manual da marca • SETEMBRO 2019 •
ÍNDICE LIEBE
como começou
3
AS CORES
estímulos visuais
13
MISSÃO
nosso foco
4
fundos de cor
14
VALORES
nossos conceitos
5
fundos de imagem
16
PÚBLICO
quem nos acompanha
6
usos incorretos
18
A MARCA reinvenção
7
TIPOGRAFIA
nossos textos
19
construção
8
APLICAÇÃO
materiais impressos
23
9
formatos
24
versões
10
27
12
área de reserva
usos incorretos
comunicação visual
2
2005 – 2010
2010 – 2014
2014 – 2019
como começou A LIEBE LINGERIE nasceu em 2005 com a proposta de trazer ao mercado brasileiro uma lingerie inovadora, repleta de tecnologia, beleza e conforto. E já figura entre as marcas com maior recall do mercado de moda íntima do Brasil. Possui parque fabril no Estado do Ceará, onde são confeccionados 3 milhões de peças por ano. Com uma média 350 colaboradores diretos, é uma indústria com infraestrutura que prioriza a tecnologia e bem estar dos funcionários. Presente em todo o território Nacional em 3000 pontos de vendas. Em Fortaleza possui 7 lojas próprias, sendo 5 em shoppings, 1 Flag Ship e 1 outlet. 3
MISSÃO nosso foco Proporcionar beleza e conforto para mulheres modernas, realizando seus desejos, com qualidade e inovação, conquistando cada vez mais apaixonados pela marca.
#LIEBELOVERS 4
VALORES nossos conceitos COMPROMISSO
|
FOCO NO RESULTADO
|
HONESTIDADE
PROATIVIDADE
|
CRIATIVIDADE
|
RESPEITO
5
PÚBLICO quem nos acompanha Nosso público pertence às classes A, B e C. São mulheres de 18 a 65 anos, fortes e empoderadas, que falam o que pensam e decidem seu próprio destino. Sejam elas estudantes, empresárias, donas de casa, casadas, solteiras... A MULHER LIEBE tem voz e está muito segura com suas escolhas e deixa sua marca por onde passa.
GÊNERO
FAIXA ETÁRIA 13 – 17
1%
93%
18 – 24
18%
mulheres
25 – 34
40%
35 – 44
29%
45 – 54
9%
55 – 64
2%
65+
1%
7% homens
6
A MARCA reinvenção
Inspirada pela beleza feminina, sua tipologia serifada traduz leveza, modernidade e faz alusão às principais revistas de moda que ditam tendências no mundo fashion. Como ícone temos uma elipse desenvolvida de forma angular avançada que traduz modernidade, movimento e atitude. Características indispensáveis para a mulher moderna. E a letra L na elipse, reforça e representa de forma simbólica os conceitos principais da marca: leveza e modernidade.
7
A MARCA construção
As proporções da tipologia foram obtidas a partir dos módulos resultantes da letra L.
O ícone foi desenvolvido tendo o L como base de centralização da elipse.
8
A MARCA ĂĄrea de reserva
A årea de reserva serve como limite para manter textos, fios e desenhos a uma distância da logomarca, conservando sua integridade; por isso, deve ser sempre respeitada.
9
A MARCA versões
Versões preferenciais • Logotipo Rosa Liebe com fundo branco • Logotipo branco com fundo Rosa Liebe
10
A MARCA versões
Versão P&B Positiva • Logotipo preto com fundo branco • Logotipo branco com fundo preto OBS: U so somente em caso de impressão em preto e branco
11
A MARCA assinaturas
Assinaturas secundárias
PARA TODAS
São adaptações que são utilizadas em layouts pontuais. LIEBE PARA TODAS – campanha Verão 19/20; LIEBE outlet – identificação de nossa loja outlet.
PARA TODAS
IMPORTANTE: As assinaturas secundárias devem seguir as mesmas regras de versões e área de reserva.
outlet
12
A MARCA usos incorretos 01. NÃO distorcer a marca 02. NÃO rotacionar ou inclinar a marca 03. NÃO usar a marca na posição vertical 04. NÃO rotacionar qualquer dos elementos 05. NÃO alterar a tipografia 06. NÃO utilizar duas cores na marca 07. NÃO alterar as cores da marca
LIEBE
08. NÃO alterar a relação de proporção entre o símbolo e o logotipo 09. NÃO alterar a disposição dos elementos da marca 10. NÃO inserir fio de contorno na marca
13
AS CORES estímulos visuais Nossa cor principal é a Rosa Liebe
ROSA LIEBE PANTONE 695 C C 8 M 60 Y 21 K 24 R 180 G 107 B 122 Hexadecimal #B46B7A
Nosso universo cromático possui mais três cores de apoio.
PÉROLA URBANA
ROSA LIEBE 50%
ROSA LIEBE 30%
PANTONE 7530 C C 10 M 18 Y 25 K 32 R 163 G 147 B 130 Hexadecimal #A39382
PANTONE 695 C C 8 M 60 Y 21 K 24 R 180 G 107 B 122 Hexadecimal #B46B7A
PANTONE 695 C C 8 M 60 Y 21 K 24 R 180 G 107 B 122 Hexadecimal #B46B7A
A escolha da paleta de cores teve como foco principal comunicar ao público-alvo os valores que a Liebe possui de forma sutil e sofisticada. A cor Rosa Liebe transmite romantismo, feminilidade, estilo e delicadeza. Que, quando combinada com a cor Pérola Urbana, mantém os mesmos valores mas com um toque único de elegância e modernidade. Representando assim, toda a essência da marca. 14
AS CORES fundos de cor Podemos aplicar o logotipo sobre fundos pretos de 80% a 100%, cinzas abaixo de 20%, sobre o Rosa Liebe abaixo de 50% e sobre tonalidades neutras e claras.
15
AS CORES fundos de cor
Sempre que possĂvel escolha fundos de cor que preservem a legibilidade e a identidade visual do logotipo. NĂŁo usar a cor Rosa Liebe com fundos muito contrastantes, preferir tons neutros, para casos de fundos de cor forte, utilizar a cor branca no logo.
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AS CORES fundos de imagem
Para fundos de imagem, quando forem claros, utilizar preferencialmente o logotipo Rosa Liebe para melhor visualização da marca.
17
AS CORES fundos de imagem
Para fundos de imagem, quando forem escuros e/ou muito contrastantes, utilizar o logotipo branco para melhor visualização da marca.
18
AS CORES usos incorretos NĂŁo utilizar o logotipo em fundos que prejudiquem sua legibilidade.
19
TIPOGRAFIA nossos textos A tipografia institucional identifica e uniformiza os textos de peças de comunicação institucionais e promocionais da empresa. Trata-se das famílias Montserrat e Bodoni MT, com todas as suas variações de peso. O uso combinado das duas famílias traz personalidade às peças. A Montserrat, é indicada para textos. Títulos e destaques devem ser compostos em Bodoni MT, que é serifada. Para adquirir as famílias tipográficas, entre em contato com o setor de marketing: marketing@liebelingerie.com.br
20
MONTSERRAT MONTSERRAT
THIN
MONTSERRAT
THIN ITALIC
MONTSERRAT EXTRA LIGHT
MONTSERRAT
Feriantur, tem aut molorpo rporior sit quia voluptatetur audantem etur, untem fugia ex eius, coreptas earchit pro conseditio. Ne nist, sin con reperfe rehent. Ga. Di rem aspedi doluptur, cusante mporporibus qui ut et omnihic iumquae rsperion corem es eos essunt. Icte niae perovita velia aliquunt. Uptatat. Si ut vel idendaepuda seque pel essimusae. Namenienima debitis tempore rfere, volenis dolore, que corpore rnatur, nullab isti undestempor sapicatur? Cea voluptat quas dolest volupti oreprovit res volupti onseque latibus
10pt
EXTRA LIGHT ITALIC
MONTSERRAT
LIGHT
MONTSERRAT
LIGHT ITALIC
MONTSERRAT MEDIUM
MONTSERRAT
Ihicit, invelictecum volum assit prepero rrorro minvene audae peliberum quatus vit et ad eatibus cus, invelle ceatiusamet eatque ipsandi pitiam quias abore, culloriandi omnimustrum faceat quam, nobis etur as quam faccum ex excessi odi re ex et audant aute pore dolupti onsedis simendi scitis esto qui omnim fugit, ut ommosamus ut que que prat id ut aut quiatem iundam ratur? Tur, nonestotaqui to blaborepe peru
MEDIUM ITALIC
Deverá ser utilizada para todo tipo de texto corrido, layouts virtuais e impressos; liberdade para usar todos os pesos disponíveis da fonte.
MONTSERRAT SEMI BOLD
MONTSERRAT SEMI BOLD ITALIC
MONTSERRAT BOLD
MONTSERRAT
12pt
Hh ABCDEFGHIJKM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopq rstuvwxyz 1234567890% !@#$%^&*()_+{}”:?
Aa
Onsenditae moluptaercit et aliatusci voluptae natur autemped ut mincius et unt. Poribus mint officates iliqui omniet fugitatet audis quunt quia vellam dem etur, quam aut et provid quas exerci conserem quaspienda pore, tendae ipsum ipicitatur sim quatium consequi dolenem imin reres qui temo quos et laute voloremquid untur? Pores se doluptatur sam, saecusc ilibuscillo intur aut omnimi, ipsum aspel is derspeleces es solupta tiorem netur, si officimagnis autatum, qui occustis pro dolupta ssinum restion perum atest laborunt, te siti ut plam dolorescimus iduscia ndisit doles sim eos magnienes verorem re omnis dolupta volorer atectent quatiae sequati uscium sae vent ute nosti sequo et volorit ilitas estio. Itatur alicatibus est laut la nus pore 14pt
The quick brown fox jumps over the lazy dog and feels as if he were in the seventh 16pt
The quick brown fox jumps over the lazy dog and feels as if he were in the seventh 18pt
The quick brown fox jumps over the lazy dog and feels as if he were in the 20pt
BOLD ITALIC
The quick brown fox jumps over the lazy dog and feels as if he were in
MONTSERRAT
The quick brown fox jumps over the lazy dog and feels as if he
MONTSERRAT
The quick brown fox jumps over the lazy dog and feels as if
EXTRA BOLD
EXTRA BOLD ITALIC
MONTSERRAT BLACK
MONTSERRAT
22pt
24pt 26pt
Asimi, consed esequi doluptatus, oditates et enimaio ea quam lis excerum abo. Itae. Itati dolupta sitatectorum si videl is quos assi vendicius exceaqui duciisc illaborum ipsapid endus, quae nonsecus aute veleserspere nihil id quam hilles et volorum est odionse rnatiatquis dunt moluptaquam fuga. Hil earit, cor aliquaspid ma doluptur rem in cus, sequam res et accabor estiae reperum eaqui ut aut ipid mossitatiis destrum quodis doluptatur, nestibus magnis experit, aute dolupt
8pt
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9pt
BLACK ITALIC
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BODONI MT BODONI MT REGULAR
Erecab inciati alia quo ditas voluptatia inciassit as quate necepel moles nis es et atia ne et disci net liquis amendae vero dolent que ilit et occus es exces as et hilique nihil endament magniste si voleseque esti aut litioreperum numquid ellant iumqui sitium qui reped molorissint voluptiat. Ut facest eiciam iderionem aut et quamet haruptae. Ita nusaperibus. Catem harum voluptatur? Itat fugita a quatem verias andem ero officiisi omniet landam vero cum apisinc iistem aciet quam cus ex expersp eritatem as dissimi, sit es rest, ni cusdant exerist aliquat facid quam anto ex everiaesecea destinissi re, ut quas audanit harchit, odita cullupt ationse quamus, utassus, solo quisquo ipiet liam faces autemqui int, sus inctem quae plias intius essundelesti nullam,
10pt
BODONI MT ITALIC
Deverá utilizada para os títulos e/ou palavras marcantes em layouts, podendo ser utilizada caixa alta (CXA), caixa baixa (cxb) ou caixa alta e baixa (CxAb).
Liquo blaceperis dollestia con praeceperro consequis inullore id utaquae porum iuntem este aut dolut eum inctotat auditin torist apit lautet licit plis delit, culpa corum aut aut quae nobis sectem rehenia conescit asi debis acero ipiendaeris milita dem lit adio id quias voluptatur suntinv erchillupta qui officab orerspidebit que nusa conecus voleniet que pelest evelent dit re, uta con pratias ipis eum nus el moloritem estisseque voluptatione moluptas dis moluptaqui reptatiis ut anda vent quunt fugitat. Aquid quid magnihil magnit esectaquo.
12pt
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Aa
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The quick brown fox jumps over the lazy dog and feels as if he were in the seventh
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8pt
Alia elecabo. Itatati doluptur, sequi abo. Alignihicte esti occatis et velis autas qui con re, sunt expla pressumendi offic tectiasit, voluptasin etur? Qui dolenimolor sunt aut pro te cuptasp erumquodit adit ducipsunt, verum voluptae. Ut hitisquat laboruptas susanda nobis se iur, abore cuptatum cum cullorrum quiatium re eiur, tem cus etur mod molupta adi con rem. Nem. Ut liquam eicidus, es et liant ad et evere recus inulles sumquasit eum ra quia coritae. Nequia volupta ectatem dolorehenet molora delend
9pt
22
MAGENTA
Magenta
HAI ANGELLICA!
Para estilização de layouts impressos e/ou digitais, utilizamos 4 fontes manuscritas para dar fluidez e delicadeza aos textos. ALEXANDER LETTERING
AMALINA
Alexander Lettering Amalina
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APLICAÇÃO materiais impressos O logotipo deverá ser aplicado em todo material impresso de divulgação, observando as regras e orientações sobre o uso das logomarcas definidas neste manual. Deverão ser respeitados os seguintes limites e parâmetros técnicos: COR O logotipo deverá ser apresentado em sua cor original. Quando o processo de impressão da peça e/ou layout inviabilizar o uso da versão colorida, poderá ser aplicada a versão monocromática. LOCALIZAÇÃO O logotipo poderá ser adicionado em qualquer ponto da peça de divulgação exceto de forma que cubra as peças de lingerie e/ou fique por cima do rosto da modelo. O local escolhido deve ser visível e facilitar sua leitura. EXCLUSIVIDADE E RELATIVIDADE Não é necessário adotar exclusividade de créditos na peça gráfica, sendo permitida a inserção conjunta de outros logotipos. Neste caso, devem ser observadas as seguintes orientações: • Nenhuma outra marca deverá ser aplicada dentro da área de reserva; • Para garantir uma boa visibilidade, o logotipo deve ser separado das demais logomarcas; • Os outros logotipos devem manter a orientação do conjunto: bloco horizontal ou vertical, sendo adicionados à esquerda ou acima do conjunto, respectivamente.
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APLICAÇÃO formatos TAMANHO MÍNIMO Para garantir a legibilidade do logotipo, é necessária a limitação do tamanho mínimo para sua aplicação nas peças de divulgação. Para efeitos deste manual, classificamos o material impresso de divulgação em tipos: Pequenos, Médios e Grandes formatos; fixando para cada um destes o tamanho mínimo de uso do logotipo. PEQUENOS FORMATOS São as peças de mídia impressa manuseadas diretamente pelo consumidor f inal, portanto lidas com proximidade. Tais como: convite, flyer, folheto, catálogo, anúncio em revistas e outros tipos de mídia com tamanho igual ou inferior ao de uma folha de caderno (no formato A4, carta ou of ício). O limite de redução do logotipo LIEBE é de 3,5 cm (três centímetros e meio) de largura. Em casos de materiais que haja espaço para aumentar o logotipo, o mesmo poderá ser ampliado proporcionalmente desde que respeite a área de reserva.
3,5 cm
3,5 cm
25
exemplos posts matĂŠrias em revistas stories
26
APLICAÇÃO formatos
MÉDIOS FORMATOS São as peças de mídia para exposição e leitura pelos consumidores f inais a uma distância mediana. Tais como: cartaz, aplicação em traseira de ônibus, painel, faixa, banner, placa e outros tipos de mídia com tamanho superior ao de Pequeno Formato e inferior ao de Grande Formato. O limite de redução do logotipo LIEBE é de 15 cm (quinze centímetros) de largura. O ícone será reduzido proporcionalmente.
15 cm 27
exemplos banners
28
APLICAÇÃO formatos GRANDES FORMATOS As peças de mídia para exposição em ambientes amplos, portanto direcionadas para a leitura à grande distância pelo consumidor f inal. Tais como: outdoor, painel, faixa, banner, placa, fachadas ou superf ícies, e outros tipos de peças em que pelo menos um de seus lados – largura e/ou altura – seja superior a 1,5 m (um metro e meio). O limite de redução do logotipo LIEBE é de 25 cm (quinze centímetros) de largura em placas menores. E em outdoors o limite de redução é de 1,5m. O ícone será reduzido proporcionalmente.
25 cm
2m 29
exemplos outdoors
30
APLICAÇÃO comunicação visual
FARDAMENTO PADRÃO Para funcionários LIEBE e lojistas.
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APLICAÇÃO materiais & peças
ROLO DE FITA MÉTRICA Para lojas próprias. FRENTE
VERSO
32
APLICAÇÃO materiais & peças
SACOLA PADRÃO Para lojas próprias. PEQUENA: 20 X 26 X 12 MÉDIA: 35 X 28 X 12 GRANDE: 45 X 36 X 14
33
APLICAÇÃO materiais & peças
CAIXA DE PRESENTE Para lojas próprias. TAMPA: 38,5 x 48,3 FUNDO: 47 X 56,8
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APLICAÇÃO materiais & peças
CAIXA DE PRESENTE Para lojas próprias. TAMPA: 38,5 x 48,3 FUNDO: 47 X 56,8
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APLICAÇÃO materiais & peças
ROLO DE FITA DE CETIM 22mm Opção 01: 500cm Opção 02: 1000m ADESIVO PARA FECHAR SACOLAS 3 x 3 cm
36
APLICAÇÃO materiais & peças
CARTÕES DE VISITA
37
APLICAÇÃO materiais & peças
ENVELOPE
38
APLICAÇÃO materiais & peças
PAPEL TIMBRADO
39
liebelingerie.com