100 miradas sobre Internet en la Argentina by Fabian Canosa

100 miradas ISBN: 978-950-893-860-2

CRÉDITOS

100 miradas sobre internet en la Argentina

IDEA/INTRODUCCIÓN: Agustín d’ Empaire REDACCIÓN/EPÍLOGO: Víctor Pombinho DISEÑO/PORTADA: Juan Pablo Troncoso PRÓLOGO: Damián Fernández Pedemonte EDITORIAL: Universidad Austral IMPRESIÓN: Universidad Austral PRODUCCIÓN: A 4 bandas Media S.A.

PRÓLOGO

Continuar la conversación La lectura de 100 miradas produjo en mí un gran optimismo por la cantidad y calidad de las ideas, experiencias y proyectos que comparten con nosotros los cien entrevistados, hacedores de internet en la Argentina. Junto a eso, agradecimiento a A4Bandas, empresa de contenidos en internet, por haber querido difundir este contenido precioso a través de la Escuela de Posgrados en Comunicación de la Universidad Austral, pionera en dictar programas de gestión de contenidos, convergencia y redes sociales en un nivel de posgrado universitario de excelencia. De modo que el libro nace desde adentro de internet como recopilación de entrevistas realizadas en el blog de A4Bandas a gente de internet con vocación de compartir inteligencia colectiva y continuar la conversación. Las entrevistas constituyen una conversación con los entrevistadores y los lectores, pero además se pueden leer como una extensa conversación de los entrevistados entre sí. Las opiniones coincidentes son menos que las divergentes. Steve Jobs es referente indiscutido y hay expectativas por la reacción de Google+ frente a Facebook, pero a la hora de profetizar cuáles serán los próximos dispositivos o aplicaciones de éxito el repertorio se abre: publicaciones personalizadas, tablets, Cuevana, reutilización de datos públicos, Twitcam, motion capture y 3D, mobile payment, Whatsapp, Google apps, etc. Asimismo, junto a un gran entusiasmo, la ingeniosa pregunta por la mentira más grande de internet lleva a los entrevistados a expresar sus desencantos: el sobredimensionamiento de Facebook y las evaluaciones exorbitantes de otros players, la falsa viralidad, la regulación del contenidos, la desinformación por saturación, la dificultad para monetizar, la idea de que la red no es libre y que prima en ella una autocensura light de lo políticamente correcto. Incluso, las sospechas son contradictorias: hay quien dice que no es más riesgoso comprar por internet y quien teme por la seguridad de los datos personales, hay quien dice que la gratuidad del contenido es una farsa y quien dice lo mismo de los contenidos arancelados.

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Hay muchas pistas interesantísimas en estas entrevistas. Sobre una industria aún muy intuitiva, que hace demasiado, pero reflexiona poco y debe terminar de romper con el paradigma del control. Sobre los profesionales, en algunos casos quejosos de la formación que recibieron en la universidad, autodidactas, periodistas 360° sobreexigidos, emprendedores improvisados. Sobre condiciones y plataformas de lanzamiento para emprendedores digitales (Elevator Pitch y IAE Naves), dichas por jurados de concursos o creadores de sitios de aceleración de proyectos. El libro abunda en nombres de productos, empresas, referentes para seguir. Incluso, son entrevistados algunos de los más citados por los otros. El futuro de los blogs y de la música on line, y la relación entre internet y los medios tradicionales también se tratan. Innovadores natos como el creador de la primera serie interactiva o de una red social de voces, junto con otros que ocupan puestos en corporaciones convencionales o transitan caminos ya cursados. Personalmente, me sorprendieron algunas resistencias como la creencia de que las publicaciones en papel van a sobrevivir, así como una visión algo conservadora de la relación con los públicos: hay poco sobre el empleo de las tecnologías para la movilización o sobre crowdsourcing, y, por momentos también, una percepción algo naïve de los negocios. Las conversaciones con el entrevistador y de los entrevistados entre sí congeladas en estas páginas se vuelven a animar con el contacto virtual y personal entre los protagonistas y los lectores. Como no podía ser de otra manera, el libro es multiplataforma: se puede descargar desde su sitio y adquirir en papel. El evento de presentación en la sede de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral será ocasión de encuentro entre todos los involucrados y el público. Pues como dicen los protagonistas: internet no es una red de computadoras, sino de personas, de inteligencias, y hay más inteligencia fuera de nuestro grupo que dentro de él. A4Bandas y la EPC los invitan a continuar la conversación. Damián Fernández Pedemonte

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INTRODUCCIÓN

Este libro es una selección de las cien mejores entrevistas publicadas en El 21, nuestro blog. Se trata de 100 miradas a la industria de internet en la Argentina. Los entrevistados responden, a su manera, a cuestiones fundamentales para entender la web: dónde estamos, a dónde vamos, quién ayuda a marcar el camino y cómo llegamos hasta donde llegamos. Se trata de 100 testimonios individuales desde diferentes posiciones de responsabilidad en la web, entendida como industria de contenidos y de servicios. En estas páginas, hablan gestores de medios, periodistas, emprendedores, publicistas y community managers, entre otros roles. Todo lo que cuentan lo aprendieron en los últimos años, trabajando en un sector que no existía mientras cursaban sus estudios. Todos los entrevistados, desde su lugar de responsabilidad, son los encargados de dar forma a internet como fenómeno de masas en la Argentina. Pero más allá de la aproximación individual, este libro en su conjunto ofrece una perspectiva global sobre qué piensan quienes construyen internet en la Argentina, todos los días. Ellos están, aunque suene presuntuoso, escribiendo la historia de la web en este país. Y así lo comparten con nosotros.

Agustín d’ Empaire, A 4Bandas Media, fundador

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#1 Marcos Amadeo Emprendedor

Product Manager de Three Melons. Twitter: @marcosamadeo

“Los juegos empezarán a colarse en el mundo real, con más y más personas jugando...”

¿En qué consiste tu trabajo en Three Melons? En este momento, mi posición es Product Lead; tengo a cargo el estudio en Buenos Aires. La mitad de mi tiempo se va en llevar adelante las operaciones de la oficina y la otra mitad, en supervisar el desarrollo de nuestros juegos y aportar sobre producto y diseño. Mi último proyecto publicado fue Bola Social Soccer, que este fin de semana (30/9/2011) termina su etapa en Facebook. Este año estuve trabajando en proyectos experimentales; uno de ellos fue elegido por Playdom para desarrollar. ¿Cuáles son tus videojuegos favoritos? Tengo favoritos por rubros. De FPS, me gustan la serie Battlefield y COD4. Toda la serie Burnout es fantástica en cuanto a simulación furiosa. Últimamente juego a muchos casual/toys en devices, como Cut the rope, Los pajaritos enojados, Coloroid, etc. En los juegos sociales, Bola es un juego nuestro que me encanta jugar. Otros títulos de Playdom que me gustan son WildOnes y City of Wonder. ¿Con qué consola o compu jugás? Generalmente, prefiero como consola Xbox para mí solo; en familia, jugamos a la Wii (Mario). ¿Cuál es el próximo paso tecnológico en materia de juegos? En general, el paso siguiente es seguir ampliando la base de jugadores; esto significa romper aún más el paradigma del “control”. Kinect y Move son dos muestras de ello. Probé el 3D en juegos y me hizo doler la cabeza. Es más: no creo que el próximo paso sea tecnológico, sino social. Los juegos empezarán a colarse en el mundo real, con más y más personas jugando. La gente empezará a demandar que sus experiencias de compra, pagar impuestos o hacer ejercicios se diseñen como juegos, de manera interesante.

Marcos es Product Manager de Three Melons, una empresa de Disney que crea videojuegos para internet y smartphones con un componente social.

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Un diseñador de juegos y profesor que tuve en la universidad, Jesse Schell. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Green Goose Sensors, sensores para monitorear tu vida y divertirte haciendo las cosas de todos los días. Un especie de Nike+ open source. ¿A quién hay que seguir en Twitter? A @TheOnion, para no tomarse las cosas muy en serio. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“La palabra “viral”. Me hace acordar a Thelma Biral.”

Los virales no existen; son simplemente contenido que está archirecontramega buenísimo y que, en general, no sabemos por qué. Están más cerca de un cisne negro que de algo reproducible.

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#2 Germán Frassa Periodista

Director de Proyectos de Unidad Editorial Twitter: @germanfrassa

“La producción periodística ya era de muy baja calidad antes del advenimiento de internet”

¿Qué diferencias hay entre los medios online de la Argentina y los de España? Los medios españoles son más claramente partidistas. Sus relaciones con el poder político son más transparentes y duraderas que las de los medios argentinos. Es algo bastante común en varios países de Europa Occidental, y también una característica del ámbito offline que internet ha heredado. Trabajaste en El Sitio, Terra y Vocento. ¿Qué fue lo mejor y lo peor que te pasó en tu carrera? Desde chico supe que iba a ser periodista. De hecho, antes de volcarme a trabajar en internet en 1996, estuve varios años en los roles más tradicionales del oficio: entrevistador, crítico de cine, corresponsal, productor de un noticiero televisivo. Pero siempre

Radicado en España desde hace más de una década, Germán es profesor de Estrategias de Contenidos para Internet.

“A falta de inteligencia, el ego es un sustituto barato y abundante.”

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Obviamente, el recorrido de Steve Jobs es impresionante, pero hay mucha gente valiosa por ahí. En desarrollo de producto, respeto a Marty Cagan, el autor de Inspired. En usabilidad, a Steve Krug (el de Don’t Make me Think). En negocios y tecnología, tengo la impresión de que no hay nadie más listo que Marc Andreessen. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Supongo que ya explotaron, pero los bookmarklets y apps móviles tipo Read it later están arrasando. Como no tenemos tiempo para leer durante el día, guardamos lo que nos interesa para la noche, creyendo que entonces tendremos tiempo. ¿A quién hay que seguir en Twitter?

vi esas experiencias como un paso previo para llegar a lo que realmente me interesaba: la construcción, el diseño de los medios. La aparición de internet a mediados de los 90 fue un atajo para llegar a mi objetivo. Llevo casi 15 años haciendo lo mismo, y eso es lo mejor que me ha pasado. Por suerte, me pasa todos los días. Lo peor es que esta industria sigue siendo poco rigurosa, dada a la intuición y los golpes de efecto como principales recursos. Se hace demasiado y se piensa demasiado poco, y cuando algo funciona nadie sabe bien por qué. Este déficit es más evidente desde el surgimiento de internet.

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Más allá de amigos, creo que es mejor seguir hashtags o palabras claves, antes que personas. Si hay que dar nombres, diría @david_lynch. Hay muchos otros que han captado, como él, casi 800.000 seguidores, pero no creo que ninguno lo haya logrado con poco más de 600 tweets. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“Que está matando al periodismo de calidad. No se puede matar algo que prácticamente no existe.”

#3 Gastón Roitberg Periodista

Secretario de Redacción de lanacion.com Twitter: @grmadryn

“Es fundamental que cada periodista sea community manager y promotor de sus propios contenidos”

¿Qué perspectiva ves para los diarios en papel? Será un escenario desafiante, ya que estará a prueba la capacidad de la organización de noticias para lanzar al mercado productos y servicios que permitan satisfacer esas expectativas.

“El periódico del futuro será la distribución del contenido en tantas plataformas como el lector, usuario o consumidor demande.”

¿Qué importancia tiene hoy el community manager en los medios online? Extrema, como en la mayoría de las organizaciones de la actualidad. No es casualidad que sea una de las especialidades más demandadas de los últimos tiempos en universidades y carreras terciarias. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

¿Cómo es la coordinación entre el diario en papel y la web en La Nación? Hay sólidos puentes de colaboración entre las dos plataformas. Muchos de los integrantes de la redacción del diario participan activamente en la producción de los contenidos digitales, no solamente en piezas de breaking news, sino también en coberturas especiales y temas de mayor elaboración. Hace poco, lanacion.com tuvo un rediseño importante. ¿Hacia dónde apuntaban? Queremos que los usuarios puedan encontrar, de manera fácil y atractiva, las noticias y los contenidos periodísticos más relevantes, pero también una oferta de contenido de entretenimiento con un diseño único y ágil de navegar, que ofrece una mejor experiencia de lectura y visualización de todo el contenido. ¿Qué herramientas debe manejar un periodista web? Todas las que pueda. No hay limitaciones porque la mayoría están abiertas, son gratuitas y, en general, muy fáciles de aprender y utilizar.

“Steve Jobs. Era un artista, un creador de nuevas experiencias y alguien que sabía interpretar las necesidades humanas.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Veo muy interesantes y con potencialidad a las publicaciones personalizadas como Zite, Evri y Flipboard. ¿Qué sitios leés para mantenerte informado? NYT.com, elpais.com, perfil.com, infobae.com, mashable.com, businessinsider.com, poynter.org, muchos blogs y, por supuesto, Twitter. Hablando de Twitter, ¿a quién hay que seguir en esta red social? Tengo más de 1.300 fuentes en mi timeline... Si tengo que recomendar a un grupo selecto, me inclino por @ piscitelli, @jlori, @mancini, @cscolari, @gpeltzer, @zimbalist, @wwwhatsnew, @rosental, @niemanlab. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que canibaliza los contenidos del papel.

Antes de ser secretario de Redacción Multimedia de Lanacion.com, Gastón tuvo el mismo cargo en AOL y también trabajó como editor en Editorial Perfil.

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#4 Jorge Amadeo CIO de Monsanto

“Programando acá, logramos ahorrar US$ 2 millones en un año y medio”

¿En qué proyecto estás trabajando actualmente en Monsanto? Queremos hacer un piloto con equipos móviles para la fuerza de ventas para darles tablets en lugar de laptops. Ver cómo reaccionan los clientes frente a este tipo de tecnología y cuál es el valor agregado que realmente puede obtenerse. Estamos seguros de que va a tener muy buen impacto. Creaste una software factory para realizar trabajo para Monsanto global desde la Argentina. ¿Qué ventajas comparativas tenemos en el país? Hace seis meses, la diferencia era de 100 mil dólares por año, por persona. La calidad de la programación en la Argentina es muy buena, y los costos son supercompetitivos. Logramos ahorrar 2 millones de dólares, en menos de un año y medio. Hoy tenemos 25 programadores trabajando para Estados Unidos. En la actualidad, programamos más en nuestro país que en EE.UU.

Jorge es director de IT para el Sur de América Latina (Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay) de la multinacional de biotecnología agrícola Monsanto.

gún problemita, pero la manera en que han copado el mundo empresarial es infernal. Supieron y saben por dónde ir. Según tu opinión, ¿cuál es el dispositivo, el sitio web o la aplicación que explotará en los próximos meses? Las tablets, sin dudas. La penetración que están teniendo en el mundo está forzando a las compañías a adaptarse. Como sus directores tienen iPad, tenés que brindarles soluciones para que puedan conectarse.

¿Es difícil conseguir buenos programadores? En Java es complicado, aunque en Abap somos muy exitosos. En Monsanto tenemos un buen modelo y a la gente le resulta atractivo trabajar en nuestra compañía. El perfil de Java es más difícil porque no les interesa estar mucho tiempo en un mismo lugar, tienen predisposición a rotar de trabajo con mayor facilidad. Las búsquedas se complican, ya que necesitamos gente con cierto nivel de perfil y que además sepa inglés, ya que los entrevistan desde Estados Unidos. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Para mí tenés dos puntas: Microsoft y Apple. Desde innovar y romper todo lo conocido, tengo que mencionar a Apple, pero en Monsanto tenemos todo Microsoft. Sus productos siempre tienen al-

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“Nos están forzando a que iPad sea parte de la plataforma corporativa.”

¿Cuál es la mayor mentira de internet? Todo lo que se vendió con las redes sociales. Veo Facebook o Twitter más como un entorno para estar en contacto con amigos y familiares. Creo que Facebook ha sido sobredimensionado tal como se lo ve hoy. Seguramente, en un par de años, esté más consolidado y maduro, y tenga mayor penetración en lo corporativo. Hay empresas que ya están en Facebook y han sido pioneras, pero me parece que todavía le falta madurez a la herramienta. Puede jugarte en contra, porque te exponés a que cualquiera diga cualquier cosa sobre vos. Tenés que estar bien armado, con una muy buena estrategia para responder a esa exposición.

#5 Pablo Bullrich Community Manager

Social Media Manager de Greenpeace Argentina Twitter: @GreenpeaceArg

“Estamos controlando que Macri cumpla de una buena vez la Ley de Basura Cero”

¿Cómo pueden ayudar las redes sociales al cuidado del medio ambiente? Las redes sociales son un medio más para contar una historia y comunicarse con un grupo afín. En nuestro caso particular, en el marco de las campañas de Greenpeace, hemos logrado ejercer presión sobre empresas que estaban haciendo mal las cosas, a través de pedirles en sus perfiles en las redes que hagan un cambio positivo. ¿Cuáles son las principales campañas que está llevando a cabo Greenpeace en la Argentina?

“En este momento la principal campaña gira alrededor del saneamiento del Riachuelo.”

¿Qué profesionales deben ocupar el rol de community manager? Creo que no hay una fórmula sobre quiénes deben trabajar como community manager. Sí creo que quien esté a cargo debe tener conocimientos mínimos en comunicación. Sus habilidades tienen que ir desde una redacción correcta hasta una certera estrategia

Estudiaste en la UCES y en la Austral. ¿La universidad te dio las herramientas para trabajar en el mundo web? En ambas, hay materias como “Tecnologías de la información” y algunas relacionadas con el desarrollo y el diseño web, pero la realidad es que la mayoría de las cosas para trabajar en este mundo las conocés con el tiempo, y leyendo mucho. En ese sentido, siempre fui muy autodidacta. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

Pero también hay otras campañas activas, como la de Basura Cero, por la que estamos controlando que luego del compromiso firmado por Mauricio Macri se cumpla, de una vez, la ley sancionada en 2005.

Pablo es Social Media Manager de Greenpeace Argentina. Se encarga de difundir las principales campañas de la organización a través de las redes sociales.

de uso de las diferentes redes. Lo más importante es saber qué se quiere alcanzar, el modo en el que debe usarse cada red y apuntar hacia ese lado.

“El futuro está en la navegación e interacción de las redes a través de los celulares.”

Creo que lo que va a seguir explotando es todo lo que fusione la web interactiva con el desarrollo mobile. ¿A quién hay que seguir en Twitter? La respuesta es sencilla: según qué es lo que estés buscando. Si lo querés usar para contactarte con tus amigos, seguí a tus amigos. Si te gusta mantenerte informado de lo que pasa en el mundo verde, seguinos en @GreenpeaceArg. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Pensar que el contenido que ponemos es pasajero. Tenemos que tomar con responsabilidad la idea de que internet es algo que vamos armando día a día entre todos, y tomar conciencia de la manera en que nos involucramos.

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#6 Diego Landi Periodista

Editor en el sitio de TN

“En internet hay mucha mentira dando vuelta, pero también mucho conocimiento a tan solo un clic”

¿Cómo es la coordinación entre el canal de televisión y la web? Trata de ser la mejor posible. Por lo general, hay bastante coordinación. Como las redacciones estén físicamente en el mismo sitio, se generan sinergias y se potencian bilateralmente las noticias. Hay una retroalimentación constante. ¿Considerás que hay alguna diferencia en el rigor periodístico que debe tener un medio web y uno tradicional?

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? El discurso que dio en la Universidad de Stanford Steve Jobs, referente obligado para los que siguen las novedades tecnológicas, es inspirador.

Antes de trabajar como productor periodístico, Diego fue redactor especial en la revista Fortuna y coordinador de comunicación corporativa en Telefónica.

Es la pregunta del millón.

“A veces la dinámica vertiginosa del periodismo online puede invitar a cometer más errores de los debidos.”

Pero con una buena edición, una mirada abarcativa y un perfeccionamiento minucioso de la noticia publicada, eso se puede solucionar rápidamente. Claro que es necesario estar atento y tener una coordinación extrema. ¿Qué herramientas debe manejar un buen periodista digital? Obviamente, el paquete Office. Pero también saber hacer búsquedas en Google. Tener un buen manejo de redes sociales y de editores de video como Premiere o Vegas. También Photoshop, Sorenson, capturadoras de imágenes, manejo de sitios de medición de audiencias y de agencias de noticias y de fotos. Además, tendría que saber bien inglés y algún otro idioma. Y tener un amplio conocimiento de actualidad y de Historia Universal.

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Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Me parece que sitios como Cuevana generarán un cambio en la forma de consumir productos audiovisuales. Twitter sigue siendo una estrella rutilante en el firmamento de las redes sociales. Facebook mantendrá su reinado. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Un periodista no debería dejar de seguir a medios locales, internacionales, referentes del periodismo, al igual que a políticos, organismos públicos y referentes en distintas áreas como deportes, economía y política. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? En internet hay mucha mentira dando vuelta. Pero también mucho conocimiento alcanzable a tan solo un clic.

“La mayor mentira es creerse que toda la vida pasa por internet.”

#7 Marcos Foglia Periodista

Gerente de Nuevos Medios del Grupo Clarín

“Los diarios de papel sufrirán grandes cambios”

¿Qué perspectiva ves para los diarios en papel? Los diarios de papel sufrirán grandes cambios como producto. Pero seguirán siendo un actor importante en el panorama de los medios de comunicación. De todos modos, sufrirán fuertes cambios. Harán mucho más análisis e investigación. No serán tanto portadores de noticias, sino que explicarán por qué ocurren las cosas. Ese es el cambio fundamental. La aparición de los nuevos medios nunca mata al medio predecesor.

una buena estrategia en redes sociales carece de sentido. Es más importante una buena estrategia en redes sociales que la función específica del CM. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Me gusta mucho cómo trabaja Rob Curley, que se especializa en medios hiperlocales. Es el responsable de la estrategia digital del Las Vegas Sun.

Marcos también es profesor de medios digitales en la UCA y ha dado conferencias sobre periodismo digital en diversas universidades y medios del mundo.

¿Cómo es la coordinación entre el diario y la web? Las redacciones de clarin.com y ole.com están integradas a las de papel. Es un trabajo en conjunto.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Si lo supiera, la compraría.

¿Qué herramientas debe manejar un periodista web?

¿Qué sitios leés para mantenerte informado?

Primero debe ser un buen periodista. Las bases son las mismas para todos los medios. Saber contar historias, investigar… A partir de ahí, las herramientas web no son muy diferentes de las que usan otros periodistas. Hay algunas muy puntuales para hacer mejor el contenido, pero lo más importante es tener los conocimientos conceptuales. Las herramientas web se aprenden de manera muy sencilla.

Techcrunch, Wired, Clarín, TN, La Nación y muchos blogs a través de Twitter.

¿Qué importancia tiene hoy el community manager (CM) en los medios online?

¿Cuál es la mayor mentira de internet?

Tiene una importancia interesante. De todos modos, lo más importante es tener clara una estrategia online y para redes sociales. Un buen CM sin

¿A quién hay que seguir en Twitter? Rob Curley, Jeff Harvey y al responsable de Tecnología del Huffington Post, Paul Berry.

Que va a matar a todos los medios anteriores, a sus medios antecesores. Eso no va a ocurrir.

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#8 Matías Attwell Director de Social & Mobile Media de Terra América Latina Twitter: @tutatis

“Después de 30 días, el 99% de las aplicaciones deja de ser utilizado”

¿Cómo seguirá el desarrollo del mercado de móviles en la Argentina y en el resto de la región?

“Creo que la tendencia principal será el crecimiento de la venta de smartphones y el cambio sustancial que eso supone en los hábitos relacionados con contenidos digitales, tanto en el consumo como en la producción, distribución y edición.”

Hasta hace unos años, Latinoamérica tenía una penetración del 5%, cuando el promedio mundial era del 20%. Con la caída del precio de los smartphones y la mayor diversidad de planes de internet móvil, el escenario está cambiando. En el mundo, hay 835 millones de suscriptores móviles con smartphones y 5.600 millones de suscriptores totales. La transformación, en muchos sentidos, todavía está por ocurrir. ¿Qué celular usás? ¿Por qué?

“Uso un Samsung Galaxy S2, que corre Android. Me gusta mucho la pantalla grande, el form factor y el hecho de que Android es un ecosistema bastante más abierto que el de Apple.”

critor, programador y artista que se dedica a trabajar la puesta en crisis del libro físico y la literatura en su pasaje a lo digital. Por último, a la hora de pensar la tecnología desde la ficción, William Gibson, Cory Doctorow y Bruce Sterling. Según tu opinión, ¿cuál la aplicación o web que explotará en los próximos meses? No descubro nada si digo que la explosión viene del lado de los móviles y tablets. Sí creo que todo lo que es desarrollo de aplicaciones web está siendo subestimado en relación con la superabundancia de aplicaciones nativas, que en su gran mayoría tienen tasas de uso bajísimas. Después de 30 días de ser bajadas, el 99% de ellas deja de ser utilizado, y unas pocas son las que consiguen un uso frecuente. A pesar de lo que dice Wired sobre su “muerte”, la web será protagonista fundamental. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Todos los que indiqué antes como mis referentes en el campo de la tecnología tienen un perfil de Twitter muy activo. Obviamente los recomiendo. Si tuviera que mencionar un referente iberoamericano, mi amigo @germanfrassa. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

Desearía que la batería dure un poco más, pero al menos puedo llevar una extra siempre, cosa que no podría hacer con un iPhone. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Para pensar los problemas que enfrenta internet en los próximos años, Jonathan Zittrain. Su libro El Futuro de Internet y cómo detenerlo es de 2008 y todavía está plenamente vigente. A la hora de hacer productos elegantes, usables y que funcionen a grandísimas escalas, Sergey Brin y su equipo. En otro orden, también me interesa mucho James Bridle, que es un es-

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Creo que es la sensación de que perdurará como la conocemos para siempre, que tiene una fuerza tal que no puede romperse. Se puede romper si no la cuidamos, creo que hay responsabilidad en todos los sectores y hay desafíos muy grandes por delante.

Matías es Director de Social & Mobile Media de Terra América Latina. Entre 2002 y 2007, se desempeñó como Country Manager de Terra Argentina.

#9 Inés Pujana Periodista y Blogger

Social Media Trainer & Multimedia Researcher en Lanacion.com Twitter: @ipujana

“Twitter y Facebook abren un mundo totalmente nuevo para el periodismo”

¿En qué consiste tu trabajo en La Nación? Dentro de la Gerencia de Desarrollo Multimedia, mi labor consiste fundamentalmente en investigar nuevas tecnologías que pueden aplicarse al periodismo.

¿A quién hay que seguir en Twitter?

“Nuestra tarea se enfoca principalmente en asegurarnos de que La Nación se encuentre en la cresta de la ola en lo que a herramientas de investigación y procesamiento de datos, redes sociales y nuevas tecnologías se refiere.”

Una vez que nos interiorizamos sobre los temas, vemos su aplicabilidad en el diario y capacitamos a los periodistas a quienes les pueden ser útiles. En mi caso particular, me dedico más que nada a Twitter y periodismo móvil. ¿Qué herramientas debe manejar un buen periodista web? Hoy por hoy, me parece que los periodistas tienen que manejar muy bien las redes sociales, principalmente Twitter y Facebook. Es donde está la gente, además de abrir un mundo totalmente nuevo para el periodismo. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? “Todas las aplicaciones que estén relacionadas con el mundo móvil van a tener un rol fundamental.”

Millones de personas alrededor del mundo están creando aplicaciones móviles constantemente, y

todos los días surgen cosas nuevas. Algunas tienen un carácter lúdico, como Instagram, para iPhone, que es genial. Casi todas las aplicaciones se integran con las redes sociales, lo que las hace aún más interesantes.

Toda la red de canales oficiales y periodistas de La Nación es de gran valor. Ellos cubren una enorme variedad de temas y mantienen el día a día muy nutrido de información valiosa. Están todos listados en el directorio de Twitter que armamos desde el sector, divididos por secciones. Tienen el botón de follow de Twitter incorporado, para que sea más fácil empezar a seguirlos.

Inés escribe el original blog Jardín de Bolsillo

¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que con estar online alcanza. De ninguna manera. Para que las redes y el mundo online en general sean interesantes y realmente aporten algo tienen que estar fuertemente ligados con el mundo real, porque es ahí en donde suceden los hechos. Las redes y la web son una increíble forma de conexión entre las personas, que potencialmente nos permiten estar mucho más unidos, mucho más cerca. Hoy existe un intercambio que antes era mucho más difícil conseguir. Pero no puede quedar ahí. Salir a encontrarse con la realidad y con las personas es la verdadera fuente de alimentación de internet.

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#10 Franco Breciano Emprendedor

CEO de la compañía Mindset Studio Twitter: @franbreciano

“Hay una camada de gamers de más de 50 años”

¿Cuáles son tus videojuegos favoritos?

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

He jugado a cuanta aventura gráfica se me ha cruzado. Mi favorita siempre fue la saga Monkey Island. También he pasado domingos enteros jugando Command & Conquer, con mis hermanos y mis amigos online.

Tengo varios referentes locales, de los cuales hoy algunos son amigos y advisors en mi compañía: Nico Berman, Hernán Kazah, Marcos Galperín, Wenceslao Casares. En el nivel internacional, admiro lo que hizo Reid Hoffman, fundador de LinkedIn; Niklas Zennström, de Skype y Jeff Bezos, de Amazon.

¿Con qué consola o compu jugás? Hoy juego en mi iPad y dentro de Facebook. ¿Cuál es el próximo paso tecnológico en materia de juegos? La industria está cambiando desde varios lugares. Por un lado, ya no quedan dudas de que las plataformas móviles y tabletas están cambiando la forma en que jugamos, ya que cada vez más personas tienen una computadora en su mano en forma de teléfono. Esto permite a los desarrolladores crear juegos visualmente más atractivos y conectados mediante 3G o 4G.

“Los juegos sociales también han revolucionado la forma en que la gente se entretiene online...”

Franco es cofundador y CEO de Mindset Studio, una compañía enfocada en crear videojuegos para redes sociales como Facebook, Orkut y Google+.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Creo que Google+ ya está dando signos de crecimiento abrupto. También me gusta Ideame. Turntable.fm es impecable, aunque es una lástima que no está abierto a países fuera de Estados Unidos. ¿A quién hay que seguir en Twitter?

Esto convirtió en gamers a una camada de gente de más de 50 años. Cada vez se ven juegos con mayor nivel de producción; hoy los juegos sociales dejaron de ser casuales para tratar de captar un público más amplio.

“En el mundo de las consolas, la mayor innovación fue el Kinect, que nos interpreta los movimientos.”

Twitter tiene varios usos posibles. Particularmente, yo lo uso para enterarme de las últimas noticias y tendencias. Me gusta Robert Scoble, de Rackspace (@Scobleizer); Seth Godin (@ThisIsSethsBlog); Techcrunch (@techCrunch); Ramiro Fernandez Varela, de MTV (@ramirofv); Steve Blank (@sgblank) y Fred Wilson (@fredwilson). ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

Sin duda, el siguiente paso viene por el lado de profundizar en jugar cada vez más libremente.

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Que todo contenido en internet debería ser gratis. ¡Y que hacer un negocio en internet es sencillo!

#11 Mariano Colly Periodista

Jefe de Redacción de Primiciasya.com Twitter: @marianocolly

“Twitter es un disparador constante de mentiras”

Algunos medios web están acusados de tener un menor rigor periodístico que medios más tradicionales. ¿Cómo se manejan en Primiciasya.com? Eso es real y tal vez responde a esa vieja rivalidad entre lo clásico y lo moderno. Siempre se pondera lo que se conoce; a lo nuevo, se lo mira con recelo, y la prensa digital todavía no llegó a tener la permanencia necesaria para desmitificarlo. De todos modos, es mucho más sencillo corregir desde una pantalla que rectificarse al día siguiente en papel. Nosotros tratamos de tener el mismo rigor que la gráfica y la televisión. ¿Podrías darnos una pista de quién es El Enmascarado? Imposible, para nosotros es casi un secreto de Estado.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o la web que explotará en los próximos meses? Creo que Google+ tiene todo como para explotar en el corto tiempo. ¿A quién hay que seguir en Twitter? “El famoso artista me aburre, se la pasa twitteando cuestiones que tienen que ver con el ego.”

¿Cuánta gente entra al sitio? Estas últimas semanas, tenemos un promedio de visitas que supera las 400 mil diarias. En septiembre, superamos los 2 millones y medio de visitantes únicos. Somos el quinto diario informativo más leído del país. “Las visitas que logramos en un día son tres veces mayor a la tirada semanal de cualquier revista de nuestro género.”

Necesitan la aprobación constante, por eso ponen cosas como “Estoy comiendo una ensalada” o “Desayunando”. Eso no me importa en lo más mínimo. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

¿Qué herramientas debe manejar un buen periodista web? Para generar la noticia, usa las mismas herramientas que cualquier periodista. Son básicos el contacto con las fuentes y un compromiso tácito con quien está del otro lado. La base es la misma que el periodismo tradicional. Sin embargo, sí debe tener en cuenta que las formas de escritura no son las mismas. No solo cambia el estilo, sino que además debe considerar y respetar el SEO. No escribimos solamente para los lectores, escribimos también para Google.

Mariano es jefe de Redacción del sitio de noticias del espectáculo Primiciasya.com.

Creo que hay muchas. Tal vez, la mayor tenga que ver con que nadie regula los contenidos.

“Así te encontrás con mucha gente que arma blogs o perfiles en las redes sociales para subir mentiras, dañar a terceros y hasta para tener ese falso poder mafioso que te permite decir barbaridades de manera impune.”

Twitter ha sido, para los periodistas, un disparador constante de mentiras.

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#12 Alberto Arébalos Periodista

Director de Comunicaciones Globales y Asuntos Públicos de Google para América Latina

“Nadie está obligado a usar Google”

Hay muchos juicios en marcha de modelos y actrices que quieren borrarse de Google. ¿Cuál es la postura de la empresa? Nosotros no borramos personas per se. Ante la existencia de un fallo firme que dice que una URL específica viola alguna ley, podemos sacar ese resultado aclarando por qué lo hacemos. Nunca eliminaríamos a alguien en forma mayorista porque sería un acto de censura inadmisible. Hasta ahora, no hay ningún fallo firme; siempre ganamos en la apelación. Por ejemplo, les ganamos a Diego Maradona y a la jueza María Servini de Cubría. En la Argentina, muchos periodistas hablan de “anarquía” en internet y piden un mayor “control”. ¿Qué opinás?

¿Qué opinás del reciente fallo contra Taringa? No conozco el fallo, pero nosotros respetamos los derechos de autor. Tenemos tecnologías que detectan violaciones al copyright. Si subís un video de Los Simpson a Youtube, te lo bajan, porque llegamos a un acuerdo con Fox. La idea de Youtube es que la gente intercambie videos, no que viole la ley o robe material generado por otros. El hecho de que sea accesible no quiere decir que te lo puedas robar. “Hay que educar a la gente y explicarle que no se pueden robar contenidos. Es fácil ser comunista con la plata de los otros.”

¿Cómo es trabajar en Google?

Creo que es una reacción muy latina. Los países latinos de Europa tienen más tendencia a prohibir cosas que a trabajar desde la libertad. Internet es abierta y “sin dueño”, y hay gente que frente a la libertad se asusta. Pero Google tiene una posición filosófica frente a ese tema. Y tratamos de ser firmes en ese sentido. En Europa y Estados Unidos, los responsables son los que hacen el contenido. Es necesario establecer esa responsabilidad por ley. Y no puede ser la de un buscador. Google no puede estar monitoreando todo.

Más allá de los beneficios, lo más importante es que trabajás con gente muy inteligente. Todo lo que hacés allí es interesante, desde todo punto de vista.

Como parte de su trabajo, Alberto debe aclarar los serios malentendidos que se producen en la Argentina sobre el funcionamiento del buscador Google.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

“Los ingenieros que dirigen Google son impresionantemente brillantes.”

Google+. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que el contenido es gratis y que debería ser gratis.

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#13 Félix Vallejos Periodista

Editor web en Atlántida-Televisa Twitter: @felixvvv

“No conozco a nadie que pague para ver algo en internet”

¿En qué consiste tu trabajo como editor web en Atlántida Televisa?

¿Considerás que la carrera de Ciencias de la Comunciación de la UBA te dio esas herramientas?

Por un lado, tenemos la tarea de promocionar las revistas de la editorial y volver atractivos sus contenidos para que el público decida ir al kiosco a comprarlas. Por otro, los sitios de por sí tienen muy buen tráfico de usuarios, lo que permite despegarnos un poco de lo propagandístico y generar contenidos exclusivos.

No todas; algunas las aprendí en la facultad y otras, trabajando. De todos modos, la carrera me dio mucho. Me ayudó a desarrollar un pensamiento crítico, a tener una ética profesional, a saber analizar fenómenos sociales. Me formó como científico social, además de como periodista.

¿Cómo es la coordinación con la redacción de las revistas en papel?

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

Hay una relativa independencia porque los roles ya están bien definidos. De todos modos, las redacciones se comunican con nosotros cuando necesitan que publiquemos algo. También aprovechan el 2.0 para encargarnos alguna encuesta. Internet permite un ida y vuelta que los medios impresos no tienen. ¿Qué herramientas debe manejar un buen periodista web?

“El periodista digital tiene que saber un poco de todo: sacar fotos, filmar videos, manejar algunos programas de diseño para editar, ser rápido para escribir sin perder el estilo, y sobre todo, tener poder de síntesis.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Me parece que todavía seguimos medio aturdidos por la explosión de Facebook y Twitter. No sé qué va a ser lo nuevo, pero va a ir en esa dirección.”

¿A quién hay que seguir en Twitter?

Además, es útil estar atento a la aparición de nuevas páginas o programas que te faciliten el trabajo.

Félix es editor web en AtlántidaTelevisa, donde produce contenidos para los sitios web de las revistas Gente, Billiken y Paparazzi.

No sé si tengo un referente. Tal vez mi papá, que es licenciado en Sistemas y siempre se ocupó de que no me falte una buena computadora.

Uno que me gusta es el colega @julianelen, que tiene buena data sobre música, comenta temas de actualidad y es muy chistoso. Si sos masoquista, te recomiendo a @yanilatorre, la mujer del ex futbolista Diego Latorre. Sus reflexiones dan ganas de hacerse un harakiri; sin embargo, tiene miles de seguidores. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Los contenidos arancelados. No conozco a nadie que pague para ver algo en internet, y me parece bien. Ya es suficiente con todos los banners de propaganda que ponen por todos lados.

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#14 Sabrina Díaz Rato Periodista

Directora de PuntoGov Twitter: @sabrinadiazrato

“La Argentina no tiene nada que envidiarles a otros países en materia de ciencia y tecnología”

¿Qué opinás sobre la política del Gobierno de arancelar la importación de tecnología para fomentar el polo de Tierra del Fuego? Considero que ha sido una buena medida para impulsar el desarrollo local de tecnología y motivar la producción de bienes tecnológicos en nuestro país.

“Varias empresas internacionales de tecnología han decidido instalarse en Tierra del Fuego, y eso resulta una oportunidad económica y beneficiosa para generar empleo local y recursos en el país.”

¿Qué te pareció Tecnópolis? Una muestra significativa de una Argentina que no tiene nada que envidiarles a otros países en materia de ciencia y tecnología. ¿Qué herramientas debe manejar un buen periodista web? Ante todo, un periodista web debe ser periodista, siempre lo resalto. A veces, pareciera que somos una tribu distinta. La web presenta sus especificidades, pero no creo que debamos diferenciarnos tanto. En particular, los aspectos básicos de la informática y la lógica 2.0 no pueden faltar en el maletín de herramientas de un periodista. ¿La carrera de Ciencias de la Comunicación de la UBA te dio esas herramientas? Decididamente, no. La carrera de Ciencias de la Comunicación de la UBA está severamente atrasada.

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¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Admiro mucho a las nuevas generaciones por su espíritu colaborativo en la construcción del conocimiento y a quienes utilizan la tecnología para fines sociales. En particular, me sorprenden a diario los proyectos de inteligencia colectiva y colaborativa, como Wikipedia, o los coros virtuales de Erick Witacre, solo por mencionar algunos. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? En los próximos años, es probable que veamos nacer un sinnúmero de aplicaciones basadas en la “reutilización de datos públicos” generadas por empresas, gobiernos y organizaciones, que tomen los datos abiertos en la web y los utilicen para resolver determinadas demandas de información. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que la web resolverá todos los problemas. Internet presenta inmensas potencialidades y ayudará al sector de la educación, la política, la salud, etc. Pero es importante no perder de vista que detrás de las estrategias web, hay personas, procesos, organizaciones sociales. No me gustan los tecnocentrismos o tecnooptimismos sobreactuados. Hay mucho por recorrer todavía y me parece importante no inflar las burbujas que, a veces, nos quieren vender.

Sabrina es directora de PuntoGov, un portal de noticias dedicado a las políticas públicas de tecnologías de la información y la comunicación en la Argentina e Iberoamérica.

#15 Gustavo Victorica Economista

CFO de Fnbox.com Twitter: @jotecito

“Facebook afectó a Sónico en forma positiva”

¿Cuál fue la clave del éxito de Sónico? Sónico nace en julio del 2007 como un producto enfocado 100% en Latam, que buscaba llenar un agujero que no existía. Las redes sociales de ese momento (Fotolog, Myspace, Orkut) tenían serios problemas de perfiles falsos, spam interno y pornografía/pedofilia. Nosotros lanzamos un producto que atacaba estos problemas desde la base, moderando los perfiles, para que las conexiones fueran reales. Para lanzar Sónico, apalancamos dos propiedades que teníamos (Tupostal.com y Cumplealerta. com), y el resto fue crecimiento viral de la plataforma.

como Buzz o Wave, y encontró la forma de apalancar realmente varias propiedades/servicios (Picassa, Blogger, etc.) en un mismo producto. Además, tiene la ventaja de que los early adopters suelen ser los que generan más y mejor contenido. Es muy bueno lo que se está generando hoy en día. ¿Te parece que se está formando una nueva burbuja a partir de las cotizaciones de Facebook, LinkedIn, etc?

“Creo que la situación hoy es radicalmente distinta a la burbuja de 2000-2001.”

“Hoy llegamos a los 53 millones de usuarios registrados. Y el 90% se encuentra en Latam.”

¿Cómo afectó a Sónico el crecimiento de Facebook? Inicialmente, se pensaba que las redes sociales eran solo una moda. Sin embargo, como Facebook convalidó el modelo, de alguna manera, su crecimiento afectó en forma positiva a Sónico, pues trajo mayores posibilidades de negocios y anunciantes deseosos de pautar en social media. Nosotros nos enfocamos en hacer una red netamente latina. ¿Qué opinás de Google+? Mi primera impresión es muy positiva. Creo que Google aprendió mucho de sus intentos anteriores,

Las valuaciones exorbitantes están muy concentradas en unos pocos players (FB, LinkedIn, Zynga, GroupOn, etc.), que tienen posiciones muy dominantes en sus mercados y con modelos de negocios que realmente funcionan y generan ganancias. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Creo que la apuesta de Google+ es muy interesante. Ya se ve hoy que está explotando. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que es fácil hacer plata en internet.

Gustavo es CFO de Fnbox, una empresa de tecnología que, entre otros productos, maneja la red social Sónico, Cupónica, Datam, Recarga.com y Tarjetasbubba.

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#16 Diego Durruty Periodista

Director de la revista Corsa Twitter: @diegodurruty

“Los medios en papel tenderán a desaparecer con la próxima generación de nativos digitales”

¿Cómo es la coordinación entre la revista Corsa y la web?

¿Creés que van a desaparecer los diarios y revistas en papel?

Consideramos a la revista y a la web como dos unidades de negocio diferentes. La edición impresa trata de mantener el contenido que históricamente tuvo la publicación, aunque adaptándose a los tiempos actuales. Por el contrario, la web es un portal de noticias que se actualiza diariamente, durante todo el año. Trabajamos como una redacción integrada: todos los miembros del staff participan en la elaboración del contenido de ambos medios, aunque alguno tiene más injerencia que otro por una cuestión organizativa.

No en el corto plazo. Sin embargo, creo que lo más importante es que hay que adaptarse. La pauta del futuro está dada por las editoriales que ya están trabajando en dispositivos electrónicos para ver publicaciones electrónicas. Particularmente, creo que los medios en papel tenderán a desaparecer con la próxima generación de nativos digitales. ¿Qué medios web leés para mantenerte informado sobre automovilismo?

Diego trabaja en la revista Corsa desde 1994, por lo que es una voz autorizada para explicar los cambios que vivió el periodismo en las últimos años.

El sitio de cabecera es Autosport.com, porque es el portal de la revista más prestigiosa del mundo. También leo muchas páginas de agencias de noticias, diarios de la Argentina y de España, y algunos sitios especializados locales. También consumo muchos sitios de tecnología para estar al tanto de las nuevas tendencias.

¿Cuántos usuarios tienen?

¿Cuál es la aplicación o sitio web que va a explotar en poco tiempo?

En los últimos años, llegamos a los 150.000 visitantes únicos por mes, sobre todo con eventos como el Dakar. En esa oportunidad, contamos con un enviado especial, dedicado exclusivamente a subir contenido desde los campamentos. ¿Qué herramientas debe manejar un buen periodista digital? Edición de audio y video. Y todas las aplicaciones que ofrece internet. Aunque sea, debe estar al tanto de qué se tratan y evaluar si sirven para la profesión. El ejemplo más claro es Twitter, que muchos lo subestimaban y hoy se convirtió en un nuevo medio. También es indispensable contar con un smartphone.

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“Creo que la última revolución fue Twitter y no veo algo que pueda a llegar a superar semejante impacto.”

¿A quién hay que seguir en Twitter? Si te gusta el automovilismo, a @corsaonline. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que es una moda.

#17 Gabriela Cei Periodista

Editora web en Telefé Twitter: @telefenoticias

“Muchas veces, el periodismo web prioriza la inmediatez a la calidad”

¿Cómo es la coordinación de la web con el noticiero? Trabajamos con los productores de cada edición y accedemos a la grilla diaria de cada una. Allí vemos las notas que se pondrán al aire y, según corresponda, hacemos “ventas” de ese contenido, complementamos la información que se da al aire con otros contenidos asociados y tratamos que el usuario tenga, en un simple vistazo a la portada, una idea de lo que se está hablando en el día. ¿Qué herramientas debe manejar un buen periodista web? Para este tipo de trabajo, un periodista debe poder manejar procesadores de texto e imagen, publicador de video, herramientas de medición de audiencia web como Certifica y Analitycs, y redes sociales. Además, tiene que tener conocimiento de lenguaje HTML. Obviamente, el uso de agencias de noticias y de fotos, sitios web y publicaciones específicas son las bases del trabajo cotidiano de un periodista web.

“Las fuentes que se utilizan para los medios web muchas veces son de dudosa procedencia.”

Esto es algo que nos mantiene en estado de alerta, ya que hay que rechequear todo antes de publicar y los tiempos, insisto, se transforman en una variable determinante. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Aunque me pese, porque no soy muy amiga de Twitter, creo que las twitcams son una aplicación maravillosa. La sensación de que un tipo se plante, hable desde cualquier parte del mundo y responda en el momento a sus seguidores, sin ningún tipo de edición ni filtro, es directamente una locura. Los “twitteros” aún no explotan esto. Para mí es algo superinteresante. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

¿Considerás que hay alguna diferencia en el rigor periodístico que debe tener un medio web y uno tradicional? El rigor periodístico es algo que está en un punto muy polémico si hablamos de periodismo web. Muchas veces, la naturaleza misma del periodismo web prioriza la inmediatez a la calidad. Esto es algo que nos replanteamos a diario todos los que trabajamos en medios online. Un medio tradicional, si pensamos en radio, TV o prensa gráfica, también sufre esta competencia desleal que implica “llegar primero” o publicar primero, pero en general se tiene más tiempo para completar una información cuyo origen fue un cable publicado en una página web.

Que ahora estamos más informados. Internet termina desinformando por exceso de cosas. Y genera esa manía frenética del clic, de entrar en una nota y terminar en cualquier lado y, en definitiva, perdemos el eje de lo que estábamos buscando. Al final del día, ¿realmente estuvimos informados? Lo dudo.

Gabriela es editora web de Telefé Noticias. Antes trabajó como editora de Moda, Vida y Estilo en el portal Terra Argentina.

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#18 Mariana Robin Periodista

Editora de redes sociales de Lanacion.com Twitter: @marianarobin

“Nunca un sitio electrónico debe tener menor rigor periodístico que un diario impreso”

¿Cómo es la coordinación entre la web y el diario en papel? Son redacciones que trabajan, en parte, coordinadas, como los casos de Deportes, con Canchallena.com; o Espectáculos, con Espectáculos online o el suple de Tecnología, con el canal Tecnología online. Los editores están en contacto para coordinar contenidos y decidir qué se da en la edición online y qué en la impresa. Muchas veces, esos contenidos se complementan según sea mejor para cada plataforma. ¿Considerás que hay alguna diferencia en el rigor periodístico que debe tener un medio web y uno tradicional? Es una eterna pregunta... De ninguna manera, un sitio electrónico que funciona en vivo, como la radio o la TV, debe tener menor rigor periodístico que uno impreso. Sin embargo, en la actualidad, los tiempos son mucho más exigentes, y el margen de error del online se amplía, en comparación con un producto impreso que tiene horas y días de elaboración. ¿Qué herramientas debe manejar un buen periodista digital?

“En el periodismo actual, no solo debés constantemente visitar sitios nacionales o internacionales, sino también tener un excelente manejo de las redes sociales, que hoy son otra fuente y un medio de divulgación de noticias.”

surgieron las páginas web de los diarios tradicionales (La Nación fue el primero en la Argentina, en 1995), se creía que eran una competencia con las ediciones de los diarios impresos. Con el tiempo, se demostró que, como el online es otra plataforma, tiene códigos distintos, genera otra relación con el lector y, por supuesto, no ocupa el lugar de los diarios tradicionales.

“Desde hace varios años, quien compra un diario no espera enterarse de las noticias. Busca un análisis con profundidad de determinados temas u otro tipo de contenidos periodísticos.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Creo que Twitter sigue siendo la gran estrella. Por ahora, reina tanto para los periodistas como para otras personas que encuentran en esta red una manera simple de estar conectados, divertirse y enterarse antes de lo que está pasando. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Creo que tenés que buscar a quién seguir de acuerdo con tus intereses: hay medios y referentes de medios, hay celebrities, hay personajes no conocidos que son superstars en Twitter… Hay una gran oferta. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

¿Van a desaparecer los diarios de papel? No, pero llevan adelante desde hace unos años el gran desafío de reinventarse para sobrevivir. Cuando

Hay varias mentiras. Un consejo para cualquier cibernauta: no crea todo lo que encuentra en internet, porque hay muchas páginas basura que reproducen o generan contenidos inexactos o directamente falsos.

Mariana entró al sitio lanacion.com como redactora en marzo de 1998.

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#19 Santiago do Rego Periodista

Conductor de TN Tecno Twitter: @atilo

“Hoy es fácil ser nerd”

¿Cómo recordás tu primer acercamiento a la tecnología, de chico? El primer acercamiento fue con el Atari; antes tuve un genérico llamado Dynacom. Los juegos eran los mismos. Luego, tuve una PC XT. Antes de eso, no recuerdo. Mi vieja dice que yo ponía discos en el tocadiscos y se los hacía mierda. ¿Quién es más geek: FedericoWiemeyer, tu compañero en TN Tecno, o vos? Los dos somos geeks. Me parece que somos nerds en distintos aspectos. Él colecciona autitos de juguete, y yo leo historietas de superhéroes. Cada uno tiene su “nerdismo”. Yo leo más información dura sobre tecnología que él, pero es muy leve la diferencia. Somos como un matrimonio: cada uno aporta lo suyo. ¿Hoy ser nerd está de moda no?

“Hay una moda de ser nerd. Antes, si eras nerd, eras un paria, un desclasado social.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Si supiera eso, estaría laburando para Google. Me cuesta predecir la próxima moda. Por las dudas, yo me saco una cuenta de todo. Ahora tengo Google+, que apunta a competir con Facebook y está impulsado por Google, nada menos. Cada vez, va a haber más productos con interfaz táctil. Vamos a ver cómo responde a eso Windows 8. Todo pasará por tu celular, aunque eso ya no es nada nuevo. Y seguirán creciendo los juegos móviles. ¿A quién hay que seguir en Twitter? A mí, a Fede (@wiemeyer), a @gauyo, a @pichini. Sigo muchos medios de afuera, de tecnología. También a @gmames y a @fernandezpm. Me divierte @lachicasabrina, y el falso Víctor Hugo es genial. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

Hoy es fácil ser geek o nerd. En su momento, yo lo esbocé en mi programa. Hoy es muy fácil: sos fanático de los Thundercats, te comprás todos los capítulos por Amazon y en Wikipedia está toda la información. Te bajás la música, la ponés de ringtone y hacés un grupo de Facebook. Antes, estabas lejos de los capos de la banda. En quinto grado, yo leía en el recreo el cómic belga Spirou. Cuando empezó la moda de Los Pitufos, yo ya los conocía hacía seis años y hasta conocía a su autor, Peyo. Un amigo me hizo fanático de los X-Men en 1988. Era enfermo de los X-Men. Y ahora resulta que tienen onda y películas taquilleras. Yo leía esas historietas en el recreo y me bardeaban. Todos leían

porno. A mí me da un poco de bronca, porque yo los conozco desde hace 25 años. Hoy es fácil ser nerd.

Esa cosa del sueño americano, de que una idea te puede llevar a millonario en 10 días. Eso fue lo que hizo explotar la primera burbuja y hará que explote nuevamente. Cuando uno pierde la escala, cuando pierde de vista que internet es solo una red de gente conectada, y te pensás que es Wall Street es una cagada. De pronto, Newscorp compra MySpace por 580 millones de dólares y después lo tiene que vender por 35. Siempre funciona así: son burbujas.

Santiago conduce, junto a Federico Wiemeyer, TN Tecno.

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#20 Luciano Vairoli Emprendedor

CEO del estudio Killabunnies Twitter: @mcvair

“Kinect va a sobrepasar las fronteras del entretenimiento”

¿Qué es Killabunnies? ¿Cuál es tu trabajo ahí? Killabunnies es un estudio de desarrollo de videojuegos independiente. Hacemos juegos flash con propiedad intelectual propia. Nos enfocamos mucho en explorar mecánicas originales y en un arte gráfico muy limpio y pulido. Además, hacemos juegos por encargo y advergames. Yo me encargo de la parte comercial y también del game design de los juegos.

¿Cuál es el próximo paso tecnológico en materia de juegos? Hay que explotar Kinect, le veo mucho potencial. Creo que va a sobrepasar las fronteras del entretenimiento y marcará la tendencia de las interfaces de comunicación. En Killabunnies, estamos incursionando en Unity, ya que es multiplataforma y nos permitiría que nuestros juegos lleguen a más gente. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

Luciano es CEO de Killabunnies, un estudio de desarrollo de videojuegos en flash de la ciudad de Santa Fe.

Realmente no soy de esas personas que se deslumbran con la tecnología; en general, pongo más atención en el factor creativo de las personas. En la actualidad, gracias a las herramientas con que contamos, cualquiera puede expresarse con un costo mínimo y mostrarse al mundo.

¿En qué videojuegos trabajaste últimamente? Acabamos de terminar Quadradit, un juego en el que controlamos el mundo en lugar de a los personajes. Estamos viendo la posibilidad de portar el juego a plataformas móviles. ¿Cuáles son tus videojuegos favoritos? En realidad, voy cambiando con el tiempo. Siempre pruebo cosas diferentes; últimamente, estoy jugando juegos cortos, con mecánicas innovadoras, o con algo que los destaque de los clásicos. Hoy hay una gran oferta de juegos. Por un lado, todos los días se lanzan muchos juegos flash; si bien un pequeño porcentaje de ellos logra destacarse, varios se permiten probar cosas diferentes. También estoy viendo bastante los juegos para smartphones, pero creo que todavía no están dadas las cualidades de control de estos dispositivos. Hay mucho para mejorar.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Creo que seguirán creciendo las redes sociales, que están buscando cubrir todas las necesidades que se le puedan presentar a los clientes. Sin salir de Facebook, hoy se pueden ver videos, chatear con amigos, enterarte de eventos o ir a la página que uno desee.”

También hay una creciente cantidad de aplicaciones para dispositivos móviles. El futuro va por ese camino. ¿A quién hay que seguir en Twitter? A @killa_bunnies, obviamente.

¿Con qué consola o compu jugás?

¿Cuál es la mayor mentira de internet?

Generalmente, juego muchos juegos flash.

La verdad: no sé…

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#21 Ismael Briasco Emprendedor

Fundador y CEO de Psicofxp Twitter: @briascoi

“Facebook y Twitter pueden ser grandes aliados para las comunidades como Psicofxp”

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

¿Cómo surgió la idea de Psicofxp.com? Psicofxp surge en noviembre del 2000 como un hobby. La idea fue crear un espacio para compartir enlaces y cosas interesantes de tecnología entre un grupo de amigos con los que chateaba en mis tiempos libres. Estaba muy aburrido en la empresa donde trabajaba en ese momento, una puntocom que murió con la burbuja. Y surgió la idea de crear el sitio. En el año 2006, vimos junto con mis socios que había una oportunidad de ponerle todas las fichas al hobby y convertirlo en una empresa. A principio del 2007, abrimos oficinas, contratamos los primeros empleados y comenzamos la aventura de dedicarnos 100% a nuestro proyecto. ¿Cuáles fueron las claves para que se convirtiera en una red social tan exitosa? Llamarlo “red social” suena raro y trillado; Psicofxp es una gran comunidad de conversaciones. La clave para lograr que esas conversaciones fueran interesantes y la gente quisiera participar tuvo que ver con ser muy estrictos con la moderación de los contenidos y con las pautas de convivencia de la comunidad. Hoy, gracias a eso, logramos que los mismos usuarios se preocupen por denunciar los temas y comentarios que no cumplieran con las pautas del sitio. ¿Cómo resiste Psicofxp.com el avance de Facebook y Twitter? No resistimos; nos adaptamos. Facebook y Twitter pueden ser grandes aliados para cualquier sitio y más para las comunidades, ya que permiten expandir aún más las conversaciones y llegar a un ecosistema más grande.

Además de ser fundador y CEO de la comunidad de conversaciones temáticas Psicofxp, Ismael es organizador en la Argentina del ciclo de anticonferencias BarCamp.

No me gustan los ídolos; tomo características o anécdotas de diferentes personas. “Admiro la capacidad creativa de Steve Jobs; la visión de negocios de Bill Gates; la grandeza de Matt Mullenweg, founder de WordPress, y la lista sigue…”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Si alguien inventara una forma de predecir cuál va a ser la próxima killer app, ¡recomendaría que todos invirtamos en esa persona! ¿A quién hay que seguir en Twitter? José María Álvarez Pallete (@jmalvpal), CEO de Telefónica Latam, quien comparte muy buenas noticias de tecnología. A Mariano Amartino (@ amartino), CEO de Hipertextual y blogger en uberbin.net. A Martín Varsavsky (@martinvars), inversor y emprendedor. Y a mí, por supuesto (@ briascoi). ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“No sé si hay una gran mentira, pero sí hay varios mitos que no son ciertos. Por ejemplo, en el mundo de la publicidad online, se vendió durante mucho tiempo la idea de que en internet todo es medible, cuando, en realidad, no es así.”

Por supuesto que puede medirse mucho más que otros medios, pero hay límites. En gran parte, depende de cada sitio y no de internet en sí mismo.

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#22 Benji Coll Emprendedor

Fundador y CEO de Shopall.com Twitter: @BenjiColl

“Es espectacular lo que está haciendo Google con la publicidad online de display”

¿Cómo funciona Shopall? Es un buscador de productos que sirve para comparar precios de productos y servicios en tiendas de internet.

Grupo Antevenio, pero actualmente no tenemos a nadie exclusivo de Shopall trabajando en el país. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

¿Qué lo diferencia de otros sitios de compras online? Que solo incluye en su directorio a tiendas, productos y servicios de calidad. No rastrea la web indexando cualquier tipo de contenido, sino que solamente presenta al usuario la información de las tiendas que ofrecen garantía de servicio al cliente final. ¿Cuántos usuarios tiene? Shopall tiene más de 1 millón de usuarios únicos mensuales, si bien la Red Shopall, compuesta por todos los sites afiliados, cuenta con más de 11 millones.

“Mi referente en el mundo de la tecnología es Google. Creo que es la empresa que más está innovando en internet.”

Además, lo está haciendo en campos tradicionales de la era digital como la publicidad online, por lo que tiene aún más mérito. Lo que Google está haciendo con todo lo relacionado con la publicidad online de display es espectacular. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

Benji Coll es fundador y CEO de Shopall.com, una red global de búsqueda de productos que ayuda a los usuarios a encontrar el mejor lugar para hacer sus compras.

Todas las relacionadas con contenido de calidad que aporte valor añadido al usuario.

¿Cuáles son los artículos que más se comercializan?

¿Cuál es la mayor mentira de internet?

Actualmente, los artículos que más se venden son los relacionados con electrónica de consumo y moda. ¿Tiene oficinas en la Argentina?

¿A quién hay que seguir en Twitter? A Tim O’Reilly (@timoreilly). ¡En Twitter y fuera de él!

“Que la red es libre. Tiene más potencia y amplitud comparada con la vida analógica, pero existen límites y mecanismos de control severos como ocurre en todo medio que alcanza una suficiente masa crítica de personas que haya que controlar.”

Sí, tenemos oficina en la Argentina como parte del

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#23 Juan Pablo Sajfar Diseñador

Diseñador de videojuegos en Nextive

“Los japoneses están desarrollando juegos con hologramas”

¿En qué videojuegos trabajaste últimamente?

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

El último juego en el que tuve el placer de trabajar fue el Asteroids Online. Bajo la tutela de Atari y, en algún momento, feedback directo de “Almighty” Nolan, llevamos adelante la reinvención del clásico juego de romper rocas estelares. Utilizamos Unity como plataforma e inyectamos el resultado dentro de Facebook, donde hoy se lo puede jugar gratis. ¿Cuáles son tus juegos favoritos? Day of the Tentacle, Full Throttle, Test Drive Unlimited 1 y 2, Call of Duty (todos menos el 3), The Warriors para PSP, Monster Hunter para PSP, Dirt2, Age of Empires 2, Locomotion, World of Warcraft. ¿Con qué consola o compu jugás? Alterno mis ratos libres entre la XBOX360, la PS3, la PSP y la PC, aunque la consola de Microsoft es la que más abarca mis ratos libres. Tengo también, aunque medio abandonada, la NDS, que vio eclipsada su vida cuando llegó la portátil de Sony. También, de puro “hobbysta” nostálgico, conseguí una MegaDrive3 con un pequeño bulk de juegos. ¿Cuál es el próximo paso tecnológico en materia de juegos?

“Después del auge del motion capture, creo que lo que se viene es la tecnología 3D.”

Escuché que cierto grupo de japoneses creadores de estaciones de juegos están desarrollando tecnología holográfica para implementarla en juegos. Con esa sí me voy amigar.

“Recientemente, descubrí a Steve Jobs como alguien digno de ser vanagloriado por su capacidad emprendedora.”

Pero Kazuhiko Nishi, padre de la MSX y precursor de los computadores caseros, siempre va a estar en un rincón especial de mi pasión por la tecnología. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? La web app de Finantial Times, que salta por encima de la AppStore, va a dar que hablar. A Apple no le gustará nada lo que esta simple app va a generar cuando todo el mundo empiece a hacer lo mismo. ¿A quién hay que seguir en Twitter? No uso Twitter. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Veo un peligro: la tendencia que se está llevando adelante globalmente a crear un mundo “políticamente correcto”. De la mano de Facebook, llegaron conceptos como el “Like”, sin que exista la posibilidad de un “Disgust”. Me parece que eso está generando una especie de comportamiento unilateral que nada tiene que ver con ser “un buen samaritano” y “apreciar al prójimo”.

Juan Pablo es diseñador de videojuegos en la consultora de tecnología y desarrolladora de software Nextive.

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#24 Omar Arab Ingeniero en Sistemas de Información CEO del fondo de inversión Modena Twitter: @oarab

“La soberbia es el error más común de los emprendedores”

¿Qué proyectos estás manejando en Modena?

¿Cuál es el error más común de los emprendedores?

En los últimos dos años, pusimos mucho el foco en proyectos sociales, movimientos de internet, videojuegos, aplicaciones en redes sociales y mobile. Invertimos en la compañía de servicios interactivos Tapita Digital, una integradora. El negocio va tan rápido que los clientes quieren un solo proveedor. Invertimos en una incubadora llamada Dreams20.com. Y una de las últimas inversiones fue la revista Geek: trajimos la licencia para Latinoamérica.

La soberbia y el ego.

¿Qué tiene en cuenta tu fondo de inversión antes de invertir en un sitio?

Facebook, ja, ja, ja.

Invertimos en una idea que sea buena y que el emprendedor sea capaz de ejecutarla; eso es el 80%. Lo que más tenemos en cuenta es que el emprendedor sea capaz de ejecutar y de armar un equipo de trabajo, y que también pueda adaptarse a los cambios. Cuando un emprendedor entra a la incubadora con el programa Darwin, hablamos durante la primera media hora de la adaptación a los cambios. Vemos a unos 15 o 20 emprendedores por semana. Trabajamos con la Universidad Di Tella y la Universidad de Palermo, que son la gran fuente de proyectos. “Con la UBA no trabajamos, es más difícil porque hay mucha burocracia. El talento allí es espectacular, pero se complica la gestión cuando no tenés un interlocutor o hay varios.”

También tenemos alianzas con el Gobierno de la ciudad de Buenos Aires.

Omar es CEO de Modena Technology Capital Partners, un fondo de inversión con una cartera de más de 25 compañías tecnológicas.

Mirá la entrevista completa en: www.el21.a4bandas.com

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Paul Graham, Steve Jobs y Chris Anderson, de TEDx. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Creo que LinkedIn dio un gran paso al cotizar en Bolsa, porque echó por tierra que esto es una burbuja. La nueva ola de empresas, integrada por Zynga, Facebook y FourSquare, entre otras, no es una burbuja.”

Ayer vi una infografía de Techcrunch que muestra que eso vino a quedarse. El futuro es mobile y aplicaciones de mobile payment. En Estados Unidos, pagás con el celular en Starbucks. El gran negocio no es la web, sino internet, las aplicaciones que funcionan sobre la web, Twitter, Facebook, Zynga. Mirá la compra que hicieron de Skype. Si tuviera que apostar a algo sería Netflix, el sitio de streaming de los Estados Unidos con 170 millones de usuarios. ¿A quién hay que seguir en Twitter? A Chris Anderson. Y en la Argentina, a Gaby Menta. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? La que está por inventarse. Todos decimos que internet va a cambiar el mundo y lo va a hacer, pero no tenemos la imaginación para pensar hasta dónde llegará.

#25 Santiago Bilinkis Emprendedor

Creador de OfficeNet y CEO de Restorando

“Lo mejor de Twitter es que permite que cada uno vea el mundo que le interesa ver”

¿Cómo funciona Restorando, tu nuevo emprendimiento? Es un sitio que permite reservar, en tiempo real, mesa para almorzar o cenar en distintos restaurantes. Les brindamos una solución tanto a comensales como a restaurantes para manejar mejor ese proceso. ¿Cuántos restaurantes registrados hay? Unos 300 en Buenos Aires y 700 en San Pablo. Muchas personas te señalan como un referente del medio. ¿Cómo te sentís con eso? Me halaga que mucha gente quiera leer lo que escribo. Lo más importante, de todos modos, es no dejar de ser uno mismo, aunque eso haga que mucha gente te deje de seguir. No se puede agradar a todo el mundo todo el tiempo.

pueden ayudar a lograr ese objetivo o pensás que depende más de un vuelco en la mentalidad de quienes tienen la posibilidad concreta de fomentar el cambio?

“Las nuevas tecnologías están transformando de manera radical la vida de las personas.”

De esto, y otras cosas, hablo en una de mis charlas, “El futuro del futuro”. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? En estos días, es difícil pensar en otra persona que no sea Steve Jobs… ¿A quién hay que seguir en Twitter?

“Creo que soy una persona muy afortunada por las oportunidades que tuve en mi vida. Siento el “deber” de compartir mis experiencias para ayudar a que otros puedan hacer cosas como las que yo hice y hago. Para eso, Twitter es una plataforma sensacional.”

Estás muy comprometido con la idea de mejorar la vida de la gente. ¿Las nuevas tecnologías

Lo mejor de Twitter es que permite que cada uno vea el mundo que le interesa ver. En mi timeline, cosas que no me interesan como “Bailando por un sueño” o “Gran Hermano” simplemente no existen, porque no sigo a la gente que habla de eso. En cambio, parece que todos fueran geeks y se interesaran por el tipo de cosas que a mí me interesan. Esa posibilidad de crearse un micromundo intelectualmente estimulante y, a la vez, entretenido, es lo más apasionante que tiene Twitter. Yo sigo a unas 800 personas. ¡A todos ellos los recomiendo!

Santiago fundó OfficeNet, una empresa de provisión de artículos de oficina. Su último emprendimiento se llama Restorando.com, una página de reserva de mesas que funciona en la Argentina y en Brasil.

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#26 Vero Mariani Publicista y blogger

Escribe el blog Alma Singer

“Me hacen feliz los blogs con alma”

¿Cuál fue tu fórmula para que Alma Singer se convirtiera en un blog tan visitado?

¿Qué fue lo mejor que te pasó en estos años de blogger?

Nunca creí que este blog pudiera tomar la dimensión que tomó. Yo siempre lo consideré como una forma de expresión, de compartir novedades. Un espacio que me hizo feliz desde el primer momento y nunca frené la catarata de posts… Qué sé yo, debe gustar y por eso se quedan. ¡Ja, ja, ja! Habrá que preguntarles a los lectores por qué lo visitan.

Todo. Desde los comentarios buena onda y el apoyo de la gente que lee Alma Singer, hasta la cantidad de personas copadas y creativas que tuve el placer de conocer gracias a la excusa “me gustaría presentarte en mi blog”. Yo hoy trabajo free lance por todo lo que sembré con Alma.

¿Qué cosas te hacen feliz en la web? Me hacen feliz los blogs que tienen alma, como Barbaridad, Pink Cup, Sos lo que amás y Primo Humberto, entre otros; blogs con belleza, como Casa Chaucha, Violraviol y Almacén de Lou, entre otros; flickrs de fotógrafos talentosos y genuinos, como Andrés Mariani, Diego Frangi, Joanac y demás.

“La web siempre provee; solo es cuestión de dejarse llevar por los links que te llamen la atención.”

“Mi realidad actual se delineó felizmente gracias al blog.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Sinceramente, no tengo idea, pero supongo que todo pasará por las conexiones móviles. Internet en la palma de tu mano. ¿A quién hay que seguir en Twitter? No uso Twitter.

Tenés varios auspiciantes. ¿Es posible vivir de un blog? En mi experiencia, no… Por ahora. Pero sí hay mucha gente que puede vivir de sus blogs. Basta con mirar a los más exitosos blogueros argentinos para comprobarlo. Entonces, ¿qué otros trabajos tenés, además del blog? Escribo para revistas, un blog para Espacio Living y hago comunicación 2.0 para marcas. Básicamente, me paso la vida escribiendo blogs...

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¿Cuál es la mayor mentira de internet? Supongo que nos acostumbró a creer que podemos tener todo lo que queramos a un clic de distancia, pero no es así. Hay muchas cosas que no encontrás online.

Vero es la creadora del blog Alma Singer, un delicioso espacio donde la joven publicista difunde lugares, artistas y experiencias que le alegran la vida.

#27 Patricio Gómez Pawelek Emprendedor

CEO de Jobomas

“El mercado de los programadores se volvió mercenario”

¿Qué diferencias hay entre Jobomas y otros sitios de búsqueda de empleo, como Bumeran y Zonajobs?

empresas deben buscar nuevas formas para retener a sus empleados.

En Jobomas trabajamos constantemente para ofrecer la mejor solución a los usuarios en su búsqueda de trabajo. En nuestro sitio, nos orientamos a dar soluciones tanto a usuarios como a empresas. En el caso de las empresas, pueden publicar avisos laborales gratis y sin límite de cantidad.

¿Cuáles son hoy los trabajos más requeridos? Hay mucha oferta de empleos en Administración, aunque también en Sistemas. ¿Qué recomendarías para armar un buen Curriculum Vitae (CV)?

Patricio es CEO del portal de búsqueda de empleo Jobomas, voz autorizada para hablar del mercado de trabajo en el país y, en especial, en el rubro tecnológico.

¿Cómo es la situación del mercado laboral en el caso de los programadores? En general, en todo el mercado laboral, sigue habiendo más demanda que oferta. El caso de los programadores es muy particular. Si bien algunos tipos de lenguaje de programación son más “generales”, de forma tal que demanda y oferta están más equilibradas, hay ciertos perfiles que son muy específicos, por lo que la oferta supera a la demanda. Esto es muy bueno para quienes poseen estas habilidades, pero para las empresas y consultoras resulta difícil conseguir candidatos. Incluso, en algunos casos, el mercado se volvió algo “mercenario”, como dicen en el rubro: quienes poseen estas competencias están un tiempo en una empresa, luego otra compañía les ofrece más dinero y se cambian, etc. La rotación laboral aumenta, y las

Para armar un CV, creo que hay que tener claras dos cosas: 1) qué tipo de empleo te interesa realmente; 2) sobre la base de eso, ser conciso con cuáles son tus verdaderas habilidades y por qué una empresa debería contratarte. Lo más claro es saber qué empleo te interesa y qué tipo de tareas son aquellas en las que te sentís más cómodo. Hay mucha gente que, cuando te dice que busca trabajo y le preguntás “¿De qué buscás trabajo?”, te dice: “De lo que sea”. Eso no sirve. Uno debe ser claro en qué quiere realmente. A veces, el problema pasa por ahí, por no buscar lo que uno quiere y no enfocar sus habilidades desde ese lugar. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Al que te interese. No hay nadie a quién sea “obligatorio” seguir, porque nadie tiene la verdad absoluta, aunque suene trillado decirlo así. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“Como siempre digo: a veces, la sobreinformación genera desinformación.”

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#28 Patricio Noguerol Emprendedor

CEO de Flipaste

“No queremos vender cualquier cosa”

¿Cómo surgió el nombre Flipaste?

Patricio es cofundador y CEO de Flipaste, un sitio que facilita la prueba de nuevos servicios o “experiencias” con descuento.

¿Cómo funciona Flipaste? Flipaste es un sitio enfocado 100% en experiencias. En él se encuentran desde experiencias de vuelo y de manejo hasta experiencias gourmet, de salud y belleza. Aunque seguimos ofreciendo una oferta del día con el modelo de compra colectiva, ahora también ofrecemos cientos de experiencias, con o sin descuento, de forma permanente para comprar o regalar desde cualquier PC o smartphone. No queremos vender cualquier cosa; solo experiencias memorables como un menú degustación en un buen restaurante para compartir con tu pareja o ayudar a cumplir el sueño de manejar un auto de TC para fanáticos del deporte.Queremos crear un canal para que esto suceda. Trabajaste en Europa y luego aquí, en De Remate. ¿Cómo fueron esas experiencias? En España trabajé en una venture capitals llamada IG Expansion, donde buscaba modelos exitosos de negocios de cualquier tipo (en internet, real state) en Estados Unidos y Europa para llevarlos a España y Latinoamérica. Mi función era ver oportunidades y llevarlas a cabo. Con respecto a mi experiencia en De Remate, fue muy buena. Pasé por todas las áreas: marketing, producto y operaciones. Llevaba adelante autos e inmuebles. Esto me sirvió a la hora de crear Flipaste.

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Cuando estuve viviendo en España, la palabra que más me gustaba era “flipar”, que significa “alucinar”. Como aspiramos a tener ofertas que sorprendan se me ocurrió ponerle así… ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Son varios, no tengo uno en especial. Jeff Bezos, de Amazon, ideó un modelo bastante creativo. Lanzó un sitio que sabía que iba a funcionar, pero que no dejaría dinero por años. Fue un visionario. Steve Jobs, definitivamente, era un creativo. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Facebook Places, porque combina Foursquare con la base de usuarios de Facebook. Las aplicaciones para smartphones también, definitivamente. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“La gran mentira es que es más inseguro pagar con tarjeta de crédito en internet que en un bar.”

Estoy de acuerdo con Carlos de Morra, el CEO de Lets Bonus... La mayoría de la gente cree que es inseguro, pero vos cuando le das tu tarjeta al mozo de un bar no sabés qué pasa... A mí me pasó. Nosotros usamos DineroMail. Es seguro y confiamos en ellos.

#29 Pablo Bossi Ingeniero

Development Manager en OLX

“Los jóvenes ya ni saben lo que es buscar trabajo con el diario bajo el brazo”

¿Qué es OLX? Es un sitio de clasificados, pero con la particularidad de que es completamente gratis para los usuarios, es global y, a la vez, trata de ser lo más local posible en cada uno de los lugares donde tiene presencia. OLX está presente en más de 90 países, con más de 20 idiomas disponibles, como puede apreciarse cuando entrás en el sitio. ¿Cuántos usuarios entran por día a OLX Argentina? Varía dependiendo del día y de la época del año. En promedio, actualmente entran unas 200.000 personas por día. Por suerte, este número se incrementa mes a mes, ya que estamos en una etapa de continuo crecimiento. ¿Cómo ves el mercado de los programadores?

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Espero que, con un poco de suerte y mucho trabajo, sea el mismo OLX.

“Muchas de las cosas que antes se resolvían caminando por la calle o haciendo trámites, hoy se han volcado a internet. Por eso es útil el modelo de clasificado online.”

Por ejemplo, creo que los chicos más jóvenes ni deben saber lo que es comprar los clasificados y buscar trabajo con el diario bajo el brazo. Lo mismo pasa con la búsqueda de departamentos, ya sea para comprar o alquilar. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“El mercado está muy movido. Por ejemplo, para conseguir personal, la empresa tiene que moverse rápidamente luego de la entrevista laboral. ”

Si el futuro empleador se demora un poco, el candidato ya está trabajando en algún otro lugar. La demanda sigue excediendo a la oferta, lo que produce esta presión en las empresas de contar con buenos beneficios, desafíos y demás cosas para evitar que el empleado se vaya. Asimismo, se hace complicado conseguir más gente para reforzar los equipos.

Creo que muchas cosas fueron muy “vendidas” en su momento. Una que me quedó siempre latente son las páginas que venden publicidad por pixel, como milliondollarhomepage.com. Son muy originales, pero no aportan ningún valor real. En cuanto a mentiras propiamente dichas en internet, en general, están relacionadas con las cadenas de correos electrónicos: “Bill Gates te pagará por cada e-mail que envíes” o “Hotmail cerrará a menos que se envíen X copias de este e-mail en la siguiente semana”. ¡Ni hablar de las ofertas de “Trabaje desde casa”!

Pablo es Development Manager en el sitio de anuncios gratis OLX, que está presente en toda América, Europa y muchos países asiáticos.

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#30 Moira Malandra Períodista

Escribe el blog Dolores Fancy

“Es necesario que surjan ideas nuevas en los blogs de moda”

¿A quiénes está dirigido el blog? Es interesante ver los distintos perfiles de personas que lo visitan: periodistas, diseñadores, publicitarios, relacionistas públicos, personas que trabajan en marketing, estudiantes de diseño, etc. Además, personas que no pertenecen al mundo de la comunicación o de la moda también lo visitan para cortar un poco la rutina. ¿Cuáles son las claves para tener un blog exitoso?

“Tener una idea que no esté muy explotada, ya que es difícil tener ideas originales en estos tiempos.”

Cuando empecé, casi no había blogs de este estilo. Otra de las claves es que te recomienden de boca en boca, tener constancia y pensar en lo que vendrá. ¿Pensás que Twitter está matando a los blogs? No lo sé, pero es una idea que se escucha bastante. Sí creo que, en el caso de los blogs de moda, es necesario que surjan ideas nuevas. En este momento, hasta los blogs de las grandes revistas y diarios hacen lo mismo que las bitácoras que empezamos hace tiempo. ¿Qué sitios y blogs de moda leés para mantenerte informada? Los sitios de noticias como NYmag.com, WWD. com, las secciones de moda de los grandes diarios como The Guardian, The Telegraph, New York Times, etc., y blogs como Fashionologie, Fashionista. De la Argentina, leo siempre Amo la Moda.

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¿Quiénes son las mujeres mejores vestidas de la Argentina?

“Para mí, Karina Rabolini personifica la elegancia clásica, sencilla y sin esfuerzo.”

También me gustan Andrea Frigerio, Evangelina Bomparola y Abril Pereyra Lucena. ¿Cuáles son tus diseñadores favoritos? En la Argentina, me gusta Chantal Antelme y su equipo en UMA; Magdalena Palandjoglou y su marca Kukla; Jazmín Chebar y María Cher. También Martín Churba, sin dudas, un creador con una visión más allá de las tendencias caprichosas. En el mundo, me gustan YSL con Stefano Pilati; Ricardo Tisci para Givenchy; Balenciaga con Ghesquiére, y Dries Van Noten, entre otros. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Depende de los intereses de cada uno y a qué te dediques, pero seguro a alguien que te haga reír, reflexionar y que no se tome Twitter demasiado en serio. Entre mis preferidos, están @rialjorge, @laninialoly (trucha) y @elmauro1. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que cualquiera puede triunfar.

Moira es la creadora del blog de moda Dolores Fancy, elegido como uno de los “50 Mejores Blogs de Argentina.”

#31 Rodrigo Giménez-Rico Emprendedor

CEO de Oportunista.com (España)

“Internet es una jungla”

¿Cómo funciona Oportunista.com? ¿Se especializa en algún tipo de productos? Oportunista.com es una chequera web de cupones de descuento, accesible a toda hora tanto por parte de los anunciantes (pequeños y grandes empresas) como por los consumidores, que pueden imprimirlos totalmente gratis. No ofrecemos cupones de descuento para empresas que venden a otras empresas, franquicias, pequeños negocios tipo restaurantes, peluquerías, tiendas, etc…

En la Argentina, hay una abundancia de sitios de descuentos, y los analistas creen que muchos de ellos desaparecerán. ¿Cómo es la situación en España? Peor que en la Argentina. En España, hay unos 10 clones de venta colectiva, varios agregadores, etc… Menos mal que son “todo eso” y “Oportunista.com” es la única alternativa para empresas y consumidores. “No me gustaría ser uno de los groupones…”

¿Cuántos usuarios tiene?

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

Tenemos más de 150.000 visitantes al mes y otros más 70.000 apuntados a recibir promociones nuevas disponibles en su distrito o localidad.

En España, es Panda Security, una empresa de antivirus que mucha gente no sabe que fue fundada e internacionalizada desde España por dos emprendedores que nadie conoce. Ellos vendieron por lo que me imagino es y será durante mucho tiempo la mayor cifra para una empresa tecnológica y basada en internet de España.

Antes de fundar Oportunista. com, Rodrigo creó las páginas web Madridfuerdeutsche.com y Barcelonafuerdeutsche.com, para alemanes residentes en España.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Ni idea. Además, las explosiones pueden ser de muchas maneras y no todas buenas…

El sitio Gilt de Estados Unidos vendió tres autos de lujo con descuento. ¿Se puede hacer eso en España? En España se puede hacer lo que queramos, no solo lo que se hace en otros países. Por supuesto que pueden venderse coches de lujo por internet; de hecho, es algo que no tienes que probarte para ver si te queda bien… Sin embargo, cada vez desconfío más de estas informaciones y campañas de comunicación de Gilt. Puede tratarse de una acción de marketing. En España, muchas compañías inflan sus facturaciones y crecimientos… Internet es una jungla, aunque, como en cualquier negocio, el trabajo duro, respetuoso y valiente funciona y funcionará siempre.

¿A quién hay que seguir en Twitter? Supongo que lo ideal sería a tus propios amigos, pero si no, a cualquier figura pública con un marcado sentido exhibicionista. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“Hay muchas mentiras: que la empresa que más financiación consigue es la mejor, que quien se presenta como ayudante del emprendedor no busca su propio beneficio, etc…”

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#32 Franco Robledo Períodista

Coordinador de Deportes de A24.com Twitter: @franco_rp

“Un periodista web debería poder transmitir cualquier contenido desde el rincón más inhóspito del mundo”

A24.como tiene pocos meses de vida. ¿Cuál es la idea editorial del sitio y qué objetivos espera alcanzar? El desafío pasa por encontrar el punto de equilibrio entre la inmediatez que exige un medio digital y la capacidad de análisis para lograr un producto distintivo de lo que circula en internet. También transformar a la web en una usina de noticias y no limitarse a ser el espejo de la pantalla. El objetivo es transformarse en un medio de referencia para un público que se siente ajeno a una pelea de poderes. ¿Cómo es la coordinación entre A24.com y los demás medios del grupo? Es una experiencia muy joven, pero que va evolucionando día a día. Nuestro desafío pasa por acomodarnos a la dinámica de trabajo de los diferentes soportes. De a poco, se va logrando una sinergia entre el noticiero, radio La Red, el Grupo Uno y la web. ¿Qué herramientas debe manejar un periodista web? Debería manejar todas aquellas herramientas que le permitan realizar su trabajo sin la dependencia de una gran estructura. Obviamente, editores de textos y fotos. Pero también aplicaciones para contenidos multimedia.

¿Estás a favor o en contra del uso de la tecnología en los fallos arbitrales? “El fútbol es un deporte que permite la utilización de la tecnología solo en situaciones muy puntuales. Debería aplicarse para confirmar una anotación cuando la duda pasa por si la pelota traspasó la línea de gol.”

Es el único caso en el que la tecnología no contaminaría la esencia del juego. El resto debe recaer en las decisiones de un árbitro y aceptar el error humano. Así como un goleador falla un tanto sin arquero y solo se le grita “buuuurro”, el error del hombre de negro no debe considerarse como una cuestión de Estado. Según tu opinión, ¿cuál es el dispostivo, la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Voto por un dispositivo de mano, como el nuevo celular Atrix, que permite almacenar información, sobre todo audiovisual, y es compatible con todo tipo de tecnología.

Con los avances tecnológicos, un periodista debería estar en condiciones de transmitir todo tipo de contenido desde el rincón más inhóspito del mundo.

¿A quién hay que seguir en Twitter?

Franco es coordinador de Deportes de A24.com, el nuevo diario digital del Grupo América. Antes, trabajó 10 años en Terra Argentina, donde fue editor de Deportes.

¿Cuál es la mayor mentira de internet?

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Recomiendo a @2010MisterChip.

“Creer que mejora las relaciones personales.”

#33 Eduardo Salvo Diseñador

Responsable de Diseño de elmundo.es Twitter: @edusalvo

“Si ya no dibujamos pinturas rupestres ¿por qué no van a desaparecer los diarios de papel?”

¿Qué diferencias ves en el desarrollo de internet en América Latina y en España, sobre todo en cuanto al diseño? La diferencia principal es que en Europa todo está más “hecho”. En América Latina, la picardía del día a día hace que tengas que rebuscarte con los pocos recursos que hay, en algunas ocasiones. Sin embargo, en cuanto a calidad, ya no hay diferencia; hay excelentes estudios de diseño en ambos lados. Eso se lo debemos a internet, que nos permite ver qué están haciendo de un lado o del otro. ¿Qué características de diseño debe tener un diario digital? En cualquier soporte, el diseño debe ser limpio, claro, legible y atractivo. Muchas veces, los diseñadores nos olvidamos que, del otro lado, hay un lector o usuario que tiene que acceder a la información de manera rápida y clara. Si eso no se logra, el diseño ha fracasado. Diseñar un website es como diseñar el sistema visual de un aeropuerto: el viajero debe llegar a la puerta de embarque lo más rápido y fácil posible. Si el usuario se pierde o no encuentra lo que está buscando, dejará de visitar tu página.

“Hoy tenemos casi todos los discos del mundo en un teléfono, si pagas €10 al mes. Creo que es más cómodo, así que bienvenida la era digital. Yo soy un fan de ella.”

¿Quién es tu referente en diseño web? Cuando comencé a estudiar Diseño, en 1991, mi referente era Neville Brody, y creo que lo sigue siendo. Con internet, ahora puedes tener millones de referentes. Esto ha cambiado tanto en tan poco tiempo que las tendencias visuales mutan cada seis meses o un año. Como yo prefiero el diseño simple y puro, eso lo hace atemporal. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Me juego por el Chrome OS. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

¿Los diarios en papel van a desaparecer? Si ya no dibujamos pinturas rupestres, ¿por qué no desaparecerán los diarios de papel? Creo que deben desaparecer; primero, fue la era de la imprenta y ahora le toca a la digital. Muchos estarán en contra de lo que digo, pero hace 30 años teníamos discos de vinilo o cintas de casete.

“Creo que las redes sociales están creando una nueva burbuja. No creo que Facebook y Twitter cuesten tanto dinero.”

Eduardo es responsable de Diseño de elmundo.es, la versión digital de uno de los más importantes diarios de España. Antes trabajó en Terra España y Terra Argentina.

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#34 Federico Llano Emprendedor

Fundador de Wisibee Twitter: @fedeee

“Nunca se sabe de dónde puede venir la mejor idea”

¿Cómo funciona Wisibee? Wisibee.com es un mercado online de servicios de diseño basado en el crowdsourcing. Se abre la convocatoria para un trabajo a cualquiera, la empresa recibe cientos de propuestas y paga solo por la mejor. Así, en Wisibee.com, una empresa puede recibir más de 150 logos, por US$100, en 15 días, algo imposible trabajando de forma tradicional. Asimismo, freelancers del mundo entero acceden a posibilidades de trabajo sin costo.

“Siempre habrá más talento fuera de cualquier organización que dentro de ella...”

Nunca se sabe de dónde puede venir la mejor idea. Entonces, ¿por qué cerrarse o limitar un trabajo a una persona o agencia? El concurso promedio reparte US$ 200, y nosotros no restamos comisión del premio. El ganador recibe el 100% de lo prometido. ¿Cómo funciona Naves, la competencia de planes de negocios del IAE, donde obtuvieron el segundo puesto? “La competencia Naves es una de las mejores formas de empezar a diagramar tu proyecto.”

Federico es fundador de Wisibee, un sitio que convoca a creativos freelancers a concursar para proyectos de empresas.

A fin de año, hay que presentar el plan de negocios completo y un panel de 50 jueces te califica en la final. ¿En qué consiste el trabajo con la agencia de marketing digital Nextperience? Ariel Arrieta, uno de sus fundadores, fue nuestro mentor en Naves. Enseguida, le gustó la oportunidad que estábamos persiguiendo y nos presentó al resto de sus socios. En tres meses, habíamos firmado un acuerdo y estabámos instalados en la incubadora. Ellos tienen un staff increíble de gente experta en marketing online, startups, social media, etc. Era justo lo que le faltaba al ADN de nuestro equipo. Ni lo dudamos. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Tengo dos referentes: Hackernews y su versión en español, Noticias Hacker. ¿A quién hay que seguir en Twitter?

Dura un año entero y hay diferentes seminarios de las principales áreas de una empresa. Más o menos a los seis meses de empezar a cursar, un filtro elige a los mejores. Si seguís en carrera, te asignan un mentor. La red de contactos del IAE Business School es increíble; los mentores son “monstruos” dentro de sus industrias, gente que, de otra forma, no podrías contactar jamás.

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Al CEO de Telefónica LatAm. Seguir a @jmalvpal es leer los headlines de los mejores blog de tecnología. Muy bueno. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Las fotos de perfil.

#35 Emanuel Ferrandez Relacionista Público

Content Manager de Vostu Social Games Twitter: @eferrandez

“Alguna burbuja va a explotar”

¿Qué es Vostu? ¿En qué consiste tu trabajo de Content Manager? Vostu, la mayor empresa de social games enfocada en el mercado brasileño, desarrolla distintos tipos de juegos para Orkut y ahora también para sus propios sites. Su objetivo es crear los mejores juegos para compartir entre amigos y familia. Mi rol de Content Manager consiste en planificar y generar los distintos contenidos: desde aquellos inGame hasta la promoción en redes sociales y otros canales digitales. Trabajo junto a analistas de contenido y redactores brasileños. ¿Cuánta gente usa los juegos de Vostu por mes?

“Los juegos de Vostu reciben más de 60 millones de visitas únicas por mes.”

Este número corresponde tanto a las aplicaciones instaladas en Orkut como a los accesos a los sites particulares de cada juego. ¿Jugás juegos en consolas? Jugué bastante en consolas y en PC, aunque ahora, debido a mi tiempo de ocio limitado, solo paso algunos partidos en Pro Evolution Soccer. Consumí varios de estrategia (toda la serie de Age of Empires y Command&Conquer) hasta algunos de primera persona, como Medal of Honor, Hitman o Comandos. Como muchas personas con más de 30 años, empecé en el Atari y seguí toda la evolución; invertí horas en Mario Bross y en otras genialidades.

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

“Admiro a Steve Jobs por la concepción que tenía del diseño y por ser un adelantado, un visionario, además de saber interpretar tendencias y ser un gran vendedor.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Creo que hay que prestarle mucha atención al crecimiento de la música; especialmente, a aquellas aplicaciones que la relacionen con lo social y que den un valor agregado más allá del “escuchar”. Una vez que los distintos actores se pongan de acuerdo y que el streaming fluya, veremos cosas interesantes en ese aspecto. Y otra cosa: los juegos con geolocalización, sobre todo en móviles. Todavía no explotaron, ¡pero falta poco! ¿A quién hay que seguir en Twitter? Si quieren, pueden seguirme; estaré encantado de recibirlos en @eferrandez. En música 2.0, @ferisella es un fanático. De afuera, deberían seguir a @mashable para social media y a @hypebot para música y tecnología. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Por un lado, ¡que hay que entender para poder usarla! Por otro, creo también que alguna burbuja explotará...

Emanuel es Content Manager de Vostu Social Games, la empresa que desarrolla los juegos para Orkut, la gigantesca red social que maneja Google en Brasil.

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#36 Pablo Martín Fernández Periodista

Editor Jefe de Apertura.com e Infotechnology.com Twitter: @pm_fernandez

“El periodista web debe tener mayor rapidez”

¿Pensás que los diarios en papel van a desaparecer?

¿Qué celular usás?

No estoy seguro de que la gente de mi generación vaya a ver su desaparición definitiva, por lo menos en la Argentina. No es una respuesta amarilla o alarmista, pero la verdad es que muchas de las catástrofes anunciadas hace años para el mercado local aún no se cumplieron. Sí estoy seguro de que el mix de medios o soportes que lee/ve/mira una persona irá cambiando. Creo que papel y online son plataformas complementarias para muchas más personas de las que suele creerse.

Decidí comprar un HTC Desire Z. Tiene Android (todavía no me decido por el iOS de Apple) y teclado full QWERTY físico que me resulta sumamente cómodo. Pese a eso, hice un post sobre cómo sería mi celular ideal.

¿Qué cualidades debe tener un buen periodista web? Las mismas que las de un buen periodista de papel. Hago una aclaración: para mí, escribir en un medio no significa “ser” periodista necesariamente. Un buen periodista debe ser profesional en cualquier plataforma. Si en unos años hay que escribir en la etiqueta de una botella, habrá que hacerlo con seriedad. O ¿alguien se imaginaba hace unos años que íbamos a consumir contenidos en 140 caracteres? A las características del periodista tradicional, debe sumarse, en el caso de un sitio de actualización 24/7, la capacidad de estar preparado para ofrecer periodismo profesional con mayor rapidez que en papel, con todos los desafíos que eso implica. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? “Es difícil predecirlo, pero creo que de la suma de móviles más geolocalización y realidad aumentada deberían salir proyectos muy interesantes. De ellos vemos, por ahora, solo la punta del iceberg.”

En la Argentina, me interesaría ver qué va a suceder cuando los paquetes de datos móviles y los smartphones sean más accesibles.

Mirá la entrevista completa en: www.el21.a4bandas.com

¿A quién hay que seguir en Twitter? Hay de todo, por suerte. Si tenés mi sentido del humor, vas a pasarla bien con @gauyo, @capitanintriga, @emipizarro, @korochi y @amartino. Todos con distintos matices (y me olvido de varios), suman data y humor a mi timeline, con una “línea editorial” que me interesa. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“Mark Zuckerberg hay uno solo (y similares, solo unos cuantos cientos) y necesita de otros 600 millones que no sean él para que su proyecto sea un éxito.”

Más allá del chiste, creo que internet es un antes y un después en la historia de la posrrevolución industrial. Obviando algunos mitos exagerados, se trata de un desarrollo que recién da sus primeros pasos. Es un lujo poder ver cómo crece frente a nosotros.

Antes de trabajar en Apertura.com, Pablo fue editor de lanacion.com. Además, escribe el blog sobre medios Onlain

#37 Marcelo Acebedo Productor de TV

CEO de Container Group Twitter: @marceacebedo

“Probé la BlackBerry y la plataforma me parece obsoleta”

Sos el creador de “Dirigime”, la primera serie interactiva de internet, que se emitió por Terra. ¿Cómo fue la experiencia? ¿Qué balance hacés? El balance fue muy positivo. Estábamos posicionados como una productora de reality shows y life style y, gracias a “Dirigime”, pudimos dar el paso a la ficción con una calidad comparable a cualquier canal de televisión abierta, de la Argentina y del mundo. Es un gran orgullo que el formato haya sido nominado a los Digital Emmy Awards luego de su creación y que hayamos llegado a estar entre los mejores tres conceptos y creaciones para la web en 2008. ¿Cómo pensás que evolucionará la forma de ver televisión en la web? Creo que ya está evolucionada. Viví en Estados Unidos durante los primeros meses de 2011 y allí advertí que la gente ve tele, pero que los dispositivos son los carriers comunes para cualquier persona menor de 35 años. Ya nadie dice: “Son las 20, vamos a ver tal o cual programa”.

¿Qué celular usás? El iPhone 4, porque me permite usar Skype con el 3G en cualquier lugar del mundo y puedo ver a mis amigos y mi familia cuando me comunico. Probé la BlackBerry, y la plataforma me parece obsoleta. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Lo que viene ahora son los QR codes.”

En Container, licenciamos la manera de hacerlos con diseño y contenidos de una empresa japonesa. ¿A quién hay que seguir en Twitter?

“Twitter en la Argentina me parece una boludez.”

¿En qué proyectos estás trabajando actualmente? El año pasado, nos asociamos con Prisa para la tercera temporada de “Dirigime”, que se llamará “Idolos S. A.”.

Marcelo es CEO de Container Group, una empresa de contenidos para televisión, cine, internet y telefonía celular, que produce realities y ficciones para Latinoamérica y Estados Unidos.

¿Cuál es la mayor mentira de internet? En internet todo es una mentira que dura un par de años. A veces más, a veces menos. Preguntale a MySpace qué sienten ahora o a esas megaempresas como El Sitio, que se vendían por millones y quebraban a los meses. La mayor mentira utilizada por la gente de la industria audiovisual que no entiende el lenguaje en la web o los apps para celulares es decir que “el producto es superinteractivo” porque le ponen a un programa de TV una dirección de e-mail o leen un mensaje de Facebook en cámara. Eso es triste.

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#38 Federico Malek Economista

CEO de Groupon Argentina y Uruguay

“Groupon se está especializando en hotelería y turismo”

¿En qué artículos se especializa Groupon en la Argentina? Además de gastronomía y estética, nos estamos especializando en hotelería, turismo, retail, consumo masivo y cuentas grandes como Nestlé, Budweisser y Bonafide. Estamos tratando de dar mucho valor agregado. Vendimos unas 200 mil botellas de Bud y armamos toda la red a través de OCA. Nuestros descuentos son, como mínimo, del 55%. En hotelería, estamos trabajando con más cadenas y queremos lograr las mejores ofertas. ¿Cuántos usuarios tienen en la Argentina?

Federico es el Country Manager de Groupon en la Argentina. Con solo 25 años, maneja la sede local de una de las compañías de tecnología de más crecimiento mundial.

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

“Cuando era chico, me marcó Wenceslao Casares, por Patagon.”

Tenemos aproximadamente 1,8 millón. El sitio Gilt, en Estados Unidos, vendió tres autos de lujo con descuento. ¿Puede hacerse eso en la Argentina? No lo sé. En Hong Kong, salieron publicados autos en Groupon. Siempre y cuando la automotriz lo tome como publicidad puede armarse algo, aunque no es algo en lo que nos estemos enfocando en la Argentina.

Cuando yo tenía 15 años, seguía muy de cerca su carrera, que despertó en mí el apetito por tener un emprendimiento online. Hay una generación nueva que también admiro, con Marcos Galperín y Santiago Bilinkis. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Falta un Foursquare para lo nacional.”

Carlos de Morra, Contry Manager de Lets Bonus Argentina, dice que hoy en la Argentina hay 20 sitios de descuentos y a fin de año quedarán 5. ¿Qué opinás?

“Nosotros vemos cómo cada vez hay más sitios de descuentos. Las barreras tecnológicas son muy bajas, y las comerciales son altas.”

Hay muchísimo lugar y potencial de crecimiento. Nuestro objetivo es seguir expandiéndonos geográficamente y por industrias.

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También un Yelp, donde se pueda escribir, por ejemplo, “restaurante Kansas” y te diga los comentarios de los usuarios. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Sigo mucho a Andrew Mason, el CEO de Groupon, tiene un humor muy particular. Lo recomiendo mucho porque brinda comentarios muy interesantes. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Ni idea. ¿Por qué hablar de mentira?

#39 Gabriel Gruber Emprendedor

CEO de Sumavisos Twitter: @GabrielGruber

“Si querés hacerte millonario, es más fácil ganar la lotería que crear el próximo Facebook”

¿Cómo funciona Sumavisos.com? Sumavisos es un buscador de avisos clasificados de autos, propiedades y empleos. Los sitios de clasificados nos proveen su stock de avisos, y nosotros los consolidamos en nuestro buscador. Por ejemplo: si estás buscando un empleo, haciendo una sola búsqueda en Sumavisos.com, podés consultar las ofertas de todos los sitios de empleos de tu país. En el caso de la Argentina, busca en Zonajobs, Bumeran, Computrabajo y otros. Recibiste fondos del programa Buenos Aires Emprende del Gobierno de la Ciudad. ¿Cómo lo lograste y cuánto te ayudó? Aplicamos al programa a través del IAE y salimos seleccionados. El proceso es simple, aunque hay que completar bastante documentación, lo que te obliga a armar un plan de negocios y tener la empresa formalizada legal e impositivamente. Los fondos nos ayudaron a arrancar con la empresa y a contratar al primer empleado; y el programa también nos facilitó el contacto con posibles inversores. Sos cofundador de Tailor Made, un hotel Apple friendly. ¿Qué significa eso? Fue un proyecto anterior a Sumavisos que ayudé a desarrollar. Mi mayor aporte allí estuvo relacionado con la tecnología, como por ejemplo equipar todo el hotel con tecnología Apple. Trabajaste para el Banco Central y el FMI. ¿En qué te sirvieron esas experiencias para llevar adelante tus proyectos web? Me sirvieron como experiencia mientras estudiaba Economía. Si bien ambos trabajos no tenían relación con internet en forma directa, me sirvieron para la parte financiera de la empresa y la relación con los inversores.

Gabriel es fundador de Sumavisos.com, un buscador de anuncios clasificados web que nació en la Argentina y ya está presente en el resto de América Latina, Estados Unidos, Inglaterra y Australia.

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? No tengo uno, sino varios. Google, Apple, 37signals, Better Place y Tesla Motors son todas empresas que sigo de cerca. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Todo lo que tiene que ver con mobile, por ejemplo. Y Foursquare para realizar pagos.”

¿A quién hay que seguir en Twitter? A varios: Fred Wilson, Jack Dorsey, Chris Dixon, Jason Fried, Wired Magazine, etc. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que internet es mágico y te hacés millonario muy fácilmente. Si querés hacerte millonario, es más probable ganarte la lotería que hacer el próximo Facebook.

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#40 Mariano Lake Periodista y Community Manager Escribe el blog Lake y trabaja en Livra Twitter: @marianolake

“Twitter les quitó protagonismo a los blogs”

¿Cuáles son las claves para mantener un blog exitoso? No sé si mi blog es tan exitoso... Twitter le quitó un poco de protagonismo; le está sacando temas y posts. Nunca supe las claves: quizás, tener cierta constancia, pensar un poco lo que vas a escribir, crear cosas originales. No lo empecé con la intención de hacer nada concreto. Empezó como un lugar de catarsis. Para escribir, tengo mi trabajo de periodista, pero había cuestiones que necesitaba descargar. Y otras cosas que me interesaban o me gustaban también iban al blog. Así fue creciendo y empezó a entrar gente. Más allá de tu caso, ¿pensás que los blogs entraron en decadencia con la llegada de Twitter? Creo que no soy el único al que le pasa.

“Quedan muchísimos menos blogs como los que había hace unos años.”

nas promociones, pero no por dinero. Sí tuve un par de propuestas para Twitter. Pero el mercado es muy chico y tenés que ser muy grosso y contar con muchos seguidores, como el Capitán Intriga. Tampoco hay muchas empresas haciendo publicidad en blogs. Un caso es el de Juan Pablo Varsky, pero es un periodista superconocido y respetado. ¿Qué fue lo más loco que te pasó en estos años de blogger? Lo más grosso fue haber conocido a mucha gente.

“A muchos integrantes de mi grupo de amigos los conocí a través de internet.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Tendría que ser algo relacionado con los smartphones.

Yo mismo entro a los blogs a través de Twitter, no en forma directa o por Google Reader, como hacía antes. El formato de blog tuvo su momento; quizás no vaya a desaparecer, pero hay otras cosas con las cuales la gente se enganchó más, como Facebook y Twitter. Tal vez, los blogueros tienen menos ganas de escribir porque Twitter es más rápido. ¿Monetizaste de alguna manera el blog? Por ahí, mi blog no es tan mainstream. Nunca tuve una propuesta para hacer publicidad. Hicimos algu-

¿A quién hay que seguir en Twitter? Al Capitán Intriga, Killmil, Matiask y Mkrolovetzky. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Para mí, la gran mentira de internet son esos supuestos referentes que tienen mucho marketing y son muy conocidos, pero que ocupan un lugar solo por haber llegado antes que otros y haber generado un poco de ruido. Que son pura cáscara y poco contenido.

Mariano es un periodista multifacético que trabaja como Comunity Manager en la comunidad online de consumidores Livra, escribe el divertido blog Lake y dirige la agencia de noticias de espectáculos y cultura Reporter.

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#41 Diego Gassi Emprendedor

Director de Rock.com.ar

“Andrés Calamaro fue un pionero en subir música a internet para su difusión libre” ¿Cómo es la historia de Rock.com.ar? Nació de casualidad. Lo empezamos a generar con un grupo de amigos muy jóvenes. Comenzamos a recopilar materiales para los programas de radios truchas que producíamos en ese momento. Pasó el tiempo, y nos dimos cuenta de que teníamos 200 biografías con toda la información histórica de las bandas. Dijimos “no hay un producto así” y decidimos sacarlo en CD Rom. Pero la fabricación y la distribución eran demasiado complicadas para lo que podía hacerse en ese momento. Todo quedó stand by, hasta que en 1995 apareció un amigo interesado en la tecnología y me dijo: “Hay algo que se llama internet, que va a funcionar muy bien”. Acá no había nada. Hoy tenemos 35 mil usuarios únicos diarios y un millón de páginas vistas mensuales. ¿Cómo ayudó Google? Rock.com.ar siempre estuvo bien rankeado. “Cuando empezamos con Rock.com. ar, Google no existía y los tipos que lo crearon no se habían conocido. Zuckerberg tenía 11 años.”

Teníamos links a las páginas web de los artistas y les pedíamos a ellos que nos linkearan, y eso nos dio un buen posicionamiento en Google.

a los que les pasaba información. Él fue un pionero en subir música a internet para su difusión libre. ¿Te fue muy difícil registrar el nombre? No, porque no había nadie. Fue como llegar a una playa a las 6 de la mañana. Nunca recibí una oferta por el dominio. No lo vendería tampoco. ¿Te parece que internet está matando al negocio de la música? No, para nada, lo modifica. Sí creo que mató al negocio de la música tal como todos pensábamos que tenía que ser. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? No tengo la menor idea. Y eso es lo que tiene de bueno. Durante dos años, las cosas son silenciosas y después crecen. Google dominó el mundo silenciosamente, regalándote servicios; cuando te diste cuenta, todo dependía de Google. Hoy confío en Google hasta para saber qué colectivo tengo que tomar. Esos tipos son los que realmente explotaron, sin que fuera algo repentino. ¿A quién hay que seguir en Twitter? No sigo a nadie. No tengo Facebook ni Twitter. Soy pionero de internet en la Argentina, pero descreo de esas cosas. Solo uso Facebook y Twitter para difundir Rock.com.ar.

“Nosotros inventamos lo que mucho tiempo después sería el posicionamiento web sin tener una puta idea de lo que estábamos haciendo.”

Partíamos del principio de que la web del artista tenía que estar más informada que nosotros, pero nos dimos cuenta de que muchas veces era al revés. Por ejemplo, Charly García o Luis Alberto Spinetta no tienen páginas web. Andrés Calamaro tenía tres o cuatro sitios satélites

¿Cuál es la mayor mentira de internet? Internet mismo, internet es una mentira. La mitad de lo que ves es mentira y la otra mitad, inventada. En internet hoy podés vender cualquier cosa solo con un diseñador y un redactor.

En 1996, Diego creó Rock.com.ar, un sitio pionero que fue creciendo hasta convertirse en uno de los sitios de música más visitados del país.

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#42 Carlos de Morra Abogado

Director Regional Cono Sur de LetsBonus

“Hoy hay 20 sitios de descuentos; a fin de año quedarán 5”

¿Cómo funciona LetsBonus?

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

Tenemos clientes relacionados con comercios, pymes, centros de estética, restaurantes, teatros, operadores de turismo, etc. Nos contactamos con ellos y les proponemos hacer acciones de marketing a través de nuestra web. Nos ponemos de acuerdo en promociones que tienen un descuento de entre el 50 y 80% y, a cambio de eso, el comercio recibe una campaña online muy fuerte. Le generaramos presencia en redes sociales y mandar e-mails a 1 millón de usuarios. Para el consumidor, es excelente. Además somos la única empresa del medio que es agencia de turismo habilitada por la Secretaría de Turismo.

Creo que Mark Zuckerbeg, el fundador de Facebook, que creó un segmento nuevo. Es el desafío para los que estamos en ecommerce. Mejorar lo que ya está puede hacerse, pero crear algo nuevo es lo que marca valor.

Antes trabajaste en Más Oportunidades y en Confronte. ¿Cómo fue la experiencia? La verdad es que fue muy buena; son dos empresas relacionadas. Confronte era líder en comparación de precios, y Más Oportunidades estaba segunda detrás de Mercado Libre. Fue un preludio para esta posición. Fabián de la Rúa, CEO de Blaving, dice que los sitios de cupones son como los parripollos: quedarán solo los más grandes. ¿Qué opinás? Hoy hay muchos en la Argentina. Hay casi 20; para mitad de año, quedarán 5 o 6. Para sobrevivir, hay que tener un know how de negocios. Hacer un sitio de estos es fácil, desde el punto de vista tecnológico. Pero después tenés que tener inversión. Hoy hay grandes nombres del mercado que, si no reciben inversiones, se fusionan o desaparecen. Nosotros tenemos otro respaldo y, por eso, vamos a seguir. “Nuestra empresa es líder en el mundo, contrata a la gente indicada y tiene una inversión muy grande, de 6 millones de euros. Eso es lo que desequilibra.”

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Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? “Todo el tema de aplicaciones móviles viene muy fuerte con los smartphones en la Argentina.”

Se van a hacer cada vez más transacciones. Hay países en los que se hace todo a través del celular. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Yo sigo a los líderes locales en materia de internet, porque comparten mucha información profesional. En la Argentina, el mercado de internet se está profesionalizando y el área va a crecer. Estamos muy unidos para apoyar el crecimiento de la web. Los líderes del ecommerce compartimos mucha información. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que es riesgoso comprar por internet. Corrés más riesgo en un restaurante dándole la tarjeta al mozo que comprando por internet.

Antes de ser Country Manager de LetsBonus Argentina, Carlos fue Gerente comercial de MásOportunidades.com y Gerente de Operaciones y Marketing de Confronte.com.

#43 Santiago Siri Emprendedor

CEO de Popego Twitter: @santisiri

“Construir una empresa es un proceso darwiniano y puede ser un poco salvaje”

¿Cómo funciona The Whuffie Bank? El Whuffie Bank analiza la reputación de los usuarios en las redes sociales. Arrancamos implementando un algoritmo similar al que usa Google para definir la reputación de las páginas y así definir su orden en los resultados de búsqueda. El algoritmo de Google se basa en PageRank, que mide el peso de los links; nosotros tomamos como fuente los retweets. ¿En qué proyectos estás trabajando en Popego? Actualmente lanzamos Zenzey.com, que es una herramienta muy poderosa para analizar redes sociales y modelar allí estrategias de comunicación. Hace poco tuviste tu debut actoral en una publicidad de Clarín. ¿Cómo fue la experiencia? ¿Tus familiares te llaman por problemas con la computadora? Sí, me pasa todo el tiempo.

esos errores rápido. Es un proceso darwiniano el de construir una empresa, y a veces puede ser un poco salvaje. Requiere de mucha perseverancia. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

“Mi gran mentor fue Emiliano Kargieman, uno de los fundadores de Core Security Technologies. Aprendí muchísimo de él.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Es difícil hacer este tipo de predicciones... Sí creo que, en líneas generales, en esta década vamos a ver mucha disrupción por parte de internet en todo lo que tenga que ver con la economía, sistemas de pagos, tipos de moneda, etc. ¿A quién hay que seguir en Twitter?

“Me fue muy natural actuar en la publicidad. Fue divertido, como sentirse Ricardo Darín por un rato.”

A @marthalamartha.

Nunca había ido al set de una publicidad y me fascinó aprender cómo se hacen estos avisos para la televisión. Es un trabajo superprofesional.

¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que es una red de computadoras. Se trata de una red de personas y, fundamentalmente, de la inteligencia universal que nos vincula a todos como seres humanos.

Sos un apasionado de los videojuegos. ¿Con cuáles estás jugando ahora y en qué dispositivo? Hace un tiempo que dejé de jugar. Me interesa estar más en contacto con la realidad. Lo último con lo que he jugado habrá sido en el iPhone a alguno de esos juegos perfectamente diseñados para quedar atrapado. ¿Qué le recomendarías a alguien que está comenzando un emprendimiento tecnológico?

En 2009, Santiago fundó The Whuffie Bank, una organización sin fines de lucro dedicada a construir una nueva moneda basada en la reputación que podría ser intercambiada por productos o servicios, reales o virtuales.

Que se acostumbre a equivocarse seguido y a arreglar

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#44 Nacho Castro Periodista

Community Manager del Grupo Uno Twitter: @nachocastro

“Un periodista digital debe tener Twitter abierto a toda hora”

¿En qué consiste tu trabajo como Community Manager del Grupo Uno? Operativamente se resume en la actualización de las redes sociales y la relación con el lector por esos canales, pero además tiene un costado periodístico y otro de marketing. Nuestro principal acierto es que, desde un principio, planteamos un diálogo con el lector, nos adaptamos a sus códigos, y eso nos permitió diferenciarnos de nuestros competidores directos, que simplemente utilizaban las redes como un depósito de links. Ser una marca que “habla” en @diariouno nos permitió posicionarnos como uno de los medios con más seguidores de la Argentina, siendo un diario de Mendoza. ¿Cómo funciona la redacción digital de Diario Uno? ¿Está integrada a la del papel? Hemos comenzado un proceso de unificación hace ya algunos meses. Es un proceso que aún no está terminado, pero que comenzó y es inevitable. Creo que un online debería integrarse también con la radio, que en la práctica es el medio con el que más interactúa. ¿Qué herramientas debe manejar un buen periodista digital?

Nacho es Community Manager de los medios del Grupo Uno. Antes, fue periodista en Diario Uno y trabajó en agencias relacionadas al marketing digital. ¿El auge de Twitter y Facebook harán desaparecer a los blogs? No, para nada. Las redes sociales son un gran disparador hacia un sinfín de lugares en internet, y los blogs son solo uno de ellos. “Las redes sociales tienen un carácter efímero. Las líneas de tiempo se mueven a una velocidad que solo puede ser contrarrestada con parajes de descanso. Los blogs cumplen esa función.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

Creo que un periodista digital debe poder crear contenidos multimedia y saber “leer” las redes sociales. No solo debe saber escribir; tiene que saber filmar, sacar fotos, tomar audio y editar esos elementos.

Aún está explotando Twitter como para ya pensar en la próxima aplicación exitosa. Me gustaría que explote Foursquare; es una gran aplicación con mucho potencial y sumamente útil. Skype va a tener una segunda explosión.

¿Cómo ves el futuro de los diarios en papel?

¿A quién hay que seguir en Twitter?

Creo que los lectores de papel no son los mismos del digital y todavía necesitamos un recambio generacional más para poder decir que el papel ha muerto. Los diarios de papel van a seguir existiendo; sin embargo, harán algunos cambios, se dedicarán más al análisis y realizarán sus versiones para dispositivos móviles, independientemente del online.

Si tengo que recomendar a algunos usuarios, sugiero seguir a @korochi, @diarouno para informarse. Pelearse con @kalipolis parece ser un buen programa. Para periodistas digitales, @jlori, @SeniorManager y @edans… y podría seguir. Hay que seguir a aquel con el que vas a conversar y hacer unfollow al que no responde.

“En la Argentina, el diario papel existirá muchos años más.”

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¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que todos tenemos igualdad de oportunidades en internet. Y que es y será siempre gratis.

#45 Constancio Larguía Emprendedor

Fundador de Patagon y CEO de Weemba Twitter: @constancio74

“No creo que vayamos a tener otra burbuja vinculada a la industria de internet por varios años”

¿Cómo funciona Weemba? Cada solicitante de financiación (individuo o empresa) arma y publica en Weemba el proyecto de préstamo a su medida; solo debe definir: finalidad del crédito, objetivos, monto buscado, plazo en que quiere pagarlo. La publicación de la solicitud y de las características del pedido se hace con un seudónimo. Cuando una entidad financiera registrada en Weemba se interesa por un proyecto, le pide a su autor que la autorice para acceder a su identidad real e información personal protegida. Es exclusiva decisión de cada usuario dar o no, en cada caso particular, su consentimiento expreso y online. Una vez realizado el contacto, la oferta, el cierre de la operación y cualquier negociación será realizada fuera del ámbito de Weemba. Weemba brinda servicio en las dos direcciones de la relación crediticia, a los individuos y empresas solicitantes de préstamos de dinero y a las entidades bancarias autorizadas para ofrecerlos. ¿Qué diferencias ves entre este proyecto y Patagon?

“Aprendí en Patagon y lo confirmo en Weemba, que en empresas como estas no debe haber una estructura piramidal. Lo mejor es que no haya jerarquías en el sentido tradicional.”

Además, para que una empresa de internet, donde el dinero es escaso y pasa un período largo en que tenés que invertir sin generar ingresos, para que funcionen, cada uno debe dar su mayor compromiso. Para que eso suceda, todos los participantes tienen que ser socios.

Junto a Wenceslao Casares, Constancio fue fundador de Patagon, el sitio financiero que vendieron al Banco Santander en 528 millones de dólares en 2000.

Teniendo en cuenta los valores de cotización que hoy tienen empresas como Google y Facebook, ¿pensás qué puede estallar otra burbuja como en 2000? Personalmente, no creo que vayamos a tener otro episodio especulativo bursátil vinculado a la industria de internet por varios años, o si alguna vez lo volveremos a tener en relación específica a esta industria.

“Invertir en compañías se trata de comprar algo que hoy quizás no está barato, pero va a ser barato cuando 5 o 7 años después mires para atrás y cueste 8 o 10 veces más.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? ¡Weemba! Ja, ja, ja… Más allá de que te lo digo en tono jocoso porque no me parece una respuesta válida en este ámbito, te cuento que la cantidad de usuarios y monto agregado de dinero solicitado que hay en Weemba al día de hoy ($140 millones, aproximadamente) es cuatro veces mayor del que esperábamos tener en esta fecha cuando proyectamos crecimiento al momento de lanzar nuestro servicio el 27 de agosto de 2010. Vemos en nuestro sitio mucho más vigor que el que habíamos anticipado… y eso que siempre pensamos que sería un “golazo”. ¿A quién hay que seguir en Twitter? A @TechCrunch y a @mashable. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? El famoso supuesto del riesgo implícito de que “Google te copie el servicio y te saque del negocio…”. Quien dice esta frase no sabe nada de la industria... Google no copia servicios de otras empresas; directamente, compra la empresa.

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#46 Fabián de la Rúa Emprendedor

Fundador de Blaving Twitter: @fabiandlr

“Tenemos que seguir el ejemplo de Brasil”

¿Cómo nació Blaving? La idea era incursionar en las redes sociales en algo que no estuviera demasiado trillado. En el nicho de la voz, había un agujero y se nos ocurrió volver al principio de la red social, con la voz. Queremos volver a las fuentes: a hablar. Que la gente diga lo que quiera y, sobre todo, que lo hagan las grandes celebridades, para poder escuchar su voz. ¿Cuál es la diferencia con Flipzu? Flipzu no es una red social, es una plataforma de streaming en vivo. Nosotros estamos integrados con Facebook, Twitter y Orkut. El objetivo de ellos es generar radios, con podcast; lo nuestro es una red social. No son el mismo producto. ¿Te jugó en contra o a favor ser sobrino de Fernando De la Rúa? Nunca me jugó a favor ni en contra. Trabajo desde los 25 años y siempre tuve mis negocios que no tienen nada que ver con la política. ¿Cómo es el panorama de las .com en Brasil?

“En Brasil están en otro planeta; nos llevan cinco años. En tráfico, cantidad de usuarios y en ecommerce, después de EE. UU., es el primer país.”

En el lanzamiento de Blaving, en Brasil había unos 160 sitios que estaban hablando de eso. Acá no hay. Están superadelantados en internet, pese a que la penetración es muy baja comparada con la Argentina. La gente que yo conozco en Brasil compra todo online, acá no.

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Facebook se hizo famoso acá hace dos años, en 2009. En Brasil, en 2004, todo el mundo tenía Orkut. Tenemos que seguir el ejemplo de Brasil. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Aplicaciones tipo WhatsApp. El futuro de la voz es IP; también todo lo que sea mensajería, datos, fotos, videoconferencia, a un precio flat, lo que la gente adora en un móvil. Hay mucha gente que ya no usa computadora, solo celular o BlackBerry. Tienen allí el e-mail, el msn, todo. Y las tablets son eso, convergencia. Pusieron todo ahí: fotos, video, diversión...

Fabián es dueño de PMóvil, la empresa que maneja el sitio de ringtones y aplicaciones Toing y que ahora está lanzando Blaving, una red social de voz.

¿A quién hay que seguir en Twitter? Robert Scoble (@scobleizer) es un tipo bastante piola, que habla de tecnología. Es uno de los que fundó Quora. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Hay mercado para 3 o 4, no para 50. Hay muchos chantas. En la India, te vendían el software para armar las páginas de cupones por 700 dólares. Van a sobrevivir los 3 o 4 grandes, como Groupon.

“Las cuponeras son los nuevos parripollos.”

#47 Alejandro Prince Director de la agencia de estudios de Mercado Prince & Cooke Twitter: @alxprince

“La tasa de mortalidad de los emprendimientos web es alta”

¿Cómo cambiaron las nuevas tecnologías el perfil de la empresa? En 1987, mi socio Federico y yo fundamos Prince & Cooke, una empresa que actúa en el mercado de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC). Cada cambio en el mercado, las empresas, las tecnologías, la competencia, etc., modificó a P&C. Es más claro ver el impacto de las TIC en las actividades de los individuos de la empresa, Fede y yo, por ejemplo, que el impacto en “la empresa”. Dejar el papel y tener casi todo digital genera grandes ahorros de costo y de tiempo, y mejor coordinación. Sin embargo, las TIC no tienen relación directa con un mejor o peor resultado.

¿Cuál es el error más común de los emprendedores? Creerse emprendedores. Hay que hacerse; de la actitud a la aptitud hay varios pasos y no todos llegan. La tasa de mortalidad es alta. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? No tengo referentes en ningún mundo. Solo algunos amigos que quiero; en algunos de ellos, veo inteligencia, bondad, honestidad y otras pocas cosas que aprecio: valor y respeto.

“La tecnología pura no es nada para mí...”

¿Cómo fue tu experiencia como jurado en “Elevator Pitch”? Ver tantos jóvenes con ideas y ganas, ese emprendedorismo, es contagioso. ¿Qué debe tener en cuenta un emprendedor antes de lanzar un sitio web? Entusiasmo contagioso, paciencia, persistencia, empatía, trabajo y sudor, equipo de gente. Eso es para cualquier emprendimiento. Específicamente para sitios web: originalidad y practicidad de la idea, no desde lo tecnológico, sino desde el usuario potencial y sus hábitos de uso. Y que también tenga una posible monetización y escalabilidad sin que dependa solamente de los primeros inversores o de la publicidad.

Alejandro es dueño desde hace más de veinte años de la empresa de investigación de mercado Prince & Cooke.

No soy ingeniero ni tecnófilo. ¿Cuál es en tu opinión la aplicación o sitio web que va a explotar en poco tiempo?

“Todo aquello vinculado con la movilidad y los contenidos de entretenimiento, con las aplicaciones masivas y útiles, seguirá creciendo a tasas del 50 o 100% anual.”

¿Cuál es la mayor mentira de internet? Aunque es un espacio mucho más libre e igualador que los medios anteriores, es esperable que tengamos retrocesos en cuanto al signo y la magnitud de esas “variables” en el ciberespacio. Por supuesto, soy de los que creen que, a mediano y largo plazo, internet será una tecnología de aquellas que ayudan al desarrollo, a ampliar y mejorar la comunicación y la información entre más y más gente. Y eso es muy bueno. Es progreso.

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#48 Nicolás Piccoli Al momento de la entrevista, Nicolás era jefe de Producto en Clarín Global. Ahora es jefe de Departamento en Télam Twitter: @sic

“Ciudad.com se está posicionando como un sitio de espectáculos”

En los últimos meses, hubo muchos cambios en Ciudad.com. ¿Cuál es la estrategia para el sitio? La web está comenzando a posicionarse, con sus contenidos, dentro del rubro espectáculos. Se ha comenzado a trabajar fuertemente en la generación de notas exclusivas, primicias, entrevistas a personalidades destacadas, producciones de fotos a distintas personalidades y videos. ¿Qué importancia tiene hoy el community manager en los medios online? Muy importante. Y supongo que con el tiempo irá aumentando su responsabilidad. “De alguna manera, la profesión de community manager existió siempre, tal vez con otros nombres, según el formato.”

Se me ocurre un ejemplo que algunos periódicos utilizan que se llama “Ombudsman” o defensor del lector. Un espacio que se abre a los lectores para que publiquen sus cartas y ese “moderador” las responda, las elija, etc. En los medios online, la escala se multiplica por el tipo de tecnología que utilizamos: instantaneidad, fácil replicación, cantidad de vías de comunicación, movilidad, participación espontánea, etc. Que los medios decidan intervenir en esa conversación que se dará con o sin ellos, es fundamental para que comprendan a sus usuarios.

dudas, un genio fuera de discusión. Un tipo que logra semejante sacudón con cada anuncio que hace es, sin dudas, un talentoso, un fuera de serie. Pero también soy un admirador de aquellas cosas que utilizo cada día y me mejoran la vida. Desde los servicios en internet que utilizo (mail, lector de feeds, Twitter, procesador de textos, etc.) hasta el transporte, la fotografía, la música.

“Admiro la tecnología como herramienta para facilitar nuestra cotidianeidad. Sin embargo, a veces (¡la mayoría!), no sé quién fue su creador.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? ¡Ni idea! Hablan de Quora, de las distintas aplicaciones pensadas únicamente para móviles (de fotografía, geolocalización y demás), de sitios de recomendaciones (restaurantes, salidas, películas, etc.). ¿Qué sitios leés para mantenerte informado?

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

Leo muchos blogs (sobre tecnología, medios de comunicación, sitios oficiales de distintos productos y servicios), Twitter, más un repaso por los medios más visitados de la Argentina. Soy un gran fan del lector de feeds para mantenerme informado sobre los temas que me interesan. Me resulta muy práctico. Sigo el minuto a minuto de las noticias en los sitios y en otros soportes: televisión, radio, diarios, etc.

No tengo un referente. Podría ser obvio y decirte: “el creador del iPod, iPhone y ahora iPad: Steve Jobs”. Sin

¿A quién hay que seguir en Twitter?

Nicolás fue jefe de Producto de Clarín Global. Además, escribe el blog sobre medios digitales y comunicación Sicrono.

Porque me divierten: @elfaco, @rayovirtual, @NickKristof, @capitanintriga, @korochi. Y colegas, para estar informado: http://twitter.com/#!/list/sic/periodistas ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que todo lo que se publica en internet es mentira.

Mirá la entrevista completa en: www.el21.a4bandas.com

#49 Capitán Intriga Blogger

Twitter: @capitanintriga

“Aún no se puede vivir de un blog”

¿Cuál fue tu fórmula para que Son cosas mías! se convirtiera en un blog tan visitado? No sé si hay una fórmula. Dentro de poco, van a cumplirse siete años de actualización diaria de un blog. Nunca paré ni le di demasiada bolilla a mi vida privada; me centré en sucesos o hallazgos que me parecían divertidos. Creo mucho en mantener un ritmo constante y un mismo estilo para que la gente vuelva. Es complicado, pero encontrar el tono y seguir actualizando, pese a todo, termina “garpando”. ¿Cómo fue el paso a Twitter? ¿Pensás que los blogs entraron en decadencia? Entré a Twitter en 2007, no me gustó, me aburrió y pronostiqué que no iba a durar nada. Incluso, una vez posteé que era el fracaso del año. Volví en 2009 recargado, y hoy lo leo a diario, hasta reemplazó mi lectura o walkman en el colectivo. No me parece tampoco un formato definitivo ni que llegó para quedarse, pero tiene potencial y me encanta que siga creciendo. “A veces veo lo de los blogs en decadencia más como una queja de los que tuvieron blogs y no los continuaron o los que seguían blogs que ya no están.”

tos para lectores en los que pude mezclar online y offline; conseguí laburo en medios grandes como periodista; hice contenidos e ideas creativas en agencias grossas; me topé con gente que me hablaba de “el Capitán Intriga” sin saber que era yo… y cosas cholulas como responder estas preguntas. Además, hice muchos amigos de verdad, sin los que hoy mi vida no sería lo que es.

“Si tenés un espacio que está cuidado, tiene cierto prestigio y se mantiene actualizado, el blog es una plataforma muy atractiva para las empresas. Los costos son, muchas veces, menores que los medios tradicionales.”

¿Por qué te mantenés en el anonimato? Un poco por timidez y otro poco por mi laburo. Siempre suma más imaginarte cómo soy (alto, rubio, musculoso, ojos verdes…) que ver fotos (soy alto, rubio y musculoso, pero con ojos azules). ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

Yo nunca tuve tantas visitas ni tanta repercusión en Son cosas mías! como ahora y la curva sigue para arriba. Solés recomendar algunos productos y asistir a eventos. ¿Se puede vivir de un blog y de una cuenta de Twitter? No creo que aún se pueda vivir solamente de blogs o de Twitter, pero sí que se puede hacer una diferencia interesante de dinero. ¿Qué fue lo más loco que te pasó en estos años de blogger?

A veces, me enoja cuando hablan de “blogósfera K”, por ejemplo, para señalar a los blogs afines al kirchnerismo y los acusan de ser rentados. En casi cuatro años de lamentos, no hubo una sola prueba de eso. Y ya que puedo quejarme, me gustaría decir que los que se hacen los cinéfilos viendo pelis en la pantalla de la netbook vía Cuevana tienen que entender que el cine es otra cosa. Una experiencia que solo se capta fielmente en una sala, que hay que apoyar a la industria para que siga dando laburos y pelis, y que un miércoles la entrada cuesta $25.

El Capitán Intriga es un misterioso muchacho que, desde hace siete años, escribe el divertido blog Son cosas mías! Ahora también llevó su humor a Twitter.

Uh, muchas cosas. En los últimos cinco años, armé even-

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#50 Lucas Lain Emprendedor

Cofundador de Flipzu Twitter: @lucaslain

“Quora está explotando”

¿Cómo funciona Flipzu? Flipzu es un conjunto de aplicaciones para celulares, que permiten transmitir audio en vivo a tus contactos de Twitter o Facebook. Si querés entrevistar a alguien, transmitir tu banda de rock, hacer tu programa de radio, Flipzu es para vos.

Lucas es cofundador de Flipzu, una aplicación para computadoras y smartphones que permite compartir mensajes de voz y audios en tiempo real.

¿Cuántos usuarios tiene? Actualmente, tenemos aproximadamente 5.000 usuarios, que transmitieron o comentaron. Esperamos muchísimos más para el 2012. Andy Kusnetzoff usó Flipzu para transmitir un show de David Lebón y transmitir desde Arena Beach. ¿Hay otros famosos que usen el servicio? Marcelo Gantman, Fierita Catalano, Robert Scoble, Nicolas Copano. Ellos lo probaron, pero no son usuarios regulares de nuestra plataforma. ¿Estás trabajando en otros proyectos? No, estamos trabajando 100% en este proyecto. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

“Me parece que Santiago Siri está desafiándose continuamente y siempre está al tanto de las nuevas tendencias.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Quora está explotando. No comparto mucho el sistema, pero mucha gente lo encuentra muy adictivo. Es una mezcla entre Wikipedia y Twitter. ¿A quién hay que seguir en Twitter? A @agustinpallotti, ya que es joven, desafía al status quo, quiere cambiar las cosas. Y a @santisiri, porque cada vez que hace un RT, ¡me da ganas de hacer lo mismo! Sabe elegir lo interesante. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? “Build it, and they will come”.

“Hoy en día, hay tantos proyectos en internet, que una idea interesante puede ayudar a la viralidad, pero claramente no es todo. Hay mucho trabajo social para convencer a los líderes de opinión.”

¿A qué jugás en la Play? ¿Sos bueno? Soy malísimo en todas. El Tetris es mi juego de cabecera.

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#51 Alexis Caporale Emprendedor

Cofundador de Bixti Twitter: @alexiscaporale

“Internet es una inversión de riesgo”

¿Cómo funciona Bixti? Bixti.com es una plataforma de compra-venta de diseño, arte y artesanía. Ofrece al usuario la posibilidad de tener su tienda dentro del sitio, totalmente personalizada y administrada por él mismo, y cobrar con todos los medios de pago de la forma más cómoda y segura. Además, las campañas comerciales de Bixti están orientadas a atraer compradores y solucionar la traba más importante que tienen los creadores independientes a la hora de crecer comercialmente: lograr el éxito en sus ventas sin dejar de lado el desarrollo creativo. La comodidad, flexibilidad y escalabilidad que apuntan a revolucionar el mercado son los aspectos diferenciales de Bixti, donde comprar y vender resulta sencillo, rápido y económico por su fácil acceso, excelente navegabilidad y muy bajo costo. ¿Qué sitios de afuera tomaron como modelo a la hora de crear el sitio? El modelo por seguir más importante e influyente es Etsy, una plataforma que opera sobre todo en Estados Unidos y factura 30 millones de dólares mensuales. ¡El sitio es verdaderamente excelente! Pero no tiene lugar para usuarios de habla hispana. De ahí la idea de crear Bixti para dar lugar a los creadores independientes que hablan español. ¿Cuáles son los artículos que más se venden? Los artículos que más se venden son los accesorios y objetos de diseño, aunque poco a poco la indumentaria va ganando su merecido lugar.

Alexis es director comercial de Bixti.com, un sitio de compraventa de diseño y arte lanzado hace pocos meses. Además, es guía en Urban Runnings.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Lo que sin duda marcará el mercado es el crecimiento de las aplicaciones y compatibilidades para smartphones, como, por ejemplo, el pago a través del teléfono.”

¡También se lanza un nuevo iPad y un nuevo Kindle! Definitivamente todo será cada vez más simple y portátil. También espero que Google tenga novedades sobre su sistema operativo y el relanzamiento del Wave. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Tengo que ser sincero y reconocer que mi uso de Twitter es puramente personal y recreativo, sigo a varios contactos relacionados con internet y tecnología, pero me inclino más hacia los bloggers, periodistas y amigos. Puedo recomendar a @googleargentina, a @wwwhatsnew y, por qué no, a @porliniers y @revisbarcelona.

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? ¿Cuál es la mayor mentira de internet? “Mis referentes son aquellos que le dieron a internet el espíritu de comunidad y crecimiento conjunto que tiene hoy, como Mark Zuckerberg y Sean Parker, así como también quienes revolucionaron al mundo online en la Argentina, como Marcos Galperin y Sergio Grinbaum.”

Creo que lo más importante cuando se habla de internet es desmitificar el hecho de que todo es posible. Es cierto que las oportunidades son grandes en todo los campos, pero lo cierto es que la tasa de superación del segundo año operativo para los negocios online es menor al 30%. Esto no significa que no haya que emprender en internet, ¡para nada!, pero hay que hacerlo sabiendo que es una inversión de riesgo.

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#52 Anton Chalbaud Emprendedor

CEO de Altodot Twitter: @achalbaud

“El rol del community manager está sobrevaluado”

¿Qué deben hacer las empresas para sacar provecho económico de las redes sociales?

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

Creo que lo más importante es primero entender de qué se trata todo esto de las “redes sociales”, tomar conciencia. Y después definir una estrategia coherente con el resto de la estrategia de comunicación de la empresa, y sostenible en el tiempo. Hay que entender que las redes sociales son un canal más en internet, y uno muy potente, ya que en muchos casos están redefiniendo la forma de comunicarse de las personas. En Altodot buscamos precisamente ayudar a las compañías en ese proceso y aportar tecnología útil que haga más eficiente todo el proceso.

No se me viene a la cabeza una, pero lo que sí veo es una tendencia clara hacia todo lo que tiene que ver con Software as a Service. Cuando digo “veo”, es que veo números que así lo indican. Tal vez uno de los ejemplos más sencillos, es el de Google Apps.

¿Qué importancia tiene la figura del community manager hoy en un medio web? Si bien el rol del community manager es importante, está un poco sobrevaluado. Lo que pase con tu marca estará dado por un conjunto de factores enorme, muchos de los cuales exceden lo que pasa en las redes mismas. Muchas empresas cometen el error de pensar que poniendo un CM ya están haciendo social media y eso es un error.

“Las redes reflejan lo que pasa en la vida real, así que hay que empezar por ahí.”

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Me caen muy bien los conceptos de Jason Fried y David Heinmeier Hansson, los fundadores de 37Signals.

“Cada vez más compañías que antes usaban Microsoft Exchange, hoy en día optan por la solución de Google, que es más estable y barata al no tener que gestionar uno mismo todos los servidores, ni pagar licencias, etc.”

¿A quién hay que seguir en Twitter? Recomiendo seguir a mis socios @paterlinimatias y @raptorlol. ¡Hace rato los sigo y mal no nos va! Además, les puedo sugerir seguir a un argentino suelto en Silicon Valley, @wences. By the way, @Altodot también pueden seguirlo; hace RT interesantes. ¿Cuál es la mayor mentira de Internet? El marketing viral, sobre todo a la hora de atraer usuarios a una aplicación o producto web nuevo.

“Mucha gente no tiene ni idea de los esfuerzos de marketing, prensa, y otras yerbas, que hay detrás de los éxitos de internet.”

Anton es CEO de Altodot, una compañía que ayuda a las empresas a sacar todo el provecho a las posibilidades de comunicación de las redes sociales.

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#53 Carina Macagno Periodista

Digital Media Manager en Turner Twitter: @CariMac

“Trabajar en internet requiere trabajo, planificación y un poco de suerte”

¿En qué consiste tu trabajo como Digital Media Manager en Turner? Como Digital Media Manager soy responsable de la estrategia digital de las señales de Tendencias. Los canales de TV que están a mi cargo (MuchMusic, HTV, Infinito, y FashionTV) fueron adquiridos hace unos años a Claxon. En este periodo se redefinió el posicionamiento y la estrategia de cada uno de los canales con excelentes resultados. A nivel digital queda todo por hacer. El equipo que lidero se incorporó a fin del año pasado con el objetivo de desarrollar los sitios internamente.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? “En cuanto a aplicaciones pienso que el iPad ha abierto un nuevo juego, principalmente para sitios de contenido editorial.”

Creo que en Latinoamérica, y especialmente en la Argentina, Foursquare tiene un potencial interesante para masificarse aún más. ¿Qué sitios leés para mantenerte informada?

Antes trabajaste en Clarín y Disney. ¿Cómo fueron esas experiencias?

Una variedad de blogs y los diarios online más conocidos.

Ambas empresas tienen un reconocimiento muy fuerte, además de negocios y formas de hacer las cosas muy diferentes entre sí. Disney persigue el desafío de la innovación constante, el cuidado por el target y la importancia de transmitir la “experiencia Disney” en cada de las plataformas con las que el usuario interactúa. La afinidad que tiene la gente por la marca y los personajes es muy fuerte y a nivel digital hay que cuidar ese aspecto al mínimo detalle. En Clarín me tocó redefinir y lanzar el sitio de Ciudad.com, una marca muy conocida y asociada a los comienzos de los portales en internet. Se trabajó mucho tiempo en modernizar y darle un claro posicionamiento editorial a Ciudad.com.

¿A quién hay que seguir en Twitter?

¿Qué importancia tiene el rol del comunity manager hoy en un medio web? La misma importancia que tienen hoy en día las redes sociales en cualquier estrategia digital. ¡Mucha! ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? “Steve Jobs es el mayor referente a nivel tecnología, creatividad y liderazgo.”

Es muy personal, depende de los temas que le interesan a cada uno, y el fin que se le da a Twitter. Si lo usás más como una red para compartir cosas personales, seguramente seguirás a todos tus amigos o conocidos. Si buscás información específica, siempre hay referentes de cada tema que no podés dejar de seguir. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que te vas a hacer millonario en poco tiempo.

“Creo que trabajar en internet requiere trabajo, planificación, y un poco de suerte como en cualquier aspecto de la vida.”

Antes de trabajar en Turner, Carina estuvo en Clarín Global, donde cambió el formato de Ciudad.com, y en el sector de marketing en internet de Disney América Latina.

Creo que el porqué se responde solo viendo su obra.

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#54 Gustavo Fernández Protomastro Licenciado en Ciencias Biológicas Director de E-Scrap

“Debemos ponernos las pilas para reciclar a gran escala”

¿Cómo funciona E-Scrap? La basura electrónica o escrap hoy representa menos del 2% de la basura que tiramos los argentinos. Son 3 kilogramos, por habitante, por año, lo que multiplicado por 40 millones de personas, da unas 120.000 toneladas anuales. El problema es que esa cantidad significa más del 70% de la contaminación con desechos peligrosos en los rellenos sanitarios o basurales.

“Cuando un aparato electrónico está montado, no significa un riesgo para la salud o el ambiente, pero cuando se quema, destruye o descompone en un basural, se liberan metales pesados como el mercurio, cadmio, plomo o bromo, que son altamente tóxicos.”

Además, al enterrar o quemar la basura, se están perdiendo recursos no renovables como petróleo, plásticos y PVC, o metales como el cobre, el aluminio, el zinc, el estaño y el oro. ¿Qué nivel de compromiso tienen el Gobierno y las empresas con la basura electrónica?

“Hoy las autoridades no perciben el riesgo para la salud y el ambiente el riesgo de la basura electrónica.”

Pero el Sistema de Disposición de Residuos de Áreas Metropolitanas como las de Buenos Aries, Rosario o Córdoba está por colapsar, porque nadie quiere vivir cerca de donde se arroja metales o desechos contaminantes. Entonces, al no tomar cartas en el asunto y limitar, no tendremos dónde disponer la basura. Y hoy, más del 90% del escrap es reciclable, por ende debemos ponernos las pilas para reciclar a gran escala.

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Gustavo es director de E-Scrap, una compañía que se dedica a reciclar residuos electrónicos en la Argentina.

¿Qué debe hacer un usuario común preocupado por el medio ambiente con su basura electrónica? La gestión de la basura electrónica requiere tres actores. Por un lado, un Estado que controle, regule y fije reglas claras sobre qué deben hacer las empresas con los rezagos electrónicos, fije objetivos o cuotas de reciclado y fiscalice su sumplimiento. Además, las empresas productoras de aparatos electrónicos deben participar en el proceso de reciclaje y generar vínculos de empresas recolectoras, transportistas y recicladoras de estos residuos. Finalmente, el consumidor debe entender a la responsabilidad post consumo como la tarea de segregar los residuos electrónicos y llevarlos al productor o al centro de reciclado. Sin el esfuerzo ciudadano de segregar residuos y devolverlos al punto de tratamiento no se puede reciclar. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Empresas que desarrollan o reciclan los materiales que dan vida a la tecnología moderna. Están detrás de escena, pero sin ellos no habría ni teléfono, ni iPad, ni iPod, ni LCD ni automotores: empresas como Umicore, Dowa, Boliden, SNAM o Auribus. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Me encantaría que exploten sitios sobre eficiencia energética y de huella de carbono, pero seguirán dominando las redes sociales… ¿Habrá una red ecosistémica social? No lo sé. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? La seguridad de tus datos.

#55 Roberto Matera Analista de sistemas

Director de Empleos para mayores

“Las empresas están empezando a revalorizar la experiencia de los que pasamos los 40 años”

¿Cómo surgió Empleos para Mayores? Al quedarme sin empleo y ser ya mayor de 40 años, me di cuenta de que la reinserción laboral para nuestra franja etaria era difícil. Intenté buscar empleo en los distintos sitios de trabajo en internet y todos estaban orientadas a un perfil “joven”. El 80% de los empleos que encontraba era para menores de 40 años. Cansado de no encontrar algo para mi edad, decidí hacer un sitio que estuviera orientado a reinsertar a los mayores de 40 y donde las empresas con real compromiso hacia la responsabilidad social empresaria (RSE) pudieran encontrar empleados con experiencia.

Al quedarse sin trabajo en junio de 2009, Roberto se dio cuenta de las dificultades que enfrentan los mayores de 40 años para encontrar empleo. Entonces creó Empleos para Mayores, una bolsa laboral online para trabajadores experimentados.

¿Qué cualidades tiene un empleado de más de 40 que no tiene alguien más joven?

Linus Torvalds, porque creó LINUX. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Algunas de las características que tiene un empleado mayor de 40 son responsabilidad, confiabilidad, dedicación, lealtad y madurez.”

El sitio Empleos para Mayores. No tengo dudas de que este proyecto está a punto de explotar y será algo muy grande.

¿Encontraste buena disposición de las empresas a contratar a personas de más de 40? La experiencia de quienes pasamos los 40 años es algo que las empresas están comenzando a revalorizar. Por lo general son aquellas empresas y consultoras que tienen políticas activas de RSE las que se interesaron primero. Pero luego de pasar nuestro primer año, y alcanzar más difusión, muchas pymes y comercios se van sumando a nuestra bolsa de empleo. ¿Cuántos usuarios están registrados? El 1° de enero de 2011 había registrados 11.000 usuarios, pero no podría decir con certeza un número final. Cuando comenzamos, en diciembre de 2009, eran cerca de 500 usuarios y luego fue aumentando a lo que es hoy. Esperamos que el sitio siga creciendo y ayudando cada día a más personas.

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

¿Qué sitios leés para mantenerte informado? Sitios de noticias nacionales, como Infobae, Clarín, La Nación y El Argentino, e internacionales, como El País o Wall Street Journal. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Depende de cada uno y de lo que estás buscando. Si es información al instante, si sos fan de un cantante o actor o te gusta la política, en fin, hay muchas posibilidades para seguir. Si sos mayor de 40 y estás buscando empleo, a @bolsadeempleos. ¿Cuál es la mayor mentira de Internet? Los banners del tipo: “Sos el visitante N° 1.000.000. Ganaste un 0Km. Hacé clic aquí para obtenerlo.”

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#56 Pablo Strozza Periodista

Twitter: @pstrozza

“En Facebook se dan debates interesantes”

¿Cómo escuchás música online? ¿Bajás temas?

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

Bajo temas, claro, aunque la calidad del streaming y el MP3 deja aún mucho que desear.

No tengo la menor idea.

¿Comprás CD todavía?

¿A quién hay que seguir en Twitter?

Por supuesto que compro CD. Lo último que compré fue un compilado de afro beat nigeriano; Cold Fact, de Sixto Rodríguez, y la reedición deluxe del primero de los Stone Roses, que es un CD doble y viene con un DVD.

A @aquienteinterese. Igual, hay que desconfiar de esos que tienen cosas interesantes para decir todo el tiempo, ¿no? Prefiero Facebook, se dan debates más piolas ahí. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

¿Cuáles son las bandas nacionales e internacionales que mejor supieron aprovechar internet? Internacionales, Radiohead y Arctic Monkeys. Nacionales, no sé.

“Pensar que Wikipedia puede ser una fuente válida de información.”

¿Jugás con el Rockband o el Guitar Hero?

“Nunca jugué a ningún juego de Play Station. No critico a quienes lo hacen, pero no me interesa en lo más mínimo.”

¿Qué medios web de música leés para mantenerte informado?

Pablo es un periodista de rock con una amplia trayectoria en los medios. Escribió en Rolling Stone, Los Inrockuptibles, Brando y Clarín, entre otros, y fue integrante del programa de Rock & Pop, Mal Elemento. En la web, fue editor de Rolling Stone.

NME, Rolling Stone, Pitchfork, The Wire, Perfect Sound Forever, los diarios ingleses The Guardian y The Independent, el site de Julian Cope y trato casi siempre de comprar la edición de papel de la revista Mojo.

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#57 Danila Terragno Licenciada en Administración

Directora de la productora Paragraph Twitter: @dterragno

“La mayoría de los emprendimientos fracasa en los primeros dos años”

Desde hace 14 años, dirigís Paragraph. ¿Qué balance hacés? Cuando iniciamos Paragraph y decíamos que nos especializábamos en “producción de contenidos”, del otro lado nos miraban con la expresión en blanco. Hoy en día “contenidos” y “formatos” son parte de un léxico corriente en las industrias del conocimiento y del entretenimiento. ¿Cómo fue tu experiencia como jurado en “Elevator Pitch”? ¿Qué emprendimientos te interesaron o te sorprendieron más? Los emprendimientos que se presentaron apuntaban todos a formas de consumir, procesar y compartir contenidos online. Me interesó particularmente el concepto de Capitolium, un servicio que procesa las votaciones de los legisladores, y brinda estadísticas y tendencias. ¿Qué debe tener en cuenta un emprendedor antes de lanzar un sitio web? Aun si el negocio gira alrededor de un sitio web -como los que se presentaron en “Elevator Pitch”-, no se puede escapar a recursos offline que se requieren para subsistir y crecer. “Pretender armar una empresa con un dominio web y algunas horas de programación es algo ingenuo.”

Mercado Libre, por ejemplo, contrata a más de 1.500 personas en América Latina. Google, a más de 20.000 en el mundo. Son estructuras importantes, como las de cualquier gran empresa que nació fuera de la web.

Danila dirige, junto a María Laura Lecuona, la productora de contenidos Paragraph. Además, escribe una columna en la revista Viva y regularmente en el blog El Gran Salto.

¿Cuál es el error más común de los emprendedores? Más que un único error común, suele haber una gran cantidad de errores posibles por cometer.

“El inicio de un negocio es como un camino minado. ¡Con cada paso que se avanza se puede estar pisando una bomba! Por eso es fundamental haber realizado un estudio exhaustivo previo y trazar un plan, para detectar dónde están las bombas y eludir todas las que se pueda.”

Es importante entender que la mayoría de los emprendimientos fracasa en los primeros dos años. Es una estadística internacional, no local. Por eso mi recomendación es siempre tener un Plan B y reservar parte del capital por las dudas haya que tomar un nuevo camino o reconstruir algo nuevo. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Steve Jobs. Mi primera computadora, en 1983, fue una Apple IIe. Luego me fui a la PC y me quedé ahí en coincidencia con el largo período en que Microsoft reinó el mundo de la informática. Incluso, todavía no hice el switch, aunque estoy muy cerca… de la mano de mi iPad. ¡Pero Jobs volvió con toda la furia! ¿A quién hay que seguir en Twitter? A @zanoni, @schuschny, @martinvars, @HuffingtonPost. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? La mayor mentira de internet es que nos aísla o nos enajena. La realidad es que es un medio muy efectivo para hacer amistades y negocios, compartir, difundir información e interactuar en diversos círculos sociales. No reemplaza el cara a cara, pero propicia encuentros fructíferos que de otra manera jamás habrían existido.

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#58 Mariela Sporn Licenciada en Comunicación Fundadora y CEO de RealRef

“La manera de tomar decisiones profesionales está cambiando”

¿De qué se trata RealRef? RealRef es la primera comunidad laboral online de calificación de empresas a partir de los propios empleados, tanto actuales como ex empleados. Los usuarios califican y opinan sobre las organizaciones donde trabajan o trabajaron a partir de diversas variables, como el clima laboral, las posibilidades de desarrollo profesional y los beneficios que reciben, entre otras. Estas referencias reales ayudan que uno pueda identificar el mejor lugar para trabajar, de acuerdo con sus necesidades. A su vez, RealRef permite a las empresas contar con información en tiempo real sobre cómo son percibidas por sus empleados para seguir en el proceso de mejora continua, trabajar en su marca empleadora y, así, atraer a los mejores talentos. Los usuarios siempre tienen la opción de configurar el nivel de privacidad, y los datos personales son confidenciales. ¿Es difícil conseguir buenos programadores y diseñadores? Ambos perfiles son muy demandados, pero en el mercado laboral de IT hay un mayor desequilibrio entre la oferta y la demanda. “La industria está creciendo de manera exponencial; por un lado, gracias al mercado interno y, por otro, debido a las exportaciones. Esto aumentó la demanda de recursos humanos especializados, como los programadores, que aún es menor a la oferta.”

Mariela es fundadora de RealRef, una comunidad online donde los usuarios dan sus propias referencias de las organizaciones en las cuales trabajan o trabajaron.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Por un lado, la telefonía celular y sus aplicaciones: su penetración duplica a la de internet. Por el otro, la manera de tomar decisiones profesionales está cambiando. Hoy no solo las empresas seleccionan los candidatos, sino que los empleados también tienen en cuenta diversas variables para elegir el lugar para trabajar. Por eso creo que RealRef será un sitio de referencia en tema laboral. Eso es lo interesante de este rubro, tan dinámico: siempre hay lugar para la innovación. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Creo que es muy personal, ya que depende mucho de los intereses de cada uno. Hay twitteros para todos los gustos: políticos, artistas, emprendedores, empresas, empresarios, entre otros. Me parecen interesantes @briascoi, Director y Fundador de Psicofxp.com; y @bilinkis, de Santiago Bilinkis, entrepreneur y fundador de Officenet. Y, por supuesto, hay que seguir a @RealRef. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Me resulta interesante la visión de Reid Hoffman, el creador de LinkedIn, acerca de la manera de entender las relaciones profesionales en el mundo online, y el hecho de estar siempre innovando y perfeccionando el producto.

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“Hace unos años, recibíamos seguido un mail diciendo que iban a empezar a cobrar el mail de Hotmail. Por ahora no me llegó ninguna factura.”

Otra es pensar que en internet no hay reglas.

#59 Esteban Caselli Emprendedor

Fundador y CEO de larala.com Twitter: @estebancas Foto: Guadalupe Lombardo - Página/12

“MySpace tiene un problema de identidad”

¿Cómo funciona Larala.com? Larala.com es una red social de música en donde se puede buscar, escuchar, bajar y comprar canciones de los artistas que firman contrato con nosotros. Además, los otros artistas pueden subir su música en micrositios creados especialmente para ellos, que podrá ser escuchada, pero no comprada por el usuario. Dentro de larala.com también hay distintas radios propias (larala. fm) y distintos canales de video (larala.tv).

Esteban viene apostando a los emprendimientos web desde 1996. Fue director de Deautos.com y ahora creó el sitio Larala.com, donde se podrán bajar y escuchar canciones.

¿Qué diferencias tiene con MySpace, Grooveshark y otros sitios de música?

Te podría decir muchos: Steve Jobs, Jeff Bezos, Larry Page, Sergey Brin, Bill Gates...

Grooveshark sirve básicamente para escuchar canciones de diversas discográficas en forma gratuita y apunta a tener la mayor cantidad de registrados posibles. En cambio, MySpace es un espacio para bandas más nuevas que, por lo general, carecen de espacio en las grandes discográficas. Sin embargo, no pueden vender desde allí su música. La primera tendrá un conflicto a corto plazo cuando las editoriales le pasen la factura de lo que deben pagar por haber estado reproduciendo sus canciones, y MySpace tiene un problema de identidad.

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

“Un referente es Wences Casares, un tipo al que accedés con un mail, sin conocerlo. Siempre tiene un minuto para dispensarle al emprendedor que necesita esa guía para saber si va por el camino correcto.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Uno que se llama larala.com, como sitio web y como aplicación.

“Larala.com posee algo que ningún sitio de música posee y es contenido propio.”

¿A quién hay que seguir en Twitter? Los artistas que exponen y venden su música en larala.com firmaron un contrato discográfico y editorial con larala.com. Además de ser un sitio de música y una red social, larala.com es un sello discográfico y una editorial musical.

Creo que hay que seguir al que te dé un valor agregado y no te llene la pantalla de tweets estúpidos o de autoayuda. El tiempo es oro…

¿Es difícil conseguir buenos programadores y diseñadores?

Que los casi niños que se hicieron millonarios con la web son todos prodigios y brillantes. Para mí son emprendedores inteligentes, muy laburadores y con un cu…., digo, suerte importante. Ahora bien, si no fuesen ni emprendedores ni laburadores serían unos soñadores crónicos con un buen trabajo en relación de dependencia en una multinacional y una linda casa de fin de semana.

No es difícil por la calidad y el talento del programador y diseñador argentino, sí es difícil por la gran demanda laboral en lo nacional e internacional que tienen por ser muy bien considerados en el mundo.

¿Cuál es la mayor mentira de internet?

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#60 Pablo Vittori Emprendedor

CEO de Beapp Twitter: @pablovittori

“Facebook me pareció una fábrica hipercontrolada manejada por un ególatra”

¿Cuáles son los principales productos que desarrolla Beapp? Nos especializamos en nuevas tecnologías, particularmente móviles sociales y TV. Trabajamos en proyectos con iPhone, iPad, Android OS, Facebook, Twitter, Google.TV y Samsung Internet@tv. ¿Para qué empresas realizaron trabajos? El 90% de nuestros clientes son norteamericanos. Podemos nombrar a Toyota, Scotts Lawn Care, CX (Cloud Experience), Talkwit.TV, FanFeedr, Webs.Com, United Nations, Royal Caribbean, Circle of Moms, Internet Brands – vBulletin. Localmente, trabajamos con agencias y medios: Rapp Collins, Quilmes, Telefónica / Speedy, GM Latinoamerica, HBO,Webar Interactive, Urgente24.com y Enciclomedios. ¿Es muy difícil conseguir buenos programadores? Es difícil, no muy difícil. Nosotros corremos con dos ventajas: primero, hacemos cosas divertidas que nos diferencian de empresas más tradicionales o multinacionales donde los proyectos a veces pueden ser aburridos y los procesos suman en contra. En nuestro caso, trabajamos en plataformas novedosas donde no existen los expertos. A los programadores de alma o geeks les atrae nuestro mercado. ¿Qué celular usás?

“iPhone 4. Es lo más cómodo y ágil que encontré.”

¿De qué lado estás en la guerra Google-Facebook? Del lado del que se gane plata, desarrollando para ambos y buscando la mejor experiencia del usuario. Pero saliendo del negocio, Facebook tiene una filosofía que no me agrada; Google y Twitter son totalmente distintos tanto en la tecnología como en la manera

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de hacer las cosas. Este año tuve la oportunidad de ir con la gente de Palermo Valley a San Francisco y visitamos las tres empresas. Facebook me pareció una fábrica hipercontrolada manejada por un ególatra. “Google y Twitter inspiran. Ves en la gente que trabaja ahí un espíritu de investigación único.”

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Muchos, pero los clásicos serían Steve Jobs, por la perfección que buscaba en sus productos, y Stephen Wozniak, por la visión que tuvo. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Apuesto a que los nuevos medios digitales (música, video y entretenimiento interactivo) van a ser las estrellas. ¿A quién hay que seguir en Twitter? A Pete Cashmore (@mashable) en lo que es social media, y @bilinkis en lo que es emprendedorismo. Pero hay muchos, fíjense mis listas en @pablovittori. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que si hacés un proyecto te podés hacer millonario en segundos. Y que si hacés una app buena vendés millones de unidades en los stores de la web.

CEO de Beapp, empresa que se dedica a desarrollar aplicaciones para celulares, Pablo es miembro de Palermo Valley y un inquieto buscador de nuevos negocios digitales.

#61 Santiago Delucchi Periodista

Coordinador de Contenidos Web en MTV

“No hay que seguir a nadie en Twitter”

¿Qué importancia le da MTV a la web? La empresa le da cada vez mayor importancia a la web. En principio, se supone que los sitios web deben acompañar o reproducir lo que se pasa en TV, pero esto ha ido cambiando. Si bien ahora se mantiene una correspondencia, también se generan proyectos en simultáneo, para ambos medios y soportes. ¿Cómo escuchás música online? ¿Bajás temas? Últimamente estoy usando Grooveshark, pero solo cuando me canso de los discos que tengo en las carpetas de mi PC. Probé otras plataformas, pero no perduraron, como Larala. También tuve mi etapa con Last FM, hasta que me cansó el efecto aleatorio. Bajo música, aunque solo en casa. Muchos sellos que me gustan suelen colgar temas para descargar en forma gratuita. Y, si no, hay muchos blogs que suben discos completos. ¿Comprás CD todavía? En ese caso, ¿cuáles fueron los últimos que compraste? Sigo comprando CD. Incluso, compro vinilos. Y lo hago por varias razones… Primero, porque me gusta el objeto, físico, palpable, con su arte de tapa. Segundo, porque los CD y los vinilos obligan a escuchar los discos de verdad, con una calidad de audio buena.

¿Cuáles son las bandas que mejor supieron aprovechar internet? Afuera, en su momento, les sirvió bastante a Lily Allen y a los Arctic Monkeys… Radiohead también supo sacarle provecho, aunque no tuvo que esforzarse demasiado. Lady Gaga y Justin Bieber son los mejores ejemplos actuales, sin dudas. Acá no es tan fácil identificar esos casos… Banda de Turistas lo aprovechó un poco, pero nada del otro mundo. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Imposible saberlo. Por lo que viene pasando, sinceramente, no creo que sea algo bueno… Hay buenas plataformas que promueven música en la web, como Bandcamp y SoundCloud. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Lamento defraudarlos: mi consejo es que no hay que seguir a nadie. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? En realidad, todo. “Internet es una herramienta muy útil, pero también es un artificio, al menos en un mundo tan desigual como en el que vivimos.”

“Todo bien con la difusión de MySpace, pero no se puede apreciar una buena grabación en MP3, ultracomprimida, por unos parlantitos minúsculos.”

Los últimos CD que compré: un box set por el aniversario número 21 de Matador Records y otro de Big Star, dos reediciones de Pavement y una antología de The Clean.

Supone un mundo en el que todos están conectados y en el que todos pueden decir lo que piensan. Se infiere o se pretende una igualdad de oportunidades. Pero afuera, en el mundo real, todo es cada vez más desigual. Dicho de otra manera: la ilusión capitalista también opera en internet.

Santiago es coordinador de Contenidos Web en MTV, donde produce y coordina los contenidos que se suben en MTVLA.com, VH1LA.com y MTVmusica.com

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#62 Paula Carri Emprendedora

CEO de The Real Time

“Las mujeres sufrimos discriminación en internet”

¿Cómo funciona The Real Time? The Real Time es el reflejo de una persona, marca o evento en internet. Mide, registra y procesa todas las repercusiones web sobre un objeto de búsqueda y lo hace en tiempo real. Se actualiza automáticamente cada cinco minutos. El sistema funciona por suscripción, los usuarios que se suscriben y nos encargan las búsquedas ingresan al sistema con su nombre y clave, desde cualquier computadora o dispositivo, todas las veces que quieran. O pueden dejar el sistema siempre abierto, como hicimos con La Nación para medir a los candidatos presidenciales en las últimas elecciones. ¿En qué consiste tu trabajo en el Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (INADI)? Diseñé y, desde el año pasado, coordino la plataforma por una internet Libre de discriminación. Es una iniciativa que nació para dar respuesta a los reclamos ante el organismo de usuarios y usuarias que sufrieron o sufren discriminación en internet. A partir de acciones educativas, preventivas y, sobre todo, de acuerdos colaborativos, formales e informales, con las grandes y pequeñas compañías con plataformas con publicación de contenidos de usuarios, estamos gestionando esa temática, tendiendo siempre en la mira la libertad de expresión y el respeto a las leyes antidiscriminatorias. “La mujer es un paradigma de fortaleza y evolución permanente en las sociedades modernas.”

¿Hay discriminación contra la mujer en la web? Hemos logrado avances en relación con cómo estamos inmersas en las sociedades desde el punto de vista laboral y social. Pero paradójicamente, nos consideran vulnerables algunas veces. En ese marco, sufrimos ocasionalmente discriminación, incluso en internet. Pero tenemos con qué responder a esos maltratos. Las mejores campañas web, también en lo social, han sido creadas por mujeres: el inicio de las movilizaciones en

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Paula es CEO de The Real Time, una herramienta que registra en tiempo real las repercusiones de empresas o personajes en las redes sociales.

Irán o las que se postergaron lapidaciones, por ejemplo. Y somos grandes influenciadoras en la web a la hora de hablar de marcas. Solo nos falta ganar igual, en dinero y en reconocimiento, que nuestros compañeros influenciadores varones (ríe). Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? ¡The Real Time! (ríe). Alguno que sea “en la nube”, y que pueda contarme cosas más nuevas que las que pasaron hace 10 minutos. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Yo siempre leo lo que dicen @bilinkis, @googlelatam, @ theatlantic. Y lo que escribo en @therealtimearg. Si me quiero reír un rato, localmente hablando, leo a @elfaco (un ex telemarketer que ahora es redactor de un famoso medio online). Y habitualmente leo Twitter a través del search, buscando lo que me interesa. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? La que pregona que en internet somos todos iguales. No todas las voces tienen los mismos valores. “En el ámbito de internet, la libertad no es absoluta. Termina cuando en nombre de ella estoy impidiendo la del otro.”

Pero estoy segura de que todo el mundo tiene las mismas posibilidades para ponerse en valor en la web. En ese sentido, es una enorme posibilidad para hacerse visible.

#63 Alejandro Fishman Contador

Country Manager de Yahoo! Argentina

“Es posible competir con Google”

¿Qué importancia tiene el contenido periodístico para la página?

“Claramente el contenido de noticias es relevante para nosotros.”

En nuestra página principal, el módulo de información es el más relevante de todos. Nuestra idea es mantener informada a la audiencia en diferentes temáticas: Información General, Política, Deportes, Espectáculos, Moda, Salud, Belleza y Cocina. Lo más importante es cuidar la relevancia para el usuario y siempre informar lo más importante que está sucediendo en nuestro país y en el mundo.

Por eso, es importante seguir siendo relevantes a la hora de las búsquedas de la gente. Claramente para nosotros el trabajo en la experiencia de un usuario al hacer una búsqueda es clave para lograr el éxito y que nos siga utilizando para encontrar lo que está buscando. El nuevo mail de Yahoo! está orientado a las redes sociales. ¿Qué expectativas tienen con el nuevo producto y qué repercusiones tuvieron los usuarios? Hasta ahora las repercusiones fueron positivas, y más que nada porque el cambio en la velocidad se nota bastante. La integración de los módulos de redes sociales es algo que está pasando en varios productos de Yahoo! Tiene que ver con una estrategia global. ¿Qué otras páginas visitás diariamente? Por lo general, entro en Facebook más que nada para enterarme de cosas de mis amigos y, obviamente, mi cuenta de Twitter. Otro de los sitios que visito bastante es Youtube y algunos blogs relacionados con la industria. También tengo mis contactos en LinkedIn.

Alejandro es director general de Yahoo! Argentina, donde viene trabajando en diferentes funciones desde abril de 2000.

Venís del sector comercial. ¿Sigue siendo difícil convencer a los empresarios argentinos de pautar en internet? Sí, lamentablemente no es fácil. Si bien tenemos por suerte cada día más anunciantes que se involucran en el mundo digital, lo complicado es que lo hagan a la altura de la audiencia que tiene este maravilloso medio. Hoy siguen tomando internet como algo secundario y no como parte importante del mix de medios. Obviamente hay muchos que sí lo toman como el centro de sus acciones, ya que medios como la TV son imposibles de alcanzar. Bing y Yahoo! firmaron una alianza. ¿Es posible competir con Google en materia de búsquedas web? Desde mi humilde punto de vista, creo que es posible y más que nada sabiendo que en el mundo, el 50% de la gente consulta, al menos, en dos buscadores.

¿A quién hay que seguir en Twitter? Depende mucho de los gustos de cada uno. Sigo a bastantes personajes de la industria y también a varios periodistas deportivos. No tengo a alguien a quien diría que hay que seguir. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Creo que sucedió hace algunos años, cuando se decía que internet reemplazaría a todos los otros medios de comunicación. Obviamente todo fue evolucionando y también cambió el discurso.

“Internet es un medio de comunicación más, con mucha audiencia. Por ese motivo debería estar dentro del mix de medios.”

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#64 Inés Leopoldo Consultora de internet, Business Angel, mentora de emprendimientos Twitter: @inesleopoldo

“Los diarios de papel están muriendo de a poco”

¿Cuáles son las principales diferencias en la comunicación digital en la Argentina y en España?

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

Hace ya más de ocho años que estoy fuera de mi país y temo equivocarme, pero mi percepción a priori es que no hay muchas diferencias. En cuanto a los medios tradicionales, hay más regionalismo. En la relación con la audiencia, los argentinos solemos ser más agresivos, mientras que los españoles son más moderados. Sin embargo, debo reconocer que las distancias se han acortado en todos los aspectos desde que llegué.

Apuesto a que estará relacionado con juegos online o con la TV. En el tema de juegos online, sitios como Zynga. Y en el caso de la TV, desde los videoclub online (Amazon Video On Demand, Netflix, Vudu) hasta las aplicaciones móviles de TV social como TV Chatter. Apple, Google, Facebook y Twitter también se favorecerán de esta revolución; tendrán seguramente parte de la torta de este mercado de más de 160.000 millones de dólares al año en publicidad.

“En cuanto al negocio de la publicidad, el sustento básico de la comunicación digital, hay una gran diferencia en cuanto al volumen. España es un mercado estimado de más de 700 millones de euros en el 2010 con un 50% de enlaces patrocinados y en particular de Google.”

¿Qué sitios web visitas diariamente para estar informada? Los de El País, La Nación y The New York Times. En cuanto a lo tecnológico, Techcrunch, VentureBeat, Wired, Engadget, Mashable, Business Week y All Things Digital. Tu pronóstico: ¿en cuánto tiempo desaparecerán los diarios de papel? La verdad es que ya están muriendo de a poco. Y lo peor es que siguen sin reaccionar. Lo que es un hecho es que la crisis ha demostrado la inflexibilidad imperturbable de los medios gráficos en general, que no encuentran la manera de reinventarse.

¿A quién hay que seguir en Twitter? A quien uno sienta que le informa o divierte seguir. A mí en particular no me interesa saber qué hace, qué come o con quién está una persona. Sí quiero estar informada en tiempo real de novedades tecnológicas. Para ello, un buen mix es AllThingsD, eMarketer, Wired y un buena cantidad de no famosos –algunos conocidos y otros no– muy inquietos. De la Argentina, me encanta seguir a mi querido Ariel Tiferes (@Gauyo) que me permite estar al tanto de lo que allí ocurre y no solo en lo tecnológico. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? No creo que haya una mentira

“Para mí internet representa una inesperada revolución y, por lo tanto, nos sorprendió a todos.”

En cambio diría que tiene pros y contras que no necesariamente son percibidos de igual manera por todos.

Inés fue una de las pioneras de internet en Argentina. Comenzó como directora de internet en lanacion.com y luego fue CEO de Terra Argentina y de Terra España.

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#65 Gabriela Bolognese Periodista

Content Manager de Yahoo! España

“Los diarios en papel ya desaparecieron, solo que todavía no se dieron cuenta”

¿Cuáles son las principales diferencias en la comunicación digital en la Argentina y en España? No hay diferencias enormes. La más importante es que, aún en medio de la crisis económica, España es un mercado con más recursos. El mercado interno es suficientemente relevante como para que uno pueda darse el lujo de lanzar localmente un proyecto y dejar la internacionalización para después. De hecho, la fase local de un proyecto de internet en España requiere mucha dedicación, porque es un país bastante descentralizado, con una realidad local de mucho peso en temas sociales, económicos y políticos y con lenguas “cooficiales” que cohabitan con el castellano.

Creo que ya desaparecieron, solo que todavía no se dieron cuenta. El trámite del certificado de defunción puede llevar varias décadas.

Los géneros de la radio, la televisión y la prensa escrita están perfectamente definidos y casi nadie se los cuestiona, a diferencia del mercado argentino, donde todo es más vertiginoso y agresivo y permanentemente se está reinventando la rueda. Y eso se deja sentir también en internet. Tus hijas son nativas digitales. ¿Hay algo que te haya sorprendido en su relación con la tecnología? Además de la obvia habilidad intuitiva con que dominan todas las aplicaciones, siempre me impresiona la percepción que tienen de la separación entre lo público y lo privado. Lo que para nosotros son espacios bien delimitados, para ellas es un continuo en el que se mueven con naturalidad.

No digo que esté bien ni mal, es una manera diferente de relacionarse y obviamente entraña desafíos para mí como madre entender y aceptar (o no) cuáles son los nuevos límites. Tu pronóstico: ¿en cuánto tiempo desaparecerán los diarios de papel?

“La relación entre el medio y el usuario en España es más formal, más contenida que en la Argentina, lo que no es específico de internet, sino una herencia de la comunicación tradicional.”

“Lo que antes era compartir un secreto entre amigas en un recreo del colegio ahora es actualizar el estado en Skype.”

Gabriela es una auténtica experta en contenidos digitales. Actualmente es Content Manager de Yahoo! España.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Netflix. Empezó hace años como un sencillo videoclub online con entrega y devolución por correo postal y ha hecho una transición exitosa a streaming de películas. Cada noche genera el 20% de todo el tráfico de datos en Estados Unidos. Habrá que ver si son capaces de tener el mismo éxito en otros países. ¿A quién hay que seguir en Twitter? A @karaswisher, la periodista estrella de All Things Digital, la red de blogs sobre negocios en internet del Wall Street Journal. Tiene la mejor información sobre el Silicon Valley y mucho sentido del humor. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? La privacidad. Es algo que todos reclaman, pero que en el fondo muy pocos quieren de verdad.

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#66 Cecilia Saia Community Manager

Supervisora de cuentas en Edelman y CM para la agencia MEC

“Para ser community manager, lo fundamental es el sentido común”

¿Qué profesionales pensás que deben manejar las redes sociales de una empresa? Mucho depende de qué propósito tengan los perfiles sociales que se crean para esa empresa. ¿La idea es aumentar las ventas? Entonces el equipo de marketing probablemente sea el indicado para manejarla, junto con el de publicidad. ¿Se busca tener un canal de comunicación abierto con la comunidad? Entonces los profesionales del área de comunicación son mucho más indicados. ¿Quieren brindar atención al cliente? Entonces seguramente quieras buscar a alguien que ya lo haga en persona o por teléfono y enseñarle a hacerlo en redes. Al principio se fue buscando a los CM priorizando que sepan usar las herramientas y, si bien eso es fundamental, no es suficiente. Todos sabemos usar un pincel, pero no todos podemos hacer un cuadro.

“Creo que hoy las profesiones más afines a los CM son publicidad, comunicación, marketing, relaciones públicas.”

Pero luego cada uno de estos profesionales debe estar empapado en el área en la que va a ejercer. ¿Qué pautas debería seguir un CM a la hora de manejar las cuentas de una empresa en las redes sociales?

gital o de redes sociales, porque se la ve como algo nuevo, diferente a lo que se venía haciendo. Pero esto puede acarrear incongruencias fuertes con respecto al tono y contenido de la comunicación de la marca. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Si tengo que elegir una, es Gina Trapani, ex Lifehacker, que en sus tiempos de blogger marcó tendencia y su opinión era muy valiosa. Otro referente para mí, más dentro del mundo de los nuevos medios, es Seth Godin, con un estilo muy simple pero efectivo de transmitir ideas y estar a la vanguardia de los movimientos actuales. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? “Creo que Foursquare tiene aún mucho potencial por delante...”

En Estados Unidos o en algunos países de Europa, se están haciendo cosas buenas con Foursquare, a medida que los negocios locales comienzan a sacarle provecho. Espero que llegue el momento de explosión también acá. ¿A quién hay que seguir en Twitter?

Consejos y guías para CM, hay muchos, pero creo que el fundamental (y que muchas veces falla) es el sentido común. Y sobre todo, no hay que olvidarse de que más allá de que las redes sociales tengan muchas peculiaridades, son un canal más de comunicación de la empresa, y por lo tanto debe estar integrado y alineado con ella. Uno de los errores más comunes es separar el área di-

Si hablamos de contenidos, creo que es bueno seguir a personas que tengan una opinión amplia sobre los temas que nos interesan, que no estén encasillados en un solo lado de una situación. Bloggers y periodistas son buena fuente de información relevante o interesante.

Cecilia trabajó en redes sociales en DDB y Nextperience y fue blogger en Hipertextual y Punto Geek.

Que a través de internet no se pueden generar vínculos reales. Tengo muchos amigos muy queridos a quienes conocí a través de las redes y, aunque a algunos los pude pasar a la “vida real”, a otros, por cuestiones de distancia, no. A ambos los siento igual de cercanos.

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¿Cuál es la mayor mentira de internet?

#67 Gastón Silberman Creador y autor de Proyecto Cartele Twitter: @GAastt

“Al que le parezca bien pagar el libro, que lo haga”

¿Cómo surgió el proyecto de Sin Cortinas? Un editor me propuso escribir un libro sobre nuevas tecnologías o algo relacionado con este tema. Me pareció una idea interesante cruzarlo con mis intereses, ya que mis obras son principalmente festejos de la imperfección. Por eso cuando me decidí a preparar el libro me surgió Vivian como la compañera para este proyecto. Quería compartirlo con alguien y eliminarle la mirada descriptiva y técnica sobre los medios digitales para entrar en un análisis reflexivo, un poco más profundo. Vivian, por supuesto, continúa siendo mi terapeuta.

Gastón es el creador de Proyecto Cartele. Ahora acaba de editar, junto a su terapeuta Vivian Loew, Sin Cortinas, un libro de conversaciones sobre la era digital.

esta edición limitada, surgió esta posibilidad, que disfruto mucho, por cierto. ¿Creés que el e-book desplazará al libro de papel?

“Creo que el e-book y el libro común van a convivir de diferentes formas posibles.”

No creo en nada absoluto, más bien sí en la mezcla. Dependerá mucho también de la inteligencia de las editoriales para revisar sus estrategias comerciales y crear nuevos canales comerciales. ¿Cómo sigue Proyecto Cartele?

¿Cuánto esperás recaudar a través del sistema de que cada uno pague lo que quiera? La verdad es que no tengo ninguna expectativa. Es una forma de dejarme sorprender. La recaudación no es el principal objetivo, pero por supuesto que le doy la importancia que merece. Tengo una opinión simple sobre el tema: al que le parezca bien pagarlo que lo haga. Es lo que yo haría si fuera lector de Sin Cortinas. En general, el promedio de dinero que he recibido hasta ahora por libro es alrededor de $30, pero se da en pocos casos.

Subimos una nueva actualización de la web. La principal novedad es la posibilidad para cualquier persona de armar su propio libro de Cartele, para sí mismo o para regalar, e imprimirlo. Hicimos un acuerdo con una empresa que imprime libros de manera personalizada llamada Album ya!, y entonces cualquiera puede entrar a proyectocartele.com, elegir las fotos que más le guste, ponerle al libro el nombre que quiera y la tapa que quiera, definir el orden de las fotos, para finalmente crear su propio libro de Cartele, que deberá pagar y retirar, por supuesto. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Seguramente alguna que todavía no conocemos y a la cual nos adaptaremos como lo hemos hecho con unas cuantas.

¿Por qué decidiste hacer una edición en papel gratuita? Porque surgió la posibilidad y yo ya tenía decidido entregarlos de manera gratuita. Quería difundir la obra en lugar de guardarla en una librería hasta que un lector la compre. Para un autor, el libro no es un negocio, más bien todo lo contrario. Partiendo de esa premisa y habiendo conseguido apoyo para

¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“Habernos generado la ilusión de que todo lo que hacemos es genial.”

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#68 Fernanda Kersman Periodista

Socia gerente de Weblosophy

“Una persona aburrida jamás será un buen periodista”

Fuiste gerenta de Contenidos en Terra y directora de Contenidos de Minuto Uno. ¿Cómo fueron esas experiencias? Inspiradoras. Me sirvieron para aprender de qué se trataba el mundo de los medios online, tan parecido pero a la vez tan distinto de la gráfica y de la televisión.

“Después de trabajar en internet, llegué a la conclusión de que era exactamente lo que quería hacer, el medio ideal para combinar mi pasión por la escritura y los contenidos con la inmediatez y las posibilidades de comunicación que sólo te puede dar un espacio multimedia...”

Era ideal para mí, que venía de trabajar tantos años en la tele, donde todo es para ayer y la imagen es la clave. ¿Cómo fue trabajar al lado de Chiche Gelblung?

aunque esté todo listo (ya sea un programa de tele o un especial para un sitio web) a veces es necesario tirar todo a la basura y reemplazarlo porque la realidad cambia sin pedir permiso. Por último, y lo más importante, creo yo, aprendí que lo que hay que conservar por sobre todas las cosas, es la capacidad de sorpresa, la curiosidad. Una persona que anda aburrida y ciega por la vida jamás será un buen periodista, editor o director de un medio. Tu pronóstico: ¿en cuánto tiempo desaparecerán los diarios de papel? En principio, creo que hasta que tenga nietos van a existir seguro. Mis hijas, fanáticas digitales, también leen las historietas de la revista dominical, miran fotos y recortan palabras para hacer collages. Por otra parte, a los “grandes” y a quienes toman decisiones, todavía les pesa la palabra escrita. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? La menos esperada. Alguna escondida en un garage.

“Trabajar con Chiche Gelblung por más de diez años fue una enorme oportunidad profesional para aprender muchísimas materias que no se enseñan en ninguna universidad de periodismo.”

Aprendí que siempre hay que ponerse del lado del que recibe el contenido para analizar realmente si lo que se publica es interesante de verdad. Que lo contenidos más exitosos son los “hey Marta”… es decir, aquellos que logran que quien los mira, lee o escucha pegue el grito para compartirlo con su “Marta” (en internet el “codazo” no es físico virtual, pero vale igual gracias a los posteos y retweets). Aprendí que se puede (y se debe) preguntar todo, buscando, claro, el modo educado pero directo de hacerlo, porque quien lee o mira una entrevista espera que preguntemos eso que todos quieren saber, y no la pregunta que el entrevistado quiere responder. Aprendí que

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¿A quién hay que seguir en Twitter? A @Razorfish; @twitter.com/TED; a los mejores de la competencia. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? ¡Que si está en internet, es cierto!

Fernanda estuvo a cargo de la redacción de Minuto Uno, el sitio comandado por Chiche Gelblung que revolucionó la forma de hacer periodismo web en la Argentina.

#69 Natalia Zuazo Periodista y politóloga

Coordinadora editorial de la agencia In-Style Redactora en Le Monde Diplomatique Twitter: @nataliazzz

“En internet, cada cinco años, cambia todo”

Trabajaste en muchos proyectos web. ¿Cuál es tu balance de estos años en el medio? Empecé a trabajar en web en 2003. Llevo nueve años, y pasé por varias etapas del desarrollo de internet y de los medios online. Si miro para atrás, diría que para los que trabajamos en web, se cumple esa regla que usan mucho los médicos y otras profesiones especializadas: cada cinco años, todo cambia, y uno debería rendir un examen.

“Aprendí que desarrollar y gestionar contenidos online requiere de un enorme conocimiento en otras áreas.”

Si uno solo está interesado en los contenidos, puede seguir siendo periodista, pero para dedicarse verdaderamente a “hacer web”, hay que ser un curioso de los contextos, los soportes, la tecnología, y sobre todo de las audiencias, del público. También aprendí que si en otros medios de comunicación se puede seguir una regla, en internet no hay reglas y siempre es un empezar de nuevo: cada sitio, estrategia, plan online que hago, tiene que tener su propia idea, distinta a todo lo otro que hay. Además, aprendí que todavía falta mucha gente formada para trabajar en internet, es decir, gente que no solo “use” internet, sino que haya estudiado alguna carrera, no importa si viene de las ciencias sociales o de las ciencias duras, pero sí que pueda desarrollar un pensamiento analítico sobre las cosas, y además pueda aprender de la experiencia, con humildad. Lo mejor: aprendí mucho en mi paso por Clarín. com, entre 2003 y 2007, cuando todavía las herramientas a explorar eran un desafío y teníamos que hacerlas convivir con los contenidos. Crítica fue una frustración colectivamente.

Natalia ha pasado desde 2003 por importantes medios web, como Clarín, Perfil, Crítica y MTV.

Hace poco escribiste una nota sobre la muerte del blog a manos de Facebook. ¿Te parece que hay que llorarlo? En realidad, el título de esa nota, en Brando, era “¿Facebook matará al blog?”, y como todo título busca generar interés, un interrogante que sobrevuela y que uno toma para analizar: cómo impacta la brevedad e inmediatez de las redes sociales en una escritura más extensa y con tiempos de publicación distintos, como es el blog. También fue una excusa para repasar la historia del género blog, y dar ejemplos y números sobre la idea de que cada tecnología o soporte supone una propuesta de comportamientos y contenidos. No hay que llorar nada: hay que festejar la convivencia en la diversidad, sobre todo en la web. O reinventar cómo usamos los formatos creativamente, cómo los combinamos o los remixamos. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Groupon, en Estados Unidos está explotando, y creo que tiene grandes posibilidades de generar revuelo aquí.”

¿A quién hay que seguir en Twitter? Gente que de información y creatividad a la vez: @mashable, @kottke, @diegorottman. Gente que proponga ideas, que se pelee, que genere debate, que promueva lo político: @rayovirtual, @nmavrakis, @EstebanSchmidt. Mujeres inteligentes: @ hiloglorieta, @minervisha y @losgalgos. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que es gratis. Que es barato. Que es fácil. Que no hay que estudiar. Que las cosas se hacen rápido.

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#70 Guido Corsini Periodista

Jefe de Proyecto en Clarín Global Twitter: @guidocorsini

“Es impresionante ver a chicos de 8 o 9 años crear sus propios contenidos y compartirlos con tanta naturalidad”

Tuviste el iPad varios meses antes de que saliera en la Argentina. ¿Qué te pareció? ¿Para qué la usaste? Básicamente para experimentar boludeando. Jugando y viendo como evolucionaban las versiones de los medios. Desde las primeras versiones de aplicaciones nativas hechas en iPad de revistas y diarios a hoy cambió mucho la percepción. Pasó de ser un iPod con lupa a convertirse en “la” oportunidad que tienen los medios para revalorizar el periodismo. Establece un nuevo lenguaje para presentar los contenidos y si se sabe aprovechar se puede cobrar por los contenidos que se generan y no depender tanto de la publicidad. ¿En qué proyecto estás trabajando ahora? Actualmente estoy al frente del proyecto MundoGaturro.com, que se hizo muy popular entre los chicos. El producto se desarrolló íntegramente en la Argentina, es de excelente calidad y tiene un potencial gigantesco. En poco más de un año, superó los 3 millones de usuarios y comenzó el proceso de expansión regional. Es impresionante ver a chicos de 8 o 9 años crear sus propios contenidos y compartirlos con tanta naturalidad. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Pensé que Spotify iba a revolucionar la forma de escuchar música pero se ve que aún le falta maduración. Grooveshark pegó mucho más fuerte. Supongo que el próximo éxito será quien aproveche al máximo el potencial del html5.”

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Un buen ejemplo fue el video que presentó la banda Arcade Fire y que se ve en el sitio The Wilderness Downtown, un experimento más que interesante. ¿A quién hay que seguir en Twitter? No soy un gran seguidor pero me divierte mucho @Putowznschvtzky.

“Y me parece que @fernandezanibal es el mejor ejemplo de un político que entendió y sabe aprovechar ese medio.”

¿Cuál es la mayor mentira de internet? No sé si es una mentira, pero nunca conocí a nadie que use la red Sónico y, sin embargo, me han llegado decenas de “invitaciones” de mis “amigos” a participar en esa red (ríe).

Guido es jefe de Producto en Clarín Global. Antes, fue Community Manager en Terra Argentina.

#71 Natalia Berninzoni Periodista y Community Manager

(Al momento de hacer la nota, Natalia era analista de Mobile en Universal Music) Twiiter: @natmotorizada

“El futuro son las descargas por mobile”

La industria musical fue muy renuente al comienzo a las descargas por internet. Sin embargo, ahora celebra las ventas online y vía celulares. ¿Cómo ves el futuro de la industria? Puedo decir que lo que realmente se ve como “el futuro” son las descargas por mobile o por tiendas como iTunes, que aún no tenemos en la Argentina. Aquí sí hay sitios parecidos como Sonora, con abonos fijos para bajar música ilimitada. ¿Qué banda o solista se mueve mejor en el mundo digital? El reggaetón la rompe, también los temas como “We no Speak Americano”. El hit hace meses en digital es “Mi Niña Bonita”, de Chino y Nacho. Tienen que ser temas pegadizos, como el de Diana Arroz o el tema del Mundial durante esos meses… ¿Qué música tenés en tu iPod? De todo, mucho indie de afuera como Yo La Tengo, Sonic Youth, Pixies o Arcade Fire. De acá, GoNeko, 107 Faunos, Sr. Tomate, El Mató a un Policía Motorizado, y algo de Rosario Bléfari porque me pone de buen humor, cosa que a menudo me hace falta. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? De aplicaciones, toco de oído porque no tengo

smartphone aún. Como solo sé de teoría, no quiero recomendar.

“Creo que va a explotar Notio, le veo potencial como un nuevo canal de noticias para los jóvenes.”

¿A quién hay que seguir en Twitter? Me siento identificada generacionalmente con chicos twitteros como @zabodice: es divertido, espontáneo, le gusta la música. También me divierte mucho @martinpiro, un actor de puta madre que conocí al entrevistarlo para WKD y resultó ser el más copado y gracioso del mundo. Y los tweets de @elmato, en manos de su cantante, son hermosos y románticos, en un sentido como antiguo. Son como gente preera internet en internet. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“Mientras seas inteligente como usuario, es raro que te creas alguna mentira de internet.”

No sé si una gran mentira, pero sí una gran basura, son los pop-ups. No los soporto. Son altamente invasivos en mi experiencia como navegadora.

Natalia es Community Manager. Además, escribe sobre música en la revista WKD BA, juega al hockey y es fanática de Argentinos Juniors.

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#72 Nahuel Torterolo Community Manager en A24.com

Al momento de la entrevista, era webmaster del sitio de Presidencia de la Nación Twitter: @nahueltorterolo

“La Presidenta escribe ella misma su Twitter”

¿Cómo se maneja la comunicación web de Presidencia? El sitio ofrece transmisiones en vivo de la actividad presidencial, ya sean actos en el país o en el exterior; notas que reflejan la obra de gobierno y la transcripción de cada uno de sus discursos. Además, presenta todas las fotografías oficiales de Casa de Gobierno, y secciones muy visitadas por los usuarios como Historia de la Casa Rosada, Museo, una visita virtual y el minisite Presidencia para Chicos. ¿La presidenta escribe ella misma su Twitter? Claro. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

¿A quién hay que seguir en Twitter? Depende del uso.

“Si te interesan los chismes de famosos, tenés que seguir a @rialjorge. Otro periodista de espectáculos que vale la pena seguir es @Tartu_AM y @primiciasyacom.”

Hay otros personajes muy divertidos, como @Putowznschvtzky, del dibujante y comediante Diego Parés. En política, hay que seguir a todos, pero el rey indiscutido en este rubro es @FernandezAnibal. Ah, y como hincha de Lanús, sigo a @fortalezagranat, el Twitter del blog Fortaleza Granate, que hace un excelente trabajo. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“El cambio que veo en el uso que yo le doy a internet son las aplicaciones online que reemplazan a los software más usados.”

Por ejemplo: ya no uso Photoshop, en su lugar voy a la página http://www.pixlr.com/; como editores de video utilizo http://jaycut.com/. El Winamp fue reemplazado por http://listen.grooveshark. com/ o http://www.spotify.com/int/new-user/. De esta manera, evito tener que comprar e instalar programas en mi PC, o tener que llenarla de música. Todo está en la nube.

Mirá la entrevista completa en: www.el21.a4bandas.com

La transmisión ‘casi en vivo’ de los goles del Mundial 2006 que hizo un portal latinoamericano. Los mails que nos avisan que ganamos la lotería en un país asiático, y que si enviamos los datos de nuestra cuenta bancaria nos depositarán el premio.

Nahuel es Community Manager del Grupo América. Antes fue CM de Presidencia de la Nación y editor de Deportes de Terra para América Latina.

#73 Andrés Repetto Periodista y analista internacional

Creador de Observador Global y de Notio.com.ar Twitter: @andresrepetto

“No leo más diarios en papel”

¿Cómo está funcionando Notio, tu nuevo sitio de noticias? La verdad es que está funcionando muy bien. Triplicó lo que habíamos proyectado como visitas. Y estamos muy contentos con la participación de la gente a través de Twitter y Facebook. Ahora estamos con la idea de tener interacción con la tele. Le queremos meter la mayor tecnología posible e ir creciendo. ¿Qué te llevó a dejar la tele para dedicarte a internet? Lo de Canal 13 fue un largo proceso de decisión propia. Yo quería tener mi propio medio para destacar las noticias internacionales que yo quisiera. Así nació El Observador Global, como una necesidad de seguir creciendo y aprendiendo. Ahora tiene 150.000 visitas por mes. Tu pronóstico: ¿en cuánto tiempo desaparecerán los diarios de papel?

Sí estoy viendo que hay muchos medios internacionales que cierran sus ediciones en papel. Por mi parte, no leo más diarios en papel, porque traen las noticias de ayer. ¿A quién hay que seguir en Twitter? A los políticos. A veces dicen cosas que no le dirían a un medio tradicional, porque lo hacen desde un lugar privado, o desde la calentura.

“@fernandezanibal me parece divertido.”

¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que todavía sigamos hablando de internet como un medio nuevo. También hay mucha gente que habla como un experto y no lo es. Incluso a mí me convocan a dar charlas como experto y no lo soy.

No tengo la menor idea.

“Me parece que es una cuestión generacional. Hay mucha gente a la que le gusta el papel todavía. Son dos lecturas muy diferentes.”

Andrés fue durante mucho tiempo la cara de TN y Canal 13 para las noticias internacionales, hasta que decidió abrirse y crear sus propios sitios web.

Mirá la entrevista completa en: www.el21.a4bandas.com

#74 Gerry Garbulsky Emprendedor

Organizador de TEDxRiodelaPlata y director de Oblogo Twitter: @gerrygarbulsky

“Esperamos que la gente se lleve al menos una idea con potencial transformador”

¿Cómo seleccionás los artículos que aparecen en Oblogo? Somos un equipo editorial en Oblogo y con el tiempo fuimos desarrollando un sistema de búsqueda y selección de materiales para publicar. Pero después de casi tres años de editar Oblogo, seguimos usando el mismo criterio que al comienzo: publicamos las cosas que nos gustan a nosotros. Obviamente lo hacemos con la esperanza de que a otra gente también le gusten las cosas que publicamos… Por ahora nos va bastante bien. ¿Por qué tomás la decisión de imprimirla y no mantenerla enteramente virtual? Tenemos versiones impresas y electrónicas. Por un tiempo, quizá una generación, el papel va a convivir con el soporte digital. Creemos que hay ocasiones de lectura que todavía son mucho más placenteras que leer Oblogo en una computadora, tablet o smartphone. Mucha gente también prefiere leer en papel porque estuvo todo el día frente a una pantalla y no quiere seguir ahí cuando se da el gusto de leer Oblogo.

Gerry es organizador de TEDxRiodelaPlata y director de Oblogo, una revista 2.0 que selecciona contenidos que se generan en internet y también tiene formato papel.

En este momento de la vida me dieron ganas de hacer cosas para mejorar el mundo y por eso fundamos Oblogo con Gustavo y Sonia (mis socios) y nos lanzamos (con otras 15 personas, más un montón de voluntarios) a organizar TEDxRíodelaPlata. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Hay muchos. Claramente, Steve Jobs era uno de ellos. Pero no el único. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Creo que la geolocalización va a cobrar cada vez más relevancia tanto en dispositivos como en aplicaciones y sitios.”

También siento que las aplicaciones de inteligencia artificial van a permear cada vez más lo que hacemos. ¿A quién hay que seguir en Twitter? A Oblogo (@o_blogo) y a TEDxRíodelaPlata (@TEDxRdelaP). No hace falta que me sigan a mí (@gerrygarbulsky), no tengo mucho para decir. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

Seguramente leés muchos blogs. ¿Cuáles recomendás? Hay muchísimos muy buenos. Mi recomendación es justamente lo que publicamos en Oblogo… ¡Ese es el criterio editorial! Estudiaste Física y tenés un doctorado del MIT. ¿Por qué te dedicaste a un emprendimiento editorial? Yo no soy físico, ni soy consultor de negocios. Esas son cosas que estudié o de las que trabajé. Pero no me defino por lo que estudié o por mi trabajo. Mirá la entrevista completa en: www.el21.a4bandas.com

Que la gente por ¨culpa de internet¨ no se verá más las caras en persona. Creo que internet va a ser una forma de conectarnos y crear encuentros de a pocos y de a muchos que antes no eran posibles.

“Cosas como TED, Burning Man, Masa Crítica, Palermo Valley y Pecha Kucha, entre otras, están creciendo mucho gracias a internet y generan encuentros en persona que nos enriquecen a todos.”

#75 Pablo Endler Director de Proyectos Digitales de Ogilvy & Mather Twitter: @PabloEndler

“Lo más importante en una campaña en redes sociales es interactuar”

¿Cuáles son los principales clientes con los que trabajás? 20th Century Fox, YPF, Kraft y Unilever, entre otros. ¿Qué pautas debe seguir una campaña exitosa para una empresa en las redes sociales? Cada marca es un caso aparte, pero hablando en términos generales podemos decir que primero se debe entender su producto y situación en el mercado. Luego es necesario escuchar: hoy los medios sociales son una herramienta muy útil para buscar insights de lo que los usuarios están hablando, tanto del producto, como de la competencia y de la industria en general. Además es importante hablar como seres humanos, la gente va a las redes para interactuar con personas, no con robots. También hay que ser honesto, verdadero, si hicimos una comunicación o acción que generó algún tipo de roce, hay que tener la humildad para pedir perdón, los consumidores saben que detrás de las marcas hay seres humanos. Es un must desarrollar una estrategia de contenidos.

Sé que no debería ser lo ideal, pero realmente una de las últimas campañas que desarrollamos en la agencia me sorprendió bastante. Es una idea que pensamos para conmemorar el aniversario al atentado a la mutual judía AMIA. Lo que empezó como una idea solo para esto, terminó quebrando las barreras y hoy se sigue usando para expresar el dolor y el respeto ante fechas o hechos en Twitter: Tweet de Luto. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

“Cada vez que me siento con dudas vuelvo a mirar el discurso de Steve Jobs en Stanford.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? http://www.fanwards.com/ ¿A quién hay que seguir en Twitter?

“Hay que ser constante: las estrategias en redes no son a corto plazo, una vez que aterrizamos no podemos irnos.”

Depende de lo que estés buscando.

Lo más importante y un poco se decanta de todo lo anterior es que hay que interactuar: conectar con nuestros consumidores. Es un must desarrollar una estrategia de contenidos. ¿Cuáles son los errores más comunes que cometen las empresas a la hora de actuar en Facebook y Twitter? Pensar en corto plazo, estar desesperados por conseguir más y más fans o followers sin tener una sola idea de qué hacer con ellos, de cómo interactuar.

¿Qué campaña digital te sorprendió últimamente?

¿Cuál es la mayor mentira de internet? Los banners que te ofrecen ringtones, aplicaciones de rayos X, mediciones de IQ.

Pablo es director de Proyectos Digitales en la agencia de marketing global Ogilvy & Mather.

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#76 Junia Parodi Diseñadora

Directora creativa de Terra USA Twitter: @juniaparodi

“El iPad va a cambiar la forma en que consumimos contenido en internet”

¿En qué consiste tu trabajo como directora creativa en Terra USA? Mi trabajo consiste en manejar el equipo de diseñadores, html producers y un project manager. En Estados Unidos, nuestro equipo cuida de la creación de todos los sitios producidos localmente, tanto editoriales como para clientes (minisites especiales). Así como la producción de banners promocionales, algunas piezas de marketing, tanto impresas como digitales. Además, también creamos elementos gráficos para las producciones de Terra TV locales. Somos como una productora inhouse. ¿Qué diferencias ves entre el desarrollo de internet en Estados Unidos y Brasil? Obviamente gran parte de lo que es nuevo en internet viene de Estados Unidos y después se vuelve popular en Brasil y el resto de Latinoamérica (como el caso de Twitter, Facebook, tablets, etc). Yo veo una gran diferencia sobre todo en el mercado publicitario, acá el concepto de vender un espacio, un sitio editorial pero con patrocinio y integración del producto no es mal visto como en Latinoamérica. Creo que es una cuestión cultural, ya que en Estados Unidos el propósito comercial de las cosas es algo intrínseco de la cultura norteamericana. No hay preconcepto en estar haciendo dinero sobre una buena idea. Trabajás en internet desde 1997. ¿Qué cambios observaste en el diseño de las páginas web en estos años? “Lo que me gusta mucho de trabajar en este medio es que estamos siempre evolucionando.”

La diseñadora brasileña Junia Parodi es directora creativa de Terra USA, empresa en la que comenzó a trabajar en 1998 como jefa de Diseño en Terra Brasil.

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? No tengo una referencia única. Las referencias están en todas partes, en cualquier medio.

“Mi lado de diseñadora me hace buscar las experiencias innovadoras, visualmente atractivas. Me gusta salir de la oficina, ir a conferencias como How Design Conference, donde hay mucha inspiración más allá de la solución técnica.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Me parece que el advenimiento de las tablets cambiará cómo consumimos contenido en internet. Ya está cambiando, pero cada vez va a ser más popular. ¿A quién hay que seguir en Twitter?

El principio era como una carta donde escribía un texto, ilustrabas con algo y ya. Luego se volvió más interactivo, con navegación, botones y páginas internas. Lo que me fascina ahora es la posibilidad de crear páginas bonitas como las de las revistas, pero aún mejores, ya que las podemos animar, incorporar videos, audios etc. Con las tablets podemos pensar en internet de una forma diferente, más atractiva visualmente.

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¡Uy, a tanta gente! Pero uno que siempre me da buenos links es mi amigo Von Glitschka, @Vonster, un ilustrador increíble que vive cerca de Seattle. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? La contesto en inglés: The biggest lie on the internet is “click here to unsubscribe from our mail list”.

#77 Wenceslao Casares Emprendor

Fundador de Patagon CEO de Lemon Twitter: @wences

“La gran promesa incumplida de internet fueron los servicios globales”

¿Cómo funciona Lemon.com? Lemon permite al usuario tener la información de todas sus compras en un solo lugar, controlar sus gastos y tener un presupuesto. Para facturas que se reciben vía email, lemon te da una dirección de e-mail (tu-nombre@ lemon.com) que podés usar para darles a los comercios y evitar llenar tu casilla de spam. A ella también podés reenviar las facturas que recibís en la casilla personal. Para facturas de papel, proveemos aplicaciones móviles que permiten capturar una foto de la factura y luego la digitalizamos y almacenamos para siempre para el usuario. ¿Cómo ves a la distancia la experiencia pionera de Patagon? “Patagon fue una experiencia única que me permitió ingresar de lleno al mundo de internet cuando recién se estaba comenzando a desarrollar.”

de cambios de comportamiento y creación de valor recién comienza. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Muchos. En la Argentina, Marcos Galperín, Santiago Bilinkis y Santiago Siri. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Relojes de pulsera conectados al celular :) ¿A quién hay que seguir en Twitter? A Maradona. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

¿Estás al tanto de los nuevos emprendimientos en la Argentina? ¿Hay alguno que te llame la atención? “Me gustan mucho DiOui, Tactivos, SenseByte, LinkedStore, Trendsetters, Idea.me y otros que están por salir pronto.”

Muchas veces te señalan como un referente en temas de tecnología. ¿Cómo te sentís con eso?

Creo que la gran promesa incumplida de internet fueron los servicios globales. Desde el nacimiento de internet, siempre se la asoció con la globalización, como si fuera un nuevo país donde estábamos todos conectados. De hecho, los logos de Netscape, Internet Explorer, AOL y muchos otros tenían un globo terráqueo. Pero han sido muy pocas las oportunidades donde el mismo servicio que se ofrece en Estados Unidos, Europa o Japón se puede ofrecer de la misma manera en todo el mundo (Google, Facebook, etc). La gran mayoría tienen distintas restricciones por país (Amazon, eBay, PayPal, eTrade, Mint, etc). Creo que la revolución móvil tiene más chances de cumplir esa promesa.

Me da un sentido de responsabilidad. Teniendo en cuenta los valores de cotización que hoy tienen empresas como Google y Facebook, ¿pensás qué puede estallar otra burbuja como en 2000? No creo. A diferencia del año 2000, ahora hay 2.000 millones de personas conectadas a internet con computadoras y muchas más con celulares. Todas estas personas se están acostumbrando a hacer más y más cosas por la vía digital y la revolución que eso significa en términos

Wenceslao es uno de los grandes referentes de los emprendedores de internet en América Latina. En 1998 fundó el portal de servicios financieros Patagon, empresa que vendió dos años después por 528 millones de dólares.

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#78 Sebastián Mónaco Emprendedor

CEO de Profesiones ONLINE

“Muchos programadores dicen saber más de lo que saben”

¿Cuáles son los perfiles que más requieren las grandes empresas? Respecto a perfiles laborales, se están solicitando empleados contables. ¿Los programadores ganan demasiado? ¿No hay suficientes programadores para el mercado? Los programadores ganan acorde a la especialización. Estando en el mundo de los sistemas, puedo decir que muchos dicen saber más de lo que realmente saben. Programar es una profesión más, pero de las más requeridas en el tiempo de la IT. Sí, los hay, y cada vez habrá más porque sigue siendo la carrera del futuro. Quizás lo que falten son perfiles específicos, pero de a poco van generándose o creándose esos puestos y ese know how. ¿Las empresas se están poniendo de acuerdo para no robarse programadores? No, en este caso al que le importa más es al programador. Es una relación empleador-empleado. “Hoy el trabajo formal como lo conocíamos hace 20 años cambió. Antes se pensaba que un trabajo era para toda la vida o que no íbamos a traicionar a la empresa en la que estamos trabajando para irnos con otros. Actualmente se utiliza más el criterio y la movilidad dentro de la empresa. En IT se prioriza mucho más las variables.”

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? En tecnología me gusta, entre otros, Richard Stallman, creador de GNU/Linux.

Las redes sociales vinieron para quedarse, revolucionar y evolucionar la forma en la que nos comunicamos. Y en cuanto a empresa, Google. Son geniales, creativos y no dejan de sorprendernos casi a diario con los cambios que proponen. Más allá de que no todo lo que proponen sea exitoso, son un buen modelo de negocio por seguir. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Google+, pero eso ya no es una novedad. El otro día, hablando con amigos, pensaba en quiénes podrían quitarle el reinado a Google, entonces decía que si se juntan Facebook y Twitter y hacen un buscador y unifican esfuerzos, podría ser la gran novedad. Google empezó siendo buscador y se convirtió en red social, ¿por qué no hacer el camino inverso?

Sebastián es fundador de Profesiones ONLINE, un portal de noticias y red social para profesionales.

¿A quién hay que seguir en Twitter? En Twitter hay que seguir a quien consideres que representa la información o los temas de tu interés. Para hacer un buen trabajo de búsqueda de seguidores, deberían hacer un seguimiento por hashtags y ahí decidir. Sí puedo destacar como casos de éxito en Twitter a Bakano (la pizzería) y Movistar, con su atención a clientes virtual, todo un hallazgo. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“Lo de Mark Zuckerberg y la creación de Facebook me parece fantástico y revolucionario.”

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Que los datos son privados. La privacidad es la gran mentira en internet. Hasta ahora, he encontrado el 85% de cosas que buscaba, privado no privado. Quien sabe buscar encuentra.

#79 Virginia Kaczorkiewicz Community Manager

CM en la agencia de marketing Think Tanks Twitter: @virginiak

“Twitter y Facebook están valuadas en millones pero aún no encontraron su modelo de negocios”

¿Qué es Think Tanks y en qué consiste tu trabajo ahí? Think Tanks maneja, entre otras cosas, la presencia web de empresas. Yo me dedico a generar contenidos para los blogs de esas empresas y además manejo sus redes sociales.

Virginia es Community Manager en la agencia de marketing Think Tanks y es cofundadora de Directorio Verde, una guía de productos y servicios sustentables.

¿Qué es Directorio Verde, tu proyecto personal? Directorio Verde es una guía online de productos y servicios sustentables. Notamos que el mercado estaba muy disperso: había muchos productores de este tipo de productos y servicios por un lado, y muchos consumidores que se preocupan por informarse de dónde vienen esos productos y sobre los procesos en que son producidos, por el otro. Directorio Verde reúne a todas empresas e instituciones y las vincula con el consumidor. Es nuestra manera de colaborar para promover el consumo responsable en la Argentina. ¿Qué profesionales deben ocupar el rol de CM: periodistas, publicistas...? Por lo general, se llama a periodistas porque además escriben los blogs, pero también que hay que tener un poco de conocimiento de Marketing. Creo que quien ocupe el rol de CM tiene que ser una persona que conozca el medio, que tenga la capacidad de ver para dónde se mueve y que pueda anticiparse.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Creo que todo va a pasar por los celulares y que todo tiende a ofrecer servicios al alcance de la mano.”

No sé exactamente cuál es la aplicación que será furor, tal vez Foursquare… ¿A quién hay que seguir en Twitter? Depende de la camiseta que me ponga. Personalmente, uso Twitter para informarme, entonces sigo a muchos políticos, periodistas y medios. Como Directorio Verde, sigo a otras organizaciones ecológicas no solo como medio de información sino de difusión, tanto de nuestras acciones como de las de los demás ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“No creo que haya una profesión mejor calificada que otra para cumplir con el rol de CM.”

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Tengo muchos referentes, pero son todos anónimos.

Creo que tiene que ver con el tema de las burbujas. Existen empresas que están valuadas en millones, como Twitter y Facebook, y que verdaderamente aún no encontraron su modelo de negocios. Sí tienen un potencial gigante de gente utilizando esas plataformas, pero aún no han encontrado la manera de hacerlas redituables. Sin embargo, mientras tanto se compran y venden acciones a precios estrafalarios.

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#80 Juan Salvador Mayedonchi Fundador de la agencia de marketing Shuttle Digital Media

“La exposición web puede catapultar tu nombre o hundirte”

¿Qué es Shuttle Digital Media?

¿Qué campaña digital te sorprendió últimamente?

Shuttle Media es una red global de performance marketing. Conectamos a las marcas con su audiencia a través de estrategias que generan resultados tangibles y cuantificables en el corto plazo.

Todavía no me sorprende mucho lo digital, creo que está lejos de explotar el máximo potencial, pero una que me llegó primero por digital y que me divirtió mucho fue Bondito, de Beldent.

¿Qué pautas debe seguir una campaña exitosa para una empresa en las redes sociales?

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

“El social media marketing no es para todas las marcas.”

Y con esto me refiero a que, antes de emprender una campaña de social media marketing, una marca debe estar totalmente preparada, ya que la exposición puede catapultar tu nombre o hundirte. Ese trabajo y conocimiento es fundamental y es muy raro que pueda hacerlo alguien que no sea experto en el tema. Aún así, el criterio con el que se maneja una campaña es crítico.

“He visto multinacionales que han tenido que cerrar sus fanpages porque no han sabido manejar las críticas.”

Otras han llegado a la gloria porque abrazaron el feedback y supieron entender el verdadero sentido de las redes sociales. ¿Cuáles son los errores más comunes que comenten las empresas a la hora de actuar en Facebook y Twitter? Creer que la presencia en redes sociales son extensiones de sus actuales presencias digitales (sitios web, mail, etc).

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Jeff Bezos, sin dudas. Al margen de la excelencia con la que maneja Amazon desde hace 17 años, me sorprende la capacidad que tiene de reinventar Amazon constantemente manteniendo y aumentando la rentabilidad de la compañía, ampliando las unidades de negocio, mejorando la calidad, definiendo estándares, sirviendo como ejemplo y modelo para el resto de la industria. Definitivamente es mi referente.

Juan Salvador fundó hace dos años la agencia de publicidad digital Shuttle Digital Media. Antes, trabajó para Guía Oleo, Origami/ Circus, Fox y De Remate.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Sitios como opentable.com. A la gente le gusta salir a comer, la transición a móviles va a seguir, y eso va a facilitar que uno reserve una mesa desde el celular. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Cada vez uso menos Twitter. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? No sabría decirte realmente.

#81 Mario Roset Licenciado en Administración Codirector de Wingu

“Las comunidades online son una gran oportunidad para las ONG”

¿Qué es Wingu? Wingu es una organización sin fines de lucro cuya misión es ayudar a otras organizaciones a utilizar mejor la tecnología y las herramentas disponibles en internet. Todo lo que hacemos se basa en un principio simple: nuestro trabajo tiene que hacer a las organizaciones más autónomas e independientes en el uso de nuevas tecnologías. ¿Cómo ganaron la competencia de planes de negocios NAVES? El hecho de haber ganado NAVES marcó un hito en la historia de Wingu. Nos ayudó a demostrarnos que el proyecto tenía potencial, ya no solo ante nuestros ojos, y nos dio un empujón tremendo para seguir trabajando bien enfocados en llegar cada día a más organizaciones. ¿Cómo se financian? Wingu tiene un modelo de financiamiento distinto que el de la mayoría de las organizaciones del sector. Nosotros cobramos por los servicios que ofrecemos a las ONG, y esto nos permite ser un proyecto profesional, autosustentable e independiente de las donaciones individuales. Normalmente trabajamos con un proyecto por organización y con una solución tecnológica para cada una. Apuntamos a ser lo más económicos y profesionales posibles, ofreciendo nuestros servicios al costo. ¿Las ONG deben contar con un community manager (CM) en su staff?

Mario es codirector de Wingu, una ONG que ayuda a otras ONG a usar mejor internet. Brindan asesoramiento estratégico, apoyo técnico y entrenamiento en sitios web.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Diría que Foursquare va a explotar en Latinoamérica en el mediano plazo. Se puede decir que LinkedIn ya explotó, pero el crecimiento para los próximos años seguirá siendo exponencial. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Nosotros seguimos a las empresas top en tecnología para estar al tanto de sus programas de licencias para organizaciones de la sociedad civil. Por ejemplo, seguimos a distintos productos de Google, Salesforce, Vertical Response o Netsuite. Además, al ser simpatizantes del mundillo del software libre, seguimos y recomendamos seguir a los referentes de WordPress, Joomla, Wikipedia y Linux. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? “No hay ninguna mentira en internet. Es todo real: si está en internet y al menos alguien lo lee, mira, usa o difunde es una realidad.”

“Sería ideal que las organizaciones pudieran contar con un CM dentro del equipo...”

La realidad del sector muchas veces hace que solo sea posible para las organizaciones más grandes y con más

recursos. El potencial que nos dan hoy las comunidades online representa una gran oportunidad para las ONG.

Simpatizo con la idea de algunos que dicen que si algo no está en internet, ¡es simplemente porque no existe!

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#82 Florencia Goldsman Periodista

Community Manager en la agencia Bee Creadora de TuAlmaZen.com

“La UBA está bastante distanciada del mundo digital”

¿Qué profesional debe cumplir el rol de CM en una empresa? Creo que tiene que ser una persona que se mueva hábilmente en internet y que esté al día respecto de las innovaciones, pero también de las discusiones y polémicas que aparecen en la web.

y de educación de las que hay mucha tela para cortar. Aunque no siempre comulgo con los “referentes” de la tecnología, creo básicamente en los aportes que se hacen desde lugares críticos y creativos. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

¿Con qué idea creaste TuAlmaZen.com? Me gusta cocinar, comer sano y hacer ejercicio físico. Sobre esa base y también por ser una internauta de larga data desde hace tiempo que me gusta navegar la web en busca de esas temáticas.

“Lo cierto es que existen miles de sitios en inglés con súper buenas propuestas a nivel contenido pero también a nivel visual. Por eso se me ocurrió armar un sitio como TuAlmaZen.com en el que pudiera encontrar notas y recursos que no encontraba disponible en español.”

¿La carrera de Comunicación de la UBA te dio las herramientas ne-cesarias para manejarte en el mundo digital? No. Esas herramientas me las fui forjando yo. Creo que la UBA, por lo menos hasta cuando yo me gradué hace cuatro años, está bastante distanciada del mundo digital, de sus aplicaciones y posibles formas para la concepción de una carrera universitaria a tono con los debates actuales respecto de las TIC. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Alejandro Piscitelli, entre otros docentes e investigadores de su cátedra. También trabajé con Iván Ivanoff, que me parece un personaje interesante cuya mirada trasciende el mero dispositivo tecnológico y abarca zonas creativas

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“Espero que más que un sitio web o aplicación lo que exploten sean las conciencias para llevar adelante un cambio social, económico y de mayor justicia que sea potenciado por las nuevas tecnologías de comunicación e información.”

¿A quién hay que seguir en Twitter? Según sean los intereses de cada uno, hay que buscar a aquellos que no se fanatizan con las opiniones maniqueas ni de política ni de sociedad ni de internet. En mi caso, sigo a periodistas como @the_guapa, @ dario_laufer, @diegorottman, danixa e hiloglorieta, entre otros. Con esto verán que mis followings son un abanico de personajes variopintos.

Florencia es Community Manager en la agencia de marketing Bee. Además, creó TuAlmaZen, un sitio muy interesante sobre vida sana.

¿Cuál es la mayor mentira de internet? La mayor mentira de internet no está dada por la red en sí misma. Son los hombres y mujeres que creamos la gran mentira de que la Red cambiaría el mundo por sí sola. Somos nosotros ayudados por las herramientas quienes podemos hacerlo.

#83 Ricardo Sametband Periodista especializado en tecnología Editor de Tecnología en Lanacion.com Twitter @rsametband

“Con el ascenso de los celulares táctiles perdimos formatos con tapas y bisagras que le agregaban interés al mundo móvil”

Hace 12 años que escribís sobre tecnología para La Nación. ¿Cuál fue el cambio tecnológico que más te impactó? La web. O mejor: la web como motor y medio de todo. La web como nube. Hoy todo lo que tiene que ver con informática y refiere al hardware pasa, casi seguro, por la web. “Si no tengo acceso a la Web no puedo trabajar, no puedo informarme ni publicar ni comunicarme con el mundo.”

Tenés un blog de móviles. ¿Qué celular usás? Tengo la suerte de ir cambiando de equipo con frecuencia; las empresas me prestan a diario equipos para prueba y voy saltando de uno a otro. Si son muy nuevos o requeridos, te los dejan un par de semanas; si ya pasó la primera fiebre, te los pueden dejar seis meses o más. Hoy uso un Samsung Galaxy S, pero este año tuve también un Nokia N8, un Motorola Atrix, un Sony Ericsson X8 y varios más. Si un lector te pregunta qué smartphone le conviene comprar: un iPhone, un Blackberry o un Samsung Galaxy, ¿qué le respondés? Que lo pruebe y vea cuál es el que mejor le cae a su manera de usar la tecnología. “Todos los smartphones modernos cumplen con las mismas tareas más o menos de la misma forma.”

un teclado Qwerty partido (cada mitad a los lados de la pantalla). El hardware era excelente, Symbian S60 en ese entonces era avanzadísimo -tenía Wi-Fi y un navegador real en el bolsillo. Era increíble, y era antes del iPhone, claro. Todavía lo tengo en casa, aunque ya no le funciona el joystick de control y el teclado pide por favor que lo dejen en paz. Es una pena, pero con el ascenso de los móviles táctiles hemos perdido formatos con tapas y bisagras que antes le agregaban interés al mundo móvil. ¿Pensás que los diarios en papel van a desaparecer? Sin duda, pero mucho después de lo que la mayoría de los agoreros actuales sostiene. ¿Qué medios web leés para mantenerte informado? Además de lanacion.com, claro, los cotidianos son Celularis, Gizmología, Wayerless, Engadget, Thisismynext, IntoMobile para móviles, y Ars Technica, Cnet, Gizmodo, para el resto. Además, los lugares inesperados a los que Twitter y Google Reader me llevan. ¿A quién hay que seguir en Twitter?

Algunos tienen sus fortalezas, otros debilidades, pero lo que para mí es anecdótico -un teclado físico- para otro debe ser crucial. Android hoy es el más popular, sin dudas. Coleccionás celulares, ¿cuál fue el más raro que usaste? El equipo más raro que usé fue un Nokia E70. Era glorioso: el teclado numérico se abría en dos y desplegaba

Ricardo es un periodista especializado en tecnología que escribe desde hace doce años sobre el tema en La Nación.

Al que vale la pena; al que entretiene y no twittea cualquier pavada; al que no agrega polución a tu línea de tiempo. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que cualquiera puede hacerse escuchar. Sí, cualquiera puede gritarle al vacío sus verdades. Pero que lo escuchen más que sus amigos o conocidos es muy, muy difícil (y cada vez más).

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#84 Pablo Buela Licenciado en Comunicación

CEO de la agencia de publicidad PIMOD Twitter: @Pablobuela

“Hacer una página de Facebook por moda no garantiza resultados”

¿Qué pautas debe seguir una campaña exitosa para una empresa en las redes sociales? Si bien cada acción es un “universo” en sí mismo, desde ya que hay criterios que se replican y que es bueno seguir para apuntar medianamente hacia el deseado éxito. En línea con esto lo primero que es clave es el “no hacer por hacer”. Es decir, si bien Facebook o Twitter están de moda, no necesariamente son los mejores medios para todo tipo de empresas. Hacer una página en Facebook por ser moda no garantiza buen resultado. Lo primero es tener bien claro y definido cuál es el objetivo de incursionar en redes sociales, y entender a qué público objetivo nos estamos dirigiendo. Esto permitirá entender qué red social es más adecuada para el caso. Una vez seleccionada la red más adecuada, desde ya que hay que ofrecer contenidos de interés para los usuarios (no simplemente informaciones comerciales y de venta), y realmente apelar a la conversación. ¿Cuáles son los errores más comunes que cometen las empresas a la hora de actuar en Facebook y Twitter? Armar una fantástica página en Facebook o Twitter y no hacer una buena gestión de contenidos, lo cual no hace más que generar angustia en los usuarios y mala imagen de marca. También muchas veces se abusa del uso, y se torna prácticamente un spam para los seguidores. Lo otro que sucede mucho es que empresas tengan en Facebook perfiles de usuario en vez de Páginas Corporativas. ¿Cómo es la situación del mercado de internet en Uruguay? A nivel de marketing y publicidad en internet, las empre“Uruguay está un paso atrás de la Argentina y dos o tres pasos atrás de Chile. Tiene una importante penetración de internet, con 1.600.000 usuarios, siendo poco más de tres millones de habitantes.”

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Pablo es dueño de PIMOD, una agencia de publicidad online con sede en Montevideo, que también trabaja para Argentina, México y Chile.

sas se están animando cada vez más a invertir, muestra de que van notando los resultados. De todas formas, el porcentaje de inversión en pauta online en relación a pauta en medios tradicionales no supera del 2 o el 3%. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

“Realmente me gusta y sigo mucho al argentino Martín Varsavsky. Es, sin dudas, un gran emprendedor que no ha tenido miedo a seguir creciendo y no para de redoblar la apuesta.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Www.autotweeting.com, uno de los negocios de PIMOD (ríe). Es una aplicación que permite gestionar de forma profesional las cuentas en Twitter. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Bueno, profesionalmente a @martinvars (Martín Varsavsky) y a @frascafrasca (Gonzalo Frasca, uruguayo, director de una empresa de animación, muy divertido y creativo). ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que es barato hacer campañas de publicidad.

#85 Damián Alcalá Licenciado en Marketing

Director de Marketing de la agencia digital Aquiesdonde

“Hay empresas que no necesitan estar en Facebook ni Twitter”

¿Qué es Aquiesdonde? Aquiesdonde es una agencia de marketing digital formada a mediados de 2009. Brindamos soluciones intergrales para las marcas en tres áreas de trabajo: marketing, tecnología y diseño creativo. Nuestro equipo está conformado por gente joven con amplia experiencia en internet. Entendemos que toda acción de marketing digital debe estar pensada como parte de la estrategia de marketing de la empresa y no como algo aislado.

muy creativos. Recientemente me gustó http://www. youtube.com/desperados. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Steve Jobs no es mi referente, pero sin dudas ha tenido un rol fundamental en el desarrollo del mercado tecnológico de los últimos 30 años. Su vuelta a Apple fue muy importante para que la empresa esté en el lugar en que se encuentra.

¿Cuáles son sus principales clientes? Nuestros principales clientes son Weemba, Sony Argentina y UNICEF Argentina. ¿Qué pautas debe seguir una campaña exitosa para una empresa en las redes sociales? En primer lugar, toda empresa debe tener claro por qué y para qué quiere tener presencia en redes sociales. Muchas marcas saben que tienen que estar pero no saben muy bien qué hacer. Es fundamental entender cómo funciona el medio y pensar en un trabajo continúo que requiere de planificación, seguimiento y mejora. ¿Cuáles son los errores más comunes que cometen las empresas a la hora de actuar en Facebook y Twitter? Hay empresas que no necesitan tener presencia en ninguna de esas dos redes sociales.

“El principal error que comenten las marcas es no tener una estrategia clara o no saber para qué están. Tanto Twitter como Facebook cumplen un rol específico dentro del plan global de comunicación de cada compañía.”

Antes de ser director de Marketing en la agencia digital Aquiesdonde, Damián trabajó durante siete años liderando diferentes proyectos para Aeropuertos Argentina 2000.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Weemba.com, weemba.com.ar, weemba.es ¿A quién hay que seguir en Twitter? No me gusta Twitter, ni le dedico demasiado tiempo. Sigo a artistas, músicos, personas o empresas relacionadas con el mundo digital. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

“La mayor mentira es que un sitio web o una red social pueden reemplazar el vínculo y contacto directo entre las personas.”

¿Qué campaña digital te sorprendió últimamente? Hay muy buenas campañas en internet como para elegir una, en Youtube se están haciendo desarrollos

Sigue y seguirá siendo más importante el contacto personal que cualquier interfaz de comunicación.

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#86 Víctor Kertesz Emprendedor

Director de Emprebiz.com

“Lo primero que debe tener en cuenta un emprendedor es saber a qué segmento del mercado apunta”

¿Qué emprendimientos te tienen entusiasmado hoy? “Me gustan Weemba; Jobing, una consultora especializada en teletrabajo; Soicos, una plataforma de publicidad online; y Eventioz.com, una plataforma para subir cursos pagos o gratuitos.”

¿Qué debe tener en cuenta un emprendedor antes de lanzar un sitio web? Primero saber a qué segmento de mercado apunta. Luego desarrollar el sitio con tecnología que facilite ser encontrado por buscadores, y además con un hosting y desarrollos sólidos, además de contener una comunicación visual potente, que explique en menos de 20 segundos de qué se trata. También debe dimensionar el tiempo que necesita dedicar a la web, alianzas para establecer y, sobre todo, el modelo de negocios si su idea es monetizarlo o que sea un negocio en sí mismo. ¿Cuál es el error más común de los emprendedores? Por un lado, es un error común no realizar al menos una investigación de mercado o lanzarse de lleno sin efectuar una prueba o beta test de mercado. Otro es seleccionar mal los miembros de su equipo, incluso los socios. También es común que se sobreestimen las ventas y no se calcule adecuadamente el capital de trabajo que se necesitará hasta alcanzar el punto de equilibrio. Otro error es el nivel de compromiso que no llega al 100%, o la dedicación part-time al emprendimiento.

Víctor es director de Emprebiz. com, un buscador de emprendimientos que permite a los emprendedores ponerse en contacto con inversionistas, clientes y posibles socios.

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¿Hay una nueva burbuja de las punto com? No sé si llamarlo burbuja, sí expectativas muy altas en cuanto a los modelos de negocios, aunque los fundamentos ahora son mucho más poderosos, ya que los internautas vía web y otros medios son millones, en realidad, la población mundial ya adoptó internet como un canal natural de comunicación. “Sí considero que la proliferación de la vida virtual no siempre genera negocios, y que la vida “real” también crecerá como necesidad imperiosa y ancestral de tener contacto físico/personal.”

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Bastante obvio, por lo emprendedores e innovadores: Bill Gates, Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Sergey Brin y Larry Page. Argentinos: Martín Varsavsky, Alec Oxenford, Santiago Bilinkis. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Las relacionadas con video en internet, las integradas al celular y las transacciones o compras vía celular. ¿A quién hay que seguir en Twitter? A quienes comunican cosas que nos interesen, que nos sirvan realmente para nuestras actividades laborales o sociales. Que nos informen, recomienden cosas, ayuden a encontrar cosas novedosas. Que a su vez tengan grupos de referencia parecidos. Que nos agreguen valor. Te diría por lo opuesto, no seguir a los que se la pasan twitteando bolud… o políticos showman poco creíbles. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Que te permite hacerte rico del día a la noche, que es muy fácil para cualquiera armar un negocio en internet y que es cosa de chicos brillantes, solo para “sub 25”.

#87 Angeles Reyes Licenciada en Comunicación Social

Community Manager de la agencia Face en Londres

“Charly Alberti es un visionario”

Estuviste a cargo de URL, una de las primeras revistas que hablaron de tecnología en la Argentina, ¿qué recordás de esa etapa? La amé. Yo vivía URL, trabajaba muchísimas horas, pensaba en la revista todo el tiempo, cuando veía cualquier cosa, conocía gente. Es uno de esos ejemplos típicos de que a uno le va bien cuando trabaja de su hobby. Tuve la gran suerte de que Charly Alberti, fundador de la empresa a la que pertenecía URL, me dejara hacer y aprovechar lo que traía de unos años viviendo en Londres. A la vez, Charly es un visionario y un emprendedor nato, que encima tiene buena fe. Obviamente, también es un músico mimado por la fama, así que no se puede esperar una mentalidad de empresario tradicional. En este momento Charly está preocupado por generar conocimiento masivo en Latinoamérica sobre problemas ambientales con una actitud preactiva. Logró la colaboración de científicos internacionales para crear, en marzo de 2010, una fundación, que se inauguró a fines de marzo, con la idea de enfocarse en América Latina para hacer estudios de lo que viene y lo que se puede hacer, en vez de usar estudios basados en la observación de Europa o Estados Unidos.

referente. Y Eduardo Imasaka, por ejemplo, a quien conocí durante mi tiempo como editora de URL, y que hace “cosas raras con electricidad”. Eduardo y yo coincidimos por unos años en Barcelona, y a través de él conocí más sobre el activismo de free software y en general temas políticos de internet, además de aplicaciones de tecnología en arte y música, y ahora ya aplicaciones para anunciantes.

“Soy incondicional de Apple y de las historias de Steve Jobs y nuevos miembros de su equipo que aparecen de vez en cuando.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Me gustaría que explotaran exitosamente: www.r21.la/ sobre un enfoque latinoamericano para la investigaciónacción sobre cambio climático, y activismo ecológico en general. Otras: http://www.pobrezamundial.com/ongsque-luchan-contra-la-explotacion-sexual-infantil/ ongs que trabajan contra el tráfico de personas.

Angeles es una licenciada en Comunicación argentina que trabaja en Londres como Community Manager para la agencia de comunicación Face.

¿A quién hay que seguir en Twitter?

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

En ese sentido, para mí fue superado por LinkedIn, porque uso Twitter por trabajo.

“No tengo tiempo para Twitter. Lo uso más como una herramienta de investigación cuando tengo tiempo que como una de leer y escribir tweets.”

En mi día a día, mi círculo de confianza, compañeros de trabajo y conocidos que hacen cosas interesantes y me muestran nuevas cosas. En cuanto a tecnología “dura”, Alejandra Baño, una programadora y empresaria que diseña soluciones para bancos, gobiernos, etc. Charly Alberti también es un

¿Cuál es la mayor mentira de internet? La falta de historicidad, la sensación de que vivimos en un presente continuo y la desaparición de lo que existió antes. Que es inocente.

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#88 Antonio Fernández Ruiz Emprendedor español

CEO de Restaurantes.com Twitter: @_restaurantes

“La Guía Oleo ha hecho un buen trabajo”

¿Cómo funciona Restaurantes.com?

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

Restaurantes.com es un portal dedicado al ocio gastronómico que tiene dos clientes diferentes. Por un lado, los restaurantes, a los que se les ofrecen servicios de marketing online. Nuestra plataforma permite gestionar la reserva online en tiempo real de todos los restaurantes asociados. Es muy flexible y nos permite trabajar con restaurantes que tienen conexión a internet pero también con restaurantes que solo disponen de un simple teléfono en el local. Además de la reserva online les proporcionamos servicios de marketing y comercialización online, 24 horas al día y 7 días a la semana.

No es fácil quedarse con un solo nombre como referente tecnológico, pero fijándome solo en el perfil tecnológico y huyendo un poco de los grandes nombres que están demasiado influidos por el marketing, elegiría a Anders Hejlsberg, el autor de Turbo Pascal y posteriormente de Delphi, que ahora es el ingeniero jefe de C# en Microsoft.

Antonio es fundador y CEO de Restaurantes.com, un sitio español de reservas y descuentos en restaurantes con intenciones de expandirse a América Latina.

“Tengo mucha confianza en que el sector que va a explotar en breve plazo es precisamente el de las reservas de mesas de restaurantes. Confío mucho además en que esa explosión llegará de la mano de las aplicaciones para móviles.”

Por otro lado, nuestros clientes también son los usuarios que están interesados en cualquier información sobre los restaurantes y que quieren un buscador muy completo y un método fácil de reservar, así como de obtener las mejores ofertas y promociones cada vez que lo hacen. Tienen pensado expandirse a otros países de habla hispana. ¿Llegarán a la Argentina? ¿Conocés la Guía Oleo? En nuestros planes está expandirnos a todos los países donde se habla castellano y también portugués, ya que nuestro dominio es el dominio premium de la categoría en los dos idiomas. Tenemos mucho interés en introducirnos en la Argentina y conocemos bien el buen trabajo que ha hecho la Guía Oleo allí. “Creemos que nuestros servicios son bastante complementarios a lo que ofrece la Guía Oleo.”

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Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

¿A quién hay que seguir en Twitter? Voy un poco a contracorriente con Twitter. Tenemos nuestra cuenta de restaurantes.com, que usamos como herramienta de marketing pero personalmente no soy seguidor de nadie en Twitter, quizá porque todavía no he encontrado una manera eficiente de filtrar lo importante de lo que no lo es.

“La mayor mentira de internet es pensar que internet es libre porque es anónimo. Ni es libre ni es anónimo.”

¿Cuál es la mayor mentira de internet? Además, sabiendo que no lo es, deberíamos luchar, todos los que estamos construyendo más o menos humildemente dentro del ciberespacio, para conseguir una internet verdaderamente libre de las injerencias y de las censuras que sin duda muchos nos quieren imponer.

#89 Dafne Berman Periodista

Community Manager en la agencia Doppler Twitter: @DafneBerman

“Se puede hacer marketing por mail sin hacer spam”

¿En qué consiste tu trabajo en Doppler? Doppler es una aplicación que permite enviar e-mails a bases de datos y que produce reportes para comprender la interacción que se genera entre los e-mails y los suscriptores. Además tiene varias integraciones. La más importante hoy es la que tiene con redes sociales, que permite compartir los e-mails en los distintos perfiles de social media del suscriptor y luego puede conocer qué hacen sus lectores en estas Redes. Se puede ver un video de intro en la web.

Dafne es una joven periodista que trabaja como Comunity Manager en Doppler, una empresa de marketig online fundada de 2001.

En Doppler mi trabajo consiste en administrar los perfiles de Facebook y Twitter y además genero contenido para el blog, el newsletter y todas las comunicaciones. El título formal sería Content y Community Manager.

Es el vocero, el que cuida la empresa, la resguarda, le da un valor agregado. Tiene que ser apasionado, porque se tiene que poner la camiseta de la empresa. Y creo que el CM tiene que tener, además de todo, capacidad para la atención al cliente, estar dispuesto siempre a resolver problemas. Como digo a veces, ponerse en “modo CM” es ponerse buena onda, comprensivo, atento.

¿Se puede hacer marketing por mail sin hacer spam?

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología?

Sí, se puede. Hay que introducirse en las buenas prácticas.

Aprendí mucho en Doppler y de eso se encargaron más que nada Jonathan Baldovino, el gerente general, y Gustavo Malamud el Marketing Manager. Ellos me fueron guiando a mí, que venía de un ámbito diferente.

“Si tu intención era hacer spam, no te van a quedar ni ganas: te genera una reputación horrible y es una pérdida de tiempo y plata.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

Hay varios factores a tener en cuenta para hacer una buena campaña de mail marketing: la lista de suscriptores tiene que ser generada por la empresa que va a enviar los mails, el HTML tiene que estar bien maquetado, el puntaje del servidor desde donde se envían los mails tiene que ser bueno, el contenido tiene que ser de calidad, etc. ¿Cuál creés que debe ser el rol del community manager en las empresas? “Creo que el community manager es fundamental en una empresa.”

Creo que cualquier cosa que tenga que ver con redes sociales o con descuentos o beneficios. También se viene viendo muy fuerte en los avisos del exterior el código QR. ¿A quién hay que seguir en Twitter? A todas las personas que pueden aportarte algo interesante. A nuestros colegas. A las marcas que nos gustan. A amigos, que siempre te van a dar una mano para los RT’s y la difusión. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Los gurúes.

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#90 Alberto Lacasa Emprendedor español CEO de Verycocinar.com Twitter: @alsant

“No hay nada más fácil que cocinar con una videoreceta”

¿Qué es Verycocinar.com? Verycocinar es un portal de videorecetas. Los fundadores de la empresa se dieron cuenta de que mucha gente buscaba información para preparar sus platos. Pero uno de los problemas es el vocabulario. No todo el mundo conoce palabras técnicas como reservar, rehogar, punto de nieve o muchas otras palabras y expresiones. Puedes explicarlas, pero no hay nada más fácil que ver en qué consiste. Lo entiendes a la primera. Además, desde hace un puñado de meses, también les ponemos al alcance de la mano los productos que usamos en los videos. Y la filosofía es la misma, hacer más corto el camino entre la nevera y la mesa. ¿Te interesaría saltar a la TV, o no está en tus planes? Estamos en fases muy próximas a que eso suceda. De todas formas, el aumento de canales de televisión ha llevado a que las dificultades que encontramos los creadores audiovisuales en la red son muy parecidos a los que ahora tienen los dueños de licencias.

“En España hace apenas 10 años un 15% de share era motivo de cancelación fulminante del programa. Hoy esas cifras acaban con varias botellas de cava descorchadas. Las audiencias se desagregan. Como en la red.”

¿Cuál es tu plato favorito? Pues yo me enamoré de la brandada de bacalao que nos preparó Aina, que es una fuera de serie en la cocina y que nos ha ayudado una barbaridad. Sin ella, dudo que

Verycocinar fuera lo que ahora es. Como te decía, los cocineros y cocineras han sido todos muy generosos. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Admiro a mucha gente, pero no sé si la palabra es referente. “Me emociono cuando veo el famoso discurso de Steve Jobs en Stanford.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? No tengo ni idea. No me gusta demasiado sacar la bola de cristal. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Pues hay muchos en diversos ámbitos. Personalmente me encanta el de @jesusencinar. Ya que estamos en video, es imprescindible no perderle el hilo a @gonzalomartin. Y, en cocina, no podría ser otro que @verycocinar. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? La mayor mentira es una media verdad. La mítica de internet dice que se pueden montar cosas en un garaje. Y es verdad. Lo que sucede es que para crecer mucho, al final, hace falta inversión. Monetizar no es tan fácil. A veces, cuando escuchas a la gente parece que puedas montar un Facebook encerrado tras una persiana metálica. Demasiado fácil…

Alberto es CEO de Verycocinar.com, una interesante plataforma de TV en internet centrada en recetas, que además incluye una guía de restaurantes de Barcelona.

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#91 Vanesa Kolodziej CEO de Buenos Aires Accelerator Twitter: @vanesak

“Los emprendedores de la Argentina están al nivel de los mejores del mundo”

¿Podrías contarnos cómo funciona Buenos Aires Accelerator? BAA es una aceleradora de proyectos tec regional, que selecciona proyectos de toda América Latina. Invertimos hasta 150k y tenemos dos etapas de aceleración, la primera en Buenos Aires por cuatro meses y la segunda en las instalaciones de algunos de nuestros partners. Trabajamos solo con 5 compañías por período, con mentoreo uno a uno, y la presencia de supermentores, emprendedores exitosos que participan de nuestras actividades. También hacemos nuestros demo days en San Francisco, NY y San Pablo, entre varias otras actividades innovadoras.

nada que envidiarle a nadie. Pueden competir acá y en cualquier mercado de manera exitosa. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Más que una persona, tengo iniciativas que sigo de cerca: la popularización del conocimiento gracias a TEDx, las sinergías posibles gracias a Singularity University, la explosión de innovación que produce cada viaje de Geeks on a Plane. Según tu opinión, ¿cuál es el dispositivo, la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

¿Cómo deciden a qué emprendimientos apoyan? Es una mezcla entre equipo emprendedor, innovación del producto y oportunidad de mercado que es muy complicada de explicar, se desprende de la experiencia del team de la aceleradora y de las oportunidades existentes, así como de las sinergias entre las compañías del portfolio. ¿Cuál es el error más común que comenten los emprendedores?

¿A quién hay que seguir en Twitter? Más que Twitter, yo diría blogs, como steveblank. com, o bothsidesofthetable.com. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

No ejecutar. Así de simple.

Que los que hacen una página o blog son emprendedores.

“El éxito en este mercado termina resumiéndose en la ejecución enfocada y precisa.”

Estudiaste negocios en el Babson College. ¿Cómo te ayudó en tu carrera profesional? Me demostró que los emprendedores de la Argentina están al nivel de los mejores del mundo. No tienen

“El dispositivo que haga llevar las métricas personales de manera sencilla va a ser la próxima gran novedad.”

Vanesa es cofundadora y CEO de la aceleradora de negocios de tecnología Buenos Aires Accelerator y creadora de la comunidad emprendedora Palermo Valley.

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#92 Claudio Duarte Emprendedor

CEO de GoBebu

“Hay mucha falta de confianza en el e-commerce en la Argentina”

Sos muy crítico de Mercado Libre, De Remate, Amazon e EBay. ¿Por qué? Hay mucha falta de confianza en la Argentina en el ecommerce. Hasta crearon Mercado Pago para recibir pagos por internet, pero no es muy confiable para los usuarios y muy poca gente lo usa o fue un fracaso.

“La gente piensa que es preferible tomarse el riesgo de ir cara a cara a vender el artículo...”

Ahí pueden pasar varias cosas: que te echen un cuento y te roben tu artículo, te quieran pagar con dinero falso, o hasta que te manden a la policía pensando que estás vendiendo un artículo robado. Personalmente me pasó todo eso. Con respecto a eBay y Amazon, que son los grandes, funciona distinto en nuestro país, es algo más seguro, aunque vivos hay en todos lados y podés salir perdiendo o algo puede salir mal, a veces los usuarios salen perdiendo por pecar de inexpertos. O hasta te pueden cerrar las cuentas si ellos quieren o cobrarte lo que se les ocurra, aunque las comisiones que se pagan son demasiado elevadas. ¿Por qué la gente debería usar GoBebu para comprar productos? Porque personalmente hace más de 10 años que vendo por internet, y tenemos experiencia de más de seis años vendiendo cualquier tipo de productos: ya hicimos envíos a más de 40 países y nunca tuvimos ni un problema. Ofreciendo precios más baratos y recibiendo la mercadería en la puerta de tu casa, ordenando desde tu sillón con tu computadora y más adelante desde tu celular iPhone o Android. Así va a ser en el futuro, y a mi entender el futuro ya llegó. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Tengo muchos referentes, pero Steve Jobs es el más importante, a mi parecer, incluso más que Bill Gates.

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Apple va a dominar el mundo, y ya lo está haciendo. Microsoft ya quedó atrás. También la compañía Zynga es otro referente que está en ascenso. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? La aplicación que va a explotar o ya esta explotando son varias: Instagram es ahora, y más adelante los scans de QR. Luego estan WhatsApp Messenger, Foursquare. LinkedIn y Facebook van a seguir siendo un éxito en plataformas de iPhone, pero juegos parecidos a Angry Birds pueden hacer más dinero. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Pete Cashmore, de @mashable, es muy interesante, y también @incmagazine. Pero es más interesante seguir por Facebook a muchas revistas de negocios y tecnología. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? “La mayor mentira son los scams o mentiras que hacen los nigerianos que te piden que le envíes algún artículo que vendes y te envían la copia falsa de un recibo de Paypal como si hubiesen pagado.”

También hay otros de Sudáfrica que dicen que ganaste millones de dólares y te piden información para saber tus datos y así crear usuarios en otras páginas y seguir robando a otras personas. También están los sitios que buscan pareja, una gran mentira que te cobran por mes y te muestran como si hubiese usuarios conectados.

Claudio es CEO de GoBebu, una compañía de e-commerce ubicada en Miami que envía artículos de tecnología a todo el mundo.

#93 Jonathan Borowicz Programador

Jefe de Desarrollo en DigitalBites

“El contenido es el eje que crea o destruye a una comunidad”

¿Qué hay de cierto en que es súper difícil conseguir buenos programadores, y que estos ganan muy buena plata?

“Lo primero que debe tener en cuenta un emprendedor es saber a qué segmento del mercado apunta.”

También como todo programador que trabaja en diversos lenguajes y plataformas de desarrollo, tengo algunos lugares donde busco ayuda cuando la necesito como Stack Overflow, en donde se puede encontrar gente muy capaz en diferentes áreas. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

Esto lleva a que las empresas compitan por los postulantes e incluso realicen búsquedas activas. Esto significa que ya no alcanza solo con publicar una búsqueda y esperar a que lluevan CV, si no que se contacta mediante diferentes medios a profesionales del perfil deseado para intentar “llevárselos” de la empresa en donde estén. ¿Qué hay que tener en cuenta a la hora de crear una comunidad virtual exitosa? Estoy convencido de que el contenido que ofrezcas es el eje que crea o destruye a una comunidad. Hay que tener en cuenta el público al que se dirige, qué se le ofrece que no se pueda encontrar en otro lugar (y si se puede encontrar, qué lo diferencia), qué interacción entre los miembros esperas que ocurra, por qué medios va a ser, qué pasa si no se genera, lograr que el usuario se sienta identificado dentro de la comunidad. Y para tener todo esto, lo que se necesita es un grupo de trabajo dedicado a esta comunidad, gente proactiva, que sepa del tema, conozca lo que quiere hacer y cómo lograrlo (casi como si fuera un proyecto cualquiera). ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Suelo leer Techcrunch para enterarme de las últimas novedades en lo respectivo al mercado tecnológico.

CouchSurfing, Netflix, Swype, Ebuddy y Groupchat. tv (la aplicación de Facebook). ¿A quién hay que seguir en Twitter? Creo que suena raro, pero no tengo cuenta personal actualmente. Obviamente lo conozco, lo he usado, e incluso desarrollé algunos proyectos que requerían integración con Twitter. Lo único que puedo decir al respecto es que uno solo sigue a la gente que twittea cosas que le resultan interesantes, ya sea por los temas sobre los que escribe, porque le divierte o quiere enterarse de las últimas novedades de algún famoso. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? “Creo que internet está plagado de mentiras y mitos.”

Pero, a mi parecer, una de las más comunes es “He leído y acepto los términos y condiciones de uso”. Nadie se toma el trabajo de leer las reglas de los sitios que utilizan, y muchas veces terminan perjudicándose por no entender cómo funcionan los juegos y sorteos, la administración de información, la privacidad, etc. Y es cierto que los creadores de los sitios saben que nadie lee y hay casos donde se aprovechan de esto.

Jonathan es jefe de Desarrollo en DigitalBites, una empresa de soluciones informáticas orientada a la planificación, desarrollo y comercialización de comunidades online.

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#94 Mariana Celano Licenciada en Ciencias de la Comunicación Líder de proyectos web en la agencia Insite

“El rol del community manager está cambiando todo el tiempo”

¿Creés que la carrera de Ciencias de la Comunicación de la UBA te brindó las herramientas necesarias para trabajar en internet? Parcialmente. Creo que sí fue importante parta entender nociones básicas de comunicación. Un CM tiene que entender mucho al receptor. Entender a quién se está dirigiendo, saber qué comunicar, no tener faltas de ortografía y saber redactar. Eso me lo brindó la carrera. En cambio, la parte técnica no se ve. Recién ahora se están empezando a meter con eso. Todo lo que sé de redes sociales lo aprendí trabajando y haciendo un uso personal de las redes sociales. El rol del CM es tan nuevo, que puede haber bibliografía pero el expertise lo lográs trabajando. Te tenés que seguir capacitando en las nuevas herramientas. ¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Federico Wiemeyer, me gusta seguirlo en Twitter. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Creo que van explotar las aplicaciones como Foursquare, herramientas que permitan integrar cada vez más las redes sociales a la vida cotidiana, como viajar, estar en la puerta de un hotel y que te lleguen críticas de gente que estuvo ahí.”

¿A quién hay que seguir en Twitter? Sigo a muchos CM, como Elena Paoloni y Pablo Wittner. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Los que se autoproclaman gurúes.

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“Está de moda tener a alguien en redes sociales y por ahí contratan a gente no capacitada y surgen los grandes errores.”

Un error en Twitter, una vez que se comete, se desparrama y perjudica a la empresa. Falta información y capacitación, aunque es entendible porque es una profesión nueva. Falta responsabilidad de los que contratan. Hay una sobre exigencia, de pretender que el CM haga de todo: que maneje Twitter, que haga reportes y piense estrategias. Hay que definir mejor el rol del CM. Tiene que haber distintos puestos mejor determinados.

Mariana es líder de Proyectos Web de la agencia de marketing interactivo Insite. Antes, fue community manager en la productora de televisión Varenike.

Entonces, ¿cuál debe ser el rol del CM? Actualmente se le dice CM a muchas cosas. El CM tiene que ser el que, de la mano del departamento de comunicaciones, marketing o publicidad desarrolle y piense una estrategia que se adapte al cliente con el que está trabajando y también determine si se debe usar Facebook y Twitter, solo uno de ellos, LinkedIn o Foursquare. No es necesario usar todo, depende del cliente y de la campaña. Debe evaluar eso a nivel global y estar muy cercano con la gente que toma decisiones en publicidad. Si no, se comete el error de trasladar una campaña de TV a Twitter y traducirla mal, ya que cada uno tiene un lenguaje específico. El CM no tiene que estar permanentemente twitteando o responder dudas de los usuarios. El rol está cambiando todo el tiempo. Ahora hay una iniciativa del Ministerio de Trabajo de hacer una asociación profesional de CM.

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#95 María Wortzman Periodista - Blogger Twitter: @merywortz

“La profesión periodística va más rápido que los programas de las facultades”

¿En qué consiste tu trabajo en Hipertextual? Escribo en el blog Eterna Buenos Aires dos veces por día, notas cortas, temas relacionados con Buenos Aires. Me atrae mucho el ejercicio de ir mirando todos los días la ciudad con ojos exploradores. Me resulta muy interesante. Escribo sobre museos, cine, gastronomía, etc. Escribís en Ohlalá! y Victoria Rolanda (VR). ¿Qué diferencias ves entre estos sitios femeninos y otros más tradicionales?

mucho antes por Twitter. Hasta que un medio manda una cámara, un enfermero tiene una BlackBerry y ya está. El rumor sale siempre antes en Twitter. ¿Y blogs de moda? Leo entre cinco y diez blogs de moda todos los días. Dan otra visión muy distinta a las revistas y los medios más formales. Dolores Fancy, Its Style Blog, Fruticienta, FashionForward, Amo la moda son algunos de ellos.

Ohlalá! es superdistinta, no se define como una revista sino como una comunidad de mujeres, mucho más 2.0, importa la opinión de los lectores. Tiene mucho feedback con los usuarios, en ese sentido está muy avanzada. VR está bueno, es un blog muy atractivo en el que se escribe con mayor libertad, y es interesante la cantidad de gente que participa, aunque no todos sean profesionales.

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

¿Considerás que la carrera de periodismo en la UCES te dio los elementos que necesitás para ser una buena periodista digital?

No sé qué va a explotar pero uso bastantes herramientas. Uso mucho el Skype. Es súper útil para hacer entrevistas.

No, pero no solo pasa en la UCES, también pasa en la UBA. Tuve una sola materia relacionada con el periodismo digital. La profesión va más rápido que los programas de las facultades. Vi cosas relacionadas, pero ni ahí. Las herramientas me las dio la curiosidad y La Nación. Tenés que formar tu experiencia por tu lado.

¿A quién hay que seguir en Twitter?

Cada vez uso más Twitter como fuente de información. En el momento en que fallece Romina Yan, me enteré

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Tengo una combinación bastante rara, de gente de la actualidad y moda. Revista Barcelona, lanacion.com, Zanoni, CFK, Vogue, Radio Nacional y TN, entre otros. ¿Cuál es la mayor mentira de internet?

¿Qué medios web leés para mantenerte informada?

La joven periodista María Wortzman escribe sobre moda en la web de la revista Ohlala! y sobre cultura y gastronomía en el blog Eterna Buenos Aires, de Hipertextual.

“Me opongo al Facebook por una cuestión casi moral, como persona no me interesa publicar mi vida.”

Hay muchas.

“Como en internet se publica todo, sacando muy pocas cosas todo es mentira. De 10 noticias probablemente dos sean reales.”

El filtro depende de vos. Y eso está bueno, si le das un buen uso. Hay gente a la que la hiperinformación la marea. Yo aprendo un montón de cosas todos los días en Internet.

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#96 Milagro Cornejo Community Manager en Tercer Click

“Hay una brecha digital gigante entre Salta y el resto del país”

¿Cuáles son las tareas que considerás debe realizar una CM y cuál es su importancia real en una empresa? Un community manager es un Online Media Manager, porque se dedica a diseñar espacios de interacciones estratégicos con los usuarios para optimizar los resultados de negocio. Algunas de sus tareas diarias incluyen la coordinación de objetivos y contenido con el cliente, la generación diaria de disparadores para generar empatía con los usuarios, el monitoreo y moderación de las conversaciones online que se incentivan y la revisión de reportes periódicos para optimizar su estrategia, entre otras funciones.

“Twitter es una gran herramienta para divulgar y compartir el contenido de los blogs y está siendo muy aprovechada como tal. La anunciada muerte de los blogs está muy lejos todavía.”

¿Quién es tu referente en el mundo de la tecnología? Marshall McLuhan, Derrick de Kerckhove y Kevin Kelly. Son mis guías.

Estudiaste en Salta. ¿Cómo es el acceso a internet en esa provincia?

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

Hay una brecha digital gigante entre el norte en general y el resto de las provincias.

En cuanto a aplicaciones, creo que Foursquare explotará dentro pocos meses en la Argentina, acompañando el crecimiento en el uso de smartphones en el país. En la web, explotará la aparición de herramientas semánticas que nos ayudarán a organizar mejor toda la información disponible, para priorizar solo aquel contenido que nos sea relevante. En este sentido, plataformas como Quora o Facebook ya incluyen este tipo de avances, pero creo que durante el año se irá intensificando.

“El acceso a internet en Salta está totalmente colapsado: poca capacidad de respuesta para la demanda que hay, baja velocidad en la conexión y pocos puntos de acceso.”

Un dato curioso es que tanto Salta como Jujuy están conectados con la misma fibra óptica y es un problema frecuente que internet se corte por un cable cortado, algo parecido a lo que sucedió en Armenia hace poco. Tenés un blog, Aldea Local, muy interesante sobre internet y social media, ¿lo hacés por motivos profesionales o por interés personal? Lo hago por interés personal. Publico temas que me llaman la atención y que puedan sumar valor a personas que por ahí no están metidas en el tema. El estilo es simple, con la intención de informar para generar conversaciones.

Milagro lidera el equipo de community managers de Social Snack, una compañía que se encarga de diseñar estrategias de comunicación para proyectos online. ¿A quién hay que seguir en Twitter? ¡Qué pregunta difícil! Hay que seguir a @korochi para sonreír, a @lisosa para conocer sobre innovación y a @ usabilidad para recursos sobre diseño de información.

¿Creés que Twitter está desplazando a los blogs?

¿Cuál es la mayor mentira de internet?

Para nada.

La mayor mentira de internet es la sensación de libertad.

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#97 Vivian García Hermosi Periodista

Directora de la revista Victoria Rolanda Twitter: @GarciaHermosi

“Siempre soñé con escribir en una revista de mujeres que fuera diferente”

¿Cuál fue la idea al lanzar Victoria Rolanda? “Los sueños de la infancia son motivos poderosos para comenzar proyectos.”

Este fue el caso. Siempre soñé con escribir en una revista de mujeres que fuera diferente. Al final, casi no escribo, pero ese fue el motivo principal de iniciar la revista (ríe). Llevar adelante Victoria Rolanda, junto con Eugenia Rombolá, es una de las cosas más lindas que me pasó en la vida. ¿Para qué mujeres está pensada la página? Su target es muy abarcativo, mujeres de entre 20 y 40 años. Pero, según las estadísticas que manejamos, entre nuestras lectoras hay un grueso importante de mujeres de 25 a 30 años. Más allá de esta descripción cuantitativa, desde otro ángulo, está dirigida a mujeres que necesitan más frescura en las revistas que les hablan. Digamos, Victoria Rolanda se distingue por sus redactoras, que son chicas que hablan de lo que les pasa todos los días, y su contenido viene de la web, donde no hubo jamás un linea-miento editorial. La clave entonces es contenido original y mujeres inteligentes que piensan por sí mismas.

Twitter y que pronto saldrá otra cosa, y así… Porque el mapa de internet es puro movimiento. Si pensás a la antigua y te asustan los cambios es un problema muy grande. El otro día me imaginé la situación de desvincularme de la tecnología por dos años y volver. Yo creo que sería muy difícil ponerse al día. Por eso hay que estar atentos. ¿A quién hay que seguir en Twitter? Empecé a seguir a @diegorottman y ni lo conocía. Ahora estoy atenta a sus tweets porque pienso que desarrolla la clase de periodismo que me gusta. @elenapaoloni me parece una dulce, una grande, una mujer innovadora. @natialabel también me ayuda mucho para pensar internet. Sigo a @eduardogaleano porque lo quiero y me endulza su amor por Latinoamérica, aunque no twittea mucho. Y @calamaro4real porque me gusta.

Vivian es directora de la revista online para mujeres Victoria Rolanda, que acaba de cumplir un año. Pronto va a sacar su primer libro de poesías por Editorial CILC.

¿La leen muchos hombres? Creemos que sí. De hecho, nos comentan bastante. Sobre todo las notas de sexo (ríe). ¿Te interesaría que la revista saliera en un futuro en papel o preferís que sea solo web? “No nos quita el aliento que la revista salga en papel. Pero si tuviéramos la posibilidad lo haríamos.”

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

¿Cuál es la mayor mentira de internet? Creo que es la despersonalización. A veces me preguntan, con tono de desaprobación: “¿Cómo conocés gente por blog, por Twitter o por Facebook? ¿Conseguís laburos por LinkedIn?”, como si detrás hubiera un robotito que pone pavadas o grandes verdades.

“Internet es humano, no es una masa de código binario. Está hecho por personas. La gente lo despersonaliza mucho y piensa que es un ámbito ajeno a sus vidas. ¡Nada que ver!.”

Creo que estamos en el momento de ebullición de

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#98 Esteban Finkelberg Emprendedor

Director de la consultora FVC Twitter: @efinkelb

“Es casi imposible conseguir buenos programadores”

¿Cuáles son los principales servicios que brinda FVC? Brindamos soluciones de sistemas para problemas de negocios. Optimizamos procesos de la empresa utilizando herramientas de IT. En concreto brindamos consultoría, desarrollamos software y brindamos asesoría técnica.

rísticas pasan también en el mercado mundial de este rubro y es algo que no conviene a las empresas porque lo que consigue en definitiva es subir el precio del costo de la hora de programación. Otra consecuencia es el alza de alianzas entre universidades y empresas de tecnología para colaborar en captar, aumentar y desarrollar más estudiantes con una mejor calidad.

¿En qué proyectos estás trabajando últimamente? Desarrollamos un Content Management System (CMS) para el nicho de periódicos digitales. Por ahora lo implementamos en www.diariojornada.com.ar,que es un diario de Trelew. También tenemos un soft especial para Galerías de Arte, cuya información se puede ver en www.gallerycaddy.com. Además estamos con varios proyectos de menor tamaño (algunos e-commerce, algunos sistemas para factura electrónica, etc). ¿Cuán difícil es conseguir hoy buenos programadores y diseñadores? Programadores, casi imposible. Diseñadores es un poco más fácil. El mercado laboral de programadores en la Argentina tiene un desequilibrio muy grande, ya que se demandan más puestos de los que se pueden cubrir. Esto tiene una serie de consecuencias que son característicos del mercado actual. Por un lado, hay un alza importante en los costos de contratación. Esto redunda en escasez de recursos y mucha movilidad. Constantemente aparece alguna empresa dispuesta a pagar más por el empleado, que de por sí en términos generales aparece más interesado en la remuneración del corto plazo que en el plan de carreras, capacitación, beneficios y otro tipo de factores de peso en un análisis de más largo plazo. Algunas de estas caracte-

Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses?

“Creo que todo lo que sea aplicaciones para celulares va a tener un crecimiento exponencial, al ritmo de la modernización del parque de smartphones y las mejoras y abaratamiento de las conexiones.”

También van a tener ventaja las empresas que puedan adaptarse rápidamente y sepan aprovechar los cambios tecnológicos que se vienen, el lanzamiento del HTML5, básicamente. ¿A quién hay que seguir en Twitter?

“@HEMagnetto es oscuro, pero muy gracioso.”

¿Cuál es la mayor mentira de internet? “Esto va a revolucionar todo lo que conocemos hasta ahora”.

Esteban estudió Administración en la UBA y trabajó como analista en Accenture. Desde 2004 dirige junto a su socio, Felipe van Cauwelaert, la consultora de internet FVC, que brinda servicios a grandes empresas.

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#99 Verónica Licciardi Directora de Gestión Administrativo Financiera de Webar

“Hoy se hace un uso estruendoso y hueco de Wikileaks”

¿Cuánto crecerá el mercado de publicidad en internet en los próximos años? “Nadie puede dudar sobre el crecimiento sostenido de este medio en los próximos años.”

Los nuevos formatos, como el video, van a contribuir a que este crecimiento se acelere aún más. Hay quienes vaticinan una crecimiento diez veces superior al de los otros medios en los próximos cuatro años. Las estimaciones para 2012 hablan de un crecimiento cercano al 20% con 95 mil millones de dólares. ¿Las empresas todavía prefieren poner el dinero en medios más tradicionales? Hay una cuestión de recambio generacional que, expresada en términos de proceso, está llevando adelante un cambio paulatino que todavía no termina de cristalizar en quienes están en posiciones de poder y decisión.

“¿Es necesario hoy explicar las ventajas de internet? Yo creo que es justamente esa la barrera que hay que derribar. La experiencia interactiva, digital, no es ajena a nadie en el medio publicitario.”

a la hora de tomar decisiones y no dejarse llevar por generalizaciones que restan poder a los medios. ¿Cuál fue la campaña digital más original de este año? Los trabajos que Webar realizó para las acciones de Pepitos, Oreo y Milka de Kraft. Sobre todo, la de Pepitos porque nos permitió construir un ecosistema digital social con mucha interacción: YouTube, blogs, una Fan Page de Facebook con más de 100.000 fans, y el relanzamiento de Alfajor Pepitos con un comercial interactivo. Según tu opinión, ¿cuál es la aplicación o web que explotará en los próximos meses? Eso habría que preguntárselo a un gurú tecnológico que haya tenido aciertos comprobables. No puedo hacer pronósticos en este mundo lábil, de cambios voraces, grandes promesas fallidas y sorpresas de garaje adolescente.

Probablemente todavía haya que superar obstáculos de articulación política y de negocios, pero no creo que esté relacionado con una dificultad conceptual. ¿Qué posibilidades dan Twitter y Facebook de promocionar un producto? Son dos herramientas de gran poder y con un potencial incuestionable, pero no creo que se pueda hablar de “producto” en general. Es fundamental el planeamiento estratégico entendiendo claramente los objetivos de cada campaña y la naturaleza del producto. Es imprescindible ser creativos pero también agudos

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Verónica es directora de Gestión Administrativo-Financiera de la agencia de publicidad en internet Webar.

¿A quién hay que seguir en Twitter? Nunca hago recomendaciones, menos cuando están vinculadas con apreciaciones tan subjetivas y, definitivamente, de índole política. Dime a quién sigues… ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Hay varias, pero no puedo evitar pensar en Second Life. No sé si fue la mayor, pero seguramente representó una gran frustración para varios. Hoy por hoy, hablaría del uso estruendoso y hueco que se hace de Wikileaks en las arenas políticas.

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#100 Yamila Trautman Periodista

Editora de Rollingstone.com.ar

“Todo es mentira en Internet”

¿En qué consiste tu trabajo en Rolling Stone.com.ar? Por un lado, me encargo de la edición general del sitio: detecto las noticias y gestiono las diversas coberturas y entrevistas, además de cargar al sistema de publicación todos los contenidos. En segundo lugar, me encargo de la redacción: mantengo actualizada la parte más caliente de la página (las breaking news). Esa es la prioridad, aunque también realizo entrevistas y reseñas de shows, discos y demás. Por último, escribo en mi blog Hot Tracks. Implica una tarea diaria que puede dividirse en dos instancias: una previa, la de la búsqueda continua de novedades musicales, lanzamientos, reediciones, etc., y una de concreción, la de la redacción de la descripción del tema elegido, su contextualización y presentación. Todo esto además de la redacción de artículos para la edición impresa, claro. Y dentro de lo humanamente posible y si no me quedo dormida sobre el teclado, cosa que suele suceder frecuentemente. “La revista le otorga una importancia esencial a su publicación digital.”

Yamila es editora del sitio web de la edición local de la revista Rolling Stone, donde escribe su blog Hot Tracks. ¿Jugás con el Rockband o el Guitar Hero? Apesto. Intenté hacerlo, pero soy tan mala que me deprime el solo hecho de pensarlo. ¿Qué medios web de música leés para mantenerte informada? Es imposible que te los enumere: tengo un Google Reader en el que estoy suscripta a más de cien (fui a chequear para no mentir y hay 104) sitios especializados, blogs y páginas oficiales de bandas. Desde los típicos NME, Spin y RS en todas sus versiones hasta publicaciones personales de enfermos melómanos de distintos países como icelandicmusic.blogspot.com, por nombrar uno. ¿A quién hay que seguir en Twitter?

La edición digital funciona como complemento fundamental y genera gran retroalimentación con respecto a los contenidos impresos. Existe una relación de interdependencia relativa, ya que en el sitio se publican algunas de las notas del papel pero su actualización diaria se efectúa con contenidos especialmente generados para web. ¿Cuáles son las bandas nacionales e internacionales que mejor supieron aprovechar internet? Históricamente, dentro de los pocos años de historia que posee la música en internet, el caso de Lily Allen como artista que supo lanzar su carrera al mundo desde MySpace fue paradigmático. En otro sentido, Radiohead y Nine Inch Nails, por ejemplo, le supieron sacar provecho de otra forma, divulgando su material virtualmente y no por eso descreyendo apocalípticamente de su solvencia comercial.

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Si te tengo que nombrar dos, te digo: @minervisha y el tuitero del año (posta) @gauyo. ¿Cuál es la mayor mentira de internet? Todo es mentira en internet. O sea, lo virtual es real, pero no es real como lo es lo realmente real, lo tangible. Es difícil sostener la delgada línea que divide estas dos facetas cada vez más indisociables que hacen a nuestra existencia pero hay que hacerlo. “El día en que las redes sociales reemplacen completamente a las relaciones interpersonales cara a cara, nos habremos transformado en seres sin alma, en autómatas.”

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100 miradas

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EPÍLOGO

Cuando Agustín d’Empaire, fundador de A 4 Bandas, me convocó en octubre de 2010 para hacer un blog de tecnología y nuevos medios que tuviera entrevistas con protagonistas de ese mundo me pareció una muy buena idea. Un año después, ya había hecho decenas de reportajes, muchas de los cuales forman parte de este libro. En ese lapso entrevisté a emprendedores, periodistas, community managers, programadores y diseñadores que día a día trabajan creando contenidos en internet. La experiencia fue extraordinaria. Mi idea desde un comienzo fue dividir los cuestionarios en dos: primero, preguntas que estuviesen relacionadas con el trabajo particular del entrevistado. Y luego, con internet en general. En la segunda parte incluí preguntas que hice a todos, como “quién es tu referente”, “que aplicación o sitio web va a explotar”, “a quién hay que seguir en Twitter” y “cuál es la mayor mentira de internet”. En la primera, Steve Jobs era nombrado mayoritariamente hasta su muerte. Luego, su mención fue unánime. La segunda pregunta apuntaba un poco a jugar con el tema del “gurú” de internet y ver luego quién la pegó y quién no. Foursquare tuvo muchas menciones hasta la salida de Google Plus. A partir de ahí, fue todo de la red social de Google. La pregunta sobre Twitter apuntaba a ser un “servicio”, para que quien leyera la nota pudiera agregar gente interesante a su timeline. La pregunta final (mi favorita), quiso ser un sello, como la célebre de “la primera vez” de Jorge Guinzburg (salvando las distancias). Y nació porque en las redacciones web por las que pasé siempre se habló mucho de “la mentira de internet”. En parte, siempre pensé que la frase tiene que ver con la virtualidad del medio, pero va más allá y apunta, quizás, a la desconfianza sobre la fortaleza financiera de las empresas de internet. Fue la pregunta con la que logré las respuestas más divertidas, que en su mayoría apuntaron a la falsedad de la creencia de que es fácil hacerse millonario con una empresa digital. Evidentemente, los laburantes de la web saben lo que cuesta ganar plata en el sector. Por último, quiero destacar la buena disposición de los entrevistados. A todos ellos les quiero agradecer mucho la buena onda. La facilidad para lograr los contactos, además, me hizo reflexionar sobre cómo internet facilitó la comunicación entre gente que no se conoce. Es inimaginable lo que me hubiera costado hace 20 años hacer estas 100 entrevistas, pasando por teléfonos fijos y los filtros de secretarias y demás. Hoy, los contactos están al alcance de la mano y, si tenés un buen motivo, podés acceder prácticamente a cualquiera. Y eso es genial.

Víctor Pombinho

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ÍNDICE Prólogo

Introducción

#1 Marcos Amadeo, Product Manager de Three Melons

#2 Germán Frassa, Director de Proyectos de Unidad Editorial

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#3 Gastón Roitberg, Secretario de Redacción de lanacion.com

#4 Jorge Amadeo, CIO de Monsanto

#5 Pablo Bullrich, Social Media Manager de Greenpeace Argentina

#6 Diego Landi, Productor en tn.com.ar

#7 Marcos Foglia, Gerente de Nuevos Medios del Grupo Clarín

#8 Matías Attwell, Director de Social Media & Media Mobile de Terra A.L.

#9 Inés Pujana, Social Media Trainer & Researcher en lanacion.com

#10 Franco Breciano, CEO de Mindset Studio

#11 Mariano Colly, Jefe de Redacción de primiciasya.com

#12 Alberto Arébalo, Director de Comunicaciones de Google para A.L.

#13 Felix Vallejos, Editor Web en Atlántida-Televisa

#14 Sabrina Díaz Rato, Directora de PuntoGov

#15 Gustavo Victorica, CFO de Fnbox.com

#16 Diego Durruty, Director de la revista Corsa

#17 Gabriela Cei, Editora Web en Telefé

#18 Mariana Robin, Jefa de Producción Periodística en lanacion.com

#19 Santiago do Rego, Conductor de TN Tecno

#20 Luciano Vairoli, CEO de Killabunnies

#21 Ismael Briasco, CEO de Psicofxp

#22 Benji Coll, CEO de Shopall

#23 Juan Pablo Sajfar, Diseñador de videojuegos en Nextive

#24 Omar Arab, CEO de Modena

#25 Santiago Bilinkis, CEO de Restorando

#26 Vero Mariani, Blogger en Alma Singer

#27 Patricio Gómez Pawelek, CEO de Jobomas

#28 Patricio Noguerol, CEO de Flipaste

#29 Pablo Bossi, Development Manager en OLX

#30 Moira Malandra, Blogger en Dolores Fancy

#31 Rodrigo Giménez-Rico, CEO de Oportunista

#32 Franco Robledo, Coordinador de Deportes en A24.com

#33 Eduardo Salvo, Responsable de Diseño de ELMUNDO.es

#34 Federico Llano, CEO de Wisibee

#35 Emanuel Ferrandez, Content Manager de Vostu Social Games

#36 Pablo Martín Fernández, Editor de lanacion.com

#37 Marcelo Acebedo, CEO de Container Group

#38 Federico Malek, CEO de Groupon Argentina y Uruguay

#39 Gabriel Gruber, CEO de Sumavisos

#40 Mariano Lake, CM de Livra

#41 Diego Gassi, Director de Rock.com.ar

#42 Carlos de Morra, Director Regional Cono Sur de LetsBonus

#43 Santiago Siri, CEO de Popego

#44 Nacho Castro, CM del Grupo Uno

#45 Constancio Larguía, CEO de Weemba

#46 Fabián de la Rúa, Fundador de Blaving

#47 Alejandro Prince, Director de Prince & Cooke

#48 Nicolás Piccoli, Jefe de Departamento de Télam

#49 Capitán Intriga, Blogger en Son cosas mías!

#50 Lucas Lain, Confundador de Flipzu

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#51 Alexis Caporale, Confundador de Bixti

#52 Anton Chalbaud, CEO de Altodot

#53 Carina Macagno, Digital Media Manager en Turner

#54 Gustavo Fernández Protomastro, Director de E-Scrap

#55 Roberto Matera, Director de Empleos para mayores

#56 Pablo Strozza, Periodista

#57 Danila Terragno, Directora de Paragraph 64 #58 Mariela Sporn, CEO de RealRef

#59 Esteban Caselli, CEO Larala.com

#60 Pablo Vittori, CEO de Beapp

#61 Santiago Delucchi, Coordinador de Contenidos Web en MTV

#62 Paula Carri, CEO de The Real Time

#63 Alejandro Fishman, Country Manager de Yahoo! Argentina

#64 Inés Leopoldo, CEO de Mitsue Venture

#65 Gabriela Bolognese, Content Manager de Yahoo! España

#66 Cecilia Saia, Account Supervisor en Edelman Digital

#67 Gastón Silberman, Creador de Proyecto Cartele

#68 Fernanda Kersman, Socia Gerente de Weblosophy

#69 Natalia Zuazo, Coordinadora Editorial de In-Style

#70 Guido Corsini, Jefe de Proyecto en Clarín Global

#71 Natalia Berninzoni, Digital Project Manager en TUCCI

#72 Nahuel Torterolo, CM en América TV

#73 Andrés Repetto, Fundador de Observador Global

#74 Gerry Garbulsky, Director de Oblogo

#75 Pablo Endler, Director de Proyectos Digitales de Ogilvy & Mather

#76 Junia Parodi, Directora Creativa de Terra USA

#77 Wenceslao Casares, CEO de Lemon

#78 Sebastián Mónaco, CEO de Profesiones ONLINE

#79 Virginia Kaczorkiewicz, CM en Think Tanks

#80 Juan Salvador Mayedonchi, Fundador de Shuttle Digital Media

#81 Mario Roset, Codirector de Wingu

#82 Florencia Goldsman, CM en Bee

#83 Ricardo Sametband, Redactor en La Nación

#84 Pablo Buela, CEO de PIMOD

#85 Damián Alcalá, Director de Marketing de Aquiesdonde

#86 Víctor Kertesz, Director de Emprebiz.com

#87 Angeles Reyes, CM de Face

#88 Antonio Fernández Ruiz, CEO de Restaurantes.com

#89 Dafne Berman, CM en Doppler

#90 Alberto Lacasa, CEO de Verycocinar.com

#91 Vanesa Kolodziej, CEO de Buenos Aires Accelerator

#92 Claudio Duarte, CEO de GoBebu

#93 Jonathan Borowicz, Jefe de Desarrollo en DigitalBites

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#94 Mariana Celano, Lider de Proyectos Web en Insite

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#95 María Wortzman, Redactora en Ohlalá!

102

#96 Milagro Cornejo, CM en Tercer Click

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#97 Vivian García Hermosi, Directora de la revista Victoria Rolanda

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#98 Esteban Finkelberg, Director de FVC

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#99 Verónica Licciardi, Directora de Gestión Financiera de Webar

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#100 Yamila Trautman, Editora de Rollingstone.com.ar

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Epílogo 108

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ÍNDICE TEMÁTICO Emprendedorismo #1 Marcos Amadeo 8 #10 Franco Breciano 17 #14 Sabrina Díaz Rato 21 #15 Gustavo Victorica 22 #20 Luciano Vairolil 27 #21 Ismael Briasco 28 #22 Benji Coll 29 #24 Omar Arab 31 #25 Santiago Bilinkis 32 #27 Patricio Gómez Pawelek 34 #28 Patricio Noguerol 35 #31 Rodrigo Giménez-Rico 38 #34 Federico Llano 41 #37 Marcelo Acebedo 44 #39 Gabriel Gruber 46 #41 Diego Grassi 48 #43 Santiago Siri 50 #45 Constancio Larguía 52 #50 Lucas Lain 57 #51 Alexis Caporale 58 #52 Anton Chalbaud 59 #54 Gustavo Fernández Protomastro 61 #57 Danila Terragno 64 #60 Pablo Vittori 67 #62 Paula Carri 69 #64 Inés Leopoldo 71 #67 Gastón Silberman 74 #74 Gerry Garbulsky 81 #77 Wenceslao Casares 84 #81 Mario Roset 88 #85 Víctor Kertesz 93 #88 Antonio Fernández Ruiz 95 #90 Alberto Lacasa 97 #91 Vanesa Koldziej 98 #92 Claudio Duarte 99 #98 Esteban Finkelberg 105 Periodismo digital #2 Germán Frassa #3 Gastón Roitberg #6 Diego Landi #7 Marcos Foglia #11 Mariano Colly #13 Félix Vallejos #16 Diego Durruty #17 Gabriela Cei #19 Santiago Do Rego #32 Franco Robledo #36 Pablo Martín Fernández #48 Nicolás Piccoli #56 Pablo Strozza #61 Santiago Delucchi #65 Gabriela Bolognese #67 Fernanda Kersman #68 Natalia Zuazo #73 Andrés Repetto #97 Vivian García Hermosi #100 Yamila Trautman

9 10 13 14 18 20 23 24 26 39 43 55 63 68 72 74 75 80 104 107 Programación

#4 Jorge Amadeo #29 Pablo Bossi #93 Jonathan Borowicz

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11 36 100

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Redes sociales #5 Pablo Bullrich #9 Inés Pujana #18 Mariana Robin #44 Nacho Castro #46 Fabián de la Rúa #53 Carina Macagno #59 Esteban Caselli #66 Cecilia Saia #71 Natalia Berninzoni #72 Nahuel Torterolo #79 Virginia Kaczorkiewicz #82 Florencia Goldsman #87 Angeles Reyes #89 Dafne Berman #94 Mariana Celano

12 16 25 51 53 60 65 73 78 79 86 89 94 96 101 Empleo online

#55 Roberto Matera #58 Mariela Sporn #78 Sebastián Mónaco

62 65 85 Buscadores

#12 Alberto Arébalos #63 Alejandro Fishman

19 70 Juegos

#23 Juan Pablo Sajfar #35 Emanuel Ferrandez #70 Guido Corsini

30 42 77 Bloggers

#26 Vero Mariani #30 Moira Malandra #40 Mariano Lake #49 Capitán Intriga #95 María Wortzman #96 Milagro Cornejo

33 37 47 56 102 103 Diseño

#33 Eduardo Salvo #76 Junia Parodi

40 83 Cuponeras

#38 Federico Malek #42 Carlos de Morra

45 49 Marketing Digital

#47 Alejandro Prince #75 Pablo Endler #80 Juan Salvador Mayedonchi #84 Pablo Buela #85 Damián Alcalá #99 Verónica Licciardi

54 82 87 91 92 106 Móviles

#8 Matías Attwell #83 Ricardo Sametband

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