Manual de marca ^ Documento desarrollado por Interbrand Argentina
Índice ^ ¿Para qué sirve este manual?
Capítulo 01 | Estrategia
Capítulo 02 | Identidad visual
Propósito de marca
05
El identificador
25
Este documento tiene como objetivo principal
Atributos de marca
06
Uso del color
33
garantizar que los elementos que conforman la
Posicionamiento de marca
07
Tipografía
37
identidad visual de SPS - estrategia, tono de
Personalidad
08
Estilo fotográfico
44
voz, logotipo, colores, tipografía, gráfica y estilo
Target de marca
09
Gráfica complementaria
51
fotográfico - sean aplicados de forma correcta
Idea de marca
10
Aplicaciones
61
y consistente en todos los puntos de contacto y
Modelo de Definición de marca
22
Packaging
73
en todos sus mensajes.
Este manual cuenta con las pautas y lógicas adecuadas para saber como utilizar y combinar los distintos recursos visuales.
SPS | Manual de marca
P. 3
Capítulo 01
Estrategia^ SPS | Manual de marca
P. 4
Capítulo 01 | Estrategia
Propósito de la marca*: ¿para qué existimos?
Queremos llevar la calidad de nuestras semillas a todos los productores del país^ Venimos a llevar la calidad de nuestras semillas a todos los productores del país. Facilitamos el crecimiento. Cuidamos la tierra, abrazamos el futuro. Nuestro propósito es ofrecer el mejor equilibrio entre la calidad y las posibilidades del productor.
Vamos en busca de la tranquilidad del productor. Aseguramos la continuidad de los buenos resultados.
Calidad para todos^
*La razón por la cuál la marca existe. Es la creencia interna que fundamenta la filosofía. La visión del dueño. El principio.
SPS | Manual de marca
P. 5
Capítulo 01 | Estrategia
Atributos de marca*: ¿en qué creemos?
Semillas rendidoras y accesibles, con tecnología que garantiza mejores resultados para negocios estables^ Calidad para todos
Nuestra semilla complementa y diversifica las
Estamos comprometidos en llevar semillas de calidad a
oportunidades a la hora de crecer. Nuestro valor nos
todos los productores y a todas las zonas del país. Porque
lleva donde otros no llegan.
entendemos las necesidades del productor, queremos ser más accesibles y resolutivos acercando la mejor tecnología para
Estabilidad productiva
crecer. Creemos que el valor compartido, es futuro ganado.
Nuestro foco está en producir con eficiencia y consistencia. Priorizamos la estabilidad y el
Crecer, siempre
rendimiento con la tranquilidad de una semilla que
Buscamos expandir las posibilidades de cada productor
cumple con lo que promete. La calidad de nuestra
con semillas preparadas para rendir. Habilitamos nuevos
semilla maximiza el crecimiento acercando negocios
caminos para el desarrollo, simples y posibles.
más estables, hoy y mañana.
*Son aquellos principios que representan y definen a la marca y su comportamiento. Sirven de guía para lograr el posicionamiento deseado. Son los “puntos de anclaje” de la marca. Se pueden entender como columnas de contenido ¿Cuáles son los 3/4 temas de los cuales nuestra marca puede hablar de manera que sea creíble?
SPS | Manual de marca
P. 6
Identidad visual
El identificador SPS | Manual de marca
P. 25
Capítulo 02 | Identidad visual
El identificador
El identificador de marca^
V E RSIÓN PRIN C IPAL POSITIVA
El sistema de identidad visual de SPS es la base sobre la que se construye su imagen de marca. S Í M B O LO
Por eso, su aplicación debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual. Esta identidad, compuesta principalmente por un símbolo (V de valor con paisaje rural) y un nombre (SPS) y que representan la actividad de la compañía. N OMBRE
Aplicando rigurosamente esta guía, se participa de la notoriedad de SPS y se asegura su reconocimiento. Si siguen estos lineamientos, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de la compañía.
SPS | Manual de marca
.AI
A P LI C A R S I E M P RE D E S D E U N A R C H IV O D I G I TA L O R I G I NAL
P. 26
Capítulo 02 | Identidad visual
El identificador
Área de resguardo y tamaños mínimos^
ÁREA DE RESGUARDO
A fin de evitar que elementos ajenos a la identidad visual de SPS interfieran con la marca, aquí se determina el espacio blanco mínimo o área de protección que deberá respetarse en todas las aplicaciones de la marca. Además presentamos el tamaño mínimo en el cual se podrá aplicar el identificador. TA M A Ñ O M Í N I M O
3 C M / 85 PX
.AI
SPS | Manual de marca
A P LI C A R S I E M P RE D E S D E U N A R C H IV O D I G I TA L O R I G I NAL
P. 27
Capítulo 02 | Identidad visual
El identificador
Proporciones de la marca^
PROPORCIONES
3a
a
En la presente grilla, se muestran las relaciones entre los elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar la identidad visual de la marca intacta.
Valor para crecer
La mejor manera de preservar estas proporciones es aplicar el identificador siempre desde un archivo digital original en curvas.
.AI
SPS | Manual de marca
A P LI C A R S I E M P RE D E S D E U N A R C H IV O D I G I TA L O R I G I NAL
P. 28
Capítulo 02 | Identidad visual
El identificador y Queremos llevar la calidad de nuestras semillas a todos los productores del país ^
El identificador de marca con contenedor^ Para los casos donde el fondo sea complejo y no proporcione una buena legibilidad del identificador, se deberá emplear la siguiente versión con contenedor.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
x
y
La morfología del contenedor parte de la construcción del símbolo de la V que compone el sistema de identidad visual de SPS. La versión con contenedor siempre se deberá aplicar en blanco sobre la paleta cromática de la marca y deberá ir ubicado sobre el borde inferior de la pieza.
SPS | Manual de marca
Valor para crecer ^ x
.AI
A P LI C A R S I E M P RE D E S D E U N A R C H IV O D I G I TA L O R I G I NAL
P. 29
Capítulo 02 | Identidad visual
El identificador
V E R S I Ó N P O S I T I VA
V E RSIÓN PL UMA N E GRO
V E R S I Ó N N E G AT I VA
V E RSIÓN PL UMA BL AN C O
V E R S I O N E S P R I N C I PA LE S
V E RSION E S SE C UN DARIAS
Versiones del identificador^ Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse, siempre que sea posible, utilizando los colores especialmente seleccionados para SPS. En la presente página, se establecen las versiones principales y secundarias del identificador. Las principales siempre tendrán prioridad en las aplicaciones. En el caso de que exista una limitación que evite su uso, se deberá recurrir a las versiones secundarias según corresponda.
.AI
SPS | Manual de marca
A P LI C A R S I E M P RE D E S D E U N A R C H IV O D I G I TA L O R I G I NAL
P. 30
Capítulo 02 | Identidad visual
El identificador
V E R S I Ó N C O LO R
V E RSIÓN C OL OR
V E R S I Ó N P LU M A B LA N C O
V E RSIÓN PL UMA BL AN C O
V E R S I O N E S C O N C O N T E N E D OR
V E RSION E S RE SPON SIV E PARA RRSS, WE B Y APP
Versiones del identificador^ Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse, siempre que sea posible, utilizando los colores especialmente seleccionados para SPS. En la presente página, se establecen las versiones con contenedor y responsive del identificador. El contenedor se utilizará en las piezas en que no se pueda aplicar la marca sobre los fondos recomendados en la página anterior. La versión responsive se utilizará, por ejemplo, en los medios digitales para reducir el logo principal a la versión mobile.
SPS | Manual de marca
.AI
A P LI C A R S I E M P RE D E S D E U N A R C H IV O D I G I TA L O R I G I NAL
P. 31
Identidad visual
Uso del color SPS | Manual de marca
P. 33
Capítulo 02 | Identidad visual
El uso del color
Paleta cromática^ La paleta cromática principal de SPS está compuesta por 2 colores: Pantone 342C y Pantone 369 C. Estos colores podrán ser reproducidos en cuatricromía (CMYK) y su equivalente en RGB para piezas digitales. Por otro lado, recomendamos un color de texto para todas las comunicaciones. Es importante tener en cuenta que el color en una pieza puede estar dado por elementos tipográficos, iconográficos e ilustraciones, y en la fotografía.
PANTONE 342 C R0 G106 B77 C93 M10 Y77 K45 #006848
PANTONE COOL GRAY 9C C55 M45 Y45 K10 #76777a
VERDE IMPRESIÓN PANTONE 369 C C67 M12 Y100 K0
VERDE DIGITAL R70 G190 B60 #46be3c
Siempre deberán respetarse las proporciones y equivalencias establecidas en este manual.
SPS | Manual de marca
P. 34
Capítulo 02 | Identidad visual
El uso del color
Aplicación sobre fondos fotográficos^ A fin de evitar que fondos ajenos a la identidad visual de SPS interfieran con la marca, aquí se determina las versiones a utilizar según el tipo de fotografía que esté de fondo. En el caso de los fondos fotográficos complejos se deberá aplicar el identificador en su versión positiva utilizando un recuadro blanco por detrás del tamaño del área de resguardo especificada en las páginas anteriores de este manual.
FO N D O FO T O G R Á FI C O C LA R O
F ON DO F OTOGRÁF IC O OSC URO
F ON DO AJE N O C OMPL E JO
V E R S I Ó N P O S I T I VA O V E R S I Ó N P LU M A N E G R O
V E RSIÓN N E GATIVA O V E RSIÓN PL UMA BL AN C O
V E RSIÓN C ON C ON TE N E DOR
.AI
SPS | Manual de marca
A P LI C A R S I E M P R E DESDE UN ARCHIVO D I G I TA L O R I G I N A L
P. 36
Identidad visual
Tipografía SPS | Manual de marca
P. 37
Capítulo 02 | Identidad visual
Tipografía
Helvetica Neue LT para piezas editoriales impresas y digitales ^
^ Neue} *
01
Helvetica
123456789
La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de la marca. SPS posee una familia tipográfica principal llamada Helvetica Neue LT Std. Deberá emplearse en todas las comunicaciones de SPS. Aquí presentamos ejemplos de las variables principales a utilizar. Cada vez que finaliza un título sumamos la flecha para arriba y jugamos con los cromático para destacarla. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de SPS.
SPS | Manual de marca
a e f g h x z, ! # & _ @
LT STD
HELVETICA NEUE LT STD LIGHT / ROMAN / BOLD / BLACK
Helvetica Neue LT Std Bold. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Helvetica Neue LT Std Roman. Aliquam ut consequat odio. In hac habitasse platea dictumst. Nam et pellentesque diam. Fusce quis risus sed quam faucibus aliquam ac non purus. Vestibulum euismod vel tellus at lobortis. Ut dapibus massa vel libero fringilla, non efficitur libero faucibus. Fusce rutrum facilisis quam, id imperdiet elit. Morbi pharetra euismod.
P. 38
Capítulo 02 | Identidad visual
Tipografía
Helvetica
para emails y presentaciones ^ SPS posee una familia tipográfica secundaria llamada Helvetica. Deberá emplearse para titulares y destacados, y textos de lectura en emails y presentaciones. Aquí presentamos ejemplos de las variables principales a utilizar. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de SPS.
SPS | Manual de marca
@ t
aA; EMAILS + PPT
hel vetica 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
&
0123456789 ¿/!$%.-+
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿/!$%.-+ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿/!$%.-+
P. 39
Identidad visual
Estilo fotográfico SPS | Manual de marca
P. 44
Capítulo 02 | Identidad visual
Estilo fotográfico
El estilo de fotográfias diseñado para SPS intenta retratar el espíritu de campo en su totalidad. Incluimos personas adultas, de distintos niveles socioeconómicos con el fin de representar a todos los trabajadores de campo. Planos cortos de manos laboriosas, planos panorámicos con las grandes cosechas como resultado. Desde la semilla hasta el resultado final.
A nivel formal, y con el fin de hacer más propias nuestras tomas, damos más brillo y contraste y elevamos el nivel de verde en nuestras fotografías.
SPS | Manual de marca
P. 45
Identidad visual
Gráfica complementaria SPS | Manual de marca
P. 51
Capítulo 02 | Identidad visual
Gráfica complementaria
SÍMBOL O DE L IDE N TIF IC ADOR
Gráfica complementaria: el símbolo V ^
L as f or mas y con tr af or mas del s ímbolo las u tilizamos par a gen er ar los s emicírcu los qu e n os recu erdan a u n pais aje campes tre.
La gráfica complementaria del sistema visual de SPS parte de la V que compone el símbolo del identificador. Es importante entender el funcionamiento de la misma para su correcta aplicación y reconocimiento. Su función es la de soporte para textos e imágenes. A continuación presentaremos algunos ejemplos de uso y errores comunes que deben evitarse.
SPS | Manual de marca
Valor para crecer ^ También pu eden es calar s e in dividu almen te man ten ien do s u s proporcion es .
P. 52
Capítulo 02 | Identidad visual
Gráfica complementaria
Gráfica complementaria: comportamiento ^ En este ejemplo, utilizamos los semicírculos con diferentes aplicaciones. Podemos usarlo al corte, trazando una línea vertical justo en el centro para usar la mitad del recurso. Y la otra alternativa es alargando la morfología con el complemento del rectángulo.
Queremos llevar la calidad de nuestras semillas a todos los productores del país ^ Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat
Esto nos permite ampliar el sistema de gráfica complementaria y sumar recursos gráficos para enriquecer la identidad visual.
SPS | Manual de marca
cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
P. 53
Capítulo 02 | Identidad visual
Gráfica complementaria
Gráfica complementaria: comportamiento ^ Otra manera de alargar la morfología del complemento es con un cuadrado. Esto se puede aplicar cuando el logo está en el contenedor y queremos sumar el claim de la marca o algún título debajo.
SPS | Manual de marca
P. 54
Capítulo 02 | Identidad visual
Gráfica complementaria
Gráfica complementaria: comportamiento ^ En este caso, el complemento se aplica “enmascarando” la fotografía utilizada generando el mismo efecto de formas y contraformas que la miscelánea aplicada con los colores institucionales. Esto nos permite ampliar el sistema de gráfica complementaria y sumar recursos gráficos para enriquecer la identidad visual.
SPS | Manual de marca
P. 55
Capítulo 02 | Identidad visual
Gráfica complementaria
Gráfica complementaria: comportamiento ^ En este ejemplo, el complemento se funde con la fotografía con el efecto Multiplicar. Además la miscelánea es aplicada en sus colores institucionales y funciona como base para optimizar la legibilidad de los textos.
SPS | Manual de marca
Queremos llevar la calidad de nuestras semillas a todos los productores del país ^
P. 56
Capítulo 02 | Identidad visual
Gráfica complementaria
Gráfica complementaria:
Valor para crecer ^
comportamiento ^ La miscelánea puede utilizarse en distintas direcciones y cortes, como fondo o zócalo, siempre que se respete la morfología de las curvas. Preferentemente debe ubicarse sobre los bordes de la pieza o donde tenga una línea de apoyo.
SPS | Manual de marca
Valor para crecer ^
P. 57
Capítulo 02 | Identidad visual
Gráfica complementaria
Gráfica complementaria:
0 1 . Lo s se m i c í rc ul o s no d e b e n t e ne r c o r tes diagon ales .
02. L os s emicírcu los deben aplicar s e con el mis mo cr iter io de color qu e los iden tif icadores , u tilizan do ú n icamen te los colores in s titu cion ales es pecif icados en es te man u al
usos incorrectos ^ La identidad visual de SPS no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la gráfica complementaria deberá ser muy cuidadosa.
0 3 . . La s se m i c í rc ul o s d e b e n e sc a l a r se p roporcion almen te.
A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca.
SPS | Manual de marca
P. 58
Capítulo 02 | Identidad visual
Gráfica complementaria
Iconografía ^
Maíz ^
Aquí presentamos el estilo iconográfico del sistema visual de SPS. A partir de estos ejemplos podrán generarse otros íconos según la necesidad comunicacional. A considerar: • Íconos lineales • Utilizar siempre colores institucionales • Esquinas redondeadas • Objetos vistos de frente • Síntesis
Girasol ^ Semilla^
SPS | Manual de marca
Cultivo^
Grano^
P. 59
Capítulo 02 | Identidad visual
Gráfica complementaria
Iconografía
0 1 . Lo s í c o no s d e b e n se r l i ne a l e s.
0 2 . Lo s bordes deben s er
03. L as repres en tacion es deben s er s in téticas
re d o nd e ados .
y s in repeticion es de elemen tos in n eces ar ias .
usos incorrectos ^ A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca.
SPS | Manual de marca
0 4 . Lo s e l e m e nt o s d e b e n se r usa d o s
0 5 . S e d e ben aplicar con los colores
e n una d i a g o na l d e 5 0 g r a d o s a p ró x.
i nst i t uc i on ales .
06. N o s e deben modif icar las proporcion es .
P. 60
Identidad visual
Aplicaciones SPS | Manual de marca
P. 61
Capítulo 02 | Identidad visual
Aplicaciones
Carpeta A4 ^
A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones correctas de la identidad visual de la marca.
SPS | Manual de marca
P. 65
Capítulo 02 | Identidad visual
Aplicaciones
Publicación editorial ^
A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones correctas de la identidad visual de la marca.
SPS | Manual de marca
P. 66
Capítulo 02 | Identidad visual
Aplicaciones
Redes
sociales ^ A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones correctas de la identidad visual de la marca.
SPS | Manual de marca
P. 67
Capítulo 02 | Identidad visual
Aplicaciones
Template
CINTILLO
Título^
PPT ^
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit
A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones correctas de la identidad visual de la marca.
Título presentación^
praesent
quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip
SUBTÍTULO
ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam
Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam
erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam,
consequat. Duis autem vel
Perfil de usuario ^ Como herramienta de evaluación y mejora de gestión, llevamos a cabo, a través de una consultora especializada, una investigación basada en encuestas a los usuarios, que nos permite conocer su opinión directa e índices de satisfacción del servicio.
Título^ Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
SPS | Manual de marca
P. 69
Capítulo 02 | Identidad visual
Aplicaciones
Cartelería
vía pública ^ A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones correctas de la identidad visual de la marca.
SPS | Manual de marca
P. 70
Capítulo 02 | Identidad visual
Aplicaciones
Flyers
vía pública ^ A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones correctas de la identidad visual de la marca.
SPS | Manual de marca
P. 71
Capítulo 02 | Identidad visual
Aplicaciones
Ploteo
camioneta ^ A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones correctas de la identidad visual de la marca.
SPS | Manual de marca
P. 72
Identidad visual
Packaging SPS | Manual de marca
P. 73
Capítulo 02 | Identidad visual
Aplicaciones
Packaging
Á re a l i b re d e i m p re si ó n
maíz ^
Aquí presentamos los diseños de packaging para las bolsas de productos.
P a c k a g i ng d i sp o ni b l e e n 3 t a m a ño s: E nv a se c hi c o ( 4 2 0 x7 5 0 x9 0 m m ) E nv a se g r a nd e ( 4 2 0 x8 2 0 x1 0 0 m m ) E nv a se e xt r a g r a nd e ( 4 6 0 x8 6 0 x1 2 0 m m )
SPS | Manual de marca
P. 74
Capítulo 02 | Identidad visual
Aplicaciones
Packaging
Á re a l i b re d e i m p re si ó n
girasol ^
Aquí presentamos los diseños de packaging para las bolsas de productos.
GIRASOL
P a c k a g i ng d i sp o ni b l e e n 3 t a m a ño s: E nv a se c hi c o ( 4 2 0 x7 5 0 x9 0 m m ) E nv a se g r a nd e ( 4 2 0 x8 2 0 x1 0 0 m m ) E nv a se e xt r a g r a nd e ( 4 6 0 x8 6 0 x1 2 0 m m )
SPS | Manual de marca
P. 75
