MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Este manual reúne los lineamientos gráficos para una correcta ejecución del uso y aplicación de la marca Molcajete en sus posibles presentaciones. Es necesario seguir detenidamente las herramientas que se establecen a continuación, para así contrarrestar malentenidos en la comunicación visual.
CONTENIDO 4 4 5 5 6 7
Simbología básica Logotipo Áreas de seguridad Reductibilidad Secciones del producto editorial Colores corporativos Tipografía
10 11
Uso de la marca Versiones correctas Versiones incorrectas
12
Aplicaciones
Simbología básica
LOGOTIPO El logotipo se construye a partir de la palabra Molcajete con la tipografía Alegreya. Se modifican las letras para su originalidad.
ALEGREYA BOLD ALEGREYA BOLD - MODIFICADA
ÁREA DE SEGURIDAD Asegura una clara percepción y aplicación del logotipo. Se determina el área de seguridad alrededor de la marca con del punto de la “i”.
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MOLCAJETE
Slogan
REDUCTIBILIDAD PRINT Ancho: 2cm Alto: .5 cm
El tamaño mínimo que el logotipo puede ser reproducido. Se establecen medidas tanto en formato print y web.
WEB Ancho: 56px Alto: 14px
SECCIONES El producto editorial se divide en 7 partes fundamentales que representan una parte característica del mexicano.
Expres(arte) La Tragadera Me Les Voy Cosas Fregonas Caza Talentos
Cada sección tiene su propia identidad. La tipografía es Alegreya Medium Italic.
Sereno Moreno Letras Pintorescas
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MOLCAJETE
Simbología básica
COLORES CORPORATIVOS Los colores principales son los que deben predominar en la marca. De otra forma, se usarán los colores secundarios como apoyo. SECUNDARIOS
PRINCIPALES
PANTONE P 7-8 C C03 M17 Y66 K0 R248 G207 B56
PANTONE P 7-8 C C35 M91 Y27 K15 R151 G29 B109
PANTONE 157-16 C C58 M5 Y91 K0 R120 G185 B80
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PANTONE P 133-16 C PANTONE P 105-16 C PANTONE P 81-16 C C03 M17 Y66 K0 C03 M17 Y66 K0 C03 M17 Y66 K0 R248 G207 B56 R248 G207 B56 R248 G207 B56
MOLCAJETE
PANTONE P 40-15 C C03 M17 Y66 K0 R248 G207 B56
TIPOGRAFÍA La tipografía corporativa de Molcajete es la familia Alegreya, en sus versiones Sans, Serif Small Caps y Sans Small Caps. De no ser así, se usará como apoyo las demás tipografías que se presentan a continuación.
CORPORATIVAS
Alegreya AaBbCcDdEeFf 1234567890
Alegreya Small caps AaBbCcDdEeFf 1234567890
Alegreya Sans AaBbCcDdEeFf 1234567890
Alegreya Small caps AaBbCcDdEeFf 1234567890
SECUNDARIAS
bebas neue AaBbCcDdEeFf 1234567890 Andada AaBbCcDdEeFf 1234567890
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MOLCAJETE
DESARROLLO NOTA Source Serif Pro AaBbCcDdEeFf 1234567890 SUMARIO Roboto Slab AaBbCcDdEeFf 1234567890
CRÉDITO DE NOTA
Alegreya Small caps AaBbCcDdEeFf 1234567890
Uso de la marca
ADECUADO Positivo Negro sobre blanco
Es importante mostrar un ejemplo gráfico de las aplicaciones erróneas que no deben ocurrir en la marca.
Negativo Blanco sobre negro
*Se permite cualquier combinación de color siempre y cuando sean los que están establecidos. (pág. 6)
Armonía de color 1 Rosa sobre amarillo
Armonía de color 2 Rosa sobre amarillo
Armonía de color 3 Azul sobre verde
10 | M O L C A J E T E
Uso de la marca
NO ADECUADO Es importante mostrar un ejemplo gráfico de las aplicaciones erróneas que no deben ocurrir en la marca.
Usar colores no permitidos.
Molcajete
Usar tipografías no autorizadas. Modificar a cualquier forma que no sea la establecida. Cambiar la orientación de la marca. Eliminar elementos.
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APLICACIONES 12 | M O L C A J E T E
13 | M O L C A J E T E
APLICACIONES 14 | M O L C A J E T E
15 | M O L C A J E T E
DESARROLLO POR FERNANDA MEZA