Denotaciรณn y connotaciรณn
Isaac Newton, “Opticks” 1704.
Johann Wolfgang von Goethe, “La Teoría del color” 1810.
2da unidad
Atributos del color 1 – Aspectos semióticos: denotación y connotación. 2 – Aspectos funcionales: legibilidad y contraste. 3 – Aspectos estéticos: Armonía.
Aspectos semióticos a – denotación. b – connotación.
PsicologĂa del color
Simbolismo del color
“(...) la interpretación psicológica del color no es una ciencia exacta, lo cual no impide que éste pueda utilizarse para dar forma a los mensajes visuales como un factor más de la comunicación visual.”
Drew T., “Tratamiento del color”. p.197
azul
Azul pastel
Placer, paz, calma, tranquilidad, higiene, frescura, celestial, felicidad, nobleza, apacibilidad. Vacío, indiferente.
Azul intenso
Dignidad, sobriedad, altura, sinceridad, fuerza, madurez, energía, frío, húmedo, sereno. Triste, distante, recesivo, sombrío, temeroso.
verde
Verde amarillento
Agrio, รกcido, atrevido, moderno, nuevo.
Verde intenso
Vida, sano, movimiento, esperanza, tranquilidad, frescura. naturaleza.
Viscoso, vergonzoso, pobre, รกcido, agrio.
Enfermedad, envidia, novato, celos, culpa.
rojo
Rojo intenso
Fuerza, brillantez, actividad, drama, calor, poder, amor, felicidad, encanto, severidad, sangre, agresividad. Guerra, odio, peligro, ferocidad, dolor, hambre.
Rojo oscuro
Elegancia, fortaleza, sinceridad, importancia, experiencia, mundanidad. Seriedad, problemĂĄtico, pasividad, inactividad, gravedad, ambigĂźedad.
amarillo
Amarillo pastel
Agradable, compasivo, cariñoso, dulce, feliz, suave, soleado, alegre.
Amarillo intenso
Simpático, vigoroso veloz, brillante, seguro, vital, amistoso, noble, original, extrovertido, intuitivo.
Insulso, simple, tonto, crédulo, acobardado.
Bribón, denso, enfermo, envidioso, celoso, decepcionante, febril, precaución.
violeta
Rosa–rojo intenso
Dulce, sutil, inquieto, prolongado, femenino, romántico, único, extravagante, sofisticado, sensual. Intranquilo, extravagante, descansado, sutil.
Morado intenso
Celibato, profundo, nostálgico, espiritual, digno, conservador, importancia, realeza. Melancólico, mojigato, duelo, pomposo, triste.
naranja
Naranja
Amable, contento, educativo, suave, atractivo, habitable, alegre, meloso, delicioso, lanudo. Incierto, oscuro, indeterminado.
Naranja intenso
Sanador, sabroso, creciente, cálido, limpio, íntimo vital, origulloso, espectacular, brillante, energético, jovial, juventud, regocijo. Peligro, caliente, sonoro, potente, inquietud, melancólico.
rosa
Rosa pastel
Suave, dulce, tierno, cómodo, acogedor, delicado, hermoso, tímido, afectuoso, íntimo, astuto. Débil, frágil, inseguro, delicado, femenino.
Rosa intenso
Agresivo, excitante, llamativo, sensual, amoroso, divertido, genial. Infantil, lujurioso, inexperto, inmaduro.
café
Café amarillento
Sabroso, largo, activo, apetecible, sed.
Café
Rústico, delicioso, profundo, cálido, vital, trabajo, acogedor, masculino, madera, durabilidad, terroso, fortaleza.
Vergonzoso, desasosiego, enfermedad, tensión.
Vulgar, sucio, trabajo manual.
gris
Gris
Calidad, tranquilidad, clásico, ceniciento, apasionado, atemporal, antiguo, astuto, frío, corporativo. Fantasmal, egoísta, depresivo, indiferente, neutralidad, decepción, tragedia.
Gris oscuro
Sabiduría, profesional, clásico, perdurable, sofisticado, maduro, cultivado. Costoso, complejo, complicado, desencantado, desilusionado, degradado.
negro
Negro
Invernal, espacial, poderoso, elegante, misterioso, pesado, bĂĄsico, frĂo, caro, mĂĄgico, invulnerable, prestigioso, sobrio, distante, noble. Oscuro, pesado, muerto, desesperado, silente, misterioso, pesadilla, rigidez, odiosidad, distante, maldad, temeroso, duelo, mortal, negativo, ciego.
blanco
Blanco
Feminidad, inocencia, bondad, nacimiento, perfecciĂłn, ligereza, elegancia. Fantasmal, frĂo, vacĂo, inexpresividad, nobleza.
Las marcas de comida utilizan colores apetitosos.
El color se usa para identificar gĂŠnero.
El color exagera universos conocidos por todos.
A veces el mismo color puede tener mรกs de un significado.
Cuando el color no forma parte del mensaje, se suelen utilizar tonos pasteles para bajar la intensidad y destacar el foco de la comunicaciรณn.
Para resaltar la naturaleza de un producto, utilizamos color no sรณlo para hablar de la marca, sino, para hablar de su sabor, olor, origen y fin.
“La percepción del color influye igualmente sobre el sentido del gusto, lo que puede provocar el éxito o fracaso de un producto, una consideración importante en el mundo del packaging.”
Drew T., “Tratamiento del color”. p.198
TambiĂŠn podemos usar el color para escapar de lo convencional.
“No todo el mundo responde al color de la misma manera. Existen pruebas que demuestran que, dependiendo de la personalidad innata de un ser humano, un color puede producir un efecto contrario a la respuesta típica.”
Drew T., “Tratamiento del color”. p.199
Pauta de evaluación Consta de 8 puntos que dan un total de 100% (100%= 7.0 / 0%= 1.0), variando en sus proporciones. Cada punto, a su vez, tiene una escala de valoración de 4 puntos: logrado, semilogrado, insuficiente y errado. Sólo la letra C y D tienen un 5 punto: sobresaliente. a – [15%] Uso del color: uso de armonías cromáticas, legibilidad y contraste. b – [15%] Técnica: uso adecuado de las herramientas digitales y análogas. c – [15%] Análisis gráfico: uso correcto de los elementos gráficos y composición. d – [15%] Propuesta: planteamiento personal que exceda en alguna medida lo solicitado para el encargo. e – [10%] Presentación: cuidado en el montaje y en el uso de los materiales. f – [10%] Comprensión: comprensión del encargo (uso de conceptos: en el mensaje – connotación y denotación– y en el uso de los colores). g – [10%] Plasticidad: uso adecuado del material. h – [10%] Concreción: realizar el trabajo dentro del tiempo asignado.
Nº
errado
insuficiente
semilogrado
logrado
sobresaliente
0
25
50
90
100
Uso del color
0
5
10
15
—
Técnica
0
5
10
15
—
Análisis gráfico
0
4
7
12
15
Propuesta
0
3
7
10
15
Presentación
0
2
4
10
—
Comprensión
0
2
4
10
—
Placticidad
0
2
4
10
—
Concreción
0
2
4
10
—
Calificaciones
0%
1.0
25%
2.5
50%
4.0
75%
5.5
5%
1.3
30%
2.8
55%
4.3
80%
5.8
10%
1.6
35%
3.1
60%
4.6
85%
6.1
15%
1.9
40%
3.4
65%
4.9
90%
6.4
20%
2.2
45%
3.7
70%
5.2
95%
6.7
Bibliografía Drew, John T. “Tratamiento del color” / COD: 752 0776T 2008 Albers, Josef. “La interacción del color” / COD: 752 A329I 2007 Heller, Eva. “Psicología del color” / COD: 752 H477P 2004 Vidales, María Dolores. “El mundo del envase” / COD: 745.2 V649M 2003
Recursos digitales
Revistas en circulaciรณn
http://www.proyectacolor.cl/
https://www.brainpickings.org/
http://www.asociaciondelcolor.cl/
http://www.fastcodesign.com/
http://www.aic-colour.org/
http://www.creativereview.co.uk/ http://designobserver.com/ http://www.aiga.org/