Revista Inside Natal n° 1 by FAÇA! Comunicação e Design

Dasasasas

Inside negócios | estilo | design

NATAL

Edição I – n° 1 – Agosto – 2013 – Natal/RN

Alecrim Um bairro que move a economia de Natal

Cultura & Mercado Artistas Potiguares buscam valorização de sua arte

Cypriana Pinheiro Com espaço voltado para diversas profissões arquiteta inova e mostra caminhos para a criatividade empreendedora

Rua Joaquim Nabuco, 449 – Bairro Nazaré – Natal/RN - 84 3205.3181 Av. Dr. João Medeiros Filho, 1850 – Conj. Santa Catarina – Natal/RN – 84 3214.7774 Av. Maria Lacerda, 613 – Loja 32 – Shopping Reis Magos, Nova Parnamirim – 84 3608.3376 Rua Dr. Sadi Mendes, 403 B – Santos Reis – Parnamirim/RN - 84 3272.1625 Rua Praça do Rosário, 39 – Loja 108 – Assú/RN - 84 3331.1793 Rua Praça Felipe Gueera, 27 – Loja 12 – Mossoró/RN – 84 3316.0273

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Venha conferir e pague com Avenida Salgado Filho, 2850 - Loja 5 - Bairro Candelária – Natal /Rio Grande do Norte Telefones: 84 3203 2626/3216 6343 - Funcionando de 8:00h às 18:00h

Editorial

Negócios, empreendedorismo, dicas e artigos de quem entende do assunto e mais negócios. Isto move o mundo, é verdade, mas gostaríamos de pedir sua licença para levar até você um pouco mais. Inside Natal é uma revista de Negócios com um foco mais amplo. Acreditamos na sociedade Potiguar, e como um todo no desenvolvimento deste estado com futuro radioso, o Rio Grande do Norte. Para esta missão arregimentamos forças que deverão fazer muito sucesso. Astênio Araújo foi uma grata surpresa e é um exemplo para jovens empreendedores e homens de negócios calejados. Em menos de 72 horas depois de acertado, tínhamos seu artigo com foto. O título do espaço Toque de Gestão decidimos em segundos, numa conversa rápida e prática. Agilidade e brilho no olhar

encontramos em Cypriana Pinheiro, renomada arquiteta que se motiva como criança com tudo que faz. Além de ser a editora de Estilo, com dicas sobre como montar seu espaço profissional, bem estar e elementos que valorizam ambientes, ainda estimula quem está por perto. Foi assim com a também arquiteta Kaká Fonseca. Esta ariana de brilho nos olhos e pensamento rápido também topou a parceria rapidamente. Elegância, charme e bom gosto são temas fáceis para esta jovem que vai falar do que vivencia. Nada melhor do que isto numa revista. A autenticidade dos três vai enriquecer nossas páginas e quem ganha com isto é você. Inside Natal nasce com propósitos claros. Este olhar vem de uma prática pessoal de Jornalismo e Recursos Humanos, onde aprende-

mos a divisar a dimensão do outro, neste caso, você leitor. Este mesmo fator humano tão esquecido, nos fala de um claro sentimento de que estamos deixando para o passado a ideia nefasta de que a região nordeste é lugar de atraso, descaso e dificuldades. Ao levar esta publicação para Fortaleza, Recife e João Pessoa conduzimos junto a ideia de bons investimentos no Rio Grande do Norte. Convidamos você para compor este olhar positivo, construtivo. Vamos ecoar estas mudanças partindo desta terra Potiguar. Utilizem nossos contatos para marcar um café. Será um prazer. Boa leitura. Rhutemberg Azevedo Morais Diretor

Sumário

Paraíso em festa 4º Fest Bossa&Jazz Pipa e 9 Festival Gastronômico agitam a praia mais badalada do RN

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Inside | Agosto/2013

Panorama Nordeste é roteiro preferido para turismo de negócios.

ALECRIM Quase metade da movimentação financeira de Natal vem do bairro

Kaká Fonseca Nasce uma colunista, e com ela bom gosto e novidades que vão fazer sua cabeça

Cypriana Pinheiro

Arquiteta reúne diversidade profissional em Espaço Empresarial inovador

Toque de Gestão Astênio Araújo ajuda a entender o universo empreendedor. Use a meritocracia.

Inside Natal DIRETOR Rhutemberg Azevedo Morais DIAGRAMAÇÃO E PROJETO FAÇA! COMUNICAÇÃO E DESIGN 84 3086 4815 GRÁFICA Unigráfica 84 3272. 2751 tiragem 10.000 exemplares FOTO CAPA Sarah Wollermann | Recepção Amil Natal FOTOS Sarah Wollermann e Carlos Antonio COMERCIAL (84) 3222.9192 | 9982 7800 Circulação Natal, Fortaleza, João Pessoa e Recife Email insidenatal@gmail.com Jornalista Responsável João Maria Barros DRT 496 RN. Endereço Rua Pinheiro Borges, 648 Sala 13 - 1° andar, Barro Vermelho, Natal/RN

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In RN

Festivais no paraíso O segundo semestre promete agitar a praia mais badalada do litoral potiguar. A bela praia da Pipa servirá de cenário para a 4ª Edição do Fest Bossa & Jazz Pipa e a 9ª edição do Festival Gastronômico. O primeiro evento, de 22 a 25 de agosto, contará com grandes atrações, como o violonista e compositor argentino/espanhol de World Music, Sebastián Pitré; o cantor e compositor Ivan Lins; a cantora e compositora santista Babi Mendes; o compositor e intérprete norte-americano J.J. Stanley Jordan, que tem sido um dos mais influentes e reconhecidos músicos do chamado “Jazz Moderno”, além do ganhador do Grammy, Peter “Madcat” Ruth, um dos maiores gaitistas de blues do cenário mundial. O Festival Gastronômico da Pipa, de 04 a 12 de outubro, terá como tema “Delícias do Paraíso” e vem cheio de novidades, tanto na estrutura como nos concursos e nas programações gastronômica e cultural, que estão sendo preparadas com temas diversificados, ousados e presenças marcantes.

Mr. Beer Estabelecida desde 2012, a maior rede de franquias de cervejas especiais do Brasil conta uma unidade na cidade do Natal. A loja é pioneira neste ramo na cidade, e dispõe de uma média de 100 rótulos de cervejas especiais, entre nacionais, importadas e cervejas exclusivas, sendo todas de categoria super premium. Na Mr Beer, localizada no Natal Shopping, também é possível encontrar acessórios e itens relacionados à cultura cervejeira que possibilitam montar kits especiais e exclusivos, sendo uma excelente alternativa para presentes e datas festivas. Um importante diferencial no mercado, além da variedade de rótulos, é o atendimento consultivo, pois todos os funcionários são especialistas em cerveja pelo SENAC/SP. Os amantes da boa cerveja podem conhecer opções antes restritas a outros estados e casas especializadas.

MORAES NETO

Ranking da Capuche

Edson Matias, empresário

Inside | Agosto/2013

A Capuche figura no ranking ITC, uma das consultorias mais tradicionais em fornecimento de dados para o setor de construção. A nona edição do mais importante prêmio da Construção Civil no Brasil selecionou as 100 construtoras do país que tiveram melhor desempenho durante o ano de 2012. A empresa genuinamente potiguar figura na 31ª colocação, por ter encerrado o ano de 2012 com 743.200,66 metros quadrados de área construída.

Nova Fórum A partir do dia 12 de setembro Natal conta com uma nova opção em termos de moda. Mais uma franquia da celebrada Fórum abre suas portas. Comandada pelos empreendedores Henio e Ceiça Paiva, vai trazer mais glamour para a clientela do Natal Shopping. A dupla já opera uma Colcci Fun com sucesso e a localização privilegiada deve assegurar bons negócios. Integrante do grupo AMC está presente em 52 lojas e 1000 multimarcas no Brasil. A Forum é reconhecidamente uma das mais importantes marcas do universo da moda no Brasil.

Novidades da Sétima Arte A Cinépolis, quarta maior operadora de cinemas do mundo e a maior da América Latina, atualmente com mais de três mil salas em 11 países, será uma das novidades do Natal Shopping após a sua expansão, com seis salas. No Brasil, a empresa conta com 22 complexos em 17 cidades, com 174 salas divididas em Tradicionais, Cinépolis VIP®, Cinépolis 4DX®, Cinépolis Macro XE® e Cinépolis IMAX®.

In Nordeste

Um Elephant em Natal Um dos destinos preferidos no Nordeste, a capital do Rio Grande do Norte vai receber em breve um espaço privilegiado para quem gosta de sofisticação. A franquia Pink Elephant, destaque na Europa e diversos países mundo afora abre as portas sob o comando de Sérgio Lobo, experiente homem da noite e que fez muito sucesso com sua Maranello, localizada na Av. Hermes da Fonseca, mesmo local que recebe reforma para a nova casa. Com sistema de sócios, a casa vai privilegiar um grupo seleto de integrantes VIP que gostam de diversão de alto nível e que terão direito a uma série de mimos e tratamento exclusivo. As mulheres tem opções como um espaço só delas, para retoques na beleza o que vai garantir casa cheia para mais este empreendimento na capital Potiguar.

midia.24hor.as

É uma estratégia de comunicaçao e marketing que envolve recursos da internet, e agrega as diversas mídias disponíveis nas praças onde atua, sem interferir nas ações de comunicação convencionais das empresas e entidades anunciantes, proporcionando a possibilidade de pagar somente pelos impactos de mídia, mediante visualização da mensagem publicada. Toda a divulgação é feita sempre direcionados a um endereço de domínio exclusivo que divulga o nome do cliente mais a terminologia 24hor.as. Segundo Ubiratan Bezerra, responsável pela divulgação e comercialização do novo sistema são diversas as vantagens para quem aderir: • Implantação de um endereço seguro através da certificação SSL. • Encaminhamento facilitado para as mídias sociais e endereços da internet, como site e página de ecommerce. • Possibilidade de ofertar produtos ou serviços com preços diferenciados, aumentando o fluxo de clientes nas lojas físicas, sem dividir valores com empresas de compras coletivas.

Céu de brigadeiro No momento em que as companhias aéreas encolhem a sua malha aérea, a Azul faz um balanço positivo deste primeiro semestre do ano e anuncia novidades para essa alta estação. Segundo a companhia, cerca de 1,5 milhões de clientes foram transportados pela Azul no Nordeste em 2013. A companhia, que tem maior malha aérea do Brasil, com mais de 100 destinos, recentemente solicitou à Anac a inclusão de um voo extra que fará o trecho Guarulhos – Natal durante a alta temporada de junho/ julho/agosto. Com o novo voo, a Azul amplia ainda mais sua capacidade no Nordeste onde suas operações já contemplam 18 cidades. São elas: Vitória da Conquista, Teresina, Salvador, São Luís, Recife, Petrolina, Natal, Maceió, Lençóis, João Pessoa, Juazeiro do Norte, Ilhéus, Fortaleza, Fernando de Noronha, Campina Grande, Porto Seguro, Barreiras e Aracaju.

Aliança jurídica Modernidade, tecnologia e informação. Esses foram os atributos para a criação do VICTOIRE Aliança Jurídica, um canal de serviços voltado aos advogados na área do Direito Previdenciário. Uma vez aliançado, o advogado passa a dispor de inúmeras facilidades oferecidas pelo sistema. Já os seus clientes têm condições de consultar facilmente o andamento das ações. A inovação preenche uma necessidade do público que precisa recorrer ao Judiciário para obter os mais diversos benefícios previdenciários. O endereço é www.aliancajuridica.org.

Nordeste de olho na BR-101 O Salão Rota 101 Nordeste, realizado no mês de julho deste ano em Natal, contou com a presença de representantes do turismo dos quatro estados que compõem a iniciativa – Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco e Alagoas. A ideia foi colocar em prática uma nova dinâmica no turismo entre esses estados, disponibilizando atrativos e particularidades de cada um, através de diversos municípios envolvidos. O foco principal do evento foi a união entre os estados participantes em prol do fortalecimento do turismo regional utilizando a BR-101. Agosto/2013 | Inside

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Estabelecido em Natal a mais de 10 anos, Naylton Imports é referência quando o assunto são peças e serviços para carros de diversas marcas. Com predominância de importados, já é sinônimo de resultados num universo que cobra qualidade e rapidez. Afinal o brasileiro é apaixonado por carros e não poderia ser diferente. Localizada na conhecida “avenida 9”, a loja de autopeças tem ao

lado um espaço amplo para realização de serviços de oficina, prestados por profissionais experientes que tem um cuidado todo especial com os veículos. Para Bruno, o jovem gerente que cresceu atrás do balcão, é uma espécie de realização ver clientes satisfeitos. Sobrinho do fundador, relata que recebem clientes não só de Natal e cidades vizinhas, que fazem parte

Av. Cel. Estevam, 2192 - Dix Sept Rosado Natal/RN

INFORME PUBLICITÁRIO Dasasasas da Grande natal, como Parnamirim, Macaíba e outras. “Todos os dias recebemos pedidos e atendemos clientes de Mossoró, Caicó, Currais Novos e outras cidades do Rio Grande do Norte. “Com o atendimento direto procuramos encontrar uma solução para cada solicitação”, afirma. “Aqui vem gente de todo o estado, e procuramos atender bem a todos”. Durante a entrevista para preparação deste material, diversos clientes são recebidos, alguns com dúvidas técnicas. Todos saem com peças nas mãos ou são encaminhados para a oficina. “Começamos bem cedo aqui, ajudando e aprendendo no dia a dia”. Ele está bem à vontade no meio de milhares de peças e componentes que preenchem os corredores da loja. Em minutos sai mais uma vez e volta com uma peça. Um dono de oficina diz que sempre retorna à loja porque “aqui encontro o que preciso, é rápido, atendem a gente bem e o preço é bom. Volto direto”, completa. Garantias A razão de tanto sucesso, além de preços e serviços atraentes, é que Nailton Import’s trabalha com diferenciais que cativam a clientela. “damos garantia para todas as peças que comercializamos”, prossegue Bruno, com a segurança de quem entende do que está falando. Além disso um serviço de entrega garante a fidelidade do clientes. “Temos também um serviço de socorro para importados que faz toda a diferença”. Operado pelo próprio gerente, agiliza serviços e soluções. Um funcionário numa moto faz entregas, gerando mais rapidez aos serviços. 4 x2 e 4 x 4 Num mercado em que o número de carros importados com tração e utilitários tem crescido, a empresa se destaca, já que conta com variedade de peças para estes veículos. Além de serviços de manutenção básica, como troca de óleo e revisão de freios oferece ainda diversas formas de pagamento, com cartões Hiper, Visa, American Express e Diners dividindo em até 6 vezes. Para compras à vista Nailton Import’s repassa descontos de até 15%. Difícil é resistir a simpatia e atendimento eficiente do gerente Bruno. “Procuramos fazer o melhor para o cliente, atendendo com rapidez e procurando encontrar a solução para o problema de cada um que nos procura”, ressalta.

Serviços para empresas Com tanta qualidade em seus serviços não admira que a equipe ne Nailton Import’s tenha conquistado a conta de diversas empresas que tem em suas frotas veículos importados. “Para estes casos temos uma atenção ainda mais especial, já que se tratam de frotas que rodam muito, e é natural que as empresas sejam exigentes. Ao ligar e pedir orçamento vão ver também que temos o melhor serviço e os melhores preços, além de uma assistência preparada”. Os utilitários são uma fatia interessante de clientes para a empresa, que atende diversas empresas de diversos setores em Natal. Atendimento de qualidade Enquanto conversa com a reportagem de Inside Natal, Bruno se desdobra para atender telefonemas, passar orçamentos e tirar dúvidas de clientes. Atencioso, se desculpa mais de uma vez “aqui é assim mesmo, a gente já chega ai”, e atende outro telefonema. Quando termina já temos clientes no balcão e alguém da oficina com mais uma solicitação. É assim que você sai de Naylton Import’s, com a certeza quem além de ser bem atendido, o cliente terá a atenção que merece e nenhuma pergunta ficará sem resposta. E de quebra o cliente encontra a solução para o seu problema.

Tels: 84 3605.2280 / 8723.4094 - E-mail: naywtonimportis@globo.com

Panorama

Saúde

Coca-Cola X Açucar X Mundo Gordo

Em seus comunicados, a empresa começa a reagir aos cada vez mais comuns entendimentos que suas bebidas açucaradas podem sim contribuir para a obesidade nos 200 países onde atua. Embora as críticas sejam dirigidas também a seus concorrentes, a visibilidade onipresente da marca faz com que a mesma receba os maiores ataques. Mesmo com a vitória ocorrida em Nova York, onde um juiz vetou a tentativa da cidade de barrar a venda de bebidas gaseificadas em tamanhos gigantes, o popular refrigerante tem se voltado para campanhas onde estimula seus clientes a gastar mais calorias. Afirma ainda que seus produtos tem espaço em dietas saudáveis, não sofre queda de vendas mundiais e não está abandonando sua marca principal. A venda de refrigerantes em geral demonstra queda nos EUA, principalmente pela autoregulamentação imposta por pais, e pelos próprios consumidores preocupados com a saúde. 10

Inside | Agosto/2013

Mobile

Negócios da Bola

Mercado de 8,9 bilhões

Estádios Lotados depois da Copa

Estudos recentes apontam que os gastos das empresas em publicidade dedicada aos aparelhos celulares fez a receita no segmento chegar a US$ 8,9 bilhões em 2012, contra os US$ 4,3 bilhões de 2011, crescendo 83%. O resultado é atribuído ao aumento do número de smartphones, ou seja, quanto maior o número destes aparelhos, maiores os gastos das empresas em publicidade mobile. Analisada por região, a receita atingida em 2012, mostra que a América Latina é o local que menos investe nessa modalidade de marketing. Representa somente 0,6% do total, contra 1,2% do Oriente Médio e África; 1,3% da Europa Central; 16,9% da Europa Ocidental; 39,8% da América do Norte e 40,2% da Ásia-Pacífico. Não foram citados dados sobre o Brasil, mercado onde o crescimento do uso de smartphones é acelerado.

Foi-se o tempo em que somente estrelas internacionais de primeira grandeza e poucos brasileiros podiam se apresentar em estádios Brasil afora. Hoje, públicos de 20, 30 e 40 mil espectadores não são mais novidade. De olho neste mercado, diversos grupos nacionais e regionais de entretenimento esperam faturam com estádios novos logo após o evento mundial de futebol. Você tem idéia de quanto cobram alguns dos maiores astros brasileiros para abrilhantar um show? Ivete Sangalo: 1,2 milhão Roberto Carlos: R$ 1 milhão Claúdia Leite: R$ 600 mil Paula Fernandes: R$ 350 mil Luan Santana: R$ 300 mil

Na Cabeceira Advogado, procurador geral do município, professor universitário, apresentador do programa de televisão ”Sentença” e atual escritor de crônicas, Cyrus hoje possui uma página nas redes sociais: “Cyrus Benavides e suas Crônicas” com media de 6 mil acessos semanais. Cyrus está lendo “Código da Vida” de Saulo Ramos. O Livro conta a trajetória profissional e os casos que viveu como advogado. Deso-

bedecendo todas a estruturas tradicionais das biografias, Saulo Ramos constrói uma obra de qualidade espantosa, seja pela riqueza vocabular de sua linguagem, seja pela forma com que utiliza os recursos literários da narrativa. A vida de Saulo Ramos tem ingredientes dignos das mais importantes biografias já publicadas no Brasil.

Sobe e Desce

Alto Padrão

Turismo de Negócios no Nordeste Região que mais cresceu em 2012 em atividades ligadas ao turismo, o Nordeste vem se destacando com as cidades de Fortaleza e Recife como destinos certos para o turismo de negócios. Feiras e eventos estão na pauta do crescimento do setor. As agências de turismo citam 8 cidades da região de cada 10 apontadas por turistas.

Classe Política Às portas de uma Copa do Mundo que promete mais protestos, os representantes “ do povo” não aparecem bem nas pesquisas de imagem. As manifestações mostram que a maioria não sabe como lidar com seus eleitores quando estes saem às ruas para exigir mudanças.

Facebook

Adolescentes em fuga

O Luxo dá o tom Setor que faturou R$ 20 bilhões em 2012, o mercado de produtos de luxo é a mais nova promessa crescimento no Brasil. Espera-se que entre 2011 e 2014 cerca de 7,7 milhões de brasileiros entrem para as faixas A e B, onde se concentram os consumidores de alto padrão. A renda média destes abastados fica em torno de R$ 7.475 por mês. É sabido que o Brasil tem um dos maiores números de atendentes por cliente do mundo, o que demonstra que atendimento e não somente grifes badaladas fazem parte deste universo especial de consumo que cresceu 240% em 6 anos. Considerada uma das regiões promissoras neste segmento, o Nordeste desponta com cidades como Fortaleza, Recife e Salvador como alvos de investimentos em lojas estreladas. g De cada 5 marcas de luxo que

atua, no país, 3 são brasileiras. g 61% das empresas especializads em luxo mantém presença forte na internet. g 70% das compras são feitas de forma parcelada. g Em 6 anos o faturamento do segmento cresceu 240%. g Os maiores mercados são o Sudeste com 9 cidades, seguido pelo Nordeste com 3 ( Recife, Salvador e Fortaleza), o Sul com 2 e o Centro-oeste com 1, Brasilia. g A previsão de crescimento do setor para 2013 é da ordem de 25%.

Pesquisa recente realizada pelo Piper Jaffray, mostra que houve uma queda de 10%na presença dos adolescentes no Facebook em relação ao ano anterior. A pesquisa realizada entre março e abril de 2013 apontou que 22,5% possui a rede de Zuck como a principal do seu dia-a-dia, contra 32,5% no ano passado. Instagram e Twitter tem catalisado a atenção dos jovens, que dizem se expressar melhor em diversos momentos nestas opções de redes sociais. Ainda não se pode dizer que eles estão saindo em massa da rede de Mark Zukerberg. A grande maioria dos que usam outras ferramentas retornam constantemente para saber o que os amigos estão fazendo, ou para evitar perder as novidades.

Vestuário

Closet Digital Tecnologia permite que guarda-roupa escolha o que o usuário deve vestir. O closet digital é uma novidade no mercado potiguar de automação, que permite a troca de roupa virtual. Para quem não gosta de ficar experimentando varias peças ou não tem paciência para testar diferentes modelos. Com o closet Digital é possível provar virtualmente todas as roupas sem que nenhuma delas tenha que ser tirada do cabide. Isso já é possível graças à tecnologia da TV 3D e de um aplicativo. Quem nos oferece toda essa tecnologia é a empresa Vitriny Conceito, que disponibiliza espaços de mídia aeropontuaria, indoor, digital e alternativa. Agosto/2013 | Inside

Dasasasas Mercado

Inside | Agosto/2013

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Alecrim Um bairro que viu a cidade crescer Por Zenaide Castro

Na área mais efervescente de Natal quando o assunto é comércio, há quem ame e quem prefira passar longe do empilhado de lojas que vendem os mais variados produtos, dos transeuntes que se espremem pelas calçadas, dos camelôs que disputam no grito cada cliente, do trânsito desordenado. O Alecrim tem história, faz parte da história da cidade e se mantém como o lugar onde se encontra de tudo: “do alfinete ao caminhão”, segundo um dos mais antigos comerciantes do bairro. Quem passa pelo comércio mais tradicional de Natal pela primeira vez pergunta-se: - E sempre foi assim? Quem está lá desde a década de 60, chegou ainda menino, vestindo calção e brincando na loja do pai responde que sempre foi assim, com todo esse movimento. Francisco Denerval de Sá é um apaixonado pelo Ale-

crim. A forma de fazer negócio mudou muito do tempo em que acompanhava, desde criança, o crescimento do comércio do pai, Genival Sarmento de Sá, que chegou ao bairro em 1950. Mas, mesmo com o avanço que o fez prosperar e abrir outras lojas nos shoppings da cidade, ele não dispensa o seu expediente diário na esquina mais movimentada do bairro, onde a sua história como comerciante começou. A dimensão do comércio do Alecrim alcança marcas provavelmente pouco conhecidas por grande parte da população da cidade. Denerval Sarmento conta que segundo levantamento feito em 2011 pelo Sebrae existem seis mil empresas cadastradas que geram cerca de 50 mil empregos. “É possível imaginarmos que, se o bairro emprega essa quantidade de gente, Agosto/2013 | Inside

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cerca de 250 mil pessoas dependem direta e indiretamente desse comércio”, destaca, acrescentando que 44% do faturamento da cidade tem origem no Alecrim, como resultado de um movimento que chega a três milhões e meio de pessoas que circulam por mês no local. É o segundo maior gerador de emprego e renda do Estado. A sua arrecadação é igual à dos cinco municípios que formam a Grande Natal. Um quarto da população da cidade sobrevive do Alecrim. E um fato curioso: todas as linhas de ônibus de Natal passam pelo bairro. Mesmo com a modernidade, a tradição permanece. “A partir dos anos 70 muitas lojas grandes

Denerval Sarmento, que é presidente da Associação dos Empresários do Bairro do Alecrim e vice-presidente da Federação do Comércio, tenta chamar a atenção do poder público, fortalecer a entidade que congrega 300 associados, mas ainda vê um longo e árduo caminho pela frente até conseguir ver o lugar com uma nova cara. O Alecrim foi o primeiro bairro saneado em Natal, mas hoje todo o sistema de saneamento é precário, entupido. Além disso, falta o básico, como água e iluminação. São problemas constantes. “Há 20 anos brigávamos para ter calçadas acessíveis aos deficientes físicos. Hoje brigamos para

Denerval de sá, EMPRESÁRIO

e tradicionais se instalaram aqui e o público foi aumentando. O bairro começou a receber, inclusive, a presença das pessoas mais abastadas da cidade”. Depois alguns frequentadores foram se afastando, provavelmente devido aos inúmeros problemas que parecem passar despercebidos pelos governantes.

Inside | Agosto/2013

ter calçadas acessíveis a todas as pessoas. O Alecrim nunca teve prefeito. Natal possui, mas o Alecrim não”, lamenta o empresário, dizendo que mesmo assim, como o público é muito rotativo, as pessoas que circulam pelo comércio não percebem esses problemas, só os que convivem no quotidia-

no do bairro. O que ajuda é uma certa setorização que naturalmente se estabeleceu no comércio. Há a rua onde estão localizadas lojas de peças para automóveis, outra para produtos descartáveis e embalagens, artigos para a área rural, móveis e eletrodomésticos e assim por diante. Isso ajuda a quem vem em busca de produtos específicos. A loja de Denerval Sarmento tem como carro-chefe bolsas, malas e acessórios como chapéus, carteiras, sombrinhas e guarda-chuvas, além de artigos para viagem. Existem dois projetos que visam beneficiar o Alecrim, melhorando a sua infraestrutura. Um foi elaborado por uma arquiteta e o outro pelo Sebrae, em parceria com a Associação dos Empresários. O pontapé para a organização do lugar seria começar pela criação de estacionamentos, a fim de oferecer mais tranquilidade a quem trafega tanto a pé como de carro. No ano de 2010 o bairro foi manchete na imprensa potiguar por causa do projeto “O Alecrim tá na moda”, com a participação de 15 lojistas que tiveram a oportunidade de mostrar os seus produtos através de desfiles. O projeto trouxe bons frutos ao comércio. Agora, a Associação está firmando uma parceria com a Faculdade Câmara Cascudo proporcionando descontos especiais na mensalidade de funcionários das lojas e seus familiares. Recentemente, o restaurante do SESC foi deslocado para a avenida Presidente Quaresma e hoje já ultrapassa a marca de 700 refeições servidas por dia. “A pretensão, agora, é pressionar a Prefei-

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tura Municipal de Natal a tomar uma atitude com vistas à melhoria do bairro. Afinal, eles vão ter que chegar aqui”, diz, convicto.

O bairro e suas histórias

O comércio do Alecrim possui hábitos que permaneceram imutáveis com o passar dos anos. Oitenta por cento dos prédios pertencem a famílias tradicionais da cidade que os alugam. Existem famílias que são proprietárias de vários prédios que abrigam o comércio local. E como é alugado os comerciantes não investem na melhoria da sua estrutura, da sua fachada. O resultado é uma completa desorganização visual e uma infinidade de “gambiarras” que o fazem funcionar. Há alguns anos o comércio não funcionava às segundas-feiras pela manhã, pelo fato de as lojas

abrirem aos sábados à tarde. Hoje isso já mudou. O funcionamento é normal de segunda à sábado. Mas há aqueles comerciantes que, como não possuem funcionários, fecham suas lojas na hora do almoço. Outra característica do lugar é que, mesmo à noite, o bairro tem vida própria, movimento. Talvez por este motivo abrigue tantos moradores de rua que se sentem mais seguros passando a noite pelas calçadas do bairro. O seu principal marco, o famoso relógio, está localizado na Praça Gentil Ferreira, cruzando a movimentada avenida Presidente Bandeira. O relógio do Alecrim foi doado pelo Rotary Club no ano de 1966 como forma de prestar um serviço à população que na época não tinha condições de comprar um relógio. Em 2011, após 45 anos de uso, o Rotary

Club do Alecrim trocou o relógio antigo por um novo, com design mais moderno, em comemoração ao centenário do bairro. O relógio continua orientando quem passa pelo local, inclusive exibindo as horas em seus quatro lados. Uma particularidade do bairro que permanece até hoje é a relação dos nomes das ruas com números. Quem cresceu no bairro ainda hoje chama as ruas pelos números. Mas, apesar de muitos acharem que as ruas numeradas foram criadas pelos americanos que aqui estiveram na época da Segunda Guerra Mundial, alguns historiadores contestam e relatam que as ruas já eram chamadas por números muito antes do conflito mundial. Posteriormente, as ruas passaram a ter nomes de presidentes e de tribos indígenas. Um comércio de grande porte.

Alecrim em números:

44%

do faturamento de Natal tem origem do comércio do Alecrim

6.000

empresas cadastradas (dados: Sebrae)

50.000 1/4 85%

300 3.500.000

empresas na Associação dos Empresários do Bairro do Alecrim de pessoas circulam no comércio por mês

empregos diretos

da população de Natal sobrevive do Alecrim das empresas formais Agosto/2013 Agosto/2013 || Inside Inside

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Cultura & Negócios

Por um pincel mais potiguar 1,4 bilhoes de dólares no exterior. 58 milhoes dentro do Brasil. Estes números poderiam falar de bens de consumo ou serviços. Falam de arte. É com o olhar voltado para estes números que ganha força em solo potiguar uma ação que visa tornar mais conhecida a arte local e embelezar residências e escritórios de pessoas de bom gosto. Raul Varela, arquiteto, se encanta quando fala de nomes como Marcelus Bob, Ricardo Junqueira e Flávio Freitas, somente para citar alguns expoentes da arte de um grande número de talentos atuando no Rio Grande do Norte. “Nós temos um universo riquíssimo aqui em nosso estado, só que não recebem o devido valor. Isso vai mudar”, promete. A forma encontrada por Raul tem um nome interessante. Pin-

Inside | Agosto/2013

céis Potiguares. O próprio Varela destaca que não conhece ninguém que se ufane de ser conhecido como Potiguar. “No Ceará, no Pernambuco ou na Paraíba vemos a valorização das origens, da cultura local. Em nosso estado não”, reclama. Para o arquiteto, o que falta é uma consciência maior do valor que envolve a arte. “Nós vemos um investimento em estrutura, mas quando o prédio ou sala, apartamento, está pronto é de uma pobreza enorme. Onde estão as telas? Porque não temos quadros de nossos artistas, que tem o mesmo talento e qualidade de qualquer artista brasileiro? Para Raul, o que falta é incentivo, que levaria ao reconhecimento necessário do valor da arte Potiguar. “Temos grandes artistas, que por conta de falta de apoio e

incentivo, repassam obras de grande valor artístico e estético por um preço que é um absurdo. Temos que mudar este cenário. O evento foi pensado para envolver grande parcela de artistas locais e levar à boa parte das capitais nordestinas o que parece ser novos ventos sobre a arte praticada e produzida no Rio Grande do Norte. Altivo, sonhador, mas transpirando vontade de transformar, Varela chama a atenção do interlocutor por ser apaixonado pelo tema. “O nosso artista precisa ter espírito mais empreendedor. Sei que vou ser criticado, mas faço porque eles me pedem e eles sabem que o que produzem é da mais alta qualidade. Destaco uma exceção interessante, que é o Flávio Freitas. Este administra bem sua carreira. É um exemplo.”

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Milionários brasileiros se rendem à arte

Raul Varela, arquiteto

Projeto ambicioso, o Pincéis Potiguares pretende montar um catálogo com os 30 principais nomes da pintura local. Serão realizadas exposições com galeria nas principais casas e lojas de decoração de Natal. Um documentário sobre o artista Potiguar Assis Marinho deve dar mais impulso ao objetivo de popularizar o gosto pela arte. Com edição bilingue, o catálogo será lançado em Natal, Mossoró, Recife, João Pessoa, Brasília e São Paulo. Não está descartado um evento internacional a acontecer nos Estados Unidos. A iniciativa não conta com participação dos governos municipal, estadual ou federal, sendo uma grande união de forças que pretende mudar o cenário da arte praticada no Rio Grande do Norte. Turistas e visitantes valorizam e adquirem a produção local, mas Raul acredita que é possível mais, muito mais. “ É um grande investimento adquirir obras de arte. Os quadros mais caros do mundo são adquiridos por instituições financeiras porque não existe desvalorização. É o que vemos nas salas de diretorias de multinacionais.”

Para se ter um paralelo com o que hoje acontece neste mercado bilionário, Inside Natal destaca o acontecido com Lily Safra, conhecida internacionalmente por ser ex- proprietária da rede de lojas Ponto Frio, adquiridas pelo Grupo Pão de Açucar. Em acontecimento que chamou a atenção da mídia mundial, a viúva colocou parte do acervo reunido durante décadas pelo marido, o banqueiro Edmundo Safra, já falecido, à disposição do público. A casa de leilões inglesa Sotheby’s realizou o evento, que contou com a presença dos maiores colecionadores e amantes da arte no mundo. Toda a renda foi revertida para obras de caridade. Numa outra ação surpreendente, Lily doou a tela Abstraktes Bild 849-3, do artista alemão Gerhard Richter, para o Israel Museum. A obra foi comprada pela viúva num leilão da mesma Sotheby’s, por US$ 20,9 milhões.

Coleção Roberto Marinho

Com 202 obras expostas, quem roubou a cena recentemente foi uma coleção reunida ao longo de sete décadas pelo jornalista Roberto Marinho. Algumas telas são de Cândido Portinari. Há a natureza em suas mais diversas formas, de Alberto Guignard a Tarsila do Amaral. O passeio continua por trabalhos abstratos. No setor dedicado à religião, 14 telas retratam a Via Sacra, de Emeric Marcier, até agora inéditas. Algumas das obras mais valiosas ficavam na sala da casa do diretor das Organizações Globo, e estão vindo à público pela primeira vez. Diretores de empresas, conhecedores, autoridades e admiradores puderam conhecer de perto um acervo avaliado em milhões de dólares em arte. Se depender de Raul Varela, em breve veremos exposições de grande valor estético e artístico por toda a Natal, no Nordeste e Brasil afora. Os potiguares enfim terão orgulho de se intitularem Potiguares e comemorar o sucesso de seus pincéis. Agosto/2013 | Inside

Estante Dasasasas Executiva

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Estilo

Cypriana Pinheiro

Esta coluna pretende apresentar o pluralismo de linguagem e tipologias do Mercado de Arquitetura e Decoração. As novidades do Mercado e as possibilidades nunca antes sonhadas para satisfazer os desejos de todos nós, este ser inquieto curioso, que não consegue ficar parado no mesmo lugar e que busca sempre novas alternativas , formas e técnicas mais agradáveis de viver trabalhar e morar. Como todos os anos, voamos pra São Paulo para ficar por dentro das novidades! Aqui, mostramos um pouquinho das tendências que nós identificamos.

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Estilo

CASA COR

O maior evento de decoração da América chega a 27ª edição, onde podemos ver que espaços multifuncionais continuam em voga e se estendem da área social para a íntima.

Sig Bergamin Brunette Fracarolli

SPA da DECA Destaque: Espelho D’água Neste ambiente de praia foi criado espaços confortáveis e contemplativos em parceria com a DECA, destaque para o grande espelho d’água no centro do ambiente.

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1000 Tons de Cinza, inspirado no best- seller 50 tons de cinza Mais uma vez o ambiente mostrou ousadia, destaque para a peça de Philippe Starck.

Estilo Sig Bergamin

Ana Maria Vieira Santos

Foi um loft maravilhoso onde tirou partido do amplo pé direito.

Davi Bastos

Criou um ambiente bastante aconchegante com misturas naturais bem afinadas, oferecendo conforto tátil e visual nos tecidos, móveis e decoração.

Jóia Bergamo

Projetou uma casa inteligente totalmente automatizada onde a iluminação, os aparelhos eletrônicos podem ser acessados por tabletes. Agosto/2013 | Inside

Débora Aguiar

O ambiente é marcado pela utilização de elementos naturais como a madeira e os revestimentos das paredes e móveis. Leveza e sofisticação definem este ambiente.

Guilherme Torres

Suíte de Hotel. Em seus projetos mistura muito bem cores e materiais diversos dando um ar lúdico e inusitado aos ambientes. 22

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Estilo Filipe Troncon, Daniela Frugiuele e Caroline Mauro

A suíte Arquiteto uniu sofisticação, tecnologia e design inteligente. O espaço é parada obrigatório na Mostra Black. O mobiliário é atração à parte: com peças de design como a poltrona Egg customizada por Léo Capote, imperdível.

Fernanda Marques

Ambiente contemporâneo e bem ousado. Escolheu cores e objetos com bastante personalidade com destaque para os móveis e peças de design.

Gilberto Eikes

A cobertura do shopping JK foi privilegiado com a instalação do restaurante Terraço Itália grande referência gastronômica de São Paulo com o paisagismo do consagrado Gilberto Eikes

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Estilo

ARTEFACTO Mostra 2013

Assinada por 35 profissionais a mostra Artefato Haddock Lobo, destaca-se por sua sobriedade e sofisticação. Encontramos uma mostra preocupada em oferecer ao seu público soluções especifícas, únicas e personalizadas para cada ambiente. Os ambientes de maior destaque estão:

Living - João Armentano: que tem um caráter íntimo e elegante com móveis claros mesclado a cores neutras em adornos, painéis e almofadas. Destaque para móvel espelhado atrás do sofá. Living - Débora Aguiar: Dona de um caráter inconfundível, onde é mestra em misturar móveis e tons básicos com elementos da natureza destaque para centro em laca e os sofás onde mistura 2 tipos de tecidos.

Jardim Cobertura - Gilberto Elkis: Outro grande destaque da mostra foi o jardim assinado por Gilberto Elkis com diferentes ambientes integrados com pérgulas, áreas cobertas e descobertas onde os móveis em fibra sintética foram a grande estrela, principalmente as poltronas New Zeland e o sofá Athenas

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ESCRITÓRIO DO EXECUTIVO MODERNO

1- Marcenaria com painéis em laca rocha compensados com moveis do design Charles Eames, adquiridos na loja Milano (recepção Amil Natal). 2 - Móveis para escritórios modernos adquiridos na offi na de interiores, mesa elipse e cadeiras de design consagrados. 3 - Cadeiras Panton, do designer e arquiteto dinamarquês, Verner Panton. Adquiridas na Kuadra. 4 - Plotagem dando um ar moderno e inovador a parede chumbo (Croqui). 5 - Recepção Amil Natal com cadeiras Eggs (Milano) Balcão em mármore ônix translúcido (Compahia do mármore) Parede em 3D board (O borrachão) Esculturas em madeira de demolição (Demétrius Coelho) 6 - Sala de Video-conferência Amil Natal, mobiliada na Movequip com poltronas ultra onfortáveis. Gesso e painéis com tratamento acústico em lã de vidro (O borrachão). Agosto/2013 | Inside 25

Empreendedorismo

Kamilla Stefany, Angelica Garcia, Kalliany Stefany, Luciana Trindade, Mariana Paiva, Marcelly Macêdo, Cypriana Pinheiro e Aimara Brito.

Equipe Cypriana Pinheiro Atuação: Arquitetura, paisagismo, ambientação e urbanismo e maquetes eletrônicas. (084) 3222-9192/ 9400-9297 Blog: cyprianapinheiroblogspot.com

Email: angelicacgarcia@uol.com.br; kallianystefany@hotmail.com; luftrindade@hotmail.com; marihpaiva@gmail.com; marcellylouise@hotmail.com; aimara.arq@gmail.com 26

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Mário Cavalcanti

Escritório de serviços e imóveis Fone: 9122-3131 E-mail: imóveis@mariocavalcanti.com

Ana Roberta Lira

Atuação: Arquitetura, Ambientação e Maquetes Fone: 084-9924 8466

Gomes Júnior - Arte e Paisagismo

Atuação: Paisagista / Decoração / Eventos Fone: 8895-8407/ 3206-5387

Luiz Alem & Amorim

Atuação: Arquitetura / Urbanismo / Ambientação/ Paisagismo Agosto/2013 | Inside

Kaká Fonseca & Laís Mesquita

Atuação: Arquitetura / Urbanismo / Ambientação/ Paisagismo Fone: 084 9935-7659 / 8867-3916/ 3222-9192 E-mail: arq_kakafonseca@yahoo.com.br

Bruna Gosson, Eliane Melo e Lucyvan Sérgio

Atuação:Arquitetura / Urbanismo / Ambientação/ Paisagismo Fone: 9431-6313 / 9981-2844 / 9692-5939

Camila Morais

ATUAÇÃO: Arquitetura / Urbanismo Ambientação/ Paisagismo Fone: 8811-3344 28

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Bruno Sousa

Atuação: Engenharia / Orçamento e Administração de obras. Fone: 9401-5252

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Patrícia Diniz

Atuação: Arquitetura / Urbanismo / Ambientação/ Paisagismo Fone: 9804-5450/9174-3373 E-mail : patpaivadiniz@hotmail.com

Amélia Maia

Atuação: Arquitetura / Urbanismo/ Ambientação/ Paisagismo

Gustavo e Djones

Atuação: Contabilidade financeira e contabilidade e administração de obras Fone: 9663-2255/ 9656-3330 E-mail : www.sgcontabil.com.br

Renata / Patrícia / Camila

Atuação: Arquitetura / Urbanismo / Ambientação/ Paisagismo

Marcelino e Joel

Atuação: Engenharia e Execução de Obras / Orçamentos de projetos complementares

Francisco Amorim

Atuação: Engenharia e Execução de Obras / Orçamentos de projetos complementares

Aslan

Atuação: Topografia / Engenharia / Viabilidade econômica de condomínios urbanísticos Fone: 9670-3464

Flávio Ataliba / Flávio Dantas

Atuação: Advocacia imobiliária / Gerenciamento e administração de condomínios Fone: 8728-3748 Agosto/2013 | Inside

Fotos: cedidas

Arquiteta, urbanista, Fond of fashion (amante da moda). Apreciadora de um bom vinho. Kaká Fonseca é múltipla com a ousadia dos jovens que curtem a vida e buscam sempre novos olhares, novos horizontes. Gosta de recordar e sugerir bons momentos, vinhos e restaurantes. Crítica de culinária, vai enriquecer o espaço com suas dicas. Escritora nas horas livres, tem natureza apaixonada e altiva. Vamos conviver com ela em cada edição e curtir esta viagem.

Kaká Fonseca “Mais sorrisos de verdade. Mais amores de verdade. Mais verdade. E só. ” (Clarissa Corrê)

::: SãoPaulo

Um passeio por São Paulo revela a cidade que poucos observam... Fizemos um roteiro inspirador da maior metrópole brasileira. Multicultural, surpreendente, sem limites, gastronômica, cosmopolita. Assim é São Paulo. Com o real intuito de visitar as Mostras de Arquitetura, Casa Cor, Mostra Black e Artefacto que estará acontecendo durante todo o período de Julho na grande capital paulista onde reúne pessoas, estilos, gostos, desejos e sonhos. Tivemos também o prazer de entrevistar personalidades de destaque e profundamente ligadas a São Paulo. E mesmo os que não nasceram na cidade, todos podem ser considerados autênticos paulistanos. Entrevistamos diversas personalidades que destacaremos nas próximas edições. Nesta vocês conhecerão o Boteco Salve Jorge.

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::: Casa cor são Paulo

Casa Cor surgiu quando a brasileira Yolanda Figueiredo e a argentina Angélica Rueda, durante uma viagem a Buenos Aires, se encontraram com amigos que fizeram a proposta de organizar um evento de decoração no Brasil. CASA COR teve início no Brasil em 1987, com a realização da primeira edição em uma residência, no bairro do Jardim Europa, em São Paulo. Na ocasião, 22 ambientes foram decorados por 25 profissionais e visitados por 7 mil pessoas. A partir daí, CASA COR não parou mais de crescer e se tornou referência nacional e internacional de bom gosto, influenciando formadores de opinião e agregando valor às marcas as quais se associa. Atualmente, CASA COR possui 23 franquias, sendo 18 nacionais (Amazonas, Bahia, Brasília, Campinas, Ceará, Espírito Santo, Goiás, Maranhão, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Pará, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e Santa Catarina) e cinco internacionais: Bolívia, Chile, Panamá, Peru e Punta del Este. Estando na sua 27º edição em 2013, CASA COR SP dedica-se exclusivamente à experiência de morar em suas mais diversas expressões e estilos. Com 78 ambientes criativos e sofisticados, criados pelos mais renomados profissionais do segmento. Entre eles Sig Bergamin, Brunette Fracarolli, Jóia Bergamo, Roberto Migotto, Ana Maria Vieira Santos, Marcelo entre outros.

::: MostraBlack

A Mostra Black veio com a intenção de inovar, resgatando o glamour das edições da Casa Cor. É idealizado por Raquel Silveira, com um conceito diferente das já existentes. A mostra tem um formato butique, com um número menor de participantes. São profissionais fortes no mercado. A 1ª mostra foi realizada em um casarão construído na década de 1940 no Jardim Paulista, e contou com 14 profissionais selecionados a dedo. Esse ano estando na sua 3ª edição à Mostra Black acontece em uma das vistas mais bonitas da cidade, nos últimos cinco andares da torre do Shopping JK Iguatemi com 35 profissionais, dando mais diversidade para os espaços. Entre esses nomes, alguns são grandes referências e outros são novos, que estão se destacando no mercado. Estreando na Mostra Black, o alagoano Osvaldo Tenório criou uma sala de banho íntima de um casal. O ambiente de 61m² transmite arte, música, design, cores e texturas, inspirados por sua bagagem visual, composta pela localidade onde foi criado. As grandes proporções do ambiente oferecem conforto, criando um espaço de convívio íntimo. O uso de iluminação, som e cortina motorizada, além da exclusividade dos metais e louças, que foram criados exclusivamente para a mostra, são os destaques do ambiente. Agosto/2013 | Inside

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::: Artefacto

A artefacto nasceu muito antes da artefacto. Ainda com outro nome: Galeria de Móveis Coloniais. Em 1976 a loja foi instalada na Rua Teodoro Sampaio, a maior concentração do comércio deste setor na capital do estado de São Paulo. A produção própria do atraente e pesado estilo neocolonial, ali apresentado, resgatava a memória dos primeiros móveis fabricados no Brasil, com base na cultura portuguesa e na madeira aqui encontrada em abundância. A idéia de um novo nome para a empresa surgiu, literalmente, de um sonho de seu proprietário, em viagem pelo Rio Amazonas, no dia 16 de janeiro de 1976. Pensava-se em algo que soasse forte e que lembrasse manufatura, trabalho feito à mão, com características únicas: Artefacto. Com o crescimento no mercado, a Artefacto resolveu ampliar sua visibilidade, então voltado para o consumidor brasileiro, e inovou como marketing de uma marca de mobiliário. Em 1992 iniciou com a sua 1ª Mostra completa, utilizando-se de características

::: Sampa por Sampa... São Paulo é um caos cheio de possibilidade, em que cada um tem um projeto na cabeça. A paisagem é o individuo e a sensação é de que se pode tudo e nada ao mesmo tempo. Foi entre um passeio e outro que chegamos ao tão descolado “Boteco dos Jorges”. Localizado no Centrão na frente do Edifício Banespa e ao lado do edifício mais antigo de São Paulo, o Edifício Martinelli. A proposta do bar é homenagear todos os Jorges: o santo, o Amado, Ben Jor, Aragão, Mautner, e muitos outros. O ambiente é super amplo e gostoso, com decoração retrô e um sambinha ao vivo para alegrar. Em um bate-papo descontraído com Wanderlay Romano, um dos sócios do Salve Jorge tivemos a satisfação de conhecer a história do tão famoso boteco. Porque a ideia do nome “Salve Jorge”? Queríamos fazer a casa dos Jorges, onde o Patrono seria o São Jorge. A partir dessa ideia decidimos fazer uma homenagem a todos os Jorges do mundo, tantos os anônimos e famosos. Como era o prédio antes mesmo de se tornar o Salve Jorge e como você idealizou a arquitetura? O prédio era uma escola de inglês com piso de porcelanato, divisórias de banco. Tinha semelhança de hospital. Decidi quebrar tudo e desenhar eu mesmo como queria o Salve Jorge. Fui desenhando onde

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absolutamente próprias. Com a montagem de ambientes assinados, cada arquiteto, designer ou paisagista sendo responsável por seu espaço em eventos produzidos dentro de suas grandes lojas pelo país. Assim a empresa convocou os seus clientes mais fiéis, profissionais de renome, seus parceiros e montrou a 1ª Mostra Artefacto. Hoje estando em sua 22ª edição a Artefacto exibe sua coleção de 2013 com 28 ambientes assinados por 35 profissionais brasileiros renomados destacando-se por sua sobriedade e sofisticação. Entre eles... David Bastos,

Débora Aguiar, Eduardo Garcia, Érika Salgueiro, Fábio Morozini, Fernando Piva, Gilberto Cione, Olegário de Sá, João Armentano, Leonardo Junqueira, Mara Junqueira, Marcelo Rosset entre outros.

queria a cozinha, os banheiros, o estoque seguindo o organograma de um bar e restaurante. Depois disso comecei a colocar elementos que onde resgatasse o São Paulo antigo. Com piso de ladrilho hidráulico. Reproduzi também pedaços de grades, pois é muito difícil encontrar hoje em dia uma grande quantidade de grades inteiras das quais utilizei. A decoração em que vocês se inspiraram? Primeiro usamos Caricaturas de Jorges, entre eles os músicos Ben Jor e Aragão. Depois tentamos resgatar a infância das pessoas usando garrafas de refrigerantes de gerações passadas, como: Crush, Pepsi, Grapette, 7 up, Gini, entre outras. Essas garrafas remetem a nossa fase de criança na casa da avó. Assim nos sentimos mais a vontade no ambiente. Usamos também um extenso balcão refrigerado, que comporta 600 garrafas de cerveja, como Original, Bohemia e Serramalte.

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TOQUE DE GESTÃO

ASTÊNIO ARAÚJO

Vale a pena implantar a meritocracia?

Presidente da Inovai Consultoria em ReeStruturação Empresarial

Recentemente, o termo meritocracia ganhou força, permeando conversas e planos de empresas. Se vale a pena implanta-la? Quais os benefícios ? e como fazer isto? são indagações frequentes nas cabeças de empresários e executivos. São estas perguntas que vamos analisar neste texto. Primeiro, vamos esclarecer o termo meritocracia, que significa “ remuneração variável (dinheiro) baseada no mérito (merecimento)”. Em resumo, estabelece-se metas e quem as cumpre ganha dinheiro extra. Uma forma conhecida de meritocracia é a velha comissão por vendas. A novidade é o movimento para leva-la além dos limites dos departamentos comerciais. Respondendo à primeira pergunta, se vale a pena implanta-la, a resposta é sim. É inegável o sucesso de empresas que utilizam a ferramenta. O caso mais emblemático é o 34

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da Ambev, que a aplica maciçamente, e a quem se atribui o forte crescimento das duas últimas décadas (que culminou com as aquisições das gigantes Budweiser, Burger King e Heinz). A própria Natureza é meritocrática, premiando com a sobrevivência os mais eficientes, e punindo cruelmente os menos adaptados. Respondendo a segunda pergunta, sobre quais os benefícios, podemos dizer que são pelo menos quatro: retenção de talentos, eliminação dos ineficazes, melhoria dos produtos e aumento da capacidade de competição. Vamos entender isto melhor. Retenção de talentos: a boa meritocracia tem conexão direta com resultados. Se a empresa ga-

Melhoria dos produtos: esta é uma consequência natural das duas anteriores. O ambiente competitivo, aliado à pratica de medição de desempenho, impulsiona a melhoria contínua e refina a qualidade dos produtos. Aumento da capacidade de competição da empresa: a melhoria dos produtos dota a empresa de condição especial para competir. Os melhores resultados são obtidos através de forte redução de custos e do aumento de produtividade. O somatório disto é o lucro. As empresas meritocráticas apresentam margens melhores do que seus concorrentes. Em consequência, estes se veem forçados a baixarem suas

agressivos remuneram a parte fixa com valores menores dos que os praticados pelo mercado e privilegiam a parte variável. Este procedimento visa gerar desconforto para os funcionários, forçando-os a correrem atrás do variável. A soma dos dois, fixo e variável, entretanto, é bastante atrativa, sendo superior aos salários praticados. A redação da Política de Meritocracia merece cuidado especial pois ela vai nortear toda a remuneração, tendo forte influência nos resultados. A política define metas e prêmios. As metas não devem ser fáceis nem difíceis, e sim na medida certa. Preste atenção para não propor prêmios para atividades que já fazem parte da

"Os melhores resultados são obtidos através de forte redução de custos e do aumento de produtividade".

nha mais, ela reparte com quem a ajudou a ganhar. Este é o cenário propício para os mais talentosos, que veem nisso uma boa oportunidade de elevar os rendimentos. Em um sistema meritocrático, os mais capazes chegam a ganhar mais que o dobro dos outros colaboradores em funções similares. Eliminação dos ineficazes: os sistemas meritocráticos tendem a promover renovação forçada. Assim, ao final de cada ano, cerca de 10% dos funcionários menos eficientes são substituídos por novos contratados. Esta renovação acirra a competição interna com reflexos positivos no balanço.

margens, para competir em preço, fragilizando-se. Um processo de aquisição, onde o mais forte engole o mais fraco, acaba com a competição. Respondendo a terceira pergunta, de como implantar a meritocracia, a resposta é: há um ritual para fazer isso. Primeiro precisa-se escrever a Política de Meritocracia, que é um documento com as regras que serão utilizadas. Uma boa meritocracia propõe que os salários sejam divididos em duas partes: uma fixa e outra variável. Empresas com processos mais

rotina, como por exemplo, pagar premio ao contador para ele entregar o balanço na data correta. Com a política pronta, é hora de colocá-la em funcionamento. Minha recomendação é de que se faça isto de forma vagarosa. Pode-se escreve-la toda de uma vez, mas implanta-la gradativamente, pois seus fortes impactos requerem tempo de adaptação. Enfim, as empresas modernas estão aderindo à meritocracia. É um processo natural e saudável. Quem pretende crescer tem maiores chances ao implanta-la. E uma boa politica certamente fará grande diferença. Agosto/2013 | Inside

PERFIL

GOMES JÚNIOR Paisagista autodidata, principal referência no mercado do Rio Grande do Norte em paisagismo e decoração de eventos e festas. Fundador da primeira empresa do estado de Paisagismo, empresa que possui uma equipe criativa de espirito inovador e ousado sempre em busca de surpreender o cliente com ideias arrojadas, diferenciadas além do atendimento personalizado, uma reverência à força da natureza em jardins desenvolvidos para residências, espaços corporativos, eventos e mostras de decoração. A proposta do paisagista é resgatar elementos da natureza criando ecossistemas para que a fauna, e a flora interajam naturalmente sem barreiras. A iluminação é outro ponto de atenção em seus projetos valorizando as espécies e criando vários cenários. A empresa comercializa pedras vulcânicas, seixos, mármores, ônix, plantas exóticas entre outros itens para compor projetos especiais. Os vasos de jardim em porcelana, mármores e cerâmica impressionam por sua beleza, tamanho e exclusividade. Especializada no fornecimento de plantas exóticas de grande porte, a loja comprometida com as normas ambientais oferece grande variedade de plantas ornamentais. Possui também em seu acervo peças que

dao um toque charmoso aos ambientes, como objetos de ferro, madeiras de demolição em estilo provençal, toscano ou toscano, alguns deles confeccionados com exclusividade para festas e eventos. Em seus jardins ele explora a variedade de formatos, texturas e tons, surpreendendo o cliente. Texto Cypriana Pinhiro.

Arte e Paisagismo

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Reflexão

O MAIS IMPORTANTE PRIMEIRO Era uma vez... um jovem que recebeu do rei a tarefa de levar uma mensagem e alguns diamantes a um outro rei de uma terra distante. Recebeu o melhor cavalo do reino para levá-lo na jornada. – Cuida do mais importante e cumprirás a missão! Assim o jovem preparou o seu alforje, escondeu a mensagem na bainha da calça e colocou as pedras numa bolsa de couro amarrada à cintura. Para cumprir rapidamente sua tarefa, por vezes deixava a estrada e pegava atalhos que sacrificavam sua montaria. Quando parava em uma estalagem, deixava o cavalo ao relento, não lhe aliviava nem da cela e nem da carga, tinha que chegar rápido... – Assim, meu jovem, acabarás perdendo o animal – disse alguém. – Não me importo – respondeu ele. Tenho dinheiro, se ele morrer eu compro outro. Com o passar dos dias o pobre animal não suportando mais os maus-tratos, caiu morto na estrada. O jovem simplesmente o amaldiçoou e seguiu o caminho a pé. Acontece que nessa parte do país haviam poucas fazendas e distantes umas das outras. Passadas algumas horas, ele se deu conta da falta que lhe fazia o animal. Estava exausto e sedento. Já havia deixado pelo caminho 38

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tudo, com exceção das pedras, lembrando da recomendação do rei: CUIDE DO MAIS IMPORTANTE! Seu passo se tornou curto e lento. As paradas freqüentes e longas. Como sabia que poderia cair a qualquer momento e temendo ser

assaltado, escondeu as pedras no salto de sua bota. Mais tarde, caiu exausto no pé da estrada, onde ficou desacordado. Para sua sorte uma caravana o encontrou e cuidou dele. Ao recobrar os sentidos, encontrou-se de volta em sua cidade. Imediatamente foi ter com o rei, e colocou toda a culpa do insucesso nas costas do cavalo “fraco e doente” que recebera. Aqui estão as pedras. O rei as recebeu com tristeza e o despediu, com frieza diante de seus argumentos.

Abatido, o jovem deixou o palácio arrasado. Em casa, ao tirar a roupa suja, encontrou na bainha da calça a mensagem do rei que dizia: – Ao meu irmão, rei da terra do Norte. “O jovem que te envio é candidato a casar com minha filha. Esta jornada é uma prova. Recomendei que cuidasse do mais importante. – Faz-me, portanto, este grande favor e verif ique o estado do cavalo. Se o animal estiver forte e viçoso, saberei que o jovem aprecia a FIDELIDADE e FORÇA de quem o auxilia na jornada. Se, porém, perder o animal e apenas guardar as pedras, não será um bom marido e nem rei, pois terá olhos apenas para o tesouro do reino e não dará a importância à rainha e nem aqueles que o servem”. Comparo esta história com o SER HUMANO que segue sua jornada na vida, tão preocupado com o seu exterior, isto é: COM OS BENS, que tudo guarda como se fosse ouro, esquecendo de alimentar sua alma e espírito com ALEGRIA E AMOR DE DEUS. Certamente não cumprirá a missão, já que não sabe cuidar do que é mais IMPORTANTE!

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