Coca-Cola | Fanta

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CANASTA DE BEBIDAS 2

Marcas que se renuevan constantemente con nuevas opciones para sus clientes

Coca-Cola y Fanta son las bebidas carbonatas líderes en sus segmentos desde hace varios años en Bolivia. Dentro de sus fortalezas se destacan, para la marca Coca-Cola, por ser la primera opción para los momentos familiares. “La fórmula especial de Coca-Cola, crea una sensación mágica, imposible de replicar con otra bebida: Un festival de sabor en la boca, por eso, es un producto que llena de energía a los consumidores y los acompaña durante todos los momentos de su día, ya sea fuera o dentro del hogar. Es una marca que innova constantemente y trae nuevas opciones a los consumidores”, explicó Luis Calderón, gerente nacional de marketing de Coca-Cola Bolivia. Respecto a la fortaleza de Fanta, la bebida más colorida del mundo, es un ícono de la indulgencia. En Bolivia, cuenta con un portafolio de cinco sabores: Naranja, Papaya, Guaraná, Limón y Mandarina. “El objetivo de la marca Fanta es traer color a un mundo que, en ocasiones, puede ser muy serio y recordar a los consumidores que hay motivos para jugar y divertirnos en cualquier momento”, destacó Calderón. El ejecutivo describe a sus consumidores, de diferentes generaciones, para la marca Coca-Cola, como personas que buscan mejorar o elevar sus momentos de comida, re energizarse en sus pausas durante el día, buscan opciones nuevas como productos sin azúcar, y los que son conscientes del cuidado del medio ambiente y constantemente buscan los productos retornables que promueven el reciclaje. Por su parte, los consumidores Fanta son los jóvenes de corazón, sin importar la edad, son personas que buscan diversión en todo momento y que están dispuestos a experimentar nuevos sabores. Por lo general, acompañan el producto con un delicioso Snack. En lo que se refiere a campañas, la principal que tuvo Coca-Cola fue el lanzamiento de la nueva fórmula de Coca-Cola Sin Azúcar, donde realizaron la siguiente pregunta a sus consumidores ¿Es la mejor Coca-Cola de todas? y los invitaron a probarla para poder responder. También destaca el Festival de la Salteña, una campaña nacional donde juntaron el mundo digital, la televisión y más de 600 salteñerías a nivel nacional. Cerraron esta campaña con un gran evento que transmitieron a nivel nacional el 10 de noviembre, Día de la Salteña. En el caso de Fanta, su principal campaña fue en Halloween, un momento divertido donde sus consumidores jugaron y experimentaron con el portafolio de sabores de la marca, junto a sus snacks y sus golosinas favoritas. “Desde el lado de la comunicación buscamos un equilibrio entre los medios tradicionales, los medios digitales y traer constantemente experiencias BTL a nuestros consumidores. En cuanto a los canales de ventas, buscamos que la experiencia de compra sea la mejor, para lograrlo, invertimos en diferentes materiales que facilitan y garantizan que el producto llega en perfectas condiciones a las manos de nuestros consumidores. Es importante señalar que, tanto el “canal tradicional” como el “canal moderno,” son muy importantes para nosotros y nos alegra ver como se están reactivando después de los años difíciles que tuvimos debido a la pandemia”, finalizó el ejecutivo.

LUIS CALDERÓN

GERENTE NACIONAL DE MARKETING COCA-COLA BOLIVIA