Dossier Producteurs de sols de placage: quoi de neuf ?

LES AVANTAGES, SANS LES INCONVÉNIENTS

L'ALTERNATIVE AU STRATIFIÉ COMME AUX PARQUETS EN BOIS A PLUS EN PLUS LE VENT EN POUPE

Griet Fournier et Tim Hennin (Parky – B) "Oubliez le rationnel, le bois c'est l'émotion!"

Parky, une marque de Decospan et produit à Menin (Belgique), est leader du marché des sols en placage bois. A côté de cette usine, Decospan a 2 autres sites de production où ils produisent des parquet en bois multicouches.

Nous nous sommes entretenus avec Griet Fournier, product manager flooring, et Tim Hennin, group product manager.

"Nous sommes généralement considérés purement comme un producteur de parquets avec une couche de placage, mais ce n'est pas tout à fait exact. Nous produisons également du parquet multicouche dans notre propre usine – à Cabannes, près de Bordeaux – sous la marque Cabbani. Il s'agit d'un parquet constitué d’une couche de parement de 2 à 5,5 mm d’épaisseur sur une base en HDF ou multiplex de bouleau. Il s’agit d’une collection ‘à la carte, c’est vous qui composez vous-même votre parquet en cinq étapes. À côté de cela, nous disposons également d’une usine en République tchèque, à savoir Esco", précise Tim Hennin. "Nous y fabriquons du parquet massif, 2-layer et 3-layer. Dans cette gamme de produits, nous avons récemment lancé la marque The Twelve. Un parquet ‘easy choice’, qui reste aussi simple que possible avec une couche de parement de 3 mm sur une âme en pin."

Huit couches de vernis

Ce qui nous intéresse surtout, évidemment, c’est le sol avec une couche de placage. Nous apprenons que Parky utilise pas moins de huit couches de vernis super résistant.

"Nous avons totalement renouvelé la couche de finition de nos sols en placage, ce qui a permis d'obtenir une meilleure résistance à l'usure et aux rayures", explique Griet Fournier. "Repenser le produit s’est accompagné d’un rebranding complet. Résultat? Nous commercialisons en fait aujourd'hui le sol en bois le plus résistant du marché, correspondant à une classe d'usage 33. Si les sols en placage restaient autrefois réservés aux chambres à coucher, ils forment désormais une alternative à part entière pour le marché des projets et les projets commerciaux tels que magasins, bureaux, etc. A côté de cela, nous nous sommes également penchés sur le look & feel de ces produits: le brossage plus en profondeur et la finition plus mate créent un aspect beaucoup plus naturel."

"De plus en plus de clients nous disent qu'ils considèrent le sol en placage comme la meilleure alternative aux parquets massifs et semi-massifs, d'une part, et aux stratifiés et vinyles, d'autre part", déclare Tim. "Auparavant, il s'agissait plutôt d'un produit de niche que personne ne connaissait ou ne comprenait. Le sol en placage était un produit complexe parce que tout le monde partait du principe qu'une couche de parement plus épaisse rendait le produit plus résistant. Nous avons donc travaillé très dur sur notre produit pour le rendre encore plus performant, ce qui nous a permis de lancer sur le marché une bien meilleure alternative au stratifié et au vinyle, tout aussi résistante et tout aussi facile à poser et à entretenir, mais constituée de bois véritable. Au niveau écologique également, c'est le revêtement de sol du futur. Surtout maintenant que le bois se fait plus rare et que les gens comprennent de mieux en mieux l’avantage du placage dans ce domaine. Et last but not least, les arbres que nous utilisons sont issus de forêts durables et chaque lame est entièrement recyclable." "Nous continuons d’investir pour améliorer notre produit et notre service", ajoute Griet. "Par exemple, nous investirons massivement dans le département finition jusqu'à ce que nous atteignions une capacité de production de 3 millions de m². Soit un investissement de 12 millions d'euros. Au cours des trois prochaines années, nous poursuivrons notre expansion par phases, afin de pouvoir répondre à la demande toujours croissante de revêtements de sol en placage. Pour l'instant, nous avons commencé à élaborer tous les plans et le début des travaux est prévu pour l'année prochaine. Nous devrions atteindre la capacité visée pour début 2023."

Nouvelle approche marketing

Pendant la mise à l’arrêt quasi généralisée du marché liée à la pandémie, l’entreprise de Menin a fortement travaillé sur une nouvelle approche marketing.

"Nous allons nous concentrer beaucoup plus sur les points de vente, dans lesquels nous investirons massivement afin de les faire adhérer à notre parquet et de leur conférer davantage de visibilité", explique Tim. "En outre, nous voulons que tout le monde adhère au marketing digital. En fait, nous voulons jeter un pont entre les consommateurs et les détaillants. Avec une remarque importante: pas de vente directe au client final!"

Cela vaut d'ailleurs non seulement pour Parky, mais aussi pour Cabbani et The Twelve. Ces trois marques de revêtements de sol sont parfaitement autonomes, chacune ayant toutefois ses propres USP, mais sont parfaitement compatibles et se renforcent mutuellement pour former un concept de revêtements de sol global. Cela va donc du sol en placage de 0,6 mm au prix du stratifié jusqu'au parquet haut de gamme sur mesure. Ce qui nous permet de couvrir tout le spectre des revêtements de sol en bois. Les points de vente qui s'engagent à proposer ceux-ci en tant que partenaires bénéficieront dès lors de notre part d'un soutien en ligne accru. Enfin, nos interlocuteurs soulignent encore explicitement l'importance du suivi et donc du service. L’arrivée de Tim l'an dernier ne relevait ici nullement du hasard. Il harmonise les produits, le marketing et la digitalisation, dans un seul et même but: décharger les clients au maximum et leur fournir un soutien parfait.

It’s good to live on wood

"Quel que soit le sol en bois que vous cherchiez, vous le trouverez chez nous. Nous traduisons cela en trois marques claires", affirment nos interlocuteurs. "Nous mettons tout en œuvre pour faire honneur à notre devise: ‘It’s good to live on wood’. Le bois constitue un motif de fierté en raison de son authenticité. Des recherches scientifiques ont montré que les gens sont plus heureux avec des produits porteurs d'émotion et nous voulons pleinement contribuer à ce bonheur!

Pendant longtemps, les revêtements de sol en placage ont été considérés presque exclusivement comme une alternative – certes plus coûteuse – au stratifié. L'argument commercial majeur était que les sols en placage recourent à une fine couche de parement en bois véritable (généralement 0,6 mm), de telle sorte qu’ils se rapprochent beaucoup plus des véritables sols en bois, mais à des prix beaucoup plus intéressants.

Les sols en placage connaissent un nouvel élan ces dernières années, et les raisons sont nombreuses. L'augmentation constante du prix du bois et la quête de durabilité toujours plus grande y sont pour quelque chose, mais certainement aussi les développements techniques du produit proprement dit, qui en font aussi une alternative intéressante pour l'utilisation dans la sphère des projets.

Produit naturel

Les avantages du sol en placage sont multiples. En tant que produit naturel, il est solide et résistant à l’usure, et seul le meilleur bois est utilisé pour sa fabrication. C’est pourquoi le sol en placage forme l'alternative ultime et plus durable pour tout amateur de sols en bois, vu qu’il nécessite moins de bois. À côté de cela, il est très facile à poser et à entretenir pour l'utilisateur et offre des avantages en termes d'hygiène. Il suffit de passer l'aspirateur et de le nettoyer de temps en temps avec une serpillière légèrement humide. De plus, à l’instar du bois massif, il est antistatique et hypoallergénique. Mais voici peut-être le plus gros argument en sa faveur: l'utilisation de bois crée une allure naturelle et une sensation de chaleur au toucher.

Similitudes avec le parquet multicouche

De quoi s’agit-il, en fait? On peut considérer le sol en placage comme une sorte de parquet multicouche qui allie la chaleur et le design unique du bois véritable aux avantages du stratifié comme, surtout, la facilité de pose de ce dernier. Mais sans l'imitation artificielle imprimée, qui n'est rien d'autre qu'une couche de décor ‘en papier’. L'allure du sol en placage est unique car la couche de parement est effectivement constituée de bois véritable, une fine couche de placage de bois de qualité haut de gamme pressée sur un panneau HDF. Les différentes couches en font également un produit très stable, de telle sorte qu’il convient donc également en association avec du chauffage par le sol.

Couche de parement beaucoup plus fine

Vous pouvez déjà deviner la grande différence par excellence par rapport à du parquet multicouche: la couche de parement est beaucoup plus fine que le minimum requis de 2,5 mm, qui est nécessaire pour pouvoir parler de ‘véritable’ parquet. Au cours du processus de production sont appliquées plusieurs couches de vernis, créant ainsi une très grande résistance aux rayures. La couche d'usure du placage en bois véritable a beau être fine, elle est cependant très résistante et, en outre, vous n'êtes pas confronté à des trous ou à des ‘bosses’, parce que le panneau HDF sur lequel le placage est collé est encore plus résistant que le bois proprement dit et absorbe donc les poinçonnements.

Finition

Les sols en placage se composent généralement de trois couches différentes, à savoir le placage, le HDF et un contre-balancement en placage pour la stabilité, et sont revêtus de plusieurs couches de vernis résistant. Faisant ainsi du sol en placage un bon choix, même en cas d'usage intensif. En se penchant sur l'approche d'un spécialiste belge de ce type de revêtements de sol, Parky, on constate que ce dernier utilise sa propre finition Titanium, la plus récente, qui garantit une classe d'usage 33, en association avec une âme en panneau de fibres à haute densité (HDF). Ce qui rend le revêtement plus résistant et plus stable sur le plan dimensionnel que n'importe quel sol traditionnel en bois ou en bois massif. Cela crée un produit qui a de nos jours de plus en plus de succès dans les lieux fort fréquentés à usage commercial, comme les halls de réception des hôtels, les bureaux ou les magasins.

Évidemment, Parky a aussi pensé à l'étanchéité à l’eau. Le fabricant utilise ainsi son propre système ‘Aqua Sealing Complete’, qui protège la surface du sol et les rainures contre l'humidité pendant 12 heures. Pour la couche de parement proprement dite est utilisé uniquement du bois issu de forêts gérées durablement et chaque lame est 100% recyclable, ce qui contribue à l'économie circulaire. La production est alimentée par de l'énergie solaire et éolienne, tandis que la sciure et les chutes de bois provenant de ses propres unités de production sont utilisées pour chauffer l'usine. Ce qui contribue à créer un monde neutre en CO2.

Amélioration de la qualité de l'air

À tout cela, on peut ajouter le fait que le fabricant procède aux finitions avec des produits en phase aqueuse et qu’il utilise des colles sans composés organiques volatils ainsi que des teintures sans solvant. Ce qui améliore sensiblement la qualité de l'air intérieur, et lui permet de se prévaloir de divers labels de qualité, comme le label de qualité A+ pour tous ses revêtements de sol.