ANO ACADÉMICO
2015/16
MESTRADO EM
MARKETING
BOAS VINDAS DO DIRETOR É com muito gosto, enquanto Diretor da Faculdade de Economia da Universidade do Porto, que recomendo o Mestrado em Marketing. Aproveito para lhe dar os parabéns por decidir candidatar-se a um Programa de formação avançada da FEP, numa cidade universitária, reconhecida pela sua hospitalidade e oferta cada vez mais atrativa. Irá iniciar um novo ciclo de estudos caracterizado por um conjunto de grandes desafios e exigências, numa Faculdade reconhecida pelo seu rigor e qualidade científica. Nos próximos dois anos, terá oportunidade de integrar uma equipa de excelência, que envolve o grupo de docentes mais qualificado do país e um grupo de estudantes muito selecionado e bem preparado. Contará com o apoio de vários serviços da FEP para alcançar o sucesso académico e profissional, dos quais destaco a Unidade de Aconselhamento e Carreira e a Academia de Competências. A forte relação que a FEP estabelece com o tecido empresarial permitir-lhe-á integrar-se rapidamente no mercado de trabalho e desenvolver uma carreira profissional de destaque como muitos outros FEPianos, tanto em Portugal como no estrangeiro. Esta Escola envolve uma dinâmica particular ao nível das atividades extracurriculares, pelo que terá a oportunidade de conhecer e participar ativamente em diferentes grupos e iniciativas, e complementar a sua formação pessoal. Pode ainda optar por uma experiência internacional e partilhar experiências com os mais de 300 estudantes estrangeiros que nos escolheram para continuar os seus estudos. Os níveis de empregabilidade da FEP constituem outro dos seus pontos fortes para os estudantes, cujos resultados demonstram que 89% encontra emprego no mercado de trabalho até três meses após a conclusão do curso. O prestígio da FEP resulta do contributo de todos, pelo que se vier a integrar a FEP, teremos muito orgulho em contar também com o seu contributo. Seja bem-vindo à FEP!
João F. Proença Diretor e Presidente do Conselho Científico da Faculdade de Economia da Universidade do Porto
SOBRE A FEP PRESTÍGIO R A FEP integra a melhor Universidade portuguesa, de acordo com a maioria dos rankings internacionais
R Conta com o corpo docente na área de Economia e de Gestão mais qualificado em Portugal: 90% com PhD obtido nas melhores universidades de todo o mundo R Tem as médias mais altas do país, no acesso ao Ensino Superior, nas áreas da Economia e Gestão
ALUMNI R Colocados nas melhores empresas e instituições do país e no estrangeiro em vários setores de atividade: banca, indústria, retalho, distribuição, saúde, empresas de auditoria e de consultoria e ainda nos governos de Portugal e em instituições europeias
INVESTIGAÇÃO R 1 centro de investigação classificado com
R R R R
“Excelente” pela Fundação para a Ciência e Tecnologia (FCT): LIAAD 1 centro de investigação classificado com “Muito Bom” pela FCT: CEF.UP 1 Núcleo de Investigação em Finanças Públicas e Política Monetária: NIFIP 1 Observatório de Economia e Gestão de Fraude: OBEGEF Unidade de Estudos e Sondagens - ESFEP
INTERNACIONALIZAÇÃO R Cursos lecionados em Português e Inglês, 4 mestrados e 2 doutoramentos lecionados em Inglês
R Programas de mobilidade com 89 universidades de 30 países R 330 estudantes de 59 países de 4 continentes R Seminários internacionais com oradores internacionalmente reconhecidos na área da Economia e Gestão
EMPREGABILIDADE R 89% dos estudantes de mestrado estão colocados no mercado de trabalho até 3 meses após a conclusão do curso
CORPORATE PARTNERS R Portal de Emprego com mais de 2300 empresas ligadas para fins de recrutamento: www.fep.up.pt/bolsadeemprego
CATARINA ROSEIRA DIRETORA DO MMARK A si, que inicia aqui a leitura desta brochura, deixe-me falar-lhe um pouco sobre as razões que tornam o Mestrado em Marketing na Faculdade de Economia do Porto uma excelente opção para quem pretende desenvolver a sua atividade profissional na área do Marketing. Em primeiro lugar, porque tendo surgido na sequência do Processo de Bolonha, tem por objetivo proporcionar uma formação profissionalizante e especializada em marketing. Isto significa que, para além da transmissão dos conhecimentos indispensáveis à construção de uma base teórica sólida, é dada uma atenção muito grande a aspetos práticos. Daqui decorre uma segunda razão que tem a ver fundamentalmente com o processo de aprendizagem. Com efeito, a par da apresentação e discussão de conceitos, o ensino assenta em larga escala na utilização de case studies tendo em vista reforçar as suas competências pessoais em termos de capacidade de análise e tomada de decisões. A terceira razão centra-se no facto de, para além de uma formação essencial em marketing e estratégia, o curso lhe proporciona conhecimentos aprofundados com base naquilo que de mais evoluído se faz em áreas como a psicologia do consumidor, o marketing relacional, a gestão da marca, a comunicação, o marketing de serviços e o marketing business-to-business, o webmarketing e o empreendedorismo. A quarta razão reside na adaptabilidade do programa. Cerca de 1/4 da componente curricular corresponde a disciplinas opcionais, o que permite a cada aluno ajustar o programa aos seus interesses individuais. Como quinta razão, a FEP conta com um dos melhores corpos docentes em marketing do País, que garante um ensino de excelência reconhecido pelo mercado. Finalmente, mas não menos importante, o elevado número de candidatos ao mestrado garante um corpo de alunos qualificado e diversificado que contribui para tornar a frequência do Mestrado de Marketing uma experiência muito interessante e enriquecedora. Tudo isto permite-me afirmar que o Mestrado em Marketing alia as melhores competências que a FEP possui nesta área a uma forte e clara orientação para o mercado. Por isso, estou certa que esta será uma das principais alternativas que irá ponderar.
MESTRADO EM
MARKETING COMISSÃO CIENTÍFICA “Como Criar e Utilizar Efetivamente Campanhas de Social Media” Orador: Luís Filipe Dias, Social Media Manager no Departamento de Estado Americano.
Prof.ª Doutora Catarina Roseira (Presidente) Prof.ª Doutora Amélia Brandão Prof. Doutor Carlos Melo Brito Prof.ª Doutora Hortênsia Barandas Prof. Doutor João F. Proença
“A Moveable Feast: Do Mobile Media Technologies Mobilize or Normalize Cultural Participation?” Oradora: Wenhong Chen (Universidade do Texas - Austin) "Os desafios na Gestão da Marca: Caso da Concept Bags" Oradora: Diana Pinto - Marketing & Communication Manager, Macambira & Araújo, Lda
OBJETIVOS O Mestrado em Marketing tem por objetivo proporcionar uma formação profissionalizante e especializada em marketing. Para além de oferecer um aprofundamento dos conhecimentos, o curso permite a operacionalização dos conceitos e a aplicação prática de ferramentas de gestão na tomada de decisões no exercício de funções na área de marketing.
DESTINATÁRIOS O Mestrado em Marketing foi concebido não só para quem pretende uma valorização profissional, mas também para quem necessita de uma adequada preparação científica de base para prosseguir os estudos nesta área de especialização. Assim, o curso destinase a todos os que querem consolidar conhecimentos e desenvolver uma carreira profissional na área de marketing em empresas ou organizações não empresariais.
SEMINÁRIOS "Expansão Internacional da Sonae SR focada em modelos capital light. O modelo de franchising e a internacionalização da Zippy". Oradora: Teresa Castro, International Development Director Sonae SR
TESES "Walking towards a Sacred Site: Motivations, Expectations and Satisfaction - The case study of the Portuguese Way of St. James" Marta Andrade da Veiga Pimenta Venceslau Orientadora: Catarina Roseira "When our senses get tricked: A case about Country of Origin Effect and Ethnocentrism” Pedro Luís Raposo Osório Veiga Orientadora: Raquel Filipa do Amaral Chambre de Meneses Soares Bastos Moutinho "Plano de Comunicação 2014 para a Senhor Prudêncio" (Estágio) Liliana Filipa Cruz da Silva Orientadora: Amélia Maria Pinto da Cunha Brandão
"Portais verticais industriais: o caso PRODUTECH - Expetativas, motivações e criação de valor para a rede da fileira das tecnologias de produção" Sara Cristina Valente dos Santos Orientadores: Pedro José Ramos Moreira de Campos e Ana Cristina Barros
RANKINGS O Mestrado em Marketing integrou a 32ª posição do ranking Eduniversal Best Masters Ranking 2014-2015 dos melhores programas da Europa Ocidental na área de Marketing.
www.best-masters.com
Tendo uma experiência na área de vendas superior a 12 anos, deparei-me com uma necessidade de desenvolvimento profissional e pessoal, na área do Marketing. O comportamento do consumidor, a gestão de marca, o Marketing de Serviços, eram áreas em que necessitava de aprofundar conhecimentos e por isso a frequência do Mestrado de Marketing. A decisão de escolha do estabelecimento de ensino foi simples e única, apenas a Faculdade de Economia da Universidade do Porto era hipótese. A sua reputação e a qualidade do corpo docente foram os fatores determinantes para esta minha decisão. Após a conclusão, posso dizer que a qualidade do plano curricular e do corpo docente, bem como o balanço entre a parte teórica e parte prática (adequação à realidade do dia a dia das empresas) foram pontos que fizeram com que as minhas expectativas iniciais fossem superadas. Não posso deixar de referir, os meus colegas de turma. A troca de experiências profissionais e académicas, a entreajuda e a camaradagem entre pessoas com diferentes perspectivas, tornaram esta minha experiência ainda mais enriquecedora.
Jorge Cidade
Key Account Manager na British American Tobacco
PROGRAMA UNIDADES CURRICULARES / DOCENTES
1º SEMESTRE
REGIME
Nº HORAS
ECTS
Estratégia Empresarial / Catarina Roseira
Obrigatória
42
7,5
Marketing / Carlos Brito
Obrigatória
42
7,5
Estudo de Mercado e Comportamento do Consumidor / Pedro Quelhas Brito; Pedro Campos
Obrigatória
42
7,5
Opcional
42
7,5
Gestão da Marca e Comunicação de Marketing / Amélia Brandão
Obrigatória
42
7,5
Business-to-Business Marketing / Catarina Roseira
Obrigatória
21
4
Service Marketing (disciplina lecionada em inglês) / Ana Marques
Obrigatória
21
3,5 3,5
Opção I (a)
2º SEMESTRE*
Marketing Internacional / Hortênsia Barandas
Obrigatória
21
Relationship Marketing (disciplina lecionada em inglês) / Teresa Fernandes
Obrigatória
21
4
Opcional
42
7,5
Opcional
42
7,5
Obrigatória
42
7,5
Opção II (b) 3º SEMESTRE
Opção III (c) Plano de Dissertação / Trabalho de Projeto / Estágio / Catarina Roseira
3º / 4º SEMESTRE Dissertação / Trabalho de Projeto / Estágio
Obrigatória
45
(a) A escolher entre Web Marketing e Comércio Eletrónico e outra unidade curricular de outros mestrados da FEP ou da Universidade do Porto, de acordo com a compatibilidade de horários e disponibilidade de vagas. (b) A escolher entre as unidades curriculares de outros mestrados da FEP ou da Universidade do Porto, de acordo com a compatibilidade de horários e disponibilidade de vagas. (c) A escolher entre Empreendedorismo e outra unidade curricular de outros mestrados da FEP ou da Universidade do Porto, de acordo com a compatibilidade de horários e disponibilidade de vagas. * Possibilidade de realizar mobilidade internacional numa escola parceira da FEP. O corpo docente pode sofrer alterações.
DIPLOMA
ACADEMIA DE COMPETÊNCIAS
A realização da componente letiva do mestrado, correspondente a 75 créditos ECTS, permite obter um diploma de curso de mestrado, não conferente de grau em Estudos em Marketing. O grau de mestre em Marketing é atribuído após a realização da dissertação / trabalho de projeto / estágio.
Desenvolver competências pessoais e sociais (soft skills) baseadas na experiência (learning by doing) e no contacto dos estudantes com casos reais. Estas atividades são um complemento importante da formação e integração no mercado de trabalho e são coordenadas pela Academia de Competências da FEP, em articulação com as associações e organismos estudantis.
PERFIL DOS ESTUDANTES DO MESTRADO EM MARKETING Estudantes inscritos/admitidos em 2014/2015
GÉNERO
CLASSE ETÁRIA
FORMAÇÃO DE BASE 6% 3%
6% 3%
17% 23%
34%
3%
31% 60%
66%
48%
Masculino
≤ 25
31-35
Economia
Feminino
26-30
≥ 41
Gestão
Ciências sociais
Psicologia
Ciências da vida
Fontes: WEBGA e Sigarra
Humanidades/Artes
Os projetos desenvolvidos no âmbito do meu secondment no Luxemburgo, bem como os projetos nos quais estou envolvida desde o meu regresso a Portugal, levaram a uma necessidade de fazer um refresh e consolidação de conhecimentos e metodologias mais atuais. Foi nesse sentido que decidi candidatar-me ao Mestrado em Marketing da Faculdade de Economia da Universidade do Porto, por ser aquele que apresentava um curriculum mais completo e diversificado tendo em conta os meus objetivos. Por outro lado, a escolha desta instituição de ensinodeveu-se à sua reputação como Faculdade. Esta experiência levou-me a ter a possibilidade de troca de experiências com os colegas do mestrado, os quais com percursos profissionais bastante distintos. Foi uma experiência, no seu conjunto, frutífera e que contribuiu positivamente, e mais do que o esperado, para o desempenho das minhas funções.
Cristina Romero Silva
Senior Consultant na PwC Portugal
PROGRAMAS DE MESTRADO MESTRADOS DE CONTINUIDADE ECONOMIA (track em português e track em inglês) FINANCE (lecionado em inglês) MANAGEMENT (lecionado em inglês) Os mestrados de continuidade são dirigidos essencialmente a recém-licenciados até 3 anos, em Economia, em Gestão, ou áreas afim.
MESTRADOS DE BANDA LARGA E ESPECIALIZADOS CONTABILIDADE E CONTROLO DE GESTÃO DATA ANALYTICS (lecionado em inglês) ECONOMIA E ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS ECONOMIA E GESTÃO DA INOVAÇÃO ECONOMIA E GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS
CANDIDATURAS
ECONOMIA E GESTÃO DO AMBIENTE
Decorrem entre 16 de março e 09 de abril de 2015.
ECONOMIA E GESTÃO INTERNACIONAL FINANÇAS E FISCALIDADE GESTÃO COMERCIAL GESTÃO DE SERVIÇOS GESTÃO E ECONOMIA DE SERVIÇOS DE SAÚDE MARKETING Os mestrados de banda larga e especializados são dirigidos a licenciados das áreas da Economia, da Gestão e de outras áreas, com ou sem experiência profissional, que pretendam complementar a sua formação base, ou atualizar e reforçar as suas competências nas áreas específicas dos cursos para potenciar as suas carreiras.
DOUTORAMENTOS BUSINESS AND MANAGEMENT STUDIES (lecionado em inglês) ECONOMICS (lecionado em inglês)
Devem ser submetidas online (www.fep.up.pt) com os seguintes documentos: R Fotocópia do Bilhete de Identidade / Cartão de Cidadão /Passaporte; R Curriculum vitae; R Carta de apresentação do candidato, com motivações para frequentar o mestrado (obrigatória) R Certificados comprovativos das habilitações académicas (incluindo certificados das disciplinas); R Duas cartas de recomendação (facultativas).
As candidaturas devem ser submetidas online: www.fep.up.pt
PROPINAS Informações sobre as propinas em info.fep.up.pt, na página do respetivo curso.
89% dos estudantes obtêm colocação até três meses após a conclusão do mestrado Fonte: Inquérito do SEREIA/FEP aos estudantes de mestrado diplomados em 2011
CONTACTOS admissions@fep.up.pt Rua Dr. Roberto Frias, 4200-464 Porto Tel.: +351 225 571 100 Fax: +351 225 505 050
OPORTUNIDADES FEP PARCERIAS INTERNACIONAIS
QTEM MASTER PROGRAMME
89 universidades em 30 países
MOBILIDADE INTERNACIONAL R Compreende um semestre de estudos R Período de mobilidade: 2º semestre do 1º ano do curso R Candidaturas decorrem em setembro, à chegada dos estudantes aos seus mestrados
QTEM, Quantitative Techniques for Economics and Management, é um network Master que envolve estudantes, universidades e parceiros empresariais de excelência. O QTEM Master Programme é dirigido a estudantes que pretendam uma educação internacional.
DOIS SEMESTRES INTERNACIONAIS
R A mobilidade pode ser financiada ao abrigo de Programas europeus
ESTÁGIOS R A FEP promove a realização de estágios curriculares e extracurriculares de curta duração (nacionais ou internacionais), com o principal objetivo de proporcionar uma experiência real no mercado de trabalho. R Apoia também a realização de estágios internacionais ao abrigo do programa ERASMUS+. www.fep.up.pt/servicos/sereia/ bolsadeemprego/
DUPLAS TITULAÇÕES
Nos dois anos de Mestrado da FEP, o estudante realizará dois semestres internacionais, em dois países diferentes, numa das seguintes modalidades: (A) 1 semestre de Estudos numa escola parceira QTEM + 1 estágio internacional curricular (4 meses) (B) 2 semestres de estudo em duas escolas parceiras QTEM + 1 estágio (nacional ou internacional/2 meses) Durante os semestres internacionais o estudante realizará unidades curriculares QTEM que também satisfarão os requisitos do diploma de mestrado na FEP.
O CERTIFICADO QTEM O certificado QTEM será um aditamento ao diploma de mestrado da FEP. No certificado constará uma das seguintes áreas de especialização: Finance and Risk Management; Applied Economics and Public Policy; Innovation and Strategy; Marketing and Supply Chain; Business Intelligence and Big Data.
O VALOR DO QTEM
R Dupla titulação no Master in Management (MiM) com a Kedge Business School (Marselha / Bordéus), escola com tripla acreditação internacional. R Dupla titulação no Doutoramento em Economia com a Lombardy Advanced School of Economic Research (LASER).
O programa QTEM é concebido para educar e formar futuros decisores. A experiência internacional, a excelência académica e a relevância prática para a gestão e política económica são elementos distintivos. Através do programa o estudante adquire: R Competências de excelência em técnicas analíticas e quantitativas. R Experiência em desafios concretos de tomada de decisão em gestão e política económica. R Experiência em ambientes internacionais. R Acesso exclusivo à rede de “Corporate Partners” QTEM, através de reuniões, CV Database e outros serviços.
QTEM ACADEMIC PARTNERS Monash Business School, Solvay Brussels School of Economics and Management, ULB, Université de Lausanne, Zhejiang University, Goethe-Universität Frankfurt, Edhec Business School, Luiss Guido Carli, Waseda University, Universiteit Van Amsterdam, BI Norwegian Business School.
QTEM CORPORATE PARTNERS Accenture, Aker Solutions, BMW, FIRM Frankfurt Institute for Risk Management and Regulation, Gruppo Telecom Italia, McKinsey Solutions, Millennium BCP, PWC, Real Impact Analytics, The Boston Consulting Group – esta rede está em crescimento.
Duplas Titulações com escolas de excelência
REQUISITOS DE CANDIDATURA QTEM Ser admitido a um programa de Mestrado da FEP + ter um resultado no teste GMAT de 600 pontos mínimo (ou GRE). Candidaturas em Junho – para mobilidades em Janeiro/Fevereiro 2016. Sempre que elegível, as mobilidades serão apoiadas com bolsas Erasmus+. Informação adicional: qtem@fep.up.pt; www.qtem.org
GMAT R O exame GMAT (teste internacional em inglês de avaliação das capacidades de raciocínio e competências linguísticas) é valorizado na admissão dos mestrados da FEP para o ano letivo de 2015-2016. É ainda condição necessária à admissão do programa QTEM (Mestrado Internacional em Economia e Gestão). R A FEP promove a realização de cursos de preparação para o GMAT. R Aos estudantes que obtiverem uma classificação igual ou superior a 600 pontos no GMAT será descontado, na propina do mestrado em que sejam admitidos, o valor pago pela participação no curso de preparação. Mais informações em www.fep.up.pt - Internacional
PÓLOS UNIVERSITÁRIOS DA UP Mais de 31.000 estudantes, 2.300 professores e investigadores e 1.600 funcionários não docentes frequentam as suas 15 escolas e 60 unidades de investigação, distribuídas por três polos universitários localizados na cidade do Porto: _ Centro da Cidade _ Asprela _ Campo Alegre
SERVIÇOS Nas imediações da FEP existem os seguintes serviços:
R O Hospital de S. João (com uma farmácia aberta 24 horas)
R O centro comercial Campus S. João, que dispõe de
PROVEDOR DO ESTUDANTE DA UNIVERSIDADE DO PORTO Defende e promove os direitos e os interesses legítimos dos estudantes da U.Porto, em situações de âmbito universitário E-mail: provedor.estudante@reit.up.pt Telefone: +351 220 408 025/6
um supermercado, entre outras lojas
R Cafés R Restaurantes R Bancos
GUIA DO ESTUDANTE DA FEP HTTP://GUIA.FEP.UP.PT/
COMO CHEGAR À FEP A FEP situa-se na Rua Dr. Roberto Frias, no campus da Asprela, no Porto. A melhor forma de chegar à FEP é através do Metro, utilizando a estação Pólo Universitário. Como alternativa existe a rede de autocarros, nomeadamente as linhas 204, 301 e 803. Mais informação no Guia do Estudante
FEP R Situada no maior campus universitário da UP R Edifício de arquitetura contemporânea classificado como Imóvel de Interesse Público
R Transportes públicos modernos e eficazes R Escola com ambiente internacional R Mais de 15 organismos estudantis
CORPORATE PARTNERS PRINCIPAIS PARCEIROS DA FEP
R Vencedora em Competições internacionais em todo Mundo
R Relação com Alumni e empresários muito forte
R Facilidade de relacionamento em língua inglesa
OUTROS PARCEIROS DA FEP
(Estágios Curriculares, de verão, internacionais, apoio a dissertações, recrutamento e outras iniciativas)
CUSTO DE VIDA NO PORTO ALOJAMENTO R Quarto ou apartamento partilhado: entre 120 € a 200 € por mês;
R Aluguer de apartamento com 1 quarto: 450 € a 500 € por mês;
REFEIÇÕES R cerca de 150 € a 200 € por mês; R 1 refeição: 2,35 € (na cantina);
TRANSPORTES R cerca de 30 € por um passe (Andante Z2 mensal) R Autocarro/metro: 1,20 € (1 bilhete Z2); 1,45 € (1 bilhete Z3);
CINEMA R 5 € (bilhete de estudante)
RAZÕES PARA ESTUDAR NA UPORTO R Porto: 240mil habitantes R U. Porto: maior centro produtor de ciência em Portugal
R R R R R R R R R R R R R
U. Porto: 31 mil estudantes Estudantes estrangeiros: 3.700 146 países diferentes Ambiente estudantil vibrante Movida noturna Cidade de Turismo e Cultura Entre os melhores destinos turísticos desde 2011 Value for money: custo média de vida Clima ameno e hospitalidade Cidade de rio e mar Espaços verdes Desporto e Lazer Festivais: Optimus Primavera Sound em maio e Marés Vivas em julho
R Gastronomia típica e imperdível R Cidade Acessível e Segura R Cidade com História: combina o antigo com o contemporâneo
INFORMAÇÕES E CONTACTOS admissions@fep.up.pt Faculdade de Economia da Universidade do Porto Rua Dr. Roberto Frias, 4200-464 Porto Telefone + 351 225 571 100 Fax + 351 225 505 050 www.fep.up.pt