Praxisfall Integriertes Kommunikationskonzept Im Rahmen des berufsbegleitenden Bachelor-Studiengangs «Business Communication» erarbeiten Teams von Studierenden der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich im Modul Kommunikationsmanagement Integrierte Kommunikationskonzepte für Unternehmen und Organisationen. Für diesen Praxistransfer bzw. die Anwendung der erlernten Theorie sucht die HWZ geeignete Auftraggeber. Idee Im 5. Semester befassen sich die Studierenden zum ersten Mal vertieft mit dem Thema Integrierte Kommunikation und lernen, ein entsprechendes Konzept zu erstellen. Zur Vertiefung dieses Moduls wird in Teams ein reales integriertes Kommunikationskonzept für einen Auftraggeber erarbeitet. Die Konzepte enthalten keine oder nur skizzenhafte kreative Umsetzungen. 4-5 Teams erhalten ein Briefing und präsentieren ihr Konzept. Jedes Team und Konzept wird benotet. Der Auftraggeber wird in die Bewertung involviert. Nutzen Der Auftraggeber erhält kostenlos 4-5 verschiedene Integrierte Kommunikationskonzepte, welche alle relevanten Stakeholder berücksichtigen und die inhaltliche (Botschaft), formale (Bild/ Text), mediale (Crossmultimedia) und zeitliche Vernetzung aller Instrumente und Massnahmen beinhalten. Da die meisten Studierenden zum ersten Mal ein solches Konzept erarbeiten, konnten bisher meistens einzelne Ideen/Massnahmen realisiert werden. Da die Studierenden zum ersten Mal ein solches Konzept erstellen, gibt es keine Qualitätsgarantie. Copyright Sämtliche Nutzungsrechte und das jederzeitige Änderungsrecht am von den Studierenden und der HWZ geschaffenen Geistigen Eigentum werden dem Auftraggeber unbeschränkt und kostenlos übertragen. Auftraggeber Schweizer KMU oder Schweizer Tochtergesellschaften von Grossunternehmen sowie NGOs und NPOs mit einer komplexen StakeholderStruktur sind als Auftraggeber am besten geeignet. Wenn die Produkte und/oder Services für die ca. 20-35-jährigen Studierenden auch persönlich relevant sind, arbeiten sie besonders engagiert und gehen motiviert ans Werk. Inhalte und Ablauf Bis Ende Dezember entschliesst sich ein Auftraggeber zur Mitarbeit. Im Februar/März erstellt der Dozent das Briefing und stimmt es mit dem Aufraggeber ab. Der Auftraggeber präsentiert sein Unternehmen im Rahmen des Unterrichts
an der HWZ (ca. April). Die Studierenden erarbeiten z.T. im Unterricht und darüber hinaus mit grossem persönlichen Zeiteinsatz zwischen den zwei Unterrichtstagen über ca. 3 Monate hinweg in ihrem Team ein umfassendes Integriertes Kommunikationskonzept. Der Auftraggeber steht in dieser Zeit für Fragen und Auskünfte zur Verfügung. Die Studierenden werden vom Dozenten gecoacht. Ende Juni/Anfang Juli präsentieren die Teams ihr Konzept vor dem Auftraggeber und Dozenten. Leistungen der HWZ bzw. des Dozenten Kontakte zum Auftraggeber, Mithilfe Briefing, Vorbereitung und Leitung des Präsentationstages, Moderation der Bewertung Leistungen des Auftraggebers n Mithilfe Briefing und Abgabe Dokumentation/ Unterlagen (Korrespondenzweg) nP räsentation Portrait des Auftraggebers (1 Std. an der HWZ) n Auskünfte an Studierende (Telefongespräche und/oder E-Mails) n Abnahme Präsentationen, Lunch und Bewertung (1 Tag im Juni/Juli an der HWZ) n Nach-Bearbeitung, Bestimmung und Bekanntgabe des «Siegerteams» an den Dozenten (bis Ende September) Beitrag Auftraggeber Vom Auftraggeber wird lediglich eine kleine Anerkennung in Form von ca. CHF 200.- in die Klassenkasse und die Abgabe eines kleinen Geschenkes am Präsentationstag an alle Studierenden (z.B. Produkte, Produktmuster, Gutscheine oder hochwertige Werbeartikel des Auftraggebers) erbeten. Kontakt (August bis Ende Dezember) HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich Ansprechpartner sind die Dozenten Stefan Vogler Telefon G 044 201 66 00 stefan.vogler@fh-hwz.ch Dr. Christian Winiker Telefon M 079 544 91 35 christian.winiker@fh-hwz.ch
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