Attualità Presentato il nuovo Feliway Optimum con un evento digital

Presentato il nuovo Feliway Optimum con un evento digital

L’ultimo nato nella famiglia del brand offre un inedito complesso di feromoni felini presenti nella concentrazione idonea per mandare al gatto un messaggio chiaro di sicurezza e familiarità. La new entry è più performante rispetto alle altre soluzioni e risponderebbe a tutte le esigenze, ma non va a sostituire le gamme classiche già esistenti.

Una pausa pranzo in compagnia di Ceva e di alcuni professionisti del settore per scoprire una grossa new entry nella gamma Feliway e per approfondire importanti temi di mercato e strategie di vendita. È quanto andato in scena a fine settembre, quando l’azienda leader nel segmento comportamentale ha organizzato un evento digitale rivolto ai negozianti specializzati. L’occasione è stata l’arrivo sugli scaffali del nuovo Feliway Optimum, la cui formula sviluppata dagli esperti del brand consiste in una speciale combinazione di feromoni felini in grado di inviare un messaggio rasserenante al gatto in qualsiasi situazione di stress. A condurre l’incontro è stata Daniela Nieddu, national retail manager di Ceva. Nel corso di poco più di un’ora si sono succeduti gli interventi di Stefania Badavelli, country manager Italia, e di altri esponenti dell’azienda, tra cui la responsabile marketing Francesca Frigerio e Guido Ferrari, responsabile tecnico. Molto preziosi sono stati infine i contributi esterni di Giuliano Tosti, amministratore di Ciam, Giovanni Marziale, responsabile marketing e vendite dell’insegna siciliana Zoe World, e Massimo Serreri, veterinario e business trainer, che hanno parlato delle principali sfide del settore e delle opportunità di sviluppo per il mondo pet.

COMPLETAMENTO DI GAMMA / «Solitamente le aziende propongono prodotti per rispondere a un’esigenza specifica e successivamente i consumatori traducono il beneficio che ne deriva in termini di benessere e felicità» ha esordito Stefania Badavelli. «Invece Feliway Optimum cambia questo approccio, in quanto viene proposto come “il prodotto per rendere felice il tuo animale e te stesso”, che è esattamente la priorità del pubblico finale». L’ultimo nato nella famiglia del

IL PRODOTTO

Feliway Optimum è la nuova generazione di feromoni in grado di prevenire o interrompere tutti i sintomi di stress, come marcature urinarie, graffiature, paura eccessiva o litigi, anche quando compresenti. Grazie all’innovativa formula a base di un complesso di feromoni felini, il prodotto invia con effica ai gatti messaggi di serenità completi e precisi.

brand ha una formula caratterizzata da un nuovo complesso di feromoni felini presenti nella concentrazione idonea per mandare al gatto un messaggio chiaro di sicurezza e familiarità. La new entry completa la gamma di articoli a marchio Feliway, è più performante rispetto alle altre soluzioni e risponderebbe a tutte le esigenze. Inoltre è pensato per risolvere problematiche di stress la cui causa non sempre è chiara.

FOCUS SULL’INNOVAZIONE / «Il nuovo prodotto va incontro alla richiesta sia dei pet owner attenti alla salute dell’animale ma che solitamente chiedono un rimedio quando una problematica è manifesta, sia di quelli che vogliono sempre il meglio per il pet in un’ottica di benessere a 360° e dunque anche in assenza di malattie e stress» ha spiegato Federica Frigerio, marketing manager, la quale ha poi sottolineato l’importanza per i retailer di rispondere ai bisogni di questa clientela e soprattutto di puntare sull’innovazione come concetto differenziante e generatore di marginalità: «Un gatto su due ha problemi comportamentali o di stress, quindi una grossa fetta di proprietari facilmente si recherà in negozio con la necessità di un rimedio» ha proseguito Francesca Frigerio. «Feliway Optimum va incontro a questa domanda ed essendo coperto da brevetto per 15 anni non potrà essere replicato con soluzioni alternative a basso prezzo». Nelle due settimane che hanno preceduto lo svolgimento del webinar del 28 settembre – giorno in cui il prodotto è stato reso disponibile sul mercato - l’azienda ha ricevuto 5.000 prenotazioni. «Puntiamo a investire nel mercato del retail importanti risorse come mai abbiamo fatto prima, partendo da un prodotto e da un approccio innovativi» ha aggiunto Badavelli. Parte degli investimenti previsti per l’anno prossimo serviranno dunque a rafforzare il ruolo fondamentale dei negozianti come punto di riferimento e di fiducia per il consumatore. L’azienda in particolare si impegnerà a supportare le vendite attraverso materiale promozionale, formazione, eventi e una retail academy, oltre ad attività con i medici veterinari.