COLOR – connotacion

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Denotaciรณn y connotaciรณn


Isaac Newton, “Opticks” 1704.

Johann Wolfgang von Goethe, “La Teoría del color” 1810.


2da unidad

Atributos del color 1 – Aspectos semióticos: denotación y connotación. 2 – Aspectos funcionales: legibilidad y contraste. 3 – Aspectos estéticos: Armonía.


Aspectos semióticos a – denotación. b – connotación.



PsicologĂ­a del color

Simbolismo del color



“(...) la interpretación psicológica del color no es una ciencia exacta, lo cual no impide que éste pueda utilizarse para dar forma a los mensajes visuales como un factor más de la comunicación visual.”

Drew T., “Tratamiento del color”. p.197



azul

Azul pastel

Placer, paz, calma, tranquilidad, higiene, frescura, celestial, felicidad, nobleza, apacibilidad. Vacío, indiferente.

Azul intenso

Dignidad, sobriedad, altura, sinceridad, fuerza, madurez, energía, frío, húmedo, sereno. Triste, distante, recesivo, sombrío, temeroso.


verde

Verde amarillento

Agrio, รกcido, atrevido, moderno, nuevo.

Verde intenso

Vida, sano, movimiento, esperanza, tranquilidad, frescura. naturaleza.

Viscoso, vergonzoso, pobre, รกcido, agrio.

Enfermedad, envidia, novato, celos, culpa.


rojo

Rojo intenso

Fuerza, brillantez, actividad, drama, calor, poder, amor, felicidad, encanto, severidad, sangre, agresividad. Guerra, odio, peligro, ferocidad, dolor, hambre.

Rojo oscuro

Elegancia, fortaleza, sinceridad, importancia, experiencia, mundanidad. Seriedad, problemĂĄtico, pasividad, inactividad, gravedad, ambigĂźedad.


amarillo

Amarillo pastel

Agradable, compasivo, cariñoso, dulce, feliz, suave, soleado, alegre.

Amarillo intenso

Simpático, vigoroso veloz, brillante, seguro, vital, amistoso, noble, original, extrovertido, intuitivo.

Insulso, simple, tonto, crédulo, acobardado.

Bribón, denso, enfermo, envidioso, celoso, decepcionante, febril, precaución.


violeta

Rosa–rojo intenso

Dulce, sutil, inquieto, prolongado, femenino, romántico, único, extravagante, sofisticado, sensual. Intranquilo, extravagante, descansado, sutil.

Morado intenso

Celibato, profundo, nostálgico, espiritual, digno, conservador, importancia, realeza. Melancólico, mojigato, duelo, pomposo, triste.


naranja

Naranja

Amable, contento, educativo, suave, atractivo, habitable, alegre, meloso, delicioso, lanudo. Incierto, oscuro, indeterminado.

Naranja intenso

Sanador, sabroso, creciente, cálido, limpio, íntimo vital, origulloso, espectacular, brillante, energético, jovial, juventud, regocijo. Peligro, caliente, sonoro, potente, inquietud, melancólico.


rosa

Rosa pastel

Suave, dulce, tierno, cómodo, acogedor, delicado, hermoso, tímido, afectuoso, íntimo, astuto. Débil, frágil, inseguro, delicado, femenino.

Rosa intenso

Agresivo, excitante, llamativo, sensual, amoroso, divertido, genial. Infantil, lujurioso, inexperto, inmaduro.


café

Café amarillento

Sabroso, largo, activo, apetecible, sed.

Café

Rústico, delicioso, profundo, cálido, vital, trabajo, acogedor, masculino, madera, durabilidad, terroso, fortaleza.

Vergonzoso, desasosiego, enfermedad, tensión.

Vulgar, sucio, trabajo manual.


gris

Gris

Calidad, tranquilidad, clásico, ceniciento, apasionado, atemporal, antiguo, astuto, frío, corporativo. Fantasmal, egoísta, depresivo, indiferente, neutralidad, decepción, tragedia.

Gris oscuro

Sabiduría, profesional, clásico, perdurable, sofisticado, maduro, cultivado. Costoso, complejo, complicado, desencantado, desilusionado, degradado.


negro

Negro

Invernal, espacial, poderoso, elegante, misterioso, pesado, bĂĄsico, frĂ­o, caro, mĂĄgico, invulnerable, prestigioso, sobrio, distante, noble. Oscuro, pesado, muerto, desesperado, silente, misterioso, pesadilla, rigidez, odiosidad, distante, maldad, temeroso, duelo, mortal, negativo, ciego.


blanco

Blanco

Feminidad, inocencia, bondad, nacimiento, perfecciĂłn, ligereza, elegancia. Fantasmal, frĂ­o, vacĂ­o, inexpresividad, nobleza.



Las marcas de comida utilizan colores apetitosos.




El color se usa para identificar gĂŠnero.





El color exagera universos conocidos por todos.



A veces el mismo color puede tener mรกs de un significado.


Cuando el color no forma parte del mensaje, se suelen utilizar tonos pasteles para bajar la intensidad y destacar el foco de la comunicaciรณn.





Para resaltar la naturaleza de un producto, utilizamos color no sรณlo para hablar de la marca, sino, para hablar de su sabor, olor, origen y fin.





“La percepción del color influye igualmente sobre el sentido del gusto, lo que puede provocar el éxito o fracaso de un producto, una consideración importante en el mundo del packaging.”

Drew T., “Tratamiento del color”. p.198


TambiĂŠn podemos usar el color para escapar de lo convencional.



“No todo el mundo responde al color de la misma manera. Existen pruebas que demuestran que, dependiendo de la personalidad innata de un ser humano, un color puede producir un efecto contrario a la respuesta típica.”

Drew T., “Tratamiento del color”. p.199





Pauta de evaluación Consta de 8 puntos que dan un total de 100% (100%= 7.0 / 0%= 1.0), variando en sus proporciones. Cada punto, a su vez, tiene una escala de valoración de 4 puntos: logrado, semilogrado, insuficiente y errado. Sólo la letra C y D tienen un 5 punto: sobresaliente. a – [15%] Uso del color: uso de armonías cromáticas, legibilidad y contraste. b – [15%] Técnica: uso adecuado de las herramientas digitales y análogas. c – [15%] Análisis gráfico: uso correcto de los elementos gráficos y composición. d – [15%] Propuesta: planteamiento personal que exceda en alguna medida lo solicitado para el encargo. e – [10%] Presentación: cuidado en el montaje y en el uso de los materiales. f – [10%] Comprensión: comprensión del encargo (uso de conceptos: en el mensaje – connotación y denotación– y en el uso de los colores). g – [10%] Plasticidad: uso adecuado del material. h – [10%] Concreción: realizar el trabajo dentro del tiempo asignado.


errado

insuficiente

semilogrado

logrado

sobresaliente

0

25

50

90

100

Uso del color

0

5

10

15

Técnica

0

5

10

15

Análisis gráfico

0

4

7

12

15

Propuesta

0

3

7

10

15

Presentación

0

2

4

10

Comprensión

0

2

4

10

Placticidad

0

2

4

10

Concreción

0

2

4

10

Calificaciones

0%

1.0

25%

2.5

50%

4.0

75%

5.5

5%

1.3

30%

2.8

55%

4.3

80%

5.8

10%

1.6

35%

3.1

60%

4.6

85%

6.1

15%

1.9

40%

3.4

65%

4.9

90%

6.4

20%

2.2

45%

3.7

70%

5.2

95%

6.7


Bibliografía Drew, John T. “Tratamiento del color” / COD: 752 0776T 2008 Albers, Josef. “La interacción del color” / COD: 752 A329I 2007 Heller, Eva. “Psicología del color” / COD: 752 H477P 2004 Vidales, María Dolores. “El mundo del envase” / COD: 745.2 V649M 2003


Recursos digitales

Revistas en circulaciรณn

http://www.proyectacolor.cl/

https://www.brainpickings.org/

http://www.asociaciondelcolor.cl/

http://www.fastcodesign.com/

http://www.aic-colour.org/

http://www.creativereview.co.uk/ http://designobserver.com/ http://www.aiga.org/


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