Союза выставок и ярмарок: «Кого нет на выставке, того нет на рынке».

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

СПРАВКА Геннадий Васильевич Малыш Родился 8 сентября 1977 года в Воронеже. С 1994 г. по 2000г. учился в Воронежском государственном архитектурно строительном университете, факультет строительно-дорожных машин по специальности инженер. После окончания вуза работал заместителем генерального директора по продажам в одной из мебельных компаний Воронежа. С 2007 года работает в ООО «Выставочный Центр ВЕТА», где с 2008 года является заместителем генерального директора по развитию.

чень сложно и в то же время просто объяснить, что же такое выставка. Маркетинговый инструмент? Да. Имиджевая составляющая? Возможно. Платформа для развития деловых контактов? Без сомнений. Место для привлечения клиентов? Непременно. Площадка для демонстрации продукции, товаров и услуг? Обязательно. Изучение конкурентной среды? В том числе. Для каждого участника выставочного процесса выставка подразумевает что-то свое. Для экспонента – это длительная, интенсивная, трудоемкая, напряженная подготовка к выставочному мероприятию; затем, как правило, 2-3 активных и продуктивных рабочих дня на стенде, после чего происходит многоэтапный анализ проведенной работы и отработка полученных контактов. Для посетителя – это праздник, мероприятие, которое приносит положительные эмоции, яркие впечат-

EXPO-ВЕТА

ления, которые основываются на информации «из первых рук». Кроме того, выставка – это возможность завязать интересные знакомства или сделать ценное приобретение. Организаторы рассматривают конгрессно-выставочные мероприятия как источник дохода. Естественно, они хотят, чтобы выставка окупилась, все экспозиционные площадки нашли своих участников, а проекты развивались не только «вширь». Главное, чтобы «внутренняя» составляющая выставочных мероприятий соответствовала потребностям современного общества, посетители оставались довольны, находили для себя полезную информацию, приобретали нужные товары и услуги и, соответственно, приходили еще. Вот почему организаторы тратятся на рекламу, выходят на контакт с заинтересованными в участии клиентами, всячески привлекают посетителей, заботятся об организационных моментах, приглашают СМИ. Для СМИ выставка – это информационный повод, возможность сделать хороший репортаж. Интерес со стороны прессы может быть как коммерческим (найти клиентов, которые захотят рассказать о своей компании), так и некоммерческим (распространение актуальной, достоверной и интересной информации). Во всем мире выставки – это трамплин для демонстрации высо-

ких технологий, достижений различных сфер производства и экономики. Выставка – это то место, где человек может убедиться, в чем плюсы того или иного товара или услуги, а представители компаний – устроить небольшой ликбез для посетителей, показать клиентам свои новинки. Одним из самых привлекательных свойств выставочных мероприятий является то, что покупатели сами приходят к вам, и если у вас есть продукция, удовлетворяющая нужды потребителя, то он непременно захочет познакомиться с вами. Поэтому выставка, безусловно, – один из лучших способов представить новые товары и услуги широкой (а главное целевой) аудитории. Выставки являются важным, универсальным и высоко рентабельным инструментом бизнеса. В условиях развитой экономики выставки стали неотъемлемой частью общего комплекса маркетинга и являются одним из наиболее эффективных средств установления и поддержания связей с существующими и потенциальными клиентами. Во всем мире они представляют собой ту площадку, где покупатель, продавец и готовый продукт могут «собраться вместе», являясь, таким образом, мощным действенным и эффективным инструментом развития бизнеса. Кроме рекламирования

технологии

и продвижения собственной продукции, предприятия-участники выставки имеют возможность сопоставлять себя с конкурентами, используя внешнюю оценку и консультации квалифицированных экспертов для повышения уровня качества своей продукции. Выставочный бизнес сильно изменился за последние несколько лет: увеличилось число проводимых мероприятий, произошло расширение выставочных услуг и возможностей, что привело к переоценке этого маркетингового инструмента. Некоторые крупные экспоненты, к сожалению, еще предвзято относят-

ся к региональным проектам, но, по большому счету, сегодня межрегиональные выставки спокойно конкурируют со столичными, для этого мы накопили уже солидный выставочный опыт. Основным показателем успешности мероприятия, как правило, является тематическая деловая программа, именно она привлекает на экспозиционные площадки специализированных посетителей. Многим кажется, что принять участие в выставке – дело очень простое. Экспоненты арендуют площадь, расставляют свое выставочное оборудование в ожидании, что вот-вот начнется «бешеное» подписание контрактов и компания окажется вне конкуренции. Не буду спорить, иногда подобное действительно случается, но, как говорят, «под лежачий камень вода не течет». Для успешного участия в выставке необходимо владеть определенным опытом и знаниями. Однако, если у вас у самих подобные навыки отсутствуют, то советую привлекать к работе людей, обладающих подобными знаниями. Прогрессивно мыслящие руководители предприятий и предприниматели реально оценивают

важность участия в выставочных проектах. Важным аспектом экспозиционной работы является специальная подготовка персонала к участию в выставке. Количество выставочных работников должно быть таким, чтобы уделить внимание всем заинтересованным посетителям. Выставочный стенд – это, прежде всего, маркетинговый инструмент, эффективность использования которого напрямую сказывается на успехе участия компании в выставке. Главное, выставочный стенд должен воспрепятствовать желанию пройти мимо. Ведь один день работы на выставке, по мнению специалистов, равен году работы в офисе, что подтверждается и нашим опытом работы. К нам, в Выставочный Центр ВЕТА, за помощью очень часто обращаются руководители крупных предприятий Воронежской области. И мы помогаем им в том, в чем разбираемся лучше всего – разрабатываем оптимальный сценарий участия компаний в международных, всероссийских, межрегиональных выставочных мероприятиях. Процветание любой компании возможно только при целевом подходе к стратегии развития бизнеспроцессов. И в этом случае, к счастью или к сожалению, полностью заменить участие в выставке на какие-либо другие маркетинговые инструменты очень сложно. Ведь только на выставке можно напрямую и на нейтральной территории встретиться с покупателями, партнерами и конкурентами, узнать новые тенденции развития рынка и принять непосредственное участие в его формировании. В одном месте и в одно время можно познакомиться с отраслью в целом и отдельно с каждым активным игроком рынка. Выставка – это площадка для реализации больших возможностей и начало пути к успеху Ваше№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г. го бизнеса.

мастер-класс

Эффективное участие в выставке. Как привлечь посетителей на свой стенд? Ольга Рючина, руководитель службы маркетинга, PR и информации ООО «Выставочный Центр ВЕТА» ТПП ВО

Организовать участие в выставке – известная задача для специалиста по маркетингу, PR или рекламе в компании. Многие компании имеют свои стандарты, большинство менеджеров уже наработали богатый практический опыт решения данной задачи. Цели, которых хочет достичь компания, могут быть самыми разными. Они определяют концепцию участия в выставке: каким будет стенд, что на нем будет представлено, как будет организована работа персонала и многое другое. Основной целью для большинства компаний на выставке является поиск новых клиентов и партнеров. В этой связи важной задачей для специалистов является решение вопросов: Как привлечь посетителя на стенд компании? Как заставить его запомнить ее?

этом материале хочу поделиться с вами практическими примерами эффективной работы с посетителями.

Привлечение посетителей у входа на выставку СТАТУС Подготовьте бэджи с надписью «Почетный посетитель выставки «N», дата, место проведения, логотип и номер стенда компании». На обратной стороне бэджа можно разместить

план экспозиции и выделить место расположения вашего стенда, это поможет посетителю сориентироваться в зале. Как правило, на крупных выставках, обязательна регистрация посетителей. Зарегистрируйте клиентов компании заранее и выдайте им свои бэджи. Это позволит сэкономить время ваших партнеров, за что они, безусловно, будут признательны и оценят внимание по достоинству. В дни работы мероприятия можно организовать такую акцию: при входе всем посетителям промоутеры будут давать флаер «Почетный посетитель выставки «N». На нем следует раз-

местить, разумеется, логотип компании, номер стенда и текст «Здесь вас ждет сюрприз». Для реализации этой акции необходимо запастись сувенирной продукцией, которую получат в подарок посетители, предъявившие флаер.

Привлечение посетителей из любой точки выставочного зала «ХОДЯЧАЯ РЕКЛАМА» На выставке у посетителей часто возникает проблема – куда складывать №3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

рекламные материалы, в изобилии получаемые на каждом стенде. Многие компании дарят фирменные полиэтиленовые пакеты. Но, согласитесь, неудобно несколько часов носить в руках по выставке тяжелые пакеты. Хорошим решением проблемы являются бумажные или картонные большие сумки-пакеты, которые удобно повесить на плечо и после выставки жалко выбросить. К тому же, реклама компании будет более заметна за счет высоты размещения носителя. Оригинальной заменой «рекламной конструкции» может стать фирменный рюкзак, который послужит посетителю еще долгое время. На сумке, рюкзаке или пакете можно разместить крупным шрифтом номер стенда компании-участника. «Ходячая реклама» привлечет внимание широкого круга посетителей. ПРОМО Промо-акции. Здесь широкое поле для фантазии: ростовые куклы, клоуны, мимы, костюмы сказочных или тематических (фирменных) персонажей и прочее. Главное, чтобы промоутер привлекал внимание посетителей! Можно дать в руки промоутеру воздушный шарик, на котором будет указан номер стенда. Если на вашем стенде организовано некое регулярное шоу – розыгрыши, презентации, лотереи – промоутеры могут раздавать всем посетителям флаеры с указанием номера стенда компании и времени проведения мероприятий. Эффективным будет размещение на флаере фотографий тех призов, которые можно будет получить. Девиз таких акций – развлекая, продавай! EXPO-ВЕТА

Привлечение посетителей, проходящих мимо стенда СТОППЕРЫ Используйте в оформлении и работе стенда так называемые стопперы – элементы, которые привлекают внимание посетителя и заставляют остановиться, чтобы познакомиться подробнее. Видео. Разместите на стенде телевизоры LCD или плазменные панели, где будет транслироваться ролик о компании, продукции, технологиях, процессе производства или что-то другое. Изображение хорошо сопровождать негромким звуком, чтобы не отвлекать от переговоров и не мешать работе других стендов. Стоппером может быть музыка на стенде. Безусловно, выбор композиции будет зависеть от статуса, тематики выставки и концепции участия. Обращает внимание изображение людей в оформлении стенда. Например, можно изготовить фигуру директора компании (или другого лица) из картонной панели в полный рост и установить на стенде, а во время выставки вживую будет работать сам человек. Такой «двойник» будет эффектен. Можно использовать манекен, одетый в фирменную или рабочую одежду. Для медицинских компаний будет актуальным изображение улыбающегося ребенка, женщины, мужчины, демонстрирующих здоровье. Всегда привлекает внимание какоелибо действие на стенде. Организуйте демонстрацию своей техники в работе,

мастер-класс по использованию вашего товара, шоу-программу. Можно устроить игру в мини-гольф на стенде, боди-арт, фотографирование, турнир по шашкам, игру «Поле чудес», лотерею и многое другое, на что способна ваша фантазия. Актуально на выставке использование аромамаркетинга, который набирает все большую популярность и активно используется в торговых сетях. По данным исследований, проведенных американскими учеными, ароматизаторы и ароматизация торгового помещения увеличивает время пребывания покупателя в данной зоне на 15%, при этом увеличение объема продаж продукции достигает 20%. Традиционно привлекательными считаются запахи кофе, цитрусовых, свежей выпечки. Вы можете угощать посетителей стенда чем-нибудь вкусненьким или проводить дегустации своих продуктов питания. В завершение хочется напомнить, при организации работы с посетителями не стоит забывать, что самым привлекательным и очень важным моментом является приветливость, внимательность, грамотность и внешний вид сотрудников компании, работающих на стенде. По данным статистики, 32% посетителей выставок остаются разочарованными по вине персонала стенда! Опрос Incomm Research относительно факторов, повлиявших на запоминаемость экспонента через 6 месяцев после окончания выставки показал, что 55% посетителей запомнили экспонента благодаря общению с сотрудником компании на стенде.

история С этого номера мы начинаем публиковать своеобразные «исторические зарисовки», которые показались интересными нам и, возможно, Вы тоже найдете их занимательными. Ведь всегда интересно узнать, каким был город, в котором мы живем, 100 – 200 лет назад. «Увидеть» историю в лицах, сохранившихся зданиях.

История Воронежа в датах

1773 год 10 августа в городе случился большой пожар. В этот день в Воронеже, по свидетельству документов, сгорело 249 «обывательских домов», 158 торговых лавок, 12 казенных соляных амбаров, 2 «питейных дома». 12 ноября воронежский губернатор Н. Шетнев направил донесение о случившемся бедствии в Петербург, к нему он приложил план новой застройки Воронежа, составленный архитектором Николаем Невским. План предусматривал сохранение центра города на прежнем месте (в районе современной Университетской площади). От центра тремя лучами — в общем направлении на северо-запад и запад — должны были отойти три прямые и широкие улицы. Однако российский Сенат план застройки, представленный воронежским губернатором, не утвердил.

1774 год 11 марта Екатерина II утвердила план регулярной застройки Воронежа (первый генеральный план города). С этого дня новые дома в городе разрешалось строить только по проложенным на плане улицам. Старые здания, если они выходили на проезжие части новых улиц, подлежали сносу. Центр Воронежа отодвигался на полтора-два километра к северозападу, где прокладывалась главная улица города. Ее первое название — Большая Дворянская, с 1918 года улица стала называться проспект Революции.

В старой части города был сохранен предложенный воронежским губернатором «трезубец». Он существует и сейчас, это улицы: 9 Января, Плехановская и Володарского. Старый земляной вал, прикрывавший город с запада и проходивший примерно по современной улице Станкевича, площади Ленина и Театральной улице, подлежал уничтожению. Планировка центральной части города, составленная в 1774 году, во многом сохранилась до наших дней.

1778 год В Воронеже появилась первая аптека, организовал ее некто Зегер.

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

1779 год В доме аптекаря Зегера разместилась и городская почтовая контора. В 1782 году это здание перешло из частного владения в казну. И вот уже более 200 лет главная почта Воронежа постоянно находится в одном и том же здании, на проспекте Революции, 25. Окончена постройка так называемого «Воронежского дворца» — одного из замечательных памятников культуры города Воронежа. Это трехэтажное здание дворцового типа в стиле барокко было построено для воронежского губернатора И. Потапова. Первое время в доме жил губернатор со своей семьей. В XIX веке дом принадлежал военному интендантству, затем в нем разместился губернский музей. В настоящее время в «Воронежском дворце» размещается областной художественный музей имени И. Н. Крамского.

1799 год Воронежский ученый и краевед Е. А. Болховитинов закончил написание крупного научного труда; в нем, кроме исторических сведений, дано подробное описание города Воронежа «сего 1799 года». Тогда город был разделен на 236 кварталов. Лучших улиц в Воронеже, по Болховитинову, было восемь, среди них главная Большая Дворянская (современный проспект Революции), а также: Малая Дворянская (современная улица Ф.Энгельса), Третья Дворянская (Никитинская), Старая Московская (восточная часть улицы К. Маркса), Новая Московская (Плехановская), Среднемосковская, Большая Девицкая (9 Января) и Малая Девицкая (Свободы).

1804 год Издано распоряжение воронежского губернатора о введении в городе постоянного уличного освещения. Домовладельцам предписывалось поставить на улице около своих домов деревянные фонарные столбы и по вечерам зажигать в фонарях свечи. Проект предусматривал установку на главных улицах Воронежа 417 фонарных столбов. Постановление в полной мере не было выполнено. Проверка, проведенная в следующем году, показала, что на улицах города стоят только 143 столба с фонарями и 32 столба без фонарей. Первое упоминание о проводимых в Воронеже ярмарках относится к 1785 году. И уже тогда они успели стать традиционными. Ежегодно в Воронежской губернии (на тот период) устраивались 3 ярмарки: 2 февраля, 29 июня и 14 сентября. Системный же показ достижений сельского хозяйства по всей Российской империи начался в 1837 году. Циркулярным Предписанием Министерства внутренних дел от 25 августа 1836 года было объявлено Высочайшее Его Императорского Величества повеление об учреждении во всех губерниях выставок изделий и образцов фабричной, заводской, ремесленной и всякого другого рода местной промышленности. Руководящим указанием к их устройству стала книга Д.И. Блудова «Общий план губернских выставок». Все экспонаты разделили на четы-

EXPO-ВЕТА

ре класса, три из которых имели самое прямое отношение к сельскому хозяйству: «предметы царства ископаемых» - почвы земли в естественном и удобренном состоянии; «предметы царства растительного» – деревья, кустарники, травы, цветы, растения и семена; «предметы царства животного» – дикие и домашние зверей, птица, рыба. Проведение губернских выставок курировалось на государственном уровне, и приурочивались к ознакомительноинспекционной поездке по стране Государя наследника Александра Николаевича. Но столь жесткая постановка вопроса встретила глухой ропот и пассивное сопротивление в провинции. Вот как это происходило при организации губернской выставки 1837 года в Воронеже. Помещением для нее выбрали дом Дворянского Собрания. К участию пригласили представителей всех сословий, но преимущественно – помещиков. «Нельзя, впрочем, не заметить, что дворяне и помещики Воронежской губернии отнеслись к выставке далеко не сочувственно, – пишет историк. – На предложение Губернатора и губернского Предводителя Дворянства все почти уездные предводители отвечали, что из их уездов на выставку никаких произведений не может быть представлено. Так, предводитель Богучарского уезда Лисаневич отвечал, что дворяне его уезда весьма сожалеют, что не имеют произведений местной промышленности и новейших инструментов, которые по наибольшему со-

история вершенствованию заслуживают внимания, и вообще не находят у себя ничего достойного для выставки». В итоге, из всех уездных предводителей лишь один представил продукцию своего имения: двух красных лисиц, несколько стерлядей, деревьев и растений. Средств на устройство воронежской выставки от разных жертвователей собрали крайне мало – 1241 рубль 50 копеек ассигнациями, несмотря на то, что занимался этим лично полицмейстер. Впрочем, несмотря на все сложности, открыли ее точно к назначенному правительством сроку. В 1850 году то же министерство разделило Российскую Империю на семь «выставочных округов» по принципу сходства условий ведения сельского хозяйства. Для каждого округа, включавшего несколько соседних губерний, учредили обязательную ежегодную выставку сельских произведений, называвшуюся «очередной». Места проведения – губернские центры – ежегодно чередовались. При открытии выставок и раздаче наград по традиции устраивали угощение для низших сословий. Что подавали на стол? На курской выставке 1851 года после освящения экспозиции гостям был предложен «сельский завтрак из масла, сыра, печений разных хлебов, меда в сотах, фруктов и наливок из садов давно известных и славящихся в Курской губернии, и отличных водок и ликеров из остатков свеклосахарного сиро¬па». Как видим, выставочные банкеты – изобретение не нашего времени. На сельскохозяйственные выставки допускались также мануфактурные изделия, выработанные помещиками из собственных сырых материалов на «домашних» производствах, и фабричные предметы, имеющие прямое отношение к сельскому хозяйству, произведенные в губерниях своего округа. Происхождение и принадлежность предметов экспоненту должна была подтверждаться письменным удостоверением. Размещением экспонатов занимался исключительно Комитет, но никак не участник. Все присланные предметы сортировались по отделениям (земледельческих орудий, мануфактурных изделий и т.п.) членами Комитета по своему усмотрению. Экспонент не мог построить отдельный стенд и представить на нем разнородные изделия, к примеру, пшеничное зерно и выделанный из него спирт. И то, и другое выставлялось, но – в разных местах, каждый раз – с указанием имени владельца. Таким образом, вся экспозиция оставалась общей и формировалась по единым для всей страны правилам. Что касается личного состава экспонентов, то здесь не имелось никаких ограничений – ими могли стать «лица всех сословий и губерний», на практике это означало, что свою рожь, горох или грабли мог привезти и помещик, и купец, и ремесленник, и крепостной крестьянин. По окончании выставки составлялся подробный отчет, в котором наиболее полно описывались экспонаты, удостоенные наград. Публиковался он как в официальных изданиях Министерства государственных имуществ, так и отдельным изданием для рассылки экспонентам и лицам, участвовавшим в подготовке смотра.

зреа широко ра 1853 год же проходил ное не ль ро иа Во в иц 1 сентября авка. Ее оф

по ая выст в ВороС 25 августа озяйственн а выставке ная сельскох зведений. Н жской, ои не пр ро кламирован их Во ск 5 губерний: ставка сель из Вы ы ие скота ат ан го он зв то на эксп . Для рога едставлены й и Тульской кспоЭ ко . нс сы за неже были пр ве Ря , на и Орловской ные стойла нжель иа ра «о ец я, сп Тамбовской, ны ные издели были устрое ель, столяр ельству еб ет м и лошадей ид и, св аж о П ип . также эк растения но нировались в», пример , различные близи бего вья», цветы «в и ре ь ик де ас е ин ал ы кл аг йн ли ре спол жной по выставка ра железнодоро 238 чеие 12 ан документов, зд ло я ти тс се авку по ас находи неделю выст там, где сейч люции, 2). За во Ре т ек сп (про ловек.

1857 год

1871 год

В Воронежской губернии прошло 345 выставок-ярмарок. Значительную роль в ярмарочной торговле играла слобода Россошь. По размерам торговых оборотов выделялись две россошаские ярмарки. Одна собиралась в мае или июне на церковный праздник Вознесения, а другая проходила в сентябре. В 1857 году весь привоз товаров на обеих ярмарках оценивался в 190 тысяч рублей.

В конце ноября было открыто движение по железной дороге Воронеж - Ростов-на-Дону, и сразу стали расти обороты слободских ярмарок. К началу нынешнего столетия оборот только одной Крестовоздвиженской ярмарки достигал 200 тысяч рублей. На продажу пригонялось до 10 тысяч голов крупного рогатого скота и 2 тысячи лошадей.

1882 год В мае 1882 года в Воронеже работала Выставка изделий кустарных производств, организованная губернским статистическим комитетом. Лучшие экспонаты выставки были направлены из Воронежа в Москву, на Всероссийскую выставку. Четверо народных умельцев из города Воронежа и пригородных слобод стали призерами Всероссийской выставки. Медали и почет-

ные отзывы получили Мария Готовцева, солдатка из Чижовки, - за вязаные чулки и носки, Евгения Плеханова, мещанка из Воронежа, - за приготовленные ею перчатки, Иван Иноземцев, кузнец, житель Ямской слободы, - за выкованный им лемех для плуга, Григорий Старцев, житель слободы Придачи, - за сделанную им бечеву (прочную веревку).

№3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

ФОТОРЕПОРТАЖ

Форум маркетинговых коммуникаций пустил корни на Воронежской земле Выставочная площадка – место встречи с потенциальными потребителями.

23 и 24 сентября на площадке Дворца творчества детей и молодежи проходил Воронежский форум маркетинговых коммуникаций и 8-ая межрегиональная специализированная выставка «Реклама. Полиграфия. СМИ». На Форум съехались известные рекламисты и пиарщики со всей России. Неслучайные люди – Воронежский форум маркетинговых коммуникаций выбор профессионалов, будущих в том числе.

Центральное событие форума конференция «Брендинг территорий. Международный и отечественный опыт. Воронеж 425»

Главное уметь о себе рассказать

… и показать. №3 (009) октябрь-ноябрь 2010г.

Как создается рекламная продукция. Наглядный мастер-класс.

Дерево процветания Воронежских рекламистов.

Сильный бренд – это локомотив любого бизнеса.

Известный креативщик отечественной рекламы Игорь Ганжа.

Мастер-класс Игоря Ганжи вызвал огромный интерес со стороны рекламистов ЦЧР

Не легкое дело – выбор. EXPO-ВЕТА

Победителей конкурса «Медаль выставки» определили народным голосованием.

Визитница