PROYECTO INTEGRAL
SALOMONE 2013 Parisi•Sáez•Molinas
UN PROTECTO DE CÁTEDRA SALOMONE III REALIZADO POR: JUAN PABLO PARISI, FLORENCIA SÁEZ Y JOSÉ MOLINAS
INDICE Iconografía del manual 1. DEMANDA Desarrollo proyectual Identidad global del proyecto Esquema de desarrollo
2. Anteproyecto Colectivo LGTB Esquema dinámico Busqueda de concepto Estrategia comunicacional
3. NORMATIVA Relaciones y reglas de uso Configuraciones prohibidas
4. SISTEMA Institucional Difusión Intervención
5. Campaña Sistema de afiches Explicación Desarrollo
6. Espacialidad Fundamento Recorrido Objetivos
/07 NLO
/08 NLO
Demanda Cada alumno deberá desarrollar un sistema de identidad extendiendo y proyectando el concepto definido en la etapa de anteproyecto. Este sistema deberá estar sistematizado y aplicado a distintas situaciones que verifiquen la lógica tanto funcional como semiótica. Este sistema de identidad, entendiéndolo como una estructura jerarquizada de significación, tendrá la finalidad de volver visible e identificable al programa “Nosotros los Otros” y articular un discurso propio. Un relato que se inscriba dentro de la temática de manera particular, recortándose de lo existente y estableciendo una nueva mirada sobre la inclusión social a través de acciones en el campo de lo comunicacional/simbólico. La identidad diseñada debe contribuir a la construcción de una imagen inclusiva en cuanto a la diversidad. Una de las ideas rectoras del proyecto es la de operar en el entramado simbólico social que estimule la participación colectiva de los vecinos y que esta acción redunde en la mejora de los lazos comunitarios. Otro eje rector del proyecto es el de ofrecer una mirada original sobre temáticas relacionadas con la inclusión social. La identidad debe dar cuenta de estas dos situaciones. Se trabajará con el nombre "Nosotros los Otros" para generar un logotipo, cuyas únicas variantes podrán ser tipográficas y cromáticas, y una bajada que define el tema.
/06 NLO
ICONOGRAFÍA DEL MANUAL ESCALA
TIEMPO
CALIENTE
MICRO
ESTÁTICO
FRIO
MACRO
DINÁMICO
TONO
LUGAR DE DIFUSIÓN HOSPITAL
VIA PÚBLICA
NEWS
EDITORIAL
PÚBLICO AL QUE APUNTA EL PROYECTO MAYORÍA
/07 NLO
MINORÍA
MÉDICOS
IDENTIDAD DELPROYECTO ÁREA IDENTIDAD / Quién Soy?
Escala Individual: Papelería y elementos de identificación básica Escala Grupal: Piezas institucionales en ámbitos reducidos (por ejemplo una oficina de referencia) Escala Social: Campaña institucional masiva
ÁREA COMUNICACIÓN / Qué te digo?
Escala Individual: Folletería, postales, flyers, etc. Escala Grupal: Cartelería interna, señalización, intervenciones gráficas interiores (en cada ámbito de acción) Escala Social: Una Campaña de vía pública, acción urbana, intervenciones gráficas en exterior
ÁREA ESPACIALIDAD / Dónde te encuentro?
Escala Individual: Intervenciones en algunos espacios individuales (asientos, etc) Escala Grupal: Área de referencia en el ámbito correspondiente a cada tema (por ejemplo, un kiosco de difusión en un hospital) Escala Social: Evento público
/08 NLO
Esquema de desarrollo Campaña + Espacialidad ANTEPROYECTO
Investigación y relevo de la problemática a tratar
INSIGHT
Visión general de la problemática
CONCEPTO
Solución posible a la problemática
Signo tipográfico
+ KEYVISUAL
Imágen + Texto
SISTEMA
Articulación de un discurso discontínuo que se manifiesta en distintas instancias
COMPORTAMIENTO DEL SISTEMA
/09 NLO
Sistema de 3 afíches horizontales como mínimo, para ser expuestos en los chupetes de la ciudad de Buenos Aires. Se tendrá que verificar una introducción al tema un desarrollo y por último una acción, o solución a la problemática, teniendo en cuenta las constantes y variables en el sistema.
Diseño de una plaza transportable donde se expanda aún más el sistema y la campaña conceptualmente. Todos los elementos que la componen deberían poder ser trasladados en un container, como para ser construída en más o menos 2 horas y estar expuesta solamente durante el día.
ANTEPROYECTO ENCUESTA
LA PROBLEMÁTICA
Este colectivo sufren distintas formas de agresión con respecto a sus derechos. Esto ocurre tanto en la vía pública como en aquellas institu- ciones de salud a las que acuden para ser asistidas. El promedio de edad de vida es la prueba más contundente acerca de la marginación histórica que ha sufrido este colectivo, ya que apenas supera la mitad de la expectativa de vida que tiene el resto de la población. El problema reside en que el personal que trabaja en area de salud, no esta informada y no cuenta con la capacitación para aboradar casos de diversidad de género.
x “Tienen muchos problemas de salud” x “Me da miedo lo que es efermedad, y ahi hay mucho de eso” x “A mi, personalmente, no me importa donde y como los atiendan, elijieron ese destino, y ahora que se jodan” x “La prostitucion trae eso... y ahi hay de todo” x “El sida es propio, se ve mucho en la prostitución, ante la limpieza, la higenizacion, todo eso...” x “Yo soy de antes, y eso era muy de ellos, no se veia tanto... hoy te piden leyes, te piden esto, crian chicos y esas cosas...” x ”No entiendo porque eligen ese tipo de vida, se estan destruyendo ellos mismos y sin razón”
“Son muchos los estereotipos negativos y los prejuicios existentes, y en general se relaciona a estas personas con actitudes frívolas o caprichosas, con absoluta ignorancia de la verdadera cuestión en fondo: La Identidad de Género. Poniendolas en una situación difícil de convicencia con respecto a la sociedad. Todavía existe mucho Tabú cuando se trata de dialogar sobre las elecciones sexuales de cada persona, y el estilo de vida que haya elegido. No son aceptados en muchas instituciones a causa de la discriminación.
Anteproyecto
INVESTIGACIÓN
Sistema Campaña Espacialidad
/10 NLO
EL CONCEPTO Llegamos al concepto partiendo de la premisa tomada de las mayorias: “Los transexuales tienen un estilo de vida peligroso” apelando a la desconocimiento sobre el tema en cuestión, argu- mentando como causas del peligro, la prostitución, el SIDA, las drogas, el alcohol, las operaciones clandestinas y otros excesos. En base a esto y a la investigación, sostene-
mos que la discrimi- nación a este grupo se debe a una gran desinformacion y desco- nocimiento sobre los problemas que los afectan, su real estilo de vida, y la falta de compromiso por parte de los profesionales de la salud y la sociedad en general. Nuestra idea es exponer esta problemática, que se haga visible sus realidades, generando conciencia de igualdad.
Estrategia comunicacional 1) GENERAR CONCIENCIA DE IGUALDAD. 2) MINIMIZAR LOS PRECONCEPTOS. 3) ACERCAR A LA MINORÍA A LOS CENTROS DE SALUD.
¿ A QUIÉN? 1) personal del sistema de salud,
cambiar la mirada sobre los pacientes 2) mayoría indiferente y minoría sobre la problemática de este colectivo de personas
3) la minoría, mayoría y médicos Personas afectadas por la problemática,
y a toda la sociedad incluyendo médicos.
/11 NLO
¿ DÓNDE? 1) inmediaciones de hospitales públicos - centros
sanitarios, facultad de medicina 2) vía pública - intervenciones en espacios comunes, zona céntrica de capital como también en diarios y revistas 3) plaza rodante - centros culturales, organizaciones sociales de ampliación
Investigación Encuestas
1° ETAPA Anteproyecto
Esquema dinámico
2° ETAPA
CONCEPTO
3° ETAPA
Campaña
“Los transexuales tienen un estilo de vida peligroso”
Sistema
INSIGH
Espacialidad
“Conocer cada elección es dar calidad de atención”
/12 NLO
EJES DE LA ESTRATEGIA OBJETIVOS
públicos
Etapas tRES ETAPAS Involucra esta campaña,
Generar conciencia de igualdad
personal del sistema de salud
VISIÓN
las cuales estan conectadas a traves del concepto general, que articula la totalidad de las partes.
dISCURSO
PIEZAS
Lugar
/13 NLO
todos somos pacientes
afiche 1 | papelería manual postales
inmediaciones de hospitales públicos unioversidades
mayoría indiferente y minoría
mAYORÍA, mayoría y médicos
MISIÓN
ACCIÓN
conoCer es curar
la salud no tiene género
afiche 2 | folleto aficheta gigantografía
afiche 3 | intervenciones plaza vía pública
vía pública
plaza rodante
Sistema
Acercar a la minoría a los centros de salud.
Anteproyecto
Minimizar los preconceptos.
Campaña Espacialidad
/14 NLO
NORMATIVA COLORES INSTITUCIONALES
USO TIPOGRÁFICO
La paleta comática responde, por un lado al universo de la salud, y además a la necesidad de hablar de un tema frío de una manera más cálida . Generando así mayor empatía con las partes.
TITULARES
C 00 M 88 Y 53 K 21
C 65 M 56 Y 51 K 28
ROBOTO
C 65 M 56 Y 51 K 28
C 80 M 10 Y45 K 00
Roboto regular
USOS INCORRECTOS
/15 NLO
Steelfish
PORCENTAJE DE COMPOSICIÓN
70% VACIOS 10% TITULARES IMÁGEN ROBOTO %40 Texto corrido TIPOGRAFÍA
Keyvisual PROPUESTA GRÁFICA PROYECTUAL Anteproyecto
LA SALUD Sistema
GÉNERO
Campaña
+
Espacialidad
Logo original + negativo
/16 NLO
Sistema PAPELERÍA PARA USO EN HOSPITALES
TONO FRIO
www.nosotroslosotros.com
CARPETA DE ASISTENCIA MÉDICA
www.nosotroslosotros.com
bla bla blaCE NTRO DE SALUD Y ATENCIÓN www.nosotroslosotros.co m
JOSÉ CHAMIGO . DISEÑADOR . EL CHAMI@GMAIL.COM
T. + 54 (911) 5177 1773. FADU - UBA. B.A. ARGEN TINA
/17 NLO
Diagramación TAMAÑO A4 Anteproyecto Sistema
IMÁGEN CENTRAL
LOGO
BAJADA
INFORMACIÓN DE IMÁGENES:
GRILLA LATERAL
1) Portada de carpeta 2) Formulario médico 3) Tarjeta personal
Campaña
EN LA PARTE INFERIOR
60% VACIOS 00% IMÁGEN 40% TIPOGRAFÍA
4) sobre carta
COMPORTAMIENTOS
Espacialidad
PAPELERÍA
SIN IMÁGENES
TONO Frío ESCALA Micro TIEMPo Estático
/18 NLO
AFICHES PERSONAL DE SALUD
/19 NLO
Diagramación DISEÑO DE AFICHES TAMAÑO 55 X 85 CM Anteproyecto
IMÁGEN CENTRAL
LOGO
Sistema
IMÁGENES
BAJADA
EN LA PARTE INFERIOR
GRILLA LATERAL
*Suprimir los valores negativos atibuidos a los transexuales *Escuchar su problemática e inquietudes *Todos necesitamos atención
IMÁGENES
Campaña
Texto afiches
75% VACIOS 20% IMÁGEN 05% TIPOGRAFÍA
médica de calidad
Espacialidad
AFICHES
COMPORTAMIENTOS
TONO Caliente Caliente ESCALA Micro TIEMPoMicro Estático
Estático
/20 NLO
Personal médico POSTALES, TARJETAS, AFICHETA
Una mujer trans en la marcha del orgullo gay en São Paulo. Los términos y conceptos en torno a la transexualidad no están muy consensuados de momento, sobre todo porque se trata de una minoría poco atendida y estudiada. De hecho, probablemente los mayores esfuerzos por avanzar en su estudio están surgiendo por parte de la misma comunidad de personas transexuales. Sin embargo, en esta misma comunidad tampoco existe un consenso con respecto a los términos. También se debate si la forma más correcta de denominar a la transexualidad es transexualismo, transgénero o transgenerismo. El género gramatical de los términos utilizados para describir a las personas transexuales siempre se r re al género de adas. Por ejemplo, un varón destino, es decir, a la identidad sexual con la que se sienten ado como mujer al nacer debido a sus genitales, pero que transexual es alguien que fue a como varón. Los investigadores del tema deberían ser conscientes de que los se ren al sexo anatómico original de textos médicos anticuados[cita requerida] a menudo se r la persona; en otras palabras, se r ren en masculino a una mujer transexual y viceversa. En la actualidad, este uso se recibe con un gran rechazo. La palabra "travesti" en general es considerada ofensiva[cita requerida], ya que confunde los términos de travestismo y ren decir "transexualizada/o", transexualidad. En vez de "transexual", algunas personas pr puesto que piensan que el término -sexual (contenido en "transexual") da lugar a confusiones. Otro motivo es que consideran que es una palabra más en línea con el término "intersexual", puesto que muchos grupos nuir transexuales acogen en su seno a personas intersexuales, con las los prejuicios logra que opinan que tienen muchos aspectos en común. A mediados del siglo XIX los médicos de atención y mayori comenzaron a interesarse endlos llamados trastornos de la identidad que afectaban principal mente a la identidad sexual: Nicholas Friedreich (1830), Jean Étienne Dominique Esquirol a ente, y es (1840), Richard von Krafft-Ebing (1892) y Moll (1892). A principios del siglo XX, Henry Havelock Ellis y Magnus Hirschfeld (1910) un cuadro clínico nuir los aron prejuicios lograal cual denominaron “travestis mo”. Spengler (1914) estudió el tema desde el punto de vista de la medicina jurídica. El término somos iguales, indepe “transexualidad” fue acuñado en 1953 por Harry Benjamin, quien propuso un tratamiento con hormonas del sexo con el que se aban sus sexual, pacientes para estra elección p aliviar su malestar. En 1973 John Money denominó este cuadro “disforia de género”. Los primeros intentos de reasignación re es inclusivo, ap de forma discreta y no se sexual mediante tratamiento hormonal y quirúrgico se realizaron expusieron a la opinión pública: el primero del que se tiene noticia, citado por Hirschfeld, se realizó en 1912; más tarde se dieron algunos pocos en Berlín, Praga, Gran Bretaña e Italia, descritos por su discípulo Felix Abraham. También se sabe de algunos realizados por los médicos nazis. La primera operación de la que se tienen datos fue en 1930, cuando el pintor danés Einar Wegener le pidió al doctor Magnus Hirschfeld que lo transformara en mujer. Wegener falleció poco después debido a las secuelas de la operación. La primera tentativa exitosa que se dio a conocer al público, con repercusiones mundiales, se le practicó en Copenhague en 1952 a un ex soldado del ejército estadounidense, George Jorgensen, joven de origen danés - más tarde conocida como Christine y elegida “Woman of the year” en 1954 -. El endocrinólogo Christian Hamburger, el psiquiatra George Stürup y los cirujanos Poul Fogh-Andersen y Erling Dahl-Iversen fueron los encargados de la operación. El psiquiatra estadounidense Robert Stoller fue el primero que describió la transexualidad como una condición diferenciada. La relacionó con la identidad de género en contraposición al sexo biológico.La primera comprobación de Stoller fue que las mujeres transexuales, aunque deseadas como varones, reconocidas sin equívoco y bien aceptadas como tales, presentan desde su primera infancia un comportamiento femenino, tanto en sus elecciones de vestimen ta, sus juegos y gestos, como en la entonación de su voz y su vocabulario. De la y el diagnóstico de transexualidad depende la prescripción terapéutica para la reasignación hormonal y quirúrgica del sexo. Stoller rechazaba la resignación quirúrgica de sexo. Los errores en el diagnóstico pueden tener como consecuencia la descompensación psicótica de los pacientes después de la operación. Con el tiempo la transexualidad ha abandonado progresi -
INCLUIR DENTRO DEL MARCO DE LA SALUDA TODOS POR IGUAL
/21 NLO
acerquemos a la minoría a los centros de salud
Diagramación DISEÑO DE AFICHES TAMAÑO 9 X 5 CM Anteproyecto
IMÀGENES EN RELACIÒN
Sistema
IMÀGENES EN RELACIÒN
Texto Tarjetas *Conocer cada elección
BAJADA
EN LA PARTE INFERIOR
de atención. *Profundizar en la problemática nos ayuda a diagnosticar mejor.
IMÁGENES
Texto Postales *Incluir en el marco de salud a todos por igual.
COMPORTAMIENTOS
TONO Caliente Caliente Caliente Micro ESCALA Micro Micro Estático TIEMPo Estático
Espacialidad
AFICHES
Campaña
es dar mejor calidad
75% VACIOS 20% IMÁGEN 05% TIPOGRAFÍA
Lineales en relación y tipografía que refuerce el sentido
Estático
/22 NLO
Campaña AFICHE VISIÓN
/23 NLO
Anteproyecto Sistema Campaña
OBJETIVOS COMUNICACIONALES Espacialidad
El primer afiche de campaña tiene como función generar una visión parcial de la problemática, sea para situarnos en una mirada inclusiva. Planteamos distintas direcciones para remitir a diferentes elección de género que necesitan la misma atención médica, poniendo en escena un elemento característico y cotidiano.
/24 NLO
Campaña AFICHE MISIÓN
/25 NLO
Anteproyecto Sistema Campaña
OBJETIVOS COMUNICACIONALES Espacialidad
Este afiche propone una idea de igualdad entre mayorías y minorías, haciendo énfasis en que la salud no distingue género y por dentro, todos somos iguales. Independientemente del envase, el sistema sanitario, debe dar atención igualitaria.
/26 NLO
Campaña AFICHE ACCIÓN
/27 NLO
Anteproyecto Sistema Campaña
OBJETIVOS COMUNICACIONALES
Espacialidad
Para completar el mensaje de la campaña en general, la última puesta propone una mirada totalizadora, diciendo que cada uno tiene un lugar en la salud, poniendo a todos en mismo nivel, sin dejar de ser únicos. La espera y el ser pacientes es lo que completa el mensaje, siendo este un lugar de encuentro.
/28 NLO
Difusión VÍA PÚBLICA, MEDIOS
Editorial
IMÁGENES FOTOGRÁFICAS
AMBULANCIA
COMPORTAMIENTOS
TONO Caliente ESCALA Macro TIEMPo Dinámico
/29 NLO
Anteproyecto
Gráfica móvil
Sistema Campaña Espacialidad
AMBULANCIA
COMPORTAMIENTOS
TONO Frío ESCALA Micro TIEMPo Estático
/30 NLO
Espacialidad DESPIECE
FUNCIONALES
ESTRUCTURALES A su vez, forman parte de la estructura lateral que cierra el container para su traslado. Protegiendo, la pared de acrílico esmerilada que conforma el mismo.
Como paneles DIVISORIOS de binenestar físico, mental y social.
FIGURAS DIVISORIAS
Estos cilindros actuan a modo de figuaras divisorias, direccionando el correcto recorrido del espacio.
PUNTO DE ENCUENTRO
Aquí convergen los caminos llegando a un mismo centro, el concepto de la plaza. El recorrido instala el mensaje de que indepensientemente de la elección del camino por el que se decida conocer la plaza, siempre llegará al mismo lugar.
PANELES INGRESO
Funcionarán en el ingreso como como divisorios de bienvenida dando una visión general del tema, encuadrando el espacio.
ACCESO GENERAL
/31 NLO
Anteproyecto
OBJETIVOS DE ESPACIALIDAD
De esta manera, se plantean diferentes espacios. Un acceso con información introductoria a la temática, seguido de una división que muestra como a través de distintos caminos, elecciones se llega a un mismo fin, la salud es de todos. Estructuralmente esta plaentado para reforzar el concepto, desde su recorrido tanto interior como interior: La salud no distingue género.
Objetivo
CONCEPTO Todos tenemos un lugar en la salud Espacialidad
En el interior, se plantea un recorrido libre, donde cada uno decide su propio camino, informandose sobre el bienestar, tomando esto como eje principal. Cualquiera sea su elección, recopilará datos sobre la integridad física, emocional y social, que nos involucra a todos. confluyendo en un lugar común. Simbolizando este como el lugar que todos necesitamos dentro del sistema sanitario, más allá de nuestras elecciones.
Recorridos
Campaña
Desde uns vista exterior, solo se reconoce un espacio que habla de salud. El recurso que refuerza esto se ve en el lateral del container más visible, en cual se aplica un material esmerilado permitiendo distinguir, siluetas en su interior, sin razgos definidos que revelen su identidad de género.
Elecciones Sistema
Este espacio plantea un lugar de encuentro para permitir el acceso a un recorrido por los ejes más importantes del sistema sanitario, haciendo énfasis en la importancia de la salud y el acceso igualitario.
/32 NLO
Espacialidad PLANTA
/33 NLO
Anteproyecto
VISTAS LATERALES
Sistema Campa単a
Espacialidad
/34 NLO
Espacialidad VISTA PARCIAL
/35 NLO
VISTA DETALLE
Anteproyecto Sistema Campa単a
Espacialidad
/36 NLO
PROYECTO INTEGRAL SALOMONE 2013