Dossier
Producteurs de sols de placage: quoi de neuf ?
LES AVANTAGES, SANS LES INCONVÉNIENTS L'ALTERNATIVE AU STRATIFIÉ COMME AUX PARQUETS EN BOIS A PLUS EN PLUS LE VENT EN POUPE Griet Fournier et Tim Hennin (Parky – B) "Oubliez le rationnel, le bois c'est l'émotion!" Parky, une marque de Decospan et produit à Menin (Belgique), est leader du marché des sols en placage bois. A côté de cette usine, Decospan a 2 autres sites de production où ils produisent des parquet en bois multicouches. Nous nous sommes entretenus avec Griet Fournier, product manager flooring, et Tim Hennin, group product manager. "Nous sommes généralement considérés purement comme un producteur de parquets avec une couche de placage, mais ce n'est pas tout à fait exact. Nous produisons également du parquet multicouche dans notre propre usine – à Cabannes, près de Bordeaux – sous la marque Cabbani. Il s'agit d'un parquet constitué d’une couche de parement de 2 à 5,5 mm d’épaisseur sur une base en HDF ou multiplex de bouleau. Il s’agit d’une collection ‘à la carte, c’est vous qui composez vous-même votre parquet en cinq étapes. À côté de cela, nous disposons également d’une usine en République tchèque, à savoir Esco", précise Tim Hennin. "Nous y fabriquons du parquet massif, 2-layer et 3-layer. Dans cette gamme de produits, nous avons récemment lancé la marque The Twelve. Un parquet ‘easy choice’, qui reste aussi simple que possible avec une couche de parement de 3 mm sur une âme en pin." Huit couches de vernis Ce qui nous intéresse surtout, évidemment, c’est le sol avec une couche de placage. Nous apprenons que Parky utilise pas moins de huit couches de vernis super résistant. "Nous avons totalement renouvelé la couche de finition de nos sols en placage, ce qui a permis d'obtenir une meilleure résistance à l'usure et aux rayures", explique Griet Fournier. "Repenser le produit s’est accompagné d’un rebranding complet. Résultat? Nous commercialisons en fait aujourd'hui le sol en bois le plus résistant du marché, correspondant à une classe d'usage 33. Si les sols en placage restaient autrefois réservés aux chambres à coucher, ils forment désormais une alternative à part entière pour le marché des projets et les projets commerciaux tels que magasins, bureaux, etc. A côté de cela, nous nous sommes également penchés sur le look & feel de ces produits: le brossage plus en profondeur et la finition plus mate créent un aspect beaucoup plus naturel." "De plus en plus de clients nous disent qu'ils considèrent le sol en placage comme la meilleure alternative aux parquets massifs et semi-massifs, d'une part, et aux stratifiés et vinyles, d'autre part", déclare Tim. "Auparavant, il s'agissait plutôt d'un produit de niche que personne ne connaissait ou ne comprenait. Le sol en placage était un produit complexe parce que tout le monde partait du principe qu'une couche de parement plus épaisse rendait le produit plus résistant. Nous avons donc travaillé très dur sur notre produit pour le rendre encore plus performant, ce qui nous a permis de lancer sur le marché une bien meilleure alternative au stratifié et au vinyle, tout aussi résistante et tout aussi facile à poser et à entretenir, mais constituée de bois véritable. Au niveau écologique également, c'est le revêtement de sol du futur. Surtout maintenant que le bois se fait plus rare et que les gens comprennent de mieux en mieux l’avantage du placage dans ce domaine. Et last but not least, les arbres que nous utilisons sont issus de forêts durables et chaque lame est entièrement recyclable." "Nous continuons d’investir pour améliorer notre produit et notre service", ajoute Griet. "Par exemple, nous investirons massivement dans le département finition jusqu'à ce que nous atteignions une capacité de production de 3 millions de m². Soit un investissement de 12 millions d'euros. Au cours des trois prochaines années, nous poursuivrons notre expansion par phases, afin de pouvoir répondre à la demande toujours croissante de revêtements de sol en placage. Pour l'instant, nous avons commencé à élaborer tous les plans et le début des travaux est prévu pour l'année prochaine. Nous devrions atteindre la capacité visée pour début 2023." Nouvelle approche marketing Pendant la mise à l’arrêt quasi généralisée du marché liée à la pandémie, l’entreprise de Menin a fortement travaillé sur une nouvelle approche marketing.
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