#7 Revista Visagismo Setembro 2021

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o futuro da beleza reinventado pela ciência e tecnologia


Índice

Nota do editor, pág. 3 Conheça nossa edição especial de aniversário

O produto beleza e os padrões de consumo, pág. 4 Matéria da capa

Beauty tech: O futuro da beleza reinventado pela ciência e tecnologia, pág. 11 Comportamento

O mínimo para viver, pág. 16 Cinema

Referências, pág. 19 Referêncial bibliográfico

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Nota do Editor

"Visagismo sem cientificidade não é visagismo acadêmico" .

Lançamos

em setembro de 2020

a Revista

Digital Visagismo, estávamos no olho do furacão, o covid 19 já havia levado muitos entes queridos nossos. A revista foi idealizada com o intuito de levar gratuitamente conteúdo acadêmico científico aos leitores interessados em Visagismo. Hoje já somos mais de 700 MIL leitores pelo mundo afora, vocês acreditam? Sinto-me realizado ao saber que minha missão de elevar o visagismo através da academia está no caminho certo. Nesta edição comemorativa de uma ano da revista

abordaremos

a

beleza

como

um

produto de consumo e também uma matéria especial sobre as mais novas tecnologias que estão transformando o mercado da beleza. Uma boa leitura,

Fabio Ritter

03 | VISAGISMO • 2021


O produto beleza e os padrões de consumo Beatriz Pallachi

A Beleza sentido. Eles buscaram uma explicação

A busca da definição do que é belo é um

mais lógica e matemática, mais associada

tema recorrente em todas as civilizações.

com a ética, pois o ‘belo’ associava-se ao

As

‘bom’ e ao ‘verdadeiro’. A beleza não é

primeiras

referências

da

cultura

ocidental remetem à Grécia Antiga.

idealizada, mas também é principio moral.

De maneira geral, os gregos relacionavam

A beleza para os gregos poderia ser

a beleza com o bem, com uma sensação

mensurada

que levasse o individuo que está diante de

matemáticos, como número áureo, que

tal experiência a uma reflexão profunda.

seria

Tal sensação poderia ser denominada de

constantes que poderia ser aplicada a

“Aesthesis” (palavra que derivou a palavra

tudo que está presente no universo e

anestesia), uma de perda momentânea de

medidas para identificar a simetria e

sentidos, um momento entre o objeto e o

harmonia.

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uma

através escala

de de

cálculos proporções


Platão foi o primeiro a fazer a pergunta "O

A própria palavra ‘cosméticos’ deriva do

que é o belo?”

grego kosmetikós, que significa: o que serve para ornamentar.

Tendo esta questão um papel central em sua obra. A percepção da beleza daria

Embora

a

beleza

do

corpo

fosse

origem a anmnese, a recordação do

altamente valorizada e um cidadão belo

contato com o universal, o real, com as

gozasse de notórios privilégios, de forma

formas.

alguma a beleza era restrita a atributos do

“A beleza é suscetível de manifestações

corpo, estando associada, profundamente

cada vez mais elevadas e, uma vez

com o plano divino.

apreendida, instiga o eros ou a paixão que compele a alma a uma ascensão

Essa relação se mantém quando, na Idade

espiritual,

Média, Santo Agostinho traz a questão da

uma

viagem

de

conhecimento combinada com amor

beleza

que culmina, por fim, numa apreensão

colocando-a como algo divino, mas como

puramente intelectual da beleza, do

tendo a função de manifestá-lo. Para ele a

bem,

beleza manifesta o plano divino.

da

justiça

e

da

sabedoria.”

para

a

religião,

não

apenas

“Na beleza, a plenitude da forma

(BLACKBURN, 1997 p.39) .

irradia de um objeto, e uma coisa é

A imensa importância dada pelos gregos à

como deveria ser no mais alto grau”

beleza se mostra ainda na impecabilidade

(BLACKBURN, 1997, p. 39).

de

suas

esculturas.

Nelas

o As

Toda a criação seria então um reflexo da

medidas proporcionais eram seu ideal de

beleza divina, afinal, o belo é o bem, o

perfeição e muito esforço se fazia por um

bem é a verdade, a verdade é a perfeição

corpo belo.

e a perfeição é Deus.

antropormofismo

foi

insuperável.

As primeiras barbearias

surgiram na Grécia, onde homens e filósofos conversavam e cuidavam da

Segundo Jan Aersten (2008) a tríade

aparência. As mulheres se maquiavam

Verdadeiro-Bom-Belo, embora tenha sua

com sombra e pó facial, (este, contendo

remota origem em Platão, é na Idade

chumbo,

Media pela primeira vez explicitamente

acabou

por

causar

mortes) e até se depilavam.

muitas

formulada.

05 | VISAGISMO • 2021


No século XVIII Baumgartem cunha o

Em sua obra Crítica da Faculdade do Juízo

termo ‘Estética’, derivado da “Aesthesis”

o problema de saber como são possíveis

grega. Ele coloca o estudo da estética

os juízos de beleza são diretamente

como ciência fora da metafísica, lógica e

abordados.

ética. Outro filósofo importante foi Hegel. Se Ela

agregaria

sentimento

mais

à

elementos

realidade

compreendendo

percebida,

para Kant a beleza natural seria superior à criada

pelos

homens,

para

Hegel

a

forma

de

hierarquia seria inversa, como explica

estética

se

Claudinei de Rezende em seu ensaio “O

preocuparia com questões como: o que é

Momento Hegeliano da Estética: a auto-

uma obra de arte?

superação da arte”: “Hegel parte do

entendimento

outra

de

desta.

A

pressuposto kantiano do belo natural Pode a arte ser um veículo da verdade? Os

juízos

estéticos

podem

para elaborar sua crítica. ser

aperfeiçoados ou treinados?

Para Hegel, se a beleza criada pela arte fosse inferior à beleza da natureza, ficaria excluída da estética uma grande parte do

Sendo assim “o estudo dos sentimentos,

domínio da arte.

conceitos e juízos resultantes de nossa apreciação das artes, ou da classe mais geral de objetos considerados tocantes, belos ou sublimes,” (BLACKBURN, p.127). Kant, o principal teórico da estética, diria que

para

encontrar

o

belo

não

é

necessário um processo matemático, pois a percepção estética da beleza seria inerente ao ser humano, sem necessidade de

aquisição

percepção

de

conhecimento,

sublime,

um

uma

sentimento

intermediário entre razão e intelecto.

06 | VISAGISMO • 2021


Com tal proposição, para o filósofo,

Duarte Junior do livro "O que é beleza" a

entende-se que o belo artístico é superior

separa a beleza em dois tipos de relação

ao natural na medida em que o artístico é

com o mundo: a Experiência Prática e a

manifestação do Espírito (Geist) que,

Experiência Estética.

superior

à

natureza,

comunica

essa

superioridade aos seus produtos e, por

A Experiência Prática é uma percepção

conseguinte, à arte.

mais utilitária e racional. Seria o interesse que se tem em algo por sua função

A pior das ideias humanas ainda assim, é,

imediata, para saciar necessidades, como

para Hegel, mais elevada que qualquer

a sede, por exemplo.

grandiosidade da natureza, justamente porque essa ideia participa do espírito.

A Experiência Estética, a que se enquadra mais nas questões tão discutidas pelos

A tese kantiana é invertida com Hegel, que

filósofos, é a relação de um sujeito com

salienta que o objetivo da estética não é o

um objeto, mas não enquanto qualidade e

domínio do belo em geral, mas sim

sim enquanto relação.

unicamente o domínio da beleza artística.

Não há uma necessidade a ser saciada, mas após a experiência não é incomum

Desse modo, não é certo em Hegel que o

que se sinta um desejo quase nostálgico

qualitativo 'belo' seja aplicado à forma da

de reviver mais daquela experiência.

natureza” (Revista Kínesis, Vol. I, n° 01, Março-2009, p.12-21). No conceito de beleza de Umberto Eco, Ele retoma, assim, a questão religiosa ao

ela está presente também a crença do

afirmar que a beleza seria inerente a uma

belo-bom-verdadeiro.

experiência espiritual de cada indivíduo. Diferentemente de autores como Arthur

Para ele o belo criado pelo homem seria

Marwick de Uma História da Beleza

uma manifestação do espírito (Geist) e no

Humana (2009), Eco não separa o belo de

centro do espírito estaria Deus.

um valor próprio, de buscar identificar uma beleza apenas por sua aparência,

Autores

atuais como João

Francisco

crua de qualidades.

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Para Umberto Eco em História da Beleza

obra Cultura e Consumo (2003), os bens

(2007) a beleza não é algo absoluto e

de consumo possuem uma relação de

imutável. Ela está relacionada com a

significação de acordo com a cultura, eles

cultura e valores locais e temporais.

são a materialização dos significados

Modelos de beleza podem coexistir em

desta, comunicam o significado cultural e

uma mesma época e outros modelos

o torna visível e tangível.

podem

se

remeter

mutuamente

através de épocas distintas.

O consumo é a criação, a compra e o uso de produtos que carregam esses códigos

Para ele o ‘bom’ não é somente aquilo que

e os comunicam de uma forma concreta.

nos agrada, é o que gostaríamos de ter.

A cultura é composta por coordenadas de

Ele estimula nosso desejo e, por isso,

distinções de parâmetros que resultam na

pode levar à admiração ou ao egoísmo e

organização

temor próprio.

determinada sociedade.

Sentimentos como paixão, ciúme, desejo

De acordo com o autor: “O significado

de posse, inveja ou avidez não tem

está ininterruptamente fluindo das e

relação com o belo. O belo é como um

em

bem que não suscita nosso desejo.

localizações no mundo social, com a ajuda

A

beleza

gera

uma

sensação

de

da

direção de

coletivos

às

esforços de

identidade

suas

de

diversas

individuais

designers,

e

produtores,

admiração, independente de possuir ou

publicitários

não a fonte da beleza. O sentido da beleza

consumidores.”(McCRAKEN, 2003, p.99)

e

diverge do sentido do desejo. Ou seja, no mundo do consumo os A beleza está nas coisas que se mostram

profissionais citados teriam a função de

agradáveis à contemplação, independente

captar o fluxo de significados culturais

da vontade que temos delas.

presentes na sociedade para transmiti-los em forma de produto para o consumidor.

O produto beleza Veja abaixo o gráfico da estrutura de De acordo com Grant McCraken em sua

consumo de McCraken:

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Segue abaixo um gráfico da estrutura de

presentes na sociedade, o repasse para o

consumo de McCraken:

consumidor se dá por meio da moda e da publicidade através de quatro rituais de consumo: · Posse – a relação de consumo se dá com objetivos de comparação, avaliação e demonstração de bens pessoais. · Troca – Relação dada principalmente no ato de presentear. · Arrumação – Consumo para cuidados dedicados a pertences pessoais. · Descarte – Relação de aquisição de produtos que eram de outrem ou até no descarte de um produto próprio. O

Podemos visualizar no gráfico acima que o

significado já está constituído no mundo.

modelo é composto por três locais de significado

e

os

dois

movimentos

A publicidade entende esse significado

efetuados na transferência de significados

cultural

presente

entre eles: do contexto cultural para os

apropria

e

produtos

comunicação publicitária. A publicidade

e

dos

produtos

para

o

consumidor.

o

na

transfere

sociedade, em

toda

se a

tem a intenção de que o significado já presente seja vendido e consumido, se

De acordo com McCracken, os produtos

preocupa em como o sistema se apropria

são detentores de significados culturais

desses significados.

que aparecem evidentes ou escondidos para o consumidor.

Já a moda consiste em um meio mais complexo que a publicidade por ser um

Dentro desta transferência de significados

processo que dispõe de mais fontes de

culturais extraídos dos diversos contextos

significado.

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A

moda,

além

de

se

apropriar

de

estabelecerem,

serem

aceitos

e

culturalmente,

difundidos, seja indo de acordo com esses

também inventa, de modo modesto,

valores (que podemos chamar de padrão),

novos significados culturais. Ela depende

ou se opondo a eles (o que chamaremos

de manifestações e movimentos para criar

de “contrapadrão”).

significados

presentes

os significados culturais e sociais para Os valores estéticos simbólicos de

efetivamente ciar imagens.

simetria e harmonia já estão presentes

Neste momento a beleza, portanto, acaba

na sociedade e a moda se apropria

por se tornar, através da moda e da

deles para criar novas imagens de

influência da publicidade, em um bem que

beleza possíveis, cabendo à publicidade

está a venda, que pode ser consumido.

o papel de propagar essas imagens e

Basta o consumidor optar qual, ou quais

induzi-las ao consumo.

dos modelos estéticos de beleza ele mais A beleza se tornou um produto de

se identifica.

consumo, tanto em seu aspecto imagético

A moda acaba criando, estabelecendo e

de composição através do vestuário,

vendendo

padrões de beleza que,

acessórios, maquiagens e cabelo como

através da influência da publicidade,

um produto de aspecto físico, mais

consolidando

permanente

vários

contextos

e

através

de

intervenções

estéticas e cirúrgicas para moldar o

aceitações.

próprio corpo.

A beleza tornou-se um bem de consumo do mundo da moda. A base para a criação

O consumidor incorpora os significados

destes

na

culturais de beleza em si, de todas as

valorização das classes mais elitizadas,

formas até se tornar parte do produto

que, tradicionalmente, exercem maior

abandonando

influência

“natural”.

padrões

de

nas

beleza

está

tendências

de

comportamento e consumo, nos valores de simetria e harmonia. Os modelos de beleza acompanham e se baseiam nessa

valorização

para se

10| VISAGISMO • 2021

sua

própria

beleza


Beauty Tech: O futuro da beleza reinventado pela ciência e tecnologia

Startse.com

estão

A indústria vem acelerando a velocidade

redefinindo a indústria de beleza nos

de adoção destas novas tecnologias, o que

últimos anos, o mundo testemunhou o

tem levado o segmento de beleza e

surgimento

cosméticos

Conheça

as

tecnologias

de

que

várias

tecnologias

revolucionárias, como inteligência artificial (AI),

realidade

aumentada

(RA)

a

novos

patamares.

Veja

alguns exemplos.

e

impressão 3D.

ModiFace Skin AI Reportagens

recentes

da

StartSe.com

mostraram como estas novas tecnologias

O ModiFace Skin AI foi lançado em 12 de

impactaram o mercado de beleza.

setembro de 2016.

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Esta nova ferramenta foi desenvolvida por

A tecnologia patenteada da Modiface é

dermatologistas para medir o estado

fruto de uma década de pesquisa na

preciso da pele e observar possíveis

Universidade de Stanford e é usada em

alterações na pele em vídeo ao vivo.

aplicativos de realidade aumentada pelos maiores players da indústria da beleza,

Este aplicativo foi lançado pela ModiFace,

incluindo Allergan, L’Oreal, Unilever, Yves

um fornecedor líder de tecnologia de

Rocher e Sephora.

realidade aumentada para as indústrias médica e de beleza. À partir de uma base de dados com informações

de

milhares

de

dermatologistas, esta tecnologia é capaz de

detectar

alterações escuras,

e

na

quantificar pele,

como

descoloração,

pequenas manchas

secura,

pele

irregular e rosácea. Este

aplicativo

pode

visualizar

as

alterações antes e depois do uso de qualquer produto de beleza. O

ModiFace

principalmente informações

Skin em

AI

é

baseado

observações

específicas

e de

dermatologistas. Para produtos de cuidados com a pele, esta tecnologia de IA está disponível na

A Kérastase Hair Coach da L’Oreal

forma de um aplicativo móvel ou API da Web, capaz de avaliar alterações na pele e

O Kérastase Hair Coach foi lançado em 3

mudanças na condição da pele após o uso

de janeiro de 2017 e é a primeira escova

de produtos cosméticos.

inteligente para cabelos do mundo.

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Foi desenvolvido pela Kérastase, líder em

Esse projeto entre a Kérastase, a Withings

cuidados com os cabelos profissionais, em

e a L’Oréal recebeu, no ano passado, o

parceria

prêmio

com

a

Withings,

líder

na

International

CES

Innovation

revolução da saúde conectada e em

Award pelo excelente design e engenharia

colaboração com a

de produtos.

mais nova sede de

Tecnologia de Pesquisa e Inovação da

Guive Balooch, vice-presidente global do

L’Oréal.

centro de Tecnologia de Pesquisa e Inovação

da

recentemente

L’Oréal, que

afirmou

“os

dispositivos

conectados podem revolucionar a indústria da beleza”. Aplicativo

Especialista

Noturno

da

Estée Lauder A

Estée

Lauder

lançou

o

aplicativo

A escova de cabelo é equipada com

‘Nighttime Expert’, por meio de uma

algoritmos de análise de sinal projetados

parceria com o Google, que permite uma

pela L’Oreal para avaliar a qualidade do

experiência de bate-papo sobre rotinas de

cabelo

cuidados noturnos.

e

monitorar

os

efeitos

de

diferentes rotinas de cuidados com o

A Estée Lauder é uma das primeiras

cabelo.

marcas de beleza a iniciar a colaboração Este algoritmo é acompanhado por um

com o Assistente do Google no Google

aplicativo móvel que recomenda produtos

Home.

personalizados para melhorar os cuidados com os cabelos. O feed de informações dos usuários pode ser enviado para o aplicativo, que leva em conta

fatores

climáticos

como

temperatura, umidade e vento.

13| VISAGISMO • 2021


O

aplicativo

foi

disponibilizado

em

“É um aplicativo personalizado que é

dezembro de 2017, e a empresa está

modificado e adaptado de acordo com o

trabalhando agora para expandir suas

estado da pele de cada indivíduo. O

aplicações e funcionalidades.

sistema tem seu próprio algoritmo que recomenda os melhores tratamentos de

Para usar o App, tudo que o usuário tem a

pele e os tons de cosméticos que melhor

dizer ao assistente no Google Home é “Ok

combinam com a pessoa. O sistema

Google, posso falar com o Estée Lauder

Optune consiste em 2 partes.

Nighttime Expert”. Começa então uma sessão de perguntas para que o App

O App que monitora todos os dados

identifique as necessidades e interesses

coletados de forma personalizada como

da pessoa.

por exemplo o ciclo menstrual, humor e condições ambientais (temperatura e

O

resultado

do

recomendações

bate-papo de

são

as

cuidados

personalizados.

Sistema

de

umidade)

também

pode

determinar

padrões de cuidados necessários em tempo real.

cuidados

com

a

pele

Samsung S Skin

baseado em IA da Shiseido “Optune” A Samsung ainda está testando o seu S A marca japonesa de produtos de beleza

Skin, mas adiantamos que esta tecnologia

Shiseido

que

de cuidados com a pele analisa condições

lançará sua versão “beta” do sistema de

gerais como o nível de ressecamento ou

tratamento de pele chamado “Optune”.

tom

declarou

recentemente

de

pele,

por

meio

de

uma

combinação de câmeras, fotossensores e sensores de condutividade.

14| VISAGISMO • 2021


O S Skin faz recomendações de como

Aqui em São Paulo você consegue conferir

melhorar

todas

a

protocolos

pele

integrados

“patches”, essenciais

junto

que

como

com

chamados

contêm o

outros

colágeno

de

produtos para

novidades

e

a

tecnologia

novidades

na

feira

Beauty&Fashion Day, realizado pela StartSe geralmente no mês de novembro.

o

cuidado da pele. As

essas

estão

ajudando a indústria de cosméticos a florescer. O segmento esta caminhando para um mundo onde a integração digital e a beleza serão cada vez mais comuns.

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Filme:

Surpresa com as novas e inusitadas regras do local e encantada com os outros

O MÍNIMO PARA VIVER

pacientes, Ellen precisa descobrir como confrontar seu vício e gostar de si mesma

Ellen é uma jovem rebelde e anoréxica de

para conseguir enfrentar seus demônios.

20 anos que, apesar de passar a maior parte

da

programas

adolescência de

em

diversos

reabilitação,

continua

emagrecendo mais e mais a cada ano. Determinada a encontrar uma solução, sua família disfuncional decide enviá-la a uma comunidade para jovens liderada por um médico pouco convencional.

16 | VISAGISMO • 2021


AGENDA

EVENTOS Em breve a segunda tiragem do Livro VISAGISMO ACADÊMICO NO SÉCULO XXI Aquira agora seu livro pelo site www.fabioritter.com/livros

Grupo de Estudo GEVA O grupo de estudo do Visagismo Acadêmico www.fabioritter.com

Vestibular Universidade Anhembi Morumbi Estética e Cosmética Com Ênfase em Visagismo e Terapia Capilar (Tecnólogo) Estética e Cosmética Com Ênfase em Maquiagem Profissional (Tecnólogo) Estética

E-mail revistavisagismo@gmail.com

Site www.fabioritter.com

17 | VISAGISMO • 2021


EDIÇÃO

ANTERIOR

E-mail revistavisagismo@gmail.com

Site www.fabioritter.com

18| VISAGISMO • 2021


REFERENCIAL

SETEMBRO

Referencial Referencial da matéria página 4 - http://www2.eca.usp.br/moda/monografias/Beatriz%20Pollachi.pdf Referencial da matéria página 11 - https://www.startse.com/belezatecnologia Referencial da matéria página 16 - https://www.guidasemana.com.br/

19| VISAGISMO • 2021


PRÓXIMA EDIÇÃO

NOVEMBRO

Agradecimento Caro leitor, tenho você em conta e alta estima. Sei que as possibilidades da rede são imensas, e tê-lo como leitor, como leitora é muito especial. Sei que do outro lado, à frente do monitor, não há um robô, uma máquina, mas sim um ser

humano.

Agradeço

por

me

privilegiar caros leitores, anônimo ou não, amigo virtual ou real, colegas e exalunos e claro meus familiares, sem vocês não haveria porque idealizar este projeto, nem porque dedicar boa parte da minha vida a pesquisa e a leitura. Tenho sorte em tê-los comigo! Até a próxima edição.

r Ritte o i b a F


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