Dossier FIL

D OSIER FÁBRICA DE IDEAS #8

UN LENGUAJE QUE TRANSMITE EMOCIONES Cómo se renueva la identidad de una feria con más de veinte años de historia

AGOSTO 2017

Ficha tĂŠcnica

Proyecto: Lenguaje FIL Cliente: Cámara Peruana del Libro Trabajo: Desarrollo de la identidad gráfica y piezas de comunicación para la Feria Internacional del Libro de Lima Fecha: Enero - Julio 2017 Equipo: Magno Aguilar + María José Carpio + Augusto Chávez + Xabier Díaz de Cerio

El Desafío

DURANTE SUS 21 EDICIONES, la FIL ha basado su identidad gráfica en su afiche promocional. Es decir, el diseño del evento ha girado alrededor de una única pieza y si bien esto ha podido ser una práctica muy dinámica, también representa una desventaja al no tener una identidad definida como otras ferias culturales de la región.

Esto nos motivó a revisar, con nuestros equipos de diseño y contenido, los afiches de las ediciones anteriores para

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encontrar patrones y elementos para construir los nuevos caminos creativos para crear una verdadera identidad visual que potenciara su propuesta de valor.

En una segunda sesión de aterrizaje, surgieron preguntas claves: ¿Cómo es realmente la FIL Lima? ¿Qué la hace diferente a otras ferias? ¿Por qué su prestigio en el mundo cultural peruano es tan difundido? También nos preguntamos: ¿Cómo eran los públicos

de la FIL? ¿Cómo se identificaban con la feria?

El siguiente paso fue diseñar un detallado esquema con las necesidades y objetivos de lo que implicaba el proyecto. ¿El principal? Renovar y modernizar la identidad de la feria, con un concepto que llegara a un público nuevo, más conectado con las redes sociales y sus novedosas formas de comunicación: emoticones, memes, gifs, etc.

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La propuesta creativa LENGUAJE FIL

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DAR IDENTIDAD A UNA EXPERIENCIA QUE VA MÁS ALLÁ DE LAS LETRAS

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La FIL posee una serie de alternativas de entretenimiento, como cultura, gastronomía y conciertos. Al identificar las posibilidades que brinda, decidimos crear una figura que sintetice todo lo que pasa en la feria y que va mucho más allá del ámbito de los libros: la “Experiencia FIL”.

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Con esta premisa quisimos poner en valor todo el conjunto de actividades que se da durante la FIL y que la convierte en un evento integral. Es también la forma adecuada y creativa de darle el peso correcto a una feria cultural reconocida en toda la región y con una tradición de más de dos décadas.

Con ello en mente, empezamos a evolucionar las ideas fuerza que habíamos anotado, hasta convertirlas en el corazón de un concepto versátil, que se alineara a la naturaleza de la FIL.

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EL EVENTO CULTURAL MÁS IMPORTANTE DEL PERÚ Debido a su gran acogida entre el público, su gran oferta editorial y la calidad de los expositores que acuden a ella, la FIL se ha consolidado en el calendario cultural local e internacional.

Cada año recibe a miles de visitantes y genera millonarios ingresos para sus expositores.

Por ejemplo, solo en 2016 realizó ventas por catorce millones de soles. En esa edición tuvo como invitado principal al premio Nobel Jean Marie Le Clézio, y se convirtió, nuevamente, en el punto de interés cultural más grande, representativo y prestigioso del país.

Al asumir el reto de renovar la identidad de la FIL, partimos con la premisa de que en la edición del 2017, la feria cumplía 22 años y expondría más de 190 000 títulos. También escritores como Richard Ford, su invitado principal, y los mexicanos Guillermo Arriaga (ganador de Cannes en 2005) y Juan Villoro (Premio Herralde de Novela 2004), entre otros, le seguirían dando el prestigio internacional que ya tiene ganado y la hacen la cuarta feria de libros más importante de América Latina.

Por estos motivos, desarrollar la identidad gráfica para la feria se convirtió en un proyecto emocionante para Fábrica de Ideas.

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ANTECEDENTES

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La FIL nació en 1995 como una alternativa para acercar la oferta editorial al gran público peruano. Desde entonces se han realizado distintas propuestas gráficas plasmadas en sus afiches.

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El proceso paso a paso

Se tomĂł como referencia MAYA al Dios de la Muerte con atributos femeninos.

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Primeros bocetos de lo qu

REFERENTES GRÁFICOS Nos inspiramos en la tradición iconográfica de las culturas precolombinas. Tomamos como referentes el arte peruano de la cultura Moche, así como elementos gráficos Maya, propios de México, el invitado de honor de la FIL Lima.

CULTURA MOCHE

ue fue el desarrollo de las "frases FIL".

CULTURA MAYA

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Nace el "Lenguaje FIL" TENIENDO CLARAS LAS IDEAS FUERZA, lo siguiente fue sentarnos a pensar en un concepto versátil, para el que tomamos referencias históricas y culturales. A este concepto lo llamamos el “Lenguaje FIL”.

Está compuesto por una colección de íconos emocionales y racionales que pueden orgnizarse intuitivamente y sirven a los visitantes para expresar qué signica para ellos la “Experiencia FIL”.

“El Lenguaje FIL” es la manera cómo mostramos la personalidad de la feria, mediante un divertido y flexible sistema de pictogramas, ilustrados a mano alzada, que funcionan como signos lingüísticos. Pueden usarse individualmente, para expresar conceptos; o combinarse, para elaborar mensajes y comunicar ideas más complejas.

Estos signos son de tres tipos: los que muestran los seis ejes que posee este evento cultural (conciertos, libros, exposiciones, jornadas profesionales, conversatorios y patio de comida); los que funcionan como verbos y dan sentido a las frases (Me encanta, me acerca y me conecta); y los que refieren a íconos culturales del país organizador, Perú, y México, país nivitado.

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Para los íconos peruanos se eligieron figuras representativas de la cultura peruana como el chullo, la ciudadela de Machu Picchu, la figura del colibrí de la cultura Nazca, un retablo ayacuchano y una cabeza clava Chavín. La biodiversidad del país fue mostrada mediante el maíz, la llama y el cuy. Y el mundo de las letras estuvo representado por un retrato del poeta César Vallejo.

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En el caso de los íconos mexicanos se eligieron figuras representativas, como la pirámide de Chichen Itzá, la fachada de la Universidad Autónoma de México (UNAM), la estatuilla del dios maya Chac Mool o la estatua del Ángel de la Independencia. De la cultura popular elegimos un sombrero charro, un taco, la calavera -conocida como Catrina-. Y del mundo de las artes representamos el rostro de la pintora Frida Kahlo.

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... Y la feria se hizo verbo Con todos los elementos de un lenguaje creativo puestos a disposición de los visitantes de la feria, el siguiente paso fue poner en acción el concepto: Hacer que la FIL 2017 hable.

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Consideramos tres momentos esenciales en la experiencia de los usuarios: el descubrimiento, basado en la sorpresa que se produce al conocer los íconos; la comprensión, en torno a cómo decodificamos y damos sentido a los mensajes propuestos por la FIL y, finalmente, una vez que son asimilados, la creación por parte de los visitantes de nuevos mensajes gráficos para expresar su propia experiencia y ser parte activa de la propuesta gráfica.

El público que acudió al evento adoptó el "Lenguaje FIL" rápidamente, apropiándose de su iconografía para expresarse de manera libre y creativa.

Con este enfoque dinámico e informal el proyecto pretende conquistar nuevos públicos, principalmente jóvenes. Al utilizar sus códigos de comportamiento y comunicación, la propuesta gráfica que presentamos en la FIL los estimula a que hagan suyo este lenguaje y viralicen la imagen de la feria a través de nuevas herramientas, como las redes sociales.

El “Lenguaje FIL” también sirve como guía a lo largo del recinto ferial. Al ser una gráfica envolvente genera una verdadera experiencia participativa, integradora y lúdica en llos visitantes.

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La experiencia

Arqueología, Arte y Artesanía

Los libros en la FIL están que queman

Música que cuenta historias

FIL en frases

Lo compro, no lo compro, lo compro

Me encanta ver las exposiciones

Leer alimenta mis ideas

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Identidad moderna y global. Para desarrollar la identidad de la FIL revisamos las gráficas de las ferias más importantes de América Latina (las de Argentina, Colombia, México) y de otras partes del mundo (Berlín, Madrid).

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Catรกlogo FIL 2017.

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El Resultado

DESARROLLAR LA IDENTIDAD DE LA FIL LIMA 2017 nos ha permitido apreciar temas que nos gustan, como los libros y la cultura, desde un novedoso enfoque estratégico y comunicacional.

Las piezas desarrolladas para sus afiches, casetas o banners, web u otros, muestran una identidad renovada cuyo propósito es potenciar la imagen internacional de la feria, sin perder su personalidad local.

Esta identidad muestra, a su vez, la FIL desde sus múltiples rostros, con un lenguaje desenfadado, amigable y muy visual. La identidad puede resumirse en una idea: tiene la dinámica del mundo de las redes sociales, donde las posibilidades utilitarias y creativas son casi infinitas.

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¡Gracias por tan linda experiencia, fui casi todos los días, compré muchos libros y pase momentos lindos!

- Patita Pool LENGUAJE FIL

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547 300 VISITANTES RÉCORD EN SUS MÁS DE 20 AÑOS DE HISTORIA

EN VENTAS

813 924 CIBERNAUTAS EN LA WEB DE LA FIL

69% NAVEGÓ MÁS ALLA DE LA

84% MÁS

INTERFASE PRINCIPAL EN COMPARACIÓN AL 46% DE 2016

EN COMPARACIÓN

AL 2016

LA IMAGEN DE PORTADA DE SU FANPAGE LOGRÓ:

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