Comunicación Corporativa: Rodriguez & Baudoin

Celebra su aniversario y se abre a la creación audiovisual

CRECIMIENTO. La agencia de comunicación estratégica suma a Parole para la generación de contenidos audiovisuales.

• Hernán Terrazas, director de Asuntos Públicos Bolivia; María José Rodríguez, directora y socia fundadora; Mariana Campero, directora de Operaciones y Finanzas; Gustavo Luna, director asociado Bolivia; y Patricia Gutiérrez, directora Santa Cruz, conforman el plantel ejecutivo de Rodríguez & Baudoin.

Rodríguez & Baudoin, empresa de comunicación estratégica, cumplió 21 años en el mercado boliviano y su celebración se dio con un cóctel de aniversario, en el salón

Sumuqué del Country Club Las Palmas, con la presencia de los ejecutivos de sus clientes, empresarios y amistades.

En la ocasión, hizo el lanzamiento de

Parole, su nueva unidad de negocio, una productora de contenidos audiovisuales.

María José Rodríguez, directora general de Rodríguez & Baudoin para Bolivia y

Ecuador, sostuvo que “la comunicación es estratégica cuando contribuye a que las empresas se conviertan en ciudadanos corporativos; es decir, conscientes de su compromiso con la sostenibilidad en su dimensión integral. Solo así se consigue una reputación sólida”.

Sostuvo que, desde su fundación, R&B se caracterizó por ser una agencia que explora nuevas posibilidades de la comunicación corporativa, para acompañar los cambios que experimentan las organizaciones a lo largo del tiempo.

“Los cambios tecnológicos fueron importantes, pero las transformaciones culturales fueron mucho mayores. Hoy, una empresa tiene nuevas responsabilidades con las comunidades, que van mucho más allá que la venta de un producto o la oferta de un servicio. R&B las ayuda también a generar una propuesta”, manifestó Rodríguez.

De su lado, Gustavo Luna, socio de

Rodríguez & Baudoin, destacó que su portafolio de clientes cuenta con las empresas más grandes del país, en los sectores industrial, financiero, de servicios, cooperación y organismos inter-

PARA DESTACAR

√ Rodríguez & Baudoin se define como un equipo de profesionales de la comunicación de alto nivel que aporta con análisis, experiencia y creatividad en la generación de estrategias de comunicación certeras. √ Durante estos 21 años, Rodríguez &

Baudoin trabajó con más de 800 empresas e instituciones. √ Ofrece 13 diferentes servicios a sus clientes, entre ellos: relaciones informativas, posicionamiento institucional, eventos online (webinars), heart & mind y, últimamente, producción audiovisual.

nacionales. “En estos 21 años, Rodríguez & Baudoin logró desarrollar e innovar una serie de ideas y herramientas que se adecuaron a un ecosistema digital complejo”, precisó. Asimismo, Mariana Campero, también socia, mencionó que “Rodríguez & Baudoin es una empresa resiliente que estuvo a la altura del desafío, logrando soluciones integrales para sus clientes, dando valor agregado a la reputación en estos tiempos de profunda incertidumbre”. Por otra parte, Patricia Gutiérrez, directora de Rodríguez & Baudoin en Santa Cruz, anunció el lanzamiento de Parole, una nueva división de negocios de R&B, que produce contenido audiovisual para redes, televisión abierta, streaming, eventos híbridos y otras plataformas. Parole tiene la dirección de Gutiérrez y Hernán Terrazas, director de Asuntos Públicos Bolivia, quienes lideran un equipo de producción que pone pasión y solvencia en la cinematografía de cada trabajo.

“Las creencias son esenciales para comunicar”

Hay una pasión por la comunicación que está recorriendo a empresas, grupos e individuos; ninguno quiere perderse en el inmenso océano de las redes y los clicks en las pantallas de millones de teléfonos inteligentes; otros miles quieren aprovechar este escenario de la forma más óptima posible. En estos tiempos, también hay una obsesión por la técnica y la analítica de los datos. Sin ella, seguro que no se podrá comunicar bien; hoy las audiencias son tan dinámicas y activas que, sin reconocer los mecanismos que las orientan (algoritmos les dicen), poco se podrá hacer para seducirlas y ganarlas. En Rodríguez & Baudoin hemos aquilatado nuestra experiencia en este nuevo escenario; somos unos convencidos que las creencias y la subjetividad de la gente aún son una base esencial para comunicar, pues en ellas se construyen los motivos de las distancias y las crisis, pero fundamentalmente de los encuentros y los consensos. Y para ello trabajamos con equipos conscientes de su entorno y dispuestos a generar soluciones efectivas para nuestros clientes.

“De la hiperespecialización a las habilidades mixtas”

Saber de todo es indispensable, hoy, para hacer comunicación corporativa. Por eso la tendencia a tener cada día equipos de habilidad mixtas, tanto de producción, gráfica y redacción para plasmar las estrategias en instrumentos fuertes, es la creciente. Y aunque se tengan todas las capacidades en casa, la diferencia entre comunicación y publicidad sigue siendo una regla, pues tienen objetivos distintos. Y ello tanto online como offline. La diferencia entre la comunicación que “empuja” (push) y la que “atrae” (pull) está en su intencionalidad. Una busca inducir a la acción (comprar, rellenar formularios, hacer una reserva). Mientras que la otra trata de convencer, de cambiar criterios establecidos. Los tonos, los tiempos y las formas serán, por ende, distintas. Pero, en este mundo hiperconectado, los medios pueden ser los mismos. Por ello esta necesidad de saber de todo un poco. ¿Y la gran diferencia entonces? La estrategia, la mirada clara en la creación de una narrativa, no un slogan y no una frase de maquillaje, una narrativa real que sea congruente con el actuar y el decir de las organizaciones, aquello que lleva a construir una sólida reputación. Y eso… es lo que hacemos en Rodríguez & Baudoin, adecuándonos y aprendiendo a ser más integrales con una muy profunda mirada estratégica.

MARÍA JOSÉ RODRÍGUEZ SOCIA - FUNDADORA RODRÍGUEZ & BAUDOIN

EXPERIENCIAS

Ibo Blazicevic - CBN

Desde CBN queremos agradecer por haber contribuido a comunicar efectivamente las campañas de nuestra marca institucional y también de nuestro portafolio de marcas. Felicidades”.

Felicidades por sus 21 años Rodríguez & Baudoin. Gracias por acompañarnos en este camino de construir reputación y de fortalecerla. Felicidades también por el gran equipo que tienen. Qué bueno y cómo se cosechan éxitos cuando es un trabajo en equipo”. Nelson Villalobos - ASOBAN

Desde hace 13 años hemos construido más que una relación, una alianza estratégica en la que nos han acompañado en la gestión de nuestra comunicación, contribuyendo a consolidar la solidez y la confianza en el sector bancario. Felicitamos la mayoría de edad de Rodríguez & Baudoin y que vengan muchos años más”.

Inés Lara - NESTLÉ BOLIVIA

Marcelo Trigo - BCP

Se dice que es muy difícil empezar un emprendimiento, pero creo que es más difícil mantenerse. 21 años sin duda es todo un logro y así quiero felicitar a todo el equipo. Para nosotros, como Banco de Crédito, Rodríguez & Baudoin es un aliado estratégico muy importante que siempre nos acompaña en las buenas y en las malas”.