SONDAGEM DE OPINIÃO Empresários | Caruaru | ANO VIII Nº 30 | 2013
M E V E D S O I C Ó % G 7 E , N 7 R E C S S O E D CR A I D O M S O CO D A R O M NA
Das entrevistas realizadas junto aos consumidores pode-se constatar uma disposição de aumento das comemorações, gerando expectativas de crescimento do faturamento na data. Para complementar essas informações o Centro de Pesquisa da Fecomércio ouviu 473 empresários e gerentes em Caruaru, sendo 420 do setor do comércio e 53 de serviços, e os resultados deixam claro que também do ponto de vista destes as expectativas são otimistas. Os empresários e gerentes entrevistados esperam aumento da or-
dem de 7,7 % no faturamento médio. Setorialmente a pesquisa apurou que os estabelecimentos dos serviços estão ligeiramente mais otimistas, com expectativa de expansão de mais de 10,5%, não muito distante do varejo tradicional, que espera aumento de 9,65%. Também compartilham expectativas de expansão a Fabrica da Moda e os Shoppings Centers, de modo que o varejo moderno e o tradicional prevêem uma data com bons resultados. Outra forma de constatar o otimismo dos empresários é observan-
do que aproximadamente 50%, acreditarem que o faturamento vai ser maior que no ano passado, contra cerca de 19% que admitem declínio. Nos shoppings da cidade, o otimismo guarda um certo equilíbrio, com o comércio tradicional. O aumento do número de consumidores deverá corroborar a visão positiva dos empresários / gerentes. É relevante constatar que mesmo acreditando que a inflação, seca prolongada e a desaceleração da demanda afetam suas vendas negativamente, os empresários mantêm
Gráfico 1 Estimativa de desempenho das vendas para o Dia dos Namorados 2013 (%) Todos empresários
Comércio
Serviços
Comércio tradicional
Fábrica da moda
Pólo Caruaru
North Shopping
Shopping Difusora
15,6 7,7
10,5
7,3
9,6
9,4
7,9 -1,6
Gráfico 2 Expectativa de vendas para o Dia dos Namorados 2013 comparado com 2012 (%) Todos Empresários
Comércio
Serviços 54,7
50,3
49,8
30,9
34,0
30,5 19,8
18,8
11,3
Maior
Menor
Igual
Tabela 1 Expectativa de vendas das áreas de comércio de Caruaru para o Dia dos Namorados 2013 comparado a 2012 Discriminação Maior que em 2012
Comércio tradicional Quantidade
%
Pólo Caruaru Quantidade
%
Fábrica da Moda Quantidade
%
North Shopping Quantidade
%
Shopping Difusora Quantidade
%
125
54,6
36
35,3
19
42,2
32
58,2
25
59,5
Igual a 2012
62
27,1
37
36,3
16
35,6
17
30,9
15
35,7
Menor que em 2012
42
18,3
29
28,4
10
22,2
6
10,9
2
4,8
299
100,0
102
100,0
45
100,0
55
100,0
42
100,0
Total | 2 |
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sua visão positiva. A seca foi apontada por mais 80% dos entrevistados como fator limitativo a uma maior expansão dos negócios na Cidade. As estratégias para incrementar as vendas, estão focadas nas promoções, que deverão ser utilizadas pela maioria das empresas, mas um upgrade das vitrines e oferta de descontos a vista deverão ser utilizados por mais de 40% das empresas. O uso da propaganda e de incentivos à equipe também deverão ser muito utilizados como incentivo ao aumento das vendas.
Gráfico 3 Principais dificuldades enfrentadas nas atividades do comércio (%) Obtenção de crédito Mobilidade urbana
6,1 11,6
Falta de mão-de-obra
14,0
Inadimplência
18,4
Taxas de juros
24,1
Carga tributária
24,7
Inflação
29,4
Demanda fraca
46,7
Seca Outra dificuldade
79,9 7,68
Gráfico 5 Locais da pesquisa (%) Comércio tradicional
Centros Shopping de compras* centers**
48,41
Gráfico 4 Estratégias a serem utilizadas para aumentar as vendas (%) Mala-Direta Sorteio de prêmios Incentivo à equipe
1,9 7,4 22,0
Propaganda
31,07
33,4
Descontos à vista
20,51
42,7
Incremento da vitrine
46,1
Promoções Não realiza ação
54,3 19,5
* Polo Caruaru e Fábrica da Moda ** North Shopping e Shopping Difusora
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Fecomércio-PE Rua do Sossego, 264, Boa Vista, Recife-PE, Cep: 50050-080 Tel.: (81) 3231.5393 | Fax: (81) 3222.9498 Presidente: Josias Silva de Albuquerque
Instituto Fecomércio-PE Centro de Pesquisa (Cepesq) Av. Visconde de Suassuna, 114, Santo Amaro, Recife-PE, Cep: 50050-540 Tel.: (81) 3231.6175 | Fax: (81) 3423.3024 E-mail: pesquisa@fecomercio-pe.com.br ou pesquisafecomercio-pe@hotmail.com Diretor executivo: Oswaldo Ramos Equipe técnica: Lailze Santos e Urbano da Nóbrega Consultores ad hoc: José Fernandes de Menezes e Luiz Kehrle Pesquisadores: Elis Gabrynne, Fernando Amaral, Hedjailda Santos, Kaio César, Jussiara Cléa, Juliana Torres, Natasha Rodrigues, Mayara Shayelle e Patrícia Gondim Edição: Lucila Nastássia Revisão: Laércio Lutibergue Design: André Marinho e Thiago Maranhão
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