MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Índice
1. Introducción .............................................................................................................................
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2. Memoria . ...................................................................................................................................
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3. Logotipo y claim .....................................................................................................................
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4. Construcción gráfica y área de reserva del logotipo .................................................
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5. Logo color y en negativo .....................................................................................................
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6. Logo en blanco y negro .......................................................................................................
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7. Usos incorrectos . ....................................................................................................................
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8. Tamaño mínimo de reproducción ....................................................................................
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9. Tinta plana y cuatricomía . ...................................................................................................
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10. Tipografía ................................................................................................................................
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11. Aplicaciones en papelería:
11.1. Tarjetas de visita y tarjetones . ........................................................................
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11.2. Sobres . ....................................................................................................................
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11.3. Carta y CD ..............................................................................................................
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11.4. Facturas . .................................................................................................................
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11.5. Carpetas . ................................................................................................................
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12. Elementos promocionales:
12.1. Bolígrafos y mecheros .......................................................................................
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12.2. Alfombrilla, ratón y ipod . .................................................................................
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12.3. Gorras y camisetas ..............................................................................................
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13. Vehículos:
13.1. Coches comerciales ............................................................................................
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13.2. Camiones operativos .........................................................................................
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14. Publicidad exterior ..............................................................................................................
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15. Packaging . ..............................................................................................................................
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
1. Introducción
PepsiCo es una compañía internacional líder en el sector de la alimentación y las bebidas. Un gran grupo presente en más de 200 países, con ventas por encima de los 35 billones de dólares y más de 168.000 empleados. Nuestro catálogo de productos está formado por marcas líderes en aperitivos, refrescos, cereales o zumos. Entre sus principales divisiones encontramos, los snacks FritoLay (como Lay’s, Ruffles, Doritos o Sunbites), las bebidas Pepsi, los zumos Tropicana, las bebidas Gatorade y los cereales Quaker.
Valores y principios Nuestros valores y principios reflejan cuáles son nuestras aspiraciones, qué tipo de compañía queremos ser. Gracias a ellos hemos logrado situarnos en una posición de líderes mundiales. Pero también señalan las líneas que marcarán nuestro futuro. Por eso los expresamos a modo de compromiso:
Queremos lograr un crecimiento constante gracias a personas con capacidad de
Más allá de las cifras y grandes marcas, nuestro objetivo es ofrecer opciones amplias y variadas para una alimentación completa, operando de forma socialmente responsable beneficiando a los países y comunidades a las que servimos.
decisión que actúan con responsabilidad
PepsiCo Iberia
Los principios que nos guían:
PepsiCo Iberia es la división de la compañía PepsiCo encargada de las operaciones en España y Portugal. Se trata de una de las más importantes unidades de negocio con más de 3.500 personas, dos oficinas centrales, tres plantas de producción y 71 delegaciones comerciales. Cuenta con marcas globales como Lay’s, Cheetos y Doritos, así como con marcas locales tan importantes como Matutano, Santa Ana o Alvalle.
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y fomentan la confianza
• Preocuparnos por nuestros clientes, los consumidores y el mundo en que vivimos. • Vender sólo productos de los que podamos sentirnos orgullosos. • Fomentar una comunicación clara y sincera. • Calibrar los efectos a corto y largo plazo. • Beneficiarse de la diversidad y de la inclusión. • Respetar a los demás y lograr juntos el éxito.
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2. Memoria
La compañía PepsiCo desea lanzar un nuevo refresco para captar a un público objetivo en el mercado de bebidas isotónicas en España. Se detectó un nicho de mercado que sugiere la existencia de personas jovenes preocupadas por su consumo de vitaminas y que buscan un complemento en su dieta, sin dar una imagen de medicamento. El target de este grupo objetivo son hombres y mujeres comprendidos entre los 15 y 27 años como segmento primario y entre los 28 y 40 años como segmento secundario.
Redberry Este manual recoge de forma completa la definición de los elementos de la identidad Corporativa de REDBERRY y sienta las bases para un posible desarrollo de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir. El contenido y las aplicaciones de este Manual de Identidad Corporativa expresan la voluntad de trasladar una imagen única, nítida y diferenciada de la marca. Se trata de un documento técnico y de consulta para profesionales, con las pautas gráficas y de diseño a través de los cuales REDBERRY quiere ser identificada. Para las necesidades de comunicación no contempladas en este documento, se elaborarán las adaptaciones y criterios específicos de uso a partir de los modelos recogidos en este manual, de manera que garantice la coherencia conceptual y plástica de toda la identificación visual relativa a REDBERRY. Los colores utilizados en la marca son el frambuesa y el verde como color complementario para darle aún más diferenciación dentro del nicho de los refrescos tradicionales. Dichos colores no podrán ser cambiados o sustituídos en ningún caso.
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3. Logotipo y claim
LOGOTIPO El logotipo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves, compuesto por el nombre de la marca en dos partes: • La primera parte: RED • La segunda parte: BERRY, en la cual se presentarán cuatro círculos que representan las burbujas del refresco.
CLAIM Al logotipo se le puede acompañar por el Claim “¡Olvídate de los zumos!. Se utilizará solo en los elementos promocionales de la marca, para darle fuerza al carácter de la misma.
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4. Construcción gráfica y área de reserva del logotipo
construcción gráfica La retícula base marcará las pautas para la reproducción del logotipo a gran escala y grandes formatos, tanto por medios informáticos y fotográficos como cualquier otro medio de reproducción. Facilitará la lectura visual y corregirá deformaciones visuales.
10º
AREA DE RESERVA
1x
1x
Se ha establecido un área de reserva en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.
1x
1x
La construcción del área de reserva queda determinada por la medida “X”, que siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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5. Logo en color y negativo
El logotipo, en su versiรณn preferente, aparecerรก siempre a dos tintas sobre fondo blanco o sobre fondo negro. Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarรกn las distintas versiones que aparecen en este manual, y de la forma que en el mismo se indique.
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6. Logo en blanco y negro
Se presentan distintas versiones para el logotipo de Redberry. Se utilizará siempre como primera opción la versión original a color. Sin embargo hay diferentes situaciones en las que se deberá hacer uso de algunas de sus versiones a una tinta.
positivo
negativo
A continuación se distinguen las versiones y de forma general los siguientes usos: • POSITIVO: Para publicaciones en blanco y negro, prensa, documentos a una tinta, fax, facturas, etc., siempre y cuando el fondo del documento sea claro. • NEGATIVO: Cuando el fondo sobre el que vaya sea de un color muy oscuro y la impresión sea a una tinta.
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7. Usos incorrectos
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Corporativa.
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8. Tamaño mínimo de reproducción
Se han establecido los siguientes tamaños mínimos de reproducción:
OFFSET 11 mm
• OFFSET: 22 mm. de ancho x 11 mm de largo. • SERIGRAFÍA: 25mm de ancho x 12 mm de largo. • Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de ancho. • En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
22 mm
SERIGRAFÍA 12 mm 25 mm
PANTALLA
100 px
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9. Tinta plana y cuatricomía
Los colores corporativos deberán reproducirse de la forma más exacta posible, ya sea en su versión CMYK como en RGB, o sus adaptaciones para vinilos, transparencias, materiales metálicos u otras versiones. En el caso de reproducciones a una tinta y color se buscará el Pantone más aproximado a la composición de cuatricomía en función del material en el que se reproduce.
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10. Tipografía
La familia tipográfica corporativa de Redberry es la Myriad Pro. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
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11. Aplicaciones en papelería
11.1. Tarjetas de visita y tarjetones
Tarjeta de visita genérica - Formato: 53x29 mm
Está permitido el uso de ambos tipos de tarjeta de visita.
Tarjetones - Formato: 106x40 mm
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11. Aplicaciones en papelería
11.2. Sobres
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11. Aplicaciones en papelería
11.3. Carta y CD
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11. Aplicaciones en papelería
11.4. Facturas Los datos contenidos en este modelo de factura pueden ser modificados con el fin de ajustarse a las necesidades de la empresa y/o actualizaciones de las leyes del país, sin embargo los colores y disposicuón del logotipo deberán mantenerse sin cambios en la medida de lo posible.
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11. Aplicaciones en papelería
11.5. Carpetas
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12. Elementos promocionales
12.1. BolĂgrafos y mecheros
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12. Elementos promocionales
12.2. Alfombrilla, rat贸n y ipod
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12. Elementos promocionales
12.3. Gorras y camisetas Las camisetas y gorras con el logo identificativo de la empresa se asignarán a los empleados que tengan atención al público unicamente y se podrán usar indistintamente con o sin gorra.
¡OLVIDATE DE LOS ZUMOS!
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13. VehĂculos
13.1. Coches comerciales Los coches de ciudad rotulados con el logotipo de la empresa serĂĄn utilizados para labores comerciales y/o de marketing.
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13. Vehículos
13.2. Camiones operativos La distribución de los productos se realizará siempre en los vehículos rotulados de la empresa.
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14. Publicidad exterior
Siempre deberรก estar reflejada la imagen de marca del refresco (la imagen de la etiqueta de la lata o de la botella).
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15. Packaging
El refresco se presentarรก tanto en botellas plรกsticas como en lata. No habrรก presentaciones en botellas de cristal. El producto siempre deberรก estar etiquetado con la imagen de la empresa.
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