SE BUSCA DISEÑADOR Ven y encuentra el héroe que hay en ti.
Manual desarrollado por: • Fiorella Padilla Pérez • Muriel Gonzales Loayza • Patricia Gutarra Camarena • Marita Lavalle • Silvia Cabrera PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ Facultad de Arte y Diseño Lima - Perú 2014
Manual de i d e n ti da d d e Mar c a
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Introducción
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El coloquio
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Introducción
El Evento El Concepto Los Valores La Estrategia La Estructura
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nuestra marca El logotipo Construcción Colores Sistema Modular
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3
nuestra expresión
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a p l i c ac i o n es
Texturas 34 Estilo fotográfico 36 Tipografías corporativas 38
Afiches y Flyers Totems Invitación Programa Certificado Señaletica Merchandesing Redes Sociales
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INDICE
introducción El Coloquio de Estudiantes de Diseño gráfico es un evento anual conceptualizado, producido y montado por los propios alumnos, con el apoyo de la Especialidad de Diseño Gráfico y la Facultad de Arte PUCP. Este evento contribuye al crecimiento y evolución del Diseño Gráfico en el Perú, creando conciencia de su importancia y de sus líneas de desarrollo. Además, el evento tambien da a conocer el diseño gráfico, a la vez que destaca sus tendencias actuales, el rol de la investigación y de la creatividad y el carácter multidisciplinario. Este año 2014 se celebrara la Novena Edición del evento, bajo el concepto SE BUSCA DISEÑADOR, teniendo como meta específica, dar a conocer diseñador las nuevas tendencias del diseño, y de la misma manera reenecontrarlo con su trabajo.
1. el
coloquio
el coloquio
2.1
EL EVENTO
El Coloquio de Estudiantes de Diseño gráfico es un evento anual conceptualizado, producido y montado por los propios alumnos, con el apoyo de la Especialidad de Diseño Gráfico y la Facultad de Arte PUCP. Este evento contribuye al crecimiento y evolución del Diseño Gráfico en el Perú, creando conciencia de su importancia y de sus líneas de desarrollo. Además, el evento también da a conocer el diseño gráfico, a la vez que destaca sus tendencias actuales, el rol de la investigación y de la creatividad y el carácter multidisciplinario. El público objetivo de este evento son principalmente estudiantes de diseño, diseñadores profesionales, investigadores visuales y demás profesionales relacionados a diversas áreas del diseño gráfico. Este público suele ser joven y dinámico, por lo que el carácter del evento tiene una fuerte carga de actualidad y juventud. El evento en sus últimas ediciones se ha enfocado a proyectar creatividad, confiabilidad, entretenimiento y diversión.
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el coloquio Manual del Marca
Creatividad Confiabilidad Entretenimiento Diversi贸n
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el coloquio Manual del Marca
búsqueda encuentro reencuentro del diseñador
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el coloquio
2.2
EL concepto
SE BUSCA DISEÑADOR VEN Y ENCUENTRA EL HÉROE QUE HAY EN TI
El concepto elegido para la edición de este año es SE BUSCA DISEÑADOR. Esta edición busca presentarse como un llamado y convocatoria a los diseñadores a encontrar aquello que les apasiona de su trabajo. Este coloquio pretende estar enfocado en mostrar la diversidad y variedad de oportunidades de desarrollo del diseño en el mercado actual; orientado a todas las áreas, sobre todo las más novedosas. Esta edición también dará pie a la búsqueda, el encuentro y reencuentro del diseñador con su campo de acción, desarrollo y aplicación. Los asistentes del mismo podrán conocer e identificarse con el trabajo real del diseñador en el mercado, como se vive, desde la conceptualización hasta el resultado final.
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el coloquio
2.3
Los valores
Los valores principales del evento son conceptos muy importantes al momento de conceptualizar el proyecto. En este caso, es muy importante tener en cuenta conceptos como creatividad, confiabilidad, entretenimiento y diversión. Estos valores representan el espíritu del evento en sí. Estos son los valores que nuestro público objetivo planea encontrar en nosotros. Es importante además tener en cuenta que para la conceptualización de estos valores, se tuvieron en cuenta diversas factores, como: la personalidad del evento, el público objetivo y la naturaleza del evento en sí.
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el coloquio
C r e at i v i d a d C o n f i a b i l i da d Entretenimiento Diversi贸n 17
el coloquio
2.4
la estRATEGIA
JULIO - OCTUBRE 2014
Promoción en redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, y Vine. • Campaña en torno al tema que se trabajará, aportando contenido que sea entretenido y que provoque ser compartido. Presencia de un community manager. • Facebook. Concurso o sorteo en donde para participar uno debe compartir la página y darle like. Puede desarrollarse una campaña en colaboración con auspiciadores, en donde la difusión se duplica en relación al número de auspiciadores y ambas partes se benefician. • Subir fotos/videos a Instagram/ Facebook Vine/Youtube documentando el proceso de montaje del evento, desde viajes a la imprenta, elaboración de piezas hasta montaje del mismo evento. • Campaña de intriga sobre los expositores. • Encuestas de opinión sobres los talleres y promoción.
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Promoción Editorial + en físico. • Artículo en Q + web de .Edu acerca del evento. • De ser posible, publicar una infografía del evento en Q 2 semanas antes del evento. Cronograma, expositores, concursos y talleres. • Afiches en la PUCP y en otras universidades e institutos donde se dictan cursos de diseño o relacionados (Comunicaciones, marketing, publicidad, web, Ilustración, fotografía, diseño de moda, etc)
el coloquio
23 Y 24 OCTUBRE 2014 • • •
• • •
Promoción en redes sociales: Se mantiene. Registro fotográfico de los asistentes del coloquio y la feria. Se actualizará constantemente el desarrollo del coloquio. Fotos en Facebook, Twitter e Instagram actualizados según cada expositor vaya pasando. Live-stream de la apertura del coloquio. Queda grabado para el video memoria. Dj’s en vivo (música + video) entre expositor y expositor. Realización de los clásicos sorteos de productos de auspiciadores. Además realizar uno como el de Wacom del año anterior en donde requiere que los invitados asistan ambos días del evento.
1-2 SEMANAS DESPUÉS DEL EVENTO •
• •
• • •
Promoción en redes sociales: Recuento. Fotos del evento. Recopilación de videos y fotos en un video memoria del evento, backstage, proceso de producción, montaje y evento al estilo de videos “Document your Life”. Posteo de Video de Cierre del coloquio. Recordatorio de talleres y horarios. Reportaje en EduArt o canal de videos PUCP.
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el coloquio
2.5
La estrUCTURA
DÍA 1 - 23 DE OCTUBRE
Antes de las 4 pm. • Montaje del evento, que incluye la supervisión de los espacios y equipos e indumentaria. • Distribución de personas que guíen al coloquio. • Administrar el ingreso al polideportivo de manera ordenada en diversas filas. Coloquio. 4pm - 9pm • Bienvenida al coloquio. • Pequeño espectáculo de Bienvenida. • Corto discurso de apertura. • Anuncios generales y presentación del primer (1) expositor. • Intermedio - Sorteo #1 • Coffe Break #1 - Primer taller relámpago en vivo. • Siguiente expositor (Se repite el ciclo con 2 expositores). • Sorteo #2 • Coffe Break #2 - Segundo taller relámpago en vivo. • Siguiente expositor (Se repite el ciclo con 2 expositores). • Sorteos finales, premios y cierre.
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Después de las 9pm • Internamente se hace una reunión discutiendo los desaciertos y dificultades del día para tenerlos en cuenta el día siguiente. Feedback.
el coloquio
DÍA 2 - 24 DE OCTUBRE
Antes de las 4 pm. • Distribución de personas que guíen al coloquio. • Administrar el ingreso al polideportivo de manera ordenada en diversas filas.
Después de las 9pm • Se acuerda lo necesario para comenzar los talleres al día siguiente, y dejar todo listo para que estos continúen sin inconvenientes. Preparar los salones que requieran uso de computadoras y wacom.
Coloquio. 4pm - 9pm • Bienvenida corta. • Anuncios generales y presentación del primer (1) expositor. • Intermedio - Sorteo #1 • Coffe Break #1 - Primer taller relampago en vivo. • Siguiente expositor (Se repite el ciclo con 2 expositores). • Sorteo #2 • Coffe Break #2 - Segundo taller relámpago en vivo. • Siguiente expositor (Se repite el ciclo con 2 expositores). • Sorteos finales, premios. • Cierre especial del coloquio. • Sorpresa.
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2. nuestra
marca
Nuestra Marca
3.1
EL logotipo
El logotipo empleado para esta edición del coloquio SE BUSCA DISEÑADOR, es un lettering handwritting que busca proyectar la personalidad joven, dinámica, y espontanea
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que posee el evento. Este logotipo ayudará a completar la imagen de marca del evento y a ser un símbolo identificador en diferentes plataformas.
Nuestra Marca
Por otro lado, también desarrollamos un escudo identificador que acompaña el logotipo complementario del 9° Coloquio de Estudiantes de Diseño Gráfico. Este escu-
do es un elemento clave en la promoción del evento pues proyecta la idea de héroe, imagen con la que deseamos nuestro público se identifique.
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Nuestra Marca
3.3
construcci贸n 9.6x
2.8x 3x
3x
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Nuestra Marca
5x
4x
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Nuestra Marca
3.4
Colores
Los colores de la propuesta son brillantes y vibrantes, la variaci贸n de tonalidad es variada para representar adecuadamente la variedad de propuestas que presentaremos en el evento.
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c:64 m:81 y:0 k:0
c:0 m:95 y:34 k:0
c:0 m:26 y:100 k:0
c:65 m:0 y:11 k:0
c:89 m:68 y:0 k:0
c:0 m:76 y:80 k:0
Nuestra Marca
3.4
modulaci贸n
Nuestra modulaci贸n utiliza como base la forma del escudo y esta se repite en una composici贸n din谩mica que permite poder utilizarse en distintas aplicaciones.
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2.n u est ra
expresi贸n
nuestra Expresi贸n
3.1
texturas
Siguiendo con la personalidad de la marca, optamos por utilizar texturas, coloridas y vibrantes, principalmente luces y reflejos. Estas complementan la personalidad jovial del evento.
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nuestra Expresi贸n
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nuestra Expresión
3.2
estilo fotográfico
El estilo fotográfico pretende proyectar la actitud de héroe que estamos buscando en este coloquio. Se representa al diseñador y/o estudiante como un héroe que posee un contenido único y diferenciador en su interior, cualidad que se busca en todo diseñador. Para complementar la propuesta, se incluye el escudo del coloquio.
36
nuestra Expresi贸n
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nuestra Expresión
3.4
tipografías
Se utilizan principalmente dos familias tipográficas: Ostrich Sans Heavy y Alte Haas Grotesk, esta última en su variante regular y bold. Ostrich Sanas Heavy usualmente es utilizada para títulos y bajadas, mientras que Atle Haas Grotesk es utilizada para cuerpos de texto.
OSTRICH SANS HEAVY
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¡!¿?.,/ 38
nuestra Expresión
Alte Haas Grotesk
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?.,/
Alte Haas Grotesk
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?.,/
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2. Aplicaciones
A p l i c ac i o n es
3.1
AFICHES y flyers
Nuestro estilo de afiches buscan expresar el espíritu y actitud de héroes que buscamos inspirar en nuestros diseñadores asistentes al coloquio. En ellos se emplea el estilo fotográfico característico del evento, añadiendo el patrón modular en el fondo para completar la atmósfera deseada. Asimismo, en estos
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afiches se dará a conocer básicamente la fecha y lugar del evento. Por otro lado, el estilo compositivo de los flyers se derivará de los afiches principales, estos tendrán un formato A5 y difundirán la misma información principal del evento.
A p l i c ac i o n es
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A p l i c ac i o n es
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A p l i c ac i o n es
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A p l i c ac i o n es
3.3
TOTEMS
Dentro del evento tendremos distintos tipos de totems. [1] En primer lugar contaremos con una lampara de luz led de 40 cm de alto que tendrá el escudo característico de la marca del evento; este estará ubicado en el interior del Polideportivo PUCP. [2] El segundo modelos de totem consta de unas estructuras de 3 metros de altura, que podrán ubicarse en zonas claves y amplias de la universidad, para que un gran público pueda apreciarlo de lejos. [3] Finalmente el tercer totem estará ubicado en la entrada del Polideportivo, el día del evento, en donde los invitados podrán intervenir utilizando marcadores que coloreen sobre superficies negras.
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A p l i c ac i o n es
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A p l i c ac i o n es
3.4
INVITACIóN
La Invitación del evento tendrá un tamaño A4, y en su interior contará con un sectorizado utilizando el patrón modular del evento. Esta invitación se utilizará para invitar a autoridades dentro de la universidad, así también como a los expositores invitados.
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A p l i c ac i o n es
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A p l i c ac i o n es
3.5
PROGRAMA + banda
El programa tendrá un formato desplegable rectangular que al cerrarse formará el escudo característico del evento. Dentro estará un programa sencillo sobre los expositores, señalando el orden de cada uno y los espacios de break. Asimismo, dentro del cronograma podrán apreciarse miniaturas de trabajos importantes de los expositores. La banda de entrada servirá para el ingreso ambos días y para los sorteos.
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A p l i c ac i o n es
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A p l i c ac i o n es
3.6
CERTIFICADO
El certificado de asistencia al coloquio, será de un formato A4, son un sectorizado UV del patrón modular. el diseño seguirá la estética propuesta, siguiendo la forma del escudo.
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A p l i c ac i o n es
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A p l i c ac i o n es
3.7
SEÑALéTICA
Nuestra señaletica indicará espacios como el ingreso, la feria, los talleres, el epacio de inscripción, el backstage, entre otros. Esto con la finalidad de englobar la propuesta gráfica y se pueda integrar con el espa-
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cio. Los soportes utilizados podrán ir sobre mesas, pegados en las paredes, o colgados según se requiera. Asimismo, estos mantendrán y seguirán la línea del escudo.
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A p l i c ac i o n es
3.8
MERCHANDISING
El merchandising consta de diversos productos que pueden ser obsequiados y/o sorteados a asistentes y expositores. Dentro de nuestra linea de Merchandissing, contamos con polos, block de notas, planchas de stickers, pines, lapiceros y tazas.
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A p l i c ac i o n es
3.10
REDES SOCIALES
Nuestra imagen en redes sociales incluye el uso de nuestro estilo fotográfico y línea de afiches, de este modo nuestro estilo gráfico lucirá integrado.
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