Pilfrut | Yogurt Batidito

CANASTA DE LÁCTEOS

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Llega al 62% de los hogares con sus productos Destaca por su alto valor nutricional para sus consumidores

La marca Pilfrut fue parte de la infancia de los adultos de hoy, y en los niños y jóvenes actualmente sigue siendo una de las bebidas refrescantes preferidas, según Paola Escóbar, subgerente de Marketing-Lácteos.

El producto destaca en el mercado por tres principales fortalezas: 1) Su reconocimiento de marca. 2) Es una bebida láctea con 62% de penetración en hogares dentro del mundo de jugos. 3) Tiene cobertura horizontal amplia a nivel nacional.

Dentro de sus principales campañas destaca el lanzamiento de su Nuevo Sabor

Pera y A la Carga con Pilfrut.

“Seguiremos brindando una bebida refrescante, exquisita y divertida con sabores variados no solo para consumo fuera del hogar, sino también en la mesa del consumidor”, aseguró Escóbar.

Para visibilizar la marca, según explica la ejecutiva, son importantes dos canales. Por un lado está el moderno, por ser una vitrina para todos sus sabores y formatos, tanto el personal como el familiar. El canal tradicional asegura la disponibilidad del producto al consumidor en todos los centros de abasto. Por otra parte, la empresa destina presupuesto a la marca en base a los pilares de crecimiento definidos en su plan de marca y sustenta dos en el retorno de inversión. L a mayor fortaleza de Batidito es el aporte a la salud. Se trata de un producto de calidad con alto valor agregado por el importante contenido de proteínas, calcio y otros minerales que permiten cuidar el sistema digestivo. También es ideal para el acompañamiento de la lonchera de los estudiantes. La mayor parte de los consumidores de este producto son niños/as en etapa escolar. Según Paola Escóbar, subgerente de Marketing-Lácteos, durante el 2021 no realizaron campañas ni lanzamientos específicos para esta marca.

PAOLA ESCÓBAR

Sin embargo, a inicio de 2022 trabajaron en acciones Trade en puntos de ventas con exhibidores llamados “Nutrizonas”. “Al retorno a clases, con una oferta de todos sus productos, en formato personal, que son compañía perfecta de las loncheras de los estudiantes”, precisó. Posteriormente, la marca, durante el 2022, realizó estrategias de impulso de mayor consumo, por ocasión, con el desarrollo de campañas dirigidas al shopper (comprador) y mayor desarrollo de su horizontalidad en canales tradicionales. “Para Batidito, tanto el canal moderno como el tradicional son importantes. El primero por ser la vitrina de todos nuestros sabores y, además, porque podemos fortalecer la venta por packs de 8/6 para abastecimiento semanal y, el segundo, nos asegura la disponibilidad de producto”, aseguró la ejecutiva.