Eliseu Frechou
O Autor Eliseu Frechou, é guia de montanha, instrutor de escalada e atleta patrocinado. Dedicou 26 dos seus 41 anos ao montanhismo. Eliseu abriu algumas das maiores e mais difíceis vias de escalada do Estado de São Paulo, dentre as quais “Neurônios Fritos” (V 5º VI A3 – 250m/3 dias) na face norte do Bauzinho, “Distraídos Venceremos” (V 5ºVII A3 310m/5 dias), e dezenas de outras na região da Pedra do Baú. Conquistou também, quase duas centenas de novas rotas na região da Serra da Mantiqueira, em diversos estilos e com até 9° grau de dificuldade. Em 94, escalou em companhia de sua esposa Elizabeth B. Frechou a big wall Half Dome pela “Northwest Regular Route”(5.11 A2 - 800m/3 dias). Logo após, subiu uma as maiores paredes rochosas do planeta, o big wall El Capitan, pela rota “Zenyatta Mondatta”(VI 5.9 A4+ 850m/9 dias), uma das mais difíceis rotas já escaladas por brasileiros, graduada em A4+. Ambas as big walls estão situadas no Parque Nacional de Yosemite, na Califórnia, EUA. Por estas duas escaladas, Eliseu e Elizabeth ganharam o prêmio “Os Maiores Aventureiros de 1995”, conferido pela comunidade excursionista brasileira. Em junho de 96, estabeleceu com uma equipe brasileira sob um calor de 53°C a rota “Solução Suicida” (6º VII
A4 - 550m/6 dias) no Kaga-Tondo, a maior torre rochosa africana, situada no deserto do Sahel, Mali. Em agosto desse ano escalou ainda, em solitário, a face norte da Pedra do Baú, uma das mais difíceis do país, numa escalada de dois dias. Em julho de 98, repetiu a escalada mais difícil do Brasil, a rota “Terra de Gigantes” (VI 4°sup A4 600m/5 dias), na Pedra do Sino. Em setembro, com Márcio Bruno, fez a terceira repetição da escalada mais difícil do El Capitan, a “Plastic Surgery Disaster” (VI 5.VI A5 - 750m/8 dias), sendo um dos únicos brasileiros que tem em seu currículo duas escaladas de dificuldade extrema no El Cap. No final de maio de 2003 escalou em solitário a parede da Yosemite Falls (maior cachoeira americana e quinta mais alta do mundo), pela rota “Yosemite Pointless” (V 5.9 C3+ - 600m/3 dias), realizando a primeira ascensão clean da rota. Ainda em maio, repetiu a “West Face” (V 5.8 C2+ - 300m/2 dias) da Leaning Tower, considerada a parede mais negativa dos EUA. Em dezembro viajou com Chistopher Young em Siurana e Montserrat na Espanha para uma temporada de escalada esportiva e tradicional. Em 2004 escalou a “West Face” (V 5.8 C2+ - 300m/2 dias) da Leaning Tower novamente, desta vez com o mon-
tanhista Marcelo Vaccari. Em outubro visitou com Chistopher Young os canyons de calcário de Potrero Chico, no México. Em maio de 2006 esteve pela segunda vez no Mali onde abriu com Fernando Leal diversas vias e boulders, dentre elas a “Filhos do Sol”, no Wanderdu. Em setembro deste ano, ainda escalou com Wagner Pahl o “East Butress” do Mount Whitney, montanha mais alta dos EUA continental. Em 2007 realizou a sua terceira ascensão na “West Face” (V 5.8 C2+ - 300m/2 dias), desta vez com o montanhista Christian Yoshioka. Em janeiro de 2010, junto com os paulistas Marcio Bruno e Fernando Leal abriu a rota “Guerra de Luz e Trevas” (VI 6° VIIa A3 J4 - 650m/12 dias) na parede da Proa do Monte Roraima, na Guiana. Multimídia Editor do mais antigo e duradouro veículo de comunicação do montanhismo brasileiro, o jornal Mountain Voices, que desde 1990 circula bimestralmente em 70 postos de distribuição do Brasil, com mais de 1.300 assinantes e um
website com 140.000 page-views/mês. Neste segmento, edita também uma série de Guia de Escalada, como os da Pedra do Baú (SP) e Itatiaia (RJ). Eliseu produziu diversos filmes de escalada desde 1999, com o lançamento de Terra de Gigantes, documentário apresentado pelo canal SporTV que foi lançado no fomato VHS em 2000, alcançando a venda de 2600 cópias. Após este sucesso, iniciou com a produtora V Filmes, a série Lobotomia, que gerou 3 filmes em 2001, 2002 e 2003 cujo objetivo foi mostrar as diversos points de escalada do Brasil, capturando imagens de Fernando de Noronha ao Rio Grande do Sul. Atualmente Eliseu produz a série THE MOViE em parceria com seus patrocinadores Snake e Solo, além de colaborar mensalmente com o canal de TV a cabo ESPN-Brasil e o site de aventuras Webventure. Em 2008, seu filme Karma, produzido pelo diretor Simon Spink, ganhou os prêmios de melhor “Direção” e “Fotografia” na Mostra Internacional de Filmes de Montanha do Rio de Janeiro Durante o ano, Eliseu faz uma média de 6 palestras em encontros de montanhismo e escalada, abordando temas como Escalada em Grandes Paredes, Gerenciamento de Riscos e equipamentos
O Projeto
Objetivo
O projeto de publicarmos um livro que seja um portfólio do montanhismo brasileiro é antigo. Há vários anos, iniciamos a captação de imagens em foto e vídeo, imaginando um dia, publicar um livro de imagens que retratasse a beleza e a plasticidade deste esporte e de nossas montanhas. Oficialmente, o Montanhismo é praticado no Brasil desde 1910, quando foi criado no Rio de Janeiro, o Centro Excursionista Brasileiro, mas desde o século XIX nossas montanhas são freqüentadas por pessoas que buscam superação e vistas nunca antes alcançadas por olhos humanos. Com o passar dos anos, e nossa conseqüente interação com o mundo digital, iniciamos em 1998 a captar imagens em vídeo. Tal acervo, é atualmente o maior banco de dados de imagens em vídeo da escalada brasileira, e será a base para a produção do DVD que acompanhará o livro. A qualidade de nossas imagens pode ser conferida em 5 filmes que produzimos, alguns deles premiados e veiculados em TVs brasileiras.
O objetivo desta publicação é trazer ao público pela primeira vez num grande formato e alta-definição, imagens impressas e em vídeo da história deste esporte a sobretudo, da evolução em que ele se encontra atualmente no Brasil. O livro terá todos os textos em português e um resumo dos capítulos em inglês. Para tanto, recrutamos uma equipe formada dos melhores fotógrafos e vídeo-repórteres de montanha do país, buscando captar ângulos e situações nunca antes mostradas. No capítulo Primórdios, serão documentados no livro, os principais acontecimentos que marcaram a história do Montanhismo e da Escalada no Brasil desde o início do século passado até os dias de hoje. No capítulo Montanhismo hoje, serão mostradas em sua maioria imagens de escalada nos principais points de escalada da atualidade do Brasil nos estados: • Rio de Janeiro • São Paulo • Minas Gerais • Paraná • Santa Catarina • Rio Grande do Sul
• Bahia • Ceará • Paraíba • Pernambuco • Espírito Santo
Características Gráficas O livro do ponto de vista gráfico foi projetado com o que há de melhor: • formato 275 x 210 mm • 200 páginas em papel Couché fosco 150 g/m2, com impressão colorida recebendo verniz de proteção à base de água, cadernos costurados e colados proporcionando maior resistência mecânica e consequente durabilidade. • guardas e envelope em papel Color Plus 180 g/m2 • capa dura, revestida em papel Couché fosco 150 g/m2, com impressão colorida, laminação fosca e verniz texturizado. É válido ressaltar que o livro será produzido com papéis provenientes de área de manejo florestal e receberá o selo FSC (Forest Stewardship Council) atestando tal proveniencia.
A viabilização do projeto Patrocínio com incentivo do Pronac (Lei Rouanet) Nosso projeto recebeu a aprovação do Ministério da Cultura, que autorizou em 07/04/2009, a captação de R$ 221.103,30 para execução integral da edição e impressão de 3.000 exemplares do livro e do DVD. Tal aprovação, autoriza-nos a obter benefícios fiscais por meio da Lei n° 8313/91. O projeto História do Montanhismo e Escalada no Brasil recebeu o n° Pronac 08 6686 e seu processo é o n° 01400.005882/08-15.
Usando deste recurso, sua empresa poderá deduzir parte do seu IR para a execução deste projeto, sem prejuízos ou demais encargos. Nesta situação, o logo de sua empresa aparecerá no livro, no DVD e em todas as demais peças de divulgação e marketing produzidas, além de receber 10% da tiragem. Todavia, existem certas regras a serem seguidas, que inibem a realização de publicidade dentro da publicação.
Como funciona a lei de incentivo? Usando o total permitido do seu IR
Usando além do total permitido do seu IR
Uma empresa tem a pagar R$1.200.000,00 de IR Sendo 4% seu teto de dedução, ela poderá deduzir a quantia de R$48.000,00 do IR devido (4% de R$1.200.000,00). Portanto, a empresa poderá investir até R$48.000,00 num projeto cultural, abatendo todo este investimento do IR devido.
Uma empresa tem a pagar R$1.200.000,00 de IR Sendo 4% seu teto de dedução, ela poderá deduzir a quantia de R$48.000 do IR devido (4% de R$1.200.000,00). Portanto, a empresa poderá investir até R$160.000,00 num projeto cultural, abatendo 30% deste investimento (R$48.000,00) do IR devido. Observação: Nesse caso, o montante total do patrocínio pode ser lançado no balanço como despesa operacional, diminuindo o IR a pagar.
Contrapartidas
Lançamento
Exposição na Mídia
Além das inserções de seu logotipo e/ou publicidade no livro e no DVD, foram planejadas as seguintes ações de marketing: Hot site
Pretende-se realizar quatro eventos de lançamento nos Centros de Montanhismo dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Paraná. Para os lançamentos, serão convidados escaladores de expressão de cada um dos estados e imprensa.
Será colocado no ar, 30 dias antes do lançamento do livro, um site com:
Folders Serão impressos 5.000 folders divulgando o livro
+ preview das imagens e do filme + entrevistas com escaladores + opinião da imprensa especializada
Anúncios Serão veiculados 2 anúncios de 1/2 página em revistas de grande circulação no mercado de aventura e outdoor: Go Outside Brasil e Aventura e Ação.
Justificando o valor investido neste projeto, pretendemos realizar diversas ações na mídia, com a distribuição de 50 livros para os meios de comunicação de relevância junto ao nosso público alvo, visando alcançar uma considerável veiculação de mídia espontânea. Desde 1994, quando realizamos nosso primeiro grande projeto com a Gessy Lever, temos acumulado experiência na divulgação de projetos de aventura e fazendo amizades no métier jornalístico, o que nos tem garantido êxito em todos os projetos.
Esta ação possibilitará atingirmos um grande público de maneira muito rápida. Atualmente, os montanhistas se concentram: 40% classe A 50% classe B 10% classe C
20% entre 10 e 21 anos 40% entre 22 e 30 anos 25% entre 31 e 40 anos 15% acima dos 41 anos
Internet Planejamos uma campanha de 1 mês em 3 sites de montanhismo e aventura na web: Webventure (UOL), 360 Graus (IG) e Blogs da EXPN (Terra) Banners Planejamos 10 banners no formato 1x3 metros a serem usados nos lançamentos e posteriormente, entregues às lojas de montanhismo para exposição permanente.
Veículos interessados nas pautas Montanhismo e Aventura: • TV ESPN-Brasil • TV SporTV • Revista Veja • Revista ISTOÉ • Revista Terra • Revista Go Outside
• Revista Aventura e Ação • Jornal O Estado de São Paulo • Jornal Folha de São Paulo • Jornal O Globo • Jornal do Brasil • Rádio Eldorado
A Editora
Contatos
A Editora Manole, foi a escolhida para a parceria no projeto. Fundadaa em 1966, sempre primou pelo pioneirismo e pela qualidade da apresentação visual e dos textos de seus livros, cuidadosa-mente selecionados a fim de suprir seus leitores com obras de relevância em campos diversos do conhecimento. O departamento de produção editorial da Manole conta com profissionais dedicados, que atuam sempre visando à obtenção da melhor qualidade do produto. Contando atualmente com mais de 1.000 títulos, as publicações Manole são fruto da pesquisa e atuação no mercado de autores e consultores edi-toriais cujas obras servem de referência à docência universitária e à atuação profissional em todo o país. O compromisso com a qualidade é a grande prioridade. Para tanto, foram firmadas parcerias com algumas das instituições de ensino e pesquisa mais influentes do Brasil, como o Departamento de Saúde Pública da USP, a Escola Paulista de medicina (UNIFESP), a Sociedade Brasileira de Anatomia, a Sociedade Brasileira de Clínica Médica, a Sociedade Brasileira de Cardiologia, a Sociedade Brasileira de Pediatria, entre outras.
Ricardo Mobrize telefone: 8030 5537 8791 3430 4196 6000 ramal 6110 e-mail: ricardo.mobrize@manole.com.br skype & msn: ricardo.mobrize