La tendance rose décryptée par Chlorospère

Pourquoi Barbie a tout changé ?

Découvrez le décryptage d’une tendance forte de l’année par le cabinet de tendances Chlorosphère. Faisons le point sur un macro-phénomène qui touche toute la consommation : le retour de la couleur, à commencer par le ROSE. Alors que depuis 2015, les styles tendent vers un look naturel, atemporel, sobre et discret, la couleur semble faire son grand retour avec une égérie bien connue des millenials...BARBIE. Ces dernières années, cette couleur vive et vibrante a trouvé sa place non seulement dans les jouets, la mode et la décoration intérieure, mais également dans le domaine de la conception des jardins.

Depuis 2015 environ, les tendances déco s’assagissent, restent proches d’un univers très naturel, plutôt sobre et discret. L’anthracite a dominé l’univers de l’aménagement et, plus largement dans la société, les coloris consensuels sont devenus la règle.

Mais après quelques années particulièrement austères, la couleur fait son grand retour et aura nécessairement un impact notable dans le monde du jardin.

Quelle en est la cause? Le barbiecore! Durant le black-friday 2020, en plein confinement, Mattel lance sa nouvel Barbie Color reveal, le cadeau idéal pour les nouvelles mamans qui veulent transmettre la nostalgie de leur enfance à leurs enfants pour ce Noël 2020 si inhabituel ! C’est un record de ventes et aussi un record absolue de recherche sur google ! Depuis le succès ne fait que grossir !

Extrait du magazine Elle d’août 2022 « Elle est arrivée en trombe, pied collé au plancher d’un cabriolet rose, qui ? Barbie, pardi ! Ce retour aussi fracassant qu’inspirant a bénéficié d’une couverture hors norme, avec la publication fin juillet des premières images du film “Barbie”. Cet ovni verse la dernière couche d’un glaçage rose déjà bien présent dans tout ce que le luxe et l’entertainment d’aujourd’hui comptent de plus pointu. Côté mode, Valentino a imaginé son propre rose, le Pink PP, du nom de son directeur artistique, Pierpaolo Piccioli. Résultat : le gratin hollywoodien s’est glissé dans du Pink PP, d’Anne Hathaway à Drew Barrymore, en passant par Glenn Close. Balenciaga a signé les tenues de scène de Dua Lipa en fuchsia, et Moschino joue l’interprétation Barbie au premier degré, pour la plus grande joie de Katy Perry ou de Nicki Minaj. Même Renault réinvente sa R5 Diamant aux couleurs de Barbie, tout comme la Fiat 500 électrique rose propulsée par Léonardo DiCaprio. Chez les sommités du digital, pas question d’esquiver ce pink uppercut, mais, dans une version post-moderne, un brin plus trash. La preuve avec Megan Fox, qui se pavane en bimbo rose au bras de son fiancé, Machine Gun Kelly, pour la sortie de son documentaire “La Vie en rose”. Ou Kim Kardashian, qui sait parfaitement ce que plastique ironique veut dire, et surfe aussi sur ce raz de marée pink que rien n’arrête sur Instagram ou TikTok, où le hashtag #barbiecore compte 12,5 millions de vues. »

Cet été 2023, Barbie est officiellement le film le plus rentable de l’année aux États-Unis. La comédie de Greta Gerwig, avec Margot Robbie et Ryan Gosling, a généré 1,6 milliards de dollars au boxoffice. Porté par une campagne marketing très efficace, le film de Greta Gerwig s’empare également de la première place au classement des meilleurs démarrages de l’année. Pour l’heure, Barbie est le 14ième plus gros succès mondial de tous les temps. De quoi marquer l’histoire ! « Si vous aimez Barbie, ce film est pour vous. Si vous détestez Barbie, ce film est pour vous », dit la bande-annonce.

Mais c’est un film qui interroge sur la place et l’image de la jeune femme. C’est un indicateur important pour nos univers où il a était longtemps considéré que la consommation était à 80% imputable aux ménagères de 50ans ! Il relativise le symbole de la femme objet ou de la vision caricaturale de l’épouse parfaite.

La réalisatrice a trouvé le bon ton entre auto-dérision et sérieux. C’est un film qui se moque gentiment de Barbie et de sa vision du monde sans en faire un personnage ridicule. Ce n’est pas forcément un film féministe, même s’il a pu être interdit en Algérie, au Koweït, au Liban et au Vietnam, remis en cause aux Philippines et en Chine, en raison de ses thèmes liés au genre et à la sexualité ou de l’utilisation présumée d’une carte géographique controversée.

C’est un film très contemporain, en phase avec les plus gros sujets traités sur Netflix par exemple et qui peut s’adresser aux femmes comme aux hommes – le rose est par exemple LA couleur du sportswear au rayon homme notamment chez Nike. Le rose est transversal et s’adresse aux jeunes comme aux plus vieux. Le marché du jardin est aujourd’hui en passe d’être détenu par la génération des millenials qui représente déjà 48% des consommateurs en France et 37% en Allemagne.

ET POUR LE JARDIN?

Forcément, après une vague « urban jungle » de presque dix ans qui a instauré comme référence le vert généreux et luxuriant au jardin, portant en star des plantes comme le fargesia, le tétrapanax, la fougère arborescente, le pittosporum, l’alocasia ou le jasmin, les nouvelles égéries des jardiniers pourraient bien être ces plantes aux coloris rose vif qui viennent dynamiser un massif : roses, hortensias, pivoines, azalées, tulipes... Mais pas seulement ! Les nouvelles variétés comme les Dianthus Allwoodii Electric Dreams, l’alstroemeria Fashionista, le Rhododendron Strastyle Pink ou encore la Salvia Pink Amistad et l’Armeria pseudarmeria ‘Dreamland’ sont parfaitement en phase avec Barbieland. On note également une augmentation des ventes Web sur les spots et guirlandes d’extérieur rose, y compris en solaire, ainsi qu’une progression de la teinte dans les produits manufacturés : mobilier, parasol et poterie.

L’influence de la couleur rose de Barbie dans la conception des jardins a apporté une nouvelle dimension artistique et une touche de magie à nos espaces extérieurs. Les architectes paysagistes n’hésitent plus à proposer des aménagements monochromes avec ces couleurs consensuelles : gaura, sauges, digitale, autant de best sellers sur les présentations des jardineries. La combinaison de cette couleur vibrante avec la beauté des feuillages verts ou gris crée des jardins enchanteurs, captivants et propices à la sérénité. Alors, pourquoi ne pas laisser libre cours à votre imagination et intégrer la couleur rose de Barbie dans votre prochain projet ? Laissezvous emporter par la beauté et la créativité qu’offre cette tendance florale captivante. Du rose pâle à l’electric-pink, le jardin des prochaines saisons promet une petite révolution!