Nosotros Los Otros - Campaña de inclusión de género.

PROYECTO INTEGRAL

SALOMONE 2013 Parisi•Sáez•Molinas

UN PROTECTO DE CÁTEDRA SALOMONE III REALIZADO POR: JUAN PABLO PARISI, FLORENCIA SÁEZ Y JOSÉ MOLINAS

INDICE Iconografía del manual 1. DEMANDA Desarrollo proyectual Identidad global del proyecto Esquema de desarrollo

2. Anteproyecto Colectivo LGTB Esquema dinámico Busqueda de concepto Estrategia comunicacional

3. NORMATIVA Relaciones y reglas de uso Configuraciones prohibidas

4. SISTEMA Institucional Difusión Intervención

5. Campaña Sistema de afiches Explicación Desarrollo

6. Espacialidad Fundamento Recorrido Objetivos

/07 NLO

/08 NLO

Demanda Cada alumno deberá desarrollar un sistema de identidad extendiendo y proyectando el concepto definido en la etapa de anteproyecto. Este sistema deberá estar sistematizado y aplicado a distintas situaciones que verifiquen la lógica tanto funcional como semiótica.

Este sistema de identidad, entendiéndolo como una estructura jerarquizada de significación, tendrá la finalidad de volver visible e identificable al programa “Nosotros los Otros” y articular un discurso propio.

Un relato que se inscriba dentro de la temática de manera particular, recortándose de lo existente y estableciendo una nueva mirada sobre la inclusión social a través de acciones en el campo de lo comunicacional/simbólico.

La identidad diseñada debe contribuir a la construcción de una imagen inclusiva en cuanto a la diversidad. Una de las ideas rectoras del proyecto es la de operar en el entramado simbólico social que estimule la participación colectiva de los vecinos y que esta acción redunde en la mejora de los lazos comunitarios. Otro eje rector del proyecto es el de ofrecer una mirada original sobre temáticas relacionadas con la inclusión social. La identidad debe dar cuenta de estas dos situaciones.

Se trabajará con el nombre "Nosotros los Otros" para generar un logotipo, cuyas únicas variantes podrán ser tipográficas y cromáticas, y una bajada que define el tema.

/06 NLO

ICONOGRAFÍA DEL MANUAL ESCALA

TIEMPO

CALIENTE

MICRO

ESTÁTICO

FRIO

MACRO

DINÁMICO

TONO

LUGAR DE DIFUSIÓN HOSPITAL

VIA PÚBLICA

NEWS

EDITORIAL

PÚBLICO AL QUE APUNTA EL PROYECTO MAYORÍA

/07 NLO

MINORÍA

MÉDICOS

IDENTIDAD DELPROYECTO ÁREA IDENTIDAD / Quién Soy?

Escala Individual: Papelería y elementos de identificación básica Escala Grupal: Piezas institucionales en ámbitos reducidos (por ejemplo una oficina de referencia) Escala Social: Campaña institucional masiva

ÁREA COMUNICACIÓN / Qué te digo?

Escala Individual: Folletería, postales, flyers, etc.

Escala Grupal: Cartelería interna, señalización, intervenciones gráficas interiores (en cada ámbito de acción) Escala Social: Una Campaña de vía pública, acción urbana, intervenciones gráficas en exterior

ÁREA ESPACIALIDAD / Dónde te encuentro?

Escala Individual: Intervenciones en algunos espacios individuales (asientos, etc) Escala Grupal: Área de referencia en el ámbito correspondiente a cada tema (por ejemplo, un kiosco de difusión en un hospital) Escala Social: Evento público

/08 NLO

Esquema de desarrollo Campaña + Espacialidad ANTEPROYECTO

Investigación y relevo de la problemática a tratar

INSIGHT

Visión general de la problemática

CONCEPTO

Solución posible a la problemática

Signo tipográfico

+ KEYVISUAL

Imágen + Texto

SISTEMA

Articulación de un discurso discontínuo que se manifiesta en distintas instancias

COMPORTAMIENTO DEL SISTEMA

/09 NLO

Sistema de 3 afíches horizontales como mínimo, para ser expuestos en los chupetes de la ciudad de Buenos Aires. Se tendrá que verificar una introducción al tema un desarrollo y por último una acción, o solución a la problemática, teniendo en cuenta las constantes y variables en el sistema.

Diseño de una plaza transportable donde se expanda aún más el sistema y la campaña conceptualmente. Todos los elementos que la componen deberían poder ser trasladados en un container, como para ser construída en más o menos 2 horas y estar expuesta solamente durante el día.

ANTEPROYECTO ENCUESTA

LA PROBLEMÁTICA

Este colectivo sufren distintas formas de agresión con respecto a sus derechos. Esto ocurre tanto en la vía pública como en aquellas institu- ciones de salud a las que acuden para ser asistidas. El promedio de edad de vida es la prueba más contundente acerca de la marginación histórica que ha sufrido este colectivo, ya que apenas supera la mitad de la expectativa de vida que tiene el resto de la población. El problema reside en que el personal que trabaja en area de salud, no esta informada y no cuenta con la capacitación para aboradar casos de diversidad de género.

x “Tienen muchos problemas de salud” x “Me da miedo lo que es efermedad, y ahi hay mucho de eso” x “A mi, personalmente, no me importa donde y como los atiendan, elijieron ese destino, y ahora que se jodan” x “La prostitucion trae eso... y ahi hay de todo” x “El sida es propio, se ve mucho en la prostitución, ante la limpieza, la higenizacion, todo eso...” x “Yo soy de antes, y eso era muy de ellos, no se veia tanto... hoy te piden leyes, te piden esto, crian chicos y esas cosas...” x ”No entiendo porque eligen ese tipo de vida, se estan destruyendo ellos mismos y sin razón”

“Son muchos los estereotipos negativos y los prejuicios existentes, y en general se relaciona a estas personas con actitudes frívolas o caprichosas, con absoluta ignorancia de la verdadera cuestión en fondo: La Identidad de Género.

Poniendolas en una situación difícil de convicencia con respecto a la sociedad. Todavía existe mucho Tabú cuando se trata de dialogar sobre las elecciones sexuales de cada persona, y el estilo de vida que haya elegido.

No son aceptados en muchas instituciones a causa de la discriminación.

Anteproyecto

INVESTIGACIÓN

Sistema Campaña Espacialidad

/10 NLO

EL CONCEPTO Llegamos al concepto partiendo de la premisa tomada de las mayorias: “Los transexuales tienen un estilo de vida peligroso” apelando a la desconocimiento sobre el tema en cuestión, argu- mentando como causas del peligro, la prostitución, el SIDA, las drogas, el alcohol, las operaciones clandestinas y otros excesos.

En base a esto y a la investigación, sostene-

mos que la discrimi- nación a este grupo se debe a una gran desinformacion y desco- nocimiento sobre los problemas que los afectan, su real estilo de vida, y la falta de compromiso por parte de los profesionales de la salud y la sociedad en general.

Nuestra idea es exponer esta problemática, que se haga visible sus realidades, generando conciencia de igualdad.

Estrategia comunicacional 1) GENERAR CONCIENCIA DE IGUALDAD. 2) MINIMIZAR LOS PRECONCEPTOS. 3) ACERCAR A LA MINORÍA A LOS CENTROS DE SALUD.

¿ A QUIÉN? 1) personal del sistema de salud,

cambiar la mirada sobre los pacientes 2) mayoría indiferente y minoría sobre la problemática de este colectivo de personas

3) la minoría, mayoría y médicos Personas afectadas por la problemática,

y a toda la sociedad incluyendo médicos.

/11 NLO

¿ DÓNDE? 1) inmediaciones de hospitales públicos - centros

sanitarios, facultad de medicina 2) vía pública - intervenciones en espacios comunes, zona céntrica de capital como también en diarios y revistas 3) plaza rodante - centros culturales, organizaciones sociales de ampliación

Investigación Encuestas

1° ETAPA Anteproyecto

Esquema dinámico

2° ETAPA

CONCEPTO

3° ETAPA

Campaña

“Los transexuales tienen un estilo de vida peligroso”

Sistema

INSIGH

Espacialidad

“Conocer cada elección es dar calidad de atención”

/12 NLO

EJES DE LA ESTRATEGIA OBJETIVOS

públicos

Etapas tRES ETAPAS Involucra esta campaña,

Generar conciencia de igualdad

personal del sistema de salud

VISIÓN

las cuales estan conectadas a traves del concepto general, que articula la totalidad de las partes.

dISCURSO

PIEZAS

Lugar

/13 NLO

todos somos pacientes

afiche 1 | papelería manual postales

inmediaciones de hospitales públicos unioversidades

mayoría indiferente y minoría

mAYORÍA, mayoría y médicos

MISIÓN

ACCIÓN

conoCer es curar

la salud no tiene género

afiche 2 | folleto aficheta gigantografía

afiche 3 | intervenciones plaza vía pública

vía pública

plaza rodante

Sistema

Acercar a la minoría a los centros de salud.

Anteproyecto

Minimizar los preconceptos.

Campaña Espacialidad

/14 NLO

NORMATIVA COLORES INSTITUCIONALES

USO TIPOGRÁFICO

La paleta comática responde, por un lado al universo de la salud, y además a la necesidad de hablar de un tema frío de una manera más cálida . Generando así mayor empatía con las partes.

TITULARES

C 00 M 88 Y 53 K 21

C 65 M 56 Y 51 K 28

ROBOTO

C 65 M 56 Y 51 K 28

C 80 M 10 Y45 K 00

Roboto regular

USOS INCORRECTOS

/15 NLO

Steelfish

PORCENTAJE DE COMPOSICIÓN

70% VACIOS 10% TITULARES IMÁGEN ROBOTO %40 Texto corrido TIPOGRAFÍA

Keyvisual PROPUESTA GRÁFICA PROYECTUAL Anteproyecto

LA SALUD Sistema

GÉNERO

Campaña

+

Espacialidad

Logo original + negativo

/16 NLO

Sistema PAPELERÍA PARA USO EN HOSPITALES

TONO FRIO

www.nosotroslosotros.com

CARPETA DE ASISTENCIA MÉDICA

www.nosotroslosotros.com

bla bla blaCE NTRO DE SALUD Y ATENCIÓN www.nosotroslosotros.co m

JOSÉ CHAMIGO . DISEÑADOR . EL CHAMI@GMAIL.COM

T. + 54 (911) 5177 1773. FADU - UBA. B.A. ARGEN TINA

/17 NLO

Diagramación TAMAÑO A4 Anteproyecto Sistema

IMÁGEN CENTRAL

LOGO

BAJADA

INFORMACIÓN DE IMÁGENES:

GRILLA LATERAL

1) Portada de carpeta 2) Formulario médico 3) Tarjeta personal

Campaña

EN LA PARTE INFERIOR

60% VACIOS 00% IMÁGEN 40% TIPOGRAFÍA

4) sobre carta

COMPORTAMIENTOS

Espacialidad

PAPELERÍA

SIN IMÁGENES

TONO Frío ESCALA Micro TIEMPo Estático

/18 NLO

AFICHES PERSONAL DE SALUD

/19 NLO

Diagramación DISEÑO DE AFICHES TAMAÑO 55 X 85 CM Anteproyecto

IMÁGEN CENTRAL

LOGO

Sistema

IMÁGENES

BAJADA

EN LA PARTE INFERIOR

GRILLA LATERAL

*Suprimir los valores negativos atibuidos a los transexuales *Escuchar su problemática e inquietudes *Todos necesitamos atención

IMÁGENES

Campaña

Texto afiches

75% VACIOS 20% IMÁGEN 05% TIPOGRAFÍA

médica de calidad

Espacialidad

AFICHES

COMPORTAMIENTOS

TONO Caliente Caliente ESCALA Micro TIEMPoMicro Estático

Estático

/20 NLO

Personal médico POSTALES, TARJETAS, AFICHETA

Una mujer trans en la marcha del orgullo gay en São Paulo. Los términos y conceptos en torno a la transexualidad no están muy consensuados de momento, sobre todo porque se trata de una minoría poco atendida y estudiada. De hecho, probablemente los mayores esfuerzos por avanzar en su estudio están surgiendo por parte de la misma comunidad de personas transexuales. Sin embargo, en esta misma comunidad tampoco existe un consenso con respecto a los términos. También se debate si la forma más correcta de denominar a la transexualidad es transexualismo, transgénero o transgenerismo. El género gramatical de los términos utilizados para describir a las personas transexuales siempre se r re al género de adas. Por ejemplo, un varón destino, es decir, a la identidad sexual con la que se sienten ado como mujer al nacer debido a sus genitales, pero que transexual es alguien que fue a como varón. Los investigadores del tema deberían ser conscientes de que los se ren al sexo anatómico original de textos médicos anticuados[cita requerida] a menudo se r la persona; en otras palabras, se r ren en masculino a una mujer transexual y viceversa. En la actualidad, este uso se recibe con un gran rechazo. La palabra "travesti" en general es considerada ofensiva[cita requerida], ya que confunde los términos de travestismo y ren decir "transexualizada/o", transexualidad. En vez de "transexual", algunas personas pr puesto que piensan que el término -sexual (contenido en "transexual") da lugar a confusiones.

Otro motivo es que consideran que es una palabra más en línea con el término "intersexual", puesto que muchos grupos nuir transexuales acogen en su seno a personas intersexuales, con las los prejuicios logra que opinan que tienen muchos aspectos en común. A mediados del siglo XIX los médicos de atención y mayori comenzaron a interesarse endlos llamados trastornos de la identidad que afectaban principal mente a la identidad sexual: Nicholas Friedreich (1830), Jean Étienne Dominique Esquirol a ente, y es (1840), Richard von Krafft-Ebing (1892) y Moll (1892). A principios del siglo XX, Henry Havelock Ellis y Magnus Hirschfeld (1910) un cuadro clínico nuir los aron prejuicios lograal cual denominaron “travestis mo”. Spengler (1914) estudió el tema desde el punto de vista de la medicina jurídica. El término somos iguales, indepe “transexualidad” fue acuñado en 1953 por Harry Benjamin, quien propuso un tratamiento con hormonas del sexo con el que se aban sus sexual, pacientes para estra elección p aliviar su malestar. En 1973 John Money denominó este cuadro “disforia de género”. Los primeros intentos de reasignación re es inclusivo, ap de forma discreta y no se sexual mediante tratamiento hormonal y quirúrgico se realizaron expusieron a la opinión pública: el primero del que se tiene noticia, citado por Hirschfeld, se realizó en 1912; más tarde se dieron algunos pocos en Berlín, Praga, Gran Bretaña e Italia, descritos por su discípulo Felix Abraham. También se sabe de algunos realizados por los médicos nazis. La primera operación de la que se tienen datos fue en 1930, cuando el pintor danés Einar Wegener le pidió al doctor Magnus Hirschfeld que lo transformara en mujer.

Wegener falleció poco después debido a las secuelas de la operación. La primera tentativa exitosa que se dio a conocer al público, con repercusiones mundiales, se le practicó en Copenhague en 1952 a un ex soldado del ejército estadounidense, George Jorgensen, joven de origen danés - más tarde conocida como Christine y elegida “Woman of the year” en 1954 -. El endocrinólogo Christian Hamburger, el psiquiatra George Stürup y los cirujanos Poul Fogh-Andersen y Erling Dahl-Iversen fueron los encargados de la operación. El psiquiatra estadounidense Robert Stoller fue el primero que describió la transexualidad como una condición diferenciada. La relacionó con la identidad de género en contraposición al sexo biológico.La primera comprobación de Stoller fue que las mujeres transexuales, aunque deseadas como varones, reconocidas sin equívoco y bien aceptadas como tales, presentan desde su primera infancia un comportamiento femenino, tanto en sus elecciones de vestimen ta, sus juegos y gestos, como en la entonación de su voz y su vocabulario. De la y el diagnóstico de transexualidad depende la prescripción terapéutica para la reasignación hormonal y quirúrgica del sexo. Stoller rechazaba la resignación quirúrgica de sexo. Los errores en el diagnóstico pueden tener como consecuencia la descompensación psicótica de los pacientes después de la operación. Con el tiempo la transexualidad ha abandonado progresi -

INCLUIR DENTRO DEL MARCO DE LA SALUDA TODOS POR IGUAL

/21 NLO

acerquemos a la minoría a los centros de salud

Diagramación DISEÑO DE AFICHES TAMAÑO 9 X 5 CM Anteproyecto

IMÀGENES EN RELACIÒN

Sistema

IMÀGENES EN RELACIÒN

Texto Tarjetas *Conocer cada elección

BAJADA

EN LA PARTE INFERIOR

de atención. *Profundizar en la problemática nos ayuda a diagnosticar mejor.

IMÁGENES

Texto Postales *Incluir en el marco de salud a todos por igual.

COMPORTAMIENTOS

TONO Caliente Caliente Caliente Micro ESCALA Micro Micro Estático TIEMPo Estático

Espacialidad

AFICHES

Campaña

es dar mejor calidad

75% VACIOS 20% IMÁGEN 05% TIPOGRAFÍA

Lineales en relación y tipografía que refuerce el sentido

Estático

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Campaña AFICHE VISIÓN

/23 NLO

Anteproyecto Sistema Campaña

OBJETIVOS COMUNICACIONALES Espacialidad

El primer afiche de campaña tiene como función generar una visión parcial de la problemática, sea para situarnos en una mirada inclusiva. Planteamos distintas direcciones para remitir a diferentes elección de género que necesitan la misma atención médica, poniendo en escena un elemento característico y cotidiano.

/24 NLO

Campaña AFICHE MISIÓN

/25 NLO

Anteproyecto Sistema Campaña

OBJETIVOS COMUNICACIONALES Espacialidad

Este afiche propone una idea de igualdad entre mayorías y minorías, haciendo énfasis en que la salud no distingue género y por dentro, todos somos iguales. Independientemente del envase, el sistema sanitario, debe dar atención igualitaria.

/26 NLO

Campaña AFICHE ACCIÓN

/27 NLO

Anteproyecto Sistema Campaña

OBJETIVOS COMUNICACIONALES

Espacialidad

Para completar el mensaje de la campaña en general, la última puesta propone una mirada totalizadora, diciendo que cada uno tiene un lugar en la salud, poniendo a todos en mismo nivel, sin dejar de ser únicos. La espera y el ser pacientes es lo que completa el mensaje, siendo este un lugar de encuentro.

/28 NLO

Difusión VÍA PÚBLICA, MEDIOS

Editorial

IMÁGENES FOTOGRÁFICAS

AMBULANCIA

COMPORTAMIENTOS

TONO Caliente ESCALA Macro TIEMPo Dinámico

/29 NLO

Anteproyecto

Gráfica móvil

Sistema Campaña Espacialidad

AMBULANCIA

COMPORTAMIENTOS

TONO Frío ESCALA Micro TIEMPo Estático

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Espacialidad DESPIECE

FUNCIONALES

ESTRUCTURALES A su vez, forman parte de la estructura lateral que cierra el container para su traslado. Protegiendo, la pared de acrílico esmerilada que conforma el mismo.

Como paneles DIVISORIOS de binenestar físico, mental y social.

FIGURAS DIVISORIAS

Estos cilindros actuan a modo de figuaras divisorias, direccionando el correcto recorrido del espacio.

PUNTO DE ENCUENTRO

Aquí convergen los caminos llegando a un mismo centro, el concepto de la plaza.

El recorrido instala el mensaje de que indepensientemente de la elección del camino por el que se decida conocer la plaza, siempre llegará al mismo lugar.

PANELES INGRESO

Funcionarán en el ingreso como como divisorios de bienvenida dando una visión general del tema, encuadrando el espacio.

ACCESO GENERAL

/31 NLO

Anteproyecto

OBJETIVOS DE ESPACIALIDAD

De esta manera, se plantean diferentes espacios. Un acceso con información introductoria a la temática, seguido de una división que muestra como a través de distintos caminos, elecciones se llega a un mismo fin, la salud es de todos.

Estructuralmente esta plaentado para reforzar el concepto, desde su recorrido tanto interior como interior: La salud no distingue género.

Objetivo

CONCEPTO Todos tenemos un lugar en la salud Espacialidad

En el interior, se plantea un recorrido libre, donde cada uno decide su propio camino, informandose sobre el bienestar, tomando esto como eje principal. Cualquiera sea su elección, recopilará datos sobre la integridad física, emocional y social, que nos involucra a todos. confluyendo en un lugar común.

Simbolizando este como el lugar que todos necesitamos dentro del sistema sanitario, más allá de nuestras elecciones.

Recorridos

Campaña

Desde uns vista exterior, solo se reconoce un espacio que habla de salud. El recurso que refuerza esto se ve en el lateral del container más visible, en cual se aplica un material esmerilado permitiendo distinguir, siluetas en su interior, sin razgos definidos que revelen su identidad de género.

Elecciones Sistema

Este espacio plantea un lugar de encuentro para permitir el acceso a un recorrido por los ejes más importantes del sistema sanitario, haciendo énfasis en la importancia de la salud y el acceso igualitario.

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Espacialidad PLANTA

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Anteproyecto

VISTAS LATERALES

Sistema Campa単a

Espacialidad

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Espacialidad VISTA PARCIAL

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VISTA DETALLE

Anteproyecto Sistema Campa単a

Espacialidad

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PROYECTO INTEGRAL SALOMONE 2013