1
FLOORTJE MEIJER | 0860862 | CMD3C
Voor alle lieve mensen die moeten lijden onder massaproductie.
INHOUDSOPGAVE
BLOG : SLOW STORIES
7
HERFORMULERING CONCEPT IDEE
9
TESTEN BIJ DE DOELGROEP
11
SIGNATUUR
13
7
DE BLOG : SLOW STORIES fmemeijer.wordpress.com Hier kunt u mijn gehele proces vinden van de connect-, concept- en createfase.
HERFORMULERING CONCEPT IDEE
9
Mijn idee, mensen bewust maken van de massaproductie van mode en de gevolgen daarvan, wilde ik gaan uitwerken door mijn proces tijdens het produceren van mijn Tie Dye shirts vast te leggen. Nadat ik een prototype had gemaakt om deze vervolgens in de klas te kunnen gaan testen, bleek niet de uitwerking te hebben die ik had verwacht. Ik vond het zonde om mijn eindproduct op deze leidend te laten zijn voor mijn concept. Ik kon nu het roer omgooien of blijven hangen aan dit idee en niet tevreden zijn.
Door deze nieuwe inzichten besloot ik een T-shirt lijn te gaan produceren die deze waarden in zich had. Dit in combinatie met de uitkomsten van mijn onderzoek bij de doelgroep in de vorm van een sensagram in Design this 1. Zij wilde graag een shirtlijn met de volgende waarden:
Ik besloot het roer om te gooien en te gaan voor een ander idee. Dit idee had ik lang aangewerkt, maar bleek uiteindelijk toch niet naar wens te zijn. Ik besloot mijn ontwerprichtlijnen ook opnieuw vast te leggen. Waar stond Slow Stories nou eigenlijk voor? En waar streefden ze naar?
Deze uitkomsten zijn te verantwoorden door de waarden te koppelen aan een T-shirt. Het shirt moet sprankelend en dus als nieuw klinken. Het moet ruiken naar boomschors, dit is te vertalen naar de ambacht. Het smaakt naar kauwgom, iets met een bite. In mijn geval een shirt met een echte rauwe betekenis, namelijk mensen bewust laten worden van de massaproductie waar vele mensen onder lijden. Het shirt voelt zacht door de stof die verwerkt zit in het T-shirt. De natuurlijke tinten kun je terug zien in de kleuren van het T-shirt, namelijk: zwart, wit en bruin.
• • •
transparantie bewustwording ambacht
Transparantie, iets waar mijn merk toe moest leiden. Meer transparantie in de modewereld. Door de documentaires die ik heb gezien over de modewereld, weet ik dat de grote fabrikanten in verre landen liever niet hen fabriek van binnen laten zien. Dit mede door de barre werkomstandigheden voor de werknemers. Ik wil er met mijn lijn voor zorgen dat we samen meer bewustwording kunnen creëren, wat uiteindelijk leidt tot meer transprantie in de modemarkt. Ik wil dit gaan doen door zelf een shirt lijn te produceren die op een ambachtelijke manier is gemaakt. Met naald en draad en met een idee van een persoon, die goed over het
Klinkt sprankelend, ruikt naar boomschors, smaakt naar kauwgom, voelt zacht en kijkt naar natuurlijke tinten.
Uiteindelijk kwam ik door mijn ontwerpwaarden opnieuw vast te stellen tot een nieuwe concept idee. Ik zou een T-shirt gaan maken waaruit een hart was geknipt. Dit stond voor het hart wat wij als mensheid hadden verloren aan de massa productie. Achter het uitgeknipte hart zou ik verkreukeld, semi-transparant papier plakken, zodat de mate van transparantie in de modewereld goed naar voren komt. Namelijk er is sprake van semi-transparantie. De mens weet wat er gaande is. Door massaproductie moeten vele mensen in verre landen hard werken voor weinig. Zij
werken daar onder barre omstandigheden en zorgen ervoor dat wij voor weinig geld een shirtje in de winkel kunnen kopen. Ik strijd met mijn merk voor volle transparantie. Mensen worden bewust en gaan wat doen aan deze benarde situatie. Het verkreukelde van het papier staat voor de mensen die leiden onder de halve transparantie. De denkwijze achter het shirt wil ik graag uiten op de website voor Slow Stories. Men kan hier komen door de QR-code te scannen aan het label. Op deze website kun je tevens het shirt bestellen. Dit zal enkel kunnen door een persoonlijk bericht te sturen. Hierna zal het shirt pas in productie gaan. Hiermee waak ik ervoor dat mijn shirt niet mee gaat werken aan de massaproductie. Doordat de klanten van Slow Stories een persoonlijk bericht moeten sturen, zullen zij zich bewust genoeg voelen om voor Slow Stories te kiezen. De transformatie van het eerdere concept naar dit concept verwijs ik u naar het blog. fmemeijer.wordpress.com
TESTEN BIJ DE DOELGROEP Toen eenmaal het idee stond, heb ik zo snel mogelijk een prototype van mijn T-shirt gemaakt. Ik pakte mijn naald en draad erbij, kocht een shirt bij de Zeeman en ging aan de slag. Na een dag had ik een heel shirt uitgewerkt. Het was naar mijn zin, ook al kon de uitwerking beter als ik hier beter voor had kunnen oefenen. Het shirt wordt gemaakt in one size, zodat de hele doelgroep mijn shirt kan dragen. Ik ging gelijk testen met de doelgroep. Het doel van mijn concept is toepasbaar op onze hele samenleving. Toch denk ik dat het shirt eerder gedragen wordt door jongeren. Dit is geen probleem, omdat via mond-op-mond-reclame het idee van het shirt doorgegeven moet worden. Het doel is dat mensen bewust worden, niet dat zij de shirts kopen. Dit is het middel waardoor mogelijk mensen bewust gemaakt kunnen worden. Door deze inzichten besloot ik te vragen of jongeren tussen de 16 en 25 jaar mijn shirt wilde gaan testen. Ik vroeg hen tijdens deze test of zij het shirt aan wilde doen. Wat zij van het ontwerp idee vonden en de achterliggende waarde. Hoe het shirt zat en of ze het zouden dragen. Ook vroeg ik hen wat ik nog had kunnen veranderen aan Slow Stories om dit interessanter te maken voor de doelgroep.
11 ROBIN | 23 JAAR Robin heeft het getest en was erg te spreken over het T-shirt. Hij vond het bij de eerste aanblik herkenbaar en mooi passen bij het idee van het concept. “Er zit een echte symbolische waarde achter”, vertelde Robin. Nadat hij het verhaal begreep achter mijn shirt en het shirt had bekeken, vroeg ik hem of hij het shirt ook zou dragen. Hij deed het shirt aan en kwam met een aantal aanpassingen die ik in het vervolg zou kunnen invoeren. Hij vond dat het shirt, ondanks dat het een maat L was, langer mocht. Hij vond dit mooi staan bij het huidige modebeeld. Het hartje vond hij aan de binnenkant wat hard voelen en mocht van hem aan de achterkant zachter verwerkt worden. De ronde hals vond hij echter fantastisch. Ik draag heel veel shirts met een ronde, grote hals, zei Robin. Daarnaast vond hij de kleuren mooi gekozen. “Het blijft heel erg rustig en geeft een duidelijke uiting van jouw idee!”. PEPIJN | 17 JAAR Pepijn heeft de test afgelegd en het shirt een week mee naar huis genomen. Hij vertelde mij eerlijk dat hij het shirt niet heeft gedragen maar wel de boodschap door heeft gegeven. Hij zou het fijn vinden dat het shirt, niet alleen als mogelijke draag optie zou zijn. Hij zou het interessant vinden om een tas, ketting of armband van Slow Stories te hebben. “Een canvas tas met daarop Slow Stories zou ik tof vinden!”, zei Pepijn. Hij vond het T-shirt daarentegen niet lelijk, maar eerder meisjes achtig door het hartje wat op het shirt te zien is. De brede hals vond hij erg mooi en draagt hij zelf ook regelmatig. De kleuren vond hij wel mooi, dit zou hij zelf ook dragen in het dagelijks leven. “Zwart en wit passen overal bij”, vertelde hij mij.
LISA | 20 JAAR Lisa heeft mijn T-shirt getest. Toen ze het T-shirt zag, was ze al meteen enthousiast. Ze wist het idee achter het shirt op dat moment nog niet. Nadat ik had uitgelegd hoe ik tot het concept was gekomen, vond het shirt nog interessanter. “Ik vind hem echt gaaf! Mag ik er een?”, vroeg Lisa. Ze vond het leuk dat ze het T-shirt over één schouder kon dragen. Lisa had amper aanmerkingen op het T-shirt, het enige wat zij jammer vond is dat het hartje doorschijnt met een andere kleur shirt eronder. In het vervolg zou ze er een wit lapje stof achter doen, zei ze. Dit zou het semitransparante papier nog beter op laten vallen. Tot slot kan ik stellen dat ik ook grotere T-shirts zal moeten maken voor langere mensen in mijn doelgroep. Om het hartje op het T-shirt meer op te laten vallen zal ik in het vervolg witte stof achter het hart naaien. Daarnaast zal ik mijn merk moeten uitbreiden met tassen in de vorm van canvas. Het logo kan tevens als ketting worden gedragen, als een soort naam plaatje. Deze items zouden naast de T-shirt verkocht kunnen worden en kunnen leiden tot meer bewustwording bij de mens.
SIGNATUUR In mijn huidige ontwerp is mijn signatuur te herkennen door de wijze waarop dit conceptueel is vormgegeven. Ik houd van bijzondere concepten met een dieperliggende emotie. Dit heb ik eerder beschreven in mijn Design Manifest: als tekst: “Ik wil emotie laten voelen�. Daarnaast is mijn T-shirt vormgegeven op een simpele manier. Een simpel hart staat voor een uitgebreid concept met een dieperliggende gedachte. Ook bevat het T-shirt enkel de kleuren zwart en wit, welke ook worden benoemd in mijn Design Manifest. Het feit dat ik mijzelf betitel als perfectionist is terug te zien mijn gehele ontwerpproces. Ik ben tijdens dit proces iteratief te werk gegaan. Elke keer wanneer ik niet tevreden was met mijn eindresultaat, evalueerde ik mijzelf over mijn ondernomen acties. Hierna besloot ik mijn concept elke keer aan te scherpen door mogelijke mensen uit de doelgroep te interviewen en hen feedback te verwerken in mijn verbeterde concept. Zo heb ik vele concepten gehad die ik elke keer heb afgeschoten en opnieuw heb vormgegeven om beter mijn doelgroep tegemoet te komen. In het prototype is te zien dat ik zelf naald en draad heb gepakt om mijn T-shirt te kunnen prototypen. Zonder naaimachine heb ik met de hand steekjes gezet om de kraag van het T-shirt in te kunnen nemen. De mouwtjes heb ik ook opgerold, omdat een ambachtelijkere uitstraling willen geven aan het T-shirt. Daarnaast heb ik eerder in de herformulering van mijn concept uitgelegd waarin mijn T-shirt ook alle andere waarden visueel uitdrukt. Uiteindelijk heb ik natuurlijk het hart uit het shirt geknipt, waarachter ik later het semi-transparante papier heb bevestigd
13 met naald en draad. Uit deze actie kan ook worden gemeten dat ik ondernemend ben en grote uitdagingen niet uit te weg ga. The tone of voice is conceptueel goed uitgedacht. Het wil de gebruiker echt bewust maken. Dit zal echer niet te overheersend worden. Het zal de gebruiker niet te agressief toe moeten komen. Het woord zal langzaam verspreid moeten worden en dan leiden tot een verandering in de bewustwording.