ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓN
Imagen corporativa através de proyectos sociales Luz Farit Devit del Ángel -Comunicación y Medios
Planteamiento del problema Una de las estrategias de la Comunicación Organizacional es la implementación de proyectos sociales, a fin de proyectar una cara distinta a la población, ganándose su aprobación. Sin embargo, no está de más decir que, aunque es una estrategia muy buena, pocas empresas la emplean y poco se conoce de las ventajas que esto llega a tener como parte de la proyección de una imagen corpora�va. En México incluso existe una categoría especial para aquellas empresas que se comprometen con la población y reciben el título de “Empresa Socialmente Responsable”. Estas empresas se caracterizan por llevar a cabo estrategias e implementaciones de proyectos sociales que ayuden a sectores vulnerables de la población. El propósito de esta investigación es lograr conocer la manera en como percibenlas personas a aquellas empresas que emplean proyectos sociales e identificar el como, mediante esta estrategia, las empresas pueden llegar a ganar preferencia.
Problema ¿Cómo perciben las personas a las empresas que realizan proyectos sociales?
Objetivos Obje�vo general: Explorar cómo perciben las personas a las empresas que realizan proyectos sociales. Obje�vos específicos: 1. Conocer las opiniones positivas y negativas que tiene la población mexicana respecto a los proyectos sociales. 2. Explorar las preferencias de la población respecto a los proyectos sociales que realizan las empresas.
Preguntas 1. ¿Cuáles son las opiniones, positivas y negativas, que tiene la población mexicana respecto a los proyectos sociales? 2. ¿Existe una influencia en la preferencia de la población respecto a las empresas que emplean proyectos sociales?
Bibliografía
Conceptos 1. Comunicación Social. Estudia e investiga cuestiones como la comunicación, la información, la expresión, el rol de los medios de comunicación masiva y las industrias culturales. 2. Responsabilidad social. Se relaciona con la ética y la moral, ya que las decisiones que toman tanto los individuos como las sociedades o grupos en general tienen consecuencias sobre el resto. 3. Imagen corporativa. Son las ideas, sensaciones y prejuicios que se tienen antes de conocer una marca y las experiencias y juicios que se adquieren después de. 4. Emprendimiento social. Son organizaciones que aplican estrategias de mercado para alcanzar un objetivo social. Incluye a organizaciones que utilizan modelos de negocio para alcanzar su misión y a organizaciones cuyo propósito principal es de carácter social.
Justificación Este estudio servirá para conocer y analizar las distintas opiniones de las personas acerca de las empresas que realizan proyectos sociales como estrategia para lograr una imagen corpora�va. Con esta investigación se busca además dar un sentido más humano a las empresas, planteando los proyectos sociales como una estrategia de impacto en la población.
Métodología Carácter de la inves�gación: Cualita�va. Grado de profundidad de la inves�gación: Exploratoria. Contexto de la investigación: Se tomará la muestra experimental dentro del territorio mexicano, enfocándose en la zona norte del país en los años 2020 a 2022. Población y muestra: 50 personas adultas jóvenes y profesionales en los márgenes de edad de los 22 a los 45 años de edad. De esta cantidad 50% serán del sexo femenino y 50% del sexo masculino. Diseño a u�lizar: Experimental. Técnica a u�lizar para recopilar los datos: Sondeo. Procedimiento: Se hará un sondeo en la población para conocer las opiniones que tienen respecto a las empresas que realizan proyectos sociales. Programa informático a utilizar para el procesamiento de los datos recolectados: Voxco.
Perdiguero, T. & García, A. (2005). La responsabilidad social de las empresas y los nuevos desa�os de la ges�ón empresarial. Valencia: PUV. Marín, A. (1997). La comunicación en la empresa y en las organizaciones. Barcelona, España: Tesys, S.A. Balas, M. (2011). La ges�ón de la comunicación en el tercer sector. Madrid, España: Gráficas Dehon. Galán, J. & Sáenz, A. (2012). Reflexiones sobre la responsabilidad social corpora�va en el siglo XXI. Salamanca, España: Ediciones Universidad Salamanca.