Manual de Popuesta de Identidad Gráfica "La Tetera Mágica"

La Tetera Mรกgica Manual de Normas Grรกficas

Manual de Normas Grรกficas La Tetera Mรกgica

Manual de normativa grรกfica desarrollado por colectivo Quintapata - 2012

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La Tetera Mágica Manual de Normas Gráficas

Manual de identidad visual

Contenidos 01. Sobre la Marca Introducción

1/04

La Tetera Mágica

1/05

Conceptualización

1/06

03. Papelería y aplicaciones

02. Standard de Marca

Manual de normativa gráfica desarrollado por colectivo Quintapata - 2012

Identidad Gráfica

2/08

Papelería / Hoja carta

3/21

Grilla de construcción

2/09

Papelería / Sobre americano

3/22

Grilla de construcción, Isotipo

2/10

Papelería / Tarjeta de presentación

3/23

Grilla de Construccióm, Logotipo

2/11

Papelería / Carpeta hoja carta

3/24

Pantones

2/12

Aplicaciones / Gif card

3/25

Variación cromática

2/13

Aplicaciones / Boleta de servicios

3/26

Equivalencia escala de grises

2/14

Aplicaciones / Comandos

3/27

Positivo y negativo

2/15

Aplicaciones / Protector de vasos

3/28

Usos permitidos

2/16

Aplicaciones / Bolsa corporativa

3/29

Usos no permitidos

2/17

Aplicaciones / Señalética informativa, sanitarios

3/30

Tamaño mínimo

2/18

Aplicaciones / Señalética informativa interior

3/31

Tipografía corporativa

2/19

Aplicaciones / Señalética informativa exterior

3/32

Aplicaciones / Señalética normativa

3/33

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La Tetera Mágica Manual de Normas Gráficas

Manual de identidad visual

Contenido 01. Sobre la Marca

Manual de normativa gráfica desarrollado por colectivo Quintapata - 2012

Introducción

1/04

La Tetera Mágica

1/05

Conceptualización

1/06

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El manual de identidad visual corporativa de La Tetera Mágica es un documento que recoge los elementos gráficos y sus normas de aplicación con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia en la

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Introducción

identidad visual de la corporación.

Es la estructura básica sobre la cual se comunica y presenta la información visual atendiendo a parámetros previamente establecidos y que tienen como fin el dar claridad, solidez y carácter propio o “identificativo” a la comunicación gráfica de La Tetera Mágica.

Debemos entender que la identidad visual corporativa es el resultado de la aplicación sistemática de los componentes gráficos.

La creación de una marca es solo el paso inicial en el proceso de identidad, si ignoráramos los normas de sistematización en la aplicación de los elementos de identidad desarrollados en este manual, solo estaríamos creando “dibujos y/o ilustraciones”, desatendiendo las pautas básicas en la comunicación e identidad visual.

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La Tétera Mágica es un salón de té ubicado en pleno centro patrimonial de la ciudad de Valparaíso. Como salón ofrece 21 variedades de té gourmet e infusiones de interesantes mezclas de hierbas.

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La Tetera Mágica

Los servicios brindados a los clientes se basan en un menú diario, además de desayunos y onces acompañados de la especialidad de la casa; el té.

Actualmente el salón de té posee una clientela fija y de preferencia del sector, los cuales disfrutan continuamente de los servicios culinarios de La Tetera Mágica.

Este espacio se proyecta a futuro como uno de los salones de té más famosos y prestigiosos de la región gracias al aporte de Tereza Zambova, checa radicada en la ciudad hace más de cinco años. Tereza es la encargada de darle vida a este local y brindar a los porteños todos los beneficios de té.

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El desarrollo de la identidad visual para el salón de té “La Tetera Mágica”, tiene sus cimientos en ciertos conceptos fundamentales los cuales otorgan el contexto necesario para dar forma al proyecto.

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Conceptualización

Todo lo relacionado a la identidad gráfica de la marca que se presentará en las próximas hojas está basado en los siguientes cinco conceptos: Naturalidad / Orgánico / Rústico / Magia / Artesanal.

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La Tetera Mágica Manual de Normas Gráficas

Manual de identidad visual

Contenido 02. Standard de Marca Identidad Gráfica

2/08

Grilla de construcción

2/09

Grilla de construcción, Isotipo

2/10

Grilla de Construccióm, Logotipo 2/11

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Pantones

2/12

Variación cromática

2/13

Equivalencia escala de grises

2/14

Positivo y negativo

2/15

Usos permitidos

2/16

Usos no permitidos

2/17

Tamaño mínimo

2/18

Tipografía corporativa

2/19

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Identidad gráfica

1. Isotipo El Isotipo será la señal de identidad más popular, tendrá un uso generalista y generalizado, también representará a La Tetera Mágica en todos los documentos, soportes, medios, etc.,

1

en los que no se haga necesaria la presencia del logo (usos anteriormente señalados).

2. Logotipo

2

En la Identidad Visual de La Tetera Mágica se utilizará la familia tipográfica: The World Is Yours. Se utilizó esta fuente tipogr´fica ya que su trazo mantiene ciertas similitudes con el Isotipo, sólo que esta vez se presenta de forma rigurosa otorgándole fortaleza visual.

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Grilla de Construcción 1 Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones de la marca. Se recomienda para usos a grandes tamaños o cuando no sea viable la ampliación fotomecánica o digital. También servirá para constatar si hay distorsiones en el logotipo a través del tiempo.

15 x

1. Marca gráfica en grilla de construcción 15x/9,6x.

9,6 x

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9

1

Para definir las proporciones de la marca gráfica también es 7x

necesario segregar la marca en dos partes, isotipo y logotipo, posterior a esto debe expresarse en proporciones de x.

1. Isotipo en grilla de construcción 7x/8,6x.

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Grilla de Construcción Isotipo/Logotipo

2. Logotipo en grilla de construcción 10.2x/9,6x.

8,6 x

10,2 x

2

9,6 x

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Se recomienda para usos a grandes tamaños o cuando no sea

2x

viable la ampliación fotomecánica o digital.

También servirá para constatar si hay distorsiones en el logotipo a través del tiempo.

2x

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Área de Autonomía

Para porporcionar una unidad es totalmente imprescindible que este tenga un área de seguridad amplia, lo que va a proporcionar a la marca, un centro de atención importante.

Los márgenes de seguridad que se van a usar, siempre y en todo tipo de reproducciones del logotipo son los que se expresan graficamente aquí.

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Pantones En esta página se muestran los colores en su fórmula de tintas process, y su equivalencia en colores internacionales Pantone Solid Coated.

1. Pantone 478 C: Descalce sectorizado en isotipo.

2. Pantone 355 C: Interior de extremidad en isotipo.

3. Pantone 478 C: Descalce tetera.

4. Pantone 7511 C: Interior de tetera.

5. Pantone 478 C: Tipografía “The world is yours”, aplicada en “La Tetera Mágica”.

1 2

3 4

5

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2

1

En la variación cromática se muestra la marca gr´áfica modificada cromáticamente. Se establecen ciertos colores que pueden utilizarse para utilizar la marca a un solo color o valores que no sean los establecidos en los colores corporativos.

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Variación cromática

Se puede utilizar la marca gráfica a un solo color: 1. Dos colores: Pantone 7511 C y Pantone 478 C. 2. Un color: Pantone 478 C. 3. Un color: Pantone 355 C. 4. Un color: Pantone 7511 C.

3

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Equivalencia Escala de Grises Se recomienda para uso de un pantone general para el uso de la marca gráfica en impresiones de bajo costo.

Pantone Black C

En este caso se ocupara el PANTONE BLACK C solid coated en porcentajes de opacidad para que este se emple dependiendo de su uso.

70% Pantone Black C

También es importante segmentar el pantone usado en tres cate-

50% Pantone Black C

gorías de color. RGB, CMYK, y color HEXADECIMAL. Se utiliza esta descripción del pantone para que se utilice de una

30% Pantone Black C

forma correcta el cromatismo de la marca, ya sea para visualiza-

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Color RGB

Color CMYK

100%

42/39/35

70/67/68/71

#333333

70%

42/39/35

72/66/67/0

#333333

30% 50%

Pantone Black C

ción web y sustrato análogo.

Color Hexadecimal

38/35/32

71/65/65/65

#333333

42/30/25

70/67/60/50

#333333

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La aplicación en negro esta reservada para aplicaciones en formatos administrativos así como en publicidad impresa que requiera un mínimo de uso de color.

1

Positivo: Marca gráfica sobre continente blanco.

2

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Positivo y Negativo

Negativo: Marca gráfica sobre continente negro.

Se utiliza el PANTONE BLACK C solid coated para realizar la aplicación positivo/negativo o se puede utilizar colores RGB (estimados en el standar de color, página 9).

1. Versión marca gráfica en negativo 2. Versión marca gráfica en negativo

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Se puden realizar ciertas modificaciones en la marca gráfica de-

1

2

3

4

pendiendo del objetivo de su uso. Los usos permitidos están diseñados para utilizar variaciones de marca en diferentes sustratos y aplicaciones.

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Usos Permitidos

1. Se permite el uso de la marca con su isotipo reflejado hacia la derecha.

2. Se permite el uso de la marca versión 1A pero en trazos, manteniendo en su isotipo los pantones solid coated, PANTONE 4975 C y PANTONE 7511 C. 3. Se permite el uso de la marca con su logotipo e isotipo en trazos conservando los pantones mencionados en la propuesta 1B. 4. Se permite el uso de la marca gráfica solo empleando su logotipo a color real.

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1

2

Se prohibe el uso de la marca utilizando modificaciones que no están insertas dentro de la categoría de usos permitidos. .

1. Se prohibe el uso de la marca gráfica diagramada en ángulos.

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Usos No Permitidos

2. Se prohibe el reflejo del isotipo sin que este esté usado en trazo simple.

3. Se prohibe la manipulación y modificación de su isotipo y logotipo.

3

4

4. Se prohibe escalar de forma independiente su logotipo o isotipo sin que se aplique a la totalidad de la marca gráfica.

5. Se prohibe el uso de la marca gráfica sobre continentes de color, similar/iguales al de los colores corporativos.

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Tamaño Mínimo En el logotipo el mínimo de tamaño en puntos es: 10. pt y el máximo 36 pt (hablando siempre de impresiones en papel, obviamente los carteles, gigantografías, etc, se escalarán guiandose por la grilla de construcción antes mencionada).

Para el resto el mínimo será 8 pt.

1,5 cms 2 cms 2,5 cms

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Helvetica Regular En la marca de La Tetera Mágica se utilizarán la familia tipográfica: 1. Helvetica Regular/Bold.

2. Arial Regular/Bold.

3. Tahona Regular/Bold Se considera esta variación tipográfica para el uso de la marca o para el uso de esta en papelería.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghi jklmnñopqrstuvwxyz 1234567890#!$%/&*(;) Helvetica Bold

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Tipografía Corporativa

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefgh ijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890#!$%/&*(;) Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 1234567890#!$%/&*(;) Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkl mnñopqrstuvwxyz 1234567890#!$%/&*(;) Tahona Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 1234567890#!$%/&*(;) Tahona Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghij klmnñopqrstuvwxyz 1234567890#!$%/&*(;)

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Manual de identidad visual

Contenido 03. Papelería y aplicaciones

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Papelería / Hoja carta

3/21

Papelería / Sobre americano

3/22

Papelería / Tarjeta de presentación

3/23

Papelería / Carpeta hoja carta

3/24

Aplicaciones / Gif card

3/25

Aplicaciones / Boleta de servicios

3/26

Aplicaciones / Comandos

3/27

Aplicaciones / Protector de vasos

3/28

Aplicaciones / Bolsa corporativa

3/29

Aplicaciones / Señalética informativa, sanitarios

3/30

Aplicaciones / Señalética informativa interior

3/31

Aplicaciones / Señalética informativa exterior

3/32

Aplicaciones / Señalética normativa

3/33

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Papelería Hoja Carta Tamaño 21,6 x 27,9 cms.

Impresión Offset 4 colores.

Sustrato: Papel Bond de 90 grs.

Tipografía: Helvetica Neue Lt Std / 35 Thin y 75 Bold.

Tamaño Tipografía: 8pt.

Interlineado: 15 pt.

27,9 cms

La correcta aplicación de las indicaciones del manual de identidad corporativa en cuanto a la papelería utilizada es fundamental para conseguir la unidad pretendida.

Una hoja carta es una herramienta de trabajo en donde se pueden replicar documentos para ser utilizados dentro de la empresa, esto como complemente de las otras piezas de la papelería.

21,6 cms

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Papelería Sobre Americano Tamaño 22 x 10 cms (cerrado).

Impresión Offset 4 colores.

10 cms (cerrado)

Sustrato: Papel Bond 90 grs.

Tipografía: Helvetica Neue Lt Std / 35 Thin y 75 Bold.

Tamaño tipografía: 8pt.

Interlineado: 15 pt.

Parte primordial de la papelería básica es el sobre americano.

Cuando deseamos enviar correspondencia es de gran importancia que mediante esta representemos la identidad gráfica de nuestra empresa.

22 cms (cerrado)

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Papelería Tarjeta de presentación Tamaño 5,5 x 8 cms.

Sustrato: Couché Opaco de 240 grs.

Tiro Tipografía titulos: Helvetia Neue Lt Std.

Tiro

Impresión Offset 4 colores.

Estilo fuente: 25 Thin.

Tereza Christian Ubicación: Fono: Correo:

Tamaño de fuente: 23 pt.

Tipografía texto: Helvetica Neue Lt Std.

Serrano 487, Valparaíso (32) 223 48 63 lateteramagica@gmail.com

Estilo fuente: 25 Thin.

Tamaño fuente: 8 pt.

Interlineado. 9,6 pt.

Pantone Solid Coated 7511 C. Retiro

Tamaño de fuente: 30 pt.

Pantone 497 C.

Retiro

Estilo fuente: Regular.

5,5 cms

Tipografía títulos: Arsenal White.

La tarjeta de presentación es importante a la hora de generar contacto en el mercado. Estas definen el cargo del empleador al igual que el horario, dirección, etc, de la empresa o local al cual pertenecemos.

8 cms

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Papelería

Tamaño 44 x 40 cms.

Sustrato: Opalina Lisa de 240 grs.

Impresión Offset 4 colores.

Tiro

Carpera Hoja Carta

Tiro Tipografía: Helvetia Neue Lt Std. Estilo fuente: 35 Thin.

Tamaño de fuente: 8 pt.

44 cms

Una carpeta corporativa es el complemento ideal para emplear una hoja carta. Usualmente cuando se tiene un contacto directo y continuo con clientes es necesario hacer uso de la papelería básica para entregar información impresa.

Retiro

Retiro Tipografía: Helvetia Neue Lt Std. Estilo fuente: 35 Thin.

Tamaño de fuente: 17 pt.

Interlineado: 23 pt.

40 cms Manual de normativa gráfica desarrollado por colectivo Quintapata - 2012

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Aplicaciones Gif Card

Retiro

Tiro

Tamaño 8,5 x 5,5.

Sustrato: Opalina lisa 280 grms.

Impresión Offset 4 colores.

Tiro

Puedes cobrar tu gif card dos veces dividiendo el valor de esta tarjeta, la cual debe ser timbrada por la administración.

nd e

auto ri

ón - timbre de istraci auto ri

in adm

ón

ón

timbre de autorizació

ón - timbre de

ación de administraci

istraci

administración - tim bre

z utori

ación de administraci

in adm

e ón d zaci

de a

administración - tim bre

z utori

Tamaño de fuente: 27 pt.

e ón d zaci

de a

Estilo fuente: Regular.

-

Tipografía: Arsenal White.

-

timbre de autorizació

nd e

Retiro Tipografía: The World Is Yours.

Estilo fuente: Regular.

Interlineado: 15 pt.

Puedes cobrar tu gif card dos veces dividiendo el valor de esta tarjeta, la cual debe ser timbrada por la administración.

auto ri

de

auto ri

ón - timbre de istraci

in adm

ón

timbre de autorizació n

ón - timbre de

ación de administraci

istraci

administración - tim bre

z utori

ón

in adm

e ón d zaci

de a

ación de administraci

-

timbre de autorizació

nd e

de La Tetera Mágica.

administración - tim bre

z utori

fico y ambos se pueden cobrar por servicios de consumo dentro

e ón d zaci

de a

fin de ser obsequiadas. Cada diseño representa un valor especí-

-

Esta aplicación consta de dos tarjetas equivaletes a dinero con el

5,5 cms

Tamaño de fuente: 8 pt.

8,5 cms

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Aplicaciones Boleta de Servicios Tamaño 10 x 13 cms.

Sustrato: Papel Químico, Autocopiativo o Impresión Offset.

Cuatro colores.

Tiro 13 cms

Tipografía: The World Is Yours.

Estilo fuente: Regular / Bold.

Tamaño de fuente: 18 pt / 15 pt. / 7 pt.

Interlineado: 17 pt.

La boleta de servicios como aplicación forma parte de la papelería específica. Posee un diseño especial y característico.

10 cms

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Aplicaciones Comandos Tamaño 10 x 15 cms.

Sustrato: Papel Bond 90 grms.

Impresión Offset Cuatro colores.

Tiro 15 cms

Tipografía: Arsenal White.

Estilo fuente: Regular.

Tamaño de fuente: 10 pt.

Interlineado: 15 pt.

Logo Pantone Black C, opacidad 50%.

El comando como parte de la papelería específica, es empleada por el operador que otorga el servicio directo en las mesas, atiende el personal y en el comando puede escribir los pedidos, marcar el número de mesa para que después este sea leído por quién prepara los servicios de comida. El comando otorga organización.

10 cms

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Bolsa Tamaño 50 x 30 cms.

Sustrato: Opalina lisa 240 grms.

1

Impresión: Offset - Tres colores

2

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Aplicaciones

1. Bolsa armada tiro: Ilustración y aplicación de logo.

2. Bolsa armada retiro: Ilustración y aplicación de logo.

3. Troquel bolsa.

3

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Aplicaciones Protector de Vasos Tamaño 27 x 8 cms.

Sustrato: Cartón 240 grms.

Impresión: Flexografía.

Cuatro colores.

Infusión

8 cms

Té Jugo

Tiro

Café

Tipografía: Helvetica Neua Lt Std. Estilo fuente: 75 Bold.

Tamaño de fuente: 8 pt.

Interlineado: 15 pt.

27cms

Dentro de los servicios otorgados en La Tetera Mágica, se encuentra la venta de té y café para llevar. Para esto se desarrolla un protector de vaso que cubre el recipiente plástico dándole un toque característico del local y su línea gráfica. La función del protector es proteger el vaso y asegurar que el cliente no tenga contacto manual con el líquido caliente.

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Aplicaciones Señalética, informativa interior para sanitarios.

Tamaño 26 x 19 cms.

Sustrato: Cintra Retrovisel de 5mm.

1

Impresión: Cama plana digital y plotter de corte digital.

Cuatro colores.

Los pictogramas son una valiosa herramienta para la orientación e información del entorno. La señalética para indicar los servicios sanitarios es de suma importancia ya que poseen la función de orientar al usuario en espacio y género.

1. Señalética servicios sanitarios damas.

2. Señalética servicios sanitarios varones.

26 cms

2

19 cms

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30

2

Aplicaciones Señalética, informativa interior.

Tamaño 26 x 19 cms.

Sustrato: Cintra Retrovisel de 5mm.

Impresión: Cama plana digital y plotter de corte digital.

Dos colores.

La Tetera Mágica Manual de Normas Gráficas

1

La señalética informativa, tal como expresa su nombre, tiene el objetivo de informar al usuario de los usos del espacio.

1. Señalética de zona de lectura: Esta indica al usuario cual es el sector dedicado al sector de librería y correspondiende lectura.

2. Señalética segundo nivel: Esta indica el camino a seguir para

3

26 cms

acceder al piso superior.

19 cms

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Aplicaciones Señalética, informativa exterior.

Tamaño 26 x 19 cms.

Sustrato: Cintra Retrovisel de 5mm.

Impresión: Cama plana digital y plotter de corte digital.

Dos colores.

1

La señalética informativa exterior, en este caso está enfocada en brindar información al usuario sobre el funcionamiento del lugar.

1. Abierto: Indica cuando el usuario puede ingresar al local para

ABIERTO

hacer consumo.

2. Cerrado: Indica cuando el usuario no puede ingresar al local y

26 cms

por ende no realizar consumos.

2

CERRADO 19 cms

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2

3

4

La Tetera Mágica Manual de Normas Gráficas

1

Aplicaciones Señalética, normativa interior.

Tamaño 26 x 19 cms.

Sustrato: Cintra Retrovisel de 5mm.

Impresión: Cama plana digital y plotter de corte digital.

Dos colores.

La señalética normativa tal como indica su nombre es la encargada de normal el espacio para el usuario.

1. Vía de escape: Indica la salida en el caso de emergencias.

2. Botar basura: Indica cual es el espacio y recipiente correcto para botar deshechos.

3. Prohiido fumar: Tal como indica la ley de consumo este es un espacio para no fumadores.

4. Extintor: Indica cual es el espacio en donde podemos encon-

26 cms

trar este objeto en caso de un eventual incendio.

19 cms Manual de normativa gráfica desarrollado por colectivo Quintapata - 2012

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