o futuro da beleza reinventado pela ciência e tecnologia
Índice
Nota do editor, pág. 3 Conheça nossa edição especial de aniversário
O produto beleza e os padrões de consumo, pág. 4 Matéria da capa
Beauty tech: O futuro da beleza reinventado pela ciência e tecnologia, pág. 11 Comportamento
O mínimo para viver, pág. 16 Cinema
Referências, pág. 19 Referêncial bibliográfico
02 | VISAGISMO • 2021
Nota do Editor
"Visagismo sem cientificidade não é visagismo acadêmico" .
Lançamos
em setembro de 2020
a Revista
Digital Visagismo, estávamos no olho do furacão, o covid 19 já havia levado muitos entes queridos nossos. A revista foi idealizada com o intuito de levar gratuitamente conteúdo acadêmico científico aos leitores interessados em Visagismo. Hoje já somos mais de 700 MIL leitores pelo mundo afora, vocês acreditam? Sinto-me realizado ao saber que minha missão de elevar o visagismo através da academia está no caminho certo. Nesta edição comemorativa de uma ano da revista
abordaremos
a
beleza
como
um
produto de consumo e também uma matéria especial sobre as mais novas tecnologias que estão transformando o mercado da beleza. Uma boa leitura,
Fabio Ritter
03 | VISAGISMO • 2021
O produto beleza e os padrões de consumo Beatriz Pallachi
A Beleza sentido. Eles buscaram uma explicação
A busca da definição do que é belo é um
mais lógica e matemática, mais associada
tema recorrente em todas as civilizações.
com a ética, pois o ‘belo’ associava-se ao
As
‘bom’ e ao ‘verdadeiro’. A beleza não é
primeiras
referências
da
cultura
ocidental remetem à Grécia Antiga.
idealizada, mas também é principio moral.
De maneira geral, os gregos relacionavam
A beleza para os gregos poderia ser
a beleza com o bem, com uma sensação
mensurada
que levasse o individuo que está diante de
matemáticos, como número áureo, que
tal experiência a uma reflexão profunda.
seria
Tal sensação poderia ser denominada de
constantes que poderia ser aplicada a
“Aesthesis” (palavra que derivou a palavra
tudo que está presente no universo e
anestesia), uma de perda momentânea de
medidas para identificar a simetria e
sentidos, um momento entre o objeto e o
harmonia.
04 | VISAGISMO • 2021
uma
através escala
de de
cálculos proporções
Platão foi o primeiro a fazer a pergunta "O
A própria palavra ‘cosméticos’ deriva do
que é o belo?”
grego kosmetikós, que significa: o que serve para ornamentar.
Tendo esta questão um papel central em sua obra. A percepção da beleza daria
Embora
a
beleza
do
corpo
fosse
origem a anmnese, a recordação do
altamente valorizada e um cidadão belo
contato com o universal, o real, com as
gozasse de notórios privilégios, de forma
formas.
alguma a beleza era restrita a atributos do
“A beleza é suscetível de manifestações
corpo, estando associada, profundamente
cada vez mais elevadas e, uma vez
com o plano divino.
apreendida, instiga o eros ou a paixão que compele a alma a uma ascensão
Essa relação se mantém quando, na Idade
espiritual,
Média, Santo Agostinho traz a questão da
uma
viagem
de
conhecimento combinada com amor
beleza
que culmina, por fim, numa apreensão
colocando-a como algo divino, mas como
puramente intelectual da beleza, do
tendo a função de manifestá-lo. Para ele a
bem,
beleza manifesta o plano divino.
da
justiça
e
da
sabedoria.”
para
a
religião,
não
apenas
“Na beleza, a plenitude da forma
(BLACKBURN, 1997 p.39) .
irradia de um objeto, e uma coisa é
A imensa importância dada pelos gregos à
como deveria ser no mais alto grau”
beleza se mostra ainda na impecabilidade
(BLACKBURN, 1997, p. 39).
de
suas
esculturas.
Nelas
o As
Toda a criação seria então um reflexo da
medidas proporcionais eram seu ideal de
beleza divina, afinal, o belo é o bem, o
perfeição e muito esforço se fazia por um
bem é a verdade, a verdade é a perfeição
corpo belo.
e a perfeição é Deus.
antropormofismo
foi
insuperável.
As primeiras barbearias
surgiram na Grécia, onde homens e filósofos conversavam e cuidavam da
Segundo Jan Aersten (2008) a tríade
aparência. As mulheres se maquiavam
Verdadeiro-Bom-Belo, embora tenha sua
com sombra e pó facial, (este, contendo
remota origem em Platão, é na Idade
chumbo,
Media pela primeira vez explicitamente
acabou
por
causar
mortes) e até se depilavam.
muitas
formulada.
05 | VISAGISMO • 2021
No século XVIII Baumgartem cunha o
Em sua obra Crítica da Faculdade do Juízo
termo ‘Estética’, derivado da “Aesthesis”
o problema de saber como são possíveis
grega. Ele coloca o estudo da estética
os juízos de beleza são diretamente
como ciência fora da metafísica, lógica e
abordados.
ética. Outro filósofo importante foi Hegel. Se Ela
agregaria
sentimento
mais
à
elementos
realidade
compreendendo
percebida,
para Kant a beleza natural seria superior à criada
pelos
homens,
para
Hegel
a
forma
de
hierarquia seria inversa, como explica
estética
se
Claudinei de Rezende em seu ensaio “O
preocuparia com questões como: o que é
Momento Hegeliano da Estética: a auto-
uma obra de arte?
superação da arte”: “Hegel parte do
entendimento
outra
de
desta.
A
pressuposto kantiano do belo natural Pode a arte ser um veículo da verdade? Os
juízos
estéticos
podem
para elaborar sua crítica. ser
aperfeiçoados ou treinados?
Para Hegel, se a beleza criada pela arte fosse inferior à beleza da natureza, ficaria excluída da estética uma grande parte do
Sendo assim “o estudo dos sentimentos,
domínio da arte.
conceitos e juízos resultantes de nossa apreciação das artes, ou da classe mais geral de objetos considerados tocantes, belos ou sublimes,” (BLACKBURN, p.127). Kant, o principal teórico da estética, diria que
para
encontrar
o
belo
não
é
necessário um processo matemático, pois a percepção estética da beleza seria inerente ao ser humano, sem necessidade de
aquisição
percepção
de
conhecimento,
sublime,
um
uma
sentimento
intermediário entre razão e intelecto.
06 | VISAGISMO • 2021
Com tal proposição, para o filósofo,
Duarte Junior do livro "O que é beleza" a
entende-se que o belo artístico é superior
separa a beleza em dois tipos de relação
ao natural na medida em que o artístico é
com o mundo: a Experiência Prática e a
manifestação do Espírito (Geist) que,
Experiência Estética.
superior
à
natureza,
comunica
essa
superioridade aos seus produtos e, por
A Experiência Prática é uma percepção
conseguinte, à arte.
mais utilitária e racional. Seria o interesse que se tem em algo por sua função
A pior das ideias humanas ainda assim, é,
imediata, para saciar necessidades, como
para Hegel, mais elevada que qualquer
a sede, por exemplo.
grandiosidade da natureza, justamente porque essa ideia participa do espírito.
A Experiência Estética, a que se enquadra mais nas questões tão discutidas pelos
A tese kantiana é invertida com Hegel, que
filósofos, é a relação de um sujeito com
salienta que o objetivo da estética não é o
um objeto, mas não enquanto qualidade e
domínio do belo em geral, mas sim
sim enquanto relação.
unicamente o domínio da beleza artística.
Não há uma necessidade a ser saciada, mas após a experiência não é incomum
Desse modo, não é certo em Hegel que o
que se sinta um desejo quase nostálgico
qualitativo 'belo' seja aplicado à forma da
de reviver mais daquela experiência.
natureza” (Revista Kínesis, Vol. I, n° 01, Março-2009, p.12-21). No conceito de beleza de Umberto Eco, Ele retoma, assim, a questão religiosa ao
ela está presente também a crença do
afirmar que a beleza seria inerente a uma
belo-bom-verdadeiro.
experiência espiritual de cada indivíduo. Diferentemente de autores como Arthur
Para ele o belo criado pelo homem seria
Marwick de Uma História da Beleza
uma manifestação do espírito (Geist) e no
Humana (2009), Eco não separa o belo de
centro do espírito estaria Deus.
um valor próprio, de buscar identificar uma beleza apenas por sua aparência,
Autores
atuais como João
Francisco
crua de qualidades.
07 | VISAGISMO • 2021
Para Umberto Eco em História da Beleza
obra Cultura e Consumo (2003), os bens
(2007) a beleza não é algo absoluto e
de consumo possuem uma relação de
imutável. Ela está relacionada com a
significação de acordo com a cultura, eles
cultura e valores locais e temporais.
são a materialização dos significados
Modelos de beleza podem coexistir em
desta, comunicam o significado cultural e
uma mesma época e outros modelos
o torna visível e tangível.
podem
se
remeter
mutuamente
através de épocas distintas.
O consumo é a criação, a compra e o uso de produtos que carregam esses códigos
Para ele o ‘bom’ não é somente aquilo que
e os comunicam de uma forma concreta.
nos agrada, é o que gostaríamos de ter.
A cultura é composta por coordenadas de
Ele estimula nosso desejo e, por isso,
distinções de parâmetros que resultam na
pode levar à admiração ou ao egoísmo e
organização
temor próprio.
determinada sociedade.
Sentimentos como paixão, ciúme, desejo
De acordo com o autor: “O significado
de posse, inveja ou avidez não tem
está ininterruptamente fluindo das e
relação com o belo. O belo é como um
em
bem que não suscita nosso desejo.
localizações no mundo social, com a ajuda
A
beleza
gera
uma
sensação
de
da
direção de
coletivos
às
esforços de
identidade
suas
de
diversas
individuais
designers,
e
produtores,
admiração, independente de possuir ou
publicitários
não a fonte da beleza. O sentido da beleza
consumidores.”(McCRAKEN, 2003, p.99)
e
diverge do sentido do desejo. Ou seja, no mundo do consumo os A beleza está nas coisas que se mostram
profissionais citados teriam a função de
agradáveis à contemplação, independente
captar o fluxo de significados culturais
da vontade que temos delas.
presentes na sociedade para transmiti-los em forma de produto para o consumidor.
O produto beleza Veja abaixo o gráfico da estrutura de De acordo com Grant McCraken em sua
consumo de McCraken:
08 | VISAGISMO • 2021
Segue abaixo um gráfico da estrutura de
presentes na sociedade, o repasse para o
consumo de McCraken:
consumidor se dá por meio da moda e da publicidade através de quatro rituais de consumo: · Posse – a relação de consumo se dá com objetivos de comparação, avaliação e demonstração de bens pessoais. · Troca – Relação dada principalmente no ato de presentear. · Arrumação – Consumo para cuidados dedicados a pertences pessoais. · Descarte – Relação de aquisição de produtos que eram de outrem ou até no descarte de um produto próprio. O
Podemos visualizar no gráfico acima que o
significado já está constituído no mundo.
modelo é composto por três locais de significado
e
os
dois
movimentos
A publicidade entende esse significado
efetuados na transferência de significados
cultural
presente
entre eles: do contexto cultural para os
apropria
e
produtos
comunicação publicitária. A publicidade
e
dos
produtos
para
o
consumidor.
o
na
transfere
sociedade, em
toda
se a
tem a intenção de que o significado já presente seja vendido e consumido, se
De acordo com McCracken, os produtos
preocupa em como o sistema se apropria
são detentores de significados culturais
desses significados.
que aparecem evidentes ou escondidos para o consumidor.
Já a moda consiste em um meio mais complexo que a publicidade por ser um
Dentro desta transferência de significados
processo que dispõe de mais fontes de
culturais extraídos dos diversos contextos
significado.
09 | VISAGISMO • 2021
A
moda,
além
de
se
apropriar
de
estabelecerem,
serem
aceitos
e
culturalmente,
difundidos, seja indo de acordo com esses
também inventa, de modo modesto,
valores (que podemos chamar de padrão),
novos significados culturais. Ela depende
ou se opondo a eles (o que chamaremos
de manifestações e movimentos para criar
de “contrapadrão”).
significados
presentes
os significados culturais e sociais para Os valores estéticos simbólicos de
efetivamente ciar imagens.
simetria e harmonia já estão presentes
Neste momento a beleza, portanto, acaba
na sociedade e a moda se apropria
por se tornar, através da moda e da
deles para criar novas imagens de
influência da publicidade, em um bem que
beleza possíveis, cabendo à publicidade
está a venda, que pode ser consumido.
o papel de propagar essas imagens e
Basta o consumidor optar qual, ou quais
induzi-las ao consumo.
dos modelos estéticos de beleza ele mais A beleza se tornou um produto de
se identifica.
consumo, tanto em seu aspecto imagético
A moda acaba criando, estabelecendo e
de composição através do vestuário,
vendendo
padrões de beleza que,
acessórios, maquiagens e cabelo como
através da influência da publicidade,
um produto de aspecto físico, mais
consolidando
permanente
vários
contextos
e
através
de
intervenções
estéticas e cirúrgicas para moldar o
aceitações.
próprio corpo.
A beleza tornou-se um bem de consumo do mundo da moda. A base para a criação
O consumidor incorpora os significados
destes
na
culturais de beleza em si, de todas as
valorização das classes mais elitizadas,
formas até se tornar parte do produto
que, tradicionalmente, exercem maior
abandonando
influência
“natural”.
padrões
de
nas
beleza
está
tendências
de
comportamento e consumo, nos valores de simetria e harmonia. Os modelos de beleza acompanham e se baseiam nessa
valorização
para se
10| VISAGISMO • 2021
sua
própria
beleza
Beauty Tech: O futuro da beleza reinventado pela ciência e tecnologia
Startse.com
estão
A indústria vem acelerando a velocidade
redefinindo a indústria de beleza nos
de adoção destas novas tecnologias, o que
últimos anos, o mundo testemunhou o
tem levado o segmento de beleza e
surgimento
cosméticos
Conheça
as
tecnologias
de
que
várias
tecnologias
revolucionárias, como inteligência artificial (AI),
realidade
aumentada
(RA)
a
novos
patamares.
Veja
alguns exemplos.
e
impressão 3D.
ModiFace Skin AI Reportagens
recentes
da
StartSe.com
mostraram como estas novas tecnologias
O ModiFace Skin AI foi lançado em 12 de
impactaram o mercado de beleza.
setembro de 2016.
11| VISAGISMO • 2021
Esta nova ferramenta foi desenvolvida por
A tecnologia patenteada da Modiface é
dermatologistas para medir o estado
fruto de uma década de pesquisa na
preciso da pele e observar possíveis
Universidade de Stanford e é usada em
alterações na pele em vídeo ao vivo.
aplicativos de realidade aumentada pelos maiores players da indústria da beleza,
Este aplicativo foi lançado pela ModiFace,
incluindo Allergan, L’Oreal, Unilever, Yves
um fornecedor líder de tecnologia de
Rocher e Sephora.
realidade aumentada para as indústrias médica e de beleza. À partir de uma base de dados com informações
de
milhares
de
dermatologistas, esta tecnologia é capaz de
detectar
alterações escuras,
e
na
quantificar pele,
como
descoloração,
pequenas manchas
secura,
pele
irregular e rosácea. Este
aplicativo
pode
visualizar
as
alterações antes e depois do uso de qualquer produto de beleza. O
ModiFace
principalmente informações
Skin em
AI
é
baseado
observações
específicas
e de
dermatologistas. Para produtos de cuidados com a pele, esta tecnologia de IA está disponível na
A Kérastase Hair Coach da L’Oreal
forma de um aplicativo móvel ou API da Web, capaz de avaliar alterações na pele e
O Kérastase Hair Coach foi lançado em 3
mudanças na condição da pele após o uso
de janeiro de 2017 e é a primeira escova
de produtos cosméticos.
inteligente para cabelos do mundo.
12| VISAGISMO • 2021
Foi desenvolvido pela Kérastase, líder em
Esse projeto entre a Kérastase, a Withings
cuidados com os cabelos profissionais, em
e a L’Oréal recebeu, no ano passado, o
parceria
prêmio
com
a
Withings,
líder
na
International
CES
Innovation
revolução da saúde conectada e em
Award pelo excelente design e engenharia
colaboração com a
de produtos.
mais nova sede de
Tecnologia de Pesquisa e Inovação da
Guive Balooch, vice-presidente global do
L’Oréal.
centro de Tecnologia de Pesquisa e Inovação
da
recentemente
L’Oréal, que
afirmou
“os
dispositivos
conectados podem revolucionar a indústria da beleza”. Aplicativo
Especialista
Noturno
da
Estée Lauder A
Estée
Lauder
lançou
o
aplicativo
A escova de cabelo é equipada com
‘Nighttime Expert’, por meio de uma
algoritmos de análise de sinal projetados
parceria com o Google, que permite uma
pela L’Oreal para avaliar a qualidade do
experiência de bate-papo sobre rotinas de
cabelo
cuidados noturnos.
e
monitorar
os
efeitos
de
diferentes rotinas de cuidados com o
A Estée Lauder é uma das primeiras
cabelo.
marcas de beleza a iniciar a colaboração Este algoritmo é acompanhado por um
com o Assistente do Google no Google
aplicativo móvel que recomenda produtos
Home.
personalizados para melhorar os cuidados com os cabelos. O feed de informações dos usuários pode ser enviado para o aplicativo, que leva em conta
fatores
climáticos
como
temperatura, umidade e vento.
13| VISAGISMO • 2021
O
aplicativo
foi
disponibilizado
em
“É um aplicativo personalizado que é
dezembro de 2017, e a empresa está
modificado e adaptado de acordo com o
trabalhando agora para expandir suas
estado da pele de cada indivíduo. O
aplicações e funcionalidades.
sistema tem seu próprio algoritmo que recomenda os melhores tratamentos de
Para usar o App, tudo que o usuário tem a
pele e os tons de cosméticos que melhor
dizer ao assistente no Google Home é “Ok
combinam com a pessoa. O sistema
Google, posso falar com o Estée Lauder
Optune consiste em 2 partes.
Nighttime Expert”. Começa então uma sessão de perguntas para que o App
O App que monitora todos os dados
identifique as necessidades e interesses
coletados de forma personalizada como
da pessoa.
por exemplo o ciclo menstrual, humor e condições ambientais (temperatura e
O
resultado
do
recomendações
bate-papo de
são
as
cuidados
personalizados.
Sistema
de
umidade)
também
pode
determinar
padrões de cuidados necessários em tempo real.
cuidados
com
a
pele
Samsung S Skin
baseado em IA da Shiseido “Optune” A Samsung ainda está testando o seu S A marca japonesa de produtos de beleza
Skin, mas adiantamos que esta tecnologia
Shiseido
que
de cuidados com a pele analisa condições
lançará sua versão “beta” do sistema de
gerais como o nível de ressecamento ou
tratamento de pele chamado “Optune”.
tom
declarou
recentemente
de
pele,
por
meio
de
uma
combinação de câmeras, fotossensores e sensores de condutividade.
14| VISAGISMO • 2021
O S Skin faz recomendações de como
Aqui em São Paulo você consegue conferir
melhorar
todas
a
protocolos
pele
integrados
“patches”, essenciais
junto
que
como
com
chamados
contêm o
outros
colágeno
de
produtos para
novidades
e
a
tecnologia
novidades
na
feira
Beauty&Fashion Day, realizado pela StartSe geralmente no mês de novembro.
o
cuidado da pele. As
essas
estão
ajudando a indústria de cosméticos a florescer. O segmento esta caminhando para um mundo onde a integração digital e a beleza serão cada vez mais comuns.
15| VISAGISMO • 2021
Filme:
Surpresa com as novas e inusitadas regras do local e encantada com os outros
O MÍNIMO PARA VIVER
pacientes, Ellen precisa descobrir como confrontar seu vício e gostar de si mesma
Ellen é uma jovem rebelde e anoréxica de
para conseguir enfrentar seus demônios.
20 anos que, apesar de passar a maior parte
da
programas
adolescência de
em
diversos
reabilitação,
continua
emagrecendo mais e mais a cada ano. Determinada a encontrar uma solução, sua família disfuncional decide enviá-la a uma comunidade para jovens liderada por um médico pouco convencional.
16 | VISAGISMO • 2021
AGENDA
EVENTOS Em breve a segunda tiragem do Livro VISAGISMO ACADÊMICO NO SÉCULO XXI Aquira agora seu livro pelo site www.fabioritter.com/livros
Grupo de Estudo GEVA O grupo de estudo do Visagismo Acadêmico www.fabioritter.com
Vestibular Universidade Anhembi Morumbi Estética e Cosmética Com Ênfase em Visagismo e Terapia Capilar (Tecnólogo) Estética e Cosmética Com Ênfase em Maquiagem Profissional (Tecnólogo) Estética
E-mail revistavisagismo@gmail.com
Site www.fabioritter.com
17 | VISAGISMO • 2021
EDIÇÃO
ANTERIOR
E-mail revistavisagismo@gmail.com
Site www.fabioritter.com
18| VISAGISMO • 2021
REFERENCIAL
SETEMBRO
Referencial Referencial da matéria página 4 - http://www2.eca.usp.br/moda/monografias/Beatriz%20Pollachi.pdf Referencial da matéria página 11 - https://www.startse.com/belezatecnologia Referencial da matéria página 16 - https://www.guidasemana.com.br/
19| VISAGISMO • 2021
PRÓXIMA EDIÇÃO
NOVEMBRO
Agradecimento Caro leitor, tenho você em conta e alta estima. Sei que as possibilidades da rede são imensas, e tê-lo como leitor, como leitora é muito especial. Sei que do outro lado, à frente do monitor, não há um robô, uma máquina, mas sim um ser
humano.
Agradeço
por
me
privilegiar caros leitores, anônimo ou não, amigo virtual ou real, colegas e exalunos e claro meus familiares, sem vocês não haveria porque idealizar este projeto, nem porque dedicar boa parte da minha vida a pesquisa e a leitura. Tenho sorte em tê-los comigo! Até a próxima edição.
r Ritte o i b a F