FDAORIENTERING
Streamingtjenesterne modnes Fik slutbrugeren så den valgfrihed man ønskede ved hjælp af nye teknologi? Gert Svendsen Millenium
Der er sket rigtig meget med udbuddet af streamingtjenester i Danmark, siden Netflix blev grundlagt i 1997, og blev lanceret i Danmark i 2012, som den nye frække spiller på markedet, der kunne levere serier og film billigere, end de etablerede udbydere på alle forbrugerens platforme. Under Covid-19 har nedlukningen af alle kulturtilbud og kriminaliseringen af ethvert socialt samvær med flere deltagere, end hvad der kan befinde sig på en gennemsnitlig dansk familiematrikel, fået de fleste til at se sig om efter endnu mere indhold på streamingmarkedet. Indholdsleverandørerne er klar De har indset, at den 20 år gamle forretningsmodel med tv-udbydere, der samler indhold og præsenterer det som en samlet underholdningsløsning for slutbrugeren i form af sammensatte tv-pakker, er forbi. De vil handle direkte med slutbrugerne uden fordyrende 6
mellemled, og vi har set eksempler på, at en slutbruger kan købe de samme tvkanaler billigere direkte på tv-stationens streamingplatform, end via hans lokale antenneforening, og det viser med al tydelighed, at man som indholdsleverandør, tv-station eller streamingplatform, ønsker et opgør med de eksisterende forretningsmodeller. For 10 år siden diskuterede man begrebet valgfrihed, og ve den tv-udbyder, der ikke var i stand til at tilbyde slutbrugerne et fuldstændigt frit valg imellem de mange tv-kanaler man tilbød. Det vakte undren hos de prisbevidste, for prisen for den enkelte tv-kanal endte tit markant højere, end hvis slutbrugeren valgte en af de samlede pakker. Men det var ligegyldigt. Der var et markant politisk pres på tv-udbyderne om, at den form for løsning skulle tilbydes slutbrugerne uanset prisen, for man skulle ikke betale for flere kanaler end dem man ville se. Det blev aldrig en kommerciel succes, for når det kom til stykket ville slutFDA ORIENTERING · MARTS 2021
brugerne ikke betale den merpris for den valgfrihed, de fik mulighed for at anvende. Men så kom streamingplatformene med Netflix i spidsen og det ændrede hele den måde, hvorpå vi ser og anvender indhold. Nu kan man i princippet se alt overalt på alle de nye enheder, såsom tablets og små IP baserede tv-bokse, der via apps kan vise det indhold, man vil se, og man har bevæget sig væk fra den store fokus på valgfrihed. Stort udbud Ser vi på udbuddet af streamingtjenester i dag, så er stort set alle de store indholdsleverandører og tv-kanaler repræsenteret med hver deres egen streamingplatform, og de kan nu oprette et kundeforhold direkte med slutbrugeren. Nogle er stadig repræsenteret hos de store tv-udbydere med både tv-kanaler og streamingtjenester, men man skal som slutbruger se sig godt for, da der kan være begrænsninger i de streamingløsninger man får tilbudt som en del af sit abonnement hos sin tv-udbyder, sammenlignet med dem man får, hvis
