Cómo se seleccionan las marcas y los minoristas?

Las 20 marcas y los minoristas han sido elegidos sobre la base de su volumen de negocios anual, y representan un abanico de segmentos de mercado que incluyen moda urbana, calzado y los minoristas con sus propias marcas. De acuerdo a su facturación anual, clasificamos tres grupos: el primero conformado por dos marcas con un nivel de facturación anual promedio de 7.7 mil millones de dólares, el segundo compuesto por tres marcas con una facturación promedio de 1.5 mil millones de dólares mientras que las otras 15 con un promedio anual de facturación de 368 millones de dólares.

Las marcas que integran este índice son, en su mayoría, de capitales nacionales, salvo el caso de C&A, quien también formó parte del índice global y ha mostrado un progreso significativo año tras año en sus niveles de transparencia, lo que nos permite tener una referencia de lo que están divulgando las marcas internacionales en comparación con las marcas mexicanas y Levi’s, donde el criterio de selección responde también a la importancia estratégica que tiene la industria de la mezclilla en nuestro país.

Hemos optado por enumerar los nombres de las marcas en este informe en lugar de por la empresa matriz o el grupo, porque los consumidores estarán más familiarizados con los nombres de las marcas. Sin embargo, debe entonces tenerse en cuenta que para algunas de las marcas que forman parte de un grupo, como Liverpool y Suburbia, ambas subsidiarias de El Puerto de Liverpool, Verochi, Mariscal y Milano, subsidiarias de Grupo Famsa, Grupo Bamex y Grupo Kaltex, respectivamente, los puntajes reflejan en algunos casos la información proporcionada en el sitio web de la empresa matriz.

Este primer año, 5% de las marcas participaron al devolver un cuestionario completado. Incluimos las marcas en el Índice independientemente de si participan o no. Sin embargo, las marcas que participan suelen recibir puntajes más altos que los que obtendrían si no lo hacen, dado que pueden señalar alguna actividad de divulgación que nuestros investigadores podrían haber pasado por alto. Esperamos que los próximos índices reflejen como resultado un incremento contundente en la participación de las marcas.

Nota: A menudo utilizamos el término "marcas" como abreviatura tanto para las marcas como para el comercio minorista. ¿CUÁNTAS MARCAS PARTICIPARON ESTE AÑO?

95%

no respondió

5%

de las marcas respondió y devolvió un cuestionario