Manual d'Identitat: ESADE by FIRMA Handmade Branding & Advertising

Gu铆a de identidad visual Versi贸n 0.1 /Abril 2009

Versi贸n PDF optimizada para Windows y Macintosh.

Esta Guía de Identidad Visual nos ayudará a utilizar la imagen gráfica de ESADE en nuestro quehacer cotidiano. Su consulta disipará las dudas más frecuentes a la hora de utilizar logotipos, tipografías, colores corporativos y demás elementos de identidad gráfica. Para casos especiales no contemplados en esta guía, así como para cualquier consulta o duda sobre su uso y contenido os animamos a contactar con nuestro Departamento de Marketing Corporativo: Departamento de Marketing Corporativo branding@esade.edu El manual está escrito únicamente en castellano para no repetir los mismos logotipos y sus versiones en varios idiomas y, de esta manera, facilitar su uso. Si necesitas el logotipo en otras lenguas, en el CD adjunto dispones de todas las versiones en los tres idiomas oficiales de ESADE: castellano, catalán e inglés. Puedes descargar esta misma información en alta resolución, así como la versión más reciente de esta guía en formato pdf accediendo a la siguiente dirección: www.esade.edu > intranet > información institucional > identidad corporativa

Un manual de todos y para todos La elaboración de este manual representa el esfuerzo por la creación de un idioma propio. Un lenguaje visual compartido que nos permita hablar de manera clara y reconocible. Porque sólo si compartimos signos y significados comunes construiremos una marca sólida, relevante y creíble. Esta guía recoge las principales aplicaciones visuales de nuestra marca. Indicaciones básicas creadas con el objetivo de garantizar la coherencia y solidez en cualquier situación o soporte. Porque sólo desde la unidad conseguiremos reconocimiento e identificación de nuestros valores corporativos. Se trata de una guía esencial que recoge los elementos básicos. Una guía lo suficientemente flexible para que todos aquellos que trabajáis con nuestra identidad visual podáis hacerlo con libertad creativa. Conocer y consultar este manual nos ayudará a todos a compartir una misma marca. Por ello es fundamental que todos aquellos que gestionamos y creamos la marca ESADE tanto desde dentro (PAS, profesores...) como desde fuera (diseñadores, agencias, impresores...) hagamos uso de él. Esta guía tiene también como objetivo mirar al futuro y sentar las bases para el desarrollo de la marca ESADE a lo largo del tiempo. Por este motivo, no sólo os animamos al uso de este manual sino que os invitamos a contribuir a su evolución. Esta es nuestra marca y su expresión. La marca que nos engloba y nos une.

Índice Guía de identidad visual Elementos básicos de identidad 7 9 11 13 15 17 19 21 23

Arquitectura de Marca Geometría Tipografías Colores Versiones en color Versiones en grises Versiones en pluma Símbolo ‘E’ Identidades de apoyo

Recomendaciones de aplicación 27 29 31 33 35 37 39 41 43

Layout portadas Layout contraportadas Layout formatos especiales Aplicación en web Banners eMailings, Newsletters y Mails Documentación Académica Merchandising Sostenibilidad

Índice Guía de identidad visual Elementos básicos de identidad 7 9 11 13 15 17 19 21 23

Arquitectura de Marca Geometría Tipografías Colores Versiones en color Versiones en grises Versiones en pluma Símbolo ‘E’ Identidades de apoyo

Recomendaciones de aplicación 27 29 31 33 35 37 39 41 43

Layout portadas Layout contraportadas Layout formatos especiales Aplicación en web Banners eMailings, Newsletters y Mails Documentación Académica Merchandising Sostenibilidad

Elementos bรกsicos de identidad

Arquitectura de Marca ESADE FUNDACIÓN Es la base sobre la que se asienta la arquitectura de marcas de ESADE.

ESADE (+URL) Es el eje principal sobre el que se construyen los distintos logotipos de la marca ESADE.

Grado en Dirección de Empresas (BBA) MSc Programmes in Management MRes in Management PhD in Management Scienses MBA Programs Executive Masters Executive Education

Cátedras

Grado en Derecho Másters y Postgrados en Derecho

Centros

Grupos de Investigación

Institutos

UNIDADES ACADÉMICAS Cada una de las unidades académicas de ESADE tiene una marca propia que potencia y transmite su excelencia.

UNIDADES DE INVESTIGACIÓN Cuentan con un espacio propio dentro de la arquitectura de marca, que muestra el valor añadido de ESADE en los ámbitos de la investigación, la inversión social y el desarrollo humano (Ver listado completo en pág. 44).

ESADE cuenta con una estructura corporativa que la hace presente en múltiples ámbitos. A través de la Fundación, de las distintas Unidades Académicas y de Investigación, nos relacionamos con un entorno científico, social y empresarial muy diverso. La arquitectura de marcas de ESADE es el reflejo de la estructura organizativa de nuestra institución. Personaliza nuestras acciones y simultáneamente proyecta una imagen común que nos hace reconocibles en cualquier contexto.

Arquitectura de Marca ESADE FUNDACIÓN Es la base sobre la que se asienta la arquitectura de marcas de ESADE.

ESADE (+URL) Es el eje principal sobre el que se construyen los distintos logotipos de la marca ESADE.

Grado en Dirección de Empresas (BBA) MSc Programmes in Management MRes in Management PhD in Management Scienses MBA Programs Executive Masters Executive Education

Cátedras

Grado en Derecho Másters y Postgrados en Derecho

Centros

Grupos de Investigación

Institutos

UNIDADES ACADÉMICAS Cada una de las unidades académicas de ESADE tiene una marca propia que potencia y transmite su excelencia.

Geometría

····················· 30 mm ····················

LOGOTIPO HORIZONTAL Se construye utilizando la tipografía Century 725 en mayúsculas a continuación del nombre ESADE. Se usará para los logotipos de Fundación y otras Entidades Estratégicas.

CASOS ESPECIALES El logotipo de ESADE sin URL se usará cuando convivan varias Unidades Académicas.

TAMAÑO ÓPTIMO Utilizaremos la pastilla URL como referencia, que medirá 30 mm de ancho. Este será el tamaño que utilizaremos para formatos entre A4 y A5.

x ···················· x ····················

····················· 30 mm ····················

El logotipo de ESADE se compone de uno o más elementos que se rigen por unas proporciones y una geometría concretas. Como norma general, diremos que todos los logotipos se construyen utilizando como modelo el que está formado por el binomio ESADE +URL (el tercero, de arriba a abajo en la figura de la izquierda) y que la separación entre los diferentes elementos del logotipo equivale a la altura de la pastilla URL. Liberando un espacio en todo el perímetro de la marca, conseguiremos mejorar su lectura y su eficacia.

UNIDADES ACADÉMICAS “Facultad de Derecho”, “Business School” y “Executive Language Center” se escriben con la tipografía Century 725 debajo del logotipo ESADE.

x ···················· x ····················

LOGOTIPOS DE UNIDADES DE INVESTIGACIÓN Utilizan la tipografía ITC Franklin Gothic Medium Condensed en color verde bajo URL.

x ···················· x ···················· x ····················

x ····················

····················· 30 mm ···················· x = 2,8 mm

Geometría

····················· 30 mm ····················

LOGOTIPO HORIZONTAL Se construye utilizando la tipografía Century 725 en mayúsculas a continuación del nombre ESADE. Se usará para los logotipos de Fundación y otras Entidades Estratégicas.

CASOS ESPECIALES El logotipo de ESADE sin URL se usará cuando convivan varias Unidades Académicas.

TAMAÑO ÓPTIMO Utilizaremos la pastilla URL como referencia, que medirá 30 mm de ancho. Este será el tamaño que utilizaremos para formatos entre A4 y A5.

x ···················· x ····················

····················· 30 mm ····················

UNIDADES ACADÉMICAS “Facultad de Derecho”, “Business School” y “Executive Language Center” se escriben con la tipografía Century 725 debajo del logotipo ESADE.

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LOGOTIPOS DE UNIDADES DE INVESTIGACIÓN Utilizan la tipografía ITC Franklin Gothic Medium Condensed en color verde bajo URL.

x ···················· x ···················· x ····················

x ····················

····················· 30 mm ···················· x = 2,8 mm

Tipografías principales ITC Franklin Thin Pro + Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789,.;¿?!¡€£$#&’()*+/={|}

Franklin Gothic Demi + Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Tipografías

TIPOGRAFÍAS PRINCIPALES ITC Franklin es la tipografía óptima para los titulares. Podemos utilizar sus variantes de grosor Thin y Demi. La Century 725 BT se usará como tipografía complementaria en titulares o en textos. Está inspirada en las tipografías de origen romano. Sugiere clasicismo y tradición.

0123456789,.;¿?!¡€£$#&’()*+/={|}

Century 725 BT Roman + Italic + Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789,.;¿?!¡£$#&’()*+/={|}

Rib

La identidad gráfica de ESADE se construye a partir de dos familias tipográficas. ITC Franklin y Century 725 BT se distinguen por su versatilidad y porque se leen bien tanto en los titulares como en los bloques de texto. Combinándolas, podemos transmitir modernidad y tradición, dos valores que reclama a partes iguales una institución como ESADE. Usaremos las tipografías complementarias (las variantes tipográficas derivadas de las anteriores) para personalizar y enriquecer nuestras piezas de comunicación.

Tipografías complementarias

12 3 4 5

Franklin Gothic Book + Italic Franklin Gothic Heavy + Italic ITC Franklin Narrow Thin Pro + Italic Franklin Gothic Condensed + Italic Franklin Gothic Condensed Medium + Italic Franklin Gothic Condensed Demi + Italic

TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS Las variantes Condensed, Book y Heavy de la Franklin sirven para enfatizar mensajes, aportan matices y ayudan a crear piezas de comunicación atractivas.

Tipografías principales ITC Franklin Thin Pro + Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789,.;¿?!¡€£$#&’()*+/={|}

Franklin Gothic Demi + Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Tipografías

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Century 725 BT Roman + Italic + Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789,.;¿?!¡£$#&’()*+/={|}

Rib

Tipografías complementarias

12 3 4 5

TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS Las variantes Condensed, Book y Heavy de la Franklin sirven para enfatizar mensajes, aportan matices y ayudan a crear piezas de comunicación atractivas.

Colores

Estos son los colores básicos de nuestra identidad. Se utilizan para crear logotipos, símbolo ‘E’, Unidades Académicas y de Investigación y textos que identifiquen a ESADE.

Cian

Negro

COLORES BÁSICOS El negro y el cian son dos de los colores básicos para la impresión sobre papel, con lo que su reproducción correcta ha de ser siempre fiable y no suponen un coste extra a la hora de producir piezas.

Blanco

70% Negro

Pastilla de Universidad Ramon LLull.

50% Negro

Versión escala de grises del logotipo ESADE y el símbolo ‘E’.

Plata P. 877

El área institucional puede utilizar el plata en el logotipo y en el símbolo ‘E’.

Verde P. 368

Los textos de los logotipos identificativos de las Unidades de Investigación son de color verde.

El color es otro de los elementos fundamentales sobre los que se construye una identidad. La utilización de un código cromático propio es un recurso muy útil para realzar el carácter de nuestra marca. La imagen gráfica de ESADE utiliza 3 colores corporativos principales: negro, cian y blanco. Adicionalmente se utilizan el plata y el verde, pero su uso es mucho menos frecuente. En la página de la izquierda puedes consultar cuándo y cómo se usa cada uno de ellos.

SITUACIONES ESPECIALES El Pantone Plata 877 aporta la calidad que necesitan situaciones especiales de comunicación institucional.

Equivalencias de color Papel

Pantalla

Arquitectura

Color

Tintas directas

Tintas de proceso

Colores RGB

Colores Web

Pintura

Negro

Process Black

0C+0M+0Y+100K

0R+0G+0B

#000000

RAL9003

70% Negro

Process Black 70%

0C+0M+0Y+70K

110R+110G+115B

#707173

RAL7005

50% Negro

Process Black 50%

0C+0M+0Y+50K

155R+155G+160B

#9c9c9f

RAL7004

Cian

Process Cyan

100C+0M+0Y+0K

0R+160G+225B

#009ee0

RAL5015

Blanco

Reserva

255R+255G+255B

#ffffff

RAL9003

Plata 877

Pantone 877

0C+0M+0Y+30K

200R+200G+200B

#c6c7c8

RAL9006

Verde 368

Pantone 368

55C+0M+100Y+0K

135R+185G+25B

#89b117

RAL6018

Los colores mostrados en esta página son representaciones de las Tintas de Proceso y Pantone Color Standars. Pantone® es una marca registrada de Pantone, Inc.

EQUIVALENCIAS DE COLOR Esta tabla muestra las equivalencias de los colores corporativos de ESADE en función del soporte donde se aplican. Será muy útil para obtener el mismo color con independencia de que lo utilices en una página web, sobre papel o aplicado en cualquier otra superficie.

Colores

Estos son los colores básicos de nuestra identidad. Se utilizan para crear logotipos, símbolo ‘E’, Unidades Académicas y de Investigación y textos que identifiquen a ESADE.

Cian

Negro

Blanco

70% Negro

Pastilla de Universidad Ramon LLull.

50% Negro

Versión escala de grises del logotipo ESADE y el símbolo ‘E’.

Plata P. 877

El área institucional puede utilizar el plata en el logotipo y en el símbolo ‘E’.

Verde P. 368

Los textos de los logotipos identificativos de las Unidades de Investigación son de color verde.

SITUACIONES ESPECIALES El Pantone Plata 877 aporta la calidad que necesitan situaciones especiales de comunicación institucional.

Equivalencias de color Papel

Pantalla

Arquitectura

Color

Tintas directas

Tintas de proceso

Colores RGB

Colores Web

Pintura

Negro

Process Black

0C+0M+0Y+100K

0R+0G+0B

#000000

RAL9003

70% Negro

Process Black 70%

0C+0M+0Y+70K

110R+110G+115B

#707173

RAL7005

50% Negro

Process Black 50%

0C+0M+0Y+50K

155R+155G+160B

#9c9c9f

RAL7004

Cian

Process Cyan

100C+0M+0Y+0K

0R+160G+225B

#009ee0

RAL5015

Blanco

Reserva

255R+255G+255B

#ffffff

RAL9003

Plata 877

Pantone 877

0C+0M+0Y+30K

200R+200G+200B

#c6c7c8

RAL9006

Verde 368

Pantone 368

55C+0M+100Y+0K

135R+185G+25B

#89b117

RAL6018

Los colores mostrados en esta página son representaciones de las Tintas de Proceso y Pantone Color Standars. Pantone® es una marca registrada de Pantone, Inc.

Versiones en color Los logotipos adjuntos se han obtenido mediante la combinación del cian, el negro y el blanco, los colores corporativos básicos de ESADE. Están optimizados para obtener la mejor calidad tanto en las piezas destinadas a imprimir en papel (en 4 tintas), como para conseguir excelentes resultados cuando la pantalla del ordenador es el soporte elegido. Las diferentes versiones de los logotipos se pueden aplicar sobre cualquier tipo de fondo siempre que mantengan su legibilidad.

SOBRE FONDO NEGRO El logotipo ESADE siempre es de color cian (100%). El gris se utiliza en la construcción horizontal (negro 50%) y en la pastilla URL (negro 70%). El blanco distingue a las Unidades Académicas. El verde (Pantone 368) caracteriza a las diferentes Unidades de Investigación.

SOBRE FONDO CIAN Usaremos las versiones en pluma. Su uso se explica en las páginas 18 y 19 de este manual.

SOBRE FONDO BLANCO El logotipo ESADE siempre es de color cian (100%). El gris se utiliza en la construcción horizontal (negro 50%) y en la pastilla URL (negro 70%). El negro distingue a las Unidades Académicas. El verde (Pantone 368) caracteriza a las diferentes Unidades de Investigación.

SOBRE FONDO CIAN Usaremos las versiones en pluma. Su uso se explica en las páginas 18 y 19 de este manual.

Versiones en grises Los logotipos que se muestran en la página de la izquierda se han obtenido mediante el uso de diferentes porcentajes de color negro. Las versiones en grises son muy útiles cuando no existe la posibilidad de imprimir en color, o cuando deseemos trabajar en escala de grises sobre papel. Estas versiones funcionan muy bien sobre fondos blancos o negros, muy claros o muy oscuros, buscando siempre su máxima legibilidad.

SOBRE FONDO NEGRO El logotipo ESADE siempre es de color gris (negro 50%). El gris también se utiliza en la pastilla URL (negro 70%). El blanco se utiliza en el resto de los casos: construcción horizontal, Unidades Académicas y Unidades de Investigación.

SOBRE FONDO BLANCO El logotipo ESADE siempre es de color gris (negro 50%). El gris también se utiliza en la pastilla URL (negro 70%). El negro se utiliza en el resto de los casos: construcción horizontal, Unidades Académicas y Unidades de Investigación.

Versiones en pluma En estos casos los logotipos se construyen únicamente con dos colores puros: el negro y el blanco. Las versiones en pluma se utilizan cuando no es posible utilizar las versiones en color o en escala de grises. Funcionan correctamente sobre fondos o fotografías que permiten contrastar bien el blanco y el negro.

SOBRE FONDO NEGRO El color blanco se utiliza en todos los nombres de los logotipos, con la excepción de URL. Alternaremos el blanco y el negro para que se produzca el contraste cromático necesario y se lea bien.

SOBRE FONDO BLANCO En estos casos, es el color negro el utilizado en los nombres de los logotipos, con la excepción de URL. De nuevo la alternancia del blanco y el negro hace posible la legibilidad.

Símbolo ‘E’

COMPOSICIÓN Y COLOR El símbolo ‘E’ funciona en combinación con las diferentes marcas de ESADE, pero no como un elemento de su composición. Conviene usarlo sobre un fondo que facilite su legibilidad utilizando cualquiera de los tres colores básicos corporativos de ESADE: negro, cian y blanco.

VERSIÓN ESPECIAL Excepcionalmente, el símbolo ‘E’ también incluye el logotipo de ESADE integrado en su ángulo superior izquierdo. Resulta muy apropiado para identificar instalaciones. También es adecuado aplicado sobre papelería corporativa y en piezas de merchandising.

El símbolo ‘E’ es uno de los principales elementos de la identidad de ESADE. Se usará combinado con los logotipos en las múltiples piezas de comunicación corporativa. Desde otro punto de vista, resulta muy atractivo como elemento decorativo, destaca muy bien aplicado sobre arquitectura y proporciona un carácter inconfundible a las piezas de merchandising. El símbolo ‘E’ se utilizará tal y como aparece en el manual, y en ningún caso se le añadirán elementos decorativos o visuales que lo vanalicen.

Símbolo ‘E’

Identidades de apoyo

····················· 30 mm ····················

x ···················· x ····················

···················· z ·····················

THE ESADE MBA Esta identidad que refuerza el valor añadido de los programas MBA de ESADE, utiliza un grafismo propio apoyado por una paleta de colores y un código tipográfico particulares. El ancho de The ESADE MBA es igual al de la palabra ESADE (en el logotipo Business School), las tipografías usadas en su construcción son la Franklin Gothic Demi y ITC Franklin Thin Pro y sus colores son el negro (tipografía) y el cian (raya).

Algunas de las Unidades Académicas de ESADE utilizan soluciones gráficas propias para comunicar sus particularidades de una manera más eficaz. Aportan un valor añadido y transmiten de una manera más clara la organización interna de sus programas. Estas reglas visuales propias han sido establecidas para su funcionamiento dentro de la identidad global de la marca.

y ····················

EXECUTIVE

E D U C AT I O N

x = 2,8 mm y = 11mm z = 25mm

EXECUTIVE EDUCATION Dado el gran número de programas impartidos y el target al que van dirigidos, Executive Education de ESADE utiliza un grafismo propio y un sistema de colores que varía en función de los programas a los que hace referencia. La pastilla de Executive Education y las palabras Business School tienen el mismo ancho. Las tipografías usadas en su construcción son la Century 725 BT Bold y la Franklin Gothic Demi y sus colores son el negro (tipografía) y el cian (pastilla).

Identidades de apoyo

····················· 30 mm ····················

x ···················· x ····················

···················· z ·····················

y ····················

EXECUTIVE

E D U C AT I O N

x = 2,8 mm y = 11mm z = 25mm

Recomendaciones de aplicaci贸n

Layout portadas

21 mm

ITC Franklin Thin Pro + Italic (23/24pt) Franklin Gothic Demi + Italic

7 mm

Century 725 BT Roman

210 x 297 mm A4

10 mm

165 x 297 mm

15 mm

148 x 210 mm A5

30 mm

165 x 240 mm

UBICACIÓN SÍMBOLO ‘E’ Irá siempre en el ángulo superior derecho. Puede ser de color cian, negro, blanco, gris (negro 50%) y plata Pantone 877. 10 mm

10 mm

LOGOTIPOS El logotipo ESADE + Unidad Académica (+URL) mide 30 mm de ancho y siempre irá en el ángulo superior izquierdo.

FORMATOS La figura muestra los cuatro formatos recomendados para producir diferentes piezas de comunicación.

LIBERTAD CREATIVA Disponemos de toda la libertad creativa para personalizar nuestras portadas con las fotografías, mensajes, fondos de color y demás recursos gráficos que creamos convenientes. Si además, cuidamos la composición de los logotipos y el símbolo ‘E’, podremos identificarnos correctamente.

Las portadas de los folletos, revistas y demás piezas de comunicación de ESADE constituyen una excelente tarjeta de presentación de nuestra marca. La página de la izquierda muestra la relación óptima entre el logotipo y el símbolo ‘E’ en una portada. La solución es sencilla, el ángulo superior izquierdo se reserva para el logotipo firmante, mientras que en el superior derecho se utilizará el símbolo ‘E’. Los márgenes son idénticos en ambos casos. Los restantes elementos de comunicación (fotos, logotipos, mensajes y fondos de color) pueden ser utilizados de acuerdo a las necesidades puntuales de cada centro emisor.

10 mm

TAMAÑOS Tanto el logotipo de ESADE como el símbolo ‘E’ mantienen el mismo tamaño en las portadas de las diferentes piezas de comunicación corporativa de formatos entre A5 y A4.

Layout portadas

21 mm

ITC Franklin Thin Pro + Italic (23/24pt) Franklin Gothic Demi + Italic

7 mm

Century 725 BT Roman

210 x 297 mm A4

10 mm

165 x 297 mm

15 mm

148 x 210 mm A5

30 mm

165 x 240 mm

UBICACIÓN SÍMBOLO ‘E’ Irá siempre en el ángulo superior derecho. Puede ser de color cian, negro, blanco, gris (negro 50%) y plata Pantone 877. 10 mm

10 mm

LOGOTIPOS El logotipo ESADE + Unidad Académica (+URL) mide 30 mm de ancho y siempre irá en el ángulo superior izquierdo.

FORMATOS La figura muestra los cuatro formatos recomendados para producir diferentes piezas de comunicación.

10 mm

TAMAÑOS Tanto el logotipo de ESADE como el símbolo ‘E’ mantienen el mismo tamaño en las portadas de las diferentes piezas de comunicación corporativa de formatos entre A5 y A4.

Layout contraportadas

30 mm

15 mm

10 mm

POSICIÓN Y TAMAÑO El logotipo ESADE + Unidad Académica (+URL) se sitúa en el ángulo superior izquierdo y, al igual que en la portada, mide 30 mm de ancho. Se utiliza la versión monocromática.

10 mm

21 mm

7 mm Campus Barcelona · Pedralbes Av. Pedralbes, 60-62 08034 Barcelona T. +34 932 806 162 F. +34 932 048 105 Campus Barcelona · Sant Cugat Av. de la Torreblanca, 59 08190 Sant Cugat, Barcelona T. +34 932 806 162 Campus Madrid Mateo Inurria, 25-27 28036 Madrid T. +34 913 597 714 F. +34 917 030 062

DATOS DE CONTACTO Las piezas de comunicación institucional muestran la información de contacto de todos los centros académicos de ESADE. En el caso de programas concretos, se muestra la información de contacto del campus donde se imparten y, a continuación, se enumeran los restantes centros académicos. Los datos de contacto se cierran siempre con la dirección web de ESADE.

Campus Buenos Aires Av. Libertadores, 17.175 Becar – San Isidro B1643CRD Argentina T. +5411 4747 1307 www.esade.edu

La contraportada también es un espacio relevante de los folletos, por ello se ha definido de una manera general su uso. En la página de la izquierda mostramos la ubicación y las proporciones de los elementos de identidad en las contraportadas. Verás que todos los elementos se alinean en el margen izquierdo. En el ángulo superior se sitúa el logotipo y debajo la información de contacto. En caso de aparecer los mensajes sobre la modificación del programa y el uso de papel ecológico, se ubicarán en la esquina inferior izquierda.

CONTRAPORTADAS El fondo de las contraportadas puede utilizar cualquiera de los colores de la identidad corporativa, sobre los que se dispondrán los distintos elementos gráficos.

Información actualizada para la impresión del folleto. ESADE se reserva el derecho de modificar el contenido del programa.

Este folleto está impreso en papel Splendorgel EW, elaborado a partir de fibra de madera 100% libre de Clorines. Esperamos que este folleto haya superado sus expectativas. Por favor, tenga en consideración el medio ambiente y recíclelo al finalizar su lectura. Para copias adicionales o para consultar el catálogo interactivo, por favor visite www.esade.edu

10 mm

CIERRE El espacio inferior izquierdo lo usaremos para los textos de cierre.

Programa específico

Institucional

Layout contraportadas

30 mm

15 mm

10 mm

POSICIÓN Y TAMAÑO El logotipo ESADE + Unidad Académica (+URL) se sitúa en el ángulo superior izquierdo y, al igual que en la portada, mide 30 mm de ancho. Se utiliza la versión monocromática.

10 mm

21 mm

Campus Buenos Aires Av. Libertadores, 17.175 Becar – San Isidro B1643CRD Argentina T. +5411 4747 1307 www.esade.edu

CONTRAPORTADAS El fondo de las contraportadas puede utilizar cualquiera de los colores de la identidad corporativa, sobre los que se dispondrán los distintos elementos gráficos.

Información actualizada para la impresión del folleto. ESADE se reserva el derecho de modificar el contenido del programa.

10 mm

CIERRE El espacio inferior izquierdo lo usaremos para los textos de cierre.

Programa específico

Institucional

Layout formatos especiales

MÁRGENES Las figuras adjuntas muestran layouts para construir los márgenes en piezas especiales como roll-ups o anuncios de columna.

ITC Franklin Thin Pro + Italic Franklin Gothic Demi + Italic

Century 725 BT Roman

ITC Franklin Thin Pro + Italic Franklin Gothic Demi + Italic Century 725 BT Roman

MEDIDAS ÓPTIMAS Debemos escalar el conjunto formado por el logotipo ESADE (+URL) + ‘E’ incluyendo el margen que rodea todo su perímetro para aplicarlos en las piezas de gran formato, como roll-ups, carteles, banderolas, etc.

ÁREA DE PROTECCIÓN DEL SÍMBOLO ‘E’ El símbolo ‘E’ se ubica en el ángulo superior derecho siempre que sea posible respetar un espacio libre equivalente al triple de su tamaño (3x). Se situará en el ángulo inferior derecho en piezas, normalmente estrechas, donde no hay espacio suficiente para liberar el triple de su tamaño.

Algunas de nuestras piezas de comunicación, como banderolas, carteles y tarjetones se producen con unos formatos específicos. En estas piezas, el ángulo superior izquierdo se continúa reservando para el logotipo firmante, mientras que el símbolo ‘E’ se utiliza en el margen derecho superior o inferior siguiendo las instrucciones que se muestran en la página izquierda.

ITC Franklin Thin Pro + Italic Franklin Gothic Demi + Italic Century 725 BT Roman

Layout formatos especiales

MÁRGENES Las figuras adjuntas muestran layouts para construir los márgenes en piezas especiales como roll-ups o anuncios de columna.

ITC Franklin Thin Pro + Italic Franklin Gothic Demi + Italic

Century 725 BT Roman

ITC Franklin Thin Pro + Italic Franklin Gothic Demi + Italic Century 725 BT Roman

Aplicación en web

CABECERA Contiene los elementos de identidad y está limitada en el margen superior por una pastilla de color gris en la que se ubicarán las herramientas. Estará definida en su margen inferior por algún recurso gráfico (color, fotografía...). El fondo de la cabecera es de color blanco.

Logotipo a 5 px del margen izquierdo

Barra de Herramientas Altura: 25 px; ancho = ancho web Color gris: e6e6e6

Símbolo ‘E’a 5 px del margen derecho

Mapa de la web | Suscríbete | Sobre esta web | Privacidad

Cabecera con fondo blanco Altura: 75 px; ancho = ancho web

25 px. 10 px. 55 px. 10 px.

Una banda de color define la cabecera por debajo.

FLEXIBILIDAD Como la identidad corporativa únicamente se aplica en la cabecera, disponemos de mucho espacio libre para ser creativos y diseñar las páginas web que mejor se adapten a nuestras necesidades.

·· 100 px ··

El acceso a la información a través de medios de comunicación on line crece día a día. Por eso, es muy importante que nuestra identidad corporativa se reconozca en los diferentes websites de ESADE. La cabecera de la página es el espacio donde ubicaremos los elementos de identidad corporativa y que unificará los diferentes websites y reforzará la identidad de marca.

38 px

Tipografías recomendadas Verdana

Georgia

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

0123456789,.;¿?!¡!£$#&’()*+/=}

0123456789 ,.;¿?!¡!£$#&’()*+/={|}

Am8

Eq2

TIPOGRAFÍAS Verdana y Georgia son las tipografías elegidas para web. Se pueden leer bien sobre la pantalla independientemente del navegador que utilicemos. Combinándolas, también podemos sugerir modernidad y tradición, al igual que en las aplicaciones sobre papel. Utilizaremos Arial y Tahoma como tipografías complementarias.

Aplicación en web

Logotipo a 5 px del margen izquierdo

Barra de Herramientas Altura: 25 px; ancho = ancho web Color gris: e6e6e6

Símbolo ‘E’a 5 px del margen derecho

Mapa de la web | Suscríbete | Sobre esta web | Privacidad

Cabecera con fondo blanco Altura: 75 px; ancho = ancho web

25 px. 10 px. 55 px. 10 px.

Una banda de color define la cabecera por debajo.

·· 100 px ··

38 px

Tipografías recomendadas Verdana

Georgia

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

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Am8

Eq2

Banners

Formato horizontal

CONTENIDO

Área de respeto ‘E’ 3x

CIERRE

CONTENIDO

Área de respeto ‘E’ 3x

CIERRE

Área de respeto ‘E’ 3x

TRANSICIÓN CONTENIDOS El entorno web permite que los contenidos de un banner no sean necesariamente fijos. Si en nuestra publicidad existe una transición de imágenes y contenidos, deberemos mantener las tipografías corporativas en todos ellos.

CIERRE

Formato cuadrado

Formato reducido

CONTENIDO

Los banners son piezas publicitarias dentro de las páginas web que también nos servirán para mostrar nuestra identidad corporativa. Disponemos de libertad para diseñar el contenido de nuestros banners, usando diferentes recursos gráficos, pero siempre debemos utilizar las tipografías y colores corporativos en el momento de usar marcas. En banners animados la aparición del logotipo de ESADE y el símbolo ‘E’ puede ser secuencial. Si el banner es tan estrecho que el logotipo de ESADE invade el área de protección del símbolo ‘E’ (3x), éste cambia de posición y se sitúa en el ángulo inferior derecho, o desaparece si su utilización perjudica el mensaje.

Área de respeto ‘E’ 3x

Animación secuencial

FIRMA CORPORATIVA El banner siempre firma con los logotipos de ESADE (+URL) y el símbolo ‘E’ aplicados en los márgenes izquierdo y derecho. Se pueden utilizar diferentes versiones cromáticas sobre fondo cian, sobre blanco y sobre negro.

CIERRE

Área de respeto ‘E’ 3x

Banners

Formato horizontal

CONTENIDO

Área de respeto ‘E’ 3x

CIERRE

CONTENIDO

Área de respeto ‘E’ 3x

CIERRE

Área de respeto ‘E’ 3x

CIERRE

Formato cuadrado

Formato reducido

CONTENIDO

Área de respeto ‘E’ 3x

Animación secuencial

CIERRE

Área de respeto ‘E’ 3x

EMAILING EXTERNO

eMailings, Newsletters y Mails

COMUNICADOS INTERNOS

La comunicación on line también nos exige cuidar una imagen visual reconocible. El logotipo de ESADE (+URL) y el símbolo ‘E’ son los denominadores comunes que nos sirven para identificarnos a través de los mails, boletines electrónicos y demás comunicaciones on line. Esta doble página muestra cómo se aplica la identidad sobre los diferentes soportes on line. Cada uno cuenta con pequeñas peculiaridades que se deben a necesidades de programación. Dispones de plantillas para generar eMailings y Newsletters en nuestra intranet (ver pág. 3).

CABECERAS Los elementos de identidad se aplicarán en las cabeceras, de la misma manera que en las páginas web.

NEWSLETTERS

EMAILING PUBLICITARIO

joseantonio@yahoo.es

In&Out ESADE

In&Out

by ESADE January " February 09

CATALÀ " CASTELLANO " NEWSLETTER SUBSCRIPTIONS " MODIFY DATA " SEND TO A FRIEND

The Energy Debate and Climate Change These days, everyone has heard about climate change. Whereas this expression was once used exclusively by alarmists, climate change has, unfortunately, become D PDWWHU RI RI¿FLDO FRQFHUQ LQ UHFHQW \HDUV Once debated only by meteorologists, this issue has now taken centre stage in economic, political and social circles. And recent announcements - such as the UK’s prediction that world temperatures will beat records in 2007 - have further stimulated this debate, which logically leads us to question aspects of energy policy. Nuclear Energy and a Common European Energy Policy

The Need for a Common Energy Policy in the European Union

7R ¿QG RXW more

MAILS La firma se compone del logotipo de ESADE + Unidad Académica o de Investigación (+URL). Recomendamos utilizar Verdana y Arial 10 pt en sus variantes Regular, Bold (+ cursivas) para la redacción de los correos. El mail se cierra con el mensaje de responsabilidad ecológica y el disclaimer. Recomendamos dar de alta la firma corporativa de ESADE disponible en nuestro servidor (ver instrucciones de activación de la firma en nuestra intranet).

EMAILING EXTERNO

eMailings, Newsletters y Mails

COMUNICADOS INTERNOS

CABECERAS Los elementos de identidad se aplicarán en las cabeceras, de la misma manera que en las páginas web.

NEWSLETTERS

EMAILING PUBLICITARIO

joseantonio@yahoo.es

In&Out ESADE

In&Out

by ESADE January " February 09

CATALÀ " CASTELLANO " NEWSLETTER SUBSCRIPTIONS " MODIFY DATA " SEND TO A FRIEND

The Need for a Common Energy Policy in the European Union

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Documentación Académica DIAPOSITIVAS DE PORTADA (POWERPOINT) Cabecera: formada por el logotipo de ESADE (+URL) y el símbolo ‘E’ sobre fondo blanco. Cuerpo de texto: formado por un fondo de color corporativo (cian) y tipografía de sistema Arial en los tamaños indicados en la figura.

DIAPOSITIVAS INTERIORES ( POWERPOINT) Cabecera: funciona como un submenú de navegación. Contiene el símbolo ‘E’ en su posición inicial. Fondo de color negro (30%). La tipografía utilizada es Arial Bold a 16 pt. Cuerpo de texto: sobre fondo blanco, la tipografía utilizada es Arial Bold a 25 pt. para los titulares, Arial Bold a 16 pt. para los subtitulares y Arial Regular a 16 pt. para el texto.

PORTADA DE DOCUMENTO WORD Cabecera: formada por el logotipo de ESADE (+URL) y el símbolo ‘E’, delimitados por un filete en su parte inferior. Cuerpo de texto: tipografía de sistema Arial en sus variantes Regular, Bold, Italic y Bold Italic a 24 pt. Cierre: en Arial Regular e Italic a 14pt.

Las presentaciones multimedia son un recurso esencial en el entorno académico y profesional. En la página de la izquierda se muestra un ejemplo de cómo podemos aplicar la imagen gráfica de ESADE en 4 diapositivas de Powerpoint, que corresponden a la portada, interior y cierre de una presentación. En la figura de la izquierda se puede ver un ejemplo de portada para ser utilizado en documentos Word. Las plantillas para generar presentaciones Powerpoint y Word están disponibles en nuestra intranet (ver pág. 3).

ELEMENTOS DEL CIERRE (POWERPOINT) Cabecera: formada por el logotipo de ESADE y el símbolo ‘E’ sobre fondo de color corporativo cian. Cuerpo de texto: en él disponemos las direcciones de contacto de ESADE y su página web. La tipografía será Arial a 16 pt. en color blanco sobre fondo cian al 80%.

Merchandising

APLICACIONES Intentaremos que el logotipo de ESADE y el símbolo ‘E’ convivan en armonía y no ocupen el mismo espacio visual. Ambos utilizarán la paleta de colores corporativa básica: negro, cian y blanco.

El merchandising es un recurso muy interesante para difundir nuestra marca dentro y fuera de nuestra institución. Cuando la identidad de ESADE se reproduce en gorras, camisetas y objetos de escritorio, estamos proyectándonos en muchos ámbitos de la vida cotidiana. El logotipo de ESADE y el símbolo ‘E’ se pueden aplicar en todo tipo de artículos siempre y cuando se respeten las versiones de color y composición que se presentan en este manual.

CASOS ESPECIALES 1. Utilizaremos solamente el logotipo de ESADE (sin el símbolo ‘E’) cuando no dispongamos de espacio disponible para que convivan. 2. Se usará la versión especial del símbolo ‘E’, con el logotipo ESADE en el interior, cuando el formato de la pieza lo necesite.

Merchandising

Sostenibilidad CONCIENCIA ECOLÓGICA Para fomentar la conciencia ecológica sugerimos utilizar tipos de papel que nos permitan incluir en la contraportada de nuestras piezas de comunicación el siguiente mensaje y sello:

Este folleto está impreso en papel Splendorgel EW, elaborado a partir de fibra de madera 100% libre de Clorines. Por favor, tenga en consideración el medio ambiente y recíclelo al finalizar su lectura.

Diagrama para la optimización de papel Tamaño de folleto

Número de páginas posibles en los folletos encuadernados

A5 (148 x 210 mm)

8 12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 68 72

...

165 x 240 mm

8 12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 68 72

...

165 x 297 mm

8 12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 68 72

...

A4 (210 x 297 mm)

8 12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 68 72

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Gris. Nº de páginas no recomendado Negro. Nº de páginas posible Azul. Nº de páginas totalmente optimizado

La ecología y el medio ambiente cada vez están más presentes en las políticas de empresas e instituciones. En ESADE somos conscientes de que una correcta gestión de nuestros recursos no sólo es éticamente exigible, sino que es económicamente rentable. El papel es el soporte básico para la mayoría de lo que se imprime y se publica. Nos preocupamos porque todas nuestras piezas de comunicación sean respetuosas con el medio ambiente.

700 x 1.000 mm

OPTIMIZACIÓN DEL FORMATO El formato más adecuado para economizar papel en nuestras publicaciones es 165 x 240 mm. Las máquinas de impresión normalmente utilizan unas planchas que miden 700 x 1.000 mm. Si utilizamos las medidas recomendadas, podremos obtener 32 páginas por forma (16 páginas por cada lado). Economizaremos papel y ahorraremos dinero.

165 x 240 mm

PAPEL ECOLÓGICO Recomendamos cuando sea posible, utilizar Splendorgel EW de Fedrigoni, un papel ecológico que permite una impresión de alta calidad. Posee el sello FSC (Gestión Forestal Responsable) y la certificación ISO 14001. Se produce 100% libre de cloro. Características: estucado, offset, tacto suave, luminoso.

CALIDAD ECOLÓGICA Desde ESADE recomendamos utilizar papel con sello de calidad ecológica en la edición de folletos, libros y demás piezas de comunicación, y usarlo racionalmente a la hora de elegir tamaños y número de páginas (ver diagrama adjunto).

Diagrama para la optimización de papel Tamaño de folleto

Número de páginas posibles en los folletos encuadernados

A5 (148 x 210 mm)

8 12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 68 72

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165 x 240 mm

8 12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 68 72

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165 x 297 mm

8 12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 68 72

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A4 (210 x 297 mm)

8 12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 68 72

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Gris. Nº de páginas no recomendado Negro. Nº de páginas posible Azul. Nº de páginas totalmente optimizado

700 x 1.000 mm

165 x 240 mm

Unidades Académicas, de Investigación y Entidades Estratégicas ESADE Fundación ESADE Unidades Académicas ESADE Business School ESADE Executive Language Center ESADE Facultad de Derecho Cátedras Cátedra Liderazgos y Gobernanza Democrática Cátedra de Análisis de los Activos Intangibles Cátedra de Gestión del Diseño Centros Centro de Dirección Turística Centro ESADE de Industrias Culturales Centro de la Marca Consorcio para la Innovación Survey Research Center Grupos de Investigación GREC - Grupo de Investigación en Ingeniería del Conocimiento GRACO - Research Group on Learning, Knowledge, and Organization GRECOMAR - Grupo de Investigación en Consumo y Marca GRIE - Grupo de Investigación en Iniciativa Empresarial OEME - Observatorio de la Empresa Multinacional Española BuNeD Institutos Instituto de Gobernanza y Dirección Pública Instituto de Estudios Laborales Instituto de Innovación Social Instituto de Probática y Derecho Probatorio EEI-ESADE Entrepreneurship Institute Entidades estratégicas ESADE Alumni ESADE Creápolis Proyectos estratégicos ESADE Forum ESADE Fondo ESADE Lecturas

Glosario Banner. Se usa en marketing para definir un formato publicitario en Internet que consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Branding. Conjunto de estrategias alrededor de la construcción de una estructura de marca. Cian. Color azul que forma parte de los colores primarios del sistema de color CMYK. CMYK. Sistema de color usado en impresión y que describe los colores primarios, Cian, Magenta, Amarillo y Key (Negro). Cuatricromia. Sistema de impresión basado en cuatro colores (CMYK). Merchandising. Conjunto de técnicas y objectos promocionales que intentan mejorar la creación, comercialización y divulgación de un producto o servicio en función de las necesidades del mercado y su entorno. Escala de grises. Representación de la cadencia porcentual de la color Negro desde su 100% hasta el 0%; normalmente, se usa para establecer mínimos de legibilidad cuando se representa una marca o logotipo en su versión gris. Estucado. Clasificación atribuida a un tipo de papel que contiene yeso en su composición. Filete. Línea usada para separar o sostener gráficos o textos. Forma. Formato de papel que tiene las mismas dimensiones que una plancha de impresión. HTML. Siglas de HyperText Markup Language (HTML). Es el lenguaje de programación mas común en la construcción de páginas web. Italic. Clasificación atribuida a una tipografía “cursiva” (inclinada) comúnmente usada para destacar una cita en un texto. Layout. Cuadrícula / estructura que permite dividir en espacios o campos la página y que se diseña para facilitar la distribución de elementos como textos o gráficos. Logotipo. Distintivo o emblema de construcción tipográfica (formado por letras) que representa gráficamente el nombre o la designación de una empresa, marca o producto. Marca. Signo o figura gráfica representativa de una empresa, producto u organización. Offset. Técnica de impresión actualmente usada en las gráficas que tiene como base la litografía. On-line. Adjetivo usado cuando un ordenador está conectado a otro o a una red informática. También utilizado comúnmente por los usuarios cuando estos están conectados a la red por medio de cualquier tipo de programa informático. Pastilla. Pieza geométrica normalmente de formato rectangular representada por una mancha de color donde se puede apoyar o insertar un texto. Pluma. Se designa al estilo monocromático de representación de una marca o logotipo, siempre que el color usado esté a su 100%. Símbolo. Imagen, figura o composición visual representativa de un concepto. URL. Siglas representativas de Universidad Ramón Llull en este documento. WebSite. Conjunto de paginas web, imágenes, videos o cualquier otro tipo de datos digitales que están colocados en uno o mas servidores de red, normalmente accesibles vía internet.

Campus Barcelona · Pedralbes Av. Pedralbes, 60-62 08034 Barcelona T. +34 932 806 162 F. +34 932 048 105 Campus Barcelona · Sant Cugat Av. de la Torreblanca, 59 08190 Sant Cugat, Barcelona T. +34 932 806 162 F. +34 932 048 105 Campus Madrid Mateo Inurria, 25-27 28036 Madrid T. +34 913 597 714 F. +34 917 030 062 Campus Buenos Aires Av. Libertadores, 17.175 Becar – San Isidro B1643CRD Argentina T. +5411 4747 1307 www.esade.edu

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