2021 A B O O K O F F U L L C A M PA I G N P R O J E C T FOR THESIS ASSIGNMENT BY
FELICIA ANDRIANI
PROBLEM
1
TA R G E T AU D I E N C E INSIGHT SOLUTION BIG IDEA
C A M PA I G N O B J E C T I V E DESIRED RESPONSES
Berawal dari masa pandemi dengan segala perubahan dan adaptasi. Lebih banyak hal harus dilakukan dari rumah saja.
PROBLEM
Tak asing lagi dengan Stay at Home, Work from Home, bahkan School from Home. Namun semakin banyak waktu di rumah, semakin banyak waktu di depan layar, semakin tinggi resiko alami stress.
PROBLEM
Tak luput si kecil yang ikut stress karena mata lelah akibat bertambahnya waktu di depan layar gadget. Hal ini tentu menjadi masalah bagi Ibu yang tak tahu penyebabnya!
PROBLEM
Mari kita kenali siapa Ibu yang akan kita bantu !
TA R G E T A U D I E N C E
Perkenalkan, ini Mama Hartini
Seorang Ibu Rumah Tangga berusia 38 tahun dengan 2 orang anak berusia 6 - 9 tahun. Tinggal di kota besar dan tidak memiliki Asisten Rumah Tangga (ART). Mengutamakan keluarga namun sulit adaptasi selama anak harus menjalani School From Home karena pandemi COVID-19. Mengkhawatirkan prestasi dan pendidikan anak, namun tidak bisa berkomunikasi secara optimal dengan anak selama menjalani SFH. Mengalami kesulitan dan stress dalam membagi waktu antara waktu untuk pekerjaan rumah sekaligus menjadi pengajar anak. Merasa stress karena perubahan perilaku anak semakin sulit diatur (akibat stress dan lelah) selama menjalani SFH.
TA R G E T A U D I E N C E
WA N TS
NEEDS
FEARS
Anak bisa lebih fokus dan konsentrasi dalam menjalani
Kesabaran dan kemampuan membagi waktu antara
Ibu merasa terlalu stress dan lelah sehingga tidak bisa
School From Home, komunikasi antara ibu dan anak bisa berjalan dengan baik, dan ibu lebih siap dalam membantu anak selama menjalani SFH.
pekerjaan dan mendampingi anak belajar terutama saat anak merasa lelah dan susah fokus.
mengurus anak, mendampingi anak belajar, pekerjaan rumah maupun pekerjaan kantor terbengkalai.
INSIGHT
Key Insight Ibu mudah merasa stress selama masa pandemi, ditambah masalah mata lelah anak selama SFH sehingga tidak optimal membantu anak SFH.
INSIGHT
Sebuah Kacamata Anti Radiasi sinar biru
Bingkai Polycarbonate yang ringan
Tangkai Kacamata bisa disesuaikan, sehingga lebih nyaman digunakan
adjustable grip lensa dibuat dengan teknologi Jepang untuk mengurangi intensitas radiasi
Nosepad yang nyaman sehingga tidak mudah turun
Bingkai yang lentur dan kuat
Dengan USP KCMTKU Kids Kacamata anti radiasi sinar biru dengan bingkai yang sangat lentur, kuat, dan nyaman sehingga tidak menambah rasa lelah saat digunakan anak- anak.
SOLUTION
USP Kacamata anti-radiasi dengan bingkai yang sangat lentur, kuat, dan nyaman sehingga tidak menambah rasa lelah saat digunakan anak- anak.
Ibu mudah stress selama masa pandemi, ditambah masalah mata lelah anak selama SFH sehingga tidak optimal membantu anak SFH
INSIGHT
KEY MESSAGE Produk KCMTKU Kids kacamata anti radiasi sinar biru yang lentur, kuat, dan nyaman bisa mengatasi anak yang susah fokus karena mata lelah sehingga ibu dan anak memiliki komunikasi lebih berkualitas selama menjalani SFH
#DariMataTurunKeHati
BIG IDEA
Kampanye ini ingin mengajak ibu untuk mengurangi efek mata lelah anak selama menjalani School from Home yang menjadi penyebab anak cepat lelah dan stress sehingga juga mengurangi tingkat stress ibu dengan produk KCMTKU Kids kacamata anti radiasi sinar biru yang sangat lentur, kuat, dan nyaman.
BIG IDEA
Karena dari mata anak lelah turun ke hati anak, mata yang terganggu menimbulkan hati Anak dan Ibu yang stres. Maka dari itu kampanye ini ingin membantu ibu sadar bahwa dibalik Hati Ibu yang tenang, ada mata anak yang nyaman.
BIG IDEA
Mengurangi efek mata lelah anak selama menjalani School from Home sehingga komunikasi Ibu dan Anak berjalan lebih efektif saat jalani SFH
C A M PA I G N O B J E C T I V E
“Mungkin bener juga kali ya!”
“Wah, bisa jadi kayak gini nih aku dan anakku!”
"Ih iya ini anakku begini juga nih, sebenernya kenapa sih?"
DESIRED RESPONSE
2
TONE & MANNER CO LO R PA L E T T E KEY VISUAL
C A M PA I G N F LO W M E D I A I N T E G R AT I O N
Intimate
Trustworthy
Lovable TO N E A N D M A N N E R
#8C9086
#C6AA9D
#DCD2C8
C O L O R PA L E T T E
#ECB984
#A8A676
Pembuatan Key Visual merupakan hasil dari proses kreatif Big Idea #DariMataTurunKeHati. Konsep desain dari KV adalah boneka matryoshka (russian doll) yang melambangkan hubungan antara ibu dan anak. Dibalik hati Ibu yang tenang, terdapat mata anak yang nyaman. Konsep ‘inside out’ inilah yang diturunkan ke media - media kampanye lainnya
KEY VISUAL
#DariMata TurunkeHati phase 1
phase 2
Attention
Interest
#MataLelahMenutupHati
#TatapMataPahamiHati
Menciptakan Awareness terhadap mata lelah pada anak memengaruhi mood belajar anak menurun, stress, susah fokus membuat ibu menjadi semakin stress
Membuat tertarik dengan menceritakan kesusahan anak konsentrasi dan kelelahan selama SFH memengaruhi mood dan tingkat stress orang tua yang harus mendampingi
phase 3
phase 4
Search #MataKitaJendelaHati
Action (Buying) #BukaMataTenangkanHati
Memberi jawaban bagi orang tua bahwa dengan membuka mata dapat menenangkan hati bersama
Edukasi efek gangguan mata lelah pada anak bisa dikurangi dengan menggunakan kaca mata anti radiasi yang kuat dan nyaman digunakan bagi anak-anak (brand KCMTKU Kids) sehingga bisa menjadi solusi untuk mengurangi stress anak & ortu
#DariMataTurunkeHati menuju komunikasi yang lebih baik antara ibu dan anak selama menjalani SFH
C A M PA I G N F L O W C H A R T
phase 5 Share (Get in Touch) #DariMataTurunKeHati
Setelah merasakan efek yang dialami ibu-ibu (memiliki komunikasi yang lebih baik dengan anak) Mengajak audience untuk membagikan informasi dan mengajak orang lain.
Instagram Ads Instagram Story Marketplace Clickbait Shopee / Tokopedia
Digital Banner Ambient Ads
Microsite
Go Food / Grab Food Banner
Instagram Post
Offline & Digital Activation IGTV / Digital Video
Supermarket POS
Instagram GIF Instagram Filters Whatsapp
M E D I A I N T E G R AT I O N
3
C A M PA I G N A RT W O R K S PHASE 1 PHASE 2 PHASE 3
PHASE 4 PHASE 5
CONCLUSION
PHASE 1 AT T E N T I O N
#MataLelahMenutupHati Menciptakan Awareness terhadap mata lelah pada anak memengaruhi mood belajar anak menurun, stress, susah fokus membuat ibu menjadi semakin stress UNBRANDED CONTENT
MEDIA Digital Banner (GIF)
Ambient Ads Eskalator
Food Delivery Apps Banner
Food Delivery Experiential Ads
CONCEPT Digital Banner merupakan sequence momen stres anak saat lelah jalani SFH, susah tidur, hingga mudah marah dan cranky. Banner digunakan untuk menarik perhatian dan diakhiri dengan ajakan kepada Target untuk mencari informasi lebih lanjut.
F I L E F O R M AT G I F A T TA C H E D
PLACEMENT
Anak lelah saat jalani SFH ?
Kira-kira apasih penyebab anak gak nyaman ?
Anak jadi susah tidur ?!
VISUAL SEQUENCE
Yuk cari tahu sebabnya !
Ambient Ads concept : Konsep Ambient Ads ini adalah Dibalik Hati Ibu yang tenang, Ada Mata Anak yang Nyaman dan Sehat. Dengan menggunakan konsep matryoshka menggambarkan emosi anak dari stres jalani SFH marah, hingga anak susah tidur dan makan akibat mata lelah. Diakhiri dengan solusi.
placement : Konsep desain Ambient Ads akan diletakkan pada sebuah ekskalator ramp yang biasanya berapa di supermarket. Sehingga bisa diakses oleh Ibu-ibu yang sedang berbelanja menggunakan Trolley.
Hati ibu tenang dan bahagia Mata anak terasa kering, pedih, dan merah Anak stres dan marah akibat mata lelah
Anak susah makan dan susah tidur
Mata anak nyaman pakai kacamata anti-radiasi
V I S U A L D E TA I L S
Penggunaan banner pada aplikasi pemesanan makanan online sesuai dengan Media Touch Point dari target audience yang menggunakan aplikasi tersebut untuk memesan makanan untuk anak dan keluarga sehingga dapat menarik perhatian Ibu.
Saat membuka aplikasi akan muncul pop-up ads yang berisi pertanyaan seputar anak stres akibat SFH, lalu layar aplikasi masih bisa digunakan seperti biasa namun berubah menjadi blur selama 10 detik, kemudian pop up ads kedua muncul beserta call to action.
PHASE 2 INTEREST
#TatapMataPahamiHati Membuat tertarik dengan menceritakan kesusahan anak konsentrasi dan kelelahan selama SFH memengaruhi mood dan tingkat stress orang tua yang harus mendampingi UNBRANDED CONTENT
MEDIA
Instagram Ads (30s)
Instagram Post Visual Anak Mata Lelah 1 Surat untuk Mama Tahukah Mama ? Kenaikan Kasus Mata Lelah Apa itu Mata Lelah ? (Caroussel) Visual Anak Mata Lelah 2 Pengaruh Mata Lelah Apa Kata Dokter ? (Caroussel) Introducing #DMTKH Visual Anak Mata Lelah 3
Instagram Story Teaser Video Instagram Story (15 s) 3 Story Polling Gejala Mata Lelah Anak
Instagram Reels Matryoshka
CONCEPT Instagram Ads yang dibuat merupakan video montage 30s yang menceritakan sequence anak mata lelah akibat SFH anak menjadi susah tidur, mudah stress dan marah, Ibu pun menjadi ikut stress.
F I L E F O R M AT M P 4
STORYBOARD
Penjelasan singkat apa itu Mata Lelah dan mengapa berbahaya bagi anak - anak.
Sumber referensi valid dari IGTV Dokter Spesialis Mata Anak seputar mata lelah.
Instagram Story berupa 3 Polling pertanyaan untuk menarik perhatian audience yang didirect dari Instagram Ads terhadap topik ‘Mata Lelah Anak’ yang akan dibahas lebih lanjut pada akun Instagram kampanye.
SHARE DI MEDIA SOSIAL
I G STO RY T E A S E R V I D EO
Instagram Story berupa video teaser singkat 15 s yang berisi sepucuk surat, mengapresiasi Ibu selama menjalani masa pandemi yang berat ini, dan mengajak ibu untuk turut serta dalam kampanye. F I L E F O R M AT M P 4
I G STO RY T E A S E R V I D EO
Menggunakan fitur terbaru dari Instagram (Reels) yang menampilkan video pendek selama 35 s yang memperlihatkan keluhan anak jalani SFH karena mata lelah. Menggunakan konsep matryoshka doll untuk menunjukkan hubungan ibu dan anak. Dibalik Hati Ibu yang Tenang, ada Mata Anak yang Nyaman.
F I L E F O R M AT M P 4
PHASE 3 SEARCH
#MataKitaJendelaHati Memberi jawaban bagi orang tua bahwa dengan membuka mata dapat menenangkan hati bersama. #DariMataTurunkeHati menuju komunikasi yang lebih baik antara ibu dan anak selama menjalani SFH. BRANDED CONTENT
MEDIA
PR Package untuk KOL Instagram Reels KCMTKU Kids
Supermarket POS
Instagram Post
Microsite
Apa itu #DMTKH ? Visual anak pakai KCMTKU Kids 1 Apa yang Pengaruhi Mood Mama dan Anak ? (Caroussel) Visual anak pakai KCMTKU Kids 2 Apa Yang harus dilakukan Mama Apa Yang harus dipersiapkan Mama saat SFH ? Apa Manfaat KCMTKU Kids USP Product KCMTKU Kids Visual anak pakai KCMTKU Kids 3
PR package berupa sebuah kotak kacamata berbentuk matryoshka dengan konsep “Inside-Out” di balik hati ibu yang tenang, ada anak yang menggunakan kacamata dengan nyaman menjalani SFH. PR package berisi kacamata anti-radiasi sinar biru KCMTKU Kids , beserta lap kacamata microfiber, serta kartu-kartu penjelasan dan instruksi mengenai Campaign #DariMataTurunKeHati. PR package akan diberikan pada KOL untuk mengarahkan Ibu kepada Campaign #DariMataTurunKeHati dengan mengajak dan mengarahkan Ibu ke Instagram @darimataturunkehati dan @kcmtku.kids
KOL akan memberikan edukasi singkat mengenai gangguan mata lelah pada anak serta USP Product yang bisa mengurangi resiko mata lelah, dan menggiring Ibu mengikuti Campaign #DariMataTurunKeHati, karena akan ada giveaway dan promo menarik lainnya.
MECHANISM
KOL : Maria Karina 101k followers Momspreneur - Content Creator Parenting - Lifestyle - Culinary - Cook
Story Video Unboxing PR Package : Maria Karina akan memberikan edukasi singkat mengenai gangguan mata lelah pada anak serta Produk KCMTKU Kids yang bisa mengurangi resiko mata lelah, dan menggiring Ibu mengikuti Campaign #DariMataTurunKeHati, karena akan ada giveaway dan promo menarik lainnya.
Story Video Implementasi : Maria Karina akan menunjukkan pengaplikasian produk KCMTKU Kids untuk anak-anak nya yang menjalani sekolah daring / SFH
Story Video Keunggulan Produk : Maria Karina akan mengajak anak nya untuk membuktikan sendiri tingkat kelenturan KCMTKU Kids anti radiasi yang melindungi mata serta tingkat kenyamanan dan mengurangi rasa lelah saat digunakan.
PLACEMENT Supermarket POS merupakan sebuah kulkas atau rak khusus sayuran yang dibuat khusus dengan konsep “matryoshka” atau boneka rusia Ibu yang berisi sayuran dengan packaging khusus berisi khasiat sayuran tertentu untuk kesehatan mata. Konsep ini disesuaikan dengan salah satu upaya yang bisa dilakukan untuk mengurangi efek mata lelah anak. Pemilihan media dan placement disesuaikan dengan kegiatan ibu diluar rumah yang paling sering adalah belanja keperluan rumah.
CONCEPT
I G STO RY T E A S E R V I D EO
Menggunakan fitur terbaru dari Instagram (Reels) berupa video pendek selama 35 s yang menampilkan fitur dari kacamata KCMTKU Kids. Fitur lentur, kuat, ringan dan adjustable inilah yang membuat kacamata ini nyaman digunakan anak-anak sehingga mengurangi rasa lelah saat jalani SFH.
F I L E F O R M AT M P 4
WEB VIEW
MOBILE VIEW
WEB VIEW
MOBILE VIEW
Perkenalan apa itu kampanye #DariMataTurunKeHati, yang dibuat bersama brand kacamata anti-radiasi KCMTKU Kids
Penjelasan singkat apa sih hubungan Mata Lelah dengan anak stres dan mood ibu
Beberapa tindakan prefentif untuk jaga kesehatan mata anak selama jalani SFH
Perkenalan terhadap keunggulan produk dari KCMTKU Kids dan mengapa KCMTKU Kids adalah pilihan tepat untuk kacamata anti-radiasi anak.
(Product Knowledge)
PHASE 4 ACTION
#BukaMataTenangkanHati Edukasi efek gangguan mata lelah pada anak bisa dikurangi dengan menggunakan kaca mata anti radiasi yang kuat dan nyaman digunakan bagi anak-anak (brand KCMTKU Kids) sehingga bisa menjadi solusi untuk mengurangi stress anak & orang tua. BRANDED CONTENT
MEDIA
Marketplace Clickbait
Instagram Filters
Instagram GIF
Instagram Story Instagram Story Quiz Mata Lelah Instagram Story Quiz Cegah Mata Lelah.
Clickbait Marketplace adalah sebuah penjualan faceshield dengan bingkai lentur dari produk KCMTKU Kids yang dijual pada akun Shopee dan Tokopedia dari KCMTKU Kids. Produk akan dijual dengan harga terjangkau sehingga menarik perhatian dan detail kampanye akan tertera pada description box untuk mengarahkan ke Instagram kampanye.
S H O P E E & TO KO P E D I A
Instagram Filter akan menunjukkan 2 sisi. Camera Selfie akan menunjukkan ekspresi ibu dan Front camera akan menunjukkan ekspresi anak yang berada di depan ibu.
Ekspresi ibu stres akibat anak yang cranky akibat mata lelah sebelum menggunakan kacamata.
BEFORE
Ekspresi Ibu yang tenang dan bahagia melihat anak senang dan nyaman menggunakan kacamata KCMTKU Kids saat SFH.
AFTER
F I L E F O R M AT G I F
I N S TA G R A M V I E W
W H AT S A P P V I E W
Instagram Story Quiz mereview seputar kesulitan Anak ketika harus jalani SFH yang jadi akibat dari mata lelah.
Instagram Story Quiz mereview seputar tindakan preventif atau tips untuk cegah efek mata lelah pada anak selama jalani SFH.
PHASE 5 SHARE
#DariMataTurunKeHati Setelah merasakan efek yang dialami ibu-ibu (memiliki komunikasi yang lebih baik dengan anak) Mengajak audience untuk membagikan informasi dan mengajak orang lain. BRANDED CONTENT
MEDIA
Offline Activation
Instagram Live Session
IGTV Digital Video
Instagram Giveaway
Instagram Story Instagram Story QnA Instagram Story Giveaway Instagram Story FAQs Instagram Live Sharing Session
Instagram Post Offline Activation Live Bareng – Dokter Mata Anak Visual Ibu dan Anak 1 Giveaway Content 1 Visual Ibu dan Anak 2 Giveaway Content 2 Visual Ibu dan Anak 3 Live Bareng –Ibu (Momspreneur / Mom Influencer) Visual Ibu dan Anak 3
Instagram Live Session yang pertama akan mengundang Dokter Spesialis Mata Anak dari KMN Eyecare. Dr. Yulinda akan menjelaskan seputar mata lelah yang dialami anak selama SFH. Bagaimana pengalaman beliau ketika mendapati keluhan pasien mata lelah yang semakin bertambah selama di masa pandemi, serta tips menjaga kesehatan mata anak selama jalani School from Home.
Instagram Live Session yang kedua akan diadakan bersama Dian Sastrowardoyo seorang artis, model, dan produser yang juga seorang ibu dari dua anak. Dian akan berbagi pengalaman ketika dampingi anak School from Home bersama KCMTKU Kids selama masa pandemi. Bagaimana Dian mengurangi tingkat mata lelah anak-anaknya selama SFH sehingga Dian yang juga bekerja dari rumah bisa bebas dari stres.
story
QnA untuk persiapan Live Session bareng Dokter Mata
Frequently Asked Questions (FAQs) setelah sharing session
F I L E F O R M AT M P 4 AT TA C H E D
YOUTUBE ADS
W H AT S A P P G R O U P
IGTV
How to get Mom+Kids Time Kit ? Apa itu Mom+Kids Time Kit ?
Penjelasan singkat dan jawaban dari pertanyaan yang paling sering ditanyakan oleh Mama
Setelah semua fase dalam kampanye ini dilakukan semakin sedikit anak yang mengalami efek mata lelah akibat penggunaan layar berlebih, dan semakin banyak pula ibu-ibu yang merasa terbantu akibat stres hadapi anak. Dengan KCMTKU Kids, kacamata anti radiasi sinar biru yang lentur, ringan, dan nyaman mengurangi efek mata lelah saat jalani SFH sehingga komunikasi ibu dan anak semakin efektif dan menyenangkan. Karena Dari Mata Anak yang Nyaman, Turun ke Hati Ibu yang Tenang.
CONCLUSION
FELICIA ANDRIANI felicia.and99@gmail.com