Supliment editat de ziarul
Vineri, 19 mai 2006
Cea de-a doua Cultur` [i alegere a Sophiei prostitu]ie
Seriale cu repeti]ie Zeci de seriale au fost r`sdifuzate de televiziuni [i, \n aceast` frenezie, unele au \nceput s` „migreze“ de la un canal la altul. 03
„Ultimele zile ale lui Sophie Scholl“, un film multipremiat, arat` o alt` fa]` a Holocaustului. Aceea a victimelor germane. 06
Jurnalul unei prostituate londoneze, postat \ntr-un blog [i apoi publicat, a f`cut deliciul a milioane de cititori. 06
CUM |{I SPAL~ ROMÂNII RUFELE |N FAMILIE
R`zboiul detergen]ilor
FESTIVALUL AD’OR
Pe ultima sut` de metri M\ine va avea loc finala festivalului de publicitate Ad’Or, aflat la a [asea edi]ie.
C
riticat de unii, ap`rat de al]ii, Ad’Or merge mai departe, \ncerc\nd s`-[i refac` imaginea \n edi]ia de anul acesta. Publicul din România este interesat de publicitate [i vede \n ea – dup` cum spune [i Bogdan Naumovici, creative director Leo Burnett – un fapt de entertainment. „Se preiau replici din reclame, se povestesc, se trimit pe mail, se fac parodii sau caricaturi bazate pe reclame“, observ` Naumovici. Prin urmare, un festival de crea]ie publicitar` româneasc` este ceva c\t se poate de binevenit. Primit cu mult entuziasm la apari]ie, Ad’Or-ul a fost, cu vremea, contestat de mai multe agen]ii, care puneau \n discu]ie organizarea, lipsa unui juriu [i a unui regulament al festivalului sau „politica“ ghost-urilor. Prima care s-a retras din competi]ie a fost agen]ia Headvertising, urmat` la scurt timp de Next Cap, Cohn&Jansen, Gavril`& Asocia]ii [i, anul acesta, de McCann. La edi]ia de acum, organizatorii au format un juriu din personalit`]i interna]ionale ale industriei publicitare [i au descurajat, printr-o prevedere din regulamentul de participare, practica ghost-urilor. Anul acesta, s-au \nscris la Ad’Or 21 de agen]ii, dintre care doi actori s\nt, indiscutabil, cap de afi[: Leo Burnett (cu 87 05 de \nscrieri) [i GMP (cu 51). Competi]ia continu`.
GRAFICA: ELENA NEDELCU
Rufele românilor constituie una dintre
preocup`rile principale ale industriei publicitare.
„NOI V~ SP~L~M HAINELE \n mod iste]“, spune Bonux. Tide vine cu replica: „Noi oferim rufelor tale albul cel mai alb“, \n timp ce Arielul este categoric: „Dac` excelen]a cere impe-
cabilul, excelen]a cere Ariel“. Cu toate acestea, cei trei detergen]i nu s\nt \n concuren]` unii cu al]ii, din contr`, apar]in aceleia[i companii, multina]ionala Procter&Gamble. Fiecare dintre
aceste m`rci \[i \mparte pia]a fr`]e[te: segmentul premium, mediu [i economic. Principalii lor rivali s\nt de la Unilever [i Henkel, al]i gigan]i interna]ionali, care au venit la r\ndul lor cu c\teva m`rci importante pe pia]a româneasc`. Omo se dueleaz` cu Persilul pentru a c\[tiga publicul preten]ios, iar Dero este \n com-
peti]ie cu Rex-ul \n segmentul celor cu venituri mai mici. „Cotidianul“ prezint` culisele competi]iei de pe pia]a detergen]ilor din România: cum au fost preluate m`rcile locale de companiile multina]ionale, dar au reu[it s` \[i p`streze 04 specificul autohton, sau identit`]ile neclare din lumea brandurilor.
Bogdan Naumovici se afl`, \mpreun` cu Leo Burnett, \n pole position la competi]ia Ad’Or de anul acesta.