De roze trend ontrafeld door

Chlorospère

Waarom heeft Barbie alles veranderd?

Laten we de balans opmaken van een macroverschijnsel dat de hele consumentensector beïnvloedt: de terugkeer van kleur, te beginnen met roze. Sinds 2015 neigen de stijlen naar een natuurlijke, tijdloze, sobere en discrete look, maar kleur lijkt een comeback te maken met een muze die millennials goed kennen... BARBIE. De afgelopen jaren heeft deze felle, levendige kleur niet alleen zijn weg gevonden naar speelgoed, mode en interieurontwerp, maar ook naar tuinontwerp.

Sinds ongeveer 2015 zijn de interieurtrends afgezwakt en blijven ze dicht bij een heel natuurlijk, vrij sober en discreet universum. Antraciet heeft de interieurwereld gedomineerd en meer algemeen in de maatschappij zijn consensuele kleuren de regel geworden.

Maar na een paar bijzonder sobere jaren maakt kleur een comeback en zal het zeker een grote invloed hebben op de wereld van tuinieren.

Wat is de oorzaak? Barbiecore! Tijdens de Black Friday van 2020 lanceert Mattel in alle beslotenheid de nieuwe Barbie Color reveal, het ideale cadeau voor kersverse moeders die de nostalgie van hun kindertijd willen doorgeven aan hun kinderen voor deze ongewone kerst in 2020! Het is een verkooprecord en ook een absoluut record voor zoekopdrachten op Google! Sindsdien is het succes alleen maar verder gegroeid!

Fragment uit het tijdschrift Elle, augustus 2022 “Ze kwam haastig aan, haar voet vastgeplakt aan de vloer van een roze cabriolet, wie? Barbie, natuurlijk! Deze oogverblindende en inspirerende comeback heeft ongekende aandacht gekregen met de publicatie eind juli van de eerste beelden uit de “Barbie”-film. Deze legt de laatste laag op de roze vernis die al aanwezig is in alle meest geavanceerde luxe- en entertainmentproducten van dit moment. Op het gebied van mode heeft Valentino zijn eigen roze bedacht, Pink PP, vernoemd naar zijn artistiek directeur Pierpaolo Piccioli. Het resultaat: de top van Hollywood is in Pink PP gestoken, van Anne Hathaway tot Drew Barrymore en Glenn Close. Balenciaga ontwierp de podiumoutfits van Dua Lipa in fuchsia en Moschino speelde met de Barbie-interpretatie tot groot genoegen van Katy Perry en Nicki Minaj. Zelfs Renault vindt zijn R5 Diamond opnieuw uit in Barbiekleuren, net als de roze elektrische Fiat 500 die wordt aangedreven door Leonardo DiCaprio. Voor de grote namen in de digitale wereld is er geen sprake van het ontwijken van deze roze uppercut, zij het in een postmoderne, trashier versie. Het bewijs is Megan Fox, die als roze bimbo aan de arm van haar verloofde, Machine Gun Kelly, paradeert voor de release van haar documentaire “La Vie en rose”. Of Kim Kardashian, die heel goed weet wat ironisch plastic betekent en ook meelift op deze onstuitbare roze vloedgolf op Instagram of TikTok, waar de hashtag #barbiecore 12,5 miljoen views heeft.”

In de zomer van 2023 is Barbie officieel de best verdienende film van het jaar in de Verenigde Staten. De komedie van Greta Gerwig, met Margot Robbie en Ryan Gosling in de hoofdrollen, heeft 1,6 miljard dollar opgebracht aan de kassa. Dankzij een zeer effectieve marketingcampagne stond de film van Greta Gerwig ook op de eerste plaats in de boxoffice hitlijsten van het jaar. Barbie is nu het 14e grootste wereldwijde succes aller tijden. Hij zal zeker de geschiedenis ingaan! “Als je van Barbie houdt, is deze film voor jou. Als je Barbie haat, is deze film voor jou”, aldus de trailer.

Een internationaal, niet-geslachtelijk, intergenerationeel fenomeen: een mooi voorbeeld voor onze industrie!

De regisseur heeft de juiste balans gevonden tussen zelfspot en ernst. Het is een film die voorzichtig de draak steekt met Barbie en haar visie op de wereld zonder haar belachelijk te maken. Het is niet per se een feministische film, ook al is hij misschien verboden in Algerije, Koeweit, Libanon en Vietnam en aangevochten op de Filippijnen en in China, vanwege de thema’s gender en seksualiteit of het vermeende gebruik van een controversiële geografische kaart. Maar het is een film die de plaats en het beeld van jonge vrouwen in twijfel trekt. Het is een belangrijke indicator voor onze wereld, waarin lange tijd gedacht werd dat 80% van de consumptie toe te schrijven was aan 50-jarige huisvrouwen!

De film relativeert het symbool van de vrouw als object of de karikatuur van de perfecte echtgenote. Het is een heel eigentijdse film, die aansluit bij de grootste thema’s die bijvoorbeeld op Netflix worden behandeld, en die zowel vrouwen als mannen kan aanspreken - roze is bijvoorbeeld DE kleur van sportkleding op de mannenafdeling van Nike. Roze is transversaal en spreekt jong en oud aan. De tuinmarkt is hard op weg te worden overgenomen door de millennial generatie, die in Frankrijk al 48% van de consumenten uitmaakt en in Duitsland 37%.

EN VOOR DE TUIN?

Na een golf van ‘urban jungle’ die bijna tien jaar heeft geduurd en die de maatstaf vormde voor weelderig en royaal groen in de tuin, met planten als fargesia, tetrapanax, boomvaren, pittosporum, alocasia of jasmijn, zouden de tuiniers voor het vullen van hun bloemperken zich wel eens durven laten inspireren door deze felroze planten : rozen, hortensia’s, pioenen, azalea’s, tulpen... Maar dat is nog niet alles! Nieuwe variëteiten zoals Dianthus Allwoodii Electric Dreams, Alstroemeria Fashionista, Rhododendron Strastyle Pink, Salvia Pink Amistad en Armeria pseudarmeria ‘Dreamland’ passen perfect bij

Barbieland. Er is ook een toename in de verkoop van roze buitenspotjes en slingers op internet, inclusief solar, evenals een toename in het gebruik van de kleur in producten: meubels, parasols en aardewerk.

De invloed van Barbieroze op tuinontwerp heeft een nieuwe artistieke dimensie en een vleugje magie toegevoegd aan onze buitenruimtes. Landschapsarchitecten schrikken er niet langer voor terug om monochrome schema’s met deze consensuele kleuren voor te stellen: gaura, salie en vingerhoedskruid zijn allemaal bestsellers in de displays van tuincentra. De combinatie van deze levendige kleuren met de schoonheid van groene of grijze bladeren creëert tuinen die betoverend, boeiend en sereen zijn. Dus waarom laat je je fantasie niet de vrije loop en verwerk je Barbieroze in je volgende project? Laat je meeslepen door de schoonheid en creativiteit van deze fascinerende bloementrend. Van lichtroze tot elektrisch roze, de tuin van de komende seizoenen belooft een kleine revolutie!

Nature’s Nook

Beeldt u in dat u kerst viert midden in een bos. De geur van ceder, mos, aarde. Het gedempte gezang van vogels. Een eenzame kerstster tegen de intense duisternis van een winternacht. Capteer die sfeer in verstilde composities met aardse materialen. Ze liggen voor het grijpen: mos, hout, dennenappels, twijgjes … Sprookjesachtige taferelen waar winterbloeiers als de Helleborus perfect in gedijen.