Estruturação da marca FEJEMG na Sociedade A necessidade de reformulação e estruturação da marca FEJEMG na sociedade, se deve ao fato da Federação ser uma das organizações da rede que compoe o Movimento Empresa Júnior e, além de promover as Ejs, precisa estar bem relacionada com seus públicos. A marca de uma organização pode ser considerada uma ideia capaz de mudar o comportamento de todos que se relacionam com ela. Desta forma, deve ser tratada como um ativo estratégico, com ferramental de gestão específico. É fundamental que o fortalecimento da federação esteja fortemente conectado com o ideal do Movimento Empresa Júnior, buscando o fortalecer, consequentemente, as nossas empresas juniores.
Introdução
Estabelecer diretrizes e organizar os conteúdos que orientam a marca da FEJEMG
Objetivos
Organizar, padronizar e compartilhar as diretrizes estratégicas da marca Aumento da satisfação das Ejs federadas com a Federação Envolvimento das Ejs não-federadas com o Movimento Empresa Júnior Resultados Esperados
engajamento do corpo executivo e do conselho administrativo com suas atividades Conquista e manutenção de parceiros Fortalecimento do relacionamento institucional da organização Etapas
1
Análise da situação atual da marca
Descrição
Elaboração da Estratégia da marca Preparação das apresentações e explicações para a realização dos brainstormings
14/11/2012
2.1
Brainstorming com a Diretoria Executiva
-
2.2
Brainstorming com o Conselho Administrativo
-
2.3
Compilação das informações levantadas
2.4 2.5
Duração
Será realizada através de um levantamento das pesquisas realizadas com os stakeholders. Serão utilizadas as pesquisas de satisfação com Ejs federadas, Pesquisa com Não-federadas, Plano de comunicação 2012. Relatório com os principais Esta etapa será iniciada assim Levantemento dos conceitos da identidade visual utilizada pontos levantados; Elaboração do que o cronograma for aceito hoje. Elaboração do briefing briefing da logo pelo Conselho.
2
2.0
Produtos
-
16/11/2012
-Relatório com os principais pontos levantados
17/11/2012
Formulação do Mapa da Marca
Nesta etapa haverá a formulação do Mapa da Marca FEJEMG. O mapa consiste em levantar os seguintes fatores: Identidade; Objetivo Estratégico; Posicionamento e Público; Slogan; Tom da comunicação; O que a marca não É; Personalidade da marca; Atributos emocionais; Atributos funcionais. O mapa da marca será formulado pela Equipe do projeto Mapa da marca elaborado
Validação
O mapa da marca será validado pelo Romulo Asia Branding
-
18/11/2012
20/11/2012 5 dias úteis
Mapa da marca corrigido
2 dias úteis
Mensagens definidas
3 dias úteis
Mapear os pontos de contato da marca
Levantar e mapear todos os momentos que a marca que a marca interage com cada público, onde ela efetivamente aparece e proporciona uma experiência, tendo em mente algumas questões: a mensagem que a marca definiu para este público está sendo transmitida? Como ela pode ficar mais clara? São necessários ajustes neste ponto de contato? Ele está sendo pouco explorado? Mapeamento pronto
5 dias úteis
5
Elaboração de planos de ação e painel de controle
Levantar planos de ação sobre a estratégia definida para a marca e alinhar as diretorias para isso. Premissas: Qualidade de informação gerada para todos sobre a estratégia da marca, Diversidade de públicos, Integração entre as àreas da organização. Brand Scorecard elaborado
6
Execução e monitoramento dos planos de ação
Através do Brand Scorecard
7
Reformulação da logo e identidade visual da FEJEMG
7.2
Criação da nova logo
CRIA
7.3
Manual de identidade visual
CRIA
7.4
Layout do site
CRIA
7.5 7.6 7.7
2.6
Correções
3
Determinar mensagens-chave por stakeholder
Estabelecer conteúdos que devem ser priorizados na interação com cada público.
Cronograma
4
-
10 dias úteis Depende do prazo de cada plano de ação.
Com base nas percepções levantadas sobre a federação e com o mapa da marca em mãos, será elaborada a nova logo e a identidade visual. Logo Manual da identidade visual elaborado Layout do site pronto +
8 dias úteis
Programação do site
programação Site pronto para ser colocado no ar
25 dias úteis
-
Material Promocional
Equipe de Publicidade FEJEMG
Modelo de camisa
8 dias úteis
Material de papelaria
Equipe de Publicidade FEJEMG
Cartões de visita, timbrado
8 dias úteis
7.8
Slide
Equipe de Publicidade FEJEMG
Slide
6 dias úteis
7.9
Texto para folder
Será elaborado pela equipe de Imprensa.
Texto para folder pronto
5 dias úteis
7.10
Folder
CRIA
Folder
8 dias úteis
7.11
Banner
Banner
9 dias úteis
8
Apresentação da nova identidade visual
9
Apresentação do relatório final do projeto
CRIA Planejar como será o lançamento da nova identidade visual da FEJEMG Enviar ou apresentar os principais resultados do projeto e os planos de ação traçados.
Lançamento Relatório final elaborado e disponbilizado a todos
5 dias úteis
60 dias
02/05/2013 02/06/2013