Rynek mody 3/2012 (nr 68)

3/12 CENA 20 zł w tym 5 %VAT

ISSN 1730-3105 rok 10, nr 68, nakład 6 tys.

POTIS & VERSO ONA, MODA I SYTUACJE

OD ASCEZY DO PRZEPYCHU

trendy wiosna-lato 2013 od A do Z

TECHNOLOGIA DLA MODY

CO LICZBY MÓWIĄ O BIZNESIE

FIRMOWE SHOWROOMY •P&V • CONCEPT K •SEMPER • COTTON CLUB •TERESA KOPIAS • A-ZONE Next Season 11-13.09.2012 pawilon 8 A, stoisko 43 Monika Kucia, tel. 0049 176 325 400 85 email: mkucia@conceptk.de ok�adka.indd 1

FASHION WEEK POLAND NIE TYLKO MODA 2012-09-03 23:44:51

Dom Mody TERESA KOPIAS, ul. Borowikowa 11, 98-100 Łask, tel.: 0-43 675 83 00, 0-43 676 38 80, fax: 0-43 676 38 81, Salon Firmowy tel.: 0-43 675 83 00, e-mail: biuro@teresa.kopias.pl, www.teresa.kopias.pl ok�adka.indd 2

2012-09-03 23:45:18

P&V KOMENTARZ 6

ZBLIŻENIA

GORĄCY TEMAT 7

NIE TYLKO MODA

Fashionphilosphy Fashion Week Poland

DUET MISTRZÓW 8

CZEGO NIE WIDAĆ?

CZERWONY DYWAN

Antkowiak. O porażkach modowej krucjaty

Semper

Hoff o chęci bycia projektantem

MODA 10

ONA, MODA I SYTUACJE

PODRÓŻ

GDY BYWAMY CZĘŚCIEJ...

WIDOCZNA

LUSTRO MARZEŃ

SZYK DODATKÓW

TRENDY I TECHNOLOGIA

22 28 29

Firmowy showroom P&V

Firmowy showroom CONCEPTK K Firmowy showroom SEMPER

Firmowy showroom COTTON CLUB Firmowy showroom Dom Mody TERESA KOPIAS Firmowy showroom A-ZONE

Norman 22

P&V pokaz na Zamku Ryn. 08.08.2012

OD ASCEZY DO PRZEPYCHU

Alfabet trendów wiosna-lato 2013

HOŁD DLA TRADYCJI

Wiosna-lato 2013 na Pitti Uomo

PRZESŁANIE I TRENDY

Wiosna-lato 2013 na Bread & Butter

OPINIE 32

CZYTANIE RYNKU

Rozmowa z Agnieszką Strzelczyk-Walczak, prezesem zarządu A.S. Messe Consulting Sp. z o.o

3616Alfabet trendów Rynek Mody 3/2012 3

3-31ost.indd 3

2012-09-03 23:28:52

39 BIZNES

Satysfakcja z sesji

CO MÓWIĄ LICZBY?

DUŻEMU ŁATWIEJ

39 43

Czas zmian 50

Handel. Zakupy w multibrandzie

SATYSFAKCJA Z SESJI

Warunki konieczne udanej sesji zdjęciowej

CZAS ZMIAN

Sklepy odzieżowe. Trendy w projektowaniu

TARGI 46 48 49 50

DLA MODY, DLA BIZNESU

Targi Mody Poznań

JAKOŚĆ I DESIGN

Moda Włoska na Targach Mody Poznań

BRAMA DO CHIN CHIC BEIJING. Pekin

W RYTMIE TRENDÓW

GDS/GLOBAL SHOES. Düsseldorf

PLATFORMA AWANGARDY

LISTA NOWOŚCI

GDS

Podsumowanie sytuacji w branży. Styczeń-czerwiec 2012 roku

IGEDO. THE GALLERY. Berlin. Düsseldorf SZWALNIA Tylko dla Profesjonalistów

CEREMONIA MARZEŃ

TARGI KIELCE. Modny Ślub

JUBILEUSZ

Targi Franczyzy. Warszawa

TECHNOLOGIA 54 55 56

CHIC

WIEDZA ONLINE

COATS. Portal coatsindustrial.com

NIEZBĘDNIK KONSTRUKTORA

ALLCOMP. System Unicut by OptiTex

JAKOŚĆ I MODA

Amann. Gwarancja wygody i trwałości

WŁASNE STUDIO

CONTEC. StyleShoots ®

4 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 4

2012-09-03 23:29:07

��

Centrum Mody w Nadarzynie

LOKALE HANDLOWE DO WYNAJĘCIA SPECJALNA OFERTA DLA PRODUCENTA

CENTRUM MODY WARSZAWA Sp. z o.o. Al. Katowicka 51 05-830 Nadarzyn tel.: 22 739 55 00 fax 22 739 55 20 www.centrummody.pl �� 3-31ost.indd 5

�� 2012-09-03 23:29:09

KOMENTARZ PISMO LIDERÓW BRANŻY ODZIEŻOWEJ

Zbliżenia

4 wydania w roku, nakład 6 tys. egzemplarzy, dystrybucja docelowa, prenumerata, EMPIK

WYDAWNICTWO

Nie, nie zamierzamy uczestniczyć w wyścigu na sensacje, informując, kto, z kim i dlaczego zacieśnia właśnie kontakty osobiste, chociaż rolę „zacieśniacza” kontaktów profesjonalnych pełni już z powodzeniem nasz portal fashionweare.com. Nie zamierzamy, chociaż wiemy, że taka zmiana przysporzyłaby pismu Czytelników. Po 10 latach przybliżania Państwu problemów branży zmieniamy jedynie estetykę Rynku Mody, pozostając wierni meritum. Zbliżenia, ocieplanie wizerunku, skracanie dystansu między oferentem a konsumentem to wiodący temat tego numeru, odzwierciedlający nie tylko branżowe zainteresowania i dążenia. Zwiastun trendów na wiosnę-lato 2013 to zestaw zabiegów i wskazówek, jak skracać dystans między wytycznymi mody a stylem życia jej adresatów Od ascezy do przepychu, str. 22. Realizacje tych poczynań pokazujemy w firmowych showroomach str. 10-20. O tym, jak usilnie moda walczy o przystawalność oferty do stylu życia odbiorców, piszemy w korespondencjach z targów Pitti Uomo Hołd dla tradycji, str. 28 i Bread & Butter Przesłania i trendy, str. 29. Jednym targom takie zbliżenia udają się lepiej, innym idzie to jak po grudzie. O przesłankach sukcesu rozmawiamy z Agnieszką Strzelczyk-Walczak, przedstawicielką targów GDS/Global Shoes Czytanie rynku, str. 32. Nic tak nie sprzyja zbliżeniom jak sukces, mający cechy magnesu. Udana inicjatywa natychmiast przyciąga inne, pączkuje nowymi wydarzeniami i sukcesami. Ten mechanizm ilustruje pozycja i rola, jaką w życiu branży, zaczyna odgrywać FashionPhilosophy Fashion Week Poland Nie tylko moda, str. 7. Powodzenie w biznesie to także sztuka planowania wizerunku i panowania nad nim. Kreatywność, ale też dyscyplina w realizacji najśmielszych pomysłów to warunki sukcesu, tak w przypadku kampanii reklamowej Satysfakcja z sesji, str. 39, jak projektowania wnętrza sklepu Czas zmian, str. 43. Półrocze zachęca do podsumowań, do oceny branżowej koniunktury, a tu niezastąpiona jest statystyka Co mówią liczby, str. 34. Niestety, liczby nie ułatwiają nam zbliżenia z optymizmem. Hanna Gajos

�� CENA 20 zł w tym 5 %VAT

ISSN 1730-3105 rok 10, nr 68, nakład 6 tys.

GAJOS FASHION Sp. z o.o. ul. Matuszewska 20 03-876 Warszawa

PORTAL INTERNETOWY

PARTNER

Związek Pracodawców Przemysłu Odzieżowego i Tekstylnego

DYREKTOR WYDAWNICZY/ REKLAMA Alicja Gajos kom. +48 501 658 394 e-mail: reklama@rynekmody.pl REDAKTOR NACZELNA Hanna Gajos kom. +48 501 502 928 e-mail: redakcja@rynekmody.pl SEKRETARIAT / PRENUMERATA Beata Jakubiec tel. (22) 622 41 31 fax (22) 622 35 90 e-mail: prenumerata@rynekmody.pl

POTIS & VERSO ONA, MODA I SYTUACJE

NA OKŁADCE: PandV Sp. z o.o. ul. Piłsudskiego 11 Józefów 05-420 fax: 0048 22 789 37 35 tel.: 0048 22 789 61 61 e-mail: mail@pandv.com.pl www.pandv.com.pl www.pandv.eu

OD ASCEZY DO PRZEPYCHU

trendy wiosna-lato 2013 od A do Z

TECHNOLOGIA DLA MODY

CO LICZBY MÓWIĄ O BIZNESIE

FIRMOWE SHOWROOMY •P&V • CONCEPT K •SEMPER • COTTON CLUB •TERESA KOPIAS • A-ZONE

FASHION WEEK POLAND NIE TYLKO MODA

Wszystkie materiały publikowane w piśmie są objęte ochroną prawa autorskiego. Redakcja zastrzega sobie prawo dostosowania nadesłanych materiałów do potrzeb czasopisma. Odpowiedzialność za treść reklam ponosi wyłącznie reklamodawca.

6 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 6

2012-09-03 23:29:13

FASHIONPHILOSPHY FASHION WEEK POLAND GORĄCY TEMAT

Nie tylko moda Ideą polskiego tygodnia mody jest prezentacja − i promocja, premierowych kolekcji rodzimych projektantów. Jednak z edycji na edycję impreza pączkuje nowymi inicjatywami. Siódma edycja FFWD odbędzie się 24-28 października 2012 w Łodzi, w pofabrycznych przestrzeniach Łódzkiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej przy Tymienieckiego 22/24 i w namiotach pokazowych, w zabytkowym kompleksie Księży Młyn. Impreza jest organizowana we współpracy z Urzędem Miasta Łodzi. Oficjalnym partnerem medialnym wydarzenia jest magazyn ELLE, a głównym sponsorem − marka Orsay. Miejsca prezentacji kolekcji to wybiegi Designer Avenue i Off Out Of Schedule, strefa Showroom − kolekcje młodych projektantów i marki odzieżowe. FashionPhilosophy Fashion Week Poland to także świetna platforma komunikacji dla branży odzieżowej. Ważną częścią siódmej edycji będzie Concept Store − przestrzeń przeznaczona m.in. dla polskich firm odzieżowych − znakomite miejsca na reklamę i promocję wizerunku marki oraz nawiązanie kontaktów z przedstawicielami branży i z kraju, i ze świata. PEWNA DZIESIĄTKA W chwili oddawania numeru do druku znamy nazwiska/ marki 10 kolekcji, które na pewno zobaczymy w październiku z propozycjami na sezon wiosna-lato 2013. Są to: MMC Studio Design, Michał Szulc, Agata Wojtkiewicz, Natalia Jaroszewska, Monika Ptaszek, Nenukko, Justyna Chrabelska, Delikatessen − kolekcja w kooperacji z Michaelem Kampe, Dawid Tomaszewski, Małgorzata Dudek. WARTOŚCI DODANE Pokazom towarzyszą wydarzenia promujące sztukę − wystawa eksperymentalnej fotografii YOUNG FASHION PHOTOGRAPHERS NOW, ale przede wszystkimi − ułatwiające prowadzenie biznesu i PR. I tak, niepodważalną wartością FashionPhilosophy Fashion Week Poland są specjalistyczne szkolenia LET THEM KNOW, adresowane do profesjonalistów – projektantów, producentów, specjalistów ds. marketingu oraz wszystkich, którzy chcą zwiększyć kompetencje i pogłębić wiedzę o branży. Światowej klasy wykładowy z takich dziedzin, jak moda, marketing, technologia dzielą się − trudno dostępną na polskim rynku − wiedzą, niezbędną do prowadzenia biznesu. W poprzedniej edycji wykładali m.in.: Justyna Kasprzycka/Nelly Rodi, Rahim Blak/ClicCommunity, Bartek Żurowski/The Owners, Katarzyna Zawadzka/Hexeline oraz zagraniczni eksperci: Marlena Woolford/Inspiration Trend Analysis, Lucia Restelli/Rainbowwave Showroom, Ivan Moya Denia/Numbernine.

Podczas VII edycji cykl LET THEM KNOW będzie obejmował szkolenia biznesowe dla branży mody oraz cykl otwartych wykładów dla studentów, młodych projektantów oraz pasjonatów mody. Oprócz zaproszonych ponownie międzynarodowych wykładowców, specjalnym gościem LTK będzie Stefan Siegel, założyciel platformy Not Just a Label, umożliwiającej promocję i sprzedaż młodym projektantom na całym świecie. PRESTIŻ I WSPARCIE FashionPhilosophy to pierwsze i jedyne wydarzenie w Polsce, w którym amerykańska agencja o globalnej renomie dostrzegła potencjał i z którym zdecydowała się na kilkuletnią współpracę. IMG to światowa jakość i wielkie gwiazdy. To ogromna szansa dla Fashion Week Poland na rozwój i nowe możliwości. W portfolio IMG WORLD odnaleźć można Milan Fashion Week, Mercedes-Benz Fashion Week, Berlin Mercedes-Benz Fashion Week in New York, Mercedes-Benz Fashion Week Tokyo, Mercedes-Benz Fashion Week Russia (Moscow), Mercedes-Benz Fashion Week Australia, Mercedes-Benz Fashion Week Swim (Miami). A WIEŚĆ SIĘ NIESIE... Gośćmi imprezy są dziennikarze najważniejszych magazynów modowych i lifestylowych, polskich i międzynarodowych − np. Fashion TV, Collezioni. Także − znani blogerzy, styliści, przedstawiciele firm odzieżowych, reprezentanci zagranicznych targów i tygodni mody. Również − kupcy i przedstawiciele zagranicznych showroomów i kupców: Lambert z Paryża, Departament Store Berlin, Galeria Lafayette. Rangę imprezy potwierdza obecność IMG Fashion, Not Just a Label − platformy internetowej dla projektantów, British Council, WGSN i Nelly Rodi − światowych agencji prognozujących trendy. SPECJALNA OFERTA Ekskluzywne pokazy będą się odbywać w Hotelu Andel’s. Dla wszystkich, którzy chcą w nich uczestniczyć, organizatorzy − wspólnie z Hotelem Andel’s, przygotowali specjalną ofertę − pobyt w hotelu, miejsce w pierwszych rzędach na pokazach mody, udział we wszystkich wydarzeniach i wiele więcej. Szczegóły pod adresem concierge@fashionweek.pl Rejestracja mediów, gości oraz uczestników szkoleń ruszy w pierwszej połowie września. Więcej na www.fashionweek.pl Rynek Mody 3/2012 7

3-31ost.indd 7

2012-09-03 23:29:13

DUET MISTRZÓW ANTKOWIAK O PORAŻKACH MODOWEJ KRUCJATY

Czego nie widać? Nie widać światełka w tunelu mód, a wzorce atakują, bo przecież nie tylko TV nam robi wodę z mózgu. Czego nie widać? Nie widać końca walki (heroicznej) o to, żeby moda była modą. Nie widać, niestety, aby społeczeństwo, czyli lud pracujący miast, osiedli − w tym apartamentowców, siół i wsi chciał pojąć, co gdzie, kiedy i wreszcie, po co się n o s i. Nie, nie jestem zgorzkniałym staruchem, który wszystko i wszystkim ma za złe, ale na Boga, lub jak kto woli − do kultywowanej nędzy, nie siedzi się w telewizorze w − paskudnych zresztą, falbanach, riuszkach i nie ogłasza się, że biedni Polacy stracili oszczędności! Wracając do tych nieszczęsnych falban telewizyjnych dam − przecież stamtąd płyną wzorce, często niestety odmóżdżające. Tam pokazują nam, jak nie należy się czesać, jak nie należy się ubierać, często też, jak nie należy mówić, a nawet, jak siedzieć. Możemy natomiast posiąść tajniki, jak wierzgać nogami, co pieszczotliwie jest nazywane tańcem. Chodziliśmy onegdaj z Panią Daną na dansingi, więc ja i bez telewizora wiem, jak się tańczy. Natomiast, gdybym zauważył w kuchni nad garami anielskie loki anglezy, to mogłoby dojść do separacji. Na tym koniec, bo moda wciąga mnie w nepotyzm, a to też temat gorący. Nie widać światełka w tunelu mód, a wzorce atakują, bo przecież nie tylko TV nam robi wodę z mózgu. Parlament, stadion, kabaretony i zupełnie nowa formacja gwiżdżących żałobników też nie tracą czasu. Kto tym ministerialnym i marszałkowym damom każe nosić te szalo-farfocle? Przecież się niczym nie różnią od właścicielek butiku, a powinny! Czy ktoś pamięta takie sformułowanie „moda sportowa”? Moda sportowa to nie tylko najki, ale cały wielki, piękny styl − pełen żakietów, kostiumów, szmizjerek, blezerów, kardiganów, bluzek koszulowych, a nawet spódnic-spodni, słowem, ubiorów dla dam, które choć rządzą Polską, to chyba im się wydaje, że jednak butikiem. Grzmi Hoff, grzmi Bojańczyk, grzmi Gajos, ja to już jestem modowy trefniś, więc tylko pokpiwam, edukatorzy edukują, młodzież chłonie, chociaż zapewne nie wie, co to za cudo ten cardigan, wrze na modowych łódzkich paradach radosnej twórczości młodych zdolnych i pogniewanych na cały modowy świat szalonych wizjonerów, pierś dumnie wypinają Targi Poznańskie, mające swego czasu wkład w lansowanie dobrej mody – i co? I nic. Kiszka z wodą. Lud wie swoje − że najlepszy kolor to niebieski, że do białych szpilek „idzie” biała torebka, że za ciasny żakiecik w talii, zwłaszcza tam, gdzie jej nie ma, wyszczupli brawurowo, a jak jeszcze jest pasiasty, to

już ekstaza itp., itd., itp. Lud nie czyta, lud nie słucha, lud ma w pogardzie patafianów od mody, lud ogląda kolorowych celebryckich celebrantów w kolorowych cud-pisemkach i chce też być taki kolorowy. I, o zgrozo, bywa, i to bywa całymi tabunami. Piszę − już nie pamiętam dla kogo, felietonik o modzie lat 60. ubiegłego wieku, rozpaczliwie poszukuję zdjęć, które chytrze ukryłem przed samym sobą i znajduję zdjęcia moich rodziców z lat 30., którzy właśnie mkną na Targi Poznańskie. Mama w paltocie o długości 7/8, kapelusz, rękawiczki glacé, tata „pod muchą” i w zawadiackim kapelutku. Targi Poznańskie 1937 – prowincjonalna modystka i prowincjonalny aplikant notarialny zadają szyku w moim ukochanym Poznaniu. Tak się „nosiło” onegdaj. Poezja… Spsiało wszystko, mimo że wszystko, co jest projekt, jest super. I wszystko, co jest markowe, choćby leżało, jak na psie frak, powoduje eksplozje tych super, ukwiecone bliskim orgazmu okrzykiem łał. Młodzież nie ma z tym większego problemu, bo młodzież wie, że albo jest wiocha i obciach, albo zajebiście. No i koniec dyskusji. My, „modowi misjonarze” mamy z tą misją, z tą krucjatą, z tym kagankiem (czytaj: kagańcem) mody siedem pociech. Bo tu młodzież klnie jak szewc, a szewców brak. My od lansowania, oni od lansu. Oni z czasu konceptu na koncept, my z epoki, kiedy do dobrego tonu należało noszenie kapelusza. Ja bredzę o szmizjerkach i tępię zwoje szali typu „boli gardło”, a tymczasem panie nam zdziecinniały, status i wysokość półki nieważne, chcą wyglądać, jak Barbie i to jest, niestety, bardzo nie-super, niektórzy mówią bardzo nie-halo. Co to za język z piekła rodem, którym nie sposób opisać bogactwa emocji i niuansów, także tych związanych z modą! Jerzy Antkowiak

8 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 8

2012-09-04 02:30:57

HOFF O CHĘCI BYCIA PROJEKTANTEM DUET MISTRZÓW

Czerwony dywan Refren:

„Czerwony dywan po nocach mi się śni, Czerwony dywan, a na nim ja i ty, Czerwony dywan, reﬂektory i oklaski, Czerwony dywan, wymarzone życia blaski.” Muzyka: własna, słowa: szwagier

Nieraz mnie to zastanawia, dlaczego ktoś chce zostać projektantem mody. Czy chce być bogaty, a raczej czy wierzy w to, że będzie bogaty? Czy chce być sławny? Czy chce pracować jako czyjś anonimowy pomocnik? Czy jako członek grupy „murzynów” zasuwających na kogoś? Czy jako krawiec/krawcowa celebrytów? Możliwości jest mnóstwo. Aż się boję wymieniać, bo mnie posądzicie, że obrzydzam ten zawód. Który, jak każdy, ma swoje blaski i cienie. Ale jest to jedno z zajęć, których blaski są widoczne, co jest właśnie dla wielu tak bardzo pociągające. W tym oszołomieniu zaciera się fakt, że startują setki, a może tysiące, a do mety dobiegają jednostki. I to czasem na krótko. Wystarczy, że się zmieni redaktorka, która lubi tego projektanta. Albo spadnie jakiś program. I już cię nie ma. Wiemy, że za znanymi nazwiskami w modzie stoją zupełnie inne osoby, które tam projektują. Ludzie z branży oczywiście wiedzą, kto aktualnie robi u Laroche'a, kto u Vuitton'a, a kto u Diora. Ale też wiedzą, jak szybko się ci ludzie zmieniają. Ale już nie wiemy, kto tam jest czyim asystentem, kto jest zatrudnionym „staffem” do projektowania. I kto w tej grupie jest bardzo zdolny i już powinien być szefem, a nie wyrobnikiem. Nie ma, oj, nie ma w modzie sprawiedliwości. Będzie ci łatwiej, jak będziesz młodym niebieskookim blondynem niż starszą, grubą brunetką. U nas istnieje hasło „młodzi projektanci”, które trochę nie-

sie ludzi w średnim wieku na łamy kolorowych pism i pisemek. Ale młodzi projektanci za chwilę nie będą młodzi, bo czas − ta świnia − strasznie szybko leci. A poza tym na zdjęciach z przyjęcia z okazji promocji nowych opon kręci się pewna grupa osób i wcale nie widzę tam tych najbardziej zdolnych polskich projektantów. Po czerwonym dywanie nie będziesz szła Ty, tylko najwyżej twoja sukienka. Możesz oczywiście wylecieć na wybieg po swoim pokazie, kiedy to nerwy nie pozwolą ci niczego widzieć ani słyszeć i raczej zamiast machać łapką, chcesz uciec. Może jest miło, kiedy potem napiszą, że jesteś słynnym polskim projektantem. Ale zaraz jest mniej miło, jak przeczytasz, że pisze się tak absolutnie o każdym i że nie ma żadnych kryteriów, i o każdym pisze się w jednakowych superlatywach. Czy czytaliście kiedyś, że kolekcja była nudna, beznadziejna, źle poszyta i skopiowana? Do zawodu projektanta mody garną się tłumy. Gwiazdy, bogate żony, studentki, małolaty, chłopcy bez pomysłu i z pomysłem, architektki, leniwe krawcowe, narzeczone zmożnych, malarki, znudzone gospodynie domowe, alternatywne artystki, energiczne kupcowe, dziewczyny namiętnie przeglądające modowe pisma, aktorki, a nawet wykształceni projektanci mody. I co z nimi wszystkimi zrobić? Gdzie skierować tę energię i zapał? Może wiem, ale czekam, jak mnie ktoś zapyta. Hoff

RYNEK MODY i fashionweare.com na Targach Mody Poznań Podczas Targów Mody Poznań odbędzie się seminarium Jak zostać artystą sprzedaży Prowadzenie: Hanna Gajos, redaktor naczelna RYNKU MODY miejsce: pawilon 7, sektor E, speaker’s corner termin: 11 wrzesień 2012, godz. 15:00 Nasze stoisko na Targach Mody Poznań: pawilon 7A, stoisko 4

3-31ost.indd 9

SERDECZNIE ZAPRASZAMY! Rynek Mody 3/2012 9 2012-09-03 23:29:14

MODA FIRMOWY SHOWROOM P&V WIOSNA-LATO 2013

Ona, moda Kolekcja P&V na wiosnę-lato 2013 to, zróżnicowane przeznaczeniem, kolorystyką i rodzajem tkanin, trzy linie, których nazwy są modyﬁkacją liter znaku ﬁrmowego.

inia ViP: stroje czasu pracy, a wiec klasyka, dbałość o zasady dress code’u − poprawna długość spódnic i głębokość dekoltów, umiar i elegancja proporcji. Kolory? Stonowane: szarości, beże, granaty, czasem ożywione bluzką w drobny deseń, jasnym kołnierzykiem − perła lub ecru, a dla zwolenniczek stylu mniej formalnego − odważniejsze, bardziej nasycone. Żółty i turkus to częste akcenty na tle spokojnych, wyważonych perłowych szarości i grzecznych granatów. Szlachetne wełny w mieszankach w wiskozą i elastanem oraz nowoczesne, oddychające japońskie poliestry nawet po wielu godzinach noszenia, zapewniają komfort i estetyczny wygląd. Linia PositiVe: ubiór casualowy, codzienno-weekendowy, a więc zdecydowanie swobodniejszy. Radosna, żywa kolorystyka, kontrasty, brawurowe desenie i nowatorskie rozwiązania kon-

10 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 10

2012-09-03 23:29:29

MODA

i sytuacje strukcyjne. Odważnym kolorom towarzyszą śmiałe, wyraziste akcenty, np. turkus występuje z oranżem, a casualową kolorystykę uzupełnia tercet biel-czerń-złoto z metalicznym połyskiem. Kobiecość i efekt lekkości gwarantują miękkie dzianiny cupro, wiskozowe, lniane i bawełniane tkaniny, zwykle z elastanem. Linia Potis & Verso GOLD: propozycje wizytowe, koktajlowe i wieczorowe − linia najbardziej rozbudowana. Luksusowe tkaniny − satyny, jedwabie, welury, koronki, biżuteryjne dodatki, błyszczące pajety. Suknie i sukienki romantyczne, powiewne lub zmysłowo dopasowane. Kolor żółty łagodnieje przy ecru, turkus dopełnia biele i błękity, a zestawienie bieli z czernią rozjaśnia blask złotych dodatków. Wszystko to − plus głębokie dekolty, rozcięcia, ażury, itd. − kreuje wizerunek kobiety luksusowej, modnej i pięknej. Spoiwem wszystkich linii są wiodące trendy sezonu wiosna-lato 2013 − wysmuklona sylwetka; dominacja sukienki − tuba, trapez, długa o zamaszystym powiewnym dole; kolorystyka z dominacją żółtego i turkusu, nazywana w żurnalach obietnicą relaksu. Nowością w ofercie P&V jest kolekcja PLUS − limitowana linia ekskluzywnych strojów wizytowych, stworzona przez główną projektantkę marki P&V, Żanetę Biernat-Górską. Wykonana z luksusowych, oryginalnych tkanin wyróżnia się autorskim designem, m.in. specjalnie zaprojektowanymi, unikalnymi haftami. Fot. Serwis prasowy

Rynek Mody 3/2012 11

3-31ost.indd 11

2012-09-03 23:29:37

MODA FIRMOWY SHOWROOM CONCEPT K. WIOSNA LATO 2013

Podróż Komfort, luksus, kobiecość. To słowa-klucze określające charakter najnowszej kolekcji CONCEPT K.

erlin. Santorini. Miami. Nairobi. Nazwy grup stylistycznych zapraszają do malowniczej podróży przez trendy sezonu, akcentując uniwersalny charakter i użyteczność sportowych kurtek − tak w mieście, jak podczas wakacji. Interpretując wiodące trendy sezonu, CONCEPT K stawia na kobiecość − linia, kolory, detale, kontrasty przejrzystości; luksus − bawełny najwyższej jakości, skóry vintage, subtelne wykończenia; komfort − krój, dwustronność, dżersej, niepotrzebujące żelazka gniecione i marszczone tkaniny. Tradycyjnie podstawą kolekcji są sportowe kurtki − marynarki, bluzy sportowe, kurtki safari, ramoneski, peleryny − teraz bardziej kobiece i lżejsze, wyraźnie skrócone, często bez kołnierzy, z siatkowymi elementami. Na przebój sezonu typowana jest marynarka o różnym stopniu „usportowienia” − zamki błyskawiczne, marszczenia, zakładki, nadruki, efekty sprania. Charakter grup stylistycznych akcentują kolory, tkaniny i detale. Berlin − odcienie koralu zestawiane z purpurą, czernią, ciepłym i zimnym beżem; kwiatowe druki i metalowe wykończenia. Santorini − czerwień, biel, granat; wzory morskie i paisleyowske, kontrastowe szwy i łatki. Miami − subtelne odcienie pasteli, beżu, szarości, łososiowy róż, nefrytowa zieleni, ﬁolet; nadruki w stylu lat 50. Nairobi − barwy ziemi, konopi, drewna, khaki plus pomarańczowy i różne odcienie żółtego, od słonecznego po limonkę; plecionki ze skóry i konopi. Sezon wiosna-lato 2013 to w CONCEPT K podróż pełna wrażeń.

12 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 12

2012-09-03 23:30:09

MODA

Fot. Serwis prasowy

Rynek Mody 3/2012 13

3-31ost.indd 13

2012-09-03 23:31:51

MODA FIRMOWY SHOWROOM SEMPER WIOSNA-LATO 2013

Rozbudowując wizytową linię kolekcji, marka SEMPER przekonuje, że lato sprzyja celebrowaniu odświętności.

Fot. Serwis prasowy

Gdy bywamy częściej... Ś

14 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 14

luby w letniej scenerii, a co za tym idzie − przyjęcia i bankiety, także inspiracja czasami, gdy bywanie − i strojenie się z tej okazji, było podstawą życia towarzyskiego, przywracają rangę „zielonemu karnawałowi”. Marka SEMPER, rozbudowując wizytową linię, proponuje kompromis między nostalgią i nowoczesnością, akcentuje kobiecość, przypomina reguły elegancji. Wizyta SEMPER to przede wszystkim sukienki z dawnych, czule wspominanych lat − bardzo kobiece, dopasowane, często drapowane na biodrach. Także − koronkowe trapezy z metalowymi zamkami, żakiety i sukienki z baskinkami, plisowane sukienki szyfonowe i spódnice-solejki. Tkaniny podkreślają odświętność stroju − naturalne jedwabie, plisowane szyfony, delikatne włoskie żakardy, koronki, ażurowe wycinanki, półmatowe satyny. Natomiast linia casualowa jest jak zapowiedź wakacji: morskie inspiracje, pogodne kolory − żółty, koralowy, turkusowy, biały, ecru, miodowy, malinowy. Komfort − i ten codzienny, i urlopowy, także rozbrat z żelazkiem, gwarantują dżerseje i cienkie, lejące się tkaniny, miękko spływające po sylwetce. Podstawą tej linii są tuniki i luźne sukienki − przód z wzorzystej tkaniny, tył z gładkiej dzianiny. Radosny, zawadiacko-rozdokazywany charakter ubrań podkreślają druki: kontrastowe połączenia geometrycznych wzorów, kwiaty gigantyczne i rozmazane, kolaże pejzaży, motywy morskie. Modele z obu linii marka SEMPER oferuje w rozmiarach 36-50.

2012-09-03 23:32:34

3-31ost.indd 15

2012-09-03 23:32:48

MODA FIRMOWY SHOWROOM COTTON CLUB. JESIEŃ-ZIMA 2012-13

Widoczna J

Pasjonatkom mody, które lubią widowiskowo zaistnieć, COTTON CLUB proponuje intensywne kolory i oryginalność form.

esienno-zimowa kolekcja COTTON CLUB ma dwie odsłony: codzienną i wizytową. O spektakularnym charakterze obu decydują najmodniejsze zestawienia kolorów. Z jednej strony widowiskowość połączeń oranżu z turkusem, czerwieni z granatem i beżem, różnych odcieni żółtego z kobaltem i ﬁoletem. Z drugiej − subtelne sąsiedztwo czystych bieli, złocistych beży, miodowych brązów i kamelowych żółci. Klientka marki COTTON CLUB lubi intrygować odwagą, a modę interpretuje z brawurą. W tym sezonie może bawić się trendami, kontrastując faktury materiałów − np. skóry i ażury, zestawiając płaszcze i kurtki w stylu lat 50. z dzianinowymi, podkreślającymi sylwetkę sukienkami w stylu lat 80. Dzianiny to reprezentacja modnych druków − motywy kwiatowe, zwierzęce, cieniowanie, przenikanie dużych płaszczyzn koloru. Klasyczne, krawieckie kurtki i płaszcze, perfekcyjnie wypracowane cieciami, są w modnych stylizacjach kontrastowane prostotą dżersejowych sukienek, miękko otulających sylwetkę − marszczenia, draperie, paski w tunelu, wiązania. W wieczorowej sekwencji króluje klasyczna czerń i rozwiązania akcentujące sylwetkę. COTTON CLUB zapewnia, że w czarnej-wieczorowej, z humorem interpretującej temat „wielka gala”, każda kobieta poczuje się jak gwiazda na czerwonym dywanie. Na pewno zostanie zauważona. Fot. Serwis prasowy

16 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 16

2012-09-03 23:33:30

www.cottonclub.pl

Zapraszamy na nasze stoisko na Targach Mody Pozna単 11-13.09.2012 pawilon 7a, stoisko 55. Rynek Mody 3/2012 17

3-31ost.indd 17

2012-09-03 23:33:46

MODA FIRMOWY SHOWROOM DOM MODY TERESA KOPIAS

Fot. Serwis prasowy AKPA

Lustro marzeń

18 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 18

2012-09-03 23:33:53

MODA

Fot. Serwis prasowy

Bal to szansa na inne, niż codziennie, spojrzenie na siebie, modę i szafę. Udowadnia to kolekcja Domu Mody TERESA KOPIAS.

o co są bale i gale? Specjaliści od naszych zachowań odpowiadają, że po to, byśmy wyraźnie odczuli różnicę między dniem zwyczajnym a świątecznym, podkreślając, że bywają formą terapii w przypadkach zabiegania i zapracowania, bo mogą nas na chwilę przenieść w bajkę z dzieciństwa albo umożliwić „zagwiazdorzenie” jak na czerwonym dywanie. Często też dodają, że są „posagiem wspomnień” na ten czas w życiu, gdy już przestaną nas bawić. Teresa Kopias, właścicielka i projektantka Domu Mody TERESA KOPIAS, zapowiadając firmowe rewie, podaje własną definicję atrakcyjności gali i bali − dają pretekst i okazję do przejrzenia się w lustrze marzeń, dlatego największym atutem sukni balowej jest to, że tak bardzo odbiega od dominującego w modzie codziennej casualu. Ten dystans zilustrowała rewia Domu Mody TERESA KOPIAS na dziedzińcu Manufaktury, uświetniająca finał konkursu The Look of The Year. Na przeglądanie się w lustrze marzeń projektantka proponuje: szlachetność tkanin − jedwab gładki, przejrzysty, malowany, cieniowany, szelest tafty oraz iskrzenie lureksu i cekinów. Lekkość i malowniczość tkanin podkreślają formy, najczęściej wpisane w formę litery X − akcent na talię!, ale także tuby i trapezy − ukłon w stronę różnorodności sylwetek. Kolory? Perłowa biel, czerwień, zieleń, pudrowy róż oraz zestawienia beż-złoto, turkus-srebro. Suknie na wielką galę to modele wzorcowe, wykonywane na indywidualne zamówienia, wedle indywidualnych wymiarów klientek. Stała oferta Domu Mody TERESA KOPIAS to także stroje wizytowe, bliższe codzienności, oferowane w krótkich seriach. Rynek Mody 3/2012 19

3-31ost.indd 19

2012-09-03 23:33:56

MODA FIRMOWY SHOWROOM A-ZONE W CENTRUM MODY W NADARZYNIE

Szyk dodatków Od 1 sierpnia modne dodatki holenderskiej ﬁrmy A-Zone są sprzedawane w Centrum Mody w Nadarzynie. − Nieprzerwana dostępność aktualnych kolekcji jest ogromnym ułatwieniem dla polskich klientów A-Zone − mówi pani Patrycja Skrzypek, menedżer firmowego Showroomu, która doskonale zna polski rynek i zapewnia wsparcie − profesjonalne doradztwo, przy dokonywaniu zakupów. − Trzech holenderskich partnerów, specjalistów w dziedzinie akcesoriów zleciło stworzenie tego wyjątkowego miejsca, oferującego po atrakcyjnych cenach wysokiej jakości: szale, chusty, kapelusze, biżuterię, paski, torby, zegarki, rękawiczki − dodaje menedżer Showroomu. Atrakcyjność oferty potwierdza zawartość i styl kolekcji jesienno-zimowej, inspirowanej szykiem minionych epok, uporządkowanej wedle lat i źródeł inspiracji. Szalone lata 20. Kompozycje z piór i kamieni, pereł i koronek, kapelusiki z filcu, długie korale, rękawiczki, torebki-puzderka wprowadzają klimat jak z filmu „Wielki Gatsby”. Staroświecki wdzięk zapewnią nowoczesnym strojom „słodkie” kołnierzyki − uplecione z pereł, wydziergane szydełkiem. Swingujące lata 60. Kontrasty kolorów, geometryczne formy, graficzne nadruki. Proste formy torebek, kolorowe grafiki na szalach i chustach, paski w jaskrawych kolorach, młodzieżowe kapelusze i czapki wprowadzają w klimat lat, które postawiły na młodość, twista i Twiggy. Targ Portobello. Kombinacja elementów z różnych epok i krajów. Dodatki jak spod ręki hobbystki − robione na grubych drutach szale i czapki. Gigantyczne kominy z futra, nadruki w orientalnym klimacie, etniczna biżuteria, kapelusze z opadającym rondem. Misz-masz jak z londyńskiego targu staroci. Pretty Boy. Wykorzystanie rzeczy z męskiej szafy do ubarwienia damskiej garderoby. Przykłady? Koronkowy kołnierz z perłami dekoruje męski blezer. Jedwabny top ozdabia biżuteria w kształcie wąsów. Szelki, męskie kapelusze zmieniają adresata. Fot. Serwis prasowy 20 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 20

2012-09-03 23:34:07

P&V POKAZ NA ZAMKU RYN. 08.08.2012 MODA

Trendy i technologia Tradycyjnie kontraktacje marki POTIS & VERSO poprzedza rewia, ułatwiająca handlowcom zakupowe decyzje. Ułatwia je także wiedza o trendach i technologii, m.in., o tym, jaki wpływ na jakość płaszcza czy sukienki mają nie tylko tkaniny, ale także − prawidłowo dobrane wkłady odzieżowe, podnoszące walory tkanin. Staje się już tradycją, że taką wiedzę handlowcom P&V przekazuje Janko Jekic, doradca techniczny firmy FREUDENBERG, potem oni swoim kontrahentom, ci swoim klientom... Tak rośnie grono dobrze poinformowanych nie tylko o modzie, ale także o trudniej zauważalnych uwarunkowaniach jakości. Liczne grono dobrze poinformowanych partnerów biznesowych P&V − ponad 150 klientów z Polski, Rosji, Ukrainy, Kazachstanu, Niemiec, obejrzało 8 sierpnia na dziedzińcu Zamku Ryn dwie kolekcje firmowe. Pokazowi kolekcji wiosna-lato 2013 towarzyszyła prezentacja limitowanej, autorskiej kolekcji Żanety Biernat Górskiej, głównej projektantki marki POTIS & VERSO. Rewię tradycyjnie reżyserował Jarosław Szado. Następnego dnia odbyła się kontraktacja, a jej rezultaty − liczba zamówień, świadczą o aplauzie klientów firmy dla sposobu, w jaki P&V interpretuje trendy, nie zapominając o technologii.

Szanse na udaną − dla obu stron, kontraktację wzrastają, jeśli kupcy obejrzą kolekcję także na wybiegu.

Fot. Serwis prasowy-AKPA

Rynek Mody 3/2012 21

3-31ost.indd 21

2012-09-03 23:34:36

MODA ALFABET TRENDÓW WIOSNA-LATO 2013

Od ascezy Bogactwo kolorów, inspiracji, stylów to efekt przekonania, że styl ubrania powinien odpowiadać indywidualnym upodobaniom i stylowi życia. A ASCEZA. Biel i spokojne, neutralne kolory, „biedne”, proste formy, np. pudełkowate żakiety bez kołnierzy, minimalistyczne sukienki − wpisane w kształt prostokąta lub trapezu. Także − dzianinowe tuniki i sukienki „takie nic”, które mogą stać się widowiskową kreacją dzięki wyrazistej „arabskiej” biżuterii. AFRYKA. Zwłaszcza Północna stała się ważnym rejonem inspiracji. Akcentując wpływ sztuki egipskiej czy marokańskiej na charakter modnej, wyrazistej biżuterii, mówimy − to efekt kulturowej transformacji. Okazji do takich ocen jest więcej − bluzki, tuniki, długie hipisowskie CASLY

AZIZI

ANETTE GÖRTZ

BEATE HEYMANN

22 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 22

2012-09-03 23:34:43

Bez nazwy

ALFABET TRENDÓW WIOSNA-LATO 2013 MODA

do przepychu suknie bywają twórczymi przeróbkami galabiji, arabskiej szaty z charakterystycznym − haftowanym, inkrustowanym − obramowaniem dekoltu. B BIEL. Niezastąpiony kolor lata. W eleganckim stylu miejskim występuje w połączeniach z czernią, perłową szarością, złotem i srebrem. W licznych strojach inspirowanych żeglugą − biel jest zestawiana z czerwienią i granatem. BLEZER. Najpopularniejsza forma letniego, luźnego żakietu z dzianiny lub tkaniny. Najczęściej bez kołnierza, zazwyczaj z owalnym dekoltem. Jeśli kołnierz, to z zaokrąglonymi, wysokimi klapami. Blezer lubi towarzystwo spodni − i przesadnie szerokich, i maksymalnie wąskich. Bywa zestawiany z szortami, dodając im formalnego charakteru.

BŁĘKIT. Najbardziej widoczny i widowiskowy kolor sezonu. Od granatu nocy przez odcienie kobaltowe aż do rozwodnionych, akwarelowych, podprawionych szarością. Głęboki, nasycony lubi sąsiedztwo żółci, zieleni, oranżu i koralowej czerwieni. Odcienie akwarelowe, nazywane chmurzastymi, są zestawiane walorowo. C CUKIERKOWO. Róże i błękity. Słodkie pastele. Śmiało wydekoltowane sukienki z obcisłą górą i kloszowym, plisowanym dołem. Seksapil wzorowany na wizerunkach pocztówkowych piękności z lat 50. − pin-up girls. Niedościgniony wzór słodkiej dziewczyny to Marylin Monroe w filmie „Słomiany wdowiec”. CIENIOWANIE. Modny efekt przenikania, nakładania, warstwowania kolorów. Osiągany zestawieniami kilku pięter przejrzystych tkanin w różnych kolorach, techniką farbowania „przez zanurzenie” lub najprościej − motywem druku.

PRIMOTEX MODA STYL ul. Traktorowa 148/158 91-204 Łódź Tel:( +4842) 640-50-57 Tel:( +4842) 652-08-70 Tel:( +4842) 640-51-03 e-mail: primotex@primotex.com.pl www.primotex.com.pl

Rynek Mody 3/2012 23

Bez nazwy-1.indd 1 3-31ost.indd 23

2012-08-28 15:26:56 2012-09-03 23:34:44

MODA ALFABET TRENDÓW WIOSNA-LATO 2013

BARONIA

CASLY

D DENIM. Tkanina kształtująca styl ulicy użyczyła nazwy wielkiemu nurtowi mody, który doczekał się specjalistycznych targów a nawet − Świątyni Denimu, bo tak nazwano jeden z sektorów targów B&B. Denimowa klasyka to przegląd wszelkich niebieskich tonacji − granat, kobalt, niebieski z efektami sprania i dip dye, czyli farbowania przez zanurzenie. Najmodniejsze eksperymenty to batikowe druki, zaskakujące następstwa programowego niszczenia oraz purystyczna biel i szlachetne szarości.

CATHERINE ANDRE

DŻERSEJ. Materiał, wydawałoby się maksymalnie wyeksploatowany, kolejny raz potwierdza niezwykłą użyteczność. Teraz w najmodniejszych połączeniach z drukowanymi tkaninami, np. wzorzysty satynowy przód i gładki dżersejowy tył sukienki lub tuniki. I od razu robi się bardziej elegancko niż w tiszercie. DRUKI. Szaleństwo. Geometryczne. Roślinne. Kwiatowe. Kolaże twarzy i pejzaży. Przenikanie kamuflaży, kwiatów, portretów. Najpopularniejsza forma indywidualizacji ubrania. E EGZOTYKA. Moda z równym zapałem wędruje po bezdrożach Afryki i Australii, jak po dżunglach Oceanii. Ściąga wzory plemiennego rękodzieła, kolory krajobrazów, techniki farbowania i przeplatania, a potem wykorzystuje je do uatrakcyjnienia sezonowej szafy. Przepych wzorów wzmacnia kolorystyka. Ulubione barwy nurtu koczowniczo-tropikalnego to szary w różnych odcieniach, beż, turkus, błękit, zieleń, oranż, fuksja, czekoladowy brąz. ELEGANCJA. Z półki wartości ponadczasowych przechodzi do działu trendów. Hołdem dla najlepszych lat dla mody − tak nazywane są dekady od lat 20. do 60. − jest przepych lat 20., krawiectwo 50., umiar 60. Arsenał elegantki to sukienka a la new look Diora lub trapezowa, płaszcz o linii A, szmizjerka, garnitur z dwurzędową marynarką mocno akcentującą talię. F FINEZJA. Mistrzostwo w operowaniu proporcjami, w stosowaniu cięć przybliżających ubranie do ciała, w niezliczonej liczbie zestawień kolorystycznych, w których nurt egzotyczny przenika się z miejskim, a dziewczęco-cukierkowy ze sportowym. G GLAMOUR. Wywindowany już na pozycję klasyki, teraz jest „przyprawą” wszystkich grup tematycznych.

NIU

CATHERINE ANDRE

24 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 24

NIU

H HUMOR. Szafa nie jest traktowana jak świątynia mody, ale miejsce zabawnych, twórczych eksperymentów. Dzięki temu jest ciekawie i np. kolory i wzory grupy tematycz-

2012-09-03 23:35:02

3-31ost.indd 25

2012-09-03 23:35:05

MODA ALFABET TRENDÓW WIOSNA-LATO 2013

THE SWISS LABEL

SYLVIA HEISE

ANETTE GÖRTZ

XESS+BABA

nej ”żar tropików” − czerwień, oranż, zieleń, żółć, turkus plus „prymitywne druki”, rozbijają solenność stylu miejskiego. Czasem wywołują zdziwienie, ale najczęściej uśmiech. I INDIE. Kolejny region inspiracji, dostarczający impulsów do odważnych, egzotycznych połączeń kolorów pod hasłem tropikalny raj, a więc egzotyczne druki − kwiaty i rośliny tropiku, ptaki dżungli. J JEDWAB. Ma nadal bardzo mocną pozycję, także w dzianinach, miękko spływających po sylwetce. Modną i tańszą alternatywą dla czystej naturalności jest coraz częściej wiskoza cupro. K KOLOR. Najsilniejszy, najbardziej widowiskowy składnik trendów. Wyznacznik i organizator tematycznych grup lata: od minimalistycznej, przez cukierkową, aż do miejskiej i egzotycznej. L LATA MINIONE. Modne powtórki zawsze startują od lat 20. W tym sezonie roztańczona dekada również wraca − w luźnych sukienkach-koszulkach udekorowanych perłami, plisami, koronkami, zakładkami, krechami pasmanterii, haftami lub imitującymi przepych luksusowych tkanin − nadrukami.

BEATE HEYMANN

BITTE KAI RAND

SYLVIA HEISE

M MORZE. Temat ocean. Jego atrakcyjność ilustruje dominacja błękitu we wszelkich możliwych odcieniach,

26 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 26

2012-09-03 23:35:11

niezagrożona pozycja stylu marynarskiego, motywy druków typu „głębia oceanu". Doszło do tego, że najbardziej klasyczny styl kolonialny, od zawsze kojarzony z sawanną, w tym sezonie jest lansowany jako Morskie Safari. N NATURA. Większość grup tematycznych odwołuje się do darów i uroków przyrody. Właściwie wszystkie kolory można podporządkować tercetowi ziemia-woda-powietrze. Respekt dla natury ma jeszcze jeden wymiar: zwyżkuje atrakcyjność ubrań wyprodukowanych w warunkach niezagrażających środowisku. O OCEANIA. Kolejny region inspiracji dla nurtu egzotycznego, który tym razem stawia na czerwień, róż, cytrynową żółć, oliwkową zieleń i błękit atramentu. P PRZEPYCH. Efekt w równej mierze osiągany cytatami z lat 20., przypomnieniem wytworności 50., co zdobyczami i cennymi pamiątkami − naszyjniki, bransolety, z egzotycznych wakacji. R ROZSĄDEK. Bogactwo propozycji, możliwość wyboru między ascezą a przepychem, wielość stylów i tematów. Wszystko to razem ma świadczyć o rozwadze i praktyczności mody, która zabiega o aplauz każdego adresata. S SOLEJKA. Kloszowa − pełne koło, plisowana spódnica jest przebojem sezonu. SZMIZJERKA. Świeci triumfalny powrót. T TĘCZA. W ramach czerpania inspiracji z natury − jedno z wzorcowych zestawień kolorów. W WĘDRÓWKI. Źródło sezonowych przesłań, które zachęcają do czerpania inspiracji z podróży dookoła świata. Te z podtekstem mistycznym zapewniają, że poczucie spełnienia zapewni nam jedynie poznanie siebie, dlatego moda tak często odwołuje się do duchowych doznań w świątyniach świata. Z ZŁOTO. Podobnie jak srebro jest najczęstszym środkiem stosowanym do uzyskania efektu luksusu i przepychu. Hafty, aplikacje, plisy, lamówki, kołnierzyki, mankiety wyłogi. Metaliczny połysk dodaje niecodziennego iskrzenia ubraniom sportowym w formie, np. bluzom typu ramoneska czy kurtkom safari. Ż ŻÓŁTY. Najważniejszy kolor sezonu. Rozświetlający wszystkie grupy kolorystyczne, nazywany energią trendów. Atrakcyjniejszy w połączeniach, np. z granatem czy szarością, niż wówczas, gdy występuje samodzielnie. Hanna Gajos

Fot. Serwis prasowy IGEDO

Nowa firma w Polsce: A-Zone Odwiedź nas: Centrum Mody Lokal: 277A (I Piętro) Aleja Katowicka 51 05-830 Kajetany-Nadarzyn Tel: +48 22 7395688 Fax: +48 22 7395689 E-Mail: warszawa@a-zone.eu www.a-zone.eu Rynek Mody 3/2012 27

Anzeige-Warschau2.indd 1 3-31ost.indd 27

07.08.12 10:34 2012-09-03 23:50:42

MODA WIOSNA-LATO 2013 NA TARGACH MODY. PITTI UOMO. FLORENCJA. 19-22.O6. 2012

Hołd dla tradycji Florencja to od kilku edycji nie tylko prezentacja kolekcji męskich. Dla damskich stworzono targi Pitti W, a większość ﬁrm oferuje kolekcje dla Niej i dla Niego. Odniesienia do przeszłości z akcentem na lata 50., 60. były widoczne na każdym kroku. Eksploatuje się sprawdzone wzory, sięga po bezpieczne tematy, unika ryzyka i promuje optymizm na przekór komunikatom o kryzysie. Dlatego wiele stoisk przypominało plaże i fragmenty nadmorskich kurortów − przystań, molo, wydmy, tworząc tło dla kolekcji ilustrujących po raz kolejny atrakcyjność żeglarskich inspiracji. KOLORY I ROWERY Dawno nie było tak kolorowych kolekcji. Żółty, zielony, róż, turkus, pomarańczowy − jak w reklamach Benettona. Zmianę stylu życia co chwila akcentowano, bo rower był istotnym elementem wielu ekspozycji. Pokazywano rowery i do przewożenia desek surfingowych, i specjalnie zaprojektowane przez znane nazwiska, a aktywny tryb życia znajduje coraz szerszy krąg naśladowców. I jest to widoczne także we Florencji, gdzie łatwiej się poruszać pieszo niż środkami lokomocji.W mieście spotyka się coraz więcej rowerzystów. WIERNI SOBIE I KLIENTOM G-Star proponuje wygięte nogawki dżinsów, spodnie ogrodniczki. Surowy, granatowy dżins oraz zniszczony, sprany, w odcieniu blue był obecny w kolekcjach wielu firm. I tak, Brunello Cucinelli ma już wypracowane formy, kolorystykę, styl. Powiela je w nowej kolekcji, proponując zgaszoną gamę zieleni, szarości, zimnych beży, granatów − z akcentami ceglastej czerwieni. Warto odnotować propozycję pikowanych, letnich kamizelek. Gant nie uwolnił się od morskich inspiracji. Plaża, wydmy, kępy traw stanowiły tło dla pasków w różnej skali i żeglarskich, wręcz rybackich kurtek. GAS to świeża, młodzieńcza kolekcja, gdzie kolor odgrywa ważną rolę, buduje nastrój. Na jednym biegunie − kolory sprane, spalone słońcem, wypłowiałe od wiatru, soli, w środku plasują się miodowy, żółty, ceglasto-czerwony, cynamonowy, a na drugim biegunie jaskrawe, sportowe barwy.

TO JEST WAŻNE! • Marynarka safari z czterema nakładanymi kieszeniami, z patkami. Niedopasowana, „kwadratowa”. Także z krótkimi rękawami. Ze spranego, lekkiego lnu, bawełny • Bojówki i kamuflaże. Odcienie khaki, oliwkowe, sprana zieleni, beże • Marynarka jednorzędowa, na 2,3 guziki, z naszywanymi kieszeniami. Miękka, o kwadratowej linii, jakby pozbawiona konstrukcji, z okrągłymi ramionami • Lekka casualowa kurtka między bluzą a wiatrówką. Lekkie tkaniny, techniczne nylony, mieszanki z jedwabiem, bawełna. Paski i motywy paisleyowskie • Kardigan lub sweter z dekoltem V lub okrągłym. Lekkie, letnie przędze, wzory i stonowane paski, sprana kolorystyka • Koszula z krótkimi rękawami – w klimacie retro, jak z dawnych kurortów. Często z kontrastowym kołnierzykiem, wypustkami w plisie. • Dzianinowe polo inspirowane latami 50., z kontrastowym kołnierzykiem, plisami. Paski, faktury, subtelne kolory. Przędze bawełniane, w wersji luksusowej jedwab i kaszmir • Szorty ze sznurkiem w talii w wersji „do marynarki” i casualowe.Tkaniny techniczne, kolory sprane, druki • Drukowane spodnie – eksport z mody damskiej do męskiej. KOLORY I ZESTAWIENIA WIOSNY-LATA 2013 • Żółty w różnych odcieniach: kanarkowy, jak żółtko, musztardowy. W wersji total look, lub z białym, jasnoszarym, bardziej awangardowo − z zielonym • Pomarańczowy w wersji spranej, wybielony słońcem. Z odcieniami niebieskiego, oliwkowymi zieleniami, kolorami neutralnymi • Niebieski w bardzo szerokiej gamie: kobalt, błękit królewski, atramentowy, jak niezapominajki. Z ostrymi odcieniami żółci, pomarańczowego, wersja sprana − z bielą, czernią. • Zielony od koloru mchu, trawy aż po odcienie sprane, khaki, oliwkowe. Z pustynnymi beżami i walorowo − z innymi odcieniami zieleni • Biały we wszystkich asortymentach i stylach, w całej sylwetce, także z czernią, granatem lub z odcieniami spranymi. • Cukierkowe odcienie – róż, liliowy, koralowy, pomarańczowy, zieleń mięty, turkusowo-niebieski. W całych sylwetkach lub zestawiane z kolorami neutralnymi. Małgorzata Czudak

W wielu stoiskach, zaaranżowanych jak warsztaty każdy szczegół podkreślał rzemieślniczą tradycję.

28 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 28

Gości witały przyporządkowane markom strachy na wróble, których zadaniem było odstraszanie codziennej gonitwy i promocja slow life z przesłaniem − ciesz się przyjemnościami lata! Fot. Serwis prasowy

2012-09-03 23:35:19

WIOSNA- LATO 2013. BREAD & BUTTER. BERLIN. 04-06.06.2012 MODA

Przesłania i trendy Stary port lotniczy po wschodniej stronie Berlina jest siedzibą targów mody. Przylatujemy, chwilę zostajemy, odlatując z wiedzą o kolejnym sezonie. POWRÓT DO WYGODY Sport&Street – m.in. Puma, Clarks, Bagua. Kolory żywe, świecące: pomarańczowy, zielony, kolor mchu, ultramaryna, róż ostry i jaskrawy żółty. Nowe inspiracje − wraca się do lat 90. z pozorną niedbałością i ironią. Obszerne sylwetki, loga na luźnych koszulach i czapkach nawiązują do korzeni hip-hopowych, ale w centrum uwagi jest ubranie wykończone z dbałością o każdy szczegół. Dominuje funkcjonalność, najpraktyczniejsze są klasyczne treningowe buty. Miesza się wpływy, łamie zasady − kamuflaże, etniczne wzory występują w mieszance egzotycznych kolorów. A wszystko pod hasłem: powrót do wygody. WYKSZTAŁCENI BUNTOWNICY Street Fashion – to bardziej awangardowa część ekspozycji. Liderzy branży mieszają się z nowo wchodzącymi markami, proponując zabawne ubrania − mieszanki stylu skandynawskiego, uniwersyteckiej elegancji i elementów grunge, np. denimowe szorty ozdobione ćwiekami i detalami są konfrontowane w ramach jednej sylwetki z elegancją ucznia prywatnej szkoły − preppy. Obowiązuje miejska kolorystyka: czarny, ecru, ostry róż, niebieski sprany, jaskrawy żółty, szary. Akcesoria w ciemnych tonacjach, ale czerń stosowana jest oszczędnie, jako tło dla jaskrawych kolorów. CELEBRA DUCHOWOŚCI Fashion Now z firmami Birkenstock, Colors of California,

Vagabond to sektor marek pokazujących kolekcje najbardziej podporządkowane tendencjom sezonu. Pomieszanie elementów z późnych lat 60. z tęsknotą współczesnej młodzieży do harmonii i uznania. Poszukiwanie duchowości w indyjskich świątyniach. Czystość bieli, romantyczne detale i przepych orientalnej biżuterii. Połączenie stylu wielkiego miasta i egzotycznych metropolii. Kolory? Szaro-niebieski, brąz w ciepłym odcieniu sieny, zieleń turkusowa, fiolet, koral, czerwień. MORSKIE SAFARI Styl Society to kolejna część targów poświęcona odzieży damskiej z wyższej półki. Hasło przewodnie − Morskie Safari, ilustruje kolorystyka zdominowana odcieniami błękitu, ultramaryną, jasnoszarym, błękitem nieba, jasnym turkusem, liliowo-niebieskim, koralową czerwienią. Harówka dnia codziennego pozbawia nas dystansu, zapominamy o swobodzie, wolności, a pamiątki z wakacji są jak zapis mile spędzonego czasu. Źródło inspiracji? Riwiera Włoska. Bogata kolorystyka, swingujące, długie spódnice, cięcia pod biustem skontrastowane z safari prosto z sawanny, gdzie z kolei dominują piaskowe odcienie. Jedwabne bluzki bez rękawów, lekkie kaszmirowe swetry i asymetryczne topy noszone z obcisłymi spodniami i szortami. Liczne elementy z podwodnego świata − odcienie wody, światła neonów, akcesoria a la syrenka. Rynek Mody 3/2012 29

3-31ost.indd 29

2012-09-03 23:35:24

MODA BREAD & BUTTER BERLIN. 04-06.06.2012

Każdy sektor ma innego adresata, własne tendencje i kolory. I każdy jest ilustracją hasła, które bardziej akcentuje styl życia niż linie, formy i kolory. W LESIE, ALE Z PRZYSZŁOŚCIĄ Denim to sektor z kilku części. Święto jednego z najbardziej demokratycznych ubrań. Marki wyznaczające charakter tej grupy to: Campus, Converse, Desigual, Fornarina, G-Star, Guess, Liu Jo, Pepe Jeans, Scotch&Soda, Timezone, Wrangler,Vans. Festiwalowi niebieskich tonacji – od granatu przez królewski błękit, niebieski, chłodny błękit, sprany blue aż do bieli i efektów dip dye − towarzyszy hasło into the woods. Szukamy sposobów, aby zwolnić tempo, natura staje się muzą. Przypominają o tym surowy denim, efekty zużycia, przejścia kolorystyczne w technice dip-dye oraz biały dżins. Druga część sektora, nazwana Świątynią Denimu, ma własne hasło − przyszłość jest teraz. Tu dominują nowe efekty – zniszczenia, batikowe druki, farbowania, głęboki atramentowy granat, błękit letniego nieba, ecru, szary. Świątynia Denimu to hołd dla niewyczerpanych możliwości i różnorodności najpopularniejszej odzieży w popkulturze. Firmy nie koncentrują się na wyglądzie, ale zwracają uwagę na każdy aspekt produkcji i nową świadomość konsumenta, który bierze pod uwagę czynniki ekologiczne, etyczne, wpływ na środowisko. MIEJSKA WOJOWNICZKA Urban Superior Women to bardziej klasyczne kolekcje damskie, m.in. Turnover, Mellisa, Sandwich. Kolorystyka? Zgaszony granat, cynamon, pomarańczowy − rozbielony i marchewkowy, liliowy, koralowy. W latach 20. Coco Chanel i Marlena Dietrich torowały kobietom drogę, pokazy-

wały nowy wygląd, łamały stereotypy. To, co wówczas było prowokacją, dzisiaj jest klasyką: wpływy męskiej odzieży łączą się z kobiecą elegancją. Lato 2013 to krok wprzód – Miejska Wojowniczka jest w symbiozie z miastem, a wpływy Dzikiego Zachodu można odnaleźć w codziennych ubraniach, jako przejaw potrzeby bezpieczeństwa i walki z tym, co je zakłóca. Twardość łączy się z kruchością, estetyka z salonu jest już powszechnie akceptowana, odnawiana romantycznymi detalami, delikatnym zamszem, haftowanymi jedwabnymi bluzkami. Sylwetka jest podkreślona a dodatki wyraziste. Wąskie spodnie 7/8, transparentne materiały, całkowicie zadrukowane powierzchnie to wyznaczniki stylu miejskiej bohaterki. ZACHWYCAJĄCY DŻENTELMEN Urban Superior Men to część dedykowana męskim markom casual, streetwear z wyższej półki: Camel Active, Closed, Drykorn, Filippa K, Hamaki-Ho, J.Lindeberg, North Sails, Sand, Lagerfeld. Nowa realizacja klasyki w stylu „Wielki Gatsby” ma wpływ na męski image. Nowoczesny, współczesny dżentelmen z hedonistycznym glamour i otwartością na celebrowanie niuansów mody. Kolory – brąz jasny, poszarzały błękit, atramentowy, turkus zielony, słonecznikowy żółty, królewski błękit z domieszką fioletu. Wymogiem jest mieszanie różnych elementów. Stylistyczna finezją, bogactwo barw, tkanin, dodatków plus skandynawski styl elegancji z poprzedniego sezonu. Wypróbowane wizerunki, ale więcej odwagi w ich tworzeniu.

30 Rynek Mody 3/2012

3-31ost.indd 30

2012-09-03 23:35:29

BREAD & BUTTER.BERLIN. 04-06.06.2012 MODA

Kolekcje sezonu wiosna-lato 2013 ilustrują przenikanie tradycji i innowacji, historii i nowoczesności. TEATR IDEI Z kolei L.O.C.K. to część dla marek reprezentujących dziedzictwo, doświadczenie, wysoką jakość wykonania − Aigle, Barbour, Blauer, Chevignon, Edwin, Fred Perry, Nudie Jeans, Stockman, Winsdor, Brooks England. Ciemny brąz czekolady, sieny, fioletu, ciemnej zieleni, wiśniowego ożywiają pomarańczowe akcenty. Media i opiniotwórcze kręgi obwieściły już upadek społeczeństwa goniącego za przelotnymi trendami. Filarem nowej konsumpcji staje się miłość do produktu i mody. Widać spójność pomiędzy life style a markami, wyglądem sklepów, stoisk targowych, kolekcji. Moda zatacza coraz szersze kręgi, to już nie tylko kolorowe ubrania, interesujące fasony. Teraz styl ubrań ma odpowiadać stylowi życia. Podobnie jak inne wybory − jedzenie, mieszkanie, samochód. Kolekcje, wystrój stoisk to zapis i teatralna inscenizacja przekazywanej idei. Zapis widoczny i czytelny, informujący o tym, do kogo marka kieruje kolekcję, jaki jest jej target, jakie są zainteresowania klientów. NA PRZYKŁAD Stoisko Tommy Hilfigera to przeniesiony fragment Central Parku z piknikującymi modelkami i modelami − grają w kometkę, siedzą na kocach, obok wiklinowe kosze, termosy − klimat jak w latach 60. Klasyczna kolorystyka – granaty, czerwienie, biele plus kolory sezonowe: żółty, róż, zielony. Kratki, klasyczne fasony – polo, T-shirty, spodnie typu chinos. Nostalgiczna stylistyka zachwyca młodych, którzy, wracając do młodości rodziców, chcą własną przeżywać po swojemu. Od kilku sezonów zachwyca prezentacja Scotch & Soda. W tej edycji stoisko nadal w stylu angielskim, teraz ecru, a na tyłach mały open bar jak w luk-

Fot. Serwis prasowy

susowym pensjonacie. Kolekcja damska i męska przygotowana z dużą starannością, dbałością o detal. Obok stonowanych kolorów − sezonowe. Podobną dbałość o wygląd stoiska widać w marce Marc O’Polo, z dwoma liniami: tańszą, bardziej młodzieżową Campus i klasyczną − casual Marc O’Polo. Nowy life style to życie w przyjaźni z naturą, wypady za miasto, spotkania z przyjaciółmi. Kolekcja inspirowana latami 60., bezpieczne fasony i nowe kolory. Bardzo interesującą kolekcję zaprezentowała firma JOOP. Damska linia odmłodzona, pełna ożywczego koloru − perfekcyjnie skrojone sukienki, żakiety, już nie mundurki, ale wyluzowane, swobodne formy. Męska kolekcja jak zwykle zachwyca detalem, wykończeniem, teraz także kolorystyką. ROBOTA, RELAKS, ROZRYWKA Targi B&B słyną denimem, są największym skupiskiem oferentów odzieży dżinsoweJ. W ostatniej edycji poza propozycjami takich gigantów jak Wrangler, Mavi, targi przygotowały także dla mniejszych firm w specjalnie zaaranżowanym pawilonie strefę poświęconą denimowi. Z sezonu na sezon organizatorzy modyfikują formułę, zaskakują nowościami. W lipcu piętro hali odlotów udostępniono projektantom i maleńkim firmom oferującym biżuterię, torby, notesy. A że lato to czas relaksu, wiele miejsca przeznaczono na bary, bistra, miejsca do masażu, odtwarzając atmosferę modnych kurortów. To forma kolejnego przesłania: pracując intensywnie, nie powinniśmy zapominać ani o wypoczynku, ani o rozrywce. Małgorzata Czudak Rynek Mody 3/2012 31

3-31ost.indd 31

2012-09-03 23:35:38

OPINIE ROZMOWA RYNKU MODY

Czytanie rynku O roli i miejscu targów na rynku mody rozmawiamy z Agnieszką Strzelczyk-Walczak, prezesem zarządu A.S. Messe Consulting Sp. z o.o., wyłącznego przedstawiciela na Polskę niemieckiej spółki targowej Messe Düsseldorf GmbH, organizatora targów GDS/GLOBAL SHOES. Rynek Mody: Od wielu lat słyszymy o malejącej roli targów, jako narzędzia marketingowego, tymczasem ruch, jaki panuje i na GDS, i na Global Shoes, zaprzecza tej opinii. Co edycja, to nowa inicjatywa, nowi wystawcy... Agnieszka Strzelczyk-Walczak: O tym, że sytuacja na szeroko rozumianym rynku mody jest nieporównywalnie bardziej skomplikowana niż nawet dekadę temu, wiedzą wszyscy ludzie szeroko rozumianego biznesu mody. Staramy się zatem wnikliwie „czytać rynek” i jak najszybciej reagować na oczekiwania wystawców i handlowców. Dzięki temu możemy pochwalić się stabilnym wzrostem liczby wystawców - m.in. w sektorze premium. To pokazuje, że targi są postrzegane jako konsolidacja możliwości wykorzystania wszystkich dostępnych instrumentów marketingowych. Szczególnie w branży mody ważne są osobiste wrażenia estetyczne i poznawcze, produkt trzeba dotknąć, poczuć fakturę materiału, wziąć udział w pokazie mody. Tak więc każda edycja to silna reprezentacja lokomotyw mody z różnych półek jakościowych, stylistycznych i cenowych i równie silna − osób decydujących o tym, w co w kolejnym sezonie będą obuci klienci butików, ale także sklepów sieciowych. RM: Takie godzenie ognia z wodą wydaje się tak trudne, że niemal niewykonalne. Z jednej strony najwyższa półka, z drugiej − obuwnicza masówka, tu rzemieślnicza tradycja, a obok najnowocześniejsze technologie i najbardziej szalone pomysły młodych projektantów. W nadmiarze propozycji można się zagubić... AS-W: Właśnie różnorodność, ale perfekcyjnie uporządkowana, zdyscyplinowana jedenastoma strefami tematycznymi jest siłą targów GDS. To na ich styku często rodzą się pomysły miksowania stylów, przenikania tradycji i nowoczesności, brytyjskiej klasyki i włoskiej kreatywności, także „przewietrzenia” stylu renomowanych, konserwatywnych marek pomysłami zaczerpniętymi z Design Attack, gdzie 100 młodych projektantów przedstawia awangardowe kolekcje. Podczas wrześniowej edycji otrzymali przestrzeń „Aqua Marina”. Miasteczko portowe z morską latarnią, portowymi spelunkami, a nawet zacumowaną łodzią zostanie na długo w pamięci, jednym jako ciekawostka, innym jako inspiracja. Staramy się zapewnić producentom i handlowcom nie tylko optymalne warunki kontraktacji najbardziej aktualnych kolekcji, ale także wiedzę i inspiracje.

RM: Lista segmentów odzwierciedla tendencje radykalnego dzielenia się rynku mody, z jednej strony luksus w wersji mistrzów brytyjskich i włoskich, akceptowany za najwyższe ceny w ekskluzywnych strefach GDS, z drugiej dyktatura niskich cen i wielkich zamówień na Global Shoes. Jak między tymi biegunami lokują się polscy wystawcy? AS-W: Polscy producenci, którzy prezentują swoje produkty na GDS, obecni są głównie w dwóch światach tematycznych – urban authentic i essential. Oczywiście nie możemy zapominać o świetnych polskich butach dziecięcych. Praca nad budowaniem marki to długofalowy proces, który wymaga wytrwałości i konsekwencji. Dlatego nasi wystawcy biorą udział w GDS od lat, ich stoiska są coraz większe i coraz okazalsze. Ich udział jest dopracowany w najdrobniejszych szczegółach i dzięki temu doskonale wypadają na tle konkurencji z Hiszpanii czy Włoch. Jednak GDS to nie tylko buty. W specjalnym sektorze shop&deco znajdziemy dwie polskie firmy, które międzynarodowej branży oferują narzędzia do ich sprzedaży – Orbitvu i MODE to firmy oferujące produkty do interaktywnej prezentacji – również butów, czy galanterii skórzanej. Firmy z nad Wisły świetnie wykorzystują możliwości, jakie dają düsseldorfskie targi, sprzedając to, co mają najlepszego – jakość i innowacyjność. RM: Ustaliłyśmy już, że warunkiem powodzenia imprezy targowej jest wsłuchanie się w rynek, otwartość na zmiany, oferowanie nie tylko towaru, ale także informacji i emocji. Skąd jednak zespół organizatorów czerpie wiedzę o tak szybko zmieniającym się rynku? AS-W: W zdobywanie tej wiedzy zaangażowanych jest 1.253 pracowników spółek organizatora targów i 68 przedstawicielstw odpowiedzialnych łącznie za wystawców i odwiedzjących ze 127 krajów. Wykorzystujemy wszystkie możliwe źródła, nieustannie weryfikujemy wyniki badań i analiz – zarówno własne, jak i prowadzone przez branżowe izby i stowarzyszenia. To, obok intuicji i doświadczenia jest podstawą „czytania rynku”. Ważna jest nieustanna komunikacja z rynkiem. Do tego służy nam platforma www. gds-online.de, gdzie dostępne są informacje o nowościach i tendencjach prezentowanych na targach w Düsseldorfie. RM: Dziękuję za rozmowę, życząc czytania z sukcesem. Rozmawiała: Alicja Gajos Fot. Serwis prasowy

32 Rynek Mody 3/2012

32-51 ost.indd 32

2012-09-03 23:17:33

��

�

��

�

��

�

��

32-51 ost.indd 33 ��

2012-09-03 23:17:33 ��

BIZNES PODSUMOWANIE SYTUACJI W BRANŻY

Co mówią liczby? Nastroje w branży nie są radosne. Liczby odpowiadają na pytanie, dlaczego tak trudno o optymizm.

Zmiana liczby przedsiębiorstw w I połowie 2012r. w poszczególnych klasach wielkości 300 200 100

przyrost

produkcja wyrobów tekstylnych

0 -100 -200

produkcja odzieży

-300 -400

0-9

10-49

50-249

250-999

1000 i więcej

przewidywana liczba pracujących

Dynamika przeciętnego zatrudnienia w sektorze przedsiębiorstw o liczbie pracujących powyżej 9 osób (podstawa: miesiąc poprzedni) produkcja wyrobów tekstylnych

produkcja odzieży

103 102 miesiąc poprzedni 101 100 =100 99 98 97 96 95 I

III

VII VIII

2011

PIERWSZA POŁOWA ROKU TRUDNA DLA MAŁYCH FIRM W pierwszej połowie bieżącego roku odnotowano spadek liczby przedsiębiorstw produkujących odzież o 559 podmiotów, w największej ilości w grupie firm o liczbie pracujących od 10 do 49 osób. W okresie od stycznia do czerwca liczba małych firm z branży odzieżowej zmniejszyła się o 9,8% (311 podmiotów). Ubyło również mikro-przedsiębiorstw produkujących odzież: zanotowana na koniec grudnia 2011r. liczba 28 676 podmiotów z tej grupy uległa redukcji o 0,7% (wyrejestrowano 188 firm). Liczba średnich przedsiębiorstw odzieżowych zmniejszyła się w pierwszym półroczu o 59 podmiotów, zaś firm dużych, zatrudniających powyżej 249 osób – o jeden podmiot.. Również w sektorze tekstylnym największe trudności

XII

III

2012

w pierwszym półroczu miały przedsiębiorstwa o liczbie pracujących od 10 do 49 osób.W tej grupie liczba podmiotów uległa zmniejszeniu o 8,8% (64 firmy). W stosunku do stanu z końca grudnia 2011r. zmniejszyła się również liczba przedsiębiorstw średnich (o 8 podmiotów) oraz dużych (podobnie, jak w branży odzieżowej, o jeden podmiot). W pierwszej połowie 2012r. wzrosła natomiast liczba mikro-przedsiębiorstw związanych z produkcją wyrobów tekstylnych (o 245 podmiotów). PRACOWNIKÓW W BRANŻY WCIĄŻ UBYWA… Liczba pracujących w przedsiębiorstwach z branży odzieżowo-tekstylnej odnotowana w pierwszych sześciu miesiącach bieżącego roku była niższa w porównaniu ze stanem za-

34 Rynek Mody 3/2012

32-51 ost.indd 34

2012-09-03 23:17:36

STYCZEŃ-CZERWIEC 2012 ROKU BIZNES

trudnienia z analogicznego okresu roku ubiegłego. W czerwcu br. przeciętne zatrudnienie w przedsiębiorstwach produkujących odzież wynosiło 82 tysiące osób i było o 8% niższe niż przed rokiem. W dziale producentów wyrobów tekstylnych przeciętne zatrudnienie uległo redukcji o 6% w skali roku, przyjmując w czerwcu poziom 40 tysięcy osób. Największy spadek liczby pracujących nastąpił na przełomie grudnia 2011 i stycznia 2012: w przedsiębiorstwach produkujących odzież przeciętne zatrudnienie uległo wówczas zmniejszeniu o 4,3 %, zaś w przedsiębiorstwach związanych z produkcją wyrobów tekstylnych – o 2,3 %. Począwszy od lutego 2012, nie obserwuje się już tak gwałtownych zmian stanu zatrudnienia. W sektorze odzieżowym, w kolejnych miesiącach spadki liczby pracujących nie przekraczały poziomu 0,7%. W sektorze tekstylnym, w lutym liczba pracujących minimalnie wzrosła, by następnie ulegać stopniowej redukcji, która jednak w skali miesiąca nie przekraczała poziomu 0,8%. ROSNĄ WYNAGRODZENIA W PRODUKCJI WYROBÓW TEKSTYLNYCH, W BRANŻY ODZIEŻOWEJ – STAGNACJA Wynagrodzenia w branży odzieżowo-tekstylnej w okresie styczeń-czerwiec 2012r. były wyższe niż w analogicznym okresie roku ubiegłego średnio o 4,5% w sektorze tekstyl-

nym oraz o 5,5% w sektorze odzieżowym. Analizując zmiany wysokości przeciętnego miesięcznego wynagrodzenia brutto w przedsiębiorstwach związanych z produkcją wyrobów tekstylnych w pierwszym półroczu bieżącego roku, można zauważyć progresywny trend wielkości wynagrodzenia: począwszy od stycznia, w ciągu sześciu miesięcy wzrosło ono o 3,7%. Tymczasem u producentów odzieży wzrost wynagrodzeń obserwowany był w pierwszych dwóch miesiącach bieżącego roku oraz w czerwcu, po trzymiesięcznym okresie, w którym wystąpiła tendencja spadkowa.W rezultacie, w pierwszym półroczu bieżącego roku nie można mówić o progresji przeciętnego wynagrodzenia miesięcznego brutto w omawianym sektorze. WYŻSZA PRODUKCJA SPRZEDANA W SEKTORZE TEKSTYLNYM Całkowita wartość produkcji sprzedanej w I półroczu 2012r. wynosiła w przypadku sektora tekstylnego 4,54 mld zł i była wyższa o 8,4% od poziomu odnotowanego w analogicznym okresie ubiegłego roku (I-VI 2011r.). Największy wzrost produkcji sprzedanej w relacji do roku ubiegłego wystąpił w styczniu oraz w maju (ok. 12%). W styczniu zaobserwowano również najwyższy, jak do tej pory w bieżącym roku, wzrost cen produkcji sprzedanej dla przedsiębiorstw produkujących wyro-

ODKRYJCIE URODĘ I SIŁĘ SZWÓW

kompetencje w szwie od roku 1864

AZ_RoteKone_186x133.indd 1

32-51 ost.indd 35

15:00 Rynek Mody21.07.11 3/2012 35

2012-09-03 23:17:37

BIZNES PODSUMOWANIE SYTUACJI W BRANŻY. STYCZEŃ-CZERWIEC 2012 ROKU

Przeciętne miesięczne wynagrodzenie brutto w produkcji odzieży

Przeciętne miesięczne wynagrodzenie brutto w produkcji wyrobów tekstylnych

(przedsiębiorstwa o liczbie pracujących powyżej 9 osób)

w zł

(przedsiębiorstwa o liczbie pracujących powyżej 9 osób)

2 100

2 600

2 050

2 550

2 000

2 500

1 950 1 900 1 850

2 450

2011

w zł 2 400

2011

2012

2 350

2012

2 300

1 800

2 250

1 750 I

III

2 200

by tekstylne: na początku roku ceny produkcji sprzedanej w omawianym sektorze były wyższe o 5,9% niż rok wcześniej. Nieco gorzej przedstawia się sytuacja w sektorze odzieżowym. Całkowita wartość produkcji sprzedanej przemysłu odzieżowego za pierwsze półrocze 2012r. (3,28 mld zł) była niższa o 0,5% od uzyskanej w pierwszych sześciu miesiącach ubiegłego roku. Było to m.in. wynikiem spadku cen produkcji sprzedanej

105 104 103 analogiczny 102 okres roku 101 poprzedniego 100 = 100 99 98 97 96

produkcja sprzedana przemysłu ceny produkcji sprzedanej przemysłu

98 II

III

(przedsiębiorstwa o liczbie pracujących powyżej 9 osób)

112

Wskaźniki wartości oraz cen produkcji sprzedanej przemysłu: produkcja odzieży

114

100

III

w stosunku do roku ubiegłego, odnotowanego w marcu i kwietniu, a więc w czasie, kiedy wprowadzano na rynek nową kolekcję wiosna-lato. Począwszy od marca, wartość produkcji sprzedanej przemysłu odzieżowego utrzymuje się na poziomie niższym niż rok wcześniej, pomimo faktu, iż ceny produkcji sprzedanej w ostatnich dwóch miesiącach są porównywalne z tymi sprzed roku.

Wskaźniki wartości oraz cen produkcji sprzedanej przemysłu: produkcja wyrobów tekstylnych (przedsiębiorstwa o liczbie pracujących powyżej 9 osób)

110 analogiczny 108 okres roku 106 poprzedniego 104 = 100 102

produkcja sprzedana przemysłu

ceny produkcji sprzedanej przemysłu

2012

III

2012

Produkcja sprzedana przemysłu w I kwartale

(przedsiębiorstwa o liczbie pracujących powyżej 9 osób)

2012

produkcja odzieży produkcja wyrobów tekstylnych

2011 0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

w miliardach złotych

Materiał przygotowano w oparciu o dane publikowane przez GUS. Dane związane z zatrudnieniem, wynagrodzeniem oraz produkcją sprzedaną przemysłu dotyczą przedsiębiorstw o liczbie pracujących powyżej 9 osób.

Joanna Elmrych-Bocheńska apparel.info.pl

36 Rynek Mody 3/2012

32-51 ost.indd 36

2012-09-03 23:17:41

PIOT POTENCJAŁ EKSPORTOWY BRANŻY BIZNES

Modne, bo polskie Po raz pierwszy branżowi przedsiębiorcy będą gościć tak liczne grono potencjalnych partnerów biznesowych. Międzynarodowa konferencja, promująca polski przemysł mody na rynkach europejskich, odbędzie się 26 października w Łodzi, w Hotelu Andel′s. Organizatorem spotkania reprezentantów polskiego i międzynarodowego biznesu jest PIOT-Związek Pracodawców Przemysłu Odzieżowego i Tekstylnego, realizujący Branżowy Program Promocji Branży Odzieży, Dodatków i Galanterii Skórzanej na zlecenie Ministerstwa Gospodarki. Hasło programu brzmi – Polska Moda Stworzona z Inspiracji. Głównym celem konferencji jest przedstawienie potencjału eksportowego naszych przedsiębiorstw − ich innowacyjności, dobrej organizacji produkcji i dystrybucji tak, aby zachęcić potencjalnych importerów z krajów objętych branżowym programem do rozpoczęcia, bądź umocnienia, współpracy z naszymi producentami. Konferencja, na którą zostali zaproszeni przedstawiciele stowarzyszeń kupców, sieci dystrybucyjnych, organizacji otoczenia biznesu operujących w sektorze odzieżowo-tekstylnym, odbędzie się podczas FashionPhilosophy Fashion Week Po-

�

land, co pozwoli na globalną prezentację potencjału eksportowego polskiej mody. Gośćmi konferencji będą także dziennikarze z państw objętych programem − 20 przedstawicieli opiniotwórczych mediów. Podczas konferencji prasowej i spotkań z przedsiębiorcami dziennikarze uzyskają informacje o sektorze odzieżowym w Polsce, ale również o drodze do sukcesu konkretnych firm. Pobyt wszystkich gości jest w pełni finansowany ze środków przeznaczonych na realizację Branżowego Programu, dzięki czemu po raz pierwszy nasza branża będzie gościć tak liczne grono handlowców i dziennikarzy. Październikowe spotkanie inauguruje cykl konferencji organizowanych w ramach promocyjnego programu − kolejne odbędą się w roku 2013 i 2014, zawsze równocześnie z Fashion Week. Wybór terminu i miejsca nie jest przypadkowy. Fashion Week od kilku lat z powodzeniem promuje polską modę a kompleks Manufaktura, gdzie mieści się Hotel Andel′s, w którym odbędzie się konferencja, symbolizuje łączność pomiędzy korzeniami polskiego przemysłu odzieżowo-tekstylnego a jego nowoczesnym wymiarem.

��

32-51 ost.indd 37

�� Rynek Mody 3/2012 37

2012-09-03 23:17:44

BIZNES HANDEL. ZAKUPY W MULTIBRANDZIE

Dużemu łatwiej Fot. Monika Zieleniewska

Sklep Moda i Styl oferuje kolekcje około 30 marek, polskich i zagranicznych.

Wyobraźmy sobie panią, która potrzebuje garsonki do pracy albo sukienki na wesele siostrzenicy, albo nowego płaszcza na jesień. Dodajmy, że ta klientka − z racji typowości potocznie nazywana panią Kowalską − nie jest znawczynią mody, ot, wie co nieco. Nie ma też chęci, ale przede wszystkim czasu, na bieganie po sklepach. Męczą ją długotrwałe poszukiwania. Nuży odwiedzanie kolejnych przymierzalni. Gdzie ją skierować? W jakim miejscu zakupy przebiegną gładko, pozostawiając miłe wspomnienia i pełną torbę? Jeżeli stać ją na coś więcej niż ometkowana logiem sieciówki chińszczyzna, z całą pewnością powinna skierować się do najbliższego multibrandu. CAŁY ŚWIAT MODY... Hasło sieci van Graaf − Cały świat mody, z powodzeniem mogłoby reklamować wszystkie tego typu sklepy. Świetnie oddaje koncepcję handlu wieloma markami pod jednym dachem. Bogata, różnorodna oferta wysokiej jakości ubrań i akcesoriów znanych firm z tzw. średniej i wyższej półki jest oferowana przez równie renomowanych sprzedawców. Skierowana jest głównie do osób powyżej trzydziestego roku życia dysponujących zasobniejszym portfelem. Określony profil klienta wymaga odpowiedniego doboru towaru. Na półkach i wieszakach multibrandów królują rzeczy oscylujące wokół klasyki, czy to w wydaniu eleganckim, czy casualowym. Do polskich sklepów van Graaf trafiają kolekcje wyselekcjonowane na rynek Europy Wschodniej przez dział zakupu firmy mieszczący się w Hamburgu. − Zakontraktowany towar przesyłany jest z naszych hamburskich magazynów lub wprost od producentów − mówi Mateusz Busse, kierownik sprzedaży van Graafa w łódzkiej Manufakturze. − Dzięki terminowemu planowaniu dostaw oferta płynnie zmienia się w ciągu sezonu. A wśród jakich marek mogłaby wybierać pani Kowalska w van Graafie? − m.in. Maria Lund, Taifun, s.Olivier, Esprit, Daniel Hechter. Sami zagranicznie producenci. Gdyby z jakichś pobudek wolała kupić wyroby polskie, powinna wybrać się do rodzimego multibrandu o dziesięciokrotnie mniejszej powierzchni i liczbie marek. Dla porównania: łódzki van Graaf na powierzchni około 1000 metrów handluje 200 markami − męskimi i damskimi, a Moda i Styl o powierzch38 Rynek Mody 3/2012

32-51 ost.indd 38

O przyszłości multibrandów zadecyduje zasobność portfeli zwolenników modnej, dającej poczucie bezpieczeństwa klasyki oraz jakość oferty i obsługi w sklepach oferujących różnorodność. ni 120 metrów oferuje 30 wyłącznie damskich marek, za to i krajowych, i zagranicznych, m.in. Merli, MWD, Warmia. ATUT RÓŻNORODNOŚCI − Kontraktacje robię na Targach Poznańskich − mówi Maria Chewińska, współwłaścicielka Mody i Stylu na Piotrkowskiej w Łodzi. − Staram się dostarczać naszym klientkom modę w stylu włoskim, z odrobiną finezji, lekką i bardzo kobiecą. Wzornictwo, jakość tkanin i wykonanie ubrań polskich producentów nie odbiegają, zdaniem pani Chewińskiej, od importowanych. Choć przyznaje, że również ceny osiągnęły pułap europejski. Trudno powiedzieć, czy pani Kowalska podczas zakupów skompletuje cały strój, czy też poprzestanie na jednej rzeczy. W sklepie wielkopowierzchniowym obsłuży ją personel przeszkolony w prezentacji towaru, trendach sezonu, modnej kolorystyce i nowinkach proponowanych przez marki, którymi handluje. Za sukcesami mniejszych sklepów z handlowych ulic stoi wieloletnie doświadczenie na rodzimym podwórku i grono wiernych, niemal zaprzyjaźnionych, często znanych z imienia i nazwiska klientek.Tak przynajmniej było jeszcze kilka lat temu. − Ten sklep prowadzę 15 lat, w handlu jestem już 25, ale tak źle jeszcze nie było − stwierdza Maria Chewińska. − Wykrusza się grono stałych klientek, obroty spadły o co najmniej jedną trzecią. Do rzadkości należą zakupy za dwa, trzy tysiące złotych. A jeśli już klientka ma wydać taką sumę, żąda 10-procentowego rabatu.Takich głosów nie słychać ze strony większych graczy. Wiara w moc rozpoznawalnego logo daje im pewność sukcesu. − Pakiet znanych marek sprawia, że każdemu europejskiemu klientowi łatwo się u nas odnaleźć − mówi Mateusz Busse. − Kupujący stawiają na różnorodność. I w tym upatruję przewagę multibrandów nad placówkami oferującymi towar od pojedynczego producenta − podsumowuje. Tak, czy inaczej, wydaje się, że z następnej fali kryzysu ten segment handlu wyjdzie zwycięsko, o czym świadczy dynamiczny rozwój multibrandowych outletów. Tam pani Kowalska, nawet jeśli jej zasoby poważnie się skurczą, kupi odzież znanej firmy za atrakcyjną cenę. Cóż, że z ubiegłych sezonów, nadal wielu klientów uważa, że klasyka się nie starzeje. Monika Zieleniewska

2012-09-03 23:17:49

WARUNKI KONIECZNE UDANEJ SESJI ZDJĘCIOWEJ BIZNES

Satysfakcja z sesji Dobry fotograf nie tylko zrealizuje naszą wizję zdjęć, ale pomoże ją udoskonalić. Co najmniej dwa razy w roku każda firma produkująca konfekcję damską, męską, obuwie, czy dodatki pod własną marką – staje przed wyzwaniem zakupu sesji zdjęciowej. Efekty sesji nie zawsze są zadowalające, ale na poprawki jest zwykle za późno – pieniądze zostały wydane, a katalogi, foldery, postery i cała reszta materiałów promocyjnych są już w drodze do drukarni. Dla firm doceniających siłę promocji marketingu social media nieudana sesja zdjęciowa wiąże się również z bezlitosnymi komentarzami każdego fana czy też antyfana, a co za tym idzie spadkiem popularności i wartości marki. Jak zminimalizować ryzyko wizerunkowej klapy, która będzie ciągnąć się za naszą firmą przez kolejne półrocze, a bywa, że dłużej?

DZIAŁAJ Z PLANEM Sesję zdjęciową można zmarnować na wiele sposobów. Od małych niedociągnięć po błędy wynikające z braku kwalifikacji lub doświadczenia − albo jednego i drugiego, zespołu produkcji i post produkcji. O efekcie końcowym decyduje kilka elementów, których dopracowanie zagwarantuje nam sukces, czyli wymierne korzyści dla biznesu − poprawę wizerunku, wzrost prestiżu marki, umocnienie lojalności klientów dotychczasowych i wzbudzenie zainteresowania potencjalnych.Także marketing szeptany i buzz w social media oraz, co najważniejsze – wzrost sprzedaży. Niezależnie od tego, czy firma zamawia sesję do materiałów wizerunkowych, czy tylko do katalogu produktowego, zdjęcia muszą być idealne, gdyż są jej wizytówką.

Backstage z sesji zdjęciowej Joannahorodyńskaga�a, fot. Monika Szałek

Kolekcja Joannahorodyńskaga�a, fot. Aldona Karczmarczyk

Rynek Mody 3/2012 39

32-51 ost.indd 39

2012-09-03 23:18:02

BIZNES WARUNKI KONIECZNE UDANEJ SESJI ZDJĘCIOWEJ

Zanim zaczniemy poszukiwania zespołu produkcyjnego – agencji, studia, przygotujmy dokładny plan kampanii reklamowej na kolejny sezon. Słowo kampania pewnie w wielu przypadkach będzie na wyrost, ale zawsze istotny jest dobry plan i pomysł na prezentację kolekcji. OKREŚL BUDŻET Druga sprawa to budżet. Sesje wizerunkowe są kosztowne, jednak dla firm próbujących zaistnieć na rynku są koniecznością. Planując sesję wizerunkową, dokładnie określmy możliwości finansowe, skutecznie dyscyplinujące wyobraźnię. Marząc o sesji w mieście ze względu na jego uroki i klimat, pamiętajmy, że jest to duże przedsięwzięcie. Przy odrobinie chęci można znaleźć miejsce, które urokiem dorówna miejscom niedostępnym dla naszej kieszeni. Logistyka i plan działania też muszą być świetnie zsynchronizowane – każde niedopatrzenie to wzrost kosztów, strata czasu oraz − podczas sesji poza studiem − cennego światła.

Sesja Monnari fot. duet Zuza Krajewska & Bartek Wieczorek Stylizacje: Michał Kuś Modelka: Partycja Gardygajło (D’Vision)

SKROMNA FORMA − SILNY PRZEKAZ Świetną alternatywą do sesji wizerunkowych są zdjęcia do lookbooków − minikatalogów z serią sylwetek z kolekcji. Lookbook ma inny charakter niż katalog produktowy, zawiera najczęściej od kilku do kilkunastu zdjęć, które z założenia mają ilustrować kluczowe elementy kolekcji, oddając charakter marki. Bywa, że lookbook przedstawia całą kolekcję – np. projektanta, który oferuje kolekcje niewielkie, sygnowane własnym nazwiskiem. Zdjęcia do prezentacji tego typu zwykle powstają w studio, na gładkim tle, a te w dobrych minikatalogach są perfekcyjnie dopracowane − stylizacja, makijaż i fryzura.Taka forma przekazu jest popularna w mediach społecznościowych oraz w środowisku blogerów. Tradycyjne katalogi produktowe, często rozdawane na targach kontrahentom, to nadal jedna z najpopularniejszych form prezentacji kolekcji dla firm odzieżowych.Wymaga może mniej wyobraźni, jeśli chodzi o oprawę stylizacyjną, ale jest równie istotna dla firmy, jako łącznik z potencjalnym kupcem kolekcji. PORTFOLIO PRAWDĘ POWIE Jeśli znamy budżet i mamy plan sesji zdjęciowej, pora na poszukanie takiego fotografa, który nie tylko zrealizuje naszą wizję zdjęć, ale również będzie pomocny w procesie twórczym − w przygotowaniu zdjęć inspiracyjnych i stworzeniu planu sesji zdjęciowej. Najczęściej team foto, czyli fotograf, asystent, grafik, studio wraz z wyposażeniem „idą w zestawie”, więc portfolio ilustruje możliwości całej ekipy. Jeśli portfolio fotografa pozostawia wiele do życzenia, nie łudźmy się, że stworzy on kampanię a’la Dior lub MaxMara. Szukamy dalej. Nie zawsze dobry fotograf musi być drogi – na rynku działa wielu profesjonalnych fotografów, którzy są młodzi, ambitni, inspirują się pracami z najwyższej półki high-fashion, są wyjątkowo zdolni i nie będą żądać stawek przekraczających granice zdrowego rozsądku. Wielu z nich jest w trakcie budowania swojego portfolio i zależy im na pozyskiwaniu nowych klientów.

40 Rynek Mody 3/2012

32-51 ost.indd 40

2012-09-03 23:18:03

BIZNES

Portfolio prawdę Ci powie – od modelki po stylistę nie kupujmy kota w worku. Warto skontaktować się kilkoma lub nawet kilkunastoma fotografami i przejrzeć ich portfolia online (powinni mieć ja na swojej stronie internetowej), aby mieć punkt odniesienia i porównanie.Tak, trzeba poświecić na to czas, ale pamiętajmy, że szukamy ekipy produkcyjnej na dłużej niż jeden sezon. Fotograf najczęściej sam edytuje zdjęcia po sesji, ale bywa, że robi to inna osoba – tu też powinniśmy upewnić się, że nasze zdjęcia będą przygotowywane do druku przez tą sama osobę, której prace oglądaliśmy. Niejedno dobre zdjęcie zostało zniszczone przez nadmierną i nieprofesjonalną edycję w photoshopie, zmieniając modelkę w plastikową lalkę. Doświadczony zespół przygotuje zdjęcia tak, by nie było widać na nich śladów edycji i zaprojektuje nowoczesny layout katalogu. ROMANS Z OBIEKTYWEM Dobra modelka jest jednym z warunków koniecznych udanej sesji. Jak wybrać tę, która będzie reprezentować nas w oczach klientów i w mediach? Modelka musi odzwierciedlać kobietę, którą chcą być klientki naszej firmy. Zanim zwrócimy się do profesjonalnej agencji modelek z zapytaniem o kandydatkę do sesji, przygotujmy listę najważniejszych informacji, które będą kluczowe przy negocjacji jej wynagrodzenia. Agent musi dokładnie poznać pola eksploatacji zdjęć z sesji, czyli zakres praw autorskich − czy będzie to katalog, poster, lookbook, czy też kampania outdoor, itd. Po zaakceptowaniu wstępnych warunków współpracy, agencja przesyła firmie portfolio swoich modelek. Każda profesjonalna agencja modelek posiada również tzw. polaroidy (zwane również snapshot’ami), czyli surowe zdjęcia pokazujące modelkę bez stylizacji – „prywatnie”, bez makijażu lub w minimalnym, naturalnym. Polaroidy są pomocne przy wyborze modelki, zwłaszcza wtedy, gdy nie jest możliwe spotkanie z klientem na castingu na żywo, zawsze więc pytajmy o aktualne polaroidy. Chociaż wybór modelki to decyzja subiektywna, warto oceniać portfolio od strony profesjonalnej i wizerunkowej. Przyjrzeć się, w jakiego typu sesjach brała udział, czy ma doświadczenie w sesjach edytorialowych (jeśli planujemy sesję wizerunkową), czy dobrze pozuje, czy pracowała już przy katalogach. Oczywiście, równie ważne jest zwrócenie uwagi na sylwetkę oraz typ urody, pasujące do charakteru kolekcji. Dobra modelka romansuje z obiektywem, współpracując bezkolizyjnie z całą ekipą. FRYZURY I MAKIJAŻ Jeśli fotograf nie polecił nam makijażysty i stylisty fryzur, lub nie jesteśmy zadowoleni z oferty, czas na kolejne poszukiwania. Znów powracamy do portfolio − klucza do podjęcia decyzji. Artystyczna sesja zdjęciowa dla Top Secret, kampania jesień 2012 fot. Tomasz Sikora

Rynek Mody 3/2012 41

32-51 ost.indd 41

2012-09-03 23:18:10

BIZNES WARUNKI KONIECZNE UDANEJ SESJI ZDJĘCIOWEJ

istotny wpływ na efekt końcowy zdjęć. Każda modelka dobrze wie, kiedy jest profesjonalnie umalowana i kiedy dobrze się prezentuje. Jednak krytykowanie pracy innych podczas sesji to nie jej miejsce i rola. Dlatego tak ważne jest portfolio przy wyborze makijażysty, to samo dotyczy fryzjera. Zadaniem tego duetu jest czuwanie nad formą makijażu i fryzury podczas każdego, kolejnego zdjęcia. Sytuacja, w której modelka pozuje do kilku stylizacji pod rząd, a nikt nie kontroluje makijażu i fryzury, to zagrożenie dla efektu całej sesji. Dobry makijażysta i stylista fryzur (często w jednej osobie) to konieczny warunek powodzenia.

Ga�a Bodywear fot. Wojtek Wojtczak

Dobry makijażysta każdą modelkę traktuje indywidulnie. Maluje ją tak, by spełnić życzenie klienta, co do stylu makijażu, ale jednocześnie wydobyć i podkreślić urodę modelki. Niestety, nie każdy makijażysta to potrafi. Spotkałam się z takimi, którzy modelkę traktują jak szablon, na którym malują niczym dziecko w kolorowance. Efekt? Zniekształcone lub niekorzystnie przerysowane rysy twarzy, co jest karygodne i ma

Kto jest kim? Co to jest team produkcyjny? To zespół profesjonalistów w swoich dziedzinach. Dream Team produkcyjny, czyli nasz zespół marzeń, zapewni nam realizację sesji na najwyższym poziomie i zgodnie z naszymi oczekiwaniami – lub lepiej – przekroczy nasze oczekiwana tak, że westchniemy z zachwytu! Szef sesji – odpowiada za organizację całej sesji i czuwa nad jej przebiegiem, trzyma rękę na pulsie i rozwiązuje wszystkie niespodziewane problemy. Fotograf – posiada dokładną wizję sesji, świetnie komunikuje się z team’em. Stylista – dokładnie przygotowany do sesji, dba o detale i nie umknie mu żadne niedociągnięcie. Wizażysta (makijażysta) i stylista fryzur – potraﬁą umalować i uczesać modelkę tak, by uwydatnić jej urodę, spełniając jednocześnie założenia wizerunkowe sesji. Modelka – tak jak pozostali członkowie zespołu, dokłada wszelkich starań pozując do zdjęć – słucha uwag fotografa, współpracuje z resztą zespołu i jest skupiona na pracy.

CZUJNE OKO STYLISTY Stylizacja podczas sesji to kolejny, decydujący element całości produkcji. Wszystkie niezbędne dodatki oraz wybór fryzur i makijażu powinny być przygotowane odpowiednio wcześniej, aby nie tracić czasu podczas sesji oraz uniknąć niespodzianek typu – nie ma butów lub są o trzy numery za małe oraz pytań, co by tu zrobić z włosami? To jednak nie wszystko. Stylista praktycznie nie powinien spuszczać modelki z oczu podczas zdjęć. Jego zadaniem jest dbanie o to, by ubranie było idealnie ułożone. Modelka pozując, porusza się, zmienia pozycję ciała i chociaż może dostrzec przekrzywiony żakiet i sama go poprawić, to nie zauważy przekręconego naszyjnika lub źle ułożonych spodni. Poprawki w photoshopie, wynikające z takich niedopatrzeń, to często dodatkowe koszty związane z przygotowaniem zdjęć do publikacji. Koszty do uniknięcia. Bywa, że zdjęcia z takimi wadami nie nadają się już do edycji. Czujny stylista to skarb i warunek konieczny udanej sesji. KTO TU RZĄDZI? Jeśli mamy już team kreatywny i modelkę, kto jest odpowiedzialny za całą sesję i jej przebieg? Najczęściej jest to osoba organizująca sesję zdjęciową, czyli przedstawiciel firmy – reprezentant klienta. Przy mniejszych produkcjach, może być to nawet sam fotograf, mający ścisłe wytyczne od firmy zlecającej sesję. Ważne jest, by osoba ta zapewniła optymalne warunki pracy dla całego team’u. W studiu chodzi oczywiście o przestrzeń i warunki do przygotowania modelki i kolekcji do sesji, catering, miejsce na odpoczynek, plan kolejności zdjęć. Przy sesjach zdjęciowych poza studiem organizacja miejsca pracy zespołu i dodatkowych spraw logistycznych, choć trudniejsza, również leży po stronie szefa sesji. Dobry organizator usprawni przebieg zdjęć na każdym, nawet na najbardziej wymagającym planie zdjęciowym. Jeśli odpowiednio przygotujemy się do naszej sesji zdjęciowej, możemy osiągnąć maksymalne i często pozytywnie zaskakujące efekty przy budżecie z każdej półki. Ważne jest, by wiedzieć, czego się oczekuje i krok po kroku to realizować. Zbudowanie dobrego zespołu kreatywnego wymaga chęci i poświecenia czasu ze strony firmy, ale samo w sobie jest warunkiem koniecznym dobrej prezentacji wizerunku i kolekcji każdej marki. Kamila Anselm

42 Rynek Mody 3/2012

32-51 ost.indd 42

2012-09-03 23:18:19

SKLEPY ODZIEŻOWE TRENDY W PROJEKTOWANIU BIZNES

Kultura miejska to stała interakcja z otoczeniem, kontakt ze znajomymi, wiedza o trendach i wydarzeniach. Caterina – projekt A+D. Lustra w całym lokalu, akcesoria skojarzone z liniami produktów.

Czas zmian Nowe trendy w projektowaniu wnętrz sklepów odzieżowych dotyczą przede wszystkim aranżacji wnętrza, podziału funkcjonalnego − planogramu, oraz podejścia do tworzenia konceptu sklepu. Kończy się okres „przyczajenia”, podczas którego sieci handlowe/inwestorzy wstrzymywali oddechy − i inwestycje, obserwując szalejące kursy walut i malejącą liczbę kupujących. Kilka sieci upadło, wiele sklepów zamknięto − w większości słusznie, skoro nie były rentowne. Jednocześnie, w średnich i małych miastach rozwijały się galerie handlowe, zdobywając nowych klientów. Na rynek weszły i nadal wchodzą nowe marki wyznaczające nieznane dotąd w Polsce trendy − m.in. A&F, Victoria's Secret, albo celujące w starannie namierzone nisze − nowa marka LPP SA, młodzi projektanci, nieduże sklepy offowe i specjalistyczne. Pokłosiem tego czasu jest radykalna weryfikacja opłacalności, mądrzejsze planowanie produkcji i zatowarowania, korekta założeń marketingowych, weryfikacja struktury sieci placówek, rearanżacje sklepów (tzw. konceptów). Coraz powszechniejsza jest świadomość, że konieczna jest poprawa sposobu dotarcia do klientów i poprawa ich obsługi. KLIENT ODMIENIONY Poza czynnikami kształtującymi otoczenie, mamy nowe cechy klientów. Rośnie liczba osób doskonale zorientowanych w strukturach własności firm/marek. Nastolatki doskonale wiedzą, jakie marki należą do grupy Inditex, a jakie do LPP SA. Oceniają relacje między ceną a jakością w poszczególnych markach oraz oryginalność wzorów. Przy tym klienci stają się coraz mniej lojalni wobec marki, mają coraz wyższe wymagania wobec obsługi w sklepie. Jedni tworzą, inni naśladują tzw. miejski styl życia – zakupy w galerii handlowej, internet w kieszeni, kawa w kubku, design w mieszkaniu, chęć wyróżnienia się (personalizacja produktu). Nowa cecha konsumentów to obecność w internecie. Klienci mają stały dostęp do porównywarek cen, poszukują podpowiedzi na blogach, łapią opinie i okazje z netu, z portali, blogów, gruponów. Naśladują idoli i rówieśników w błyskawicznym tempie, znają technologię produkcji, cechy materiałów/wzorów, a szukając oszczędności i indywidualności, nie wahają sie wejść tam, gdzie jeszcze rok temu nie zaglądali.

Antonio & Co − projekt A+D. Odzież dla dzieci to świat bajki, wspomnień i marzeń.

The Earth Collec�on – projekt A+D. Meble wolnostojące. Maksymalne zachowanie istniejącej substancji lokalu.

Rynek Mody 3/2012 43

32-51 ost.indd 43

2012-09-03 23:18:30

BIZNES SKLEPY ODZIEŻOWE

Jak my, architekci tworzący sklepy, działamy w tych trudnych warunkach?

Realizacja A+D dla Mango. Produkt na pierwszym planie. Aranżacja stanowi neutralne tło.

C&A. Brazylia. Od razu widać, co jest lubiane, a co nie.

KLIENT NASZ PAN Na pierwszym miejscu jest klient, jego komfort i przyjemność z odwiedzenia sklepu. Owocem ma być zakup − obojętnie czy w lokalu, czy online. Cele te osiągamy poprzez m.in.: odejście od tradycyjnego układu sklepu z ladą kasową i strefą przymierzalni na rzecz w miarę równomiernie rozmieszczonych przymierzalni, lub chociaż luster, w całym lokalu. To umożliwia finalizację zakupu w dowolnym miejscu, podobnie jak przenośne terminale czy check-out − kasa przy wyjściu. Poza przyjemnością przebywania, sklep powinien zapewnić klientowi komfort wynikający z fachowej obsługi. Sprzedawcy powinni być na bieżąco z krótkoterminowymi trendami, podpowiadając i jednym ruchem zestawiając ubrania i dodatki − stąd nacisk na łączenie kilku funkcji w obrębie jednego mebla. Wygodzie klienta służą również rozmieszczone w sklepie iPady, ekrany, tablice − często interaktywne, z podpowiedziami stylistycznymi, umożliwiające także sprawdzenie dostępności produktu, wariantów zestawień, poznanie opinii. Ciekawą propozycją są np. wieszaki C&A w Brazylii – wyświetlacz pokazuje lajki z facebooka dla danego modelu, aktualizowane na bieżąco. Z kolei Zara w wybranych sklepach prezentuje zestawienia produktów proponowane przez klientów. Klient przesyła zdjęcie i otrzymuje 300 euro, jeśli stylizacja zostanie przedstawiona innym klientom (konsumenci wierzą bardziej klientom niż modelom ze zdjęć). Program nazywa się Zara People.

Mediolan. Szkicowanie, notowanie, personalizowanie, udomowianie sklepu.

INACZEJ NIŻ SĄSIAD Temat nowych zabiegów marketingowych to osobny świat – pomysłów jest mnóstwo. Chęć wyróżnienia się, personalizacji, zagwarantowania choć symbolicznej wyjątkowości, pociąga w projektowaniu za sobą trzy konieczności: częściej używamy pisma ręcznego w elementach dekoracyjnych, opisówkach, nawigacji itp.; częściej stosujemy elementy z odzysku, np. z lokalnego targu staroci; częściej udomowiamy wnętrza – stolik, fotel, regał, książki, itp. Pojawiają się też kąciki do personalizacji produktu: nadruki, modyfikacje, zamawianie spersonalizowanego produktu online – kioski/iPady.

Niektóre sklepy online wiernie odwzorowują sklepy w realu, umożliwiając „chodzenie między półkami” i porównywanie opinii, cen itp.

MARKA JAKO ŚWIAT Coraz mniejsze znaczenie ma obrandowanie sklepu. Wyeksponowany graficzny znak marki (logo) pojawia się jako dekoracja, a większe znaczenie ma obietnica, jaką znak niesie. Obietnica jakości, dostosowania do specyficznych okazji, wyjątkowości lub najkorzystniejszej ceny. Obietnice te akcentujemy, tworząc całe światy poprzez zabiegi scenograficzne, dodając produkty skojarzone, używając grafik częściej niż jeszcze rok temu. Także − aranżując strefy „opowiadające historie” linii produktów, używając odpowiednio dobranych materiałów, mebli, oświetlenia. Również – łącząc produkty marki z wirtualnym światem marki i działaniami PR − strona, blogi, konkursy, product placement itd. Aby taki świat był spójny i aby przy okazji zatrzymał klienta dłużej, sklepowi dodawane

44 Rynek Mody 3/2012

32-51 ost.indd 44

2012-09-03 23:18:37

TRENDY W PROJEKTOWANIU BIZNES

są − na znacznie większą skalę niż dotychczas − nowe funkcje, np. kawiarnia, water bar, pijalnia czekolady, champagne bar, warsztaty, szkółki, książki i magazyny, kanapki, wifi. Sięga się po sztukę a do tworzenia własnych serii produktów w obrębie marki angażowani są celbryci i znani projektanci. To też wymaga odpowiednio zaakcentowanych miejsc. SKLEP W KIESZENI Dziś telefon równa się sklep. Komórka pozwala porównać ceny, zamówić produkt z końca świata, spersonalizować przedmiot w ciągu kilku sekund. Coraz częstszy trend wśród klientów to: wejść do sklepu, by poznać szczegóły, przymierzyć, a następnie zamówić online. Jednak realny sklep na zawsze zachowa kilka atutów: przeżycie wizyty − kontakt ze sprzedawcą; podkreślenie statusu społecznego − dotyczy marek z wyższych półek; wspomniane wyżej usługi, muzyka, towarzystwo innych kupujących. Bardzo cennym atutem, wdrażanym w naszych projektach, jest zapewnienie warunków sprzyjających nawiązaniu kontaktów ze sprzedającym − marginalizacja lady kasowej, oraz z innymi klientami − np. poprzez projektowanie stref „towarzyskich”, rozmieszczanie ławeczek/siedzisk, wdrażanie przymierzalni ze wspólnym lustrem, odpowiednie planowanie komunikacji. Dodatkowo integrujemy sklep realny z internetem poprzez zastosowanie kiosków/paneli itp. TANIO,TANIEJ, NAJTANIEJ Projektując sklepy, zawsze zastanawiamy się nad każdą decyzją projektową po kilka razy, aby zapewnić maksymalne wykorzystanie środków. Od kilkunastu miesięcy obserwujemy wyraźne tendencje wykorzystywania istniejącej struktury lokalu i wykończeń – sufitów, podłóg, ścian. Także − częstsze używanie elementów wyposażenia z odzysku, co daje „ludzką twarz” marce sieciowej; zakotwicza markę w lokanym środowisku; sugeruje postawę eko; wyróżnia sklep i stanowi „przyprawę” aranżacji. Projektowane przez nas systemy meblowe mają być bardziej elastyczne – zarówno na wypadek zmiany zatowarowania, jak i na potrzebę szybkiego przeniesienia sklepu do innego lokalu. Architektura wnętrz coraz częściej dzieli się na „skorupę” i wyposażenie. Dobre efekty ekonomiczne przynoszą inwestycje m.in. w: efektywne oświetlenie (niekoniecznie LED); rozsądne rozmieszczenie komunikacji; dobre jakościowo materiały wykończeniowe; wyposażenie i w technologię − ekrany, iPady, kioski, przenośne terminale. Ostatnio jesteśmy często proszeni o ocenę istniejących sklepów pod kątem ujednolicenia systemów meblowych i oświetlenia, uproszczenia nawigacji, dodania elementów charakterystycznych, podniesienia standardu wnetrza. Celem tych zabiegów ma być m.in. ułatwienie administrowania środkami trwałymi, wzmocnienie wizerunku marki, ujednolicenie sieci, ułatwienie działąń VM, który staje się teraz szczególnie ważny. NIETYPOWO Czym się wyróżnić, skoro oferta jest podobna a ceny zbliżone? Aranżacją, VM-em, sposobem obsługi, usługami towarzyszącymi i samą atmosferą w sklepie.

Atelier Joanny Klimas − projekt A+D. Pracownia połączona ze sklepem, czytelnią, kawiarnią, miejscem spotkań, wybiegiem. Fot. Serwis prasowy – A+D (© A+D).

Często proszeni jesteśmy o zaprojektowanie elementu nietypowego, np. stół na kilkanaście metrów, rzeźba, antresola, wybieg dla pokazów mody itd. Nietypowość podkreślana jest często poprzez zastosowanie unikalnego materiału czy koloru, zaplanowanie wyjątkowej kombinacji funkcji czy zadbanie o charakterystyczne portfolio marek w sklepie. SPRZEDAJEMY NIE CZARUJĄC Dobry produkt obroni się sam – coraz częściej projektujemy wnętrza minimalistyczne, gdzie produkt ma być na pierwszym planie, a wyposażenie stanowi delikatne tło bez dekoratorstwa i zbędnego „gadulstwa”. W przypadku fast fashion produkt jest wspierany historiami nawiązującymi do przeznaczenia produktu, cech marki, aspiracji grup docelowych itp. ZMYSŁY I EMOCJE Trend ten jest coraz wyraźniejszy. Aranżując sklep odzieżowy, coraz częściej zwracamy uwagę na zaangażowanie wszystkich zmysłów klientów. Wchodzący na rynek A&F jest znany z tego, że ma zakryte witryny, a działa zapachem i dźwiękiem (pomijam modeli stojących w samych kapielówkach lub bikini przed wejściem do sklepu, nawet w grudniu). Mocno promujemy dotyk – klamka, faktura mebla, miękkość siedzisk itp. Dochodzi smak − barek w obrębie sklepu, słodycze przy kasie itd. Różnicujemy muzykę w strefach sklepu. Nowym trendem jest umieszczanie w przymierzalni czujników rozpoznających produkt i dopasowujących muzykę do przeznaczenia ubrania. Ostatnio projektowaliśmy w przymierzalniach włączniki świateł na różne okazje − światło dzienne i wieczorowe, co też ma wpływ na odbiór produktu. Dariusz Gocławski, A+D Retail Store Design www.aplusd.pl

O AUTORZE Architekt. Twórca pracowni A+D, specjalizującej się w tworzeniu sklepów, biur obsługi klienta, showroomów. W por�olio A+D są koncepty m.in. Dla Deni Cler, Mango, Mo�vi, PGNiG, Grupy PZU, PTC Era, Caterina, Atlan�c, Menbur (Hiszpania), Ingersoll Rand (Irlandia) i in. Kilkaset zrealizowanych sklepów i ponad 1500 projektów. Realizacje na terenie całej Europy. Autor licznych publikacji prasowych n.t. visual merchandisingu, technik wspierających sprzedaż, zachowań konsumentów oraz zasad projektowania sklepów.

Rynek Mody 3/2012 45

32-51 ost.indd 45

2012-09-03 23:18:38

TARGI TARGI MODY POZNAŃ 11-13.09.2012

Dla mody, dla biznesu Jesienna edycja Targów Mody Poznań to kolejne zmiany tworzące spójny i nowoczesny wizerunek imprezy.

Fot. Serwis prasowy

Ekspozycje Targów Mody Poznań to: Next Season, Fast Fashion oraz BTS. W ramach Next Season ‒ Salonu Odzieży, Bielizny i Dodatków, wystawcy zaprezentują najnowsze kolekcje na sezon wiosna-lato 2013, Salon Mody Fast Fashion to kolekcje na sezon jesień-zima 2012-13. W części BTS ‒ Salonu Obuwia, Skóry i Wyrobów Skórzanych, będzie moż-

na zamówić kolekcje na sezon wiosna-lato 2013 oraz uzupełnić kolekcję bieżącą. Obecność na targach zapowiadają liderzy rynku polskiego oraz liczne firmy zagraniczne zainteresowane importem polskiej mody oraz tkanin. Także te, które chcą swoje produkty eksportować do Polski, czyli m.in. przedstawiciele sektora obuwniczego z Włoch, Hiszpanii i Portugalii. SPÓJNY WIZERUNEK Wprowadzona w zeszłym roku nowa nazwa wydarzenia ‒ Targi Mody Poznań, została bardzo dobrze przyjęta. ‒ Jej wprowadzenie ważne jest zwłaszcza w kontekście promocji imprezy za granicą. Potwierdzają to statystyki. Podczas lutowej edycji zanotowaliśmy wzrost liczby zwiedzających z zagranicy o 4% w porównaniu do poprzedniej edycji – mówi Edyta Bonin-Kanikowska, dyrektor projektu. Kolejnym krokiem w kierunku tworzenia spójnego wizerunku Targów Mody Poznań jest nowy logotyp, pozwalający na lepszą identyfikację imprezy. promocyjnych skierowanych do W działaniach potencjalnych zwiedzających z zagranicy organizatorzy skupiają się głównie na krajach ościennych, zwłaszcza na Niemczech, Rosji i Litwie. Najliczniejszą zagraniczną grupą handlowców podczas poprzedniej, wiosennej edycji Targów Mody Poznań byli przedstawiciele sektora mody z Litwy, Niemiec, Czech, Włoch i Rosji. Targi Mody Poznań tworzą także coraz bogatszą ofertę dla wystawców, a podążając za trendami panującymi w świecie wystawienniczym, wprowadzono opcję niskiej zabudowy, z której skorzystała część wystawców.

46 Rynek Mody 3/2012

32-51 ost.indd 46

2012-09-03 23:18:44

11-13.09

2012 ��

��

1. Kolekcja czapek dla dzieci �� 2. �� 3. �� 4. �� 5. �� 6. ��

��

www.targimodypoznan.pl 32-51 ost.indd 47

2012-09-03 23:18:48

TARGI MODA WŁOSKA NA TARGACH MODY POZNAŃ. 11-13.09.2012

Jakość i design Na najbliższej edycji Targów Mody Poznań kolejny raz na stoisku narodowym zaprezentują się marki włoskie.

Stoisko włoskie skupi kolekcje ponad 30 firm i marek sygnowanych metką Made in Italy. Spotkanie z Modą Włoską to okazja dla handlowców do zapoznania się z najnowszymi kolekcjami znanych już na rynku włoskim i rynkach światowych, ale nieobecnych jeszcze w Polsce marek. Oferta prezentowana podczas targów to głównie odzież damska ‒ zarówno elegancka jak i casual, ale także wysokiej jakości odzież męska, dodatki i bielizna.Wszystko produkowane jest tylko we Włoszech i wyróżnia się pięknym, klasycznym, ale równocześnie oryginalnym krojem, dbałością o szczegóły i starannością wykonania, z której znana jest włoska odzież.

Fot. Serwis prasowy

SAVE THE QUEEN

CRISTYN & CO

GIULIA GALANTI

Włoskie firmy i marki na Targach Mody Poznań to m.in: Alex & Max Srl,Amy B Isabel Snc, Bertolo Cashmere, Confezioni Iole Srl,Veronica, Dani Confezioni Spa, Valentina’s, Fiamma Lingerie, Giulia Galanti, Gironacci Arduino, Femi’, Femi’ Chic, Anna Righi, Maglificio Castiglioni Srl, Anna Re, Marco Fantini Srl, Save The Queen, Save the Queen Sun,, Marisamonti, Amo, Miss 3 srl, Miss Money Money, Noitex Srl, Cristyn & Co, Organizzazione Grimaldi Spa, Cannella, Oxitalia Srl, Laura Biagiotti, Baci & Abbracci, Hello Spank, Papeete, Hollywood, Hello Kitty, Ben10, Spiderman,Winnie the Pooh, Picaro's Gloves, Produttori Moda Srl Gemma Vecelli, Quinta Moda Srl, Exe.

BERTOLO CASHMERE 48 Rynek Mody 3/2012

32-51 ost.indd 48

2012-09-03 23:18:56

CHIC BEIJING PEKIN. 26-29. 03. 2013 TARGI

Fot. Serwis prasowy

Brama do Chin Sukces ostatniej, 20. edycji targów CHIC BEIJING z udziałem marek zagranicznych z najwyższej półki, udowodnił, że targi są centrum promocji dla ﬁrm zaintresowanych rynkiem chińskim. Targi CHIC są motorem dla tamtejszego sektora mody oraz ogromną platformą dla popytu i podaży. Angażują się także w wiele istotnych inicjatyw pozabranżowych, jak redukcja dwutlenku węgla czy oszczędność wody podczas procesów produkcujnych. Ostatnia edycja CHIC przyciągnęła ponad tysiąc wystawców z 21 krajów i ponad 110 tysięcy odwiedzających. Imprezy towarzyszące targom to ponad 60 wydarzeń, w tym seminaria informujące o trendach i strategiach wchodzenia na rynki zagraniczne. GLOBALNIE Chiny, największy na świecie rynek konsumencki, przyciągają coraz więcej marek międzynarodowych. Przegląd oferty światowych marek zapewniło 400 wystawców z Włoch, USA, Niemiec, Francji, Japonii, Hongkongu, Korei Południowej, Danii, Grecji, Izraela, Kanady, Hiszpanii, Belgii, Turcji, Indii oraz projektanci występujący w specjalnej strefie Style&Signature. Takie marki jak: Sarah Pacini z Belgii, Desigual z Hiszpanii, Giesswein z Austrii, Rena: Rena Lange z Belgii,czy modna marka SLVRAdidas,to liczący się wystawcy. Chen Dapeng, wiceprezes China National Garment Association oraz prezes targów CHIC podkreśla ‒ CHIC robi się coraz bardziej międzynarodowy, będąc pomostem do rynku chińskiego konsumenta. Wspieramy wystawców z innych krajów, rozwinęliśmy także specjalne strategie wspomagające ich udział w targach. Najliczniejszą grupę wystawców zagranicznych, z ponad 70 firmami stanowili Włosi. Show Germany at its Best Fashion Axis Beijing, zorganizowany przez Agencję Rozwoju Nadrenii Północnej-Westfalii, miał kontynuację w pawilonie Made in Germany. Zadowolenie z udziału w targach wyrazili przedstawiciele 26 znanych marek z Niemiec, m in.: Apanage, Benvenuto by Leithaeuser, Betty Barclay, Gerry Weber, Luisa Cerano, MarcCain, Stones. Oto opinie niektórych: Norbert Lock, dyrektor marki MarcCain ‒ Cieszymy się, że podpisaliśmy dwa kontrakty na franczyzę z partnerami z Taiyuan i Hefei, regionów nieznanych nam dotychczas. Nasz trady-

cyjny pokaz podczas CHIC w słynnym Beijing Hotel jest bardzo ważnym narzędziem promującym kolekcje MarcCain. Sabina Ringe, Benvenuto ‒ Chociaż odwiedziło nas mniej osób niż poprzednio, to ranga odwiedzających i wartość kontraktów wzrosła. Peter Hack, Naturana ‒ Rozmawialiśmy z chińskim producentem odzieży ciążowej dla młodych matek, który ma 600 sklepów w całych Chinach i jest zainteresowany włączeniem naszych produktów do swojej oferty. Holger Schmies, Stones ‒ Jesteśmy bardzo zadowoleni z udziału w CHIC. Nawiązaliśmy wiele kontaktów, które z pewnością doprowadzą do trwałych związków biznesowych. ROZWÓJ CHIŃSKICH MAREK Ostatnia edycja CHIC potwierdziła również rozwój chińskich marek odzieżowych, a chiński przemysł odzieżowy imponuje dynamiką rozwoju. Marki − Youngor, Bosideng, Metersbonwe zaprezentowały wysoki poziom produktów, osiągając sukces podczas CHIC. Młodsze marki, jak Tagline, MooMoo czy MTEE przyciągały innowacyjnością i oryginalnością. Kolejna, uznana już marka to Renoir, będąca symbiozą kreatywności i technologii. Wizja mody, modny design oraz trendy to marka Cava, z liniami od kolekcji sportowej po suknie wieczorowe, od dzianin po odzież skórzaną. Z kolei marka Ocean Boreale to interpretacja elegancji i kobiecości. O atrakcyjności chińskich marek decyduje oryginalny design i wysoka jakość wykonania. CHIC W MEDIACH Ponad 1000 dziennikarzy odwiedziło CHIC BEIJING, zagraniczni m.in. z Francji, Niemiec,Włoch, Japonii, Holandii, Rosji i Turcji. CHIC TV nadawało codziennie transmisje, a media chińskie zajmowały specjalną strefę. Takie tytuły, jak Fashion Italy, Closed-up, Collezioni i TM zaprezentowały swoje wydania w hali międzynarodowej. Odbyło się również spotkanie Fashion & Mobile, poświęcone social media. Więcej na www.chiconline.com.cn Rynek Mody 3/2012 49

32-51 ost.indd 49

2012-09-03 23:19:03

TARGI GDS/GLOBAL SHOES DÜSSELDORF. 05-07.09.2012

W rytmie trendów Międzynarodowa branża obuwnicza spotyka się na targach GDS/GLOBAL SHOES, ponownie pod hasłem „Inspiration to go”. Trendy na sezon wiosna-lato 2013 zostaną zaprezentowane w jedenastu światach tematycznych GDS. wstąpiła do grona projektantów. Wśród 200 progresywnych marek white cubes znajdą się ponownie Disel i Celvin Klein. W sektorze urban ponownie dominują style street i sport. Swoją premierę będą miały tu marki Celvin Klein Jeans i izraelska marka Coupleof, której buty wyróżniają się niekonwencjonalną formą, czasochłonnym wykończeniem ręcznym, zabawą proporcjami i asymetrią.

Fot. Serwis prasowy

MODA EKO Coraz więcej marek stawia na ekologicznie wyprodukowaną modę, odpowiadając na potrzeby klientów. Według badań przeprowadzonych przez Federalną Agencję Ochrony Środowiska 2 na 3 kupujących wybiera produkty wyprodukowane z jak najmniejszą szkodą dla środowiska. Kolekcje wystawców targów GDS ‒ El Naturalisa, Ecogreen, Sioux (Green Grashopper), GrandStep i Boombuz powstały w duchu tak modnego tematu. Szczególnie wyróżni się marka Snipe, która podczas dużego eventu zaprezentuje biodegradowalny skórzany but wytworzony tradycyjnymi metodami

Organizatorzy zapowiadają 800 wystawców z ponad 30 krajów. – Nasza koncepcja skrojona jest całkowicie na potrzeby naszych gości. Różne strefy lifestyle umożliwiają łatwe zapoznania się z bogatą ofertą targów. Jednocześnie stwarzamy atmosferę, która zostawia wiele miejsca dla inspiracji. – mówi Kirstin Deutelmoser, Dyrektor Targów GDS. NOWE MARKI Nowi wystawcy pojawią w sektorze premium, bardzo modnych sektorach street i sportswear, segmencie obuwia dziecięcego. Dla przykładu w sektorze premium pod hasłem chick, eko & fair zadebiutują dwaj francuscy projektanci: Francois Najar z kolekcją Pumps oraz Yves Desfarge z kolekcją obuwia damskiego. Również sektor white cubes, wystartuje ze świetnymi markami high-fashion jak np.: Walk-over czy Moods of Norway. W targach weźmie udział również amerykańska marka Kork-Easy. Inna marka z USA – Coach & Rachel Zoe zaprezentuje najnowsze projekty słynnej stylistki, która

BOGATY PROGRAM Pokazy mody w hali 2 to najnowsze trendy ze wszystkich światów tematycznych GDS. W Speaker’s corner, hala 7.0, bedą wykłady, warsztaty i dyskusje panelowe. Tematyka dotyczy zmian w świecie mody, nowych kolorów, form i materiałów w branży obuwia i galanterii skórzanej. Modeurop omówi trendy na sezon jesień-zima 2013-14, a czasopismo branżowe Textilwirtschaft wskaże, na co kupcy powinni zwracać uwagę przy składaniu zamówień na sezon letni 2013. BUTY WŁOSKIE Stoisko firm włoskich ‒ Consorzio Maestri Calzaturieri del Brenta, świętuje 35-lecie udziału w targach GDS. We wrześniu 1977 roku producenci obuwia z regionu od Padwy po Wenecję po raz pierwszy pojawili sie na targach. Z okazji jubileuszu cały okręg zaprezentuje nowości ze świata włoskiego obuwia w trakcie specjalnego pokazu. TARGI DLA SOURCINGU Równolegle do GDS odbywają się targi GLOBAL SHOES. Pod hasłem ‒ shoe fashion all along the line, 350 producentów wolumenowych przedstawi ofertę obuwia i galanterii skórzanej. Więcej na www.gds-online.com, www.globalshoes-online.com

50 Rynek Mody 3/2012

32-51 ost.indd 50

2012-09-03 23:19:07

IGEDO. THE GALLERY W BERLINIE I DÜSSELDORFIE TARGI

Platforma awangardy THE GALLERY BERLIN Na drugiej edycji, zarejestrowano 2300 gości, zarówno z Niemiec jak i z zagranicy. W Cafè Moskau zaprezentowano 91 kolekcji na sezon wiosna-lato 2013 z 15 krajów. Wśród marek dominowały te awangardowe i dizajnerskie, m.in: Sarah Pacini z Irlandii, Crea Concept z Francji, Bitte Kai Rand z Danii, Minx i Hindahl & Skudelny z Niemiec, a także Xenia Design z Chorwacji. Po raz pierwszy na targach odbyły się pokazy mody projektantów i marek: Annette Görtz, Beate Heymann Streetcouture, Tribal Art, Catherinè André, Niù, Casly, Xess+Baba, Nix Design, The Swiss Label. ‒ Obok międzynarodowej oferty marek i kolekcji, naszym celem były pokazy mody, nastawione na potrzeby handlowców. Celowo zaplanowaliśmy pokazy na późne popołudnie. Dla gości był to idealny moment do obejrzenia nowych kolekcji, stylizacji i inspiracji ‒ mówi Elke Sautter, dyrektor targów. Philipp Kronen, generalny dyrektor Igedo Company podsumowuje ‒ Wystawcy prowadzili intensywne rozmowy i dokonywali licznych kontraktacji. Spełnione zostały oczekiwania odwiedzających nas handlowców. Berlin jest dla Igedo Company ważną lokalizacją i już myślimy o rozwoju kolejnych edycji. Kolejne THE GALLERY BERLIN odbędą się od 16 do 18 stycznia 2013, ponownie w Café Moskau. THE GALLERY DÜSSELDORF Na nowych targach, zlokalizowanych w Botschaft, budynku z 1953, a więc zgodnie z dominującą w modzie nostalgią, panowała wyjątkowa atmosferą. W prześwietlonych światłem dziennym pomieszczeniach z widokiem na Ren zaprezentowano ponad 200 kolekcji mody awangardowej oraz akcesoriów na sezon wiosna-lato 2013. Podczas czterech dni kontraktacji handlowcy zapoznali się z ofertą na wyprzedanej do ostatniego metra powierzchni. Philipp Kronen mówi ‒ Wystawcy THE GALLERY DÜSSELDORF przenieśli dizajnerski styl z Berlina do Düsseldorfu, a Elke Sautter, dyrektor projektu, dodaje ‒ Lokalizacja w Botschaft przyciągnęła do nas wielu tych handlowców, którzy dotychczas dokonywali kontraktacji w showroomach m.in. przy ulicy Kaiserswerther. Zlokalizowany na trawie na wewnętrznym dziedzińcu segment cateringowy i strefa relaksu okazały się idealnym miejscem spotkań i rozmów. Klienci chwalili także − zrealizowane przez porozumienie branżowe Fashion Net, połączenie wahadłowymi busikam, które zapewniały handlowcom szybki i bezpłatny dojazd do najważniejszych miejsc kontraktacji na terenie miasta. Kolejne THE GALLERY DÜSSELDORF odbędą się w dniach od 2 do 5 lutego 2013 – ponownie w budynku Botschaft.

32-51 ost.indd 51

Nowe imprezy targowe IGEDO COMPANY zostały zaakceptowane przez branżę mody. Fot. Serwis prasowy

Rynek Mody 3/2012 51

2012-09-03 23:19:14

TARGI SZWALNIA TYLKO DLA PROFESJONALISTÓW. 27-28.09.2012

Lista nowości Tegoroczna, dziewiąta już, edycja Seminarium Szwalnia to lista nowych inicjatyw. Nowe jest miejsce ‒ wielofunkcyjne Centrum Konferencyjno-Wystawiennicze Międzynarodowych Targów Łódzkich, a do grona 14 wystawców dołączą dwie nowe firmy ‒ UNION KNOPF POLSKA i TAWO, wzbogacając tym samym część merytoryczną spotkania. Organizatorzy i weterani imprezy to: AMANN, ALTEX/PFAFF, AMF REECE, ARGUS, BU-KA, COATS POLSKA, DÜRKOPP ADLER, ELMATEX, FREUDENBERG VILENE, JUKI, KNK-KANAKA, SOMATEX, ZAWITEX. Kolejne nowości, zaproponowane przez organizatorów w odpowiedzi na oczekiwania uczestników to konsultacje technologiczne oraz nowa formuła seminariów – tematyczne bloki. Każdy z bloków, zawierający zagadnienia istotne dla konkretnej branży jest przygotowany przez kilka firm. Wiodące tematy to: szycie trudnych materiałów, odzież dżinsowa, konfekcja techniczna, odzież i obuwie ratujące życie, trendy i technologia w modzie. Godne uwagi punkty imprezy to także: prezentacja e-commerce przygotowana przez Agencję Social Media Click Community ‒ Dobre praktyki i prognozy dla branży modowej w e-commerce oraz konferencja ‒ Przyszłość przemysłu mody w Polsce. Trwanie czy rozwój? z udziałem przedsiębiorców i ekspertów, prowadzona przez Hannę Gajos, redaktor naczelną Rynku Mody.

PROGRAM SEMINARYJNY

27.09.2012

SALA KONFERENCYJNA A+B • Szycie trudnych materiałów – tkaniny przezroczyste, elastyczne oraz jedwabie. Dobór właściwych maszyn, wkładów, nici i igieł. Prowadzą: ALTEX/PFAFF, ARGUS, COATS POLSKA, FREUDENBERG VILENE, ELMATEX • Produkcja odzieży jeansowej, szereg zagadnień od szycia poprzez prasowanie po wykończenie. Prowadzą: ALTEX/PFAFF, AMANN GROUP, BU-KA, ELMATEX, JUKI, KNK-KANAKA, SOMATEX, UNION KNOPF POLSKA • Moda, oszczędność, technologia w produkcji konfekcji technicznej: mebli tapicerowanych, automotive, materacy. Prowadzą: CONTEC, DURKOPP ADLER, JUKI • Odzież i obuwie ratujące życie − specyficzna produkcja wymagająca nowatorskich rozwiązań − od skanowania do prasowania. Prowadzą: AMANN GROUP, ARGUS, COATS POLSKA, CONTEC, ZAWITEX, DURKOPP ADLER, SOMATEX, TAWO, • Uważaj i patrz – trendy i technologia w modzie w latach 2013-14. Prowadzą: BU-KA, FREUDENBERG VILENE, TAWO, UNION KNOPF POLSKA, ZAWITEX, KNK-KANAKA Więcej na: www.szwalnia.biz.

TARGI KIELCE. MODNY ŚLUB. 30.11-02.12.2012

Ceremonia marzeń Organizacja ślubów, wesel oraz imprez towarzyszących szczęśliwemu wydarzeniu to dziś modny i dochodowy biznes. Piąta edycja Ogólnopolskich Targów Mody Ślubnej − Modny Ślub odbędzie w Targach Kielce na przełomie listopada i grudnia − 30.11-02.12.2012. Impreza daje możliwość prezentacji producentom i importerom sukien, garniturów ślubnych, dodatków i materiałów do ich produkcji. Jest również doskonałą okazją dla wszystkich biorących aktywny udział w przygotowaniach przyjęcia weselnego: fotografów, restauratorów, zespołów muzycznych, organizatorów uroczystości ślubnych, właścicieli limuzyn, także − dla firm dekorujących sale weselnych.

Dzięki wydarzeniom towarzyszącym i konkursom już same targi mogą okazać się szczęśliwym wydarzeniem dla par planujących ceremonię marzeń. Po raz pierwszy odbędzie się konkurs na najpiękniejszą stylizację ślubną − Freaky Bride oraz konkurs dla cukierników na najpiękniej udekorowany tort. Zapowiada się niemal weselna degustacja: każdy z gości będzie mógł spróbować wypieków kieleckich cukierników, a także drinków przyrządzonych przez profesjonalnych barmanów. Wszystkich planujących wesele Targi zapraszają do udziału w konkursie Wygraj Ślub Marzeń.

52 Rynek Mody 3/2012

52-58 ost.indd 52

2012-09-03 23:15:13

TARGI FRANCZYZY WARSZAWA. 18-20.10.2012 TARGI

W Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie odbędą się Targi Franczyzy. Największe tego typu wydarzenie branżowe w Europie Środkowo-Wschodniej ściągnie 100 wystawców i 7 tysięcy odwiedzających. Franczyzodawcy zaprezentują ofertę na powierzchnii 1000 m2. Równolegle do imprezy odbędzie się forum edukacyjne. Eksperci w dziedzinach związanych z założeniem i prowadzeniem firmy dadzą wskazówki przyszłym przedsiębiorcom, jakich błędów unikać przy wyborze sieci franczyzowej, gdzie uzyskać dofinansowanie i jak sprawdzić opłacalność biznesu. – O targach przeczytałam w internecie. Po zapoznaniu się z listą wystawców na stronie Franczyza.pl przeanalizowałam ich ofertą współpracy. Bez konieczności podróżowania do centrali kilku banków z większością mogłam spotkać się w jednym miejscu, dzięki czemu zaoszczędziłam dużo czasu – mówi Justyna Baranowska, która wspólnie z mężem prowadzi Alior Bank w Debrznie w woj. pomorskim. Wystawcami na dziesiątej edycji Targów Franczyzy będą firmy z niemal wszystkich branż. Najliczniej reprezentowana będzie gastronomia ‒ m.in. Piwiarnia Warki, Lody Gotti, Biesiadowo, Yogen Früz, branża spożywcza ‒ Intermarché, Carrefour, Simply Market, Manufaktoria, finanse ‒ BZ WBK, Axa, Impero Finanse. Bedą również firmy z branży odzieżowej i kosmetycznej.

Jubileusz W październiku rusza dziesiąta edycja Targów Franczyzy. Setka wystawców będzie zapewniać, że ich biznes jest najlepszy.

Rynek Mody 3/2012 53

52-58 ost.indd 53

2012-09-03 23:15:17

TECHNOLOGIA COATS PORTAL COATSINDUSTRIAL.COM

Fot. Serwis prasowy

Wiedza online W codziennej pracy wszyscy poszukujemy nowych narzędzi, które mogłyby zwiększyć elastyczność lub podnieść wydajność produkcji. COATS, światowy lider produkcji nici i zamków błyskawicznych OPTI, uruchomił platformę internetową dla producentów − specjalnie zaprojektowaną, aby ułatwić dostęp do świata informacji, danych technicznych i wiedzy o niciach i zamkach. Przeznaczony głównie dla klientów, portal jest narzędziem interaktywnym, służącym, obok oficjalnej strony www.coats.com, do pozyskiwania informacji produktowych, wymiany korespondencji, zamawiania próbek, usług i korzystania z licznych nowoczesnych narzędzi. Ogromna liczba danych, porad i rekomendacji, przedstawionych w przejrzystej, niezwykle atrakcyjnej formie − z wieloma szczegółami technicznymi, umożliwi klientom zapoznanie się z ponad 250-letnimi doświadczeniem i wieloma wyrobami COATS − również tymi, które nie są jeszcze dostępne w Europie. Platforma zawiera informacje o ponad 150 produktach, dostępnych w globalnej ofercie oraz prezentuje je również od strony ponad 250 różnych zastosowań − od koszulek i żagli do siodlarstwa i chirurgii. Producenci będą mogli skorzystać ze szkolenia online, doradztwa technicznego oraz poznać 450 zagadnień − poruszonych w ramach Najczęściej Zadawanych Pytań (FAQ).

Portal coatsindustrial.com to wprowadzenie w świat umiejętności, technicznego wsparcia i wiedzy o produktach COATS − światowego lidera przemysłowych nici, przędz technicznych i zamków błyskawicznych.

Producent odzieży znajdzie na portalu rekomendowane nici, ze wszelkimi parametrami technicznymi i odpornościowymi, zalecane igły i ściegi, odpowiednie zamki błyskawiczne oraz, przykładowo, odpowiedź na pytanie: jak uniknąć marszczenia szwu przy szyciu wymagających tkanin? Portal coatsindustrial.com to najnowocześniejsze osiągnięcie, niespotykane na miarę światową i stawiające COATS w pozycji absolutnego lidera na rynku nie tylko wśród producentów dodatków krawieckich, ale również wśród największych światowych korporacji. − Platforma, która – mamy nadzieję – stanie się nieocenioną pomocą w rozwoju konkurencyjności polskich firm, zawiera wszystko, czego potrzeba by dobrać i zamówić próbki, znaleźć szczegółowe parametry techniczne oraz uzyskać wsparcie w postaci najnowszych i zawsze aktualnych narzędzi i usług − mówi Dyrektor Handlowy COATS Polska, Małgorzata Koniarska. − Zapraszamy do odwiedzania naszego portalu coatsindustrial.com, już dzisiaj i zawsze, gdy pojawią się pytania związane z naszą ofertą. Proszę sprawdzić, co mamy na myśli, mówiąc, że możemy pomóc Państwu w uzyskaniu lepszej wydajności i skuteczności pracy i w jaki sposób odpowiadamy na Państwa pytania i oczekiwania techniczne dotyczące nici i zamków błyskawicznych.

www.coatsindustrial.com

54 Rynek Mody 3/2012

52-58 ost.indd 54

2012-09-03 23:15:21

ALLCOMP SYSTEM UNICUT BY OPTITEX TECHNOLOGIA

Niezbędnik konstruktora Kluczowym etapem produkcji jest jej optymalne przygotowanie. Odpowiednie przygotowane konstrukcji i planów rozkroju wymaga zaawansowanych technologii. „Przyjazny” system komputerowy to ogromne ułatwienie (a nie utrudnienie, jak to bywa przy nieprzemyślanych oprogramowaniach) − dla konstruktora. Spośród dostępnych na rynku programów do przygotowania i optymalizacji wykrojów, firma ALLCOMP poleca system Unicut by OptiTex z modułem NEST ++2. Producent, dbając o rozwój systemu, zapewnia jego ciągłe aktualizacje – dodając niezbędne opcje, przyśpiesza proces tworzenia i optymalizacji. Niedawno na rynek weszła 11. wersja programu. To intuicyjne oprogramowanie zadowoli nawet najbardziej wymagających konstruktorów. Fot. Serwis prasowy

MODUŁY I FUNKCJE Na system proponowany przez firmę ALLCOMP POLSKA składają się następujące moduły: • moduł STOPNIOWANIA, który pozwala na zdefiniowanie bardzo dokładnych parametrów stopniowania (obwodów i wzrostów) na bazie tabel rozmiarowych oraz umożliwia tworzenie dowolnych wariacji rozmiarowych. • moduł KONSTRUKCYJNO MODELOWY – pozwalający na import plików z Adobe Ilustrator 2D i StruCad 3D, digitalizację, tworzenie siatek konstrukcyjnych, a także na budowanie elementów pochodnych (typu klejonki, podszewki) na bazie figur geometrycznych. • MARKER 11 – generuje pliki do wyplotu lub cięcia. Umożliwia zdefiniowanie szerokości tkaniny (z uwzględnieniem krajek) i długości stołu krojczego. Pozwala na wybranie z modelu elementów przeznaczonych do skrojenia z konkretnej tkaniny z uwzględnieniem kierunku nitki prostej, liczby wybranych rozmiarów, wzoru tkaniny. Dzięki dodatkowej opcji pozwala na import odpowiednio przygotowanych zamówień z programu Excel. • NEST ++2, który, współpracując z MARKEREM − skutecznie optymalizuje rozłożenie elementów, obniżając ilość odpadu materiałowego nawet o 10%. Niezwykle przydatna funkcja kolejkowania układów do optymalizacji pozwala na wybranie kilku plików ze zdefiniowanymi liczbami rozmiarów, ustawienie czasu tworzenia optymalnego układu kroju oraz miejsca docelowego zapisu. Po uruchomieniu, program zaczyna optymalizację, a w tym czasie konstruktor może wybrać się na przerwę obiadową lub − w przypadku wielu pozycji w kolejce − pójść do domu, aby następnego dnia rano rozpocząć proces cięcia. LISTA UŁATWIEŃ Wersja 11 została wzbogacona o nowe, przydatne opcje • możliwość otwierania zaszewek w elemencie płaskim, z uwzględnieniem ich wymiarów, bez konieczności wprowadzania dodatkowych korekt – funkcja rzadko spotykana w konkurencyjnych oprogramowaniach • ustawianie długości nitki prostej • możliwość procentowego stopniowania •

Trwa akcja: Unicut by OptiTex – Nowe Trendy Konstrukcji!, umożliwiająca zakupienie aktualizacji do nowej (11) wersji lub nowego programu na preferencyjnych warunkach. tworzenie bazy fragmentów zależnych, co ułatwia „zszywanie” i mierzenie elementów • element z łuku, co umożliwia tworzenie elementu o równej szerokości przy określonych wymiarach linii górnej i dolnej np. w przypadku paska • tworzenie dowolnej liczby tabel rozmiarowych, co przyśpiesza i ułatwia współpracę z wieloma kooperantami • przeglądarka tabel wymiarów ułatwiająca wyszukiwanie oraz otwarcie wcześniej zdefiniowanych tabel wymiarów. Dodatkowym udogodnieniem jest personalizacja panelu – dopasowanie pasków narzędzi (skrzynka narzędzi), skrótów klawiszowych, kolorów skórek oraz języka prac. W wersji podstawowej dostępnych jest 21 języków, w tym j. polski, z możliwością rozszerzenia na inne języki. Celowość zastosowania systemu Unicut by OptiTex w dużych zakładach odzieżowych jest bezdyskusyjna. System zapewnia także szereg wymiernych korzyści, takich jak oszczędność czasu i surowca, także małym producentom. Oprogramowanie można zakupić u polskiego dystrybutora − firmy ALLCOMP Polska. Firma ALLCOMP, dbając o swoich klientów nie sprzedaje „kota w worku” dlatego też udostępniła bezpłatnie wersję DEMO oprogramowania Unicut by OptiTex. Jak otrzymać DEMO Unicut by OptiTex? Nic prostszego – wystarczy skontaktować się z firmą ALLCOMP Polska pod numerem telefonu: 32 353 84 01 lub drogą mailową: info@allcomp.pl Rynek Mody 3/2012 55

52-58 ost.indd 55

2012-09-03 23:15:27

TECHNOLOGIA AMANN GWARANCJA WYGODY I TRWAŁOŚCI

Jakość i moda Moda damska to obecnie bezgraniczna różnorodność i możliwości wyboru pomiędzy tradycją a nowoczesnością, elegancją i codziennością, to mieszanka stylów, materiałów, kolorów i dodatków.

Fot. Serwis prasowy

Współczesna kobieta poszukuje w odzieży luksusu, wygody i naturalności. Rosnące wymagania potęgują wprowadzanie nowych rozwiązań, innowacyjnych tkanin, oryginalnych pomysłów stanowiących wyzwanie dla producentów nici szwalniczych. Firma AMANN oferuje nici, które przekonują funkcjonalnością i najwyższą jakością, zapewniając optymalne właściwości szycia i znakomitą jakość szwów. Nici charakteryzują się odpowiednimi parametrami, m.in. wysoką wytrzymałością na zry-

wanie i ścieranie, odpowiednią elastycznością i wysoką odpornością termiczną, równomiernymi właściwościami poślizgowymi gwarantującymi bezproblemowe szycie oraz trwałością wybarwień. Oprócz jakości gwarancją modnego luksusu jest niezwykle bogaty wachlarz kolorystyczny. Lista kolorów jest cyklicznie uzupełniana najmodniejszymi barwami sezonu. W tabeli poniżej: nici rekomendowane do odzieży damskiej wraz z możliwościami zastosowań.

Nić rdzeniowa poliestrowa Grubości 100, 120, 150

Dostępna również w wariancie multikolor. Szwy zamykające, łączące i obrzucające. Funkcjonalna nić do szycia sukienek, koszul, marynarek, cienkich bluzek, także dzianin i tkanin podatnych na marszczenie. Doskonale sprawdza się w szyciu na specjalistycznych automatach (do kołnierzyków, mankietów, kieszeni), na dziurkarkach itp. Idealna przy wykonywaniu szwów ozdobnych − obecnie bardzo modnych i chętnie stosowanych w konfekcji.

Nić rdzeniowa poliestrowa w oplocie bawełnianym Grubości 75, 120

Wysoko wydajna, odporna termicznie nić przystosowana jest do szycia na wysokoobrotowych automatach szyjących. Z powodzeniem stosowana w konfekcjonowaniu spódnic, sukienek, bluzek, a także dzianin i bielizny. Zapewnia optymalną zdolność przeszycia przy materiałach różnej grubości a dzięki oplotowi z wysokogatunkowej bawełny jest niezwykle delikatna w bezpośrednim kontakcie ze skórą ludzką.

Nić poliestrowa teksturowana Grubości 120, 250

Nić z poliestru ciągłego Grubości 120/2, 200/2 i 300+

Poliestrowa puszysta przędza dla szerokiego spektrum zastosowań. Idealna do szwów wykończeniowych oraz jako nić na chwytacze i układacze w szwach interlokowych. Miękkość, wysoka objętość i puszystość gwarantują uzyskanie szwu delikatnego w dotyku oraz bardzo dobrego efektu kryjącego w różnego rodzaju ściegach.

Wyjątkowa nić (120/2) zapewniająca najdelikatniejsze ściegi owerlokowe, prawie niedostrzegalne zabezpieczenie brzegów w najcieńszych tkaninach. Doskonale sprawdza się w tworzeniu szwów niewidocznych na podszywarkach. Grubości 200/2 i 300+ stanowią jeszcze delikatniejszą alternatywę dla subtelnych, ledwie wyczuwalnych szwów kryjących i szwów niewidocznych w bardzo lekkich, cienkich tkaninach.

56 Rynek Mody 3/2012

52-58 ost.indd 56

2012-09-03 23:15:30

52-58 ost.indd 57

2012-09-03 23:15:31

TECHNOLOGIA CONTEC STUDIO FOTOGRAFICZNE STYLESHOOTS ®

Własne studio StyleShoots ® to najnowocześniejsze kompaktowe rozwiązanie, pozwalające błyskawicznie i intuicyjnie sfotografować i opublikować w Internecie zdjęcia odzieży, obuwia, biżuterii, bez konieczności wprowadzania dodatkowych zmian graﬁcznych. Fot. Serwis prasowy

WSZYSTKO WLICZONE W CENĘ Intuicyjne sterowanie wszystkimi procesami z dołączonego do zestawu IPada. Zintegrowane oprogramowanie obsługuje oświetlenie i funkcje aparatu fotograficznego. Zaawansowane logarytmy naszego systemu Alpha Auto ™ automatycznie usuwają tło spod fotografowanego obiektu. Ze StyleShoots®, profesjonalną fotografię produktów wykonać można nawet przy użyciu tylko jednej ręki.

Firma CONTEC, wyłączny dystrybutor marki StyleShoots na rynku polskim, przedstawi podczas SZWALNI 2013 profesjonalne, rewolucyjne i super przyjazne, kompletne studio fotograficzne StyleShoots®. Możliwości urządzenia − fotografia packshotowa w rekordowo krótkim czasie, bez pracochłonnej i kosztownej obróbki graficznej, bez wychodzenia z firmy − można również poznać i ocenić w showroomie firmy CONTEC (95-054 Ksawerów ul. Łódzka 78, tel.: 042 227 11 40 www.contec.pl), która zapewnia − Inwestujesz raz. Użytkujesz w nieskończoność. WSZYSTKO DO PACKSHOTÓW Sprzęt i oprogramowanie zebrane w niezwykle proste w obsłudze, ale zarazem potężne, studio fotograficzne z ogromnym blatem ekspozycyjnym: profesjonalny aparat, oświetlenie i inteligentny stół ekspozycyjny zamknięte w kompaktowej obudowie pozwalają na łatwą, intuicyjną obsługę, niewymagającą od operatora profesjonalnego przygotowania i wiedzy o fotografii oraz grafice komputerowej.

DZIECINNIE PROSTE Całe Studio może być obsługiwane przez osobę niedoświadczoną, nie mającą nawet styczności z fotografią. Nie trzeba posiadać umiejętności zawodowego fotografa, nie trzeba nawet dotykać aparatu i celować w obiekt. Wystarczy dotknąć Ipada, a studio automatycznie zrobi wszystko. Inteligentny blat ekspozycyjny z systemem podświetlenia LED, wysokiej klasy profesjonalny aparat fotograficzny i zaawansowane oprogramowanie sprawią, że zdjęcie obiektu pozbawione kłopotliwego tła pojawi się na Ipadzie w zaledwie kilka sekund. Po prostu − ułóż swój produkt na blacie, resztę roboty wykona za Ciebie StyleShoots ®. CZAS TO PIENIĄDZ Moda zmienia się coraz szybciej. StyleShoots® pomaga dotrzymać jej kroku bez zbędnej zadyszki. Pozwala znacznie przyspieszyć czas wprowadzania oferowanych produktów na rynek i strony internetowe. Podgląd zdjęcia, pozycji obiektu, również w powiększeniu uzyskasz w trybie Live View na załączonym do zestawu iPadzie. Super jakości zdjęcia produktów powstaną zaledwie w ciągu kilku minut. StyleShoots ® jest kompletnym rozwiązaniem typu „in-house”, umożliwiającym drastyczne cięcie kosztów outsourcingu. Ułatwia zachowanie świeżości i jakości fotografii produktów przy pełnej kontroli budżetu.

58 Rynek Mody 3/2012

52-58 ost.indd 58

2012-09-03 23:15:32

2012-09-03 23:45:18

3/12 CENA 20 zł w tym 5 %VAT

ISSN 1730-3105 rok 10, nr 68, nakład 6 tys.

POTIS & VERSO ONA, MODA I SYTUACJE

OD ASCEZY DO PRZEPYCHU

trendy wiosna-lato 2013 od A do Z

TECHNOLOGIA DLA MODY

CO LICZBY MÓWIĄ O BIZNESIE

FASHION WEEK POLAND NIE TYLKO MODA 2012-09-03 23:44:51